Tudo o que você precisa saber sobre o Google Web Stories

O Google não é um canal de mídia social em si, mas um de seus recursos, o Google Web Stories, é semelhante ao formato de histórias que você vê em sites populares como o Instagram.

Ele representa uma oportunidade única para criadores de conteúdo, então continue lendo para saber tudo sobre o Google Web Stories, o que eles podem fazer pela sua empresa e como criá-los e causar impacto.

Índice:

O que são as Histórias da Web do Google?

As Google Web Stories são conteúdos interativos que priorizam o vídeo que os criadores podem usar para compartilhar informações com o público por meio de páginas tocáveis ​​com áudio, imagens e texto. O formato Web Story era anteriormente conhecido como AMP Stories.

O Google diz que os estilos que funcionam melhor com o formato são narrativas em primeira pessoa, histórias permanentes ou atualizadas, histórias ao vivo, histórias educacionais e experienciais, questionários e enquetes.

As Web Stories aparecem nos resultados padrão da Pesquisa Google e como carrosséis no Google Discover, e você também pode adicioná-las a um boletim informativo e vinculá-las a partir de suas contas de mídia social. A imagem abaixo mostra uma Web Story no Google Discover à esquerda e na Pesquisa do Google à direita.

As Web Stories também são páginas individuais em seu site, para que possam ser indexadas e exibidas em resultados relevantes. Você pode apresentá-los como peças individuais de conteúdo em seu site ou incorporá-los como episódios de podcast ou vídeos do YouTube. O vídeo abaixo do Google for Creators entra em mais detalhes.

Formato do Google Web Stories

As Web Stories têm três partes: um pôster, uma página de capa e páginas de história.

O pôster é a primeira coisa que alguém vê na sua história, e o Google o descreve como a embalagem. Sua página de rosto é a primeira página do conteúdo de sua história, e as páginas de história são onde você começa a contar sua história e narrativa com vídeo, texto e seus recursos preferidos.

Há apenas um pôster e uma página de capa por história, mas você pode ter várias páginas de história.

Você pode monetizar o Google Web Stories?

Você pode gerar receita com o Google Web Stories com AdSense, Ad Manager e anúncios gráficos. Você também pode incluir links de afiliados como anexos ou CTAs.

Exemplos do Google Web Stories

1. ENTRADA – Protótipo Ford Mustang Mach-E 1400

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Esta Web Story começa com o que parece ser uma experiência da vida real, quando um carro se aproxima da tela e acelera em uma pista de corrida. O protótipo do Mustang Mach-E 1400 da Ford é um destaque na Web Story por causa de seu uso especializado de vídeo para atrair usuários. Ele incorpora os elementos de vídeo que o Google recomenda e continua sendo interativo ao longo do restante da peça.

2. Nylon - 10 livros de autoria negra para adicionar à sua lista de leitura de verão

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Os 10 livros de autoria negra da Nylon para adicionar à sua história de lista de leitura de verão é um excelente exemplo de uso especializado de anexos e links de compra para inspirar a interação com os espectadores e tornar a experiência do usuário perfeita. Os espectadores podem tocar e ler os resumos de cada livro e, quando estiverem interessados, podem clicar em um link para serem direcionados automaticamente para um site onde podem comprar o livro.

3. Vice – The Burger Sisters of Kenya

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The Burger Sisters of Kenya é uma história na Web sobre duas irmãs que possuem um famoso food truck no Quênia. Esta história é uma grande inspiração, pois apresenta uma narrativa em primeira pessoa que parece uma conversa, vídeo e recursos visuais de alta qualidade e se preocupa com a acessibilidade com legendas e transcrições de áudio.

Como criar histórias na web do Google

Esse formato do Google pode trazer vários benefícios para sua empresa, como compartilhar uma história de marca única e envolvente com seu público, inspirar engajamento com elementos interativos, direcionar tráfego para seus diferentes canais e a capacidade de gerar receita e monetizar.

Vamos ver como fazê-los.

1. Faça um storyboard de sua narrativa.

O primeiro passo é fazer um storyboard e elaborar uma narrativa. O Google criou um modelo de roteiro de storyboard para usar no rascunho de sua narrativa da Web Story.

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2. Escolha um editor.

Depois de criar um rascunho final, escolha o editor que você usará para criar sua história. Se você tiver habilidades de desenvolvedor, poderá seguir um tutorial do AMP que o guiará pelo processo de criação de uma história com funcionalidade personalizada.

Se você não tiver habilidades de desenvolvedor, poderá usar um dos editores recomendados sem codificação necessários.

Se você é um usuário do WordPress, pode usar o plug-in Web Stories.

Plug-in do Google Web Stories

O plug-in Web Stories for WordPress, criado pelo Google, ajudará você a criar e publicar facilmente suas Web Stories em seu site WordPress. O editor inclui modelos, um construtor de arrastar e soltar, espaço para elementos de marca personalizados e você pode pegar ativos existentes da sua biblioteca de mídia do WordPress.

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3. Crie sua história na web

Depois de escolher seu editor, comece a construir sua Web Story.

4. Teste sua história na web antes de publicá-la.

A etapa final é habilitar sua Web Story no Google, e isso requer testá-la com várias ferramentas.

Para incorporar uma Web Story em seu site WordPress, você usaria o bloco Web Stories. Se você criou sua Web Story com qualquer ferramenta AMP, receberá um link de incorporação que pode ser colado no código do seu site.

Práticas recomendadas para criar Google Web Stories

Vamos analisar algumas práticas recomendadas para criar suas Web Stories.

1. Campeão de primeira narrativa em vídeo.

O Google pretendia que as Web Stories fossem em primeiro lugar em vídeo. Ele favorece o vídeo acima de tudo, mas aceita áudio, imagens e animações que ajudam a criar uma narrativa. Você pode incluir texto, mas ao usá-lo, procure ter menos de 280 caracteres ou aproximadamente 40 a 70 palavras por página.

2. Use elementos envolventes.

As histórias devem ser interativas e envolventes para os usuários, portanto, procure usar elementos interativos.

A melhor maneira de fazer isso é ter várias páginas de história para capturar a atenção do espectador e deixá-lo animado para tocar e saber mais. Você também pode incluir questionários e enquetes interativos, CTAs e links para diferentes páginas para aumentar a interação do espectador com suas fontes de conteúdo.

3. Use a identidade da sua marca.

As histórias aparecem em SERPs e no Google Discover, então você deseja incluir seus elementos de marca exclusivos para que o público saiba que é você.

4. Verifique se suas histórias são válidas para AMP.

As Web Stories são executadas na estrutura AMP, portanto, elas precisam ser válidas para AMP. Recomendamos várias ferramentas de teste acima, portanto, certifique-se de usá-las durante todo o processo para garantir que suas histórias possam aparecer na web.

5. Torne suas Web Stories acessíveis.

Embora você queira defender a narrativa visual, suas Web Stories também precisam ser acessíveis. Adicione texto alternativo às suas imagens, transcreva áudio, use legendas e legendas e adicione metadados às suas histórias para garantir que todos possam se beneficiar delas.

6. Esteja atento aos padrões de SEO do Google.

Como mencionado acima, as Web Stories são páginas do seu site. Como resultado, você deve estar atento às melhores práticas de SEO ao criar suas Web Stories para que elas possam ser indexadas e prontas para aparecer nas SERPs.

Lista de verificação de SEO do Google Web Stories

As mesmas práticas recomendadas de SEO padrão se aplicam às Web Stories. Se você já tem uma estratégia de SEO para o seu negócio, faça referência a ela durante todo o processo. No entanto, existem fatores-chave de SEO da Web Story a serem observados.

• Você deseja adicionar metadados a todos os elementos da sua Web Story, pois ela falará diretamente com os mecanismos de pesquisa e descobrirá recursos que desejam saber o que há neles. Você pode otimizar para isso seguindo as diretrizes de metadados AMP.
• Suas Web Stories são páginas em seu site, então você quer que elas sejam autocanônicas. Cada uma de suas histórias deve ter um link rel=“canonical” para si mesma.
• Os títulos das histórias devem ter menos de 90 caracteres.
• Adicione Web Stories ao mapa do site e não inclua atributos noindex. Você pode verificar se foi indexado usando o Relatório de Cobertura do Índice.
• Todas as Web Stories precisam de dados estruturados AMP.
• Todas as imagens precisam de texto alternativo para melhorar a descoberta e o vídeo precisa de legendas.

Para você

O formato da história oferece benefícios semelhantes no Google como em seus outros canais, por isso vale a pena considerar. Se você estiver pronto para usar o recurso, aproveite as instruções nesta lista para começar a criar um conteúdo exclusivo e interativo que certamente encantará seu público.