Prawie sławny? Jak zarządzać witryną WordPress w celu zwiększenia ruchu?

Twoja witryna WordPress służy jako centrum internetowego wszechświata Twojej marki w dzisiejszym cyfrowym świecie. Jednym z głównych czynników sukcesu Twojej witryny jest generowanie ruchu i ostatecznie utrzymanie odwiedzających w witrynie, co prowadzi do wzrostu sprzedaży, przesyłania formularzy i innych rodzajów konwersji.

Ogromny wzrost jakościowego ruchu to marzenie większości właścicieli witryn. Niestety, wyniki gwałtownego wzrostu ruchu na Twojej stronie WordPress nie są pozytywne. Nieprzygotowanie może prowadzić do powolnego wczytywania strony, a nawet awarii – obu tych rzeczy chcesz uniknąć, aby utrzymać płynność biznesową.

Co powoduje wzrost ruchu na Twojej stronie WordPress?

Wzrost ruchu w Twojej witrynie WordPress może nastąpić z wielu powodów. Twój najnowszy wpis na blogu staje się wirusowy, post w mediach społecznościowych zyskuje mnóstwo akcji, prowadzisz udaną kampanię marketingową, Twoja strategia SEO nabiera tempa lub Twoja marka nagle zyskuje sławę.

Spójrz na przykład na efekt Shark Tank Effect . Nagły wzrost popularności Twojej marki może skierować w Twoją stronę mnóstwo ruchu. Doświadczyło tego wielu uczestników słynnego programu Shark Tank. W rezultacie proaktywnie wzmacniali swoje strony internetowe, aby przygotować się na wzrost ruchu – lub ponieść konsekwencje.

Spójrz na ten przykład z Google Analytics Fortress Clothing przed i po pojawieniu się w programie (dzięki uprzejmości BuildThis).

Ruch na stronie Fortress Clothing po pojawieniu się w Shark Tank

Gwałtowny wzrost ruchu, taki jak ten przedstawiony powyżej, jest doskonały dla biznesu. Może prowadzić do wzrostu sprzedaży lub generowania leadów i może przenieść Twój biznes na wyższy poziom. Jeśli jednak Twoja witryna nie jest przygotowana na ogromny wzrost, możesz zamiast tego doświadczyć przestojów i innych problemów, które negatywnie wpłyną na Twoją firmę.

Jaka jest stawka Twojej witryny WordPress?

Gdy Twoja witryna WordPress odnotowuje wzrost ruchu, pojawiają się konsekwencje techniczne. Przestoje i opóźnienia w działaniu witryny to dwa z najważniejszych problemów, jakie mogą się pojawić.

Poza aspektami technicznymi należy wziąć pod uwagę wiele innych rzeczy. Pamiętaj, aby uwzględnić takie rzeczy, jak możliwość konwersji odwiedzających na klientów i mikrokonwersje, takie jak subskrypcja biuletynów i śledzenie mediów społecznościowych.

Twoja witryna jest jedyną nieruchomością, którą naprawdę posiadasz w Internecie, więc wykorzystaj ją w pełni i nie daj się przyłapać na spaniu, gdy Twoja witryna zostanie dotknięta gwałtownym wzrostem ruchu.

Statystyki nie kłamią!

Długi czas wczytywania Twojej witryny może kosztować Cię przychody. Niedawne badanie przeprowadzone przez Portent wykazało, że najwyższe współczynniki konwersji w handlu elektronicznym występują w witrynach, w których czas ładowania wynosi 0-2 sekundy. Badanie wykazało, że z każdą sekundą wydłużenia czasu ładowania strony współczynniki konwersji spadły o 4,42%.

To jest coś, czego nie możesz zignorować.

Czas wczytywania strony wpływa również na inne ważne statystyki. Na przykład badanie Google wykazało, że gdy czas ładowania strony wydłużył się z 1 sekundy do 10 sekund, współczynniki odrzuceń witryn wzrosły średnio o 123% procent.

A co się stanie, gdy Twoja witryna w ogóle się nie załaduje? Wzrost ruchu w witrynie może spowodować awarię witryny. Nawet jeśli potrwa tylko chwilę, uderzenie może być poważne.

Na przykład w 2018 r. witryna Amazona spadła w Prime Day, jeden z najbardziej generujących przychody dni w roku. W tym czasie kupujący nie mogli sfinalizować zakupów. Eksperci szacują, że przestój kosztował Amazon od 75 do 99 milionów dolarów.

Chociaż Twoja firma prawdopodobnie nie działa na poziomie Amazon, możesz łatwo obliczyć straty, które możesz ponieść, mnożąc średni przychód na sekundę przez liczbę sekund, w których Twoja witryna nie działa. Najważniejsze jest to, że niezależnie od tego, jaka jest ta liczba, wolałbyś, aby te pieniądze trafiały na Twoje konto bankowe, niż aby klienci opuszczali Twoją witrynę, aby dokonać zakupu gdzie indziej z powodu przestoju.

Statystyki, takie jak niższe współczynniki konwersji, zwiększony współczynnik odrzuceń i utracone przychody, oznaczają katastrofę dla Twojej firmy. Na szczęście możesz podjąć pewne proaktywne kroki, aby przygotować swoją witrynę WordPress na gwałtowny wzrost ruchu, więc nie doświadczasz żadnej z powyższych.

Jak przygotować witrynę WordPress na wzrost ruchu?

W Rocket.net naszym priorytetem jest utrzymanie witryny WordPress i optymalizacja wydajności, abyś mógł skupić się na rozwoju swojej firmy. Szczycimy się szybkim czasem ładowania, solidnymi zabezpieczeniami i optymalnym dostarczaniem treści.

Rozumiemy, jaki wpływ na Twoją witrynę może mieć wzrost ruchu – zarówno dobry, jak i zły. Nasz zespół sprawdził, co działa, a co nie, i przygotowaliśmy listę pięciu działań, które możesz podjąć, aby przygotować witrynę i prosperować, gdy nastąpi gwałtowny wzrost.

Kup zarządzany hosting WordPress

Wybór dostawcy hostingu nie jest czynnością, którą należy lekceważyć. Nawet w czasach regularnego ruchu wybór dostawcy hostingu może mieć znaczny wpływ na wydajność Twojej witryny i domyślnie Twojej firmy.

Zarządzany hosting WordPress przenosi hosting Twojej witryny poza podstawowe opcje, takie jak hosting współdzielony. Na przykład w przypadku hostingu współdzielonego Twoja witryna jest hostowana przez dostawcę usług hostingowych. Zasadniczo udostępniasz zasoby innym witrynom korzystającym z tego samego serwera, ale w zasadzie na tym kończy się relacja.

Z drugiej strony dzięki zarządzanemu hostingowi WordPress Twoja witryna WordPress korzysta z usług specyficznych dla WordPress, a także z usprawnień wydajności i wprowadzonych proaktywnych środków, które pomagają zoptymalizować Twoją witrynę.

Proaktywny charakter zarządzanego hostingu WordPress, wraz z narzędziami i funkcjami, które często towarzyszą usłudze, pomogą Ci lepiej przygotować się na nagły wzrost ruchu.

Oto kilka kluczowych korzyści, jakie otrzymujesz podczas konfigurowania zarządzanego hostingu WordPress.

• Szybkie ładowanie i szybkość strony
• Wsparcie prawdziwych ekspertów
• Łatwy w obsłudze panel sterowania
• Środki bezpieczeństwa specjalnie dla WordPress
• Narzędzia przyjazne programistom
• Skalowalność
• Premium DNS
• Kopie zapasowe witryn WordPress
• Pomoc migracyjna
• Zarządzanie wieloma witrynami
• Witryny inscenizacyjne dla nowych kompilacji lub przeprojektowań

Jak widać, nie brakuje korzyści z wybrania tej opcji dla hostingu Twojej witryny. Wybierając zarządzany hosting WordPress, Twoja witryna będzie dobrze przygotowana na każdy nieoczekiwany lub oczekiwany wzrost ruchu.

Wykorzystaj moc CDN!

Szybkość witryny ma kluczowe znaczenie dla wydajności witryny. A jeśli zauważysz nagły wzrost ruchu w witrynie, Twoja witryna może mieć problemy z ładowaniem treści i szybkim i skutecznym wyświetlaniem jej użytkownikom.

Korzystanie z CDN jest szczególnie ważne, jeśli ruch w Twojej witrynie jest rozłożony na większy obszar. Powiedzmy, w Stanach Zjednoczonych, a nawet na całym świecie. Kluczem jest tutaj zapewnienie, że Twoje treści są dostarczane szybko i w najwyższej jakości, bez względu na to, gdzie na świecie są oglądane.

Sieć dostarczania treści (CDN) może być idealną odpowiedzią.

Co to jest CDN?

Cloudflare definiuje CDN jako: „Sieć dostarczania treści (CDN) odnosi się do geograficznie rozproszonej grupy serwerów, które współpracują ze sobą, aby zapewnić szybkie dostarczanie treści internetowych”.

Sieci CDN tworzą strategiczne centra danych na całym świecie. CDN następnie udostępnia treści odwiedzającym Twoją witrynę bliżej ich miejsca zamieszkania, bez konieczności łączenia się z serwerem pochodzenia, który może znajdować się znacznie dalej. Te zalety sieci CDN prowadzą do najkrótszego czasu ładowania i lepszej wydajności Twojej witryny, bez względu na to, skąd pochodzi wizyta.

Aby zapewnić naszym klientom jak najlepsze wykorzystanie swoich witryn WordPress, nawiązaliśmy współpracę z Cloudflare, aby dostarczyć cały ruch, który przebiega przez platformę Rocket.net za pośrednictwem Enterprise CDN Cloudflare. Dzięki temu strony internetowe naszych klientów ładują się znacznie szybciej i działają optymalnie na całym świecie.

Zoptymalizuj wrażenia użytkownika

W 2020 r. Google ogłosił nowy nacisk na wrażenia użytkownika jako czynnik decydujący o wynikach wyszukiwania. Kiedy uderzył algorytm wrażenia użytkownika, Google stwierdził, że będzie on opierać się na trzech filarach doświadczenia użytkownika: ładowaniu, interaktywności i stabilności wizualnej.

Kiedy doświadczysz ogromnego wzrostu ruchu, będziesz chciał mieć pewność, że uwzględniłeś wrażenia użytkownika, które powitają nową falę potencjalnych klientów. Aby stworzyć solidne wrażenia użytkownika, zgodnie ze standardami Google, skoncentruj się na następujących kwestiach.

Czas ładowania

Upewnij się, że wszystkie strony, obrazy i inne elementy w Twojej witrynie WordPress ładują się szybko.

Reakcja na coś

Twoi odwiedzający powinni mieć bezproblemową obsługę Twojej witryny, bez względu na to, na jakim urządzeniu ją przeglądają. Elementy na każdej stronie powinny być responsywne, niezależnie od tego, czy są przewijane, klikane, czy w inny sposób angażują się w Twoją witrynę.

Przesunięcia wizualne

Unikaj niewygodnego umieszczania reklam, obrazów, które są niepoprawnie sformatowane i niepotrzebnie ciężkich osadzeń.

Kolejną rzeczą do rozważenia jest nawigacja. Skonfiguruj nawigację w sposób przejrzysty i prosty, aby odwiedzający Twoją witrynę WordPress mogli łatwo znaleźć i przejść do treści, których szukają. Jeśli sprawisz, że użytkownicy będą zbyt ciężko pracować, aby znaleźć to, czego potrzebują, prawdopodobnie szybko odrzucą Twoją witrynę.

Twórz i publikuj wysokiej jakości treści

Silna strategia treści może pomóc przedstawić Twoją witrynę i markę nowym klientom oraz wzmocnić relacje z istniejącymi klientami. Gdy odwiedzający trafiają do Twojej witryny, ważne jest, aby mieć wartościowe, pouczające treści, które dodadzą wartości ich życiu.

Kiedy zauważysz wzrost liczby odwiedzających Twoją witrynę WordPress, jeśli odwiedzający znajdą treści o niskiej jakości, prawdopodobnie odrzucą. Wysoki współczynnik odrzuceń poważnie ogranicza Twoją zdolność do przekształcania odwiedzających w płacących klientów, a także prowadzi do negatywnych statystyk, takich jak krótki czas na stronie i zwiększone współczynniki odrzuceń. I nie popełnij błędu, Google obserwuje, a gigant wyszukiwarek nie lubi widzieć tego rodzaju statystyk w Twojej witrynie.

Aby pozostać po właściwej stronie Google i zadowolić odwiedzających witrynę, skoncentruj się na tworzeniu długich, korzystnych treści. Nie brakuje tam treści, więc upewnij się, że przenosisz treści, które tworzysz, na wyższy poziom i dodaj najwyższą wartość dla odwiedzających.

Jeśli skupisz się na solidnej strategii treści dla swojej witryny, optymalizacja konwersji stanie się prostsza, a Twoja witryna nie ucierpi, gdy zobaczysz ogromny wzrost ruchu.

Aby zapewnić jak największą wartość dla odwiedzających, pamiętaj o zróżnicowaniu rodzajów treści, z których korzystasz. Tworzenie pisanej treści bloga jest bardzo ważne z kilku powodów, ale warto również mieszać dużą ilość treści wizualnych i innych rodzajów treści.

Zmieniając rodzaje treści, które tworzysz, przygotowujesz swoją witrynę WordPress, aby odpowiadała zróżnicowanym potrzebom odwiedzających pochodzących z niedawnego wzrostu. Będziesz gotowy, aby zachwycić ich treścią, którą stworzyłeś, a oni chętniej udostępnią tę zawartość i wrócą po więcej.

Skonfiguruj możliwości konwersji dla odwiedzających

Kiedy ten wzrost ruchu trafi na Twoją witrynę WordPress, szkoda byłoby, gdybyś nie był skonfigurowany do przekształcania odwiedzających w płacących klientów lub subskrybentów. Wyobraź sobie, że Twoi użytkownicy trafili na Twoją stronę, ale nie masz możliwości (lub ograniczonych opcji) ich konwersji? Straciłbyś mnóstwo interesów.

Aby mieć pewność, że uzyskasz jak najwięcej nowych transakcji z rosnącego natężenia ruchu, skonfiguruj poniższe ustawienia, aby zwiększyć współczynniki konwersji zarówno dla mikro, jak i makrokonwersji.

• Mocne opisy produktów z prostymi czynnościami do dodania do koszyka i dokonania zakupu
• Lead magnesy, takie jak e-booki i oficjalne dokumenty do zbierania adresów e-mail dla każdego pobrania
• Formularze zapisu do newslettera
• Prosta subskrypcja, jeśli oferujesz miesięczną subskrypcję oprogramowania lub technologii
• Wyraźnie wyświetlane ikony łączące się z Twoimi kanałami mediów społecznościowych w celu zwiększenia liczby obserwujących
• Przyciski udostępniania w mediach społecznościowych, aby zwiększyć zasięg treści

Każde z powyższych działań optymalizacji konwersji może ostatecznie doprowadzić do zwiększenia Twoich przychodów. Przy każdym formularzu konwersji będziesz chciał mieć zwięzłe, jasne wezwanie do działania, a także informacje o wartości, jaką odwiedzający może uzyskać, wypełniając i przesyłając formularz lub zapisując się do Twojej oferty.

Weźmy na przykład ten formularz z Netflix. Gdy odwiedzający trafiają do witryny, natychmiast wyświetla im formularz, w którym mogą dodać swoje adresy e-mail i rozpocząć. Tuż pod tym Netflix zapewnia, że ​​możesz anulować w dowolnym momencie, a nieco dalej na stronie odwiedzający znajdą informacje o wartości.

Niezależnie od tego, czy jest to mikrokonwersja, taka jak przenoszenie ludzi do biuletynu, aby Twoja marka była na pierwszym miejscu dzięki marketingowi e-mail, czy makrokonwersja, taka jak bezpośrednie przekonywanie użytkowników do dokonania zakupu w Twojej witrynie podczas pierwszej wizyty, są to możliwości, które możesz nie przegapić.

Optymalizacja konwersji ma kluczowe znaczenie, niezależnie od tego, czy w czasie wzrostu natężenia ruchu, czy w regularnych porach. Tak więc skonfiguruj swoją witrynę, aby napędzać biznes, aby nie przegapić.

Zasoby, które pomogą Ci przygotować się na wzrost ruchu w witrynie

Jeśli prowadzisz duże przedsiębiorstwo, prawdopodobnie dysponujesz własnymi zasobami, które pomogą Ci opracować strategię i przygotować się na sytuację, taką jak nagły wzrost natężenia ruchu. Ale nadal będziesz musiał współpracować z odpowiednimi partnerami dostawcy hostingu, aby zapewnić, że Twój statek pozostanie na powierzchni podczas wzrostu ruchu.

Z drugiej strony, jeśli prowadzisz małą firmę lub blogera, być może będziesz musiał szukać pomocy poza zasobami swojej firmy. Mniejsze operacje często nie dysponują zasobami ludzkimi lub technologicznymi, aby pomóc w nagłym wzroście ruchu w witrynie. Na szczęście dostępne wsparcie pozwala wytrzymać wzrost bez rozbijania banku.

Przyjrzyjmy się dwóm zasobom partnerskim, które powinieneś mieć, aby upewnić się, że Twoja witryna WordPress jest zoptymalizowana pod kątem nagłego wzrostu ruchu

Zarejestruj się w responsywnej zarządzanej firmie hostingowej WordPress

Wartość zarządzanego WordPressa omówiliśmy wcześniej w artykule. W tej sekcji skupiliśmy się głównie na technicznych implikacjach zarządzanego hostingu WordPress, ale rzućmy okiem na dodatkowe korzyści, jakie partnerstwo z odpowiednią firmą może dodać do Twojej marki.

Responsywna obsługa klienta

Wiele firm hostingowych zachwala swoją obsługę klienta, ale te same firmy często nie dostarczają, gdy jesteś w potrzebie. Jeśli nagły wzrost ruchu w witrynie uderzy w Twoją witrynę, będziesz chciał mieć pewność, że współpracujesz z firmą hostingową, która oferuje szybkie wsparcie. Powinieneś mieć dostęp do profesjonalnego wsparcia WordPress za pośrednictwem wielu kanałów, takich jak telefon, e-mail i czat na żywo. Czas odpowiedzi powinien być mierzony w minutach, a nie w dniach.

Silna wiedza i doświadczenie

Istnieje mnóstwo firm hostingowych założonych przez agencje marketingowe i inne, które chcą szybko zarobić. Problem polega na tym, że wielu z tych dostawców hostingu brakuje wiedzy, której potrzebujesz od firmy zarządzającej hostingiem Twojej witryny WordPress. Poszukaj zasobów samoobsługowych w witrynie dostawcy usług hostingowych i zapoznaj się z rodowodem zespołu, aby upewnić się, że wiedzą, co robią.

Proaktywny

Reagowanie w cyfrowym świecie nie jest dobrym pomysłem. Wybierając dostawcę hostingu dla swojej witryny WordPress, przeprowadź badania, aby upewnić się, że wybrany przez Ciebie dostawca aktywnie monitoruje Twoją witrynę. Upewnij się, że automatycznie aktualizują wtyczki i motywy oraz aktualizacje rdzenia WordPress. Zawsze aktywne bezpieczeństwo witryny powinno być również zapewnione za pośrednictwem zapory internetowej WordPress i ochrony przed złośliwym oprogramowaniem.

Współpracuj z doświadczonym web developerem

Optymalizacja witryny wymaga umiejętności. To nie jest coś, co powinieneś oddawać w ręce nowicjusza. Niezbędne jest, aby mieć pod ręką kogoś, kto może wskoczyć do Twojej witryny i wnieść do stołu wieloletnie doświadczenie, aby zoptymalizować ją dla Ciebie.

Według ZipRecruiter średnia pensja programisty internetowego w 2021 r. wyniosła 75 073 USD. Większość małych firm i blogerów nie może przyjąć takiej pensji, nie mówiąc już o kosztach ubezpieczenia i innych świadczeń. Dlatego najlepszą opcją jest zbudowanie relacji z zaufanym programistą lub agencją internetową.

Budując relację z twórcą stron internetowych lub agencją marketingową, możesz stworzyć umowę, w której będziesz korzystać z ich usług tylko w razie potrzeby. Możesz zapewnić wsparcie w celu optymalizacji swojej strony internetowej w przypadku wzrostu ruchu, a następnie mieć je na małym uchwycie na aktualizacje i inne comiesięczne prace, dopóki nie pojawi się potrzeba zwiększenia godzin.

Podsumowując...

Nie daj się zaskoczyć. Podejmij niezbędne kroki, aby upewnić się, że Twoja witryna jest dobrze zoptymalizowana, aby uzyskać znaczny wzrost ruchu, niezależnie od tego, czy stanie się to jutro, czy pojawi się w przyszłości.

Wzrost ruchu na Twojej witrynie WordPress może nastąpić w dowolnym momencie i z różnych powodów. Może prowadziłeś kampanię, która trafiła w gusta Twoich odbiorców. A może jesteś geniuszem SEO, a Google to zauważył. Niezależnie od przypadku, musisz być przygotowany na skorzystanie z tego przypływu.

Niezbędne jest stworzenie wielu możliwości konwersji odwiedzających. Równie ważne jest upewnienie się, że Twoja witryna ładuje się bardzo szybko, a odwiedzający mają fantastyczne, wszechstronne wrażenia z użytkowania. Utrzymanie odwiedzających na stronie w celu zwiększenia statystyk i uzyskania sprzedaży jest kluczem do sukcesu, a jeśli Twoja witryna nie zostanie zoptymalizowana, gdy nastąpi gwałtowny wzrost ruchu, wiele stracisz.

Zbierz więc swój zespół i zacznij planować. Spójrz na każdą z powyższych rekomendacji. Następnie zacznij wdrażać każdy z nich jako część swojej strategii, aby szturmem podbić świat online!