Instagram으로 브랜드를 구축하는 방법: 검증된 11가지 전략

Instagram은 2021년에 커뮤니티가 20억 명 이상의 월간 사용자에 도달하면서 엄청난 성장을 보여주었습니다.

인상적인 도달 범위에도 불구하고 많은 비즈니스 소유자는 여전히 마케팅 잠재력을 간과하고 있습니다. 결과적으로 그들은 높은 수준의 참여, 브랜드 인지도, 심지어 이익까지 남겨두고 있습니다. 하지만 왜?

단 12개월 만에 Instagram을 사용하여 Foundr의 팔로어 400,000명을 확보했으며 이는 70,000명 이상의 이메일 구독자로 전환되었습니다. 그 기간이 끝날 때 우리는 Instagram에서 매월 평균 30,000개의 클릭 유도문안을 클릭했고 Instagram 페이지에서 우리 웹사이트를 방문한 사용자의 30%를 이메일 구독자로 전환했습니다.

우리는 그것이 작동하는 것을 보았고, 이제 당신이 행동에 착수할 때입니다. 이 기사에서는 Instagram으로 브랜드를 구축하는 방법을 보여줍니다. (새로운 비즈니스를 위한 더 많은 마케팅 도구와 리소스를 찾고 있다면 비즈니스 시작 방법에 대한 포괄적인 가이드를 확인하세요.)

1. 인스타그램 전략을 세워라.

Instagram에서 브랜드를 구축하는 가장 중요한 단계이기 때문에 이것을 첫 번째 단계로 나열했습니다.

명확한 전략이 없으면 새로운 아이디어를 브레인스토밍하는 데 어려움을 겪으면서 실적이 저조한 콘텐츠와 흩어진 피드로 끝날 것입니다.

Instagram 전략을 수립하려면 다음 네 가지 작업을 수행해야 합니다.

• 목표를 결정하십시오.
• 타겟 고객 범위를 좁힙니다.
• 경쟁자를 조사하십시오.
• 콘텐츠 계획을 개발하세요.

2. 플랫폼의 기능을 실험합니다.

인스타그램은 끊임없이 진화하고 있습니다. 사실, Instagram 책임자(Head of Instagram)는 매주 플랫폼의 새로운 기능과 제품 업데이트에 대해 설명하는 비디오를 공유합니다.

그의 최신 비디오 중 하나에서 그는 사람들이 좋아하는 제작자를 구독하고 독점적인 Lives and Stories에 액세스할 수 있는 구독 기능을 테스트하고 있다고 발표했습니다.

소셜 플랫폼이 테스트하는 모든 새로운 기능 외에도 라이브 룸, 쇼핑 가능한 게시물, 예약된 라이브, 해시태그와 같은 많은 기존 도구가 있습니다.

매달 테스트할 기능을 1~2개 선택하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 압도되는 것을 방지하고 각 기능의 영향을 측정할 수 있습니다.

예를 들어, 해시태그는 당신을 팔로우하지 않지만 당신의 제품과 서비스에 관심이 있을 수 있는 사용자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

얼마나 사용할지 모르십니까? 최신 Instagram 참여 보고서의 데이터에 따르면 브랜드는 게시물당 하나의 해시태그만 사용해야 합니다.

Instagram 기능을 테스트하는 또 다른 이유는 더 많은 사용자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있기 때문입니다. 플랫폼은 Reels와 같이 브랜드가 강조하고자 하는 기능을 사용하는 계정에 우선 순위를 부여하는 것을 인정했습니다.

모든 면에서 승리입니다. 앞서 나가면서 자신에게 적합한 기능을 발견하고 그 과정에서 도달 범위를 확장할 수 있습니다.

3. 트렌드에 뛰어든다.

소셜 미디어에서는 한 사람의 비디오나 사운드가 입소문을 타고 다른 사람들이 자신의 버전으로 참여할 수 있도록 하기만 하면 됩니다.

이러한 경향의 대부분은 약 3주 이하의 수명으로 재미있고 무해합니다.

왜 가입해야 합니까? 글쎄요, 창의적이고 재미있는 방식으로 청중과 소통할 수 있는 기회입니다. 추세가 상승함에 따라 뛰어들면 참여도와 도달 범위를 빠르게 높일 수도 있습니다.

트렌드에 합류하는 것을 고려할 때 묻고 싶은 두 가지가 있습니다.

• 이를 내 비즈니스 및/또는 업계에 다시 가져와 청중과 관련이 있게 하려면 어떻게 해야 합니까?
• 이러한 추세의 근원은 무엇이며 우리 회사의 가치에 반할 수 있습니까?

4. 고품질 크리에이티브 자산에 투자하십시오.

훌륭한 Instagram 게시물은 공식으로 요약할 수 있으며 아름다운 이미지와 매력적인 텍스트라는 두 가지 요소가 필요합니다.

아름다운 이미지

이야기를 말하거나 감정을 이끌어내는 이미지를 선택하십시오. 우리가 공유한 이 이미지는 매력적이고 흥미로울 뿐만 아니라 감정을 불러일으키므로 팔로워의 참여를 유도합니다.

이것이 귀하의 비즈니스에서 어떻게 보일지는 귀하의 산업에 따라 다르지만 귀하의 제품 및 서비스에 대한 이미지를 게시하는 것 이상으로 생각하십시오.

소셜 미디어에 자신에 대해 반복적으로 게시하는 것은 파티에서 자신에 대해 끊임없이 이야기하는 사람이 되는 것과 같습니다. 또한 저작권 문제에 주의하십시오.

이미지가 귀하의 것이 아닌 경우 사용 허가를 요청하거나 저작자 표시가 필요하지 않은 사진을 제공하십시오. (여기에서 로열티 프리 스톡 사진의 멋진 목록을 확인하십시오.)

매력적인 카피

인스타그램 게시물에 텍스트를 추가할 필요는 없지만 그렇게 하면 이미지만으로는 제공하지 못하는 펀치를 얻을 수 있습니다.

캡션을 팔로워를 끌어들이고 계속 참여하게 하는 추가 방법이라고 생각하세요. 컨텍스트를 추가하고, 더 많은 정보를 공유하고, 질문을 하고, 의견을 초대하는 곳입니다.

5. 전략적 파트너십을 활용하십시오.

Instagram을 탐색하는 대부분의 마케터에게 가장 큰 좌절 중 하나는 팔로워를 구축하는 방법을 모른다는 것입니다. 결국 많은 팔로워 없이 어떻게 효과적인 마케팅 채널이 될 수 있습니까?

특히 단 몇 주 만에 Instagram 팔로어를 10,000명으로 빠르게 늘리는 데 사용한 한 가지 전략이 있습니다. 바로 다른 Instagram 계정과 협력하는 것입니다.

공동 마케팅 또는 인플루언서 마케팅에 대해 이야기하고 있습니까? 둘 다 동일한 결과로 이어지기 때문입니다. 도달 범위 확장.

또한 두 가지 모두 다음을 요구합니다.

• 그들의 청중이 당신의 청중과 일치하는지 알아보기 위해 조사를 실시하십시오.
• 비즈니스 목표를 검토하고 파트너십에 대한 KPI를 결정하십시오.
• 콘텐츠 전략에 대해 협력합니다.

예를 들어. HubSpot은 최근 @ntwrk와 협력하여 Women's History Month를 기념하고 Grow Better 미션을 홍보했습니다.

이미지 소스

이제 Instagram에서 동일한 게시물을 두 개의 프로필에서 공유할 수 있으므로 브랜드는 플랫폼에서 쉽게 공동 마케팅할 수 있습니다. 두 계정의 팔로어가 게시물을 보고 각 팔로워의 도달범위와 참여도가 높아집니다.

6. 참여도가 높은 팔로어 커뮤니티를 육성합니다.

Instagram에서의 참여는 팔로워가 콘텐츠 공유, 좋아요 및 댓글 달기, 친구 태그 지정, 클릭 유도문안 클릭 등 다양한 형태로 이루어집니다. 이 섹션에서는 커뮤니티를 육성하기 위한 몇 가지 전술을 살펴보겠습니다.

팔로워가 실제로 귀하의 콘텐츠를 볼 때 게시

소셜 미디어에 정말 잘할 것이라고 생각하는 무언가를 게시했는데 귀뚜라미를 만난 적이 있습니까? 낮은 좋아요, 낮은 공유 및 귀하가 도착한 유일한 댓글은 스팸봇에서 온 것입니다.

게시물의 가능성을 잘못 계산했다고 가정하기 쉽지만 잘못된 시간에 업데이트를 게시했을 수 있습니다.

팔로어가 앱에서 언제 활성화되는지 알 수 있는 가장 쉬운 방법은 인사이트 대시보드로 이동하는 것입니다. 비즈니스 계정이 있는 경우(반드시 있어야 함) 위치, 연령, 성별 및 활동을 포함하여 앱에서 잠재고객의 인구통계 및 행동에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

거기에서 청중의 가장 활동적인 날짜와 시간을 기준으로 게시물을 예약할 수 있습니다.

약혼 초대

많은 브랜드가 Instagram 계정을 시작하고 사람들이 콘텐츠에 참여하지 않을 때 좌절감을 느낍니다.

너무 당연하고 단순해 보이지만 때로는 청중의 참여를 요청하는 것이 모든 차이를 만듭니다. 팔로어가 이미지 자체의 일부로 수행할 작업을 포함하거나 캡션에 포함할 수 있습니다.

의류 브랜드 Grass Fields의 이 예를 살펴보세요.

이미지 소스

게시물에서 그들은 디자인 이미지를 공유하고 추종자들에게 댓글에 마음에 드는 이름을 지정하도록 요청합니다. 그들은 제품에 대한 실시간 피드백을 받을 뿐만 아니라 게시물에 대한 큰 참여도 얻습니다.

7. 정기적으로 게시하십시오.

사용자가 앱을 스크롤할 때 수백만 개의 다른 브랜드와 함께 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다.

이 때문에 가시성이 중요합니다. Reels에서 Stories, Lives에 이르기까지 다양한 방법으로 콘텐츠를 공유할 수 있으므로 청중에게 다가갈 수 있는 많은 기회가 있습니다. 각각 다른 수준의 노력과 준비가 필요합니다.

이것은 브랜드, 특히 소규모 브랜드에 좋은 소식입니다. 매일 플랫폼에서 공유하는 것이 좋지만 대역폭에 따라 공유 방법과 최상의 ROI를 제공하는 방법을 선택할 수 있습니다.

예를 들어 인피드 게시물은 프로필에 게시되기 때문에 스토리보다 더 많은 작업이 필요할 수 있습니다.

Story를 사용하면 24시간 후에 사라짐을 알고 있는 빠른 설문조사, 질문, 다시 공유된 게시물을 통해 청중을 빠르게 참여시킬 수 있습니다.

좋은 경험 법칙: 인피드 게시물을 일주일에 3~4회 게시하고 매일 스토리에 공유하세요.

8. 데이터를 검토하고 접근 방식을 최적화하십시오.

위에서 설명한 모든 팁을 이미 따르고 있고 여전히 앱에서 의미 있는 견인력을 얻는 데 어려움을 겪고 있다면 데이터에 답이 있을 수 있습니다.

너무 자주 브랜드는 한 가지 접근 방식에 집착하고 실제로 작동하는지 확인하기 위해 데이터를 검토하지 않습니다.

Instagram 인사이트 대시보드는 노출수, 도달한 계정, 콘텐츠 상호 작용, 프로필 활동을 포함하여 각 게시물이 어떻게 수행되었는지에 대한 풍부한 정보를 제공합니다.

예를 들어, 지난 한 달 동안 이미지를 게시한 다음 하나의 비디오를 게시했는데 이전 게시물의 60%를 능가합니다. 이는 청중이 비디오 콘텐츠에 더 잘 반응할 수 있음을 나타냅니다. 더 많은 비디오를 실험해 볼 가치가 있습니다.

실적을 분석하지 않고 최적화 기회를 찾지 않는다면 어떻게 벗어날지 모른 채 정체기에 도달할 가능성이 큽니다.

9. 다른 채널에서 Instagram 프로필을 공유하세요.

Instagram에서 팔로어를 늘리기 위해 노력하면서 외부에서 프로필로 트래픽을 유도할 수도 있습니다.

사용자가 해당 플랫폼에서 귀하의 페이지를 팔로우하도록 유도하는 한 가지 방법은 경품을 주최하거나 독점 콘텐츠를 공유하는 것입니다.

또한 다른 소셜 플랫폼에서 Instagram을 홍보하는 것을 두려워하지 마십시오. 예를 들어, 웹사이트에는 페이지를 팔로우하기 위한 클릭 유도문안과 함께 Instagram 피드가 포함된 섹션이 포함될 수 있습니다. 이메일 마케팅 캠페인에 Instagram 프로필에 대한 링크를 포함할 수도 있습니다.

귀하가 온라인에 있는 곳이면 어디에서나 귀하의 프로필 링크를 공유하여 청중이 귀하를 찾을 수 있는 위치를 알 수 있도록 하십시오.

10. 팔로워를 구독자로 전환하십시오.

아시다시피 이메일 마케팅은 번창하는 비즈니스에 매우 중요합니다.

Instagram은 Foundr의 이메일 구독자를 늘리는 중요한 원동력이었으며 프로모션에 따라 매달 약 15,000-30,000명의 팔로어를 구독자로 전환했습니다.

Instagram의 한계에 대해 잘 알고 있다면 이것이 어떻게 가능한지 궁금할 것입니다. 결국 Instagram은 사진 설명에 링크를 허용하지 않습니다.

거기에서 잘 만들어진 바이오가 작동합니다.

많은 기업들은 바이오스에 ... 글쎄, 정크에 과부하가 걸리는 경향이 있기 때문에 팔로어가 바이오스의 링크를 클릭하도록 하는 것이 어렵다는 것을 알게 됩니다. 짧고 유용하며 의도가 담긴 트윗을 작성하는 것처럼 약력을 작성하여 이러한 패턴을 깨십시오.

우리가 선택한 약력은 다음과 같습니다.

약력에 사용자를 링크 트리로 안내하는 URL이나 구독 방문 페이지로 직접 연결되는 링크를 포함할 수 있습니다.

시스템을 배치한 후에는 콘텐츠에 클릭 유도문안을 포함하여 팔로어를 약력으로 유도하십시오.

11. 바이오를 최적화하십시오.

Instagram과 관련하여 많은 사람들이 약력을 간과하고 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 집중합니다. 그러나 귀하의 약력은 발견 가능성의 핵심이므로 사랑도 주어야 합니다.

누군가 최적화된 약력을 사용하여 플랫폼에서 특정한 것을 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. 그러면 검색 결과에 귀하의 프로필이 표시될 것입니다. 이는 비즈니스 카테고리, 브랜드에 대한 간단한 설명, 브랜드 또는 산업과 관련된 몇 가지 키워드를 포함하는 것을 의미합니다.

Instagram에서 브랜드를 구축하려면 몇 명의 팔로워가 필요합니까?

소셜 미디어의 장점은 시작하기 위한 최소 요구 사항이 없다는 것입니다. 즉, 브랜드 구축을 시작하는 데 팔로어가 필요하지 않습니다.

사실 대부분의 브랜드는 그렇게 시작합니다. 하위 브랜드를 출시하거나 개인 브랜드를 사용하여 새 브랜드를 홍보하지 않는 한 위에서 설명한 전략을 사용하여 팔로워를 유기적으로 키워야 합니다.

성공의 열쇠는 일관성입니다. 한 달만 하고 포기하면 아무 소용이 없다. 일관성을 유지하면 청중에게 다가가고 커뮤니티를 구축할 가능성이 높아집니다.

Instagram에서 브랜드를 구축하는 가장 좋은 방법

Instagram은 거의 모든 산업 분야의 비즈니스에 엄청난 잠재력을 지닌 소셜 플랫폼입니다.

필요한 것은 강력한 전략, 고품질 콘텐츠, 필요할 때 회전할 수 있는 능력뿐입니다.

하루아침에 이루어지지는 않겠지만 일관성을 유지하는 한 다음과 같이 성장하고 커뮤니티가 구축되는 것을 볼 수 있습니다.

이는 도달 범위, 브랜드 인지도 및 궁극적으로 회사 수익에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2015년 12월에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.