Co to jest kod QR + jak to działa? Wszystko, co przedsiębiorcy powinni wiedzieć

Nie zaniedbuję pierwszego posiłku w restauracji zaraz po hibernacji wywołanej przez pandemię. Zanim mogłam porozmawiać o menu, kelnerka wskazała kartkę papieru z kodem kreskowym. „Otwórz aparat cyfrowy w telefonie komórkowym i zeskanuj go. Menu powinno się pojawić”.

Kody QR stały się częstym widokiem praktycznie z dnia na dzień — od pojemników na płatki i billboardów po mundury personelu. Dzięki 94% zwiększeniu interakcji w latach 2018-2020, nie można zaprzeczyć, że kody QR patrzą na epickie odrodzenie w nowym, całkowicie wolnym od dotyku świecie.

Sprawdźmy, skąd pochodzi kod QR, przestudiujmy, jak działa, i odkryjmy, jak może odświeżyć technikę promocji.

Spis treści

Co to jest kod QR?

Statyczne a dynamiczne kody QR

Jak działają kody QR?

Początki kodu QR [+ jego odrodzenie w 2020 r.]

Kody QR do reklam

Co to jest kod QR?

Szybkie dla krótkiej reakcji, kody QR to kody kreskowe do zeskanowania, które przechowują dane. W sferze reklamy i marketingu są one zwykle wykorzystywane do przekierowywania użytkowników końcowych na strony docelowe, witryny internetowe, profile w mediach społecznościowych lub kody kuponów sprzedawcy.

Czasami dana osoba może zlokalizować kod QR na odwrocie swojej karty firmowej, aby skierować Cię do swojego profilu LinkedIn. Kod QR na billboardzie może przekierować Cię na stronę docelową.

Kody QR zmieniają strukturę i funkcjonalność, a przede wszystkim przechodzą do jednej z następujących klas — statycznej lub dynamicznej.

Statyczne a dynamiczne kody QR

Statyczny kod QR zawiera fakty, których nie można modyfikować podczas pobytu. Oznacza to, że każda literówka lub pomyłka będzie wymagać od Ciebie stworzenia zupełnie nowej osoby. Fantastyczną informacją jest to, że statyczne kody tak naprawdę nie wygasają — więc jak tylko materiał treści zostanie ustalony, Twój występ jest ukończony.

Statyczne kody QR nadają się do przechowywania ustawionych lub delikatnych informacji — pomyśl o hasłach Wi-Fi, danych identyfikacyjnych personelu lub uzyskaj kody. Ale nie są tak cenne, jeśli musisz często aktualizować swoje dane.

Dynamiczne kody QR umożliwiają ulepszanie informacji w dowolnej chwili. Dzieje się tak dlatego, że fakty nie są zakorzenione w samym kodzie. Zamiast tego przekierowuje użytkowników końcowych na precyzyjny adres URL, który można w dowolnym momencie zmodyfikować. Na przykład restauracja może przekierować konsumentów do menu na swojej stronie internetowej.

Dużą zaletą dynamicznych kodów QR jest możliwość gromadzenia metryk skanowania. Nawet jeśli nie masz dostępu do określonych danych od ludzi, możesz zobaczyć czas, miejsce i produkt użyty do prawie każdego skanu. Jako przedsiębiorcy wiemy, że te wskaźniki są niezbędne do oceny sukcesu kampanii marketingowych.

Jak działają kody QR?

Kod QR działa podobnie do kodów kreskowych w supermarkecie. Każdy kod QR składa się z czarnych kwadratów i kropek, które charakteryzują charakterystyczne informacje. Po zeskanowaniu wyjątkowa próbka na kodzie kreskowym przekłada się na szczegóły czytelne dla człowieka. Ta transakcja trwa kilka sekund.

Konsumenci będą musieli zeskanować kod czytnikiem QR lub skanerem, podczas gdy obecnie większość osób skanuje kody QR smartfonami. Poza perspektywą Twój telefon komórkowy nie będzie miał takiej możliwości, istnieje mnóstwo bezpłatnych aplikacji do skanowania kodów QR, takich jak NeoReader i QuickMark Barcode Scanner.

Początki kodu QR [+ jego odrodzenie w 2020 r.]

Wynaleziony w 1994 roku przez Masahiro Harę, głównego inżyniera Denso Wave, unikalnym celem kodu QR było śledzenie samochodów i komponentów przemieszczanych przez linię montażową.

Nawet będąc wynalazkiem z połowy lat 90., kod QR nie nabrał sporego rozmachu aż do ery smartfonów. Ale nawet wtedy konsumenci musieli pobrać trzecią aplikację bash, aby zeskanować kody. Poważny przełom nastąpił w 2017 roku, kiedy Apple wbudował czytnik QR w swoje telefony, a inni producenci szybko przyjęli jego rozwiązanie.

Dzięki dostępności pojawiła się nowa fala szumu, który szybko zniknął, gdy ciekawość marketerów spadła na dalszy plan. To znaczy, aż do 2020 roku. Prawdopodobnie domyślasz się, gdzie prawdopodobnie z tym jestem.

W samych Stanach Zjednoczonych 11 milionów gospodarstw domowych zeskanowało kod QR w 2020 roku — to spory skok w porównaniu z 9 milionami w 2018 roku.

Wraz z pandemią COVID-19 w pełnym rozkwicie kod QR dał firmom nowy sposób na rozmowę z klientami w nieziemskim, bezdotykowym społeczeństwie. Od gościnności i posiłków po sprzedaż detaliczną i produkcję, wiele organizacji wykorzystało je po raz pierwszy.

A dla marketerów kody QR mogą strategicznie wypełnić lukę w mediach offline i internetowych. Szybko przekształciły się w dynamiczne, dwuwymiarowe przyciski wezwania do ruchu — działające jak samochody do interakcji z klientami, zachęcania do działania, generowania odwiedzających i dzielenia się faktami bez konieczności zainwestowania tony dolarów.

Czy kody QR są tutaj, aby nadal istnieć? To, czy zdobyli trwałe miejsce w środowisku wydawniczo-pandemicznym, czy nie, wciąż jest przedmiotem dyskusji, ale nie można zaprzeczyć jego niesamowitej podróży, biorąc pod uwagę fakt, że zadebiutował na linii montażowej.

W tym artykule przedstawiamy kilka strategii wykorzystania kodów QR do odświeżenia metod marketingu internetowego.

Kody QR do promocji

1. Kody QR mogą pomóc Ci wyróżnić się z tłumu.

Wyróżnienie Twojej firmy na tle konkurencji to bez wątpienia lekcja reklamy 101. Odpowiednie wykorzystanie kodów QR może zwiększyć ciekawość zarówno kupujących, jak i potencjalnych klientów. Skorzystaj z tej możliwości, aby połączyć kody QR z wyjątkowymi prezentami lub przydatnymi treściami, aby mieć tę ciekawość w wyniku sprzedaży.

Aby zilustrować, sprawdź SparkPlug Espresso, który zorganizował prezent, w którym klienci mogli wejść, skanując kod QR.

2. Kody QR pozwalają skupić się na ludziach w podróży.

Sklepy, czy naprawdę nie chciałbyś, aby istniał sposób na interakcję z konsumentami w podróży? Połącz kody QR z oznakowaniem swojego punktu sprzedaży detalicznej oraz innymi drukowanymi reklamami i materiałami marketingowymi. Bez względu na to, czy udostępniasz kupony rabatowe do wyszukiwania, czy w nieskomplikowany sposób na zapisanie się do publikacji, kody QR sprawiają, że klienci i potencjalni klienci mogą szybko uzyskać dostęp do Twoich danych na swoich telefonach.

REI, sprzedawca odzieży sportowej na świeżym powietrzu, umieścił ten znak na drzwiach wejściowych jednego ze swoich sprzedawców, aby wzbudzić zainteresowanie ich regularnymi zakupami. Zamiast kontaktować się z programem, skupili się na zyskach (dywidendach) i dostarczyli kod QR powiązany z listą towarów, które ludzie mogliby kupić za swoje dywidendy.

3. Kody QR sprawiają, że życie staje się interaktywne, podobnie jak sieć.

Kilka organizacji przesuwa swój czas i budżet na promocję cyfrową, która jest bardziej interaktywna i dużo łatwiejsza do monitorowania niż konwencjonalna promocja.

Kody QR zwiększają interaktywność, zmieniając statyczny materiał w dynamiczne, proste przyciski wezwania do działania. Od poproszenia potencjalnych klientów o odejście z oceny Google po przekierowanie ich na markową stronę internetową Fb, masz wiele opcji interakcji z klientami.

Nawet muzea, biblioteki i parki wykorzystują kody QR, aby tchnąć codzienność w pokazy i ławki parkowe. Sprawdź ten przypadek w Whitney Museum of American Art w Nowym Jorku:

4. Kody QR są bezpłatne i łatwe do ustanowienia.

Istnieje wiele źródeł, które organizacje mogą uzyskać, które umożliwią im wstawienie adresu URL strony docelowej i zbudowanie kodu QR, który przekieruje ludzi do tego adresu URL za pomocą jednego kliknięcia przycisku.

Witryny internetowe, takie jak QRCode Monkey i Flowcode, umożliwiają skonfigurowanie kodów QR w ciągu kilku minut i zapewniają odpowiednie formaty obrazów do wykorzystania w układach.

QR kody bez wątpienia zdobywają drugie miejsce w sferze marketingowej. Jeśli zastanawiasz się nad włączeniem ich do swojej techniki, nie zapominaj, że najskuteczniejszym ćwiczeniem jest nadawanie wartości. Upewnij się, że każdy kod potencjalnego klienta do zasobu cenowego — takiego jak kupon lub reklama — i potrzebuje jak największej liczby kliknięć.