In che modo i marchi stanno investendo nel marketing video con un budget limitato [Dati 2022]

Secondo la ricerca sul blog HubSpot del 2022, il 31% dei marketer video intervistati afferma che la loro sfida più grande è avere un budget inadeguato per creare contenuti video.

In questo articolo, tratteremo quanto costa eseguire una campagna di marketing video e in cosa i marchi stanno investendo di più quest'anno.

Quanto spendono i marketer per il video marketing?

Quest'anno volevamo saperne di più su come i marketer si avvicinano al video marketing, comprese le strategie che sfruttano, i rendimenti che ottengono e l'importo che investono.

Abbiamo intervistato oltre 500+ marketer globali ed ecco cosa abbiamo scoperto.

In primo luogo, i dati suggeriscono che il video marketing è un formato di contenuti di punta per i marchi, con il 31% degli esperti di marketing intervistati che assegna dal 21 al 40% del budget totale di marketing ai video.

Un altro 30% assegna dal 41 al 60% del proprio budget totale al marketing video.

Il video è così importante che il 52% dei marketer afferma che il proprio budget è aumentato nel 2022. Tuttavia, l'aumento è più presente nei marchi B2B.

Ora, quando si tratta di budget trimestrali, ecco la ripartizione:

• Molti marchi hanno un budget prudente con il 15% degli intervistati che stanzia solo $ 1.000 e $ 10.000.
• L'11% degli esperti di marketing ha intervistato un budget di $ 10.000 e 20.000.
• La fascia di budget più popolare è compresa tra $ 20.000 e $ 60.000, seguita dal 26% dei marketer intervistati.
• Nella fascia più alta, il 16% dei marketer intervistati afferma di stanziare $ 80.000 a 100.000 mentre il 20% investe tra $ 100.000 e $ 200.000.
• Solo una piccola percentuale delle aziende intervistate (10%) ha un budget superiore a $ 200.000.

Ora che sai quanto i marketer stanno investendo nel marketing video, analizziamo come lo stanno spendendo.

Su cosa spendono il loro budget i video marketer?

Alla domanda: " Quale parte del processo di creazione del video è più costosa? Il 65% dei marketer intervistati ha risposto alla produzione.

La produzione è il processo di filmare i tuoi contenuti e impostare l'attrezzatura necessaria per acquisire le riprese, come luci, audio e oggetti di scena.

Secondo i marketer intervistati, la produzione occupa il 24% del budget medio del marketer video.

La pre-produzione (ideazione, sceneggiatura, casting) e la post-produzione (montaggio ed esportazione) sono i secondi costi più alti. Poi è di nuovo legato tra il costo di produzione e distribuzione video e il talento della telecamera.

In media, il 91% degli esperti di marketing intervistati afferma di spendere meno di $ 50.000 per creare un video di marketing.

La maggior parte (53%) afferma di spendere meno di $ 10.000 e il 16% di spendere meno di $ 1.000. Solo una piccola percentuale degli intervistati afferma di spendere oltre $ 100.000.

Tecniche di video marketing da utilizzare con un budget limitato

1. Pesa le tue opzioni.

Secondo i nostri dati di marketing video, il 69% dei marketer video ha intervistato le proprie apparecchiature di produzione mentre il 10% noleggia, e il restante gruppo fa entrambe le cose.

C'è un argomento da fare per entrambi.

Da un lato, la creazione di video internamente può essere più economica. Tuttavia, le agenzie esterne possono fornire contenuti di qualità superiore.

In effetti, la maggior parte dei marchi più piccoli (quelli con 200 dipendenti o meno) ritiene che la creazione di contenuti video tramite un'agenzia esterna offra un ROI migliore rispetto a farlo internamente.

Tuttavia, in tutte le dimensioni aziendali, circa un terzo degli intervistati afferma che il ROI è più o meno lo stesso in entrambi i casi.

Detto questo, è importante valutare le tue opzioni e valutare quando e cosa dovresti affittare rispetto a possedere.

A prima vista, potrebbe sembrare che l'affitto sia l'opzione più intelligente (e più conveniente). Tuttavia, la maggior parte dei marketer intervistati (58%) afferma che la creazione di contenuti internamente è più economica.

Per prendere questa decisione, considera il tipo di contenuto che realizzerai e l'attrezzatura di cui avrai bisogno.

Questa è la chiave per determinare cosa è più conveniente.

Se sei un marchio di cosmetici, ad esempio, probabilmente puoi produrre ottimi contenuti seduto davanti a una telecamera semplicemente mostrando i tuoi prodotti in azione con una buona illuminazione. Tuttavia, se sei un marchio di viaggi e ospitalità, probabilmente avrai bisogno di oggetti di scena, talento sulla telecamera, posizione e molti altri elementi per realizzare la tua visione. In questo caso, potrebbe essere più conveniente esternalizzare.

2. Separare i must-have da quelli indispensabili.

Quando si tratta di apparecchiature video, ci saranno sempre più grandi e migliori là fuori.

Se c'è un'area su cui dovresti concentrarti, è l'illuminazione.

Molti credono che avere la migliore fotocamera serva al trucco, ma la verità è che l'illuminazione è ciò che rende o distrugge la qualità di un video.

L'illuminazione definisce il tono e l'atmosfera di un video, due elementi necessari per mantenere l'attenzione del pubblico in un video.

Il suono è un'altra area su cui sfoggiare, in particolare i tuoi microfoni. Ciò migliorerà la qualità del tuo video, soprattutto se devi accontentarti di fotocamere di fascia bassa.

Per quanto riguarda tutto il resto (la fotocamera, l'obiettivo, gli accessori), questi sono ottimi componenti aggiuntivi, ma se hai un budget limitato, puoi accontentarti di opzioni di fascia medio-bassa ottenendo comunque un risultato di alta qualità .

3. Sfrutta i contenuti generati dagli utenti.

Secondo HubSpot Blog Research, la sfida numero uno che i marketer video devono affrontare è la mancanza di tempo per creare contenuti video.

Bene, chi ha detto che dovevi creare i tuoi contenuti da zero? Probabilmente sei seduto su una pila di contenuti dei tuoi clienti in questo momento.

Se hai una forte presenza sui social media, probabilmente hai una banca di contenuti generati dagli utenti che vanno dalle immagini ai video e al testo. Puoi sfruttare tutti questi elementi per le campagne e utilizzarli per integrare i tuoi contenuti.

Ad esempio, prima del lancio ufficiale del profumo Fenty Beauty, la sua fondatrice e musicista Rihanna ha pubblicato quella che sembrava essere una pubblicità.

Era una compilation di video di varie celebrità e influencer che menzionavano il suo buon odore: "come il paradiso" era una frase sentita più volte.

Sto solo dicendo... pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

— Rihanna (@rihanna) 10 agosto 2021

Senza mai dover produrre il proprio video, il marchio ha sfruttato UGC per creare aspettative su questo lancio.

4. Assumi studenti e talenti amatoriali.

Quando si tratta di talento davanti alla telecamera, è qui che i marchi spesso faticano a pensare ad alternative.

Di solito optano per un creatore interno solo per risparmiare denaro, anche se il loro ruolo potrebbe non concentrarsi affatto su quest'area. Oppure contraggono talenti, il che può essere costoso.

Ecco una terza opzione: contatta studenti e attori dilettanti.

In alcuni casi, il denaro non è la motivazione principale. Spesso può trattarsi di esposizione, acquisizione di esperienza o costruzione di un portafoglio. Tuttavia, le opportunità a pagamento genereranno sempre più interesse e possono farti acquisire talenti più esperti.

5. Usa un software di editing gratuito.

Quando si pensa all'editing video, la prima cosa che viene in mente è probabilmente Adobe.

È il software ideale per i professionisti della produzione. Tuttavia, è complesso e non è conveniente. Se possiedi un dispositivo Apple come Macbook o iPad, avrai già disponibile un software di editing video gratuito.

Sebbene non abbia tante funzionalità e offra funzionalità limitate, funziona bene per la modifica semplice e puoi sempre trovare soluzioni alternative su piattaforme come YouTube.

Alcuni software di editing gratuiti vengono forniti con musica gratuita oppure puoi trovare siti Web online che offrono musica esente da diritti d'autore.

Se sei intimidito dall'idea del marketing video perché pensi di non avere i fondi, si spera che queste cinque tecniche ti faranno cambiare idea.

Il marketing video è una parte importante della creazione di contenuti e può aumentare le vendite, quindi non lasciare che i soldi ti impediscano di rimanere in gioco.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a marzo 2016 ed è stato aggiornato per completezza.