Cum investesc mărcile în marketing video cu un buget [Date 2022]

Conform 2022 HubSpot Blog Research, 31% dintre marketerii video intervievați spun că cea mai mare provocare a lor este să aibă un buget inadecvat pentru a crea conținut video.

În acest articol, vom acoperi cât costă derularea unei campanii de marketing video și în ce investesc brandurile cel mai mult în acest an.

Cât cheltuiesc specialiștii în marketing pe marketing video?

Anul acesta, am dorit să aflăm mai multe despre modul în care abordează marketingul video, inclusiv strategiile pe care le folosesc, profiturile pe care le obțin și suma pe care o investesc.

Am chestionat peste 500 de agenți de marketing la nivel mondial și iată ce am descoperit.

În primul rând, datele sugerează că marketingul video este un format de conținut de top pentru mărci – cu 31% dintre agenții de marketing chestionați alocând 21 până la 40% din bugetul total de marketing video.

Alți 30% alocă 41 până la 60% din bugetul lor total pentru marketingul video.

Videoclipul este atât de important încât 52% dintre marketeri spun că bugetul lor a crescut în 2022. Cu toate acestea, creșterea este mai prezentă în mărcile B2B.

Acum, când vine vorba de bugetele trimestriale, iată defalcarea:

• Multe mărci au un buget conservator, 15% dintre respondenți alocă doar 1.000 USD și 10.000 USD.
• 11% dintre marketerii intervievați au bugetul de 10.000 și 20.000 USD.
• Cea mai populară categorie de buget este între 20.000 și 60.000 USD, urmată de 26% dintre agenții de marketing chestionați.
• La nivelul superior, 16% dintre marketerii chestionați spun că alocă 80.000 USD la 100.000, în timp ce 20% investesc între 100.000 USD și 200.000 USD.
• Doar un mic procent din companiile chestionate (10%) bugetează peste 200.000 USD.

Acum că știți cât de mult investesc specialiștii în marketing în marketing video, haideți să detaliem cum îl cheltuiesc.

Pe ce își cheltuiesc bugetul agenții de marketing video?

Când a fost întrebat: „ Care parte a procesului de creare video este cea mai costisitoare? ” 65% dintre marketerii chestionați au răspuns producție.

Producția este procesul de filmare a conținutului și de configurare a echipamentului necesar pentru a capta materialul, cum ar fi iluminarea, sunetul și recuzita.

Potrivit agenților de marketing intervievați, producția ocupă 24% din bugetul mediu al marketerului video.

Pre-producția (ideeație, scripting, turnare) și post-producția (editare și export) sunt legate de al doilea cel mai mare cost. Apoi, este legat din nou între costul producției și distribuției video și talentul pe cameră.

În medie, 91% dintre agenții de marketing chestionați spun că cheltuiesc sub 50.000 USD pentru a crea un videoclip de marketing.

Majoritatea (53%) spun că cheltuiesc sub 10.000 USD, iar 16% cheltuiesc sub 1.000 USD. Doar un mic procent dintre respondenți spun că cheltuiesc peste 100.000 USD.

Tehnici de marketing video de folosit la un buget

1. Cântărește-ți opțiunile.

Conform datelor noastre de marketing video, 69% dintre agenții de marketing video au chestionat propriile echipamente de producție, în timp ce 10% închiriază, iar grupul rămas face ambele.

Există un argument de făcut pentru ambele.

Pe de o parte, crearea de videoclipuri internă poate fi mai ieftină. Cu toate acestea, agențiile externe pot oferi conținut de calitate superioară.

De fapt, majoritatea mărcilor mai mici (cele cu 200 de angajați sau mai puțin) cred că crearea de conținut video printr-o agenție externă oferă un ROI mai bun decât a face acest lucru în interior.

Cu toate acestea, la toate dimensiunile afacerilor, aproximativ o treime dintre respondenți spun că rentabilitatea investiției este aproximativ aceeași în orice caz.

Acestea fiind spuse, este important să vă cântăriți opțiunile și să evaluați când și ce ar trebui să închiriați versus propriul dvs.

La prima vedere, ar putea părea că închirierea este opțiunea mai inteligentă (și mai accesibilă). Cu toate acestea, majoritatea marketerilor chestionați (58%) spun că crearea de conținut intern este mai ieftină.

Pentru a lua această decizie, luați în considerare tipul de conținut pe care îl veți produce și echipamentul de care veți avea nevoie.

Acest lucru este esențial pentru a determina ceea ce este mai rentabil.

Dacă sunteți o marcă de machiaj, de exemplu, probabil că puteți produce conținut grozav stând în fața unei camere, prezentând pur și simplu produsele dvs. în acțiune, cu o iluminare bună. Cu toate acestea, dacă sunteți o marcă de călătorii și ospitalitate, probabil că veți avea nevoie de recuzită, talent pe cameră, locație și multe alte elemente pentru a vă îndeplini viziunea. În acest caz, poate fi mai ieftin să externalizați.

2. Separați elementele necesare pentru a avea de cele necesare.

Când vine vorba de echipamente video, întotdeauna vor exista mai mari și mai bune.

Dacă există un domeniu pe care ar trebui să vă concentrați, acesta este iluminatul.

Mulți cred că a avea cea mai bună cameră este cea mai bună, dar adevărul este că iluminarea este ceea ce face sau distruge calitatea unui videoclip.

Iluminarea stabilește tonul și starea de spirit a unui videoclip, două elemente de care aveți nevoie pentru a menține atenția publicului dvs. într-un videoclip.

Sunetul este un alt domeniu în care să vă răsfoiți - în special microfoanele dvs. Acest lucru va îmbunătăți calitatea videoclipului dvs., mai ales dacă trebuie să vă mulțumiți cu camerele low-end.

În ceea ce privește orice altceva, (aparatul foto, obiectivul, accesoriile), acestea sunt suplimente grozave, dar dacă aveți un buget redus, vă puteți descurca cu opțiuni de gamă joasă și medie, obținând în același timp un rezultat de înaltă calitate. .

3. Valorificați conținutul generat de utilizatori.

Potrivit HubSpot Blog Research, provocarea numărul unu cu care se confruntă agenții de marketing video este lipsa de timp pentru a crea conținut video.

Ei bine, cine a spus că trebuie să-ți creezi conținutul de la zero? Probabil că te afli pe o grămadă de conținut de la clienții tăi chiar acum.

Dacă aveți o prezență puternică în rețelele sociale, probabil că aveți o bancă de conținut generat de utilizatori, de la imagini la videoclipuri și text. Puteți folosi toate acestea pentru campanii și le puteți folosi pentru a completa propriul conținut.

De exemplu, înainte de lansarea oficială a parfumului Fenty Beauty, fondatorul și muzicianul său Rihanna a postat ceea ce părea a fi o reclamă.

A fost o compilație video cu diferite celebrități și influenți care menționează cât de bine miroase – „ca raiul” a fost o frază auzită de mai multe ori.

doar spun... pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

— Rihanna (@rihanna) 10 august 2021

Fără a fi nevoit să-și producă vreodată propriul videoclip, marca a folosit UGC pentru a crea anticiparea în jurul acestei lansări.

4. Angajați talent studenți și amatori.

Când vine vorba de talentul pe cameră, aici brandurile se chinuie adesea să se gândească la alternative.

De obicei, ei optează pentru un creator intern doar pentru a economisi bani, chiar dacă rolul lor s-ar putea să nu se concentreze deloc pe acest domeniu. Sau contractează talent, care poate fi costisitor.

Iată o a treia opțiune: contactați studenții și actorii amatori.

În unele cazuri, banii nu sunt principalul motivator. De multe ori poate fi expunere, câștig de experiență sau construirea unui portofoliu. Cu toate acestea, oportunitățile plătite vor genera întotdeauna mai mult interes și vă pot aduce talent mai experimentat.

5. Folosiți software de editare gratuit.

Când vă gândiți la editarea video, primul lucru care vă vine în minte este probabil Adobe.

Este software-ul de bază pentru profesioniștii în producție. Cu toate acestea, este complex și nu este accesibil. Dacă dețineți un dispozitiv Apple, cum ar fi Macbook sau iPad, veți avea deja disponibil un software gratuit de editare video.

Deși nu are atât de multe funcții și oferă funcționalități limitate, funcționează bine pentru editare simplă și puteți găsi oricând soluții pe platforme precum YouTube.

Unele programe de editare gratuite vin cu muzică gratuită sau puteți găsi site-uri online care oferă muzică fără drepturi de autor.

Dacă ești intimidat de ideea de marketing video pentru că crezi că nu ai fonduri, sperăm că aceste cinci tehnici te vor răzgândi.

Marketingul video este o parte importantă a creării de conținut și poate genera vânzări, așa că nu lăsați banii să vă împiedice să rămâneți în joc.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în martie 2016 și a fost actualizată pentru a fi completă.