50 статистических данных о видеомаркетинге для информирования вашей стратегии на 2022 год [новые данные]

По мере того, как маркетологи находят все более инновационные способы привлечения аудитории, видео становится значимой частью стратегической беседы.

Видеомаркетинг больше не является «многообещающей» контент-стратегией. Он здесь, и это все более эффективный способ сообщить историю вашего бренда, объяснить ваше ценностное предложение и построить отношения с вашими клиентами и потенциальными клиентами.

Блог HubSpot провел опрос 550 маркетологов, чтобы узнать о последних тенденциях в области видео. Последние данные показывают, что видеоконтент не просто эффективен — спрос на него растет впечатляюще быстрыми темпами. Вот основные статистические данные о видеомаркетинге, которые следует учитывать при разработке стратегии.

Общая статистика видеомаркетинга

1. 36% маркетологов говорят, что основной целью видеомаркетинга их компании является повышение узнаваемости бренда и охват новой аудитории.
2. 37% компаний создают видеоконтент исключительно собственными силами, 14% полагаются на агентства, а 49% используют сочетание видеоконтента, созданного как собственными силами, так и агентствами.
3. 69% маркетологов говорят, что их компания владеет производственным оборудованием, используемым для создания видеоконтента.
4. Самым популярным программным обеспечением для редактирования видео является Adobe Premiere Pro, которым пользуются 61% маркетологов.
5. 44% маркетологов используют iPhone в качестве основной камеры для видеоконтента.
6. В 88% опрошенных компаний есть команда, занимающаяся созданием видеоконтента, а в 45% компаний, занимающихся поддержкой видео, есть команда из двух-пяти человек.
7. 81% маркетологов говорят, что у их основной компании есть бюджет специально для видеомаркетинга, а 52% маркетологов заявили, что их бюджет на видеомаркетинг останется прежним на 2022 год.
8. 42% опрошенных маркетологов говорят, что создание видеоконтента через стороннее агентство привело к улучшению видео.
9. 69% маркетологов утверждают, что самым большим преимуществом создания видеоконтента собственными силами является больший творческий контроль и гибкость.
10. На вопрос, в чем заключается самая большая выгода от работы с агентством по созданию видеоконтента, 68% маркетологов указали на более качественные видео, которые выглядят более профессионально.
11. 77% маркетологов говорят, что их компания использует YouTube для размещения маркетинговых видеороликов.
12. 14% маркетологов говорят, что их компания тратит от 7000 до 10 000 долларов на создание видео.
13. На вопрос, сколько времени уходит на создание маркетингового видео от начала до конца, 30% маркетологов ответили, что это занимает две недели.
14. По мнению 65% маркетологов, производство (съемка, освещение и звук) — самая затратная часть процесса создания видео.
15. 38% маркетологов говорят, что предварительная подготовка (придумывание идеи, написание сценария и кастинг) — это самая трудоемкая часть процесса создания видео.
16. 74% компаний оптимизируют видео для бесшумного автоматического воспроизведения.
17. 78% компаний используют специальные возможности в видеоконтенте. Наиболее распространенным средством размещения являются субтитры к видео, которые используют 65% компаний.
18. 31% брендов публикуют от двух до четырех видео в месяц.
19. В 2019 году 29% компаний стали уделять приоритетное внимание видеомаркетингу.
20. На вопрос о трех самых больших проблемах при создании видеоконтента чаще всего отвечали: нехватка времени для создания видеоконтента (39%), трудности с созданием эффективной видеостратегии (33%) и недостаточный бюджет для создания видеоконтента (31%). ).

Статистика эффективности видеомаркетинга

1. По мнению маркетологов, тремя наиболее важными факторами для создания эффективного видеоконтента являются привлечение внимания зрителей в первые несколько секунд (36%), эффективное продвижение видео (36%) и лаконичность видео (33%).
2. Наиболее эффективными стратегиями продвижения видео, по мнению маркетологов, являются продвижение видео в социальных сетях (63%), добавление видео на веб-сайт или в блог компании, оптимизация заголовка и описания для SEO и запуск платной рекламы для видео (47%).
3. 44% маркетологов описывают создание видеоконтента как нечто легкое.
4. 59% маркетологов считают, что видеомаркетинг в определенной степени эффективен для достижения общих бизнес-целей их компании.
5. 47% маркетологов говорят, что видеомаркетинг умеренно важен для общей маркетинговой стратегии их компании.
6. 55% маркетологов утверждают, что видеомаркетинг имеет среднюю рентабельность инвестиций, а 41% маркетологов сообщают, что видеомаркетинг имеет высокую рентабельность инвестиций.
7. 32% маркетологов считают, что наиболее эффективным способом привлечения потенциальных клиентов из маркетинговых видеороликов является размещение ссылок на целевые страницы в видеорекламе в социальных сетях.
8. Основными показателями, которые маркетологи используют при измерении эффективности видеоконтента, являются количество просмотров (44%), время просмотра (43%) и вовлеченность (41%).
9. 36% маркетологов говорят, что оптимальная продолжительность маркетингового видео составляет от одной до трех минут.
10. 39% маркетологов сообщают, что короткие видеоролики обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций.
11. 64% опрошенных маркетологов утверждают, что оптимальная продолжительность короткого маркетингового видео составляет 20–60 секунд.
12. 41% маркетологов обнаружили, что средний процент просмотров их коротких видеороликов составляет 61-80%.
13. 26% маркетологов говорят, что оптимальная продолжительность живого видео составляет от семи до девяти минут.
14. 40% маркетологов утверждают, что самым большим преимуществом создания видеоконтента является помощь клиентам в понимании их продуктов и услуг. 36% маркетологов говорят, что самое большое преимущество видеоконтента заключается в том, что он привлекает больше внимания, чем другие виды маркетинга.
15. 68% маркетологов говорят, что контент, демонстрирующий их продукты и услуги, обеспечивает наибольшую рентабельность инвестиций.
16. По мнению 63% маркетологов, контент, связанный с культурными событиями и новостями, вызывает наибольшую заинтересованность в видео.
17. 59% маркетологов создали видео, которое стало вирусным.
18. По мнению маркетологов, наиболее важными факторами в создании вирусного видео являются создание релевантного контента (28%), создание коротких видеороликов (27%) и привлечение внимания зрителей в первые несколько секунд (26%).
19. 24% маркетологов говорят, что забавный контент, скорее всего, станет вирусным.

Статистика видеомаркетинга в социальных сетях

1. По словам 58% маркетологов, короткие видео (такие как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts) являются основным видеоформатом, который они используют в своих ролях.
2. Самыми популярными каналами для обмена или размещения маркетинговых видеороликов являются социальные сети (76%), блоги или веб-сайты (55%), электронная почта (44%) и Vimeo (31%).
3. 67% маркетологов говорят, что размещение маркетинговых видеороликов в социальных сетях (YouTube, Instagram, TikTok) приносит наибольшую рентабельность инвестиций.
4. Главной социальной платформой для обмена видео является YouTube (70%), за ним следуют Instagram (60%) и TikTok (35%).
5. 54% компаний планируют увеличить свои инвестиции в видео для TikTok в этом году.
6. 64% маркетологов говорят, что их компания наиболее активно участвует в публикации маркетинговых видео в Instagram.
7. По мнению маркетологов, основными социальными сетями для привлечения потенциальных клиентов из видео являются Instagram (66%) и YouTube (59%).
8. 56% брендов планируют увеличить свои инвестиции в видео для Instagram в этом году.
9. При размещении маркетинговых видеороликов в социальных сетях 55% маркетологов говорят, что они используют сочетание органического и платного контента.
10. 27% маркетологов заявили, что YouTube — это платформа, в которую они планируют инвестировать больше всего для обмена маркетинговыми видео в 2022 году.
11. При сравнении двух платформ 78% маркетологов заявили, что YouTube более эффективен для достижения общих бизнес-целей, по сравнению с 8% маркетологов, которые считают, что Vimeo более эффективен для достижения бизнес-целей.

Поскольку онлайн-платформы и потребительские привычки склоняются к видео, брендам необходимо будет инвестировать в эту среду, чтобы удерживать внимание аудитории и расширять охват.