Comment créer des CTA à haute conversion

Pour que votre entreprise réussisse, vous devez optimiser votre site Web et mettre en œuvre de nombreuses stratégies pour maximiser les taux de conversion. Dans cet esprit, vous pouvez utiliser les boutons d'appel à l'action, car ils constituent l'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir. Cependant, vous ne pouvez pas simplement les placer au hasard sur des pages et espérer le meilleur. Vous devez créer des CTA à haute conversion qui attirent les visiteurs. En suivant les meilleures pratiques et en modifiant leur style pour correspondre au site dans son ensemble, vous pourrez libérer tout leur potentiel.

Créez un CTA à fort taux de conversion pour augmenter vos conversions

Même si les boutons CTA peuvent être des éléments puissants de votre stratégie marketing, certaines personnes ne les utilisent toujours pas. Parfois, la raison en est le manque de compréhension quant à la façon dont ils peuvent être bénéfiques. Mais parfois, c'est juste un simple manque de connaissances sur la façon de les fabriquer. En général, pour créer des boutons CTA à haute conversion, vous devez connaître au moins certains principes de base. Bien sûr, il existe des professionnels qui peuvent vous aider en mettant en place des boutons CTA efficaces pour vous. Mais dans certains cas, vous pouvez le faire vous-même. C'est pourquoi nous aborderons certaines des règles de base que vous devez suivre pour les rendre efficaces.

Que sont les boutons CTA ?

Avant de continuer, confirmons ce qu'ils sont.

Comme leur nom l'indique, ce sont des boutons qui permettent à vos visiteurs d'effectuer une action particulière sur votre site Web . Parmi de nombreux exemples, le bouton d'abonnement, le bouton d'ajout au panier et les boutons de connexion ou d'enregistrement sont probablement les types les plus courants. Cependant, ils peuvent avoir n'importe quel but. Tout dépendra de ce que vous voulez qu'ils fassent.

Pensez d'abord à leur objectif

Il est essentiel de bien réfléchir à l'objectif de votre bouton CTA avant toute autre chose . Tout d'abord, tenez compte du texte et du contexte. Il ne sert à rien de créer un bouton déroutant qui cache ce qu'il fait. Vous devriez essayer d'expliquer quel avantage viendra de cliquer. Par exemple, vous pouvez essayer :

• "Rechercher des produits" au lieu d'une simple "recherche"
• "Enregistrer pour lire plus tard" au lieu de "télécharger"
• "Obtenez votre propre exemple" au lieu de "Commander"
• "Rejoignez notre club de lecteurs" au lieu de "S'abonner"

Rappelez-vous, évitez d'utiliser des termes génériques et écrivez pendant que les visiteurs parlent. Être aussi simple que possible est une excellente ligne directrice. Le but est de motiver les visiteurs à l'action et, en même temps, de tout expliquer avec le moins de mots possible. De plus, presser vos utilisateurs de cliquer en créant un sentiment d'urgence est également applicable. Cependant, son efficacité dépendra des circonstances. Par exemple, l'utilisation d'un "nombre limité" dans le contexte peut améliorer les taux de conversion jusqu'à un certain point.

Créez un CTA à haute conversion avec le modèle AIDA à l'esprit

L'une des méthodes efficaces pour créer des boutons CTA et éviter les erreurs consiste à utiliser le modèle AIDA. Il représente l' Attention, l'Intérêt, le Désir et l'Action . Fondamentalement, il explique le processus pour attirer l'attention du visiteur et l'amener à agir. Par exemple, si vous proposez un produit ou un service. En montrant la solution aux problèmes des visiteurs, en expliquant comment cela fonctionne, pourquoi ils en ont besoin et comment l'obtenir, vous pouvez augmenter considérablement les taux de conversion.

Choisissez les bonnes caractéristiques pour vos boutons

N'oubliez pas que les boutons CTA sont des boutons. Ni plus ni moins. Ce ne sont pas des liens, des textes, des gifs ou quoi que ce soit d'autre. Nous savons tous que ce bouton invoque une action et nous nous attendons tous à ce qu'il en soit ainsi . Cependant, vous pouvez choisir le type de bouton de votre CTA. À quoi ça va ressembler et se sentir. Voici quelques caractéristiques auxquelles il faut prêter attention :

• Forme - rien ne vous empêche de créer un bouton spécial. Dans certains cas, un bouton extraordinaire aura plus de chance d'attirer l'attention de l'utilisateur.
• Taille – Le bouton CTA doit être clairement visible sur votre page. Assez grand pour se démarquer du contenu, mais pas trop grand pour causer une distraction majeure. Ceci est particulièrement important pour l'optimisation sur différents appareils.
• Texte – il doit être grand, voire gras, et facile à lire.

Choisissez soigneusement les couleurs lorsque vous souhaitez créer un CTA à haute conversion

L'une des caractéristiques les plus évidentes des boutons CTA est l'utilisation de couleurs. L'objectif principal étant d'attirer l'attention, votre bouton doit se distinguer des autres contenus . Mais, bien que se démarquer soit une bonne chose, vous ne voulez pas que ce soit complètement à l'opposé du style de votre page. Parfois, cela peut être plus difficile à accomplir, mais tout concepteur expérimenté peut vous aider. Aussi, faites toujours attention à votre public cible. La conception doit toujours tenir compte de l'âge, du sexe, des intérêts, etc. de votre visiteur. Par exemple, utiliser trop de couleurs sombres pour créer une atmosphère sombre ne conviendra pas aux sites Web pour enfants.

Décidez où placer le bouton CTA

L'emplacement du placement est très important, mais cela dépendra en grande partie du type de site Web, de la page, de l'entreprise et même de la structure. Il existe plusieurs stratégies que vous pouvez essayer :

• Placer le bouton CTA au-dessus du pli
• Au-dessus du pli, puis en le déplaçant vers un emplacement fixe spécifique
• Positionnements sous certains types d'informations, comme des produits ou des offres similaires
• Le faire apparaître après un défilement vers le bas ou après un intervalle de temps
• En quittant une page

Encore une fois, vous n'avez pas à vous concentrer uniquement sur un type. Vous pouvez toujours les combiner, mais n'en faites pas trop. Les offres de spam peuvent fatiguer vos visiteurs et les faire partir dans certains cas. Aussi, n'encombrez pas votre page avec des boutons. Le reste du contenu ne doit pas être en concurrence avec le CTA, et un bouton peut suffire sur la plupart des pages. Sauf si la nature de l'entreprise l'exige différemment, comme pour les pages de produits. Même dans ce cas, vous devez être intelligent dans l'utilisation des espaces blancs. En général, il est préférable d'ajouter un espace blanc pour le rendre distinctif plutôt que de créer un gâchis visuel déroutant.

Ajouter quelques informations supplémentaires dans le contexte

Dans certaines situations, il est conseillé d'ajouter des informations supplémentaires à côté de votre bouton CTA. Mais, cela ne doit pas être plus long que quelques mots. Étant donné que le focus doit rester sur le bouton, le texte doit être court et non gênant. N'utilisez que des informations pertinentes et essentielles qui peuvent expliquer davantage l'action ou influencer le choix de votre visiteur .

Enfin, n'oubliez pas de tester vos boutons CTA et leur efficacité en utilisant de simples tests A/B. Lorsque vous devez créer un CTA à haute conversion, même les moindres détails peuvent faire une grande différence. De plus, rappelez-vous que toutes ces pratiques donnent les meilleurs résultats lorsqu'elles sont mises ensemble. Vous devriez expérimenter et essayer quelque chose de nouveau jusqu'à ce que vous trouviez une combinaison parfaite pour augmenter votre conversion.