16 erros comuns do WordPress que podem atrapalhar seu SEO

O WordPress é um dos sistemas de gerenciamento de conteúdo mais populares em uso atualmente, e não é difícil entender o porquê. É fácil de configurar, versátil o suficiente para qualquer site. Tem uma comunidade ativa que oferece muitos plugins úteis.

No entanto, existem alguns erros comuns do WordPress que você pode estar cometendo com seu site que podem prejudicar seus esforços de SEO se não forem verificados.

Então pegue seu traje espacial porque estamos prestes a decolar e explorá-los um por um!

1. Uso Indevido de Categorias e Tags

Categorias e tags são usadas no WordPress para organizar o conteúdo.

A diferença é que as categorias são usadas para agrupamento de alto nível, enquanto as tags descrevem detalhes específicos sobre suas postagens.

Infelizmente, muitos empresários tratam as tags do WordPress da mesma forma que tratam as tags de mídia social. Eles adicionam o maior número possível de tags relevantes, pensando que isso aumentará seu alcance.

No entanto, as tags do WordPress devem ser usadas apenas para organizar melhor as postagens do seu blog e ajudar o Google a entender melhor seu site.

Por exemplo, se você tiver um site de saúde e bem-estar, poderá usar as seguintes categorias:

• Exercícios
• Receitas
• Suplementos

Para organizar ainda mais a categoria “Exercícios”, você pode criar as seguintes tags:

• Treinos de perna
• Exercícios de parte superior do corpo
• Exercícios de musculação
• Treinos em casa

Agora, digamos que você escreveu uma postagem no blog intitulada: “Os 5 melhores exercícios de perna que você pode fazer em casa”. Esta postagem do blog pode ser colocada na categoria “Exercícios” e usar as tags “treinos de perna” e “treinos em casa”.

Não há limite para quantas categorias e tags você pode usar para uma postagem de blog, mas é recomendável que você:

• Adicione uma postagem de blog a apenas 1 ou 2 categorias
• Use entre 0 e 5 tags em uma postagem de blog

Outra dica para te ajudar a decidir se deve ou não criar uma nova tag é fazer a si mesmo a pergunta: “Vou usar essa tag várias vezes?”

Se a resposta for sim, vá em frente e crie a tag. Se você for usá-lo apenas uma vez, não o crie.

2. Páginas de arquivo de tags de indexação

Por padrão, o WordPress cria uma página de arquivo para cada uma de suas categorias e tags. Isso significa que você provavelmente terá várias páginas com postagens semelhantes, o que pode causar problemas de conteúdo duplicado e conflitos com a classificação.

Por exemplo, você pode ter uma classificação de página de arquivo de tags para termos para os quais prefere que outras páginas ou postagens de blog sejam classificadas.

Para evitar que isso aconteça, você pode definir suas páginas de arquivo de tags como "noindex". Definir uma página como “noindex” permitirá que os mecanismos de pesquisa saibam que não devem exibi-la em suas páginas de resultados de pesquisa.

Existem várias maneiras de definir páginas como “noindex”. Vamos dar uma olhada em dois dos mais populares.

a) Páginas de arquivo de tags Noindex usando Yoast

Como o Yoast é um dos plugins de SEO mais usados, veremos como “noindex” suas páginas de arquivo de tags com ele; no entanto, as etapas podem ser um pouco semelhantes em outros plugins de SEO.

Primeiro, faça login no painel do WordPress > SEO > Aparência da pesquisa.

Em seguida, vá para Taxonomias > Mostrar tags nos resultados da pesquisa? > Desativado > Salvar alterações.

b) Páginas de arquivo de tags Noindex usando Robots.txt

Você também pode desencorajar os mecanismos de pesquisa de indexar sua página de arquivo de tags adicionando a seguinte linha de código ao arquivo robots.txt:

Agente de usuário: *

Não permitir: /tag/

Este método deve ser usado apenas por usuários avançados do WordPress.

3. Pop-ups intrusivos

Usar pop-ups é uma faca de dois gumes – eles podem ajudá-lo a aumentar as conversões, mas também prejudicar seus rankings.

De acordo com o Google, as páginas que exibem intersticiais intrusivos proporcionam uma experiência de usuário mais pobre, o que é problemático em dispositivos móveis onde as telas geralmente são pequenas.

Veja alguns exemplos de intersticiais considerados intrusivos:

• Pop-ups que cobrem o conteúdo principal em sua totalidade
• Pop-ups que um visitante precisa fechar antes de poder ver seu conteúdo principal
• Banners que empurram o conteúdo principal abaixo da dobra

No entanto, nem todos os intersticiais afetarão suas classificações. Aqui estão alguns exemplos de alguns que são considerados aceitáveis ​​para uso:

• Avisos exigidos por lei, como banners de verificação de cookies ou idade
• O conteúdo está escondido atrás de um paywall, como assinaturas premium de sites como Entrepreneur.com
• Banners que usam apenas uma pequena parte da tela

4. Velocidades de página lentas

Já se foram os dias em que as pessoas usavam conexões discadas e não havia problema em os sites levarem anos-luz para carregar. Hoje, as pessoas têm grandes expectativas e deixarão seu site se ele não carregar em 3 segundos.

Para manter os usuários satisfeitos, o Google introduziu um novo conjunto de sinais de experiência de página chamados Core Web Vitals, que são levados em consideração ao classificar sites – aqui estão eles:

• Maior pintura de conteúdo (LCP) – mede quanto tempo leva para que o maior elemento de conteúdo na janela de visualização fique visível. Isso deve levar menos de 2,5 segundos.
• Atraso da primeira entrada (FID) – Mede quanto tempo leva para o navegador começar a processar uma interação (por exemplo, um clique em um link ou um toque de botão) depois que ela acontece. Isso deve levar menos de 100 ms.
• Deslocamento de layout cumulativo (CLS) – Mede quanto os elementos de uma página da Web mudam enquanto a página ainda está sendo carregada. Esta pontuação deve ser inferior a 0,1.

Como testar a velocidade do seu site

Não faltam ferramentas que você pode usar para testar a velocidade do seu site. Veja abaixo algumas das mais populares:

• Informações do PageSpeed
• GTmetrix
• Pingdom

Cada ferramenta tem sua própria maneira de medir o desempenho, portanto, é recomendável comparar os resultados apenas na mesma ferramenta.

Métricas para focar

Além dos três Core Web Vitals, você também deve prestar muita atenção ao seu tempo até o primeiro byte (TTFB).

O TTFB mede quanto tempo leva para o navegador receber seu primeiro byte de dados do servidor. Quanto mais tempo leva para obter esses dados, mais tempo leva para exibir sua página da web.

O Google recomenda manter isso abaixo de 200 ms.

Uma ferramenta como o Teste de Desempenho do KeyCDN pode ser usada para testar seu TTFB de vários locais simultaneamente.

Ao executar testes de velocidade, pode ser tentador se concentrar em seu tempo totalmente carregado. No entanto, seu site pode ser usado por um visitante muito antes de ser carregado completamente, portanto, essa métrica não é uma com a qual você deve se preocupar muito.

Como aumentar a velocidade da página

Se o seu site estiver pior do que o Starship SN9 da SpaceX, não entre em pânico - existem várias etapas que você pode seguir para acelerar as coisas.

a) Use um Fast Web Host como Rocket.net

Hosts compartilhados superlotados são uma das causas mais comuns de baixa velocidade de página. Se você está tendo um TTFB alto, é mais provável que seja devido a isso.

Para sites de hobby, hosts compartilhados podem ser suficientes; no entanto, se você é proprietário de uma empresa, empresário ou blogueiro que deseja ganhar a vida online, um host gerenciado do WordPress é um investimento melhor, tanto em velocidade quanto em segurança.

b) Use um tema WordPress leve

Se você tiver um tema mal codificado ou inchado com muitos recursos ativados, a velocidade do seu site pode ser afetada, não importa quão bom seja um host da web que você tenha.

Ao escolher um tema WordPress, é sempre uma boa ideia escolher um criado por um desenvolvedor respeitável. Ele é atualizado regularmente e possui apenas os recursos básicos de que você precisa.

Outros recursos podem ser adicionados usando plugins especializados; no entanto, estes também devem ser bem codificados como temas.

c) Otimize suas imagens

Fotos com alta resolução e tamanho de arquivo grande geralmente podem ser o maior gargalo.

Para compactar imagens, considere executá-las no TinyPNG antes de carregá-las no WordPress.

Se você precisar otimizar imagens que já estão em sua biblioteca de mídia, considere usar um plug-in como o ShortPixel.

d) Use um plug-in de cache

Um plug-in de cache adiciona uma camada extra de desempenho armazenando as páginas, postagens e outros elementos do seu site em uma pasta temporária para facilitar o acesso.

Isso acelera a resposta do servidor porque ele não precisa gerar a página toda vez que uma nova solicitação chega; ele tem que enviar esta versão em cache em vez disso.

Quando se trata de plugins de cache, há um grande número de opções para escolher - aqui estão apenas algumas delas:

• WP Fastest Cache (gratuito e premium)
• LiteSpeed ​​Cache (gratuito – mas só funciona em servidores LiteSpeed)
• WP Rocket (premium)
• FlyingPress (premium)

Se você estiver hospedando com o Rocket.net, seu site será automaticamente armazenado em cache pelo Enterprise CDN da Cloudflare e entregue em mais de 200 locais ao redor do mundo para garantir o menor TTFB possível para seus visitantes.

Embora um plug-in de cache não seja necessário para quem hospeda com Rocket.net, ainda é uma boa ideia usar um para reduzir qualquer uso de PHP em falhas de cache.

e) Use um CDN

Uma rede de entrega de conteúdo (CDN) funciona armazenando em cache alguns elementos do seu site em data centers em todo o mundo.

Quando os visitantes solicitam esses elementos de seu navegador, eles são entregues diretamente do servidor mais próximo para reduzir a latência e o TTFB.

Se você quiser testar uma CDN, a versão gratuita do Cloudflare é um bom lugar para começar — é uma das melhores e amplamente usadas CDNs disponíveis.

No entanto, como mencionado acima, os usuários do Rocket.net não precisam se preocupar com isso, pois todas as contas vêm com o Enterprise CDN da Cloudflare por padrão.

Aqui estão alguns recursos incluídos no Cloudflare Enterprise que não estão em seus outros planos:

• Roteamento e conectividade em todos os PoPs premium da Cloudflare, incluindo Austrália e Índia
• Seu tráfego tem prioridade sobre todos os outros tráfegos da Cloudflare
• Cache de página inteira com desvio de cookies para que sites dinâmicos como o WooCommerce não tenham problemas
• Argo Smart Routing para reduzir a latência e as falhas de cache, roteando o tráfego pelo caminho mais rápido
• Cloudflare Polish para otimização de imagem no local e conversão WebP

f) Otimize suas fontes

Embora possam parecer um pequeno detalhe, as fontes também podem afetar a velocidade do site, especialmente ao usar várias.

Uma boa maneira de manter as coisas rápidas é usar fontes do sistema ou hospedá-las localmente com um plugin como o OMGF.

A vantagem das fontes do sistema é que elas são incorporadas ao sistema operacional, portanto, não há arquivos externos para buscar.

Se o seu site estiver hospedado no Rocket.net, o proxy do Google Font já foi definido na Cloudflare para reduzir as pesquisas de DNS e melhorar o desempenho.

5. Não definir links permanentes descritivos

Permalinks descritivos permitirão que o Google (e os visitantes) entendam exatamente sobre o que é a postagem do seu blog.

Por padrão, seus permalinks parecerão um monte de rabiscos (por exemplo, https:domain.com /?p1969 ), mas isso pode ser alterado rapidamente para algo mais fácil de ler (por exemplo, https:domain.com /sample-post) .

Vá para o painel do WordPress > Configurações > Permalinks > Nome da postagem > Salvar alterações para fazer essa alteração.

Depois que isso for definido, o WordPress começará a usar o título das postagens do seu blog como a URL padrão.

Mas seu trabalho ainda não acabou.

Os títulos das postagens do blog geralmente podem ser muito longos, fazendo com que seus URLs pareçam confusos e pouco profissionais.

Ao definir URLs personalizados, é melhor remover palavras desnecessárias e mantê-las curtas para permitir que o Google encontre e rastreie suas páginas com mais facilidade.

6. Não atualizar conteúdo antigo

Se você tiver postagens de blog antigas ou desatualizadas em seu site, é uma boa ideia voltar e editá-las para dar-lhes um pouco mais de vida.

Isso não apenas o tornará mais relevante para mecanismos de pesquisa como o Google, mas também ajudará a melhorar o envolvimento do usuário e reduzir as taxas de rejeição.

Se você observar as postagens do blog que aparecem nos mecanismos de pesquisa, notará que a maioria delas tem a data de publicação.

A exibição de postagens com mais de um ou dois anos pode desanimar alguns de seus visitantes que desejam o conteúdo mais atualizado possível.

Se você perceber que uma de suas postagens está perdendo tráfego, pode ser porque está desatualizada e perdendo sua posição nas SERPs.

Aqui estão algumas dicas para atualizar conteúdo antigo:

• Mesclar conteúdo de médio desempenho
• Adicione o ano atual ao seu título
• Responda às perguntas “As pessoas também perguntaram”
• Melhore a intenção de pesquisa
• Considere reescrever de uma maneira mais envolvente
• Adicionar links internos
• Adicionar infográficos

Esse processo pode ser demorado dependendo da quantidade de conteúdo que você possui; no entanto, as ferramentas de redação de IA podem ajudar a acelerar as coisas.

7. Alterando o URL de uma postagem após a publicação

Como regra geral, você deve tentar manter seus URLs o mais estáticos possível.

Se você alterar o URL de um post depois de publicado, qualquer backlink para ele mostrará um erro 404 (página não encontrada), o que pode ser desagradável para seus visitantes e para o Google.

Se você precisar alterar o URL de uma postagem, certifique-se de redirecionar o URL antigo para o novo, para que o tráfego e o suco do link não sejam perdidos.

Isso é especialmente importante se você estiver usando técnicas de criação de links, como postagem de convidados, para melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

8. Estrutura de Link Interno Fraca

Outro erro comum do WordPress que pode atrapalhar seu SEO é ter uma estrutura de links internos ruim.

Vincular a outras postagens de blog em seu site facilita o rastreamento dos bots do Google e a compreensão dos principais tópicos.

Também incentiva os visitantes a clicar em alguns de seus outros conteúdos, o que aumentará o engajamento e reduzirá as taxas de rejeição.

Ao fazer links internos, tente usar textos âncora descritivos, como “começar com Cloudflare” ou “melhores plugins de segurança”, em vez de vagos como “clique aqui” ou “saiba mais”.

9. Links Internos Nofollow

Ao pensar na estrutura de links internos, também é importante evitar links internos nofollow, pois isso impedirá que você passe link juice ou autoridade para outras páginas do seu site.

Por padrão, o WordPress seguirá todos os links, então não há muito o que fazer de sua parte.

10. Links quebrados e erros 404

Links quebrados e erros 404 não são apenas uma experiência ruim para o usuário, mas também podem afetar negativamente seu SEO.

Algumas extensões e plugins de SEO acompanharão todos os seus links internos e garantirão que estejam funcionando corretamente.

Se você não estiver usando um plugin de SEO - ou o seu não tiver esse recurso - não faça uma chamada de socorro. Você pode encontrar rapidamente links quebrados executando seu site através do Broken Link Checker.

É natural ter alguns erros 404 aqui e ali, e o Google sabe disso.

Se houver algumas páginas que você realmente excluiu e não planeja substituir, deixá-las com um erro 404 está bem. O Google acabará removendo as páginas de seus resultados de pesquisa.

É sempre uma boa ideia criar uma página 404 personalizada com links para outros recursos em seu site para que seus visitantes não fiquem irritados e saiam.

11. Imagens quebradas

Imagens quebradas podem causar problemas de SEO ao criar uma experiência ruim para o usuário. Se o seu conteúdo depende muito de gráficos para passar o ponto, os usuários terão dificuldade em entendê-lo.

Para aqueles que escrevem conteúdo de formato longo, isso também pode ser problemático porque os visitantes terão que percorrer enormes paredes de texto, o que pode ser desconfortável de ler.

Com cerca de 20% das pesquisas do Google provenientes de imagens, imagens quebradas podem diminuir o tráfego.

Para encontrar imagens que causam problemas em seu site, você também pode usar o verificador de links quebrados mencionado acima.

12. Tags Alt ausentes nas imagens

Alt tags são essencialmente textos alternativos que descrevem a imagem, para que as pessoas que não podem vê-la (por exemplo, alguém com um leitor de tela) e os mecanismos de pesquisa saibam do que se trata.

Você não precisa passar horas pensando no que escrever. Um bom truque é simplesmente se perguntar: “O que alguém digitaria no Google para encontrar essa imagem?” e use a resposta como texto para sua tag alt.

Isso deve ser curto – pense em 50 caracteres ou menos – e conter palavras-chave relevantes.

Para adicionar tags alt às imagens, basta fazer login no painel do WordPress > Mídia > Selecione a imagem > Procure o campo "Texto alternativo" > adicione sua descrição.

13. Uso Indevido de Cabeçalhos

Os cabeçalhos (H1, H2, H3, etc.) são importantes para SEO porque são fáceis de digerir para leitores e bots.

Alguns erros comuns do WordPress, especialmente entre iniciantes, são usar cabeçalhos para enfatizar o texto simplesmente porque eles são do tamanho certo.

Quando usados ​​corretamente, os cabeçalhos darão ao seu conteúdo uma estrutura melhor e até aparecerão nas SERPs para facilitar o acesso, o que pode aumentar os cliques e colocar sua postagem no snippet em destaque.

Aqui estão algumas práticas recomendadas de tags de cabeçalho para SEO:

• H1 deve ser usado apenas para o título do post do seu blog
• H2-H4 são subtítulos que devem ser usados ​​para dividir o texto e manter a organização
• Palavras-chave relevantes devem ser incluídas em seus cabeçalhos
• Os subtítulos devem ser consistentes

14. Não definir seu fuso horário

Uma coisa legal sobre o WordPress é que você pode agendar postagens de blog para serem publicadas automaticamente em uma data e hora posteriores.

Isso é ótimo porque você pode programá-los para sair quando seu público estiver mais ativo, aumentando seu engajamento e informando ao Google que seu artigo é valioso.

Para definir seu fuso horário, basta fazer login no painel do WordPress > Configurações > Geral > Fuso horário > Salvar alterações.

15. Não tirar proveito do seu rodapé

Seu rodapé é o tesouro escondido do seu blog—é uma seção frequentemente negligenciada que pode ser preenchida com links úteis para outros conteúdos em seu site.

Isso o torna um ótimo lugar para melhorar sua estrutura de links internos adicionando suas postagens de blog mais populares, categorias principais do seu site, informações de contato e outras páginas relevantes.

16. Segurança ruim do WordPress

Muitas pessoas estão cientes de que a segurança cibernética é importante para proteger e proteger seus ativos. No entanto, a segurança ruim do WordPress também pode afetar seu SEO – veja como os hackers podem prejudicar seus rankings:

• Ao redirecionar o tráfego para servidores de terceiros
• Causando erros internos do servidor (50X)
• Causando erros de conteúdo não encontrado (404)
• Ao infectar os visitantes do site, o que pode fazer com que o Google coloque seu site na lista negra

Aqui estão algumas dicas para ajudar você a manter seu site seguro:

• Configure seu certificado TLS (SSL)
• Use um host WordPress seguro
• Crie senhas longas e complexas
• Use plugins bem codificados
• Mantenha temas, plugins e WordPress atualizados
• Adicionar cabeçalhos de segurança HTTP
• Proteja sua página de login contra ataques de força bruta
• Crie backups regulares
• Ativar autenticação multifator

Também pode ser uma boa ideia instalar um plugin de segurança como Wordfence ou Sucuri.

Se você está hospedando com o Rocket.net, seu site já está protegido não por um, mas por dois firewalls diferentes.

A primeira camada de segurança é o Enterprise WAF da Cloudflare, que fica na borda, verificando todas as solicitações ao seu site e bloqueando qualquer coisa suspeita.

A segunda camada de segurança é encontrada no nível do servidor via Imunify360.

Tempo para alguma correção

O conteúdo desta postagem deve ajudá-lo a evitar cometer alguns dos erros mais comuns que os usuários do WordPress cometem ao tentar otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa.

De links internos e links quebrados a tags alt ausentes em imagens e não atualizar conteúdo antigo, cobrimos uma ampla variedade de tópicos que ajudarão seus esforços de SEO.