Quasi famoso? Come gestire il tuo sito Web WordPress per un aumento del traffico

Il tuo sito Web WordPress funge da centro dell'universo online del tuo marchio nel mondo digitale di oggi. Uno dei fattori principali del successo del tuo sito Web è l'indirizzamento del traffico e, in definitiva, il mantenimento dei visitatori sul sito, portando a un aumento delle vendite, degli invii di moduli e di altri tipi di conversioni.

Un enorme aumento del traffico di qualità è il sogno della maggior parte dei proprietari di siti web. Sfortunatamente, i risultati di un aumento del traffico verso il tuo sito Web WordPress non sono tutti positivi. Essere impreparati potrebbe portare a tempi di caricamento della pagina lenti o addirittura a un arresto anomalo: entrambe sono cose che si desidera evitare per mantenere il flusso aziendale in modo coerente.

Quali sono le cause dell'aumento del traffico verso il tuo sito Web WordPress?

Un aumento del traffico verso il tuo sito Web WordPress può verificarsi per molte ragioni. Il tuo ultimo post sul blog diventa virale, un post sui social media guadagna tonnellate di condivisioni, esegui una campagna di marketing di successo, la tua strategia SEO decolla o il tuo marchio guadagna improvvisamente un livello di fama.

Guarda l' effetto Shark Tank , per esempio. Un improvviso aumento di popolarità per il tuo marchio può inviare tonnellate di traffico verso di te. Molti concorrenti del famoso spettacolo Shark Tank l'hanno sperimentato. Di conseguenza, hanno rafforzato in modo proattivo i loro siti Web per essere preparati all'aumento del traffico o subirne le conseguenze.

Dai un'occhiata a questo esempio di Google Analytics di Fortress Clothing prima e dopo essere apparso nello show (per gentile concessione di BuildThis).

Traffico del sito web Fortress Clothing dopo essere apparso su Shark Tank

Un'impennata del traffico come quella vista sopra è eccellente per gli affari. Può portare a un aumento delle vendite o alla generazione di lead e può portare la tua attività a un livello superiore. Se il tuo sito non è preparato per un'impennata massiccia, tuttavia, potresti, invece, riscontrare tempi di inattività e altri problemi che hanno un impatto negativo sulla tua attività.

Qual è la posta in gioco per il tuo sito Web WordPress?

Quando il tuo sito Web WordPress subisce un aumento di traffico, ci sono implicazioni tecniche. I tempi di fermo e la velocità del sito in ritardo sono due dei problemi più significativi che possono sorgere.

Ci sono anche molte altre cose che devi considerare oltre agli aspetti tecnici. Assicurati di tenere conto di cose come la capacità di convertire i visitatori in clienti e seguono micro-conversioni come abbonamenti a newsletter e social media.

Il tuo sito web è l'unico immobile che possiedi veramente online, quindi sfruttalo al meglio e non farti sorprendere a dormire quando il tuo sito viene colpito da un'impennata di traffico.

Le statistiche non mentono!

Un tempo di caricamento lento per il tuo sito web può costarti delle entrate. Un recente studio di Portent ha mostrato che i tassi di conversione eCommerce più elevati si verificano su siti con tempi di caricamento di 0-2 secondi. Lo studio ha mostrato che per ogni aumento di 1 secondo del tempo di caricamento della pagina, i tassi di conversione sono diminuiti del 4,42%.

È qualcosa che non puoi ignorare.

Il tempo di caricamento della pagina influisce anche su altre statistiche vitali. Ad esempio, uno studio di Google ha mostrato che con l'aumento del tempo di caricamento della pagina da 1 secondo a 10 secondi, le frequenze di rimbalzo dei siti Web sono aumentate in media del 123%.

E cosa succede quando il tuo sito non si carica affatto? Un aumento del traffico del sito Web può causare la caduta del tuo sito. Anche se dura solo per un breve periodo, l'impatto può essere grave.

Nel 2018, ad esempio, il sito Web di Amazon è stato interrotto durante il Prime Day, uno dei giorni più redditizi dell'anno per il marchio. Durante questo periodo, gli acquirenti non sono stati in grado di completare i loro acquisti. Gli esperti stimano che i tempi di inattività siano costati ad Amazon tra $ 75 milioni e $ 99 milioni.

Anche se la tua attività probabilmente non opera a livello di Amazon, puoi facilmente calcolare la perdita che potresti subire moltiplicando le entrate medie al secondo per il numero di secondi in cui il tuo sito è inattivo. La linea di fondo è che, qualunque sia quel numero per te, preferiresti che quei dollari fossero diretti sul tuo conto bancario piuttosto che vedere i tuoi clienti lasciare il tuo sito per effettuare i loro acquisti altrove a causa di tempi di inattività.

Statistiche come tassi di conversione più bassi, aumento della frequenza di rimbalzo e perdita di entrate rappresentano un disastro per la tua attività. Fortunatamente, puoi adottare alcune misure proattive per preparare il tuo sito Web WordPress a un aumento del traffico, in modo da non riscontrare nulla di quanto sopra.

Come puoi preparare il tuo sito Web WordPress per un aumento del traffico?

In Rocket.net, la nostra priorità è mantenere attivo il tuo sito Web WordPress e ottimizzare le prestazioni in modo che tu possa concentrarti sulla crescita della tua attività. Siamo orgogliosi dei tempi di caricamento rapidi, della sicurezza solida e della consegna ottimale dei contenuti.

Comprendiamo l'impatto che un aumento del traffico può avere sul tuo sito web, sia positivo che negativo. Il nostro team ha visto cosa funziona e cosa non funziona e abbiamo messo insieme un elenco di cinque azioni che puoi intraprendere per preparare il tuo sito e prosperare quando l'impennata si verifica.

Acquista hosting WordPress gestito

La scelta di un hosting provider non è un'attività da prendere alla leggera. Anche in periodi di traffico regolare, la scelta del provider di hosting può avere un impatto considerevole sulle prestazioni del tuo sito Web e, per impostazione predefinita, sulla tua attività.

L'hosting gestito di WordPress porta l'hosting del tuo sito Web oltre le opzioni di base come l'hosting condiviso. Ad esempio, con l'hosting condiviso, il tuo sito è ospitato dal provider di hosting. In sostanza condividi le risorse con altri siti che utilizzano lo stesso server, ma è essenzialmente qui che finisce la relazione.

Con l'hosting WordPress gestito, d'altra parte, il tuo sito Web WordPress beneficia di servizi specifici di WordPress, nonché di miglioramenti delle prestazioni e misure proattive messe in atto che aiutano a ottimizzare il tuo sito Web.

La natura proattiva dell'hosting WordPress gestito, insieme agli strumenti e alle funzionalità che spesso accompagnano il servizio, ti aiuteranno a essere più preparato in caso di aumento del traffico.

Ecco alcuni dei principali vantaggi che ricevi quando ti configuri con l'hosting WordPress gestito.

• Tempi di caricamento rapidi e velocità della pagina
• Supporto da veri esperti
• Pannello di controllo di facile navigazione
• Misure di sicurezza specifiche per WordPress
• Strumenti adatti agli sviluppatori
• Scalabilità
• DNS premium
• Backup di siti Web WordPress
• Assistenza alla migrazione
• Gestione di più siti web
• Siti di staging per nuove build o riprogettazioni

Come puoi vedere, non mancano i vantaggi nella selezione di questa opzione per l'hosting del tuo sito. Scegliendo l'hosting WordPress gestito, il tuo sito sarà ben preparato a gestire qualsiasi aumento di traffico imprevisto o previsto.

Sfrutta la potenza di una CDN!

La velocità del sito è di fondamentale importanza per le prestazioni del tuo sito. E se si verifica un aumento improvviso del traffico del sito Web, il sito Web può avere difficoltà a caricare il contenuto e mostrarlo ai visitatori in modo rapido ed efficiente.

L'utilizzo di una CDN è particolarmente importante se il traffico del tuo sito Web è distribuito su un'area più ampia. Diciamo, negli Stati Uniti, o anche a livello globale. La chiave qui è garantire che i tuoi contenuti vengano consegnati rapidamente e con la massima qualità, indipendentemente da dove nel mondo vengano visualizzati.

Una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) può essere la risposta perfetta.

Cos'è una CDN?

Cloudflare definisce una CDN come: "Una rete di distribuzione di contenuti (CDN) si riferisce a un gruppo di server geograficamente distribuito che lavorano insieme per fornire una consegna rapida di contenuti Internet".

Le CDN creano data center strategicamente in tutto il mondo. La CDN fornisce quindi contenuti ai visitatori del tuo sito più vicini a dove vivono, piuttosto che doversi connettere a un server di origine, che potrebbe essere molto più lontano. Questi vantaggi di una CDN portano a tempi di caricamento più rapidi e prestazioni migliori per il tuo sito Web, indipendentemente dall'origine della visita.

Per garantire che i nostri clienti ottengano il massimo dai loro siti Web WordPress, abbiamo collaborato con Cloudflare per fornire tutto il traffico che scorre attraverso la piattaforma Rocket.net tramite Enterprise CDN di Cloudflare. Di conseguenza, i siti Web dei nostri clienti si caricano molto più velocemente e funzionano in modo ottimale in tutto il mondo.

Ottimizza l'esperienza dell'utente

Nel 2020, Google ha annunciato una nuova attenzione all'esperienza utente come fattore per determinare i risultati di ricerca. Quando l'algoritmo dell'esperienza utente ha colpito, Google ha dichiarato che sarebbe imperniato su tre pilastri dell'esperienza utente: caricamento, interattività e stabilità visiva.

Quando si verifica un enorme aumento del traffico, vorrai essere sicuro di aver tenuto conto dell'esperienza utente che accoglierà questa nuova ondata di potenziali clienti. Per creare un'esperienza utente solida, secondo gli standard di Google, ti consigliamo di concentrarti su quanto segue.

Tempo di caricamento

Assicurati che tutte le pagine, le immagini e gli altri elementi del tuo sito Web WordPress vengano caricati rapidamente.

Reattività

I tuoi visitatori dovrebbero avere un'esperienza fluida sul tuo sito, indipendentemente dal dispositivo su cui lo stanno visualizzando. Gli elementi di ogni pagina dovrebbero essere reattivi, sia che si spostino, si facciano clic o interagiscano in altro modo con il tuo sito.

Spostamenti visivi

Evita posizionamenti pubblicitari scomodi, immagini che non sono formattate correttamente e incorporamenti inutilmente pesanti.

Un'altra cosa da considerare è la navigazione. Imposta la tua navigazione in modo chiaro e semplice in modo che i visitatori del tuo sito Web WordPress possano facilmente trovare e atterrare sul contenuto che stanno cercando. Se fai lavorare troppo i tuoi visitatori per trovare ciò di cui hanno bisogno, probabilmente rimbalzeranno rapidamente dal tuo sito.

Crea e pubblica contenuti di qualità

Una forte strategia di contenuto può aiutare a presentare il tuo sito Web e il tuo marchio a nuovi clienti e rafforzare le relazioni con i clienti esistenti. Quando i visitatori atterrano sul tuo sito, è essenziale disporre di contenuti informativi di valore che aggiungano valore alla vita di quei visitatori.

Quando si verifica un aumento dei visitatori del tuo sito Web WordPress, se quei visitatori trovano contenuti scadenti, è probabile che rimbalzino. Un'elevata frequenza di rimbalzo limita notevolmente la tua capacità di convertire i tuoi visitatori in clienti paganti e porta anche a statistiche negative come il tempo ridotto sulla pagina e l'aumento delle frequenze di rimbalzo. E non commettere errori, Google sta guardando e al gigante dei motori di ricerca non piace vedere questo tipo di statistiche sul tuo sito.

Per rimanere dalla parte giusta di Google e mantenere felici i visitatori del tuo sito, concentrati sulla creazione di contenuti vantaggiosi di lunga durata. Non c'è carenza di contenuti là fuori, quindi assicurati di portare i contenuti che produci a un altro livello e aggiungere il massimo valore per i tuoi visitatori.

Se ti concentri su una solida strategia di contenuto per il tuo sito web, l'ottimizzazione delle conversioni diventa più semplice e il tuo sito non ne risentirà quando vedrai quell'enorme aumento di traffico.

Per aggiungere il massimo valore ai tuoi visitatori, assicurati di variare i tipi di contenuto che utilizzi. La creazione di contenuti per blog scritti è molto importante per diversi motivi, ma ti consigliamo anche di aggiungere un'ampia quantità di contenuti visivi e di altro tipo.

Variando i tipi di contenuti che produci, prepari il tuo sito Web WordPress per soddisfare le diverse esigenze dei visitatori provenienti dalla recente ondata. Sarai pronto a stupirli con il contenuto che hai prodotto, ed è più probabile che condividano quel contenuto e tornino per saperne di più.

Configura le opportunità per la conversione dei visitatori

Quando quell'impennata di traffico colpisce il tuo sito Web WordPress, sarebbe un peccato se non fossi impostato per convertire i tuoi visitatori in clienti paganti o abbonati. Immagina se i tuoi visitatori arrivassero sul tuo sito, ma non avessi modo (o opzioni limitate) per convertirli? Ti perderesti un sacco di affari.

Per assicurarti di acquisire quante più nuove attività possibili dall'aumento di traffico che stai riscontrando, assicurati di impostare quanto segue per aumentare i tassi di conversione sia per le micro che per le macro conversioni.

• Descrizioni dei prodotti forti con semplici azioni da aggiungere al carrello ed effettuare un acquisto
• Magneti guida come eBook e white paper per raccogliere indirizzi e-mail per ogni download
• Moduli di iscrizione alla newsletter
• Abbonamento semplice se offri un abbonamento mensile a software o tecnologia
• Icone chiaramente visualizzate che si collegano ai tuoi canali di social media per aumentare i follower
• Pulsanti di condivisione sui social media per migliorare la portata dei tuoi contenuti

Ognuna di queste azioni di ottimizzazione della conversione di cui sopra può in definitiva portare a un aumento delle tue entrate. Con ogni modulo di conversione, vorrai avere un CTA conciso e chiaro, nonché informazioni sul valore che un visitatore guadagnerebbe compilando e inviando il modulo o iscrivendoti alla tua offerta.

Prendi questo modulo da Netflix, per esempio. Quando i visitatori atterrano sul sito, vengono immediatamente accolti da un modulo in cui possono aggiungere i loro indirizzi e-mail e iniziare. Appena sotto, Netflix ti assicura che puoi annullare in qualsiasi momento, e poi un po' più in basso nella pagina, i visitatori trovano informazioni sul valore.

Che si tratti di una micro-conversione come spostare le persone nella tua newsletter per consentire al tuo marchio di rimanere al primo posto tramite l'email marketing o di una macro-conversione come convertire direttamente i visitatori per effettuare un acquisto sul tuo sito durante la prima visita, queste sono opportunità che puoi non permetterti di perdere

L'ottimizzazione delle conversioni è fondamentale, sia durante un aumento del traffico che in orari regolari. Quindi, imposta il tuo sito per promuovere il business, in modo da non perdere.

Risorse per aiutarti a prepararti per un aumento del traffico del sito web

Se sei una grande azienda, probabilmente disponi di risorse interne per aiutarti a definire strategie e prepararti per una situazione come un improvviso aumento del traffico. Tuttavia, dovrai comunque essere allineato con i giusti partner del provider di hosting per assicurarti che la tua nave rimanga a galla durante l'aumento del traffico.

Se sei una piccola impresa o un blogger, d'altra parte, potresti dover guardare al di fuori delle risorse della tua azienda per ottenere aiuto. Le operazioni più piccole spesso non hanno personale o risorse tecnologiche a disposizione per aiutare con un aumento del traffico del sito web. Fortunatamente, il supporto disponibile può consentirti di resistere all'aumento senza spendere troppo.

Diamo un'occhiata a due risorse di partnership che dovresti avere in atto per assicurarti che il tuo sito Web WordPress sia ottimizzato per un improvviso aumento del traffico

Iscriviti con una società di hosting WordPress gestita reattiva

Abbiamo trattato il valore di WordPress gestito in precedenza nell'articolo. In quella sezione, ci siamo concentrati principalmente sulle implicazioni tecniche dell'hosting WordPress gestito, ma diamo una breve occhiata ai vantaggi aggiuntivi che la collaborazione con l'azienda giusta può aggiungere al tuo marchio.

Assistenza clienti reattiva

Molte società di hosting pubblicizzano il loro servizio clienti, ma quelle stesse società spesso non riescono a fornire quando sei in difficoltà. Se un improvviso aumento del traffico del sito web colpisce il tuo sito, assicurati di collaborare con una società di hosting che offre un supporto rapido. Dovresti avere accesso al supporto professionale di WordPress attraverso più canali come telefono, e-mail e chat dal vivo. Il tempo di risposta deve essere misurato in minuti, non in giorni.

Conoscenza ed esperienza forti

Ci sono tonnellate di società di hosting là fuori avviate da agenzie di marketing e altre che cercano di fare soldi velocemente. Il problema è che molti di questi provider di hosting non hanno le conoscenze necessarie all'azienda che gestisce l'hosting del tuo sito Web WordPress. Cerca risorse self-service sul sito Web del tuo provider di hosting e approfondisci il pedigree del team per assicurarti che sappiano cosa stanno facendo.

Proattivi

Essere reattivi nel mondo digitale non è una buona idea. Quando scegli un provider di hosting per il tuo sito Web WordPress, fai le tue ricerche per assicurarti che il tuo provider di scelta stia monitorando in modo proattivo il tuo sito. Assicurati che aggiornino automaticamente plugin e temi e gli aggiornamenti principali di WordPress. La sicurezza del sito Web sempre attiva dovrebbe essere attiva anche tramite un firewall per siti Web WordPress e protezione da malware.

Collabora con uno sviluppatore web esperto

L'ottimizzazione del tuo sito web richiede abilità. Non è qualcosa che dovresti mettere nelle mani di un principiante. È essenziale avere qualcuno a portata di mano che possa entrare nel tuo sito, portando molti anni di esperienza al tavolo per ottimizzarlo per te.

Secondo ZipRecruiter, lo stipendio medio per uno sviluppatore web nel 2021 era di $ 75.073. La maggior parte delle piccole imprese e dei blogger non può accettare uno stipendio del genere, per non parlare del costo dell'assicurazione e di altri vantaggi. Pertanto, l'opzione migliore è costruire una relazione con uno sviluppatore web o un'agenzia di fiducia.

Costruendo una relazione con uno sviluppatore web o un'agenzia di marketing, puoi impostare un accordo in cui utilizzi i loro servizi solo se necessario. Puoi portare il supporto per ottimizzare il tuo sito web in caso di aumento del traffico e poi averli su un piccolo retainer per aggiornamenti e altri lavori mensili fino a quando non sorge la necessità di aumentare le ore.

Riassumendo..

Non farti cogliere alla sprovvista. Per favore, prendi le misure necessarie per assicurarti che il tuo sito web sia ben ottimizzato per ricevere un aumento significativo del traffico, indipendentemente dal fatto che accada domani o che arrivi in ​​futuro.

Un aumento del traffico verso il tuo sito Web WordPress può verificarsi in qualsiasi momento e per vari motivi. Forse hai condotto una campagna che ha colpito il tuo pubblico. O forse sei un genio della SEO e Google se ne è accorto. Qualunque sia il caso, devi essere preparato a beneficiare di quell'impennata.

È essenziale creare ampie opportunità per convertire i tuoi visitatori. Altrettanto importante è garantire che il tuo sito si carichi molto velocemente e che i visitatori abbiano un'esperienza utente fantastica a tutto tondo. Mantenere i tuoi visitatori sul sito per aumentare le tue statistiche e guadagnare vendite è la chiave del successo e se il tuo sito non è ottimizzato quando si verifica un aumento del traffico, ti perderai molto.

Quindi, riunisci la tua squadra e inizia a pianificare. Dai un'occhiata a ciascuno dei consigli di cui sopra. Quindi inizia a implementarli come parte della tua strategia per far prendere d'assalto il mondo online dalla tua azienda!