¿Qué es SEO? Guía definitiva de optimización de motores de búsqueda 2021

¿Te preguntas qué es el SEO? ¿O está buscando una guía de optimización de motores de búsqueda (SEO) para principiantes?

En términos generales, el SEO es una estrategia de marketing que ayuda a su sitio web a obtener más tráfico al clasificarse más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda. En otras palabras, es el proceso de hacer que sus páginas web aparezcan más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, Yandex, etc.

¿Por qué posicionarse mejor en los resultados de búsqueda? Bueno, eso es importante porque una mejor clasificación significa más visitantes del sitio y más ingresos para usted.

Ya ves que es MUY importante! Entonces, ¿cómo hacer SEO para tu sitio web? Eso es lo que te enseñaremos aquí.

En este artículo, explicaremos qué significa SEO, cómo los motores de búsqueda procesan las búsquedas de los usuarios, cómo funciona SEO y cómo hacer SEO correctamente para su sitio. ¡Eso significa todo lo que necesita saber sobre el SEO de su sitio!

Empecemos.

A. ¿Qué es SEO (optimización de motores de búsqueda)? - Definición

En pocas palabras, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es una medida para hacer que su sitio web sea reconocible con motores de búsqueda como Google. Implica el uso de varias técnicas para clasificar su sitio web en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

En otras palabras, SEO es el proceso de refinar su sitio web para lo que se llama ' Resultados orgánicos '. El resultado orgánico es lo que los motores de búsqueda muestran de forma gratuita y se basan únicamente en la relevancia de la palabra clave objetivo.

Por ejemplo, si busca la palabra clave "mejor creador de sitios web" en Google, obtendrá una página de resultados como esta.

Aquí, el primer resultado es un anuncio, es decir, un resultado pagado. Mientras que los resultados a continuación son resultados orgánicos que Google muestra de forma gratuita.

En conclusión, SEO significa mejorar sus páginas web de manera que puedan aparecer en la parte superior de los resultados gratuitos de los motores de búsqueda, como se muestra arriba.

¿Por qué la clasificación en la parte superior es importante?

Ahora, podría pensar por qué es importante clasificar su sitio web en la parte superior.

En pocas palabras, si su sitio aparece en la parte superior de la página de resultados de Google (o de cualquier motor de búsqueda) para cualquier consulta de búsqueda, lo más probable es que la mayoría de los usuarios visiten su sitio web. Cuando el tráfico de su sitio web crece, los ingresos de su sitio crecerán naturalmente.

Según estudios recientes realizados por Backlinko, los 3 primeros resultados orgánicos de búsqueda de Google obtienen alrededor del 75 % de los clics. A partir de eso, el resultado de búsqueda n. ° 1 recibe más del 31 % de los clics. Y, el número continúa disminuyendo al moverse hacia abajo en la lista de resultados.

Además, solo alrededor del 1% de los buscadores se encuentran para ir a la siguiente página de resultados. En cambio, tienden a ajustar su palabra clave si no encuentran ningún resultado relevante.

Según el estudio, es probable que los usuarios visiten los enlaces que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Y parecen escaparse de los resultados en las últimas páginas de resultados. Es por eso que la clasificación en la parte superior es importante para aumentar el flujo de visitantes orgánicos en su sitio web.

Sin mencionar que los motores de búsqueda son las mayores y mejores fuentes de tráfico para cualquier sitio web. Según Alexa, Google es el sitio número 1 que obtiene la mayor parte del tráfico de Internet. La idea es simple, optimice su contenido para los resultados orgánicos de Google, luego los usuarios también acudirán en masa a su sitio.

En pocas palabras, el SEO es una estrategia de marketing muy efectiva para atraer más tráfico de Internet a su sitio. También es un factor crucial para hacer un sitio web exitoso que gane dinero.

B. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Como ya sabrá, un motor de búsqueda es un software o herramienta en línea para buscar información en la web. Básicamente, toma una consulta de búsqueda de un usuario y devuelve una lista de los resultados más relevantes como respuesta.

Algunos ejemplos populares de motores de búsqueda son Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo, etc. Entre ellos, Google es el preferido por la mayoría y lidera el mercado con más del 90% de los usuarios. El segundo motor de búsqueda preferido, Bing tiene menos del 3% de usuarios.

La mayoría de los motores de búsqueda básicamente tienen la misma forma de trabajar. Comienza con una consulta de búsqueda ingresada en el motor de búsqueda. Luego, busca las páginas web relacionadas con la palabra clave en su índice (base de datos). Las páginas web se almacenan previamente en su base de datos mediante el escaneo de los sitios web disponibles.

El motor de búsqueda, entonces, ordena el resultado con la ayuda de sus propios algoritmos. Luego, los muestra en el SERP en el orden establecido.

Para describir el proceso en detalle, las tareas básicas de un motor de búsqueda se pueden dividir en 3 partes. Ellos son:

1. Rastreo: visitando cada URL y escaneando todas las páginas web que encuentra.
2. Indexación: Copiar todo el contenido de las páginas web para almacenarlas en su índice.
3. Clasificación: ordenar el resultado de una búsqueda por calidad y relevancia.

Ahora, veamos cada paso brevemente.

1. gatear

El rastreo es la actividad exploradora de los motores de búsqueda. Google consta de componentes de rastreo activos, a menudo denominados "rastreadores", "bots" o "arañas". Rastrean constantemente miles de millones de páginas web, hipervínculos y URL de páginas.

Además, escanean y extraen todos los enlaces, carpetas, rutas, palabras y descripciones que encuentran en las páginas web. Si los bots encuentran nuevos hipervínculos durante el escaneo, también los visitan. (El hipervínculo que vincula una página web a otra página web del sitio web diferente se conoce como vínculo de retroceso).

Los bots rastrean y escanean todos los hipervínculos accesibles que encuentran en el camino.

¿Cómo encuentran los motores de búsqueda su nuevo sitio web?

Hemos mencionado que los bots rastrean los hipervínculos conocidos anteriormente y los enlaces que se encuentran en las páginas web. Por lo tanto, puede pensar en cómo se rastrearía en sitios web recién creados posiblemente sin vínculos de retroceso.

Para ayudarlo, Google ofrece un servicio llamado Google Search Console . Es una herramienta sencilla con la que puedes solicitar a Google que rastree tu sitio web. Básicamente, le da a Google un mapa del sitio que contiene información sobre las páginas de su sitio web, la hora de la última actualización y otros detalles.

Google Search Console también le permite verificar el estado de indexación y optimizar el descubrimiento de sus sitios web.

2. Indexación

Después de rastrear, las páginas web escaneadas se organizan y almacenan en la enorme base de datos de Google después de tratarlas con algunas operaciones. Algunas de las operaciones incluyen:

• Eliminar palabras vacías como a, and, the, etc.
• Anotar las palabras más repetidas
• Tomando nota de los vínculos de retroceso
• Registro de frescura y otros detalles de la página web

La enorme base de datos de Google se conoce como índice y el proceso de almacenamiento de páginas web en ella se denomina indexación. Es importante destacar que su sitio web debe estar indexado por un motor de búsqueda para que se muestre durante una búsqueda.

3. Clasificación

Después de la indexación, los datos almacenados se utilizan para crear resultados a partir de páginas web previamente indexadas para las búsquedas de los usuarios.

Cuando se realiza una búsqueda, el motor de búsqueda dirige a su índice. Allí busca las páginas web más relevantes para la palabra clave ingresada. Con la ayuda de algunos algoritmos (reglas), ordena los órdenes de aparición del resultado. Después de eso, muestra los resultados en SERP en el orden establecido.

El proceso de ordenar el resultado en función del algoritmo se conoce como clasificación.

El algoritmo del motor de búsqueda es una fórmula compleja que determina los resultados y las formas de clasificar esos resultados en un orden. Es la combinación de varios factores de clasificación como contenido de alta calidad, vínculos de retroceso, accesibilidad, capacidad de respuesta, velocidad, etc.

Sin embargo, los factores de clasificación se mantienen en secreto y los motores de búsqueda los actualizan constantemente.

Cada motor de búsqueda tiene su propio algoritmo y factores de clasificación que son diferentes entre sí. Debido a la diferencia, es posible que los motores de búsqueda no den el mismo resultado para la misma palabra clave que ingresa. Sin embargo, todos los motores de búsqueda intentan brindarle los resultados más útiles y relevantes.

¿Por qué los motores de búsqueda a veces muestran resultados defectuosos o ninguno?

Pero, a veces, puede obtener un resultado defectuoso o algo diferente de lo que está buscando. En ocasiones puede deberse a la falta de disponibilidad de información en los índices de los motores de búsqueda. O bien, la falta de claridad en las palabras clave de búsqueda también puede ser otra causa.

En tal caso, debería considerar ajustar sus palabras clave de búsqueda.

C. ¿Cómo funciona el SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. El nombre en sí es evidente por sí mismo de cómo funciona el SEO.

El SEO funciona si optimizas tu sitio web de la manera que les gusta a los motores de búsqueda. En otras palabras, funciona si puedes mostrar a los motores de búsqueda que tu contenido es el mejor resultado para las palabras clave en cuestión.

Como se indicó anteriormente, cada motor de búsqueda intenta mostrar el mejor y más relevante contenido para las consultas de los usuarios. Esto significa que si mejora el contenido de su sitio web de la manera que los motores de búsqueda consideran mejor, ganará el juego de SEO.

Ahora, podría preguntarse cómo sabe lo que les gusta a los motores de búsqueda. Aquí está la respuesta: los algoritmos de los motores de búsqueda y los factores de clasificación te lo dicen.

Algoritmos de motores de búsqueda y factores de clasificación

Ahora, la clasificación de un sitio en la página de resultados está determinada por los factores de clasificación de la página.

Cada motor de búsqueda tiene su propio algoritmo para determinar la clasificación de las páginas web en las SERP . El algoritmo se refiere a un sistema complejo que utilizan los motores de búsqueda para ordenar y obtener contenido de su índice a las páginas de resultados en un orden clasificado. Es una fórmula que combina varios factores de clasificación.

Por ejemplo, se dice que el algoritmo de Google tiene más de 200 factores de clasificación. Aunque la lista oficial de los factores de clasificación no se hace pública, los motores de búsqueda anuncian abiertamente qué tipos de sitios les gustan.

Algunos de los factores más importantes que influyen en la clasificación de los sitios son:

• Calidad del contenido
• Uso adecuado de encabezados, etiquetas de título y descripción.
• Velocidad del sitio
• Vínculos de retroceso
• Uso de palabras clave, etc.

Como propietarios de sitios web, siempre debe trabajar en los factores de clasificación y, si es necesario, personalizar su sitio web para cumplir con esos criterios.

Si su sitio web aparece en la primera página de resultados, es posible que haya hecho SEO correctamente. Pero, si se está quedando atrás, entonces debería mejorar sus medidas de SEO.

Para eso, es posible que deba crear contenido de calidad con el uso adecuado de palabras clave en las publicaciones del blog. Además, puede trabajar en otras cosas como la creación de enlaces, la velocidad del sitio, los enlaces internos, etc.

Ahora, veamos un ejemplo de consulta de búsqueda 'descargar juegos para PC' en Google.

Podemos ver que Google presenta 3.160 millones de resultados relacionados con la búsqueda. Pero entre todos ellos, estos sitios en particular llegaron a la cima. Es porque han optimizado su sitio para las clasificaciones de Google con buenas medidas de SEO.

¿Cuánto tiempo tarda el SEO en funcionar?

Debe recordar que tomar medidas de SEO no optimiza su sitio de repente. Pero toma algún tiempo establecerse y competir con otros para clasificarse bien. A veces, puede llevar meses o incluso años llegar a un buen rango.

Y, un contenido bien clasificado a veces se mueve hacia abajo en la lista de SERP. Ocurre básicamente por 2 razones:

• Mejor contenido optimizado supera su contenido
• Cambio en los algoritmos del motor de búsqueda

Por lo tanto, debe tomar buenas estrategias de SEO continuamente. Es importante también para sus páginas clasificadas anteriormente.

Con buenas estrategias de SEO, puede optimizar nuestro sitio para clasificar durante un período de tiempo más largo, a veces durante meses e incluso años.

Las estrategias de SEO se pueden dividir básicamente en 3 tipos. Ellos son:

1. SEO en la página : factores que puede manipular y controlar en su página web
2. SEO técnico – Aspectos técnicos que mejoran el ranking
3. SEO fuera de la página : factores que están más allá de su sitio web

Todos ellos se explican a continuación.

D. Conceptos básicos de SEO en la página

El SEO en la página es la práctica de administrar su página web para optimizarla para los motores de búsqueda . Se enfoca en crear contenido de calidad y mejorar la experiencia del usuario.

Los factores de SEO en la página incluyen elementos que están bajo su control como propietario de un sitio web . Básicamente, cada medida de SEO que puede implementar en su propio sitio web se incluye en el SEO en la página.

Los factores de clasificación y los algoritmos de Google han evolucionado y cambiado mucho a lo largo de los años. Ahora se ha vuelto mucho más inteligente para buscar y clasificar los resultados. Esto verifica toneladas de elementos en la página como factores de clasificación de la página ahora.

Por lo tanto, debe tener cuidado con muchos factores adicionales convencionales y nuevos en su página.

Según un informe de Google, su página web es relevante si contiene las palabras clave que son las mismas que las consultas de búsqueda. Además, usar la palabra clave de destino en el título o en el cuerpo del texto lo hace más relevante. Además, el contenido de calidad y la utilidad van de la mano con el uso de palabras clave.

Del mismo modo, debe considerar la velocidad de la página, la frescura, los enlaces internos, los enlaces externos, la estructura de la URL, la imagen optimizada, la frecuencia de las palabras clave, la ubicación, etc. Estos factores en la página también tienen un efecto pequeño pero significativo en la clasificación de sus páginas.

Ahora, estas son algunas de las prácticas de SEO en la página más efectivas que puede aplicar para optimizar su sitio web.

1. Crear contenido de calidad

En primer lugar , el contenido de su sitio web debe ser legible y proporcionar el contenido que buscan los lectores. En otras palabras, su página web debe cumplir con la intención de los usuarios para esa búsqueda en particular.

Además, debes escribir tu contenido con tus propias palabras. Su contenido original se destaca en primer lugar entre la multitud entre sus competidores.

En segundo lugar , hazlo libre de 'plagio'. El plagio, que significa copiar las ideas y el trabajo de otras personas, puede dañar el SEO de su página. El algoritmo de Google está diseñado para detectar contenido duplicado y clasificar negativamente las páginas web plagiadas.

Luego , tener contenido útil y atractivo en su página web atrae a los visitantes. Obviamente, tienden a permanecer más en su sitio si tiene algo útil e interesante en las publicaciones de su blog. Para eso, puede escribir introducciones pegadizas, encabezados claros, usar hermosas infografías, imágenes, videos y GIF.

2. Uso apropiado de palabras clave

Como se mencionó anteriormente, las palabras clave son factores muy importantes para la relevancia. Para la clasificación, debe incluir la palabra clave de destino en los títulos, meta descripciones, cuerpo y subtítulos. Palabra clave objetivo significa un término de búsqueda o consulta para la cual desea que su contenido se clasifique en los resultados de búsqueda.

Normalmente, las personas aconsejan usar las palabras clave con frecuencia para que Google piense que es importante y trate de clasificarlas más alto.

Pero ten cuidado. Es posible que no desee exagerar. Porque rellenar las palabras clave más densamente en su artículo degrada su rango de página.

Alternativamente, puede completar su artículo con otras palabras estrechamente relacionadas conocidas como palabras clave de LSI . Las palabras clave de LSI hacen el trabajo de decirle a Google con qué está relacionado su artículo. Con ellos, Google entenderá mejor de qué se trata tu página y decidirá si mostrarla en las páginas de resultados.

Por ejemplo, su contenido es sobre 'Apple'.

Ahora, digamos que contiene palabras como teléfono de Apple, iPhone, Apple Watch, etc. Con esto, Google entenderá que el artículo es sobre la empresa gigante pero no sobre la fruta.

Por eso es importante incluir palabras clave de LSI.

Para encontrar palabras clave LSI, existen varios métodos de investigación de palabras clave.

Simplemente, puede ir a Google y escribir su palabra clave objetivo. Luego, viene con una lista de resultados (no es lo que estamos buscando ahora).

A continuación, muestra una sección de 'búsquedas relacionadas con su palabra clave'. Es una sección con una lista de palabras clave relacionadas que la gente buscó anteriormente. Puede usar esas palabras clave como palabras clave LSI en su contenido.

Además, puede utilizar varias herramientas de planificación de palabras clave disponibles en la web. Por nombrar algunos, Ubersuggest, LSIGraph, SEMrush, etc. son buenas herramientas de búsqueda de palabras clave de LSI.

3. Diseño de interfaz de usuario

Es probable que una buena interfaz de usuario mejore la experiencia de los usuarios. Es probable que permanezcan más tiempo en sitios atractivos con buena apariencia y fácil navegación. No solo eso, sino que los usuarios también pueden seguir regresando en el futuro.

Si su sitio es difícil de navegar o visualmente desagradable, es posible que los visitantes abandonen sus páginas pronto. Esto reduce el tiempo que los visitantes pasan en su sitio. Esto lleva a los visitantes a escapar de su sitio rápidamente sin interacción, lo que provoca un fenómeno llamado rebote.

Con una tasa de rebote más alta, Google entiende que su sitio carece de calidad. Por lo tanto, afecta negativamente la clasificación de su sitio.

4. Optimización de URL

La mayoría de las plataformas de blogs te permiten editar las URL de las páginas y publicaciones de blog. Las URL también se denominan enlaces permanentes o permalinks. Pero debe tener cuidado al editar los enlaces permanentes. Es porque no debes editarlo una vez publicado.

Al escribir URL personalizadas, recuerde siempre que debe hacerlo claro y comprensible para los lectores. Por lo tanto, debe ser breve y claro. Además, recuerda incluir la palabra clave principal en la URL o enlace permanente.

Por ejemplo, si nuestra palabra clave principal es 'wordpress vs medium', entonces podemos tener una estructura de enlaces permanentes como esta.

Además, optimizar las etiquetas de título y las metaetiquetas es bueno para la clasificación de SEO.

Las etiquetas de título y las metaetiquetas deben incluir necesariamente la palabra clave de enfoque. Aclara a los usuarios el contenido de la página web y también le dice a Google de qué se trata el contenido.

5. Uso de enlaces internos y externos

Vincular páginas a su contenido permite a los usuarios visitar otras páginas. Es una forma de promocionar otros contenidos web.

Los enlaces internos son los enlaces de una página a otras páginas dentro del mismo sitio web. Las páginas con menos compromiso y alcance de visitantes se pueden vincular a otras páginas web bien clasificadas. De esta manera, es descubierto por los visitantes. Además, Google puede rastrear mejor el contenido vinculado.

Asimismo, la vinculación externa es la vinculación de páginas de una página web a otra página de un sitio web diferente. Puede vincular otras páginas web externas a su sitio si cree que es útil y necesario para sus usuarios.

Al agregar enlaces externos, sus visitantes pueden acceder a contenido de calidad que brindan otros sitios web. Además, obtendrás una buena conexión con los otros dominios.

6. Optimización de imágenes

La optimización de las imágenes también es importante para los rankings SEO. Primero, debes usar imágenes de tamaños pequeños. Esto hace que su página web se cargue más rápido y aumenta la velocidad de la página.

Además, debe usar un nombre descriptivo coincidente para la imagen. Además, considere dar una etiqueta alt adecuada para las imágenes. (La etiqueta alt es el texto que aparece en lugar de las imágenes cuando las imágenes no se cargan. Ocurre si la imagen se elimina, se pierde o se corrompe, la velocidad de Internet es lenta, etc.)

Tanto los buenos nombres como las etiquetas alt aclaran a los motores de búsqueda de qué se trata la imagen. Por lo tanto, muestra la relevancia de las imágenes y, por lo tanto, ayuda a clasificar más alto.

Bueno, estas son algunas tácticas de SEO en el sitio simples pero altamente efectivas que lo ayudarán a mejorar su posición en los SERP. Ahora, avancemos al SEO técnico.

E. Conceptos básicos técnicos de SEO

El SEO técnico mejora las perspectivas técnicas de su sitio para mejorar su clasificación orgánica. Su objetivo es mejorar la estructura interna y los códigos de su sitio web.

En otras palabras , el SEO técnico cumple con los requisitos técnicos de los motores de búsqueda para rastrear e indexar sus páginas web.

Principalmente, el uso de una buena estructura del sitio y códigos válidos facilita el rastreo para los motores de búsqueda. Y por lo tanto, su sitio puede ser elegible para clasificarse en las páginas de resultados.

Además, otros factores como la estructura del dominio, la velocidad de la página, la estructura de la URL, la seguridad, la capacidad de respuesta, etc. son otros factores técnicos importantes de clasificación de SEO.

Como puede ver, algunos factores de SEO en la página están incluidos en los factores técnicos. Y, podrías pensar si son similares.

Aquí está el hecho.

El SEO técnico es en realidad una parte del propio SEO en la página. Mientras que el SEO en la página incluye todas las entidades manejables de su sitio web, el SEO técnico administra solo sus aspectos técnicos. Es por eso que algunos factores de SEO caen tanto en la página como en factores técnicos.

Ahora bien, es cierto que Google siempre busca y clasifica contenido de buena calidad. Sin embargo, encontrar cualquier contenido es imposible si su sitio web no es técnicamente lo suficientemente sólido como para que los motores de búsqueda lo indexen y lo rastreen. Y lo peor, su contenido de calidad permanece sin descubrir.

Por lo tanto, debe concentrarse en mejorar los aspectos técnicos de su sitio para obtener una buena clasificación.

Hemos discutido algunos de los factores técnicos de SEO a continuación.

1. Velocidad de página

La velocidad de la página web es un factor crucial que a los motores de búsqueda, así como a los visitantes, les gusta de su sitio web. Es un buen indicador de la calidad de sus sitios.

Según una investigación, si una página web en Google SERP tarda más de 3 segundos, es probable que el 53% de los visitantes hagan clic de inmediato. Esto también se aplica a los usuarios con computadoras de escritorio, portátiles y otros dispositivos. Es un hecho que si su sitio web tarda más en cargarse, entonces está perdiendo visitantes.

Por otro lado, Google realiza un seguimiento de los llamados ' Pogo Sticking '. Es el proceso en el que los usuarios vuelven a hacer clic en las páginas web inmediatamente en cuestión de segundos.

Y, los motores de búsqueda odian si tales eventos ocurren con más frecuencia. En tal caso, Google comprende que su sitio no ofrece una buena experiencia de usuario. Y luego, desciende en tu ranking.

Por lo tanto, debe reducir el tiempo de velocidad de carga de sus sitios web.

Hay varias cosas que pueden determinar la velocidad de su página web. Por ejemplo, un navegador potente puede hacer que un sitio se cargue más rápido. O bien, la potencia de su conexión a Internet puede desempeñar un papel.

Sin embargo, estas son algunas de las cosas que puede hacer.

• Compra un buen servicio de alojamiento para una velocidad óptima del sitio.
• Use códigos ligeros para estilos y scripts en su sitio.
• Utilice imágenes optimizadas y otros archivos multimedia.

Hay varias herramientas disponibles para probar la velocidad de sus sitios. Puede utilizar la herramienta PageSpeed ​​Insights proporcionada por Google.

2. Amabilidad móvil

Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles ya no es opcional. A la gente le gusta usar teléfonos inteligentes para navegar por Internet. De hecho, las estadísticas muestran que más personas navegan por Internet desde dispositivos móviles que desde computadoras de escritorio y portátiles.

Con la popularidad de los teléfonos móviles, Google ha establecido la capacidad de respuesta de las páginas web como un factor de clasificación importante. Por lo tanto, su sitio web avanza mucho en la clasificación si es receptivo.

Además, sus visitantes estarán felices si pueden acceder y navegar su sitio fácilmente a través de dispositivos móviles.

3. Uso del mapa del sitio

Un mapa del sitio es el esquema de la estructura de sus sitios web. Ayuda a encontrar todas las páginas web en su sitio web.

Utiliza un mapa del sitio para proporcionar a Google la lista de todas las páginas web de su sitio. Al hacerlo, puede asegurarse de que Google no pierda el rastreo de ninguna página de su sitio web. Por lo tanto, los mapas de sitio ayudan a indexar sus páginas para que aparezcan en los SERP.

Para realizar un seguimiento de sus mapas de sitio, puede utilizar herramientas para webmasters como Google Search Console. Brinda información sobre su mapa del sitio junto con informes de rastreo e indexación. También le permite saber si se produce algún problema de rastreo.

4. Seguridad del sitio web

La seguridad y la privacidad del sitio web son factores técnicos cruciales para optimizar su sitio. Un sitio web seguro primero gana la confianza de sus usuarios y protege sus datos de ataques externos en la web.

La gente generalmente tiende a salir de las páginas web no seguras de inmediato. Por lo tanto, sus sitios web perderán tráfico automáticamente con un sitio web inseguro.

Google se dio cuenta de la importancia de los sitios web seguros para los usuarios. Por lo tanto, hizo de la seguridad uno de sus factores de clasificación más importantes.

Por lo tanto, todos los sitios web de hoy en día deberían tener un certificado SSL para clasificarse bien. Es un certificado que proporciona una transmisión segura de datos entre el sitio web y su navegador.

Detectar un sitio web seguro no es gran cosa. Hoy en día, los navegadores web lo han hecho más fácil para los usuarios.

Simplemente, simplemente puede mirar los navegadores.

Un sitio web habilitado para SSL comienza con ' https:// ' en su URL. Además, es posible que vea un icono de candado antes de la URL del sitio. Vea la imagen a continuación para ver un ejemplo.

Mientras que los sitios web que carecen de certificados SSL comienzan con ' http://'. Y, la mayoría de los navegadores web como Google Chrome, Firefox, Microsoft Edge, etc. muestran mensajes 'no seguros' para sitios web no seguros.

5. Errores de página técnica

Los errores técnicos en su sitio afectarán su clasificación. Los errores como enlaces muertos, redireccionamientos, contenido duplicado, etc. harán que su sitio sea aburrido.

Esos errores del sitio también son perjudiciales para el punto de vista de SEO. Además, crea dificultades para que Google y otros motores de búsqueda rastreen correctamente sus páginas web.

Además, no desea que sus visitantes hagan clic en el enlace de su página web y aterricen en una página en blanco. Obviamente, será frustrante.

Lo mencionado anteriormente es un ejemplo de un enlace roto (enlace muerto). Esto suele suceder cuando se elimina o mueve una página web.

Por lo tanto, debe verificar los enlaces muertos en su página web. Puede usar varias herramientas de verificación de enlaces rotos disponibles en la web.

A veces, sus usuarios pueden encontrar errores de "página no encontrada" o "error 404". Es básicamente una dificultad del servidor para mostrar una página solicitada.

Nuevamente, será molesto para los usuarios encontrar errores 404.

Hay varios métodos para resolver estos problemas. Básicamente, puede redirigir la página de error a otra página. Al hacerlo, sus usuarios no tienen que encontrarse con la página de error.

F. Conceptos básicos de SEO fuera de la página

En términos simples, el SEO fuera de la página se refiere a todos los esfuerzos que realiza fuera de su propio sitio (o página) para mejorar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS).

Como la propia frase revela, es la ' optimización de motor de búsqueda realizada fuera de la página '. O la 'optimización de motores de búsqueda realizada fuera del sitio', como también se denomina comúnmente 'SEO fuera del sitio'.

Por lo tanto, el SEO fuera de la página incluye todas las actividades que realizará fuera de su sitio para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Esto significa que en realidad se trata de un proceso para mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda mediante el uso de sitios web o plataformas de otros.

Uno de los principales factores de SEO fuera de la página es la creación de vínculos de retroceso. Entonces, primero, averigüemos qué es un vínculo de retroceso.

¿Qué es un vínculo de retroceso?

Un backlink es simplemente un enlace a su sitio desde otro sitio web.

En otras palabras, si un sitio web se vincula a su sitio o página, entonces obtiene un vínculo de retroceso de ellos. Del mismo modo, si se vincula a otro sitio web desde una página de su sitio, ellos obtienen un vínculo de retroceso de usted.

Básicamente, los backlinks son enlaces que llegan a su sitio, por lo que también se denominan " enlaces entrantes " o " enlaces entrantes ".

Los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más críticos. Google ha declarado oficialmente que los vínculos de retroceso son muy importantes para la clasificación. Ahora, podría preguntarse por qué son importantes.

Eso es porque los vínculos de retroceso significan que el sitio web es confiable y valioso. La lógica es que si otros sitios web apuntan a su contenido, significa que su página tiene contenido realmente útil. Los motores de búsqueda luego cuentan esos backlinks como votos para su sitio web.

Por lo tanto, es probable que las páginas web con la mayoría de los vínculos de retroceso obtengan una clasificación más alta en Google.

Además de la construcción de enlaces, algunas de las otras medidas de SEO fuera del sitio son las promociones en las redes sociales, el marketing, la creación de marcas y otras estrategias.

Te las explicamos brevemente a continuación.

1. Obtener backlinks de calidad

Como se mencionó anteriormente, los vínculos de retroceso son los factores de clasificación SEO más importantes.

Hay varias formas de obtener backlinks. Primero, es la forma natural: las personas se vinculan a su contenido si encuentran que su contenido es realmente útil para su audiencia. Eso es posible solo cuando tienes contenido de calidad.

Esto significa que la creación de un buen contenido (estrategia de SEO en la página) va de la mano con la construcción de enlaces (SEO fuera de la página).

Otras formas de obtener vínculos de retroceso son la publicación de invitados (escribir artículos en otros sitios web con algunos enlaces a su sitio), enviar su sitio web a directorios web, etc.

Algunos propietarios de sitios web incluso pagan y piden a otros sitios que vinculen sus artículos. Estos tipos de métodos se incluyen en el SEO de sombrero negro que no siempre son buenos para su sitio. Pero en cambio, puede dañar su clasificación. Discutiremos eso a continuación.

En pocas palabras, debe concentrarse en escribir contenido de calidad para obtener vínculos de retroceso naturales. Al hacerlo, puede crear vínculos de retroceso de calidad.

Si desea verificar los vínculos de retroceso de su sitio, puede usar la herramienta gratuita de verificación de vínculos de retroceso de Ahrefs.

¿Todos los backlinks tienen el mismo valor?

Por supuesto, puede obtener vínculos de retroceso de varios sitios web.

Pero, ¿todos los backlinks tienen la misma importancia?

¡La respuesta es no!

La autoridad del sitio juega un papel importante. Significa que los enlaces de sitios web con más autoridad tienen un mayor impacto en su clasificación.

Por ejemplo, tienes un sitio web sobre películas y reseñas de series. Entonces, obtener vínculos de retroceso de IMDb y Rotten Tomatoes es más importante que un nuevo blog de películas. Es porque IMDb y Rotten Tomatoes son los sitios web más reconocidos sobre calificación, reseñas y críticas de películas.

Por lo tanto, debe apuntar a obtener vínculos de retroceso de sitios web autorizados para obtener una clasificación más alta.

Del mismo modo, la relevancia entre su sitio y los sitios que lo vinculan es igualmente importante para la clasificación. Los backlinks de un sitio web relacionado cuentan más que los de un sitio web irrelevante.

Por ejemplo, tienes un sitio web sobre recetas de comida. Entonces, los vínculos de retroceso de los sitios web de los restaurantes serán más relevantes que, digamos, un blog de tecnología.

El algoritmo de Google busca la relevancia entre su sitio y el sitio que lo vincula. Examina los textos de anclaje y otro contenido de la página web para determinar su relevancia. Y luego, prioriza los backlinks obtenidos para sitios web más relevantes.

El texto de anclaje es la porción de texto en la que adjunta las URL de la página web. Adjuntar URL convierte los textos de anclaje en enlaces en los que se puede hacer clic que lo dirigen a otras páginas web.

2. Crear buen contenido que la gente quiera compartir

El buen contenido es amado por las personas, los motores de búsqueda y otros propietarios de sitios. El contenido divertido e interesante siempre está por delante del contenido aburrido y aburrido en los SERP también. Por lo tanto, crear el mejor contenido es una estrategia de SEO importante tanto dentro como fuera de la página.

Un buen contenido dispara la intuición de los lectores para compartir su contenido. Además, es probable que un artículo aparezca en otros sitios web o artículos si es útil. De ser así, los vínculos de retroceso de su sitio web aumentan y luego conduce a que su sitio tenga una clasificación más alta.

Para hacer que los artículos sean más atractivos, debe incluir las siguientes cosas en su contenido.

• Fotos y videos
• diagramas
• infografías

Además, un buen artículo es informativo. Debe proporcionar a los lectores información relevante sobre el tema del que trata tu contenido. Es aún mejor si puede proporcionar hechos y datos para respaldar la información que está proporcionando.

3. Comercialización de su sitio web y contenido

La comercialización de su sitio web no afecta directamente su clasificación. Pero hace que su sitio llegue a más audiencias en diferentes plataformas. Hay varias formas de promocionar su sitio web.

Aquí, hablaremos brevemente sobre algunas de las estrategias populares de marketing en línea útiles para SEO.

• Mercadeo de Contenidos
• Marketing de medios sociales
• Correo de propaganda

Primero, es el marketing de contenidos . El marketing de contenidos es una estrategia para crear y promocionar contenidos. Es una técnica efectiva utilizada por muchos para ganar visitantes y obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Algunos de los pasos del marketing de contenidos se enumeran a continuación:

• Seleccione el nicho apropiado: elija el tipo de artículo que va a escribir.
• Research Target Audience – Research your future audience on the basis of age, location, background, or other characteristics.
• Know Your Competitors – Look into what your competitors are doing. You may want to point out their best implementations and weaknesses.
• Create Qualitative Content – Write good, readable content based on the research. You should try making it useful, interesting, and fun.
• Promote your Content – You can promote your content by emails, social media, or word to mouth measures.

As you market your content, more people would see your content, interact with it, and share with their friends and followers if they like. So, writing good content isn't enough, you should do marketing to show people that you've created really valuable content.

Second, social media marketing , quite related to content marketing. Social media has been a sensation among users for promoting websites and content. By promoting your content on social media, it reaches more people with the probability of more views.

Besides, social sharing buttons on blog posts and articles have become mandatory. This enables the readers to share your content on different various media like Facebook, Twitter, etc.

Although adding share buttons seems like a pure on-page strategy, it also works as an off-page factor. Once your content appears on the social platforms, it may lead more new people back to your site. Just like a backlink!

Another popular way is email marketing ; promoting your content through emails. A good number of visitors can be achieved through mail as well. It has been an effective way to gain visitors for decades. And still, it is popular these days.

Usually, webmasters send emails to their subscribers notifying about useful articles, latest products, and services. This process is also known as email marketing.

Besides, you can request your clients, or related websites to link your page to theirs. Or, you can engage in various online forums and blogs. There, you can advertise your articles by posting and commenting.

These strategies may not have a direct impact on your rankings, but they're really important for sustainable SEO.

G. More SEO Fundamentals

Besides website SEO in general, there are more types of search engine optimization aimed at different purposes and platforms. For example, Google's video search platform YouTube also works quite similarly. And it also has certain optimization measures.

We'll talk about some of the other important SEO fundamentals below.

1. Local SEO

Broadly, local SEO is the process of optimizing your website for searches targeted for a certain area or physical location. Online marketers take it as a marketing strategy to provide products and services to local customers.

Local SEO is adopted by small businesses to gain traffic and growing brand recognition. In other words, it serves a way of increasing the exposure of your online presence on a local level. It implies that local SEO targets to reach people near your business location.

An example of a local search result:

Local searches usually include similar searches for products and services like fast food, restaurants, cafe, hospitals, schools, transport services, etc. in a definite area.

Stats show that 46% of Google searches are local searches. It means that nearly half of the searches people initiate are for finding nearby goods and services.

So, optimizing your site for local search is important if you want to be discovered in the SERPs. This way, you can drive more traffic. And eventually, your business conversion rate will increase with more sales.

Local SERP

You might have noticed that Google's local SERPs are a little different than a normal one.

Let's see an example.

As you can see, the local search engine result page (SERP) consists of an extra section called local finder/local pack . It includes a Google map pointing out the available options for the search. Also, it shows a list of all the relevant places that are in the desired area.

So, you might want your website to pop up in the local finder section of the local SERP. For that, Google provides a tool called Google My Business (GMB).

It is a free tool that lets you create a business profile and provides a user dashboard. Using that, you can add information like services detail, contact info, Google Map location, average ratings, reviews, website URL, etc.

Then, Google displays your profile on the local finder section whenever searches relating to your service and location takes place.

But the ranking of your website or services depends not only on the search query. It depends on other factors too.

How to Optimize Your Website for Local Search?

Optimizing your site for local search is similar to other normal SEO measures. However, it includes other few more strategies for achieving optimum rank. Ellos son:

• Updating Citation: Citation is your business information like name, address, and phone number (NAP) that you put online. Make sure that you enter those same details every place like on the website, GMB profile, business directories, etc.
• Add your website location: You should add the location of your service on the Google map. It helps the users to discover the physical location of your business. Also, Google Maps can provide a direction to reach you if you have a presence on Google Maps.
• Good ratings and reviews: Your profile is ranked higher if you have good ratings and reviews. The ratings and reviews are given by your customers on the basis of the quality of services they get. So, aim to give the best services to your customers.
• Local Content: You should create content targeting to attract the local audience. You can create an informative blog about your business. It helps readers to have a better idea about your services.
• Word of Mouth: It means personally requesting your friends and colleagues to spread good words about your business.

2. Video SEO

Simply, video SEO means optimizing your video to rank higher in search engines for a certain target keyword. Video SEO aims to achieve video views by ranking on regular search engines as well as Google's video publishing and searching platform YouTube specifically.

Google can rank videos from video sharing platforms like YouTube, Vimeo, Twitch, etc. Among them, YouTube is the most popular platform used by most people. So, optimizing your YouTube videos on Google is most beneficial.

Nowadays, videos have become a great way of marketing. So, it is used by many online marketers to promote their business, products, and services.

As a matter of fact, video SEO is not directly useful for leading traffic to your site. However, video ranking and views come handy when it comes to brand awareness and recognition. Thus, video SEO is an important aspect of your website growth.

Nowadays, most web owners use some kind of embedded videos on their website front page, blog posts, and other pages.

You can also upload a self-hosted video on your website. But, it slows down your site speed. So, we recommend not to use self-hosted videos unless necessary.

Anyway, the reasons for embedding videos on your website are:

• User Engagement: A video is likely to engage visitors longer than just plain text on your website.
• Website Experience: Videos on your website enhance the users' experience on your site.
• Preference: Some people prefer watching videos over reading articles. So, it's convenient for them.

How to Rank Videos on Google?

As you might have seen, Google has a separate Videos section. The section has all the relevant videos for users' search queries.

El video SEO tiene como objetivo clasificar los videos de otras plataformas en la sección Videos de Google.

Ahora que conoce la importancia de optimizar los videos, es posible que desee clasificar sus videos en Google. Algunas de las medidas para clasificar tus videos son las siguientes:

• Elija una plataforma de video: debe elegir una plataforma de video adecuada para su video. Preferiblemente, YouTube es utilizado por la mayoría de las personas. Además, es un hecho que Google posee YouTube. Entonces, sus algoritmos tienen algunas similitudes en la optimización de videos. Por lo tanto, YouTube podría usarse como la mejor plataforma para clasificar videos en Google.
• Escriba el mejor título: fundamentalmente, debe escribir un título relevante que describa el propósito del video. Además, intente incluir las palabras clave tanto como sea posible sin alterar su significado.
• Escribir Descripción: El La descripción del video debe contener una palabra clave de enfoque junto con otras palabras clave de LSI. Además, intente que sea atractivo, interesante y comprensible.
• Use etiquetas: las etiquetas muestran la relevancia de su video con la palabra clave de búsqueda. Entonces, incluir las palabras clave relacionadas en la sección de etiquetas (especialmente en YouTube) es la mejor idea.
• Transcribir el video: debe preparar una transcripción de su video y usarla como subtítulo del video. Hace que el video sea más comprensible para los espectadores y para Google.
• Use una miniatura elegante: la miniatura es la imagen que los espectadores ven en su video. Por lo tanto, asegúrese de utilizar una miniatura personalizada atractiva.

3. SEO de sombrero blanco vs SEO de sombrero negro

Como ahora tiene claro que el propósito del SEO es clasificarse más alto y ganar visitantes. Entonces, para lograr una buena clasificación, los propietarios de sitios web practican diferentes tipos de estrategias de clasificación.

Algunas tácticas tienen como objetivo obtener buenos rangos con contenido cualitativo y útil para los usuarios. Mientras que algunos sitios web solo intentan lograr buenos rangos sin importar la calidad que ofrecen. Algunos incluso parecen violar las pautas del motor de búsqueda.

No es un secreto que el objetivo de los motores de búsqueda es clasificar más alto el contenido más relevante. Aprovechando esto, muchos sitios web hacen que su contenido inútil parezca relevante para los motores de búsqueda.

Según las estrategias que aplican los sitios web, podemos dividir el SEO en 2 tipos: Black Hat SEO y White Hat SEO.

Por el nombre, puede adivinar que el SEO de sombrero blanco es el uso adecuado de las pautas del motor de búsqueda para obtener una clasificación más alta. Mientras que black hat SEO está engañando a los motores de búsqueda para que le den al sitio web una mejor clasificación.

SEO de sombrero blanco

White hat SEO se centra principalmente en proporcionar contenido de calidad a los visitantes.

Para clasificar su sitio, el SEO de sombrero blanco fomenta la adopción de medidas éticas. Aunque el proceso de clasificación es lento, es consistente y mejora constantemente. Por lo tanto, los expertos sugieren utilizar white hat SEO para obtener resultados duraderos y sostenibles en la clasificación de sus sitios.

La mayoría de las prácticas de SEO comúnmente utilizadas pertenecen al SEO de sombrero blanco. Algunos de ellos son los siguientes:

Crear contenido de calidad: El contenido cualitativo es el pilar del white hat SEO. Mejora otros factores de SEO como el compromiso, el tiempo del sitio, la interacción, etc. Además, es probable que las personas siempre lean y compartan buen contenido.

Por lo tanto, debe centrarse en proporcionar contenido útil y atractivo para los usuarios.

Optimización de Aspectos Técnicos: Técnico factores como la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad, etc. afectan la experiencia de los usuarios en su sitio. Del mismo modo, una buena estructura de URL es útil para comprender el contenido de la página web en SERP.

Por lo tanto, debe optimizar los factores técnicos de su sitio.

Interfaz de usuario: una buena interfaz de usuario hace que su sitio sea atractivo para los visitantes y fácil de navegar. Si su sitio tiene un diseño atractivo, es probable que la gente se quede más. Esto evita que su sitio tenga rebotes y también se atasque.

Creación de enlaces: debe centrarse en crear vínculos de retroceso de calidad desde otros sitios web. Obtiene su sitio web más exposición y visitantes. Además, Google clasifica su sitio web más alto si los vínculos de retroceso apuntan desde sitios web más autorizados y relevantes.

SEO de sombrero negro

Black Hat SEO tiene como objetivo clasificar más alto en las páginas de resultados sin proporcionar contenido útil y relevante para los usuarios. Esta técnica engaña a los motores de búsqueda para que piensen que las páginas web vagas son útiles.

Black hat SEO puede ser efectivo para clasificar su sitio más alto. Pero no por mucho tiempo, solo dura un tiempo en un rango superior.

Además, es demasiado arriesgado aplicar esos trucos hoy en día. Con importantes actualizaciones de algoritmos, Google se ha vuelto más inteligente día a día.

Si Google descubre algún método inusual utilizado para clasificar su sitio, será penalizado. O el rango de su sitio baja o será incluido en la lista negra.

Algunas de las técnicas de Black Hat SEO comúnmente utilizadas para evitar son:

Relleno de palabras clave: los sitios web se ven usando palabras clave un número excesivo de veces en un artículo o página web para clasificar para esa palabra clave. Esto se llama relleno de palabras clave.

Las palabras clave rellenas de contenido o página web engañan a Google para entenderlo como el más relevante para esa palabra clave. Pero en realidad, no proporciona mucho valor a los lectores.

Spamming de enlaces: se ve que las personas publican y comentan enlaces y palabras clave en foros y publicaciones de blogs varias veces. Pero este truco no funcionará para engañar a Google haciéndole creer que la página web es popular y clasificarla.

Encubrimiento: Es es el proceso de engañar a Google al mostrar una página diferente a la que ven las personas. Se hace para ocultar el contenido real de la página y hacer que los robots de Google rastreen una página diferente.

Por ejemplo, algunos sitios web tienen contenido de spam. Intentan ocultarlo de Google encubriéndolo con una página web limpia. Al hacerlo, las personas se encontrarán con su página web de spam cuando abran la URL. Mientras que Google encuentra bien la misma URL.

Ocultación de Textos: Es el proceso de hacer invisibles a los ojos de los lectores textos, generalmente palabras clave. Generalmente, se hace cambiando el color del texto para que coincida con su fondo. De esta manera, el artículo parece legible para los usuarios. Además, supuestamente se hace para clasificar las palabras clave ocultas.

Raspado de artículos: a veces, las personas usan bots para recopilar y ensamblar contenido de diferentes sitios. Luego, reformulan las palabras y hacen que se vea un poco único. Esta técnica puede haber funcionado en el pasado. Pero, con los algoritmos avanzados de Google, es imposible clasificar dichos artículos.

Construcción de enlaces artificiales: cualquier proceso no natural de construcción de vínculos de retroceso se incluye en la construcción de enlaces artificiales. Incluye la compra y venta de enlaces (intercambio de dinero por enlaces), el intercambio mutuo de enlaces, el intercambio de enlaces con servicios/productos, etc.

¿Cómo hacer SEO para su sitio web correctamente?

Ahora que está familiarizado con todos los aspectos del SEO, podría estar pensando en aplicarlo para clasificar su sitio web.

¡No te preocupes! Los conceptos básicos de SEO son bastante más simples de lo que piensas. Es decir, no necesariamente tiene una formación técnica o un título en SEO.

Solo tiene que implementar algunas prácticas importantes para una mejor clasificación de su sitio web. ¡Aquí hay una lista de verificación de SEO para que pueda comenzar!

1. Nombre de dominio: seleccione un nombre de dominio corto que coincida con el nicho de sus sitios web. Procura que sea más corto, de hasta 15 caracteres, preferiblemente. Además, intente obtener una extensión .com. Para obtener más información, consulte nuestro artículo sobre cómo encontrar el mejor nombre de dominio.

2. Velocidad del sitio: use códigos livianos, buen alojamiento y medios optimizados para que su sitio se cargue más rápido. Consulte nuestra guía de optimización de la velocidad del sitio web para obtener más consejos.

3. Compatible con dispositivos móviles: haga que su sitio web también se cargue fácilmente en teléfonos móviles y tabletas.

4. Seguridad: asegúrese de incluir un certificado SSL en su sitio web para que sea seguro. Consulte nuestra guía definitiva de seguridad del sitio web para obtener una idea completa.

5. Diseño del sitio web: haga que su sitio web sea atractivo para los visitantes. Use colores agradables, animaciones ordenadas y facilite la navegación.

5. Calidad del contenido: crea contenido original y legible. Complete su contenido con medios atractivos, cifras e información útil.

6. Use palabras clave: investigue y use palabras clave de manera adecuada. Utilice las herramientas en línea para encontrar las palabras clave más clasificadas y sus palabras clave LSI relacionadas.

7. Optimice la estructura de URL: haga que las URL sean breves y claras sobre el contenido. Además, incluya la palabra clave principal en las URL.

8. Proporcione enlaces internos y externos: asegúrese de utilizar enlaces internos y externos adecuados en las publicaciones de su blog.

9. Optimice las imágenes: use imágenes minimizadas para ahorrar espacio de alojamiento y hacer que su sitio se cargue más rápido.

10. Concéntrese en crear vínculos de retroceso: use estrategias para obtener vínculos de retroceso de sitios autorizados y relevantes.

Conclusión

Esperamos que esta guía lo haya ayudado a comprender qué es el SEO, cómo funciona y también cómo hacer SEO para su sitio web. Además, esperamos que pueda mejorar el SEO de su sitio web aplicando las pautas y sugerencias que le hemos dado.

Si necesita más sugerencias de SEO, deje un comentario a continuación. Intentaremos comunicarnos con usted lo antes posible. También puede publicar sus comentarios y sugerencias para esta guía.

También puede consultar nuestra guía sobre cómo ganar dinero en línea (31 formas comprobadas).

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