品牌如何在預算內投資視頻營銷 [2022 年數據]

根據 2022 HubSpot Blog Research 的調查，31% 的受訪視頻營銷人員表示，他們面臨的最大挑戰是製作視頻內容的預算不足。

在本文中，我們將介紹開展視頻營銷活動的成本以及今年投資最多的品牌。

營銷人員在視頻營銷上花費了多少？

今年，我們想更多地了解營銷人員如何進行視頻營銷，包括他們利用的策略、他們獲得的回報以及他們的投資金額。

我們調查了 500 多名全球營銷人員，這就是我們的發現。

首先，數據表明視頻營銷是品牌的首選內容格式——31% 的受訪營銷人員將其總營銷預算的 21% 至 40% 分配給了視頻。

另有 30% 的人將其總預算的 41% 至 60% 分配給視頻營銷。

視頻是如此重要，以至於 52% 的營銷人員表示他們的預算在 2022 年有所增加。但是，這種增加更多地出現在 B2B 品牌中。

現在，當涉及到季度預算時，以下是細分：

• 許多品牌的預算都很保守，15% 的受訪者只分配了 1000 美元和 10000 美元。
• 11% 的受訪營銷人員預算為 1 萬美元和 2 萬美元。
• 最受歡迎的預算範圍在 2 萬美元到 6 萬美元之間，其次是 26% 的受訪營銷人員。
• 在較高端，16% 的受訪營銷人員表示他們將 8 萬美元分配給 10 萬美元，而 20% 的營銷人員投資在 10 萬美元到 20 萬美元之間。
• 只有一小部分接受調查的公司 (10%) 預算超過 20 萬美元。

既然您知道營銷人員在視頻營銷方面投入了多少資金，那麼讓我們分解一下他們的支出方式。

視頻營銷人員將預算花在哪些方面？

當被問及“視頻創作過程的哪個部分最昂貴？ ” 65% 的受訪營銷人員回答了生產問題。

製作是拍攝內容並設置捕捉鏡頭所需的設備的過程，例如照明、音頻和道具。

據接受調查的營銷人員稱，製作佔視頻營銷人員平均預算的 24%。

前期製作（構思、腳本、選角）和後期製作（編輯和導出）並列第二高成本。 然後又將視頻製作和發行的成本與攝影人才聯繫在一起。

平均而言，91% 的受訪營銷人員表示，他們製作營銷視頻的花費不到 50,000 美元。

大多數人 (53%) 表示他們的消費低於 10,000 美元，16% 的人表示他們的消費低於 1,000 美元。 只有一小部分受訪者表示他們花費超過 10 萬美元。

在預算中使用的視頻營銷技術

1.權衡你的選擇。

根據我們的視頻營銷數據，69% 的視頻營銷人員調查了自己的製作設備，而 10% 的視頻營銷人員租用了自己的製作設備，剩下的一組則兩者兼而有之。

兩者都有一個論據。

一方面，在內部製作視頻可能更便宜。 但是，外部機構可以提供更高質量的內容。

事實上，大多數較小的品牌（員工人數不超過 200 人的品牌）認為，通過外部代理創建視頻內容比在內部創建視頻內容的投資回報率更高。

然而，在所有企業規模中，大約三分之一的受訪者表示投資回報率大致相同。

話雖如此，重要的是要權衡您的選擇，並評估您應該租用的時間和擁有的東西。

乍一看，租房似乎是更聰明（也更實惠）的選擇。 然而，大多數接受調查的營銷人員 (58%) 表示在內部創建內容更便宜。

要做出此決定，請考慮您將製作的內容類型以及您需要的設備。

這是確定什麼更具成本效益的關鍵。

例如，如果您是一個化妝品牌，您可能會在相機前製作出色的內容，只需在良好的燈光下展示您的產品。 然而，如果你是一個旅遊和酒店品牌，你可能需要道具、攝影技巧、位置和更多元素來實現你的願景。 在這種情況下，外包可能會更便宜。

2. 將必需品與必需品分開。

說到視頻設備，總會有更大更好的。

如果您應該關註一個領域，那就是照明。

許多人認為擁有最好的相機可以解決問題，但事實是，照明是決定或破壞視頻質量的因素。

燈光設定了視頻的基調和氛圍，這是在視頻中保持觀眾注意力所需的兩個要素。

聲音是另一個值得揮霍的領域——尤其是你的麥克風。 這將提高您的視頻質量，尤其是在您必須滿足於低端相機的情況下。

至於其他所有東西（相機、鏡頭、配件），這些都是很棒的附加組件，但如果您的預算有限，您可以在獲得高質量結果的同時使用中低檔選項.

3. 利用用戶生成的內容。

根據 HubSpot 博客研究，視頻營銷人員面臨的第一大挑戰是缺乏時間來創建視頻內容。

好吧，誰說您必須從頭開始創建內容？ 您現在可能正坐在一堆來自客戶的內容上。

如果您擁有強大的社交媒體影響力，您可能擁有大量用戶生成的內容，從圖像到視頻和文本。 您可以將所有這些用於廣告系列，並使用它們來補充您自己的內容。

例如，在正式推出 Fenty Beauty 香水之前，其創始人兼音樂家蕾哈娜發布了看似廣告的內容。

這是一個由各種名人和有影響力的人提到她聞起來有多香的視頻彙編——“像天堂一樣”是一個多次聽到的短語。

只是說...... pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

——蕾哈娜（@rihanna），2021 年 8 月 10 日

該品牌無需製作自己的視頻，而是利用 UGC 來圍繞此次發佈建立預期。

4. 聘請學生和業餘人才。

談到攝影人才時，這就是品牌經常難以想出替代品的地方。

他們通常選擇內部創作者只是為了省錢，即使他們的角色可能根本不關注這個領域。 或者他們僱傭人才，這可能是昂貴的。

這是第三種選擇：接觸學生和業餘演員。

在某些情況下，金錢並不是主要的動力。 它通常可以是曝光、獲得經驗或建立投資組合。 但是，有償機會總是會產生更多的興趣，並可以讓您獲得更多有經驗的人才。

5. 使用免費的編輯軟件。

當您想到視頻編輯時，首先想到的可能是 Adob​​e。

它是生產專業人士的首選軟件。 但是，它很複雜，而且負擔不起。 如果您擁有 Macbook 或 iPad 等 Apple 設備，您將擁有免費的視頻編輯軟件。

雖然它沒有那麼多功能並且提供有限的功能，但它適用於簡單的編輯，您總是可以在 YouTube 等平台上找到解決方法。

一些免費的編輯軟件附帶免費音樂，或者您可以找到提供免版稅音樂的在線網站。

如果您因為認為自己沒有資金而對視頻營銷的想法感到害怕，那麼希望這五種技術會改變您的想法。

視頻營銷是內容創作的重要組成部分，可以推動銷售，所以不要讓金錢阻止你留在遊戲中。

編者註：這篇文章最初發表於 2016 年 3 月，為了全面性而進行了更新。