16 распространенных ошибок WordPress, которые могут помешать вашему SEO

WordPress — одна из самых популярных систем управления контентом, используемых сегодня, и нетрудно понять, почему. Его легко настроить, он достаточно универсален для любого сайта. У него активное сообщество, которое предлагает множество полезных плагинов.

Тем не менее, есть некоторые распространенные ошибки WordPress, которые вы можете совершать на своем веб-сайте, которые могут помешать вашим усилиям по SEO, если их не исправить.

Так что хватайте свой скафандр, потому что мы собираемся взлететь и исследовать их одного за другим!

1. Неправильное использование категорий и тегов

Категории и теги используются в WordPress для организации контента.

Разница в том, что категории используются для группировки высокого уровня, а теги описывают конкретные детали ваших сообщений.

К сожалению, многие владельцы бизнеса относятся к тегам WordPress так же, как и к тегам социальных сетей. Они добавляют как можно больше релевантных тегов, думая, что это увеличит их охват.

Тем не менее, теги WordPress следует использовать только для дальнейшей организации ваших сообщений в блоге и для того, чтобы помочь Google лучше понять ваш сайт.

Например, если у вас есть веб-сайт о здоровье и благополучии, вы можете использовать следующие категории:

• Тренировки
• Рецепты
• Дополнения

Для дальнейшей организации категории «Тренировки» вы можете создать следующие теги:

• Тренировки ног
• Тренировки верхней части тела
• Тренировки для наращивания мышечной массы
• Домашние тренировки

Теперь предположим, что вы написали в блоге сообщение под названием: «5 лучших упражнений для ног, которые вы можете делать дома». Этот пост в блоге можно поместить в категорию «Тренировки» и использовать теги «тренировки ног» и «тренировки дома».

Нет ограничений на количество категорий и тегов, которые вы можете использовать для одного поста в блоге, но рекомендуется:

• Добавьте запись блога только в 1 или 2 категории
• Используйте от 0 до 5 тегов в сообщении блога

Еще один совет, который поможет вам решить, следует ли вам создавать новый тег или нет, — это задать себе вопрос: «Собираюсь ли я использовать этот тег несколько раз?»

Если ответ да, продолжайте и создайте тег. Если вы собираетесь использовать его только один раз, не создавайте его.

2. Индексация страниц архива тегов

По умолчанию WordPress создает страницу архива для каждой из ваших категорий и тегов. Это означает, что у вас, вероятно, будет несколько страниц с похожими сообщениями, что может вызвать проблемы с дублированием контента и конфликты с ранжированием.

Например, у вас может быть ранжирование страницы архива тегов по терминам, по которым вы бы предпочли ранжировать другие страницы или сообщения в блоге.

Чтобы этого не произошло, вы можете установить для страниц архива тегов значение «noindex». Установка для страницы значения «noindex» позволит поисковым системам понять, что они не должны показывать ее на своих страницах результатов поиска.

Есть несколько способов установить для страниц значение «noindex». Рассмотрим два самых популярных из них.

а) Страницы архива тегов Noindex с использованием Yoast

Поскольку Yoast является одним из наиболее часто используемых SEO-плагинов, мы рассмотрим, как с его помощью «не индексировать» ваши страницы архива тегов; однако шаги могут быть несколько похожими в других плагинах SEO.

Сначала войдите в панель инструментов WordPress > SEO > Внешний вид в поиске.

Затем перейдите в раздел Таксономии > Показать теги в результатах поиска? > Выкл. > Сохранить изменения.

б) Страницы архива тегов Noindex с использованием robots.txt

Вы также можете запретить поисковым системам индексировать страницу архива тегов, добавив следующую строку кода в файл robots.txt:

Пользовательский агент: *

Запретить: /тег/

Этот метод должен использоваться только опытными пользователями WordPress.

3. Навязчивые всплывающие окна

Использование всплывающих окон — это палка о двух концах: они могут помочь вам увеличить конверсию, но также навредят вашему рейтингу.

По данным Google, страницы с навязчивыми межстраничными объявлениями ухудшают взаимодействие с пользователем, что проблематично на мобильных устройствах, где экраны часто маленькие.

Вот несколько примеров межстраничных объявлений, которые считаются навязчивыми:

• Всплывающие окна, которые полностью охватывают основной контент
• Всплывающие окна, которые посетитель должен закрыть, прежде чем сможет увидеть ваш основной контент.
• Баннеры, которые выталкивают основной контент ниже сгиба

Однако не все межстраничные объявления повлияют на ваш рейтинг. Вот примеры некоторых из них, которые считаются допустимыми для использования:

• Уведомления, требуемые по закону, такие как файлы cookie или баннеры для проверки возраста.
• Контент скрыт за платным доступом, например, премиум-подписка на такие веб-сайты, как Entrepreneur.com.
• Баннеры, занимающие лишь небольшую часть экрана

4. Низкая скорость страницы

Прошли те времена, когда люди раскачивали коммутируемые соединения, и веб-сайты могли загружаться несколько световых лет. Сегодня люди возлагают большие надежды и уйдут с вашего сайта, если он не загрузится в течение 3 секунд.

Чтобы пользователи были довольны, Google ввел новый набор сигналов взаимодействия со страницей под названием Core Web Vitals, которые учитываются при ранжировании веб-сайтов. Вот они:

• Largest Contentful Paint (LCP) — измеряет, сколько времени требуется, чтобы самый большой элемент контента в области просмотра стал видимым. Это должно занять не более 2,5 секунд.
• Задержка первого ввода (FID) — измеряет, сколько времени требуется браузеру, чтобы начать обработку взаимодействия (например, щелчок по ссылке или нажатие кнопки) после того, как оно произошло. Это должно занять менее 100 мс.
• Кумулятивное смещение макета (CLS) — измеряет, насколько сильно смещаются элементы веб-страницы, пока страница все еще загружается. Этот показатель должен быть меньше 0,1.

Как проверить скорость вашего сайта

Нет недостатка в инструментах, которые вы можете использовать для проверки скорости вашего сайта — ниже приведены некоторые из самых популярных:

• Статистика PageSpeed
• GTmetrix
• Пингдом

Каждый инструмент имеет свой собственный способ измерения производительности, поэтому рекомендуется сравнивать результаты только одного и того же инструмента.

Показатели, на которых следует сосредоточиться

Помимо трех основных веб-показателей, вы также должны обратить пристальное внимание на время до первого байта (TTFB).

TTFB измеряет, сколько времени требуется браузеру для получения первого байта данных с сервера. Чем больше времени требуется для получения этих данных, тем больше времени требуется для отображения вашей веб-страницы.

Google рекомендует не превышать 200 мс.

Такой инструмент, как KeyCDN Performance Test, можно использовать для одновременного тестирования вашего TTFB из нескольких мест.

При выполнении тестов скорости может возникнуть соблазн сосредоточиться на времени полной загрузки. Тем не менее, ваш веб-сайт может быть доступен для посетителей задолго до того, как он будет полностью загружен, поэтому вам не следует слишком беспокоиться об этом показателе.

Как увеличить скорость страницы

Если ваш сайт работает хуже, чем SpaceX Starship SN9, не паникуйте — есть множество шагов, которые вы можете предпринять, чтобы ускорить процесс.

а) Используйте быстрый веб-хост, например Rocket.net

Переполненные общие веб-хосты являются одной из наиболее распространенных причин низкой скорости загрузки страниц. Если у вас высокий показатель TTFB, скорее всего, это связано с этим.

Для хобби-сайтов общих хостов может быть достаточно; однако, если вы владелец бизнеса, предприниматель или блогер, желающий зарабатывать на жизнь в Интернете, управляемый хост WordPress — это лучшая инвестиция — как в плане скорости, так и в плане безопасности.

б) Используйте облегченную тему WordPress

Если у вас плохо закодированная или раздутая тема со слишком большим количеством включенных функций, это может повлиять на скорость вашего сайта, независимо от того, насколько хорош ваш веб-хостинг.

При выборе темы WordPress всегда полезно выбрать тему, созданную авторитетным разработчиком. Он регулярно обновляется и имеет только основные функции, которые вам нужны.

Другие функции можно добавить с помощью специализированных плагинов; однако они также должны быть хорошо закодированы, как и темы.

в) Оптимизируйте свои изображения

Фотографии с высоким разрешением и большим размером файла часто могут быть самым большим узким местом.

Чтобы сжать изображения, попробуйте запустить их через TinyPNG перед загрузкой в ​​WordPress.

Если вам нужно оптимизировать изображения, которые уже есть в вашей медиатеке, рассмотрите возможность использования плагина, такого как ShortPixel.

г) Используйте плагин кэширования

Плагин кэширования добавляет дополнительный уровень производительности, сохраняя страницы, сообщения и другие элементы вашего сайта во временной папке для облегчения доступа.

Это ускоряет ответ сервера, потому что ему не нужно генерировать страницу каждый раз, когда приходит новый запрос; вместо этого он должен отправить эту кешированную версию.

Когда дело доходит до плагинов кэширования, существует множество вариантов на выбор — вот лишь некоторые из них:

• WP Fastest Cache (бесплатно и премиум)
• LiteSpeed ​​Cache (бесплатно, но работает только на серверах LiteSpeed)
• WP Ракета (премиум)
• FlyingPress (премиум)

Если вы используете хостинг Rocket.net, ваш веб-сайт автоматически кэшируется корпоративной CDN Cloudflare и доставляется из более чем 200 мест по всему миру, чтобы обеспечить минимально возможный TTFB для ваших посетителей.

Хотя для хостинга с Rocket.net плагин кэширования не требуется, все же рекомендуется использовать его, чтобы уменьшить использование PHP при промахах кэша.

д) Используйте CDN

Сеть доставки контента (CDN) работает путем кэширования некоторых элементов вашего сайта в центрах обработки данных по всему миру.

Когда посетители запрашивают эти элементы из своего браузера, они доставляются непосредственно с ближайшего сервера, чтобы уменьшить задержку и TTFB.

Если вы хотите протестировать CDN, бесплатная версия Cloudflare — хорошее место для начала — это одна из лучших и широко используемых доступных CDN.

Однако, как упоминалось выше, пользователям Rocket.net не нужно беспокоиться об этом, поскольку все учетные записи по умолчанию поставляются с Cloudflare Enterprise CDN.

Вот некоторые функции, включенные в Cloudflare Enterprise, которых нет в других планах:

• Маршрутизация и подключение на всех премиальных точках присутствия Cloudflare, включая Австралию и Индию.
• Ваш трафик имеет приоритет над всем остальным трафиком Cloudflare
• Полное кэширование страниц с обходом файлов cookie, чтобы динамические сайты, такие как WooCommerce, не сталкивались с проблемами.
• Argo Smart Routing для сокращения задержек и промахов кэша за счет маршрутизации трафика по кратчайшему пути.
• Cloudflare Polish для оперативной оптимизации изображений и конвертации в WebP

е) Оптимизируйте свои шрифты

Хотя они могут показаться крошечной деталью, шрифты также могут влиять на скорость сайта, особенно при использовании нескольких шрифтов.

Хороший способ ускорить работу — использовать системные шрифты или разместить их локально с помощью плагина, такого как OMGF.

Преимущество системных шрифтов в том, что они встроены в операционную систему, поэтому нет необходимости извлекать внешние файлы.

Если ваш сайт размещен на Rocket.net, прокси-сервер Google Font уже настроен в Cloudflare, чтобы уменьшить количество запросов DNS и повысить производительность.

5. Не устанавливать описательные постоянные ссылки

Описательные постоянные ссылки позволят Google (и посетителям) точно понять, о чем ваш пост в блоге.

По умолчанию ваши постоянные ссылки будут выглядеть как набор тарабарщины (например, https:domain.com /?p1969 ), но это можно быстро изменить на что-то более легкое для чтения (например, https:domain.com/sample-post ) .

Перейдите на панель управления WordPress > Настройки > Постоянные ссылки > Имя сообщения > Сохранить изменения, чтобы внести это изменение.

Как только это будет установлено, WordPress начнет использовать заголовок ваших сообщений в блоге в качестве URL-адреса по умолчанию.

Но твоя работа еще не сделана.

Заголовки сообщений в блогах часто могут быть слишком длинными, что делает ваши URL-адреса запутанными и непрофессиональными.

При настройке пользовательских URL-адресов лучше удалить ненужные слова и сделать их короткими, чтобы Google мог легче находить и сканировать ваши страницы.

6. Не обновлять старый контент

Если на вашем сайте есть старые или устаревшие сообщения в блогах, рекомендуется вернуться и отредактировать их, чтобы дать им немного больше жизни.

Это не только сделает его более релевантным для поисковых систем, таких как Google, но также поможет повысить вовлеченность пользователей и снизить показатель отказов.

Если вы посмотрите на сообщения в блогах, отображаемые в поисковых системах, вы заметите, что у большинства из них есть дата публикации.

Показ постов старше одного или двух лет может оттолкнуть некоторых посетителей, которым нужен самый свежий контент.

Если вы когда-нибудь заметите, что один из ваших постов теряет трафик, это может быть связано с тем, что он устарел и теряет свои позиции в поисковой выдаче.

Вот несколько советов по обновлению старого контента:

• Объединение среднеэффективного контента
• Добавьте текущий год к названию
• Отвечайте на вопросы из раздела «Также задавали люди»
• Улучшить намерение поиска
• Подумайте о переписывании более привлекательным способом
• Добавьте внутренние ссылки
• Добавить инфографику

Этот процесс может занять много времени в зависимости от того, сколько у вас контента; однако инструменты копирайтинга с искусственным интеллектом могут помочь ускорить процесс.

7. Изменение URL поста после его публикации

Как правило, вы должны стараться, чтобы ваши URL-адреса были как можно более статичными.

Если вы измените URL-адрес сообщения после его публикации, любые обратные ссылки на него будут показывать ошибку 404 (страница не найдена), что может быть неприятно вашим посетителям и Google.

Если вам необходимо изменить URL-адрес сообщения, обязательно перенаправьте старый URL-адрес на новый, чтобы трафик и ссылочный вес не были потеряны.

Это особенно важно, если вы используете методы построения ссылок, такие как гостевые посты, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

8. Плохая структура внутренних ссылок

Еще одна распространенная ошибка WordPress, которая может помешать вашему SEO, — это плохая внутренняя структура ссылок.

Ссылки на другие сообщения блога на вашем сайте облегчают роботам Google его сканирование и понимание основных тем.

Это также побуждает посетителей переходить по другому вашему контенту, что повысит вовлеченность и снизит показатель отказов.

Делая внутренние ссылки, старайтесь использовать описательные якорные тексты, такие как «начать работу с Cloudflare» или «лучшие плагины безопасности», вместо расплывчатых, таких как «нажмите здесь» или «узнайте больше».

9. Внутренние ссылки nofollow

Размышляя о внутренней структуре ссылок, также важно избегать внутренних ссылок nofollow, так как это не позволит вам передать ссылочный вес или авторитет другим страницам вашего сайта.

По умолчанию WordPress переходит по всем ссылкам, так что с вашей стороны особо ничего не нужно делать.

10. Неработающие ссылки и ошибки 404

Неработающие ссылки и ошибки 404 — это не только плохой пользовательский опыт, но и негативное влияние на SEO.

Некоторые SEO-расширения и плагины будут отслеживать все ваши внутренние ссылки и обеспечивать их правильную работу.

Если вы не используете SEO-плагин или у вас нет этой функции, не звоните в беду. Вы можете быстро найти неработающие ссылки, запустив свой веб-сайт через Broken Link Checker.

Вполне естественно иметь несколько ошибок 404 тут и там, и Google это знает.

Если есть некоторые страницы, которые вы действительно удалили и не планируете заменять, оставить их с ошибкой 404 — это нормально. Google в конечном итоге удалит страницы из результатов поиска.

Всегда полезно создать пользовательскую страницу 404 со ссылками на другие ресурсы на вашем сайте, чтобы ваши посетители не рассердились и не ушли.

11. Сломанные изображения

Неработающие изображения могут вызвать проблемы с SEO, создавая плохой пользовательский опыт. Если ваш контент в значительной степени зависит от графики, чтобы донести суть, пользователям будет трудно его понять.

Для тех, кто пишет объемный контент, это также может быть проблемой, потому что посетителям придется прокручивать огромные стены текста, читать которые может быть неудобно.

Поскольку около 20% поисковых запросов в Google приходится на изображения, битые изображения могут снизить трафик.

Чтобы найти изображения, вызывающие проблемы на вашем сайте, вы также можете использовать средство проверки неработающих ссылок, упомянутое выше.

12. Отсутствующие теги Alt на изображениях

Теги Alt — это, по сути, альтернативный текст, описывающий изображение, поэтому люди, которые не могут его увидеть (например, кто-то с программой чтения с экрана) и поисковые системы, знают, о чем идет речь.

Вам не нужно часами думать, что написать. Хороший трюк — просто спросить себя: «Что нужно ввести в Google, чтобы найти это изображение?» и используйте ответ в качестве текста для вашего тега alt.

Оно должно быть коротким — не более 50 символов — и содержать релевантные ключевые слова.

Чтобы добавить теги alt к изображениям, просто войдите в свою панель инструментов WordPress> Медиа> Выберите изображение> Найдите поле «Альтернативный текст»> добавьте свое описание.

13. Неправильное использование заголовков

Заголовки (H1, H2, H3 и т. д.) важны для SEO, потому что их легко усваивают читатели и боты.

Несколько распространенных ошибок WordPress, особенно среди новичков, заключаются в использовании заголовков для выделения текста просто потому, что они имеют правильный размер.

При правильном использовании заголовки придадут вашему контенту лучшую структуру и даже будут отображаться в поисковой выдаче для быстрого доступа, что может увеличить количество кликов и вывести вашу публикацию в избранный фрагмент.

Вот несколько лучших практик тегов заголовков для SEO:

• H1 следует использовать только для заголовка сообщения в блоге.
• H2-H4 — это подзаголовки, которые следует использовать для разделения текста и сохранения порядка.
• Соответствующие ключевые слова должны быть включены в ваши заголовки.
• Подзаголовки должны быть последовательными

14. Не устанавливайте свой часовой пояс

Отличительной особенностью WordPress является то, что вы можете запланировать автоматическую публикацию постов в блоге на более позднюю дату и время.

Это здорово, потому что вы можете запланировать их выход, когда ваша аудитория наиболее активна, увеличивая ваше участие и сообщая Google, что ваша статья ценна.

Чтобы установить свой часовой пояс, просто войдите в панель управления WordPress > Настройки > Общие > Часовой пояс > Сохранить изменения.

15. Не пользуйтесь нижним колонтитулом

Нижний колонтитул — это скрытое сокровище вашего блога — это часто упускаемый из виду раздел, который можно заполнить полезными ссылками на другой контент на вашем сайте.

Это делает его отличным местом для улучшения вашей внутренней структуры ссылок, добавляя самые популярные сообщения в блоге, основные категории вашего сайта, контактную информацию и другие соответствующие страницы.

16. Плохая безопасность WordPress

Многие люди знают, что кибербезопасность важна для защиты и защиты их активов. Однако плохая безопасность WordPress также может повлиять на ваш SEO — вот как хакеры могут повредить вашему рейтингу:

• Путем перенаправления трафика на сторонние серверы
• Вызывая внутренние ошибки сервера (50X)
• Вызывая ошибки «Содержимое не найдено» (404)
• Заражая посетителей веб-сайта, что может привести к тому, что Google занесет ваш сайт в черный список.

Вот несколько советов, которые помогут вам обеспечить безопасность вашего сайта:

• Настройте сертификат TLS (SSL)
• Используйте безопасный хост WordPress
• Создавайте длинные и сложные пароли
• Используйте хорошо закодированные плагины
• Держите темы, плагины и WordPress в актуальном состоянии
• Добавить заголовки безопасности HTTP
• Защитите свою страницу входа от атак грубой силы
• Создавайте регулярные резервные копии
• Включить многофакторную аутентификацию

Также может быть хорошей идеей установить плагин безопасности, такой как Wordfence или Sucuri.

Если вы размещаетесь на Rocket.net, ваш сайт уже защищен не одним, а двумя разными брандмауэрами.

Первый уровень безопасности — это Enterprise WAF от Cloudflare, который находится на периферии, сканируя каждый запрос на ваш сайт и блокируя все подозрительное.

Второй уровень безопасности находится на уровне сервера через Imunify360.

Время для некоторых исправлений

Содержимое этого поста должно помочь вам избежать некоторых из наиболее распространенных ошибок, которые допускают пользователи WordPress при попытке оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

От внутренних ссылок и неработающих ссылок до отсутствующих тегов alt на изображениях и отсутствия обновления старого контента — мы рассмотрели широкий спектр тем, которые помогут вам в SEO.