什么是搜索引擎优化？ 权威搜索引擎优化指南 2021

想知道什么是SEO？ 或者正在寻找适合初学者的搜索引擎优化 (SEO) 指南？

从广义上讲，SEO 是一种营销策略，可通过在搜索引擎结果页面中排名更高来帮助您的网站获得更多流量。 换句话说，它是让您的网页在 Google、Bing、Yahoo、Yandex 等搜索引擎的结果页面上显示得更高的过程。

为什么在搜索结果中排名更好？ 嗯，这很重要，因为更好的排名意味着更多的网站访问者和更多的收入。

你看这很重要！ 那么，如何为您的网站做SEO呢？ 这就是我们将在这里教你的。

在本文中，我们将解释 SEO 的含义、搜索引擎如何处理用户的搜索、SEO 的工作原理以及如何为您的网站正确进行 SEO。 这意味着您需要了解有关您网站的 SEO 的所有信息！

让我们开始吧。

A. 什么是 SEO（搜索引擎优化）？ - 定义

简而言之，搜索引擎优化 (SEO) 是一种使您的网站可被 Google 等搜索引擎发现的措施。 它涉及使用各种技术将您的网站排名到搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。

换句话说，搜索引擎优化是优化您的网站以获得所谓的“有机结果”的过程。 有机结果是搜索引擎免费显示的结果，并且仅基于目标关键字的相关性。

例如，如果您在 Google 上搜索关键字“最佳网站建设者”，您将获得这样的结果页面。

这里，第一结果是广告，即付费结果。 而下面的结果是谷歌免费显示的有机结果。

总之，搜索引擎优化意味着以它们可以出现在搜索引擎的免费结果顶部的方式改进您的网页，如上述。

为什么排名靠前很重要？

现在，您可能会认为为什么将您的网站排在首位很重要。

简而言之，如果您的网站出现在任何搜索查询的 Google（或任何搜索引擎）结果页面的顶部，那么大多数用户很可能会访问您的网站。 当您的网站流量增长时，您的网站收入自然会增长。

根据 Backlinko 最近进行的研究，前 3 名的自然谷歌搜索结果获得了大约 75% 的点击。 由此，排名第一的搜索结果占据了 31% 以上的点击量。 并且，随着结果列表的向下移动，该数字继续减少。

此外，只有大约 1% 的搜索者会转到下一个结果页面。 相反，如果他们没有找到任何相关的结果，他们往往会调整他们的关键字。

根据这项研究，用户似乎可能会访问出现在搜索结果顶部的链接。 他们似乎在后面的结果页面中逃避了结果。 这就是为什么排名靠前对于增加您网站中的自然访问者流量很重要的原因。

更不用说，搜索引擎是任何网站最大和最好的流量来源。 据 Alexa 称，谷歌是获得大部分互联网流量的第一大网站。 这个想法很简单，针对谷歌的自然结果优化你的内容，然后用户也会涌向你的网站。

简而言之，搜索引擎优化是一种非常有效的营销策略，可以为您的网站带来更多的互联网流量。 这也是制作一个成功的赚钱网站的关键因素。

B. 搜索引擎是如何工作的？

您可能已经知道，搜索引擎是一种用于在网络上搜索信息的在线软件或工具。 基本上，它接受用户的搜索查询并返回最相关结果的列表作为响应。

搜索引擎的一些流行示例是 Google、Yahoo、Bing、Baidu、Yandex、DuckDuckGo 等。 其中，谷歌最受青睐，以超过 90% 的用户引领市场。 作为第二受欢迎的搜索引擎，Bing 的用户比例低于 3%。

大多数搜索引擎基本上都有相同的工作方式。 它从在搜索引擎上输入的搜索查询开始。 然后，它在其索引（数据库）中查找与关键字相关的网页。 通过扫描可用网站，网页先前存储在其数据库中。

然后，搜索引擎借助自己的算法排列结果。 然后，它按排列顺序将它们显示在 SERP 上。

为了详细描述这个过程，搜索引擎的基本任务可以分为三个部分。 他们是：

1. 爬行：访问每个 URL 并扫描它找到的所有网页。
2. 索引：复制所有网页的内容以将它们存储在其索引中。
3. 排名：按质量和相关性对搜索结果进行排序。

现在，让我们简要地查看每个步骤。

1. 爬行

爬行是搜索引擎的探索活动。 Google 由通常称为“爬虫”、“机器人”或“蜘蛛”的主动爬取组件组成。 他们不断地抓取数十亿的网页、超链接和页面 URL。

此外，他们扫描并提取他们在网页上找到的每一个链接、文件夹、路线、单词和描述。 如果机器人在扫描过程中遇到新的超链接，那么它们也会访问它们。 （将网页链接到不同网站的另一个网页的超链接称为反向链接。）

机器人爬取并扫描他们在途中找到的每个可访问的超链接。

搜索引擎如何找到您的新网站？

我们已经提到，机器人会在先前已知的超链接和网页上找到的链接上爬行。 因此，您可能会考虑如何在可能没有反向链接的新网站上进行爬网。

为了帮助它，Google 提供了一项名为Google Search Console的服务。 这是一个简单的工具，您可以使用它请求 Google 在您的网站上进行抓取。 基本上，它为 Google 提供了一个站点地图，其中包含有关您的网站页面、上次更新时间和其他详细信息的信息。

Google Search Console 还允许您检查索引状态并优化您网站的发现。

2. 索引

爬取后，扫描的网页经过一些操作处理后，被整理并存储在谷歌庞大的数据库中。 一些操作包括：

• 消除停用词，如 a、and、the 等。
• 注意最重复的单词
• 注意反向链接
• 记录新鲜度和其他网页细节

Google 的庞大数据库称为索引，在其中存储网页的过程称为索引。 重要的是，您的网站必须由搜索引擎编入索引才能在搜索期间显示。

3.排名

索引后，存储的数据用于从以前索引的网页创建结果，以供用户搜索。

进行搜索时，搜索引擎会指向其索引。 在那里，它为输入的关键字寻找最相关的网页。 在一些算法（规则）的帮助下，它安排了结果的出现顺序。 之后，它会按顺序在 SERP 中显示结果。

基于算法对结果进行排序的过程称为排序。

搜索引擎算法是一个复杂的公式，它确定结果以及按顺序对这些结果进行排序的方式。 它是各种排名因素的组合，如高质量内容、反向链接、可访问性、响应能力、速度等。

但是，排名因素是保密的，并由搜索引擎不断更新。

每个搜索引擎都有自己的算法和排名因素，这些因素彼此不同。 由于差异，搜索引擎可能不会为您输入的相同关键字提供相同的结果。 但是，每个搜索引擎都试图为您提供最有用和最相关的结果。

为什么搜索引擎有时会显示错误或没有结果？

但是，有时您可能会得到错误的结果或您正在搜索的其他内容。 有时可能是由于搜索引擎索引上的信息不可用。 或者，您的搜索关键字不清晰也可能是另一个原因。

在这种情况下，您应该考虑调整搜索关键字。

C. SEO 是如何工作的？

SEO代表搜索引擎优化。 这个名字本身实际上是不言而喻的 SEO 是如何工作的。

如果您按照搜索引擎喜欢的方式优化您的网站，那么 SEO 就会起作用。 换句话说，如果您可以向搜索引擎展示您的内容是相关关键字的最佳结果，它就会起作用。

如上所述，每个搜索引擎都试图向用户的查询显示最好和最相关的内容。 这意味着如果您以搜索引擎认为最好的方式改进您的网站内容，您将赢得 SEO 游戏。

现在，您可能会问，您怎么知道搜索引擎喜欢什么？ 这就是答案——搜索引擎算法和排名因素告诉你。

搜索引擎算法和排名因素

现在，网站在结果页面中的排名由页面排名因素决定。

每个搜索引擎都有自己的算法来确定网页在 SERP 中的排名。 该算法指的是一个复杂的系统，搜索引擎使用该系统从其索引中按排序顺序对内容进行排序和提取到结果页面。 这是一个结合了几个排名因素的公式。

例如，据说 Google 的算法有 200 多个排名因素。 虽然排名因素的官方列表没有公开，但搜索引擎会公开宣布他们喜欢哪些类型的网站。

影响网站排名的一些最重要的因素是：

• 内容质量
• 正确使用标题、标题标签和描述
• 网站速度
• 反向链接
• 关键词使用等等。

作为网站所有者，您应该始终关注排名因素，并在必要时自定义您的网站以满足这些标准。

如果您的网站出现在结果的第一页，那么您可能正确地完成了 SEO。 但是，如果它落后了，那么你应该改进你的 SEO 措施。

为此，您可能需要在博客文章中适当使用关键字来创建高质量的内容。 此外，您还可以处理其他事情，例如链接构建、网站速度、内部链接等。

现在，让我们看一个在 Google 上搜索查询“下载 PC 游戏”的示例。

我们可以看到，Google 提供了 31.6 亿条与搜索相关的结果。 但在他们当中，这些特定的网站登上了榜首。 这是因为他们已经通过良好的 SEO 措施优化了他们的网站以获得谷歌排名。

SEO需要多长时间才能起作用？

您应该记住，采取 SEO 措施不会突然优化您的网站。 但是，建立良好的排名并与其他人竞争需要一些时间。 有时，可能需要几个月甚至几年的时间才能达到一个好的排名。

而且，排名靠前的内容有时会从 SERP 列表中移出。 它的发生基本上是由于两个原因：

• 更好的优化内容超出了您的内容
• 搜索引擎算法的变化

因此，您应该不断采取良好的 SEO 策略。 这对您以前的排名页面也很重要。

借助良好的 SEO 策略，您可以优化我们的网站以在更长的时间内排名，有时甚至是数月甚至数年。

SEO策略基本上可以分为3种类型。 他们是：

1. On-Page SEO – 您可以在网页上操纵和控制的因素
2. 技术 SEO – 提高排名的技术方面
3. 站外搜索引擎优化– 超出您网站的因素

所有这些都在下面解释。

D. 页面 SEO 基础

页面 SEO是管理您的网页以针对搜索引擎优化它的做法。 它专注于创建优质内容和增强用户体验。

页面 SEO 因素包括您作为网站所有者可以控制的元素。 基本上，您可以在自己的网站上实施的每一项 SEO 措施都属于 On-page SEO。

谷歌的排名因素和算法多年来一直在发展和变化。 现在搜索和排名结果变得更加智能。 这将检查大量页面元素作为页面排名因素。

因此，您应该注意页面上的许多常规因素以及新的附加因素。

根据 Google 报告，如果您的网页包含与搜索查询相同的关键字，则该网页是相关的。 此外，在标题或正文中使用目标关键字使其更相关。 此外，高质量的内容和实用性与关键字的使用并存。

同样，您应该考虑页面速度、新鲜度、内部链接、外部链接、URL 结构、优化的图像、关键字频率、位置等。这些页面因素对您的页面排名也有很小但很重要的影响。

现在，这里有一些最有效的页面搜索引擎优化实践，您可以应用它来优化您的网站。

1. 创建优质内容

首先，您的网站内容应该是可读的，并提供读者正在搜索的内容。 换句话说，您的网页应该满足用户对该特定搜索的意图。

此外，你应该用你自己的话来写你的内容。 您的原创内容首先在您的竞争对手中脱颖而出。

其次，使其免于“抄袭”。 抄袭，这意味着复制他人的想法和工作，可能会损害您的页面 SEO。 谷歌的算法旨在检测重复内容并对抄袭网页进行负面排名。

接下来，在您的网页上拥有有用且引人入胜的内容会吸引访问者。 显然，如果您的博客文章中有一些有用和有趣的东西，他们往往会更多地留在您的网站上。 为此，您可以编写引人入胜的介绍、清晰的标题、使用漂亮的信息图表、图片、视频和 GIF。

2. 恰当地使用关键词

如前所述，关键字是相关性非常重要的因素。 对于排名，您应该在标题、元描述、正文和副标题中包含目标关键字。 目标关键字是指您希望您的内容在搜索结果中排名的搜索词或查询。

通常，人们建议经常使用关键字，以便 Google 认为它很重要并尝试将其排名更高。

但小心点。 你可能不想做得过火。 因为在您的文章中更密集地填充关键字会降低您的页面排名。

或者，您可以使用称为LSI 关键字的其他密切相关的词来填充您的文章。 LSI 关键字的作用是告诉 Google 您的文章与什么相关。 有了它们，Google 将更好地了解您的页面是关于什么的，并决定是否将其显示在结果页面上。

例如，您的内容是关于“Apple”的。

现在，假设它包含 Apple phone、iPhone、Apple Watch 等词。这样，Google 就会明白这篇文章是关于这家巨头公司的，而不是关于水果的。

这就是为什么包含 LSI 关键字很重要的原因。

为了找到 LSI 关键词，有多种关键词研究方法。

简单地说，你可以去谷歌并输入你的目标关键字。 然后，它带有一个结果列表（这不是我们现在要寻找的）。

下面，它显示了“与您的关键字相关的搜索”部分。 这是一个包含人们以前搜索过的相关关键字列表的部分。 您可以将这些关键字用作内容中的 LSI 关键字。

此外，您可以使用网络上提供的各种关键字规划工具。 举个例子，Ubersuggest、LSIGraph、SEMrush 等都是很好的 LSI 关键字查找工具。

3. 用户界面设计

一个好的用户界面可能会增强用户的体验。 他们可能会在具有良好外观、感觉和易于导航的吸引人的网站上停留更长时间。 不仅如此，未来用户还可能会继续回来。

如果您的网站难以导航或视觉上令人不快，那么访问者可能很快就会离开您的网页。 这减少了访问者在您的网站上花费的时间。 这会导致访问者在没有交互的情况下快速逃离您的网站，从而导致一种称为反弹的现象。

由于跳出率较高，Google 了解您的网站缺乏质量。 因此，它会对您的网站排名产生负面影响。

4.优化网址

大多数博客平台都允许您编辑页面和博客文章的 URL。 URL 也称为永久链接或永久链接。 但是，在编辑永久链接时应该小心。 这是因为您不应该在发布后对其进行编辑。

在编写自定义 URL 时，请始终记住您必须让读者清楚易懂。 因此，您必须保持简短明了。 此外，请记住在 URL 或永久链接中包含主要关键字。

例如，如果我们的主要关键字是“wordpress vs medium”，那么我们可以有这样的永久链接结构。

此外，优化标题标签和元标签有利于 SEO 排名。

标题标签和元标签必须包含焦点关键字。 它使用户清楚网页内容，并告诉谷歌内容是什么。

5.使用内部和外部链接

将页面链接到您的内容可以让用户访问其他页面。 这是一种推广其他网络内容的方式。

内部链接是从一个页面到同一网站内其他页面的链接。 参与度和访问量较少的页面可以链接到其他排名靠前的网页。 这样，它就被游客发现了。 此外，谷歌可以更好地抓取链接的内容。

同样，外部链接是将页面从网页链接到不同网站的另一个页面。 如果您认为这对您的用户有用且必要，您可以将其他外部网页链接到您的网站。

通过添加外部链接，您的访问者可以访问其他网站提供的优质内容。 此外，您将与其他域建立良好的联系。

6.优化图像

图片的优化对于SEO排名也很重要。 首先，您应该使用小尺寸的图像。 这使您的网页加载速度更快，并提高了页面速度。

此外，您应该为图像使用匹配的描述性名称。 此外，请考虑为图像提供适当的 alt 标签。 （Alt 标记是在图像未加载时代替图像出现的文本。如果图像被删除、丢失或损坏、网速慢等，就会发生这种情况。）

好名字和 alt 标签都能让搜索引擎清楚图片的含义。 因此，它显示了图像的相关性，因此有助于排名更高。

好吧，这些是一些简单但高效的现场 SEO 策略，可以帮助您提高您在 SERP 中的位置。 现在，让我们继续技术搜索引擎优化。

E. 技术 SEO 基础

技术 SEO 正在增强您网站的技术前景，以提高其自然排名。 它旨在改善您网站的内部结构和代码。

换句话说，技术 SEO 正在满足搜索引擎对网页抓取和索引的技术要求。

主要是，使用良好的网站结构和有效的代码使搜索引擎更容易抓取。 因此，您的网站可以有资格在结果页面上排名。

此外，域结构、页面速度、URL 结构、安全性、响应能力等其他因素是其他重要的技术 SEO 排名因素。

如您所见，一些页面搜索引擎优化因素包含在技术因素中。 而且，您可能会认为它们是否相似。

这是事实。

技术搜索引擎优化实际上是页面搜索引擎优化本身的一部分。 虽然页面搜索引擎优化包括您网站的所有可管理实体，但技术搜索引擎优化只管理其技术方面。 这就是为什么一些 SEO 因素同时属于页面和技术因素的原因。

现在，谷歌确实一直在寻找和排名高质量的内容。 但是，如果您的网站在技术上不足以让搜索引擎对其进行索引和爬网，则无法找到任何内容。 最糟糕的是，您的优质内容仍未被发现。

因此，您应该专注于改善您网站的技术方面以提高排名。

我们在下面讨论了一些技术 SEO 因素。

1.页面速度

网页速度是搜索引擎以及访问者喜欢您网站的关键因素。 这是您网站质量的一个很好的指标。

根据研究，如果 Google SERP 上的网页超过 3 秒，那么 53% 的访问者可能会立即点击。 这也适用于使用台式机、笔记本电脑和其他设备的用户。 事实是，如果您的网站需要更多时间来加载，那么您就会失去访问者。

另一方面，谷歌跟踪所谓的“ Pogo Sticking ”。 这是用户在几秒钟内立即点击网页的过程。

而且，如果此类事件更频繁地发生，搜索引擎会讨厌。 在这种情况下，Google 了解到您的网站无法提供良好的用户体验。 然后，它会降低您的排名。

所以，你需要减少你的网站加载速度时间。

有多种因素可以决定您的网页速度。 例如，功能强大的浏览器可以使网站加载速度更快。 或者，您的互联网连接强度可能会起作用。

但是，这里有一些您可以做的事情。

• 购买良好的托管服务以获得最佳网站速度。
• 在您的网站上为样式和脚本使用轻量级代码。
• 使用优化的图像和其他媒体文件。

有多种工具可用于测试您网站的速度。 您可以使用 Google 提供的 PageSpeed Insights 工具。

2. 移动友好性

拥有一个适合移动设备的网站不再是可选的。 人们喜欢使用智能手机上网。 事实上，统计数据显示，使用移动设备浏览互联网的人比使用台式机和笔记本电脑的人多。

随着手机的普及，谷歌将网页的响应能力作为一个重要的排名因素。 因此，如果您的网站响应迅速，那么您的网站在排名方面会大有帮助。

此外，如果您的访问者可以通过移动设备轻松访问和浏览您的网站，他们也会很高兴。

3. 站点地图的使用

站点地图是您网站结构的轮廓。 它有助于查找您网站上的所有网页。

您使用站点地图向 Google 提供您站点上所有网页的列表。 这样做，您可以确保 Google 不会错过抓取您网站的任何页面。 因此，站点地图有助于索引您的页面，以便它出现在 SERP 上。

要跟踪您的站点地图，您可以使用 Google Search Console 等网站管理员工具。 它提供有关您的站点地图的信息以及抓取和索引报告。 它还可以让您知道是否发生任何爬网问题。

4. 网站安全

网站安全和隐私是优化网站的关键技术因素。 一个安全的网站首先会获得用户的信任，并保护您的数据免受网络上的外部攻击。

人们通常倾向于立即退出不安全的网页。 因此，您的网站将因不安全的网站而自动失去流量。

谷歌意识到安全网站对用户的重要性。 因此，它使安全性成为他们最重要的排名因素之一。

所以，现在每个网站都应该有一个SSL 证书才能获得良好的排名。 它是一种证书，可在网站和您的浏览器之间提供安全的数据传输。

发现一个安全的网站没什么大不了的。 如今，网络浏览器使用户更容易使用。

简单地说，您可以简单地查看浏览器。

启用 SSL 的网站在其 URL 中以“ https:// ”开头。 此外，您可能会在站点 URL 之前看到一个挂锁图标。 有关示例，请参见下图。

而缺少 SSL 证书的网站以“ http://”开头。 而且，大多数网络浏览器（如 Google Chrome、Firefox、Microsoft Edge 等）都会为不安全的网站显示“不安全”消息。

5. 技术页面错误

您网站上的技术错误会影响您的排名。 死链接、重定向、重复内容等错误会使您的网站变得乏味。

这些网站错误也对 SEO 的观点有害。 此外，它还给 Google 和其他搜索引擎正确抓取您的网页带来了困难。

此外，您不希望访问者单击您的网页链接并进入空白页面。 显然，这会令人沮丧。

上面提到的是一个断开链接（死链接）的例子。 这通常发生在删除或移动网页时。

因此，您应该检查网页上的死链接。 您可以使用网络上提供的各种损坏的链接检查工具。

有时，您的用户可能会遇到“找不到页面”或“404 错误”错误。 显示请求的页面基本上是服务器的困难。

同样，用户遇到 404 错误会很烦人。

有多种方法可以解决这些问题。 基本上，您可以将错误页面重定向到另一个页面。 这样做，您的用户不必遇到错误页面。

F. 站外 SEO 基础

简单来说，站外 SEO 是指您在自己的网站（或页面）之外为提高其在搜索引擎结果页面 (SERPS) 上的排名所做的所有努力。

正如这句话本身所揭示的那样，它是“页面外的搜索引擎优化”。 或“在站点外完成的搜索引擎优化”，因为它通常也被称为“站点外 SEO”。

因此，站外 SEO 包括您将在网站外进行的所有活动，以提高其搜索引擎排名。 这意味着它实际上是一个通过使用其他网站或平台来提高您网站的搜索引擎排名的过程。

主要的页外 SEO 因素之一是创建反向链接。 所以首先，让我们找出什么是反向链接。

什么是反向链接？

反向链接只是从另一个网站指向您的网站的链接。

换句话说，如果一个网站链接到您的网站或页面，那么您会从他们那里获得一个反向链接。 同样，如果您从您网站上的页面链接到另一个网站，那么他们会从您那里获得反向链接。

基本上，反向链接是指向您网站的链接，因此它们也称为“传入链接”或“入站链接”。

反向链接是最关键的排名因素之一。 谷歌已经正式宣布反向链接对于排名非常重要。 现在，您可能会问为什么它们很重要？

那是因为反向链接表明该网站是值得信赖和有价值的。 逻辑是，如果其他网站指向您的内容，则意味着您的页面具有真正有用的内容。 然后搜索引擎将这些反向链接计为对您网站的投票。

因此，具有最多反向链接的网页可能在 Google 上排名更高。

除了链接建设，其他一些非现场搜索引擎优化措施是社交媒体促销、营销、创建品牌和其他策略。

我们将在下面简要解释它们。

1.获得高质量的反向链接

如上所述，反向链接是最重要的 SEO 排名因素。

您可以通过多种方式获得反向链接。 首先，这是一种自然的方式——如果人们发现您的内容对他们的受众非常有用，他们就会链接到您的内容。 只有当您拥有高质量的内容时，这才有可能。

这意味着创建好的内容（页面上的 SEO 策略）与链接构建（页面外的 SEO）并存。

获得反向链接的其他方法是访客发帖（在其他网站上撰写文章，并附上一些指向您网站的链接）、将您的网站提交到网络目录等。

一些网站所有者甚至付费并要求其他网站链接他们的文章。 这些类型的方法属于黑帽 SEO，它们并不总是对您的网站有好处。 但相反，它可能会损害其排名。 我们将在下面讨论。

简而言之，您应该专注于编写高质量的内容以获得自然的反向链接。 这样做，您可以建立高质量的反向链接。

如果您想检查您网站的反向链接，可以使用 Ahrefs 的免费反向链接检查工具。

所有反向链接都具有相同的价值吗？

当然，您可能会从各种网站获得反向链接。

但是，所有的反向链接都同等重要吗？

答案是不！

网站的权威性起着重要的作用。 这意味着来自具有更高权限的网站的链接对您的排名有更高的影响。

例如，您拥有一个关于电影和系列评论的网站。 然后，从 IMDb 和烂番茄获得反向链接比新电影博客更重要。 这是因为 IMDb 和烂番茄是最知名的关于电影评级、评论和评论的网站。

因此，您应该以从权威网站获取反向链接为目标，以获得更高的排名。

同样，您的网站与链接回您的网站之间的相关性对于排名同样重要。 来自相关网站的反向链接比来自不相关网站的反向链接更多。

例如，您拥有一个关于食物食谱的网站。 然后餐厅网站的反向链接将比我们说的技术博客更相关。

Google 的算法会寻找您的网站与链接您的网站之间的相关性。 它检查锚文本和其他网页内容的相关性。 然后，它优先考虑为更相关的网站获得的反向链接。

锚文本是您附加网页 URL 的文本部分。 附加 URL 使锚文本成为可点击的链接，将您引导至其他网页。

2.创造人们想要分享的好内容

好的内容受到人们、搜索引擎和其他网站所有者的喜爱。 有趣和有趣的内容总是领先于 SERP 中枯燥乏味的内容。 因此，创建最佳内容是重要的页内和页外 SEO 策略。

好的内容会触发读者分享您的内容的直觉。 此外，如果一篇文章有​​用，它可能会出现在其他网站或文章中。 这样一来，您网站的反向链接就会增加，然后它会导致您的网站排名更高。

为了使文章更具吸引力，您应该在内容中包含以下内容。

• 照片和视频
• 图表
• 信息图表

此外，一篇好的文章内容丰富。 它应该为读者提供有关您的内容所涉及的主题的相关信息。 如果您可以提供事实和数据来支持您提供的信息，那就更好了。

3.营销您的网站和内容

营销您的网站不会直接影响您的排名。 但是，它可以让您的网站在不同平台上吸引更多受众。 您可以通过多种方式推广您的网站。

在这里，我们将简要讨论一些对 SEO 有用的流行在线营销策略。

• 内容营销
• 社交媒体市场营销
• 电子邮件营销

首先是内容营销。 内容营销是一种创建和推广内容的策略。 这是许多人用来吸引访问者并在搜索引擎上排名更高的有效技术。

下面列出了内容营销的一些步骤：

• 选择适当的利基——选择你要写的文章类型。
• 研究目标受众——根据年龄、地点、背景或其他特征研究您未来的受众。
• 了解你的竞争对手——看看你的竞争对手在做什么。 您可能想指出他们的最佳实现和弱点。
• Create Qualitative Content – Write good, readable content based on the research. You should try making it useful, interesting, and fun.
• Promote your Content – You can promote your content by emails, social media, or word to mouth measures.

As you market your content, more people would see your content, interact with it, and share with their friends and followers if they like. So, writing good content isn't enough, you should do marketing to show people that you've created really valuable content.

Second, social media marketing , quite related to content marketing. Social media has been a sensation among users for promoting websites and content. By promoting your content on social media, it reaches more people with the probability of more views.

Besides, social sharing buttons on blog posts and articles have become mandatory. This enables the readers to share your content on different various media like Facebook, Twitter, etc.

Although adding share buttons seems like a pure on-page strategy, it also works as an off-page factor. Once your content appears on the social platforms, it may lead more new people back to your site. Just like a backlink!

Another popular way is email marketing ; promoting your content through emails. A good number of visitors can be achieved through mail as well. It has been an effective way to gain visitors for decades. And still, it is popular these days.

Usually, webmasters send emails to their subscribers notifying about useful articles, latest products, and services. This process is also known as email marketing.

Besides, you can request your clients, or related websites to link your page to theirs. Or, you can engage in various online forums and blogs. There, you can advertise your articles by posting and commenting.

These strategies may not have a direct impact on your rankings, but they're really important for sustainable SEO.

G. More SEO Fundamentals

Besides website SEO in general, there are more types of search engine optimization aimed at different purposes and platforms. For example, Google's video search platform YouTube also works quite similarly. And it also has certain optimization measures.

We'll talk about some of the other important SEO fundamentals below.

1. Local SEO

Broadly, local SEO is the process of optimizing your website for searches targeted for a certain area or physical location. Online marketers take it as a marketing strategy to provide products and services to local customers.

Local SEO is adopted by small businesses to gain traffic and growing brand recognition. In other words, it serves a way of increasing the exposure of your online presence on a local level. It implies that local SEO targets to reach people near your business location.

An example of a local search result:

Local searches usually include similar searches for products and services like fast food, restaurants, cafe, hospitals, schools, transport services, etc. in a definite area.

Stats show that 46% of Google searches are local searches. It means that nearly half of the searches people initiate are for finding nearby goods and services.

So, optimizing your site for local search is important if you want to be discovered in the SERPs. This way, you can drive more traffic. And eventually, your business conversion rate will increase with more sales.

Local SERP

You might have noticed that Google's local SERPs are a little different than a normal one.

Let's see an example.

As you can see, the local search engine result page (SERP) consists of an extra section called local finder/local pack . It includes a Google map pointing out the available options for the search. Also, it shows a list of all the relevant places that are in the desired area.

So, you might want your website to pop up in the local finder section of the local SERP. For that, Google provides a tool called Google My Business (GMB).

It is a free tool that lets you create a business profile and provides a user dashboard. Using that, you can add information like services detail, contact info, Google Map location, average ratings, reviews, website URL, etc.

Then, Google displays your profile on the local finder section whenever searches relating to your service and location takes place.

But the ranking of your website or services depends not only on the search query. It depends on other factors too.

How to Optimize Your Website for Local Search?

Optimizing your site for local search is similar to other normal SEO measures. However, it includes other few more strategies for achieving optimum rank. 他们是：

• Updating Citation: Citation is your business information like name, address, and phone number (NAP) that you put online. Make sure that you enter those same details every place like on the website, GMB profile, business directories, etc.
• Add your website location: You should add the location of your service on the Google map. It helps the users to discover the physical location of your business. Also, Google Maps can provide a direction to reach you if you have a presence on Google Maps.
• Good ratings and reviews: Your profile is ranked higher if you have good ratings and reviews. The ratings and reviews are given by your customers on the basis of the quality of services they get. So, aim to give the best services to your customers.
• Local Content: You should create content targeting to attract the local audience. You can create an informative blog about your business. It helps readers to have a better idea about your services.
• Word of Mouth: It means personally requesting your friends and colleagues to spread good words about your business.

2. Video SEO

Simply, video SEO means optimizing your video to rank higher in search engines for a certain target keyword. Video SEO aims to achieve video views by ranking on regular search engines as well as Google's video publishing and searching platform YouTube specifically.

Google can rank videos from video sharing platforms like YouTube, Vimeo, Twitch, etc. Among them, YouTube is the most popular platform used by most people. So, optimizing your YouTube videos on Google is most beneficial.

Nowadays, videos have become a great way of marketing. So, it is used by many online marketers to promote their business, products, and services.

As a matter of fact, video SEO is not directly useful for leading traffic to your site. However, video ranking and views come handy when it comes to brand awareness and recognition. Thus, video SEO is an important aspect of your website growth.

Nowadays, most web owners use some kind of embedded videos on their website front page, blog posts, and other pages.

You can also upload a self-hosted video on your website. But, it slows down your site speed. So, we recommend not to use self-hosted videos unless necessary.

Anyway, the reasons for embedding videos on your website are:

• User Engagement: A video is likely to engage visitors longer than just plain text on your website.
• Website Experience: Videos on your website enhance the users' experience on your site.
• Preference: Some people prefer watching videos over reading articles. So, it's convenient for them.

How to Rank Videos on Google?

As you might have seen, Google has a separate Videos section. The section has all the relevant videos for users' search queries.

视频搜索引擎优化旨在在谷歌的视频部分对来自其他平台的视频进行排名。

既然您知道优化视频的重要性，您可能希望在 Google 上对您的视频进行排名。 对视频进行排名的一些措施如下：

• 选择视频平台：您应该选择适合您的视频的视频平台。 最优选的是，大多数人都在使用 YouTube。 此外，Google 拥有 YouTube 也是事实。 因此，他们的算法在优化视频方面有一些相似之处。 因此，YouTube 可以用作在 Google 上对视频进行排名的最佳平台。
• 写出最佳标题：从根本上说，您应该写一个描述视频目的的相关标题。 此外，尽量在不改变其含义的情况下包含关键字。
• 写说明： 视频的描述必须包含一个焦点关键字以及其他 LSI 关键字。 另外，尽量让它引人入胜、有趣且易于理解。
• 使用标签：标签显示您的视频与搜索关键字的相关性。 因此，在标签部分（尤其是在 YouTube 上）包含相关关键字是最好的主意。
• 转录视频：您应该准备视频转录并将其用作视频字幕。 它使观众和谷歌更容易理解视频。
• 使用优雅的缩略图：缩略图是观看者在您的视频中看到的显示图像。 因此，请确保使用吸引人的自定义缩略图。

3. 白帽 SEO 与黑帽 SEO

正如您现在清楚的那样，搜索引擎优化的目的是提高排名并吸引访问者。 因此，为了获得良好的排名，网站所有者会采用不同的排名策略。

一些策略旨在通过为用户提供定性和有用的内容来获得良好的排名。 虽然有些网站只是试图获得良好的排名，而不关心他们提供的质量。 有些甚至似乎违反了搜索引擎指南。

搜索引擎的目标是将最相关的内容排名更高，这已经不是什么秘密了。 利用它，许多网站使其无用的内容看起来与搜索引擎相关。

根据网站应用的策略，我们可以将 SEO 分为两种类型：黑帽 SEO 和白帽 SEO。

从名称您可能会猜到白帽 SEO 是正确使用搜索引擎指南以提高排名。 而黑帽搜索引擎优化正在欺骗搜索引擎，以使网站获得更好的排名。

白帽搜索引擎优化

白帽 SEO 主要专注于为访问者提供优质内容。

为了对您的网站进行排名，白帽 SEO 鼓励采用道德措施。 排名过程虽然缓慢，但始终如一，稳步提升。 因此，专家建议使用白帽 SEO 在您的网站排名中获得持久和可持续的结果。

大多数常用的 SEO 实践都属于白帽 SEO。 其中一些如下：

创建优质内容：优质内容是白帽 SEO 的支柱。 它增强了其他 SEO 因素，如参与度、网站时间、互动等。此外，人们总是可能阅读和分享好的内容。

因此，您应该专注于为用户提供有用且引人入胜的内容。

优化技术方面：技术 网站速度、移动设备友好性、安全性等因素会影响用户在您网站上的体验。 同样，良好的 URL 结构有助于理解 SERP 中网页的内容。

因此，您应该优化网站的技术因素。

用户界面：良好的用户界面使您的网站对访问者具有吸引力并且易于浏览。 如果您的网站具有吸引人的设计，人们可能会停留更多。 这也使您的网站免于弹跳和 pogo-sticking。

建立链接：您应该专注于从其他网站建立高质量的反向链接。 它可以让您的网站获得更多的曝光率和访问者。 此外，如果反向链接来自更权威和相关的网站，Google 会将您的网站排名更高。

黑帽搜索引擎优化

黑帽 SEO 旨在在结果页面中排名更高，而不向用户提供有用和相关的内容。 这种技术欺骗搜索引擎认为模糊的网页是有用的。

黑帽搜索引擎优化可能对您的网站排名更高有效。 但时间不长，它只会在更高的级别上持续一段时间。

而且，现在应用这些技巧太冒险了。 随着算法的重大更新，谷歌变得越来越聪明。

如果 Google 发现任何用于对您的网站进行排名的不寻常方法，那么您将受到处罚。 您的网站排名下降或将被列入黑名单。

一些常用的黑帽 SEO 技术要避免：

关键字填充：网站在文章或网页中使用关键字的次数过多，以对该关键字进行排名。 这称为关键字填充。

关键字填充内容或网页欺骗 Google 将其理解为与该关键字最相关。 但实际上，它并没有为读者提供太多价值。

链接垃圾邮件：人们可以多次在论坛和博客帖子上发布和评论链接和关键字。 但是这个技巧不会误导谷歌认为该网页很受欢迎并对其进行排名。

伪装：它 是个 通过显示与人们看到的页面不同的页面来欺骗 Google 的过程。 这样做是为了隐藏页面的实际内容并让 Google 机器人抓取不同的页面。

例如，某些网站包含垃圾内容。 他们试图通过用干净的网页掩盖它来向谷歌隐藏它。 这样做时，人们会在打开 URL 时看到他们的垃圾网页。 虽然谷歌发现相同的 URL 很好。

文本隐藏：这是制作文本的过程，通常是读者看不见的关键字。 通常，它是通过更改与其背景匹配的文本颜色来完成的。 这样，文章对用户来说似乎是可读的。 此外，它应该对隐藏的关键字进行排名。

文章抓取：有时，人们使用机器人来收集和组合来自不同站点的内容。 然后，他们重新措辞并使其看起来有点独特。 这种技术在过去可能已经奏效。 但是，使用先进的 Google 算法，不可能对此类文章进行排名。

人工链接建设：任何不自然的建立反向链接的过程都属于人工链接建设。 包括买卖链接（用链接换钱）、相互交换链接、用服务/产品交换链接等。

如何正确地为您的网站做 SEO？

既然您已经熟悉了 SEO 的所有方面，您可能正在考虑将其应用于您的网站排名。

别担心！ SEO的基础比你想象的要简单得多。 即，您不一定有技术背景或 SEO 学位。

您只需要实施一些重要的做法即可更好地对您的网站进行排名。 这是一个 SEO 清单，供您开始使用！

1. 域名：选择一个与您网站的利基相匹配的短域名。 尽量缩短，最多 15 个字符，最好是。 另外，尝试获取 .com 扩展名。 有关更多信息，请查看我们关于如何找到最佳域名的文章。

2. 站点速度：使用轻量级代码、良好的托管和优化的媒体来使您的站点加载更快。 有关更多提示，请参阅我们的网站速度优化指南。

3. 移动友好性：让您的网站也可以轻松地在手机和平​​板电脑上加载。

4. 安全性：确保在您的网站上包含 SSL 证书以确保其安全。 查看我们权威的网站安全指南以获得完整的想法。

5. 网站设计：让您的网站吸引访问者。 使用漂亮的颜色、简洁的动画，让导航变得简单。

5. 内容质量：创建原创和可读的内容。 用引人入胜的媒体、数字和有用信息填充您的内容。

6. 使用关键词：研究并适当地使用关键词。 利用在线工具查找排名最高的关键字及其相关的 LSI 关键字。

7.优化URL结构：使URL简短明了，内容是关于什么的。 此外，在 URL 中包含主要关键字。

8. 提供内部和外部链接：确保在博客文章中使用足够的内部和链接。

9.优化图片：使用缩小的图片以节省您的托管空间，使您的网站加载速度更快。

10.专注于建立反向链接：使用策略从权威和相关网站获得反向链接。

结论

我们希望本指南能帮助您了解什么是 SEO，它是如何工作的，以及如何为您的网站进行 SEO。 此外，我们希望您能够应用我们提供的指南和建议来改进您的网站 SEO。

如果您需要任何进一步的 SEO 建议，请在下面发表评论。 我们会尽快回复您。 您还可以发布您对本指南的反馈和建议。

您可能还想查看我们关于如何在线赚钱的指南（31 种行之有效的方法）。

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