Jak stworzyć wysoce konwertujące CTA?

Aby Twoja firma odniosła sukces, musisz zoptymalizować swoją witrynę i wdrożyć liczne strategie, aby zmaksymalizować współczynniki konwersji. Mając to na uwadze, możesz użyć przycisków wezwania do działania, ponieważ są one jednym z najskuteczniejszych sposobów na osiągnięcie tego. Jednak nie możesz po prostu umieszczać ich losowo na stronach i mieć nadzieję na najlepsze. Musisz stworzyć wysoce konwertujące CTA, które przekonują odwiedzających. Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami i modyfikując ich styl, aby pasował do witryny jako całości, będziesz w stanie uwolnić ich pełny potencjał.

Utwórz wysoce konwertujące wezwanie do działania, aby zwiększyć liczbę konwersji

Mimo że przyciski CTA mogą być potężnym elementem Twojej strategii marketingowej, niektórzy ludzie nadal ich nie wykorzystują. Czasami powodem jest brak zrozumienia, jak korzystne mogą być. Ale czasami jest to zwykły brak wiedzy o tym, jak je wykonać. Ogólnie rzecz biorąc, aby stworzyć wysoce konwertujące przyciski CTA, musisz znać przynajmniej kilka podstawowych zasad. Oczywiście są profesjonaliści, którzy mogą Ci pomóc, wdrażając dla Ciebie wydajne przyciski CTA. Ale w niektórych przypadkach możesz to zrobić samodzielnie. Dlatego omówimy kilka podstawowych zasad, których należy przestrzegać, aby były skuteczne.

Czym są przyciski CTA?

Zanim przejdziemy dalej, potwierdźmy, jakie one są.

Jak sama nazwa wskazuje, są to przyciski, które sprawiają, że odwiedzający wykonują określoną akcję w Twojej witrynie . Wśród wielu przykładów, przycisk subskrypcji, przycisk dodawania do koszyka oraz przyciski logowania lub rejestracji są prawdopodobnie najczęstszymi typami. Mogą jednak mieć dowolny cel. Wszystko będzie zależeć od tego, czego chcesz, aby zrobili.

Pomyśl najpierw o ich celu

Przede wszystkim należy dokładnie przemyśleć przeznaczenie przycisku CTA . Najpierw rozważ tekst i kontekst. Nie ma sensu tworzyć mylącego przycisku, który ukrywa to, co robi. Powinieneś spróbować wyjaśnić, jakie korzyści przyniesie kliknięcie. Na przykład możesz spróbować:

• „Znajdź produkty” zamiast prostego „wyszukiwania”
• „Zapisz, aby przeczytać później” zamiast „pobierz”
• „Zdobądź własny przykład” zamiast „Zamów”
• „Dołącz do klubu naszych czytelników” zamiast „Zapisz się”

Pamiętaj, unikaj używania ogólnych terminów i pisz tak, jak mówią odwiedzający. Bycie tak prostym, jak to tylko możliwe, jest doskonałą wskazówką. Chodzi o to, aby zmotywować odwiedzających do działania, a jednocześnie wyjaśnić wszystko w jak najmniejszej liczbie słów. Ponadto możliwe jest ponaglanie użytkowników do kliknięcia poprzez stworzenie poczucia pilności. Jednak jego skuteczność będzie zależeć od okoliczności. Na przykład użycie „ograniczonej liczby” w kontekście może poprawić współczynniki konwersji do pewnego momentu.

Stwórz wysoce konwertujące wezwanie do działania z myślą o modelu AIDA

Jedną ze skutecznych metod tworzenia przycisków CTA i unikania błędów jest zastosowanie modelu AIDA. Oznacza uwagę, zainteresowanie, pożądanie i działanie . Zasadniczo wyjaśnia proces przyciągania uwagi odwiedzającego i skłaniania go do działania. Na przykład, jeśli oferujesz produkt lub usługę. Pokazując rozwiązanie problemów odwiedzających, wyjaśniając, jak to działa, dlaczego tego potrzebują i jak je zdobyć, możesz znacznie zwiększyć współczynniki konwersji.

Wybierz odpowiednie cechy dla swoich przycisków

Pamiętaj, przyciski CTA to przyciski. Nic więcej lub mniej. Nie są to linki, teksty, GIF-y ani nic innego. Wszyscy wiemy, że przycisk wywołuje akcję i wszyscy oczekujemy, że tak właśnie będzie . Możesz jednak wybrać, jaki rodzaj przycisku będzie Twoim CTA. Jak to będzie wyglądać i czuć. Oto kilka cech, na które należy zwrócić uwagę:

• Kształt – nic nie stoi na przeszkodzie, aby stworzyć wyjątkowo wyglądający przycisk. W niektórych przypadkach niezwykły przycisk będzie miał więcej szczęścia w przyciągnięciu uwagi użytkownika.
• Rozmiar – przycisk CTA musi być wyraźnie widoczny na Twojej stronie. Wystarczająco duży, by wyróżniać się na tle treści, ale nie za duży, by odwracał uwagę. Jest to szczególnie ważne w przypadku optymalizacji na różnych urządzeniach.
• Tekst – powinien być duży, pogrubiony i łatwy do odczytania.

Ostrożnie dobieraj kolory, jeśli chcesz stworzyć wysoce konwertujące wezwanie do działania

Jedną z najbardziej oczywistych cech przycisków CTA jest użycie kolorów. Ponieważ głównym celem jest przyciągnięcie uwagi, Twój przycisk musi odróżniać się od innych treści . Ale chociaż wyróżnianie się jest dobrą rzeczą, nie chcesz, aby było całkowicie przeciwne do stylu Twojej strony. Czasami może to być trudniejsze, ale każdy doświadczony projektant może Ci w tym pomóc. Ponadto zawsze zwracaj uwagę na grupę docelową. Projekt powinien zawsze uwzględniać wiek, płeć, zainteresowania itp. odwiedzającego. Na przykład użycie zbyt wielu ciemnych kolorów, aby stworzyć ponurą atmosferę, nie będzie odpowiednie dla stron internetowych dla dzieci.

Zdecyduj, gdzie umieścić przycisk CTA

Lokalizacja miejsca docelowego jest bardzo ważna, ale wiele z niej będzie zależeć od typu witryny, strony, firmy, a nawet struktury. Istnieje kilka strategii, które możesz wypróbować:

• Umieszczenie przycisku CTA nad zakładką
• Nad zakładką, a następnie przenosząc ją w określone, stałe miejsce
• Pozycjonowanie pod pewnymi informacjami, takimi jak produkty lub podobne oferty
• Pojawia się po przewinięciu w dół lub po upływie określonego czasu
• Kiedy opuszczasz stronę

Ponownie, nie musisz skupiać się tylko na jednym typie. Zawsze możesz je łączyć, tylko nie przesadzaj. Oferty spamerskie mogą w niektórych przypadkach zmęczyć odwiedzających i zmusić ich do odejścia. Nie zaśmiecaj strony przyciskami. Reszta treści nie powinna być konkurencyjna w stosunku do CTA, a jeden przycisk może wystarczyć na większości stron. Chyba że charakter biznesu wymaga inaczej jak przy kartach produktowych. Nawet wtedy musisz być mądry w używaniu białej przestrzeni. Ogólnie rzecz biorąc, lepiej dodać trochę białej przestrzeni, aby była wyróżniająca się, niż robić mylący bałagan wizualny.

Dodaj dodatkowe informacje w kontekście

Są sytuacje, w których warto dodać dodatkowe informacje obok przycisku CTA. Ale nie może być dłuższa niż kilka słów. Ponieważ nacisk powinien pozostać na przycisku, tekst musi być krótki i nie rozpraszający. Używaj tylko istotnych i niezbędnych informacji, które mogą dokładniej wyjaśnić działanie lub wpłynąć na wybór odwiedzającego .

Na koniec nie zapomnij przetestować przycisków CTA i ich wydajności za pomocą prostych testów A/B. Gdy musisz stworzyć wysoce konwertujące wezwanie do działania, nawet najdrobniejsze szczegóły mogą mieć duże znaczenie. Ponadto pamiętaj, że wszystkie te praktyki dają najlepsze rezultaty, gdy są połączone. Powinieneś eksperymentować i próbować czegoś nowego, aż znajdziesz idealną kombinację, która zwiększy konwersję.