21 位营销专家给出了改善 WordPress 网站搜索结果的杀手锏！

在您的品牌世界的中心，您会找到您的 WordPress 网站。 您为构建网站付出了很多汗水和泪水，并且期望它能够发挥作用。

提升网站性能和推动实际业务转化的最大关键可能是优化您的网站，使其在搜索结果中的排名高于竞争对手。

您始终可以付费为您的网站带来流量。 但是，来自广告和赞助内容的付费流量非常昂贵。 它也经常被忽视，有利于有机结果，它的成本要低得多，并且可以帮助您节省营销费用。

自然搜索结果比付费搜索结果获得更多点击。 根据 Backlinko 的一项流行调查，该调查分析了 500 万个搜索结果，排名前 3 的自然搜索结果获得了 75.1% 的点击率，从而在顶部添加了一点糖。 这并没有给落后者留下太多东西。

你几乎可以做任何事情（当然是合法的和合理的）来抢占前三名之一。 但是，当您投入大量金钱和精力来构建您的网站，却没有人出现时会发生什么？ 搜索引擎优化对您网站的性能和业务的真正影响是什么？

搜索优化的 WordPress 网站对您的业务有什么影响？

也许你听说 SEO 很复杂，或者这个概念对你来说太技术性了。 或者，也许您全心投入 SEO，但您无法向老板证明获得资源来实现它的价值。 不用担心; 我们已经为您服务了。

在深入探讨本文的内容之前，让我们看一下一些关键统计数据，这些数据突出了为您的 WordPress 网站制定 SEO 策略的重要性。

• Google 的前五个自然搜索结果占所有点击次数的 67.60%（Impact Plus，2021 年）
• 53.30% 的网站流量来自自然搜索（Brightedge，2019）
• SEO 线索的关闭率为 14.6%（99firms，2022 年）
• 只有 0.78% 的 Google 搜索者点击了第 2 页的结果（Ahrefs，2019）
• 70% 的在线营销人员表示 SEO 在产生销售方面优于 PPC（Intergrowth，2021 年）
• 在 Google 搜索中排名第一的结果获得了 32% 的点击次数（Backlinko，2021 年）

需要我们多说吗？ 将这些统计数据放在幻灯片中以呈现给您的老板。 至少，您将播下有助于提升您未来的 SEO 策略并改善搜索结果的种子。

我们询问了 19 位世界顶级营销人员，为我们提供了提高 WordPress 网站自然流量的最佳建议。

本文将涵盖七个关键领域，并在每个部分中提供一些在提升统计数据方面取得巨大成功的超级天才专业人士的可行见解和建议。

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了解您的受众及其搜索习惯

在您制作任何内容之前，深入了解您的受众及其搜索习惯至关重要。

研究您的受众在网上搜索的内容。 然后深入研究他们在这些搜索中定位的关键字和短语。

“了解您的受众以及他们如何搜索。 了解关键字列表并展示您的专业知识。 将您的专业知识与关键字重叠。 找到您想要在您的网站上始终使用的关键字。”

Relentless Pursuit, LLC 营销副总裁 Pam Dider。

受众和关键词研究应该持续进行。 这不是一劳永逸的努力。 您在第一次复飞中捕获的信息可能会迅速变化，您需要做好准备。

“请记住，您的关键字列表可能会随着您扩展或改变您的产品以及您的受众搜索如何发展而改变，” Dider 继续说道。 “搜索引擎优化是一项持续的努力，而且永远不会停止。”

作为编辑过程的一部分，策略性地处理关键字

关键字规划应该是您流程的关键部分。 如果您想获得任何 SEO 价值，它应该根植于您的营销团队的文化中，并且应该无缝地融入您的编辑策略。

“我们使用我们定位的 100 个关键字的滚动列表。 每个月，我们都知道我们在每个关键词上的立场以及我们的进展。”

Joe Pulizzi，倾斜与内容营销研究所的创始人。

营销团队需要了解哪些关键字在起作用，以及您的内容如何影响 WordPress 网站的 SEO。 确保参与的每个人都参与其中，并深入了解什么是有效的以及您需要解决什么。

“在我们没有取得进展的地方，我们确保编辑团队了解这些关键词，以便我们可以开发出丰富的内容来匹配这些关键词，” Pulizzi 继续说道。 “有很多快速提示可以在搜索中找到，但您首先需要知道目标是什么。”

与您的内容和 SEO 团队定期召开计划会议。 就什么有效和无效保持公开对话，并专注于创造性的方法来提高目标关键字的性能，以帮助您的 WordPress 网站在关键搜索结果中显示得更高。

“了解用户搜索的内容、语言、位置、意图和每个关键字的价值对我们的整体内容营销计划至关重要。 如果没有关键字研究，就不可能提高我们网站的商业价值和搜索结果。 这就是为什么我们投资了几个关键字工具，例如 Semrush 的关键字魔术和其他顶级关键字工具。”

Shamsudeen Adeshokan，Cyber​​Naira 的博主

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为人和搜索引擎创建内容

内容是您的 SEO 策略的基石。 如果没有在您的 WordPress 网站上始终如一地发布高质量的内容，您的网站将保持不可见。

但是，重要的是要记住，您不仅仅是在为搜索引擎写作。

“虽然关注页内和页外 SEO 优化策略很重要，但通过搜索获得关注的最佳方式是获得人们的关注。 当您创建和放大赢得人们的内容时，搜索引擎的通知肯定会随之而来。”

Sue-Ann Bubacz， Write Mix for Business 创始人

通过遵守全球 200 多个搜索排名因素来安抚 Google 和其他搜索引擎至关重要。 然而，结果是一个真实的人在阅读您的内容。 如果您仅为搜索引擎创建内容，可读性会受到影响，并且您的网站访问者将发现几乎没有价值。

Bubacz 说： “博客流量、分享或评论等互动性以及您提供的价值的整体质量是找到脱颖而出的成功组合的重要组成部分。” “保持最新状态也很重要，因此添加和更新内容是一种为您的受众提供最佳服务并让您成为搜索焦点的做法。”

有很多技术组件可以用于创建内容并在搜索结果中对您的网站进行排名。 然而，有时，它就像了解您的受众并在涵盖 SEO 基础知识的同时考虑他们的需求一样简单。

保持内容创建简单而专注

“不要过度思考这个过程。 知道您要为哪些单词或短语进行排名，确保您的 Meta Titles 是正确的。然后构建一篇高质量的文章，Google 会这样识别它，它还可以为您的受众回答问题和解决问题，并获得努力建造它。”

Corey Hinde，Good Oil Marketing 的增长营销人员

虽然创建在搜索中执行和提升您的网站的内容需要艰苦的工作和大量的准备工作，但有时您可能会想太多。 当您真正了解受众的需求并以此为基础创建内容并解决问题时，您会看到显着的结果。

“搜索引擎优化就是制作解决问题的内容。 并且解决方案以即使是新手也能掌握概念的方式呈现。 这将降低跳出率并有助于提高其他统计数据。 您甚至会看到网站流量的大幅增长，因此请确保您的 WordPress 主机能够处理流量的增长。”

Chayan Chakrabarti，SimpleFactsOnline 创始人

专注于 Google 的核心 Web Vitals

Google 对 Core Web Vitals 的新关注让许多网站所有者头疼不已。 当 Google 说它专注于 Core Web Vitals 作为评估和排名您网站的一部分时，这到底是什么意思？

Core Web Vitals 是 Google 在其算法中引入用户体验的一部分。 正如人们所期望的那样，搜索引擎寻求为搜索者提供最佳体验，谷歌已经在三个主要因素上进行了磨练。 这些构成了 Core Web Vitals。

• Largest Contentful Paint (LCP) – 这查看网站向访问者显示页面上最大的内容需要多长时间。
• 首次输入延迟 (FID) – FID 查看从访问者与网站元素交互到网站响应所需的时间。
• Cumulative Layout Shift (CLS) – CLS 关注发生的各种变化，例如网站上弹出的广告，这些变化会导致与交互无关的变化。

“如果您的网站加载时间过长，这可能会导致多个层面的问题。 你的跳出率增加和其他负面统计数据会出现，因为加载缓慢的网站会扼杀用户体验。”

Gaenzle Marketing 首席执行官 Anthony Gaenzle

为了解决这个问题，使用真正快速的 WordPress 托管服务提供商托管您的网站至关重要。 在研究托管服务提供商时，请进行研究并找到通过 Cloudflare 等内容交付网络 (CDN) 交付内容和数据的提供商。

通过 CDN 交付内容会通过全球战略定位的服务器缓存您的内容。 当有人访问您的网站时，无论他们身在何处，该内容都会更快地弹出。 这种提升可以对您的核心网络生命力以及人们如何与您的网站互动产生积极影响。

“这种搜索排名技术至关重要，因为如果你的博客或网站的速度很慢，它会对人们与你的页面的交互方式产生负面影响。 很多访问者不点击就离开你的网站，读了几行的人就不会回来。”

Moss Clement，SaaS 品牌专家作家和 Moss Media 创始人。

增加价值以改善 Google 喜欢的统计数据

谷歌喜欢特定的统计数据。 页面停留时间、直接网站访问、每次会话的页面数和跳出率都是 Google 在对您网站上的页面进行排名时考虑的关键因素。 考虑到这一点，您需要专注于寻找改善这些统计数据的方法。

做到这一点的最佳方法之一是为您的读者增加价值。 确保您回答他们的问题并在某些方面真正帮助他们，让您的访问者在您的网站上停留更长时间。 他们消费更多的内容。 而且，当这种情况发生时，您的关键数据会得到提升。

“通过发布明确解决读者问题的深度内容来提高搜索排名。 搜索流量流向高度详细的内容，专门充实单个主题，发布 1500 到 2500 字的帖子，其中包含实用技巧。”

Ryan Biddulph，专业博主和天堂博客的所有者。

不要害怕详细讨论一个主题。 您涵盖的主题越彻底，您越深入地研究添加有价值的见解，您的内容和您的 WordPress 网站的表现就会越好。

“谷歌算法偏爱特定内容，这些内容似乎包含尽可能多的细节，” Biddulph 继续说道。 “要彻底。 花时间发布丰富的资源，而不是仅仅为了满足发布计划而写一篇 600 字的帖子。”

如果您向 Google 展示您的访问者重视您的内容，这家搜索引擎巨头会将其归因于您的网站，从而提供积极的用户体验。 想想谷歌会自豪地分享什么样的内容？ Google 的目标是提供最相关、最准确和最有用的内容，如果您通过网站统计数据证明您的内容属于这些类别，那么您将处于有利地位，可以提升搜索结果。

找出排名靠前的内容并创造 10 倍更好的内容

“创建精心编写、经过充分研究的内容，以帮助您的读者。 用谷歌搜索那些已经写在你想写的主题上的排名靠前的博客文章，然后写出更好的东西。”

自由职业者世界首席执行官 Sabina Lohr

如果您尝试对特定关键字进行排名，请搜索并找出哪些内容已经对该词进行排名。 彻底审查它，并揭露内容没有完全为目标受众服务的任何差距。 然后，与您的内容团队合作，为您的 WordPress 网站制作 10 倍的内容。

“谷歌算法非常先进，可以区分优质内容和不太好的内容，因此创建优质内容，您的读者以及搜索引擎都会注意到，” Lohr 说。

10 倍更好的内容不必看起来像一本书。 了解您的读者想要什么，并根据需要用尽可能少或尽可能多的词回答他们的问题。

“终极指南和包罗万象的内容可能很棒，但对读者来说也可能非常难以接受。 您不需要在搜索结果中显示 15,000 篇文章。 专注于您的帖子的一个特定问题/主题并回答该特定问题。 当人们在寻找那个特定的问题时，你就是那个拥有他们正在寻找的确切答案的人，他们不必通过一本小说来寻找他们的答案。”

Nick Nalbach，九五自由播客的主持人

专注于细节

您的 SEO 策略需要关注细节。 这超出了有趣的表面内容，例如制作出色的内容。 如果您开始考虑小事并处理所有细节以确保您的 WordPress 网站设置成功，这将有所帮助。

“当你的理想客户搜索做你所做的事情的人时，你需要做的最重要的事情是确保你的网站出现，确保你有一个描述性和引人注目的网站名称和元描述。 这两个元素是您的潜在客户将在搜索结果中看到并用于做出初始点击或不点击决定的内容。 所以，花大量的时间来制作它们。”

Erika Heald 创始人兼首席顾问 Erika Heald Marketing Consulting

谷歌可能不会主动将您的元描述纳入其排名因素。 也就是说，一个写得很好的目标元描述可以说服读者点击。 确保您有足够的时间根据目标受众成员的需求起草元描述。 以简明扼要的方式回答他们的问题，并让他们知道，如果他们点击进入您的网站，将会有更多的价值在等待着他们。

这是 Yoast 团队精心制作的元描述的一个很好的例子。

选择合适的主题以提高性能

在构建您的 WordPress 网站时，不要轻视主题选择。 选择错误的主题不仅会导致您的网站看起来不专业，而且还会对您网站的性能产生重大影响。

“选择正确的 WordPress 主题可以为您的在线业务奠定坚实的基础，您的主题的主要工作应该是提供出色的用户体验并将访问者指向他们想要在您的网站上导航的位置。”

博客的创始人兼专业博主 Mudassir Ahmed 解释说

忽略选择合适主题的价值可能会导致响应能力问题，并给访问者带来糟糕的体验。

“选择一个轻量级的主题，该主题易于适应各种屏幕尺寸、快速加载并具有您需要的所有功能，” Ahmed 说。 “当您专注于业务增长时，您不必担心您的主题会让您陷入困境。 因此，请确保主题也对 SEO 友好，这意味着您的网站和内容已针对搜索引擎进行了优化，以便获得良好的排名。”

从上到下优化每一页

在优化您的网站以进行搜索时，首先关注最重要的页面。 为访问者提供最具针对性的信息的页面以及可以带来最高转化次数的页面。

但是，不要忘记所有较小的页面。 您永远不知道哪个页面可以帮助您的网站在搜索结果中弹出，因此请关注从最重要到最不重要的所有页面。

“确保网站和 SEO 基础都到位。 确保所有页面都针对主要关键字和搜索进行了优化。 这包括“关于我们”、“联系方式”、“隐私政策”、“条款”、“信息页面”、“销售页面”和“登陆页面”等页面，以及您的每篇博客文章。 并在需要时获得技术帮助。 从长远来看，这是值得的。”

Andre Palko，Success Publishing and Marketing LLC 的小型企业营销人员

充分注意网站结构

“在讨论如何提高内容可见性和网站排名时，营销人员通常不会谈论简化网站结构和导航。 这些元素是有助于提高排名的最关键因素之一。”

Adela Belin，每小时作家的内容营销和作家

搜索引擎越频繁地抓取您的网站并为您的页面编制索引，您在 SERP 方面看到的影响就越大。 你的团队应该优先考虑网站导航，并重点帮助蜘蛛找到他们想要的东西，这样你就可以提高你的排名。

“这很重要，因为优化您的网站结构和导航可以让访问者更轻松地找到有用的信息，” Belin 说。 “简化和优化的网站结构和导航可以帮助搜索引擎蜘蛛发现和索引新页面。”

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让您的内容保持新鲜

搜索引擎偏爱定期更新网站并添加新内容的动态网站。 永不改变的陈旧网站让 Google 无法抓取任何新内容。

“提高搜索排名最好的办法就是保持一致。 您为目标受众提供的优质内容越多越好。 您要确保发布的博客文章能够满足他们的需求并为他们的痛点提供解决方案。 这样做将确保您的内容在他们搜索 Google 以找到他们迫切问题的答案时出现。”

Madalyn Sklar，连续创业者、社区建设者和领先的 Twitter 营销专家

专注于添加新内容并建立具有持久力的旧内容的丰富档案。

“而且你在档案中建立的常青、相关的内容越多，你被发现的机会就越大，” Sklar 说。 “这将帮助您带来稳定的流量，并可以带来使您的业务盈利的转化。 在不知不觉中，您将成为他们获取信息的首选来源。”

重新利用和刷新您的旧内容

更新您网站上过时的旧内容可能会引起 Google 的注意。 Hubspot 最近的一项研究表明，优化的旧帖子在自然搜索中获得了 106% 的提升。

比这更令人印象深刻的是，该公司 96% 的博客线索来自旧的、优化的内容。

“我建议其他网站所有者更新他们超过一年的博客帖子或任何更新了相关信息的帖子。 更新旧帖子时，将视频和更深入的内容添加到原始博客帖子中。 然后从您网站上的其他较新文章中链接它。”

Lisa Sicard，小型企业营销人员和 Inspire to Thrive 的所有者

利用技术获得洞察力

技术可以帮助您深入了解网站的性能，然后进行调整以提升搜索结果。

“使用 Semrush 研究与您的业务相关的关键字。 确定搜索量适中的字词——足以产生一些流量，但不足以产生极具竞争力的“

J. Walker Marketing 顾问 John Walker

市场上有很多很棒的工具可以帮助您提高网站的性能并衡量成功的所有关键指标。

使用技术发现链接建设机会

链接建设是一个关键的排名因素。 专家将反向链接列为排名第二的因素，仅次于优质内容。 虽然获得反向链接并不容易，但技术可以帮助您发现机会。

Nikola Roza 提供了一个示例，说明您如何利用技术洞察力找到专注于链接建设的领域。

“在您本月发表的 20 篇文章中，60% 的文章会达到平均水平并出现在 SERP 的第六页。 20% 的人会做得非常糟糕，而且无处可寻。 最后的 20% 将是表现不合理的页面。”

Nikola Roza 首席执行官 Nikola Roza – 为穷人和有决心的人提供 SEO

“出于某种原因，Google 喜欢你的这些关键词/主题，在索引后，你立即开始获取新的关键词、印象，甚至点击长尾关键词，” Roza 继续说道。 在这些页面上翻三倍。 使用 SEO 软件（我使用 Surfer SEO）对其进行优化，以查看建立内部链接、建立反向链接的机会，并可能将它们放在页脚中以提高网站范围。”

您可以从 Ahrefs 和 Semrush 等工具中找到反向链接机会见解，可以帮助您大幅提升网站的 SEO。

Roza 使用这种策略来提升他网站上最近关于 Minecraft 服务器托管的帖子。 这些努力的结果如下所示。

“导致改进 SEO 结果的最重要的事情之一是页外 SEO/高质量反向链接。 站外 SEO 有助于建立网站的认知度和域权威。”

Sameer Ahmed Khan，Social Champ, Inc. 首席执行官兼联合创始人。

不要等待开始

无论您的网站处于什么状态或已经存在多少年，开始关注 SEO 永远不会太晚。 正如他们所说，最好的开始时间是 20 年前。 第二个最佳时间是今天。 正确的？

考虑到这一点，即使在您的 WordPress 网站看到数字时代的曙光之前，SEO 最终也应该成为焦点。

“尽早从 SEO 和内容策略开始，并尝试尽可能优化您网站的所有页面。 不要等到你的整个网站都建成后才能在你的 SEO 上运行，因为结果需要时间来显示。”

Poulomi Basu，Ignite Marketing 的品牌推广、内容写作和 SEO 专家

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