Cómo eludir un muro de pago (artículos, blogs, etc.)

Una de las cosas más molestas de la web "moderna" son los muros de pago. Cada vez más editores eligen bloquear su contenido detrás de suscripciones premium o formularios de registro de correo electrónico. Y en este artículo, voy a explicar por qué existen los muros de pago y cómo evitarlos.

Quiero dejar absolutamente claro que no apruebo el acto de evitar pagar por contenido premium. Los editores deberían ser recompensados ​​por su trabajo, y lo respeto. Pero no son solo las grandes editoriales como el New York Times las que están causando problemas.

Muchos blogs en Medium están utilizando tácticas turbias para obligar a las personas a compartir sus direcciones de correo electrónico. Y haré todo lo posible para explicar cómo. Otro problema es cuando los sitios bloquean el acceso desde toda la región de la UE debido a las regulaciones de GDPR. Más sobre eso pronto.

Si desea omitir la parte técnica, haga clic aquí para ir directamente a la sección de herramientas.

¿Qué es un muro de pago?

En los términos más básicos, un muro de pago se usa para proteger el contenido del sitio web que está destinado a ser pagado. El costo puede ser monetario (suscripción) o una dirección de correo electrónico para ayudar a hacer crecer un boletín.

El razonamiento detrás del uso de un muro de pago es bastante simple: los bloqueadores de anuncios están obstaculizando los flujos de ingresos de los editores. Y esto ha estado sucediendo durante más de una década.

Google informó en 2017 que, “[…] más de 600 millones de dispositivos usan bloqueadores de anuncios” . Es justo suponer que este número ha crecido exponencialmente desde entonces.

Si es un gran editor y depende de los ingresos por publicidad, tiene sentido pasar a un modelo de suscripción. Sin embargo, mi ángulo sobre este tema está relacionado con los motores de búsqueda.

Específicamente, cómo los editores permiten que los motores de búsqueda como Google rastreen e indexen su contenido, pero no permiten que el buscador lo lea.

¿Cómo acceden los motores de búsqueda al contenido de pago?

Entonces, permítanme ilustrar lo que sucedió y por qué escribí este artículo en primer lugar. Al investigar para mi artículo de análisis de código abierto, quería saber el impacto que tienen los bloqueadores de anuncios en los informes de análisis.

En particular, cómo los bloqueadores de anuncios afectan los informes de herramientas como Google Analytics.

Mi consulta de búsqueda para esto fue: "seguimiento de análisis de bloqueadores de anuncios" .

Y aquí está el resultado de la búsqueda de Google:

El primer resultado es de Towards Data Science y es un fragmento destacado . Estos fragmentos son la forma en que Google le brinda una respuesta rápida a una pregunta específica. Y se pegan en la parte superior de la página de resultados de búsqueda para implicar autoridad.

Sin embargo, la respuesta es bastante sencilla, pero quería saber más. Entonces, hice clic en el enlace del artículo. Y esta es la página con la que me recibieron:

¿Mi primer pensamiento? Esto es molesto como el infierno. ¿Mi segundo pensamiento? ¿Cómo vio Google este artículo y cómo lo promocionó en los resultados de búsqueda?

 Por supuesto, no estoy tratando de ser ignorante. Sé que Medium limita la cantidad de artículos que puedes leer al mes. Sin embargo, no es factible hacer un seguimiento de cuántos ha leído. Especialmente, considerando que puedes usar nombres de dominio personalizados para tus blogs de Medium.

En este caso, Towards Data Science está publicando su contenido en Medium. Y Medium ofrece a los creadores una forma de ganar dinero por publicar con su plataforma. Es una relación comercial más que una cuestión personal de confianza. Pero aquí está mi queja con eso.

Para que este contenido prospere, depende en gran medida del tráfico de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, Google Crawler tiene un pase gratuito para ver el contenido de la página completa, pero también para indexarlo en los resultados de búsqueda. Y como vimos anteriormente, esos resultados de búsqueda pueden promoverse al estado autorizado. Lo cual, sinceramente, no tiene ningún sentido.

La postura de Google sobre el contenido de pago

Google ha creado una guía oficial sobre cómo estructurar el contenido de pago utilizando el marcado de esquema. Puedes ver los documentos oficiales aquí.

En resumen:

• Google no permite el encubrimiento de contenido.
• El contenido de paywall debe marcarse en la sección exacta que está oculta detrás de un paywall.

Se desconoce qué tan activamente Google hace cumplir estas reglas.

Hice mi debida diligencia en Towards Data Science, y aquí está el código que están usando en esa página específica:

 mainEntityOfPage: https://towardsdatascience.com/how-much-data-is-missing-from-your-google-analytics-dashboard-20506b26e6d isAccessibleForFree: False cssSelector: .meteredContent

Como podemos ver aquí, isAccessibleForFree está en False y el selector de CSS está configurado en .meteredContent. Nos dice que Medium está siguiendo las pautas de Google sobre cómo estructurar contenido de pago.

¿Qué es el selector “.meteredContent”?

Este selector se usa para decirle a los motores de búsqueda como Google que hay un límite en la cantidad de artículos gratuitos que un usuario puede leer. En el caso de Medium, son 3 artículos gratis al mes .

Es cierto que, mientras buscaba encontrar una mala conducta real por parte de Medium, regresé con las manos vacías. Creo que, lógicamente, no tiene sentido que Google pueda ver todos los artículos, pero los lectores reales solo pueden leer 3 artículos antes de verse obligados a registrarse. Google parece estar más que feliz de permitir este tipo de comportamiento, y no hay mucho más que pueda decir.

 Google ha declarado abiertamente que está más interesado en la calidad del contenido que en su accesibilidad. Inicialmente, la compañía publicó pautas sobre cómo decirles a los editores que permitan al menos 3 artículos gratuitos para los visitantes primerizos. Esto es cierto para lo que vimos con Medium. Pero, en los últimos años, Google se ha pasado al marcado estructurado. Lea más sobre esto en el artículo "Cómo funcionan los algoritmos de búsqueda" del propio Google.

Bloqueado en la UE debido a GDPR

En algunos casos, puede encontrarse con sitios web que bloquean el acceso por completo . Esto es en gran medida relevante para los editores con sede en EE. UU. que bloquean el acceso a los lectores de la UE. Y la simple razón de esto es el RGPD: las normas de privacidad de Europa.

Si bien la imagen de arriba implica que el sitio web en cuestión "se preocupa" por los visitantes de la UE, claramente no es el caso en términos prácticos. La razón por la que los editores hacen esto es por las complicadas técnicas publicitarias que recopilan datos sobre los usuarios. Y, en lugar de limitar qué datos se rastrean para una región específica, algunos optan por bloquear el acceso por completo.

Cómo eludir los muros de pago

Muy bien, veamos más allá de todo el drama y el razonamiento detrás de los muros de pago. En su lugar, exploremos algunas de las herramientas que puede usar para eludir rápidamente un muro de pago.

Escalera de 12 pies

La forma más rápida de pasar un muro de pago es usar el sitio web de 12ft Ladder. Todo lo que tiene que hacer es ingresar la URL que enlaza con un muro de pago y 12ft hará el resto.

 https://12ft.io/[link to the paywalled website]

En cuanto a su funcionamiento, es bastante simple. Los sitios de noticias, los editores y otros proveedores de contenido usan muros de pago, pero permiten que Google Crawler vea sus páginas. En este contexto, 12ft simplemente usa la función de caché de Google para mostrarle la página completa.

Que yo sepa, 12ft no permite pasar por alto The New York Times.

Evitar los muros de pago

La extensión del navegador Bypass Paywalls es un proyecto de código abierto alojado en GitHub. Para usar esta extensión específica, debe instalarla usted mismo. Como no está disponible para descargar en el mercado de Google Chrome ni en el de Mozilla.

La extensión en sí está disponible para los navegadores Chrome, Firefox y Edge. Por último, pero no menos importante, el proyecto tiene más de 20 000 estrellas en GitHub. Por lo tanto, es probado en el tiempo y también confiable. La lista completa de sitios que puede omitir con esta extensión se encuentra en la página del proyecto.

Archivo

El proyecto Archive Today funciona de manera similar a muchas otras herramientas de elusión de paywall. Archiva las páginas como si un motor de búsqueda hubiera navegado por ellas y le devuelve una versión legible de la página que está tratando de ver.

A menudo se ve que este método se usa en sitios como Hacker News, donde las personas envían historias detrás de contenido de pago. Por lo que puedo decir, funciona bien con sitios como NY Times, Financial Times, The Wall Street Journal y muchos otros.

Modo incognito

En algunos casos, un sitio web almacenará datos de cookies para controlar cuántos artículos gratuitos ha leído. Una vez que alcance el límite, se le pagará. Y, una de las formas más fáciles de eludir eso es a través del modo de incógnito. También conocido como modo privado.

Puede acceder a Incógnito en cualquier navegador moderno yendo a Configuración y seleccionando una nueva Ventana privada . Esto simplemente le dará una "pizarra en blanco" sin historial de cookies, lo que significa que puede continuar y acceder al contenido oculto detrás de un muro de pago de cookies.

Incoggo

La gente detrás de Incoggo planea ingresar al mercado de bloqueadores de anuncios. Pero, por el momento, ofrecen software gratuito basado en Mac para omitir los muros de pago. Nuevamente, este software solo está disponible para usuarios de OSX, aunque pronto aparecerá una versión de Windows.

Mirando las últimas noticias de su blog, parece que el proyecto está en desarrollo activo. Esta es una buena noticia porque significa que el software funciona cuando es necesario. En cuanto a qué publicaciones y sitios puede omitir Incoggo, consulte su sitio web oficial.

¿Es ético eludir los muros de pago?

Creo que todos operamos en diferentes niveles de brújula moral. Hay muchos argumentos para tener en ambos lados. Y, como mencioné al comienzo del artículo, creo que los editores deberían poder cobrar tarifas de suscripción por contenido premium.

Mi único problema es cuando este proceso se convierte en extorsión. En otras palabras, ¿por qué otorgar privilegios a motores de búsqueda como Google y luego bloquear a todos los demás usuarios?

No es raro estar leyendo un artículo gratuito genuino, que vincula a editores que han agregado muros de pago a su contenido.

¿Realmente vale la pena pagar $50 al año para leer un solo artículo? Lo mismo ocurre con los artículos que alguna vez fueron gratuitos, pero que aún están vinculados a pesar del muro de pago.

Cualquiera que sea el caso, espero que esta guía le haya dado al menos algunas conclusiones útiles.