50 estatísticas de marketing de vídeo para informar sua estratégia de 2022 [Novos dados]

À medida que os profissionais de marketing encontram maneiras mais inovadoras de atrair o público, o vídeo se tornou uma parte significativa da conversa estratégica.

O marketing de vídeo não é mais uma estratégia de conteúdo “up-and-coming”. Está aqui e é uma maneira cada vez mais poderosa de comunicar a história da sua marca, explicar sua proposta de valor e construir relacionamentos com seus clientes e prospects.

O HubSpot Blog pesquisou 550 profissionais de marketing para conhecer as últimas tendências de vídeo. Os dados mais recentes mostram que o conteúdo de vídeo não é apenas eficaz – a demanda por ele está crescendo em um ritmo impressionantemente rápido. Aqui estão as principais estatísticas de marketing de vídeo que você deve ter em mente para informar sua estratégia.

Estatísticas gerais de marketing de vídeo

1. 36% dos profissionais de marketing dizem que o principal objetivo dos esforços de marketing de vídeo de sua empresa é aumentar o reconhecimento da marca e alcançar novos públicos.
2. 37% das empresas criam exclusivamente conteúdo de vídeo internamente, 14% confiam em uma agência e 49% compartilham uma mistura de conteúdo de vídeo interno e criado pela agência.
3. 69% dos profissionais de marketing dizem que sua empresa possui o equipamento de produção usado para criar conteúdo de vídeo.
4. O software de edição de vídeo mais popular é o Adobe Premiere Pro, usado por 61% dos profissionais de marketing.
5. 44% dos profissionais de marketing usam um iPhone como câmera principal para conteúdo de vídeo.
6. 88% das empresas pesquisadas têm uma equipe dedicada à criação de conteúdo de vídeo e 45% das empresas com suporte de vídeo dedicado têm uma equipe de duas a cinco pessoas.
7. 81% dos profissionais de marketing dizem que sua empresa principal tem um orçamento específico para marketing de vídeo e 52% dos profissionais de marketing disseram que seu orçamento de marketing de vídeo permaneceu o mesmo para 2022.
8. 42% dos profissionais de marketing pesquisados ​​dizem que a criação de conteúdo de vídeo por meio de uma agência externa resultou em vídeos melhores.
9. 69% dos profissionais de marketing afirmam que o maior benefício de criar conteúdo de vídeo internamente é ter mais controle criativo e flexibilidade.
10. Quando perguntados sobre qual é o maior benefício de trabalhar com uma agência para criar conteúdo de vídeo, 68% dos profissionais de marketing apontam para vídeos de alta qualidade que parecem mais profissionais.
11. 77% dos profissionais de marketing dizem que sua empresa usa o YouTube para hospedar vídeos de marketing.
12. 14% dos profissionais de marketing dizem que sua empresa gasta entre US$ 7.000 e US$ 10.000 para produzir um vídeo.
13. Quando perguntados sobre quanto tempo leva para criar um vídeo de marketing do início ao fim, 30% dos profissionais de marketing dizem que leva duas semanas.
14. De acordo com 65% dos profissionais de marketing, a produção (filmagem, iluminação e áudio) é a parte mais cara do processo de criação de vídeo.
15. 38% dos profissionais de marketing dizem que a pré-produção (ideação, roteiro e elenco) é a parte mais demorada do processo de criação do vídeo.
16. 74% das empresas otimizam vídeos para reprodução automática silenciosa.
17. 78% das empresas aproveitam os recursos de acessibilidade no conteúdo de vídeo. A acomodação mais comum é a legendagem de vídeo, usada por 65% das empresas.
18. 31% das marcas publicam de dois a quatro vídeos por mês.
19. 29% das empresas começaram a priorizar o marketing de vídeo em 2019.
20. Quando perguntado quais são os três maiores desafios ao criar conteúdo de vídeo, as principais respostas foram falta de tempo para criar conteúdo de vídeo (39%), dificuldade em criar uma estratégia de vídeo eficaz (33%) e orçamento inadequado para criar conteúdo de vídeo (31% ).

Estatísticas de desempenho de marketing de vídeo

1. De acordo com os profissionais de marketing, os três principais fatores mais importantes para a criação de conteúdo de vídeo eficaz são capturar a atenção dos espectadores nos primeiros segundos (36%), promover vídeos com eficiência (36%) e manter os vídeos concisos (33%).
2. As estratégias de promoção de vídeo mais eficazes de acordo com os profissionais de marketing são promover vídeos em plataformas de mídia social (63%), adicionar vídeos ao site ou blog da empresa, otimizar o título e a descrição para SEO e veicular anúncios pagos para vídeos (47%).
3. 44% dos profissionais de marketing descrevem a criação de conteúdo de vídeo como algo fácil.
4. 59% dos profissionais de marketing consideraram o marketing de vídeo um pouco eficaz para atingir as metas gerais de negócios de sua empresa.
5. 47% dos profissionais de marketing dizem que o marketing de vídeo é moderadamente importante para a estratégia geral de marketing de sua empresa.
6. 55% dos profissionais de marketing afirmam que o marketing de vídeo tem um ROI médio e 41% dos profissionais de marketing relatam que o marketing de vídeo tem um ROI alto.
7. 32% dos profissionais de marketing descobriram que a maneira mais eficaz de gerar leads a partir de vídeos de marketing é colocar links para páginas de destino em anúncios de vídeo de mídia social.
8. As principais métricas que os profissionais de marketing usam ao medir o desempenho do conteúdo de vídeo são contagem de visualizações (44%), tempo de exibição (43%) e engajamento (41%).
9. 36% dos profissionais de marketing dizem que a duração ideal de um vídeo de marketing é de um a três minutos.
10. 39% dos profissionais de marketing relatam que vídeos curtos geram o maior ROI.
11. 64% dos profissionais de marketing pesquisados ​​afirmam que a duração ideal de um vídeo de marketing de formato curto é de 20 a 60 segundos.
12. 41% dos profissionais de marketing descobriram que a porcentagem média de exibição de seus vídeos curtos está entre 61 e 80%.
13. 26% dos profissionais de marketing dizem que a duração ideal de um vídeo ao vivo é de sete a nove minutos.
14. 40% dos profissionais de marketing afirmam que o maior benefício de criar conteúdo de vídeo é ajudar os clientes a entender seus produtos e serviços. 36% dos profissionais de marketing dizem que o maior benefício do conteúdo de vídeo é que ele obtém mais engajamento do que outros tipos de marketing.
15. 68% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo que mostra seus produtos e serviços gera o maior ROI.
16. Para 63% dos profissionais de marketing, o conteúdo relacionado a momentos culturais e notícias gera mais engajamento de vídeo.
17. 59% dos profissionais de marketing criaram um vídeo que se tornou viral.
18. De acordo com os profissionais de marketing, os fatores mais importantes na criação de um vídeo viral são criar conteúdo relacionável (28%), manter os vídeos curtos (27%) e capturar a atenção dos espectadores nos primeiros segundos (26%).
19. 24% dos profissionais de marketing dizem que conteúdo engraçado tem maior probabilidade de se tornar viral.

Estatísticas de marketing de vídeo de mídia social

1. De acordo com 58% dos profissionais de marketing, vídeos curtos (como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts) são o principal formato de vídeo que eles utilizam em suas funções.
2. Os principais canais para compartilhar ou hospedar vídeos de marketing são mídias sociais (76%), blog ou site (55%), e-mail (44%) e Vimeo (31%).
3. 67% dos profissionais de marketing dizem que compartilhar vídeos de marketing nas mídias sociais (YouTube, Instagram, TikTok) tem o maior ROI.
4. A principal plataforma de mídia social para compartilhar vídeos é o YouTube (70%), seguido pelo Instagram (60%) e TikTok (35%).
5. 54% das empresas planejam aumentar seu investimento em vídeos para o TikTok este ano.
6. 64% dos profissionais de marketing dizem que sua empresa tem o maior engajamento ao compartilhar vídeos de marketing no Instagram.
7. De acordo com os profissionais de marketing, as principais plataformas de mídia social para gerar leads a partir de vídeos são o Instagram (66%) e o YouTube (59%).
8. 56% das marcas planejam aumentar seu investimento em vídeos para Instagram este ano.
9. Ao postar vídeos de marketing nas mídias sociais, 55% dos profissionais de marketing dizem que aproveitam uma mistura de conteúdo orgânico e pago.
10. 27% dos profissionais de marketing disseram que o YouTube é a plataforma em que planejam investir mais para compartilhar vídeos de marketing em 2022.
11. Ao comparar as duas plataformas, 78% dos profissionais de marketing disseram que o YouTube era mais eficaz para atingir as metas gerais de negócios, em comparação com 8% dos profissionais de marketing que achavam que o Vimeo era mais eficaz para atingir as metas de negócios.

À medida que as plataformas online e os hábitos de consumo tendem para o vídeo, as marcas precisarão investir no meio para manter a atenção do público e aumentar seu alcance.