21 profissionais de marketing dão dicas matadoras para melhorar os resultados de pesquisa do seu site WordPress!

No centro do universo da sua marca, você encontrará seu site WordPress. Você coloca muito suor e lágrimas na construção do seu site e espera que ele funcione.

Talvez a maior chave para aumentar o desempenho do seu site e gerar conversões comerciais reais seja otimizar seu site para que ele apareça acima da concorrência nos resultados de pesquisa.

Você sempre pode pagar para direcionar o tráfego para seu site. No entanto, o tráfego pago de anúncios e conteúdo patrocinado é caro. Também é frequentemente ignorado em favor de resultados orgânicos, que são muito menos caros e podem ajudá-lo a economizar seus dólares de marketing.

Os resultados de pesquisa orgânica obtêm mais cliques do que seus equivalentes pagos. De acordo com uma pesquisa popular da Backlinko que analisou 5 milhões de resultados de pesquisa, os 3 principais resultados orgânicos recebem 75,1% dos cliques para adicionar um pouco de açúcar no topo. Isso não deixa muito para os retardatários.

Você faria praticamente qualquer coisa (legal e dentro do razoável, é claro) para conseguir um desses 3 primeiros lugares. Mas o que acontece quando você investe muito dinheiro e esforço na construção do seu site e ninguém aparece? Qual é o verdadeiro impacto do SEO no desempenho do seu site e no seu negócio?

Que impacto um site WordPress otimizado para pesquisa pode ter no seu negócio?

Talvez você tenha ouvido que SEO é complexo ou o conceito é muito técnico para você. Ou talvez você goste de SEO, mas não pode provar o valor ao seu chefe para obter os recursos para fazer isso acontecer. Não se preocupe; estamos protegendo você.

Antes de mergulharmos na carne do artigo, vamos dar uma olhada em algumas estatísticas importantes que destacam a importância de ter uma estratégia de SEO para o seu site WordPress.

• Os primeiros cinco resultados de pesquisa orgânica no Google representam 67,60% de todos os cliques (Impact Plus, 2021)
• 53,30% de todo o tráfego do site vem da pesquisa orgânica (Brightedge, 2019)
• Os leads de SEO têm uma taxa de fechamento de 14,6% (99 empresas, 2022)
• Apenas 0,78% dos pesquisadores do Google clicam nos resultados da página 2 (Ahrefs, 2019)
• 70% dos profissionais de marketing online dizem que SEO é melhor que PPC para gerar vendas (Intergrowth, 2021)
• O resultado nº 1 nas pesquisas do Google recebe 32% dos cliques (Backlinko, 2021)

Precisamos dizer mais? Coloque essas estatísticas em um conjunto de slides para apresentar ao seu chefe. No mínimo, você terá plantado a semente que pode ajudar a impulsionar sua futura estratégia de SEO e melhorar seus resultados de pesquisa.

Pedimos a 19 dos principais profissionais de marketing do mundo que nos dessem suas melhores dicas para aumentar o tráfego orgânico do seu site WordPress.

Este artigo abordará sete áreas-chave para se concentrar com insights e conselhos acionáveis ​​em cada seção de alguns profissionais super talentosos que foram muito bem-sucedidos em aumentar as estatísticas.

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Conheça seu público e seus hábitos de pesquisa

Antes de produzir qualquer conteúdo, é extremamente importante desenvolver uma compreensão profunda de seu público e seus hábitos de pesquisa.

Pesquise o que seu público está procurando online. Em seguida, explore as palavras-chave e frases que eles segmentam nessas pesquisas.

“Conheça seu público e como eles pesquisam. Conheça a lista de palavras-chave e mostre sua experiência. Sobreponha seus conhecimentos com as palavras-chave. Encontre as palavras-chave que você deseja usar em seu site de forma consistente.”

Pam Didner, vice-presidente de marketing da Relentless Pursuit, LLC.

A pesquisa de público e palavras-chave deve ser contínua. Não é um esforço feito uma vez. As informações que você captura em sua primeira tentativa podem mudar rapidamente e você precisa estar preparado.

“Lembre-se de que sua lista de palavras-chave pode mudar à medida que você expande ou transforma suas ofertas e como sua pesquisa de público também evolui”, continuou Didner. “SEO é um esforço contínuo e nunca para.”

Aborde as palavras-chave estrategicamente como parte do processo editorial

O planejamento de palavras-chave deve ser uma parte crítica do seu processo. Ele deve estar enraizado na cultura de sua equipe de marketing e deve fluir perfeitamente em sua estratégia editorial se você quiser obter algum valor de SEO.

“Usamos uma lista contínua de 100 palavras-chave que segmentamos. A cada mês, sabemos onde estamos em cada palavra-chave e nosso progresso.”

Joe Pulizzi, fundador do The Tilt and Content Marketing Institute.

As equipes de marketing precisam entender quais palavras-chave estão funcionando e como seu conteúdo afeta o SEO do seu site WordPress. Certifique-se de que todos os envolvidos estejam informados e tenham uma visão do que está funcionando e do que você precisa resolver.

“Onde não estamos progredindo, garantimos que a equipe editorial esteja ciente dessas palavras-chave para que possamos desenvolver conteúdo rico para corresponder a elas”, continuou Pulizzi. “Há muitas dicas rápidas para ser encontrado na pesquisa, mas primeiro você precisa saber qual é o alvo.”

Organize reuniões regulares de planejamento com suas equipes de conteúdo e SEO. Mantenha um diálogo aberto sobre o que está funcionando e o que não está, e mantenha o foco em maneiras criativas de melhorar o desempenho das palavras-chave de destino para ajudar seu site WordPress a aparecer mais nos resultados de pesquisa cruciais.

“Saber o que o usuário está procurando, o idioma, a localização, a intenção e o valor de cada palavra-chave são essenciais para nosso plano geral de marketing de conteúdo. Sem a pesquisa de palavras-chave, não seria possível melhorar o valor comercial do nosso site e os resultados de pesquisa. É por isso que investimos em várias ferramentas de palavras-chave, como a magia de palavras-chave da Semrush e outras ferramentas de palavras-chave de alta qualidade.”

Shamsudeen Adeshokan, blogueiro da CyberNaira

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Crie conteúdo para pessoas e mecanismos de pesquisa

O conteúdo é a base da sua estratégia de SEO. Sem publicar consistentemente conteúdo de qualidade em seu site WordPress, seu site permanecerá invisível.

No entanto, é essencial ter em mente que você não está apenas escrevendo para os mecanismos de pesquisa.

“Embora seja importante prestar atenção às táticas de otimização de SEO on-page e off-page, a MELHOR maneira de ser notado pela pesquisa é ser notado pelas pessoas. Quando você cria e amplifica conteúdo que conquista pessoas, o aviso do mecanismo de pesquisa certamente seguirá.”

Sue-Ann Bubacz, fundadora da Write Mix for Business

É vital apaziguar o Google e outros mecanismos de pesquisa aderindo aos mais de 200 fatores de classificação de pesquisa existentes no mundo. O resultado, no entanto, é uma pessoa real lendo seu conteúdo. Se você criar conteúdo apenas para mecanismos de pesquisa, a legibilidade será prejudicada e os visitantes do seu site encontrarão pouco ou nenhum valor.

“Tráfego do blog, interatividade como compartilhamentos ou comentários e qualidade geral no valor que você entrega são uma grande parte para encontrar a combinação vencedora para se destacar”, disse Bubacz. “Manter-se atualizado também é importante, portanto, adicionar e atualizar conteúdo é uma prática para atender seu público de maneira otimizada e mantê-lo no olho das pesquisas.”

Existem muitos componentes técnicos envolvidos na criação de conteúdo e na classificação do seu site nos resultados de pesquisa. Às vezes, no entanto, é tão simples quanto entender seu público e escrever com suas necessidades em mente, enquanto aborda os conceitos básicos de SEO.

Mantenha a criação de conteúdo simples e focada

“Não pense demais no processo. Saiba para quais palavras ou frases você está tentando ranquear, certifique-se de que seus meta-títulos estão corretos. trabalhar para construí-lo.”

Corey Hinde, Growth Marketer da Good Oil Marketing

Embora a criação de conteúdo que desempenhe e impulsione seu site na pesquisa exija muito trabalho e muita preparação, às vezes você pode pensar demais. Quando você realmente entende as necessidades do seu público e cria conteúdo com isso em mente, resolvendo um problema, você consegue ver resultados significativos.

“SEO tem tudo a ver com criar conteúdo que resolva um problema. E a solução é apresentada de tal forma que até um novato pode entender o conceito. Isso diminuirá a taxa de rejeição e ajudará a aumentar outras estatísticas. Você verá até um bom aumento no tráfego do site, portanto, certifique-se de que sua hospedagem WordPress possa lidar com um aumento no tráfego.”

Chayan Chakrabarti, Fundador da SimpleFactsOnline

Concentre-se nos principais elementos vitais da Web do Google

O novo foco do Google no Core Web Vitals tem feito muitos donos de sites girarem a cabeça. O que o Google quer dizer quando diz que está se concentrando em Core Web Vitals como parte da avaliação e classificação do seu site?

Core Web Vitals apareceu como parte do lançamento do Google da inclusão da experiência do usuário em seu algoritmo. Como as pessoas esperam, e os mecanismos de pesquisa buscam oferecer a melhor experiência para os pesquisadores, o Google aprimorou três fatores principais. Eles compõem os Core Web Vitals.

• Maior pintura de conteúdo (LCP) – Isso analisa quanto tempo leva um site para mostrar aos visitantes a maior parte do conteúdo da página.
• Atraso da primeira entrada (FID) – O FID analisa o tempo que leva desde quando um visitante interage com um elemento do site até o tempo que o site leva para responder.
• Mudança de layout cumulativa (CLS) – O CLS se concentra nas várias mudanças que ocorrem, como anúncios que aparecem em um site, que causam mudanças não relacionadas a uma interação.

“Se o seu site demorar muito para carregar, isso pode levar a problemas em vários níveis. Sua taxa de rejeição aumenta e outras estatísticas negativas ocorrem porque um site de carregamento lento pode matar a experiência do usuário.”

Anthony Gaenzle, CEO da Gaenzle Marketing

Para combater isso, hospedar seu site com um provedor de hospedagem WordPress realmente rápido é vital. Ao pesquisar provedores de hospedagem, faça sua pesquisa e encontre um provedor que forneça conteúdo e dados por meio de uma rede de entrega de conteúdo (CDN) como a Cloudflare.

A entrega de conteúdo por meio de uma CDN armazena seu conteúdo em cache por meio de servidores estrategicamente posicionados em todo o mundo. Quando alguém visita seu site, esse conteúdo aparece mais rapidamente, não importa onde eles estejam no mundo. Esse impulso pode levar a um impacto positivo em seus principais pontos vitais da Web e na forma como as pessoas se envolvem com seu site.

“Essa técnica de classificação de pesquisa é vital porque se a velocidade do seu blog ou site for lenta, isso afetará negativamente a forma como as pessoas interagem com suas páginas. Muitos visitantes sairão do seu site sem clicar, e aqueles que lerem algumas linhas não retornarão.”

Moss Clement, escritor especialista para marcas SaaS e fundador da Moss Media.

Agregue valor para melhorar as estatísticas que o Google adora

O Google adora estatísticas específicas. Tempo na página, visitas diretas ao site, páginas por sessão e taxa de rejeição são fatores críticos que o Google considera ao classificar as páginas do seu site. Com isso em mente, você precisa se concentrar em encontrar maneiras de melhorar essas estatísticas.

Uma das principais maneiras de fazer isso é agregar valor para seus leitores. Certifique-se de que você está respondendo às perguntas deles e ajudando-os genuinamente de algumas maneiras a manter seus visitantes em seu site por mais tempo. Eles consomem mais conteúdo. E, quando isso acontece, suas principais estatísticas aumentam.

“Melhore as classificações de pesquisa publicando conteúdo aprofundado que resolva claramente os problemas do leitor. O tráfego de pesquisa flui para conteúdo altamente detalhado, detalhando especificamente um único tópico, publique postagens de 1.500 a 2.500 palavras cheias de dicas práticas.”

Ryan Biddulph, blogueiro profissional e proprietário do Blogging From Paradise.

Não tenha medo de entrar em detalhes sobre um assunto. Quanto mais detalhadamente você cobrir um tópico e quanto mais se aprofundar na adição de informações valiosas, melhor será o desempenho do seu conteúdo e do seu site WordPress.

“Os algoritmos do Google favorecem conteúdo específico que parece ser detalhado com o maior número possível de detalhes incluídos”, continuou Biddulph. “Seja minucioso. Aproveite o tempo para publicar um recurso rico em vez de escrever um post de 600 palavras apenas para satisfazer um cronograma de publicação. ”

Se você mostrar ao Google que seus visitantes valorizam seu conteúdo, o gigante dos mecanismos de busca atribuirá isso ao seu site, oferecendo uma experiência positiva ao usuário. Pense no tipo de conteúdo que o Google teria orgulho de compartilhar? O objetivo do Google é fornecer o conteúdo mais relevante, preciso e útil, e se você mostrar pontos de prova por meio das estatísticas do seu site de que seu conteúdo se enquadra nessas categorias, você estará bem posicionado para obter um impulso nos resultados de pesquisa.

Descubra qual conteúdo está classificado e crie algo 10x melhor

“Crie conteúdo bem escrito e bem pesquisado que ajudará seus leitores. Faça uma pesquisa no Google para as postagens de blog mais bem classificadas que já foram escritas sobre o tópico sobre o qual você deseja escrever e escreva algo ainda melhor. ”

Sabina Lohr, CEO da World of Freelancers

Se você estiver tentando classificar uma palavra-chave específica, pesquise e descubra qual conteúdo já está classificado para esse termo. Revise-o completamente e exponha quaisquer lacunas em que o conteúdo não esteja atendendo totalmente ao público-alvo. Em seguida, junte-se à sua equipe de conteúdo e produza conteúdo 10x melhor para o seu site WordPress.

“O algoritmo do Google é muito avançado e pode diferenciar conteúdo de qualidade de conteúdo não tão bom, então crie conteúdo de qualidade e seus leitores, assim como os mecanismos de busca, perceberão”, disse Lohr.

Conteúdo 10x melhor não precisa se parecer com um livro. Entenda o que seus leitores querem e responda às suas perguntas com o mínimo de palavras ou quantas palavras forem necessárias.

“Guias finais e conteúdo abrangente podem ser ótimos, mas também podem ser muito avassaladores para o leitor. Você não precisa de um artigo de 15.000 para aparecer nos resultados da pesquisa. Concentre-se em uma pergunta/tópico específico para sua postagem e responda ESSA pergunta específica. Quando as pessoas estão procurando por esse problema específico, VOCÊ é quem tem a resposta exata que elas estão procurando, e elas não terão que procurar em um romance para encontrar a resposta.”

Nick Nalbach, apresentador do Nine Five to Freedom Podcast

Concentre-se nos detalhes

Sua estratégia de SEO requer foco nos detalhes. Isso vai além das coisas divertidas da superfície, como produzir conteúdo excelente. Ajudaria se você começasse a pensar nas pequenas coisas e cuidasse de todos os detalhes para garantir que seu site WordPress esteja configurado para o sucesso.

“A coisa mais importante que você precisa fazer para garantir que seu site apareça quando seu cliente ideal procurar alguém que faça o que você faz é garantir que você tenha um nome de site descritivo e atraente e uma meta descrição. Esses dois elementos são o que seus clientes em potencial verão nos resultados de pesquisa e usarão para tomar a decisão inicial de clicar ou não clicar. Então, gaste uma boa quantidade de tempo criando-os.”

Erika Heald, Fundadora e Consultora Líder da Erika Heald Marketing Consulting

O Google pode não fatorar ativamente suas meta descrições em seus fatores de classificação. Dito isso, uma meta descrição bem escrita e direcionada pode convencer um leitor a clicar. Certifique-se de dedicar bastante tempo para elaborar meta descrições com as necessidades dos membros do seu público-alvo em mente. Responda suas perguntas de forma curta e concisa e deixe-os saber que mais valor os espera se clicarem no seu site.

Aqui está um ótimo exemplo de uma meta descrição bem elaborada da equipe do Yoast.

Escolha um tema adequado para aumentar o desempenho

Ao construir seu site WordPress, não leve a seleção de temas de ânimo leve. Escolher o tema errado pode não apenas fazer com que seu site pareça pouco profissional, mas também pode ter um impacto significativo no desempenho do seu site.

“Escolher o tema WordPress certo pode servir como uma base sólida para o seu negócio online, o principal trabalho do seu tema deve ser oferecer uma ótima experiência ao usuário e apontar os visitantes para onde eles desejam navegar em seu site.”

Mudassir Ahmed, Fundador e Pro Blogger do Blogging Explained

Negligenciar o valor de escolher um tema adequado pode levar a problemas com a capacidade de resposta e criar uma experiência ruim para seus visitantes.

“Escolha um tema leve que seja fácil de adaptar para vários tamanhos de tela, carregue rapidamente e tenha todos os recursos que você precisa”, disse Ahmed. “Você não precisa se preocupar com o seu tema atrapalhando enquanto você se concentra no crescimento dos negócios. Portanto, certifique-se de que o tema também seja compatível com SEO, o que significa que seu site e conteúdo são otimizados para que os mecanismos de pesquisa sejam bem classificados. ”

Otimize cada página de cima para baixo

Ao otimizar seu site para pesquisa, concentre-se primeiro nas páginas mais importantes. As páginas que fornecem as informações mais direcionadas para seus visitantes e as que podem levar ao maior número de conversões.

Mas, não se esqueça de todas as páginas menores. Você nunca sabe qual página pode ajudar seu site a aparecer nos resultados de pesquisa, portanto, concentre-se em todas as páginas, das mais importantes às menos importantes.

“Certifique-se de que o site e os fundamentos de SEO estejam todos no lugar. Certifique-se de que todas as páginas estejam otimizadas para as principais palavras-chave e pesquisa. Isso inclui páginas como Sobre nós, Contato, Política de privacidade, Termos, Páginas de informações, Páginas de vendas e Páginas de destino e cada uma das postagens do seu blog. E obtenha ajuda técnica, se necessário. Compensa a longo prazo.”

Andre Palko, comerciante de pequenas empresas da Success Publishing and Marketing LLC

Preste muita atenção à estrutura do site

“Ao discutir como melhorar a visibilidade do conteúdo e a classificação do site, os profissionais de marketing geralmente não falam sobre simplificar a estrutura e a navegação do site. Esses elementos estão entre os fatores mais cruciais que ajudam a aumentar a classificação.”

Adela Belin, Marketing de Conteúdo e Redatora da Writers Per Hour

Quanto mais frequentemente os mecanismos de pesquisa rastrearem seu site e indexarem suas páginas, maior será o impacto que você verá quando se trata de SERPs. Sua equipe deve priorizar a navegação do site e colocar uma ênfase significativa em ajudar os spiders a encontrar o que eles querem para que você possa melhorar sua classificação.

“É vital porque otimizar a estrutura e a navegação do seu site torna mais fácil para os visitantes encontrar informações úteis”, disse Belin. “Uma estrutura e navegação simplificada e otimizada do site podem ajudar os spiders dos mecanismos de pesquisa a descobrir e indexar novas páginas.”

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Mantenha seu conteúdo atualizado

Os mecanismos de pesquisa favorecem sites dinâmicos que atualizam regularmente o site e adicionam novos conteúdos. Sites obsoletos que nunca mudam não dão ao Google nada de novo para rastrear.

“A melhor coisa que você pode fazer para melhorar os rankings de busca é ser consistente. Quanto mais conteúdo de qualidade você estiver divulgando para seu público-alvo, melhor. Você quer ter certeza de que está publicando postagens de blog que atendem às necessidades deles e fornecem uma solução para seus pontos problemáticos. Fazer isso garantirá que seu conteúdo apareça sempre que eles pesquisarem no Google para encontrar respostas para suas perguntas mais importantes.”

Madalyn Sklar, empreendedora em série, criadora de comunidades e especialista em marketing do Twitter

Concentre-se em adicionar novo conteúdo e criar um arquivo rico de conteúdo antigo com poder de permanência.

“E quanto mais conteúdo relevante e perene você acumular em seus arquivos, mais chances você tem de ser descoberto”, disse Sklar. “Isso ajudará você a gerar tráfego constante e pode levar a conversões que tornam seu negócio lucrativo. Antes que você perceba, você se tornará sua fonte de informações.”

Reutilize e atualize seu conteúdo antigo

A atualização de conteúdo antigo e desatualizado em seu site pode fazer com que o Google perceba. Um estudo recente da Hubspot mostrou que postagens antigas otimizadas ganharam um aumento de 106% na pesquisa orgânica.

Mais impressionante do que isso, 96% dos leads do blog da empresa vieram de conteúdo antigo e otimizado.

“Aconselho outros proprietários de sites a atualizar suas postagens de blog com mais de um ano ou quaisquer postagens que tenham informações atualizadas pertinentes. Ao atualizar uma postagem antiga, adicione um vídeo e conteúdo mais aprofundado à postagem original do blog. Em seguida, vincule-o a outros artigos mais recentes em seu site.”

Lisa Sicard, comerciante de pequenas empresas e proprietária da Inspire to Thrive

Aproveite a tecnologia para obter insights

A tecnologia pode ajudá-lo a obter insights sobre o desempenho do seu site e, em seguida, fazer ajustes para aumentar seus resultados de pesquisa.

“Use o Semrush para pesquisar palavras-chave relevantes para o seu negócio. Identifique termos que tenham uma quantidade moderada de volume de pesquisa – o suficiente para gerar algum tráfego, mas não tanto para ser extremamente competitivo”

John Walker, Consultor da J. Walker Marketing

Existem muitas ferramentas excelentes no mercado para ajudá-lo a melhorar o desempenho do seu site e medir todas as principais métricas para o sucesso.

Use a tecnologia para descobrir oportunidades de criação de links

O edifício da ligação é um fator chave do ranking. Os especialistas classificam os backlinks como o fator de classificação número dois, logo abaixo do conteúdo de qualidade. Embora não seja fácil obter backlinks, a tecnologia pode ajudá-lo a descobrir oportunidades.

Nikola Roza oferece um exemplo de como você pode aproveitar os insights da tecnologia para encontrar áreas para se concentrar na construção de links.

“Dos 20 artigos que você publica este mês, 60% sairão na média e chegarão à sexta página das SERPs. 20% se sairão extremamente mal e não serão encontrados em lugar algum. Os últimos 20% serão páginas que vão muito bem.”

Nikola Roza, CEO da Nikola Roza – SEO para os Pobres e Determinados

“Por alguma razão, o Google adora você por essas palavras-chave/tópicos e, imediatamente após a indexação, você começou a captar novas palavras-chave, impressões e até cliques para palavras-chave de cauda mais longa”, continuou Roza. Triplo para baixo nessas páginas. Otimize-os com software de SEO (eu uso Surfer SEO), revise oportunidades para criar links internos para eles, criar backlinks, potencialmente colocá-los no rodapé para um impulso em todo o site.”

Os insights de oportunidades de backlinks que você pode encontrar em ferramentas como Ahrefs e Semrush podem ajudá-lo a dar um impulso sério ao SEO do seu site.

Roza usou essa tática para impulsionar uma postagem recente na hospedagem de servidores Minecraft em seu site. Os resultados desses esforços podem ser vistos abaixo.

“Uma das coisas mais importantes que levam a melhores resultados de SEO é SEO fora da página/backlinks de alta qualidade. O SEO fora da página ajuda a construir o reconhecimento e a autoridade de domínio de um site.”

Sameer Ahmed Khan, CEO e cofundador da Social Champ, Inc.

Não espere para começar

Não importa em que estado seu site esteja ou há quantos anos ele existe, nunca é tarde demais para começar a focar em SEO. Como dizem, a melhor época para começar foi há 20 anos. A segunda melhor hora é hoje. Certo?

Com isso em mente, o SEO deve estar firmemente em foco, mesmo antes de seu site WordPress ver a luz do dia digital.

“Comece com uma estratégia de SEO e conteúdo o quanto antes e tente otimizar todas as páginas do seu site o máximo possível. Não espere até que todo o seu site seja construído para funcionar em seu SEO, pois os resultados levam tempo para aparecer.”

Poulomi Basu, especialista em branding, redação de conteúdo e SEO na Ignite Marketing

Nossa equipe de especialistas está de prontidão. A maioria dos proprietários de sites trocou de provedor de hospedagem várias vezes ao longo da história do site. Estamos confiantes de que você não olhará para trás quando mudar para o Rocket.net.

O melhor suporte ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana, velocidade super rápida, facilidade de uso e acesso às principais ferramentas e recursos líderes do setor sempre devem ser padrão. Estamos revolucionando a maneira como seu site WordPress é servido para o mundo e estamos ansiosos para fazer parceria com você no crescimento de seus negócios.