16 errores comunes de WordPress que pueden dificultar su SEO

WordPress es uno de los sistemas de administración de contenido más populares en uso hoy en día, y no es difícil ver por qué. Es fácil de configurar, lo suficientemente versátil para cualquier sitio. Tiene una comunidad activa que ofrece muchos complementos útiles.

Sin embargo, hay algunos errores comunes de WordPress que puede estar cometiendo con su sitio web que pueden obstaculizar sus esfuerzos de SEO si no se controlan.

¡Así que toma tu traje espacial porque estamos a punto de despegar y explóralos uno por uno!

1. Uso inadecuado de categorías y etiquetas

Las categorías y las etiquetas se usan en WordPress para organizar el contenido.

La diferencia es que las categorías se utilizan para la agrupación de alto nivel, mientras que las etiquetas describen detalles específicos sobre sus publicaciones.

Desafortunadamente, muchos dueños de negocios tratan las etiquetas de WordPress de la misma manera que tratan las etiquetas de las redes sociales. Agregan tantas etiquetas relevantes como sea posible, pensando que aumentarán su alcance.

Sin embargo, las etiquetas de WordPress solo deben usarse para organizar mejor las publicaciones de tu blog y ayudar a Google a comprender mejor tu sitio.

Por ejemplo, si tuviera un sitio web de salud y bienestar, podría usar las siguientes categorías:

• entrenamientos
• Recetas
• Suplementos

Para organizar aún más la categoría "Entrenamientos", puede crear las siguientes etiquetas:

• entrenamientos de piernas
• Entrenamientos de la parte superior del cuerpo
• Entrenamientos de musculación
• entrenamientos en casa

Ahora, supongamos que escribió una publicación de blog titulada: "Los 5 mejores ejercicios para piernas que puede hacer en casa". Esta publicación de blog podría colocarse en la categoría "Entrenamientos" y usar las etiquetas "entrenamientos de piernas" y "entrenamientos en casa".

No hay límite en la cantidad de categorías y etiquetas que puede usar para una publicación de blog, pero se recomienda que:

• Agregue una publicación de blog a solo 1 o 2 categorías
• Use entre 0 y 5 etiquetas en una publicación de blog

Otro consejo para ayudarte a decidir si debes crear una nueva etiqueta o no es hacerte la pregunta: “¿Voy a usar esta etiqueta varias veces?”.

Si la respuesta es sí, continúe y cree la etiqueta. Si solo lo vas a usar una vez, no lo crees.

2. Páginas de archivo de etiquetas de indexación

De forma predeterminada, WordPress crea una página de archivo para cada una de sus categorías y etiquetas. Esto significa que probablemente tendrá varias páginas con publicaciones similares, lo que podría causar problemas de contenido duplicado y conflictos con la clasificación.

Por ejemplo, podría tener una clasificación de página de archivo de etiquetas para los términos que preferiría que clasificaran otras páginas o publicaciones de blog.

Para evitar que esto suceda, puede configurar sus páginas de archivo de etiquetas en "noindex". Establecer una página en "noindex" hará que los motores de búsqueda sepan que no deben mostrarla en sus páginas de resultados de búsqueda.

Hay varias formas de establecer páginas en "noindex". Echemos un vistazo a dos de los más populares.

a) Páginas de archivo de etiquetas Noindex usando Yoast

Dado que Yoast es uno de los complementos de SEO más utilizados, veremos cómo "no indexar" sus páginas de archivo de etiquetas con él; sin embargo, los pasos pueden ser algo similares en otros complementos de SEO.

Primero, inicie sesión en su tablero de WordPress> SEO> Apariencia de búsqueda.

Luego, vaya a Taxonomías > ¿Mostrar etiquetas en los resultados de búsqueda? > Desactivado > Guardar cambios.

b) Páginas de archivo de etiquetas Noindex usando Robots.txt

También puede evitar que los motores de búsqueda indexen su página de archivo de etiquetas agregando la siguiente línea de código a su archivo robots.txt:

Agente de usuario: *

No permitir: /etiqueta/

Este método solo debe ser utilizado por usuarios avanzados de WordPress.

3. Ventanas emergentes intrusivas

El uso de ventanas emergentes es un arma de doble filo: pueden ayudarlo a aumentar las conversiones, pero también perjudicar su clasificación.

Según Google, las páginas que muestran intersticiales intrusivos brindan una experiencia de usuario más pobre, lo cual es problemático en dispositivos móviles donde las pantallas suelen ser pequeñas.

Estos son algunos ejemplos de anuncios intersticiales que se consideran intrusivos:

• Ventanas emergentes que cubren el contenido principal en su totalidad
• Ventanas emergentes que un visitante debe cerrar antes de poder ver su contenido principal
• Banners que empujan el contenido principal debajo del pliegue

Sin embargo, no todos los anuncios intersticiales afectarán su clasificación. Aquí hay ejemplos de algunos que se consideran aceptables para usar:

• Avisos exigidos por ley, como cookies o banners de verificación de edad
• El contenido está oculto detrás de un muro de pago, como suscripciones premium a sitios web como Entrepreneur.com
• Banners que solo usan una pequeña porción de la pantalla

4. Velocidades de página lentas

Atrás quedaron los días en que la gente sacudía las conexiones de acceso telefónico y estaba bien que los sitios web tardaran años luz en cargarse. Hoy en día, las personas tienen grandes expectativas y abandonarán su sitio si no se carga en 3 segundos.

Para mantener contentos a los usuarios, Google introdujo un nuevo conjunto de señales de experiencia de página llamadas Core Web Vitals que se tienen en cuenta al clasificar los sitios web; aquí están:

• Pintura con contenido más grande (LCP) : mide cuánto tiempo tarda en estar visible el elemento de contenido más grande en la ventana gráfica. Esto debería tomar menos de 2.5 segundos.
• First Input Delay (FID) : mide el tiempo que tarda el navegador en comenzar a procesar una interacción (p. ej., hacer clic en un enlace o tocar un botón) después de que ocurre. Esto debería tomar menos de 100 ms.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS) : mide cuánto cambian los elementos de una página web mientras la página aún se está cargando. Esta puntuación debe ser inferior a 0,1.

Cómo probar la velocidad de su sitio

No hay escasez de herramientas que puede usar para probar la velocidad de su sitio; a continuación, se encuentran algunas de las más populares:

• Perspectivas de PageSpeed
• GTmetrix
• Pingdom

Cada herramienta tiene su propia forma de medir el rendimiento, por lo que se recomienda que solo compare los resultados dentro de la misma herramienta.

Métricas en las que centrarse

Además de los tres Core Web Vitals, también debe prestar mucha atención a su tiempo hasta el primer byte (TTFB).

TTFB mide cuánto tarda el navegador en recibir su primer byte de datos del servidor. Cuanto más tarde en obtener esos datos, más tardará en mostrar su página web.

Google recomienda mantener esto por debajo de 200 ms.

Se puede usar una herramienta como la prueba de rendimiento de KeyCDN para probar su TTFB desde múltiples ubicaciones simultáneamente.

Al ejecutar pruebas de velocidad, puede ser tentador concentrarse en su tiempo completamente cargado. Sin embargo, su sitio web puede ser utilizado por un visitante mucho antes de que se haya cargado por completo, por lo que no debe preocuparse demasiado por esta métrica.

Cómo aumentar la velocidad de la página

Si su sitio está peor que el Starship SN9 de SpaceX, no se asuste, hay numerosos pasos que puede tomar para acelerar las cosas.

a) Use un alojamiento web rápido como Rocket.net

Los servidores web compartidos superpoblados son una de las causas más comunes de la baja velocidad de la página. Si experimenta un TTFB alto, lo más probable es que se deba a esto.

Para los sitios web de pasatiempos, los hosts compartidos pueden ser suficientes; sin embargo, si usted es dueño de un negocio, empresario o bloguero que quiere ganarse la vida en línea, un host administrado de WordPress es una mejor inversión, tanto en términos de velocidad como de seguridad.

b) Use un tema ligero de WordPress

Si tiene un tema mal codificado o inflado con demasiadas funciones activadas, la velocidad de su sitio puede verse afectada sin importar qué tan bueno sea el servidor web que tenga.

Al elegir un tema de WordPress, siempre es una buena idea elegir uno creado por un desarrollador de confianza. Se actualiza regularmente y solo tiene las funciones básicas que necesita.

Se pueden agregar otras funciones mediante complementos especializados; sin embargo, estos también deben estar bien codificados como temas.

c) Optimice sus imágenes

Las fotos con alta resolución y tamaño de archivo grande a menudo pueden ser el mayor cuello de botella.

Para comprimir imágenes, considere ejecutarlas a través de TinyPNG antes de subirlas a WordPress.

Si necesita optimizar las imágenes que ya están en su biblioteca de medios, considere usar un complemento como ShortPixel.

d) Usar un complemento de almacenamiento en caché

Un complemento de almacenamiento en caché agrega una capa adicional de rendimiento al almacenar las páginas, las publicaciones y otros elementos de su sitio en una carpeta temporal para facilitar el acceso.

Esto acelera la respuesta del servidor porque no tiene que generar la página cada vez que llega una nueva solicitud; tiene que enviar esta versión en caché en su lugar.

Cuando se trata de complementos de almacenamiento en caché, hay una gran cantidad de opciones para elegir; estas son solo algunas de ellas:

• WP Fastest Cache (gratis y premium)
• LiteSpeed ​​Cache (gratis, pero solo funciona en servidores LiteSpeed)
• Cohete WP (premium)
• Prensa voladora (premium)

Si está alojando con Rocket.net, su sitio web se almacena automáticamente en caché mediante Enterprise CDN de Cloudflare y se entrega desde más de 200 ubicaciones en todo el mundo para garantizar el TTFB más bajo posible para sus visitantes.

Si bien no se requiere un complemento de almacenamiento en caché para aquellos que alojan con Rocket.net, sigue siendo una buena idea usar uno para reducir el uso de PHP en errores de caché.

e) Usar un CDN

Una red de entrega de contenido (CDN) funciona almacenando en caché algunos elementos de su sitio en centros de datos de todo el mundo.

Cuando los visitantes solicitan estos elementos desde su navegador, se entregan directamente desde el servidor más cercano para reducir la latencia y el TTFB.

Si desea probar una CDN, la versión gratuita de Cloudflare es un buen lugar para comenzar: es una de las mejores y más utilizadas CDN disponibles.

Sin embargo, como se mencionó anteriormente, los usuarios de Rocket.net no tienen que preocuparse por esto, ya que todas las cuentas vienen con Enterprise CDN de Cloudflare de manera predeterminada.

Aquí hay algunas características incluidas en Cloudflare Enterprise que no están en sus otros planes:

• Enrutamiento y conectividad en todos los PoP premium de Cloudflare, incluidos Australia e India
• Su tráfico tiene prioridad sobre el resto del tráfico de Cloudflare
• Almacenamiento en caché de página completa con omisión de cookies para que los sitios dinámicos como WooCommerce no tengan problemas
• Argo Smart Routing para reducir la latencia y las pérdidas de caché al enrutar el tráfico a través de la ruta más rápida
• Cloudflare Polish para optimización de imágenes en el acto y conversión WebP

f) Optimice sus fuentes

Si bien pueden parecer un pequeño detalle, las fuentes también pueden afectar la velocidad del sitio, especialmente cuando se usan varias.

Una buena manera de mantener las cosas rápidas es usar fuentes del sistema o alojarlas localmente con un complemento como OMGF.

La ventaja de las fuentes del sistema es que están integradas en el sistema operativo, por lo que no hay archivos externos que recuperar.

Si su sitio está alojado en Rocket.net, el proxy de fuentes de Google ya se configuró en Cloudflare para reducir las búsquedas de DNS y mejorar el rendimiento.

5. No establecer enlaces permanentes descriptivos

Los enlaces permanentes descriptivos permitirán que Google (y los visitantes) entiendan exactamente de qué trata la publicación de tu blog.

De manera predeterminada, sus enlaces permanentes se verán como un montón de galimatías (p. ej., https:dominio.com /?p1969 ), pero esto se puede cambiar rápidamente a algo más fácil de leer (p. ej., https:dominio.com/publicación de muestra) .

Vaya a su panel de WordPress> Configuración> Enlaces permanentes> Nombre de la publicación> Guardar cambios para realizar este cambio.

Una vez que se haya configurado, WordPress comenzará a usar el título de las publicaciones de su blog como la URL predeterminada.

Pero tu trabajo aún no ha terminado.

Los títulos de las publicaciones de blog a menudo pueden ser demasiado largos, lo que hace que sus URL se vean confusas y poco profesionales.

Al configurar direcciones URL personalizadas, es mejor eliminar las palabras innecesarias y mantenerlas breves para permitir que Google encuentre y rastree sus páginas más fácilmente.

6. No actualizar contenido antiguo

Si tiene publicaciones de blog antiguas o desactualizadas en su sitio, es una buena idea volver atrás y editarlas para darles un poco más de vida.

Esto no solo lo hará más relevante para los motores de búsqueda como Google, sino que también puede ayudar a mejorar la participación del usuario y reducir las tasas de rebote.

Si observa las publicaciones de blog que aparecen en los motores de búsqueda, notará que la mayoría de ellas tienen la fecha de publicación.

Mostrar publicaciones de más de uno o dos años puede desanimar a algunos de sus visitantes que desean el contenido más actualizado posible.

Si alguna vez notas que una de tus publicaciones está perdiendo tráfico, podría deberse a que está desactualizada y está perdiendo su posición en los SERP.

Aquí hay algunos consejos para actualizar el contenido antiguo:

• Combinar contenido de rendimiento medio
• Agregue el año actual a su título
• Responda las preguntas de "Personas también preguntadas"
• Mejorar la intención de búsqueda
• Considere reescribir de una manera más atractiva
• Agregar enlaces internos
• Añadir infografía

Este proceso puede llevar mucho tiempo según la cantidad de contenido que tenga; sin embargo, las herramientas de redacción de AI pueden ayudar a acelerar las cosas.

7. Cambiar la URL de una publicación después de que se haya publicado

Como regla general, debe intentar mantener sus URL lo más estáticas posible.

Si cambia la URL de una publicación después de que se haya publicado, cualquier vínculo de retroceso mostrará un error 404 (página no encontrada), que puede ser desagradable para sus visitantes y para Google.

Si debe cambiar la URL de una publicación, asegúrese de redirigir la URL anterior a la nueva para que no se pierda el tráfico y el enlace.

Esto es especialmente importante si está utilizando técnicas de construcción de enlaces como la publicación de invitados para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

8. Mala estructura de enlaces internos

Otro error común de WordPress que puede dificultar su SEO es tener una estructura de enlace interna deficiente.

Vincular a otras publicaciones de blog dentro de su sitio facilita que los bots de Google lo rastreen y comprendan los temas principales.

También alienta a los visitantes a hacer clic en algunos de sus otros contenidos, lo que aumentará la participación y reducirá las tasas de rebote.

Cuando realice enlaces internos, intente usar textos de anclaje descriptivos, como "comenzar con Cloudflare" o "mejores complementos de seguridad", en lugar de vagos como "haga clic aquí" o "más información".

9. Enlaces internos Nofollow

Al pensar en la estructura de los enlaces internos, también es importante evitar los enlaces internos nofollow, ya que esto evitará que pases link juice o autoridad a otras páginas de tu sitio.

De forma predeterminada, WordPress seguirá todos los enlaces, por lo que no hay mucho que hacer de su parte.

10. Enlaces rotos y errores 404

Los enlaces rotos y los errores 404 no solo son una mala experiencia para el usuario, sino que también pueden afectar negativamente a tu SEO.

Algunas extensiones y complementos de SEO realizarán un seguimiento de todos sus enlaces internos y se asegurarán de que funcionen correctamente.

Si no está utilizando un complemento de SEO, o el suyo no tiene esta función, no emita una llamada de auxilio. Puede encontrar rápidamente enlaces rotos ejecutando su sitio web a través del Comprobador de enlaces rotos.

Es natural tener algunos errores 404 aquí y allá, y Google lo sabe.

Si hay algunas páginas que realmente eliminó y no planea reemplazarlas, dejarlas con un error 404 está bien. Google finalmente eliminará las páginas de sus resultados de búsqueda.

Siempre es una buena idea crear una página 404 personalizada con enlaces a otros recursos en su sitio para que sus visitantes no se pongan de mal humor y se vayan.

11. Imágenes rotas

Las imágenes rotas pueden causar problemas de SEO al crear una experiencia de usuario deficiente. Si su contenido se basa en gran medida en gráficos para transmitir el mensaje, los usuarios tendrán dificultades para entenderlo.

Para aquellos que escriben contenido de formato largo, esto también puede ser problemático porque los visitantes tendrán que desplazarse a través de enormes paredes de texto, lo que puede ser incómodo de leer.

Con aproximadamente el 20% de las búsquedas de Google provenientes de imágenes, las imágenes rotas pueden disminuir el tráfico.

Para encontrar imágenes que causen problemas en su sitio, también puede usar el Comprobador de enlaces rotos mencionado anteriormente.

12. Faltan etiquetas Alt en las imágenes

Las etiquetas alt son esencialmente texto alternativo que describe la imagen, para que las personas que no pueden verla (por ejemplo, alguien con un lector de pantalla) y los motores de búsqueda sepan de qué se trata.

No tienes que pasar horas pensando en qué escribir. Un buen truco es simplemente preguntarse: "¿Qué escribiría alguien en Google para encontrar esta imagen?" y usa la respuesta como texto para tu etiqueta alternativa.

Esto debe ser breve (piense en 50 caracteres o menos) y contenga palabras clave relevantes.

Para agregar etiquetas alternativas a las imágenes, simplemente inicie sesión en su panel de WordPress> Medios> Seleccione la imagen> Busque el campo "Texto alternativo"> ​​agregue su descripción.

13. Uso inadecuado de encabezados

Los encabezados (H1, H2, H3, etc.) son importantes para el SEO porque son fáciles de digerir para los lectores y los bots.

Algunos errores comunes de WordPress, especialmente entre los principiantes, son usar encabezados para enfatizar el texto simplemente porque tienen el tamaño correcto.

Cuando se usan correctamente, los encabezados le darán a su contenido una mejor estructura e incluso aparecerán en las SERP para facilitar el acceso, lo que puede aumentar los clics y hacer que su publicación aparezca en el fragmento destacado.

Aquí hay algunas mejores prácticas de etiquetas de encabezado para SEO:

• H1 solo debe usarse para el título de la publicación de tu blog
• H2-H4 son subtítulos que deben usarse para dividir el texto y mantenerse organizado
• Las palabras clave relevantes deben incluirse en sus encabezados
• Los subtítulos deben ser coherentes

14. No configurar su zona horaria

Lo bueno de WordPress es que puede programar publicaciones de blog para que se publiquen automáticamente en una fecha y hora posteriores.

Esto es excelente porque puede programarlos para que salgan cuando su audiencia está más activa, lo que aumenta su compromiso y permite que Google sepa que su artículo es valioso.

Para configurar su zona horaria, simplemente inicie sesión en su panel de WordPress> Configuración> General> Zona horaria> Guardar cambios.

15. No aprovechar tu pie de página

Su pie de página es el tesoro oculto de su blog: es una sección que a menudo se pasa por alto y que puede llenarse con enlaces útiles a otro contenido de su sitio.

Esto lo convierte en un excelente lugar para mejorar su estructura de enlaces internos al agregar sus publicaciones de blog más populares, las categorías principales de su sitio, la información de contacto y otras páginas relevantes.

16. Mala seguridad de WordPress

Muchas personas son conscientes de que la ciberseguridad es importante para proteger y asegurar sus activos. Sin embargo, la mala seguridad de WordPress también puede afectar su SEO: así es como los piratas informáticos pueden dañar su clasificación:

• Al redirigir el tráfico a servidores de terceros
• Causando errores internos del servidor (50X)
• Causando errores de contenido no encontrado (404)
• Al infectar a los visitantes del sitio web, lo que puede hacer que Google incluya su sitio en la lista negra

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a mantener su sitio web seguro:

• Configure su certificado TLS (SSL)
• Use un host seguro de WordPress
• Crea contraseñas largas y complejas
• Use complementos bien codificados
• Mantenga actualizados los temas, complementos y WordPress
• Agregar encabezados de seguridad HTTP
• Proteja su página de inicio de sesión de ataques de fuerza bruta
• Crear copias de seguridad periódicas
• Habilitar la autenticación multifactor

También puede ser una buena idea instalar un complemento de seguridad como Wordfence o Sucuri.

Si está alojando con Rocket.net, su sitio web ya está protegido no por uno, sino por dos firewalls diferentes.

La primera capa de seguridad es Enterprise WAF de Cloudflare, que se encuentra en el borde, escaneando cada solicitud a su sitio y bloqueando cualquier cosa sospechosa.

La segunda capa de seguridad se encuentra a nivel de servidor a través de Imunify360.

Tiempo para algunos arreglos

El contenido de esta publicación debería ayudarlo a evitar cometer algunos de los errores más comunes que cometen los usuarios de WordPress cuando intentan optimizar su sitio para los motores de búsqueda.

Desde enlaces internos y enlaces rotos hasta la falta de etiquetas alt en las imágenes y la falta de actualización del contenido antiguo, hemos cubierto una amplia variedad de temas que ayudarán en sus esfuerzos de SEO.