O que é SEO? Guia definitivo de otimização de mecanismos de pesquisa 2021

Quer saber o que é SEO? Ou está procurando um guia de otimização de mecanismos de busca (SEO) amigável para iniciantes?

Em termos gerais, SEO é uma estratégia de marketing que ajuda seu site a obter mais tráfego, classificando-se mais alto nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Em outras palavras, é o processo de fazer com que suas páginas da web apareçam mais nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa como Google, Bing, Yahoo, Yandex, etc.

Por que classificar melhor nos resultados de pesquisa? Bem, isso é importante porque uma classificação melhor significa mais visitantes do site e mais receita para você.

Você vê que é MUITO importante! Então, como fazer SEO para o seu site? É isso que vamos te ensinar aqui.

Neste artigo, explicaremos o que significa SEO, como os mecanismos de pesquisa processam as pesquisas dos usuários, como funciona o SEO e como fazer SEO corretamente para o seu site. Isso significa tudo o que você precisa saber sobre o SEO do seu site!

Vamos começar.

A. O que é SEO (Search Engine Optimization)? – Definição

Simplificando, Search Engine Optimization (SEO) é uma medida para tornar seu site detectável com mecanismos de pesquisa como o Google. Envolve o uso de várias técnicas para classificar seu site no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Em outras palavras, SEO é o processo de refinar seu site para o que é chamado de ' Resultados Orgânicos '. O resultado orgânico é o que os mecanismos de pesquisa exibem gratuitamente e com base apenas na relevância da palavra-chave alvo.

Por exemplo, se você pesquisar a palavra-chave 'melhor construtor de sites' no Google, obterá uma página de resultados como esta.

Aqui, o primeiro resultado é um anúncio, ou seja, um resultado pago. Considerando que os resultados abaixo são resultados orgânicos que são mostrados pelo Google gratuitamente.

Em conclusão, SEO significa melhorar suas páginas da web para que elas apareçam no topo dos resultados gratuitos dos mecanismos de pesquisa, como acima.

Por que a classificação no topo é importante?

Agora, você pode pensar por que é importante classificar seu site no topo.

Simplificando, se seu site aparecer no topo da página de resultados do Google (ou de qualquer mecanismo de pesquisa) para qualquer consulta de pesquisa, é mais provável que a maioria dos usuários visite seu site. Quando o tráfego do seu site cresce, a receita do seu site cresce naturalmente.

De acordo com estudos recentes conduzidos pela Backlinko, os 3 principais resultados de pesquisa orgânica do Google recebem cerca de 75% de cliques. A partir disso, o resultado de pesquisa nº 1 recebe mais de 31% de cliques. E, o número vai diminuindo ao descer na lista de resultados.

Além disso, apenas cerca de 1% dos pesquisadores são encontrados para ir para a próxima página de resultados. Em vez disso, eles tendem a ajustar sua palavra-chave se não encontrarem resultados relevantes.

A partir do estudo, os usuários parecem propensos a visitar os links que aparecem no topo dos resultados da pesquisa. E eles parecem escapar dos resultados nas últimas páginas de resultados. É por isso que a classificação no topo é importante para aumentar o fluxo de visitantes orgânicos em seu site.

Sem mencionar que os mecanismos de pesquisa são as maiores e melhores fontes de tráfego para qualquer site. De acordo com Alexa, o Google é o site número 1 que recebe a maior parte do tráfego da Internet. A ideia é simples, otimize seu conteúdo para os resultados orgânicos do Google, então os usuários virão migrando para o seu site também.

Em poucas palavras, SEO é uma estratégia de marketing muito eficaz para direcionar mais tráfego da Internet para o seu site. É também um fator crucial para fazer um site de sucesso que ganha dinheiro.

B. Como funcionam os motores de busca?

Como você já deve saber, um mecanismo de pesquisa é um software ou ferramenta online para pesquisar informações na web. Basicamente, ele recebe uma consulta de pesquisa de um usuário e retorna uma lista dos resultados mais relevantes em resposta.

Alguns exemplos populares de mecanismos de pesquisa são Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo e assim por diante. Entre eles, o Google é o preferido da maioria e lidera o mercado com mais de 90% dos usuários. O segundo mecanismo de pesquisa mais preferido, o Bing, tem menos de 3% de usuários.

A maioria dos motores de busca tem basicamente a mesma maneira de trabalhar. Começa com uma consulta de pesquisa inserida no mecanismo de pesquisa. Em seguida, ele procura as páginas da web relacionadas à palavra-chave em seu índice (banco de dados). As páginas web são previamente armazenadas em seu banco de dados através da varredura dos sites disponíveis.

O mecanismo de busca, então, organiza o resultado com a ajuda de seus próprios algoritmos. Em seguida, ele os exibe na SERP na ordem organizada.

Para descrever o processo em detalhes, as tarefas básicas de um mecanismo de busca podem ser divididas em 3 partes. Eles estão:

1. Rastreamento: Visitar cada URL e escanear todas as páginas da web que encontrar.
2. Indexação: Copiar todo o conteúdo das páginas web para armazená-las em seu índice.
3. Ranking: Ordenar o resultado de uma pesquisa por qualidade e relevância.

Agora, vamos ver cada etapa brevemente.

1. Rastreamento

Crawling é a atividade de exploração dos motores de busca. O Google consiste em componentes de rastreamento ativos geralmente chamados de 'rastreadores', 'bots' ou 'aranhas'. Eles constantemente rastreiam bilhões de páginas da web, hiperlinks e URLs de páginas.

Além disso, eles verificam e extraem todos os links, pastas, rotas, palavras e descrições que encontram nas páginas da web. Se os bots encontrarem novos hiperlinks durante a verificação, eles também os visitarão. (O hiperlink que vincula uma página da Web a outra página da Web do site diferente é conhecido como backlink.)

Os bots rastreiam e verificam todos os hiperlinks acessíveis que encontram no caminho.

Como os motores de busca encontram seu novo site?

Mencionamos que os bots rastreiam os hiperlinks conhecidos anteriormente e os links encontrados nas páginas da web. Então, você pode pensar em como ele rastejaria em sites recém-criados, possivelmente sem backlinks.

Para ajudar, o Google oferece um serviço chamado Google Search Console . É uma ferramenta simples com a qual você pode solicitar que o Google rastreie seu site. Basicamente, ele fornece ao Google um mapa do site que contém informações sobre as páginas do seu site, hora da última atualização e outros detalhes.

O Google Search Console também permite verificar o status da indexação e otimizar a descoberta de seus sites.

2. Indexação

Após o rastreamento, as páginas da web digitalizadas são organizadas e armazenadas no enorme banco de dados do Google após tratá-lo com algumas operações. Algumas das operações incluem:

• Eliminando palavras de parada como a, e, o, etc.
• Observando as palavras mais repetidas
• Observando backlinks
• Gravação de novidades e outros detalhes da página da web

O enorme banco de dados do Google é conhecido como índice e o processo de armazenamento de páginas da web nele é chamado de indexação. É importante ressaltar que seu site deve ser indexado por um mecanismo de pesquisa para ser exibido durante uma pesquisa.

3. Classificação

Após a indexação, os dados armazenados são usados ​​para criar resultados de páginas da web previamente indexadas para pesquisas dos usuários.

Quando uma pesquisa é realizada, o mecanismo de pesquisa direciona para seu índice. Lá, ele procura as páginas da web mais relevantes para a palavra-chave inserida. Com a ajuda de alguns algoritmos (regras), ele organiza as ordens de aparecimento do resultado. Depois disso, ele exibe os resultados na SERP na ordem organizada.

O processo de classificação do resultado com base no algoritmo é conhecido como classificação.

O algoritmo do mecanismo de pesquisa é uma fórmula complexa que determina os resultados e as maneiras de classificar esses resultados em um pedido. É a combinação de vários fatores de classificação, como conteúdo de alta qualidade, backlinks, acessibilidade, capacidade de resposta, velocidade e assim por diante.

No entanto, os fatores de classificação são mantidos em segredo e constantemente atualizados pelos mecanismos de busca.

Cada mecanismo de pesquisa tem seu próprio algoritmo e fatores de classificação que são diferentes uns dos outros. Devido à diferença, os mecanismos de pesquisa podem não fornecer o mesmo resultado para a mesma palavra-chave inserida. No entanto, todos os mecanismos de pesquisa tentam fornecer os resultados mais úteis e relevantes.

Por que os mecanismos de pesquisa às vezes exibem resultados defeituosos ou sem resultados?

Mas, às vezes, você pode obter um resultado defeituoso ou algo diferente do que está procurando. Às vezes, pode ser devido à indisponibilidade de informações nos índices do mecanismo de pesquisa. Ou a falta de clareza em suas palavras-chave de pesquisa também pode ser outra causa.

Nesse caso, você deve considerar ajustar suas palavras-chave de pesquisa.

C. Como funciona o SEO?

SEO significa Search Engine Optimization. O próprio nome é realmente auto-evidente de como funciona o SEO.

O SEO funciona se você otimizar seu site da maneira que os mecanismos de pesquisa gostam. Em outras palavras, funciona se você puder mostrar aos mecanismos de busca que seu conteúdo é o melhor resultado para as palavras-chave em questão.

Como dito acima, todo mecanismo de busca tenta exibir o melhor e mais relevante conteúdo para as consultas dos usuários. Isso significa que se você melhorar o conteúdo do seu site da maneira que os mecanismos de pesquisa consideram o melhor, você vencerá o jogo de SEO.

Agora, você pode perguntar como você sabe o que os motores de busca gostam? Aqui está a resposta – algoritmos de mecanismos de pesquisa e fatores de classificação dizem isso.

Algoritmos de mecanismos de pesquisa e fatores de classificação

Agora, a classificação de um site na página de resultados é determinada pelos fatores de classificação da página.

Cada mecanismo de busca tem seu próprio algoritmo para determinar os rankings de páginas da web em SERPs . O algoritmo refere-se a um sistema complexo que os mecanismos de pesquisa usam para classificar e buscar conteúdo de seu índice para as páginas de resultados em uma ordem de classificação. É uma fórmula que combina vários fatores de classificação.

Por exemplo, diz-se que o algoritmo do Google tem mais de 200 fatores de classificação. Embora a lista oficial dos fatores de classificação não seja divulgada, os mecanismos de busca anunciam abertamente quais tipos de sites eles gostam.

Alguns dos fatores mais importantes que influenciam a classificação dos sites são:

• Qualidade do conteúdo
• Uso adequado de títulos, tags de título e descrição
• Velocidade do site
• Backlinks
• Uso de palavras-chave e assim por diante.

Como proprietários de sites, você deve sempre trabalhar nos fatores de classificação e, se necessário, personalizar seu site para atender a esses critérios.

Se o seu site aparecer na primeira página de resultados, você pode ter feito o SEO corretamente. Mas, se estiver atrasado, você deve melhorar suas medidas de SEO.

Para isso, talvez seja necessário criar conteúdo de qualidade com o uso adequado de palavras-chave nos posts do blog. Além disso, você pode trabalhar em outras coisas, como criação de links, velocidade do site, links internos, etc.

Agora, vamos ver um exemplo de consulta de pesquisa 'baixar jogos para PC' no Google.

Podemos ver que o Google apresenta 3,16 bilhões de resultados relacionados à busca. Mas entre todos eles, esses sites em particular chegaram ao topo. É porque eles otimizaram seu site para os rankings do Google com boas medidas de SEO.

Quanto tempo leva para o SEO funcionar?

Você deve se lembrar que tomar medidas de SEO não otimiza seu site de repente. Mas, leva algum tempo para estabelecer e competir com outros para classificar bem. Às vezes, pode levar meses ou até anos para chegar a uma boa classificação.

E um conteúdo bem classificado às vezes desce na lista das SERPs. Isso acontece basicamente por 2 motivos:

• O conteúdo melhor otimizado excede o seu conteúdo
• Mudança nos algoritmos do mecanismo de pesquisa

Portanto, você deve adotar boas estratégias de SEO continuamente. É importante também para suas páginas de classificação anteriores.

Com boas estratégias de SEO, você pode otimizar nosso site para ranquear por mais tempo, às vezes por meses e até anos.

As estratégias de SEO podem ser divididas basicamente em 3 tipos. Eles estão:

1. SEO On-Page – Fatores que você pode manipular e controlar em sua página web
2. SEO técnico – Aspectos técnicos que melhoram o ranking
3. SEO Off-Page – Fatores que estão além do seu site

Todos eles são explicados abaixo.

D. Noções básicas de SEO na página

SEO on-page é a prática de gerenciar sua página da web para otimizá-la para os mecanismos de pesquisa . Ele se concentra na criação de conteúdo de qualidade e no aprimoramento da experiência do usuário.

Os fatores de SEO na página incluem elementos que estão sob seu controle como proprietário de um site . Basicamente, todas as medidas de SEO que você pode implementar em seu próprio site estão em SEO na página.

Os fatores de classificação e algoritmos do Google evoluíram e mudaram muito ao longo dos anos. Tornou-se muito mais inteligente agora para pesquisar e classificar os resultados. Isso verifica toneladas de elementos na página como os fatores de classificação da página agora.

Portanto, você deve cuidar de muitos fatores adicionais convencionais e novos em sua página.

De acordo com um relatório do Google, sua página da web é relevante se contiver as palavras-chave que são as mesmas das consultas de pesquisa. Além disso, usar a palavra-chave de destino no título ou no corpo do texto a torna mais relevante. Além disso, conteúdo de alta qualidade e utilidade andam lado a lado com o uso de palavras-chave.

Da mesma forma, você deve considerar a velocidade da página, atualização, links internos, links externos, estrutura de URL, imagem otimizada, frequência de palavras-chave, localização, etc. Esses fatores na página também têm um efeito pequeno, mas significativo, na classificação de suas páginas.

Agora, aqui estão algumas das práticas de SEO on-page mais eficazes que você pode aplicar para otimizar seu site.

1. Criando Conteúdo de Qualidade

Em primeiro lugar , o conteúdo do seu site deve ser legível e fornecer o conteúdo que os leitores estão procurando. Em outras palavras, sua página da web deve atender à intenção dos usuários para essa pesquisa específica.

Além disso, você deve escrever seu conteúdo com suas próprias palavras. Seu conteúdo original se destaca na multidão entre seus concorrentes.

Em segundo lugar , torná-lo livre de 'plágio'. O plágio, que significa copiar ideias e trabalhos de outras pessoas, pode prejudicar o SEO da sua página. O algoritmo do Google foi projetado para detectar conteúdo duplicado e classificar negativamente as páginas da web plagiadas.

Em seguida , ter conteúdo útil e envolvente em sua página da web atrai visitantes. Obviamente, eles tendem a ficar mais no seu site se você tiver algo útil e interessante nos posts do seu blog. Para isso, você pode escrever introduções cativantes, títulos claros, usar belos infográficos, fotos, vídeos e GIFs.

2. Usando palavras-chave apropriadamente

Como mencionado anteriormente, as palavras-chave são fatores muito importantes para a relevância. Para classificação, você deve incluir a palavra-chave alvo nos títulos, meta descrições, corpo e subtítulos. Palavra-chave de destino significa um termo de pesquisa ou consulta para a qual você deseja que seu conteúdo seja classificado nos resultados de pesquisa.

Normalmente, as pessoas aconselham usar as palavras-chave com frequência para que o Google pense que é importante e tente classificá-lo mais alto.

Mas tenha cuidado. Você pode não querer exagerar. Porque encher as palavras-chave mais densamente em seu artigo degrada seu page rank.

Como alternativa, você pode preencher seu artigo com outras palavras relacionadas conhecidas como palavras- chave LSI . As palavras-chave LSI fazem um trabalho de dizer ao Google com o que seu artigo está relacionado. Com eles, o Google entenderá melhor sobre o que é sua página e decidirá se a exibirá nas páginas de resultados.

Por exemplo, seu conteúdo é sobre 'Apple'.

Agora, digamos que contenha palavras como Apple phone, iPhone, Apple Watch, etc. Com isso, o Google entenderá que o artigo é sobre a empresa gigante, mas não sobre a fruta.

É por isso que incluir palavras-chave LSI é importante.

Para encontrar palavras-chave LSI, existem vários métodos de pesquisa de palavras-chave.

Simplesmente, você pode ir ao Google e digitar sua palavra-chave de destino. Em seguida, ele vem com uma lista de resultados (não é o que estamos procurando agora).

Abaixo, ele mostra uma seção 'pesquisas relacionadas à sua palavra-chave'. É uma seção com uma lista de palavras-chave relacionadas que as pessoas pesquisaram anteriormente. Você pode usar essas palavras-chave como palavras-chave LSI em seu conteúdo.

Além disso, você pode usar várias ferramentas de planejamento de palavras-chave disponíveis na web. Para citar alguns, Ubersuggest, LSIGraph, SEMrush, etc, são boas ferramentas de busca de palavras-chave LSI.

3. Design da Interface do Usuário

Uma boa interface de usuário provavelmente melhorará a experiência dos usuários. É provável que permaneçam mais tempo em sites atraentes com boa aparência, sensação e navegação fácil. Não apenas isso, mas os usuários também podem continuar voltando no futuro.

Se o seu site for difícil de navegar ou visualmente desagradável, os visitantes podem deixar suas páginas em breve. Isso reduz o tempo gasto pelos visitantes em seu site. Isso leva os visitantes a escapar do seu site rapidamente sem interação, causando um fenômeno chamado rejeição.

Com uma taxa de rejeição mais alta, o Google entende que seu site não tem qualidade. Então, isso afeta negativamente o ranking do seu site.

4. Otimizando URL

A maioria das plataformas de blog permite que você edite os URLs das páginas e postagens do blog. Os URLs também são chamados de links permanentes ou permalinks. Mas, você deve ter cuidado ao editar os links permanentes. É porque você não deve editá-lo depois de publicado.

Ao escrever URLs personalizados, lembre-se sempre de deixar claro e compreensível para os leitores. Assim, você tem que mantê-lo curto e claro. Além disso, lembre-se de incluir a palavra-chave principal na URL ou link permanente.

Por exemplo, se nossa palavra-chave principal for 'wordpress vs medium', podemos ter uma estrutura de permalink como esta.

Além disso, otimizar as tags de título e as metatags é bom para o ranking de SEO.

As tags de título e meta tags devem necessariamente incluir a palavra-chave em foco. Ele deixa os usuários claros sobre o conteúdo da página da web e também informa ao Google sobre o que é o conteúdo.

5. Usando links internos e externos

Vincular páginas ao seu conteúdo permite que os usuários visitem outras páginas. É uma forma de promover outros conteúdos da web.

Links internos são os links de uma página para outras páginas dentro do mesmo site. As páginas com menos engajamento e alcance de visitantes podem ser vinculadas a outras páginas da web bem classificadas. Desta forma, é descoberto pelos visitantes. Além disso, o Google consegue rastrear melhor o conteúdo vinculado.

Da mesma forma, a vinculação externa é a vinculação de páginas de uma página da Web para outra página de um site diferente. Você pode vincular outras páginas da Web externas ao seu site se achar que isso é útil e necessário para seus usuários.

Ao adicionar links externos, seus visitantes acessam conteúdo de qualidade que outros sites fornecem. Além disso, você terá uma boa conexão com os outros domínios.

6. Otimizando Imagens

A otimização de imagens também é importante para os rankings de SEO. Primeiro, você deve usar imagens de tamanhos pequenos. Isso faz com que sua página da Web seja carregada mais rapidamente e aumenta a velocidade da página.

Além disso, você deve usar um nome descritivo correspondente para a imagem. Além disso, considere dar uma tag alt adequada para imagens. (Alt tag é o texto que aparece no lugar das imagens quando as imagens não carregam. Isso acontece se a imagem for excluída, perdida ou corrompida, velocidade de internet lenta, etc.)

Tanto os bons nomes quanto as tags alt tornam os mecanismos de pesquisa claros sobre o que é a imagem. Assim, mostra a relevância das imagens e, portanto, ajuda a ranquear mais alto.

Bem, essas são algumas táticas de SEO no site simples, mas altamente eficazes, que ajudarão você a melhorar sua posição nas SERPs. Agora, vamos avançar para o SEO técnico.

E. Noções básicas de SEO técnico

O SEO técnico está aprimorando as perspectivas técnicas do seu site para melhorar sua classificação orgânica. Destina-se a melhorar a estrutura interna e os códigos do seu site.

Em outras palavras , o SEO técnico está atendendo aos requisitos técnicos dos mecanismos de pesquisa para rastrear e indexar suas páginas da web.

Principalmente, o uso de uma boa estrutura de site e códigos válidos facilita o rastreamento para os mecanismos de busca. E assim, seu site pode ser elegível para ranquear nas páginas de resultados.

Além disso, outros fatores como estrutura de domínio, velocidade da página, estrutura de URL, segurança, capacidade de resposta, etc. são outros importantes fatores técnicos de classificação de SEO.

Como você pode ver, alguns fatores de SEO na página estão incluídos nos fatores técnicos. E, você pode pensar se eles são semelhantes.

Aqui está o fato.

O SEO técnico é, na verdade, uma parte do próprio SEO na página. Enquanto o SEO on-page inclui todas as entidades gerenciáveis ​​do seu site, o SEO técnico gerencia apenas seus aspectos técnicos. É por isso que alguns fatores de SEO se enquadram em fatores técnicos e na página.

Agora, é verdade que o Google sempre busca e classifica conteúdo de boa qualidade. Mas, encontrar qualquer conteúdo é impossível se seu site não for tecnicamente sólido o suficiente para que os mecanismos de pesquisa o indexem e rastreiem. E a pior parte, seu conteúdo de qualidade permanece desconhecido.

Portanto, você deve se concentrar em melhorar os aspectos técnicos do seu site para obter uma boa classificação.

Discutimos alguns dos fatores técnicos de SEO abaixo.

1. Velocidade da página

A velocidade da página da Web é um fator crucial que os mecanismos de pesquisa, bem como os visitantes, gostam do seu site. É um bom indicador da qualidade de seus sites.

De acordo com a pesquisa, se uma página da web no Google SERP levar mais de 3 segundos, 53% dos visitantes provavelmente clicarão imediatamente. Isso se aplica a usuários com desktop, laptop e outros dispositivos também. É um fato que, se o seu site demorar mais para carregar, você está perdendo seus visitantes.

Por outro lado, o Google mantém o controle do chamado ' Pogo Sticking '. É o processo de os usuários clicarem nas páginas da web imediatamente em segundos.

E os mecanismos de pesquisa odeiam se esses eventos ocorrerem com mais frequência. Nesse caso, o Google entende que seu site não está proporcionando uma boa experiência ao usuário. E então, ele desce seu ranking.

Portanto, você precisa reduzir o tempo de velocidade de carregamento de seus sites.

Existem várias coisas que podem determinar a velocidade da sua página da web. Por exemplo, um navegador poderoso pode fazer um site carregar mais rápido. Ou, a força da sua conexão com a Internet pode desempenhar um papel.

No entanto, aqui estão algumas das coisas que você pode fazer.

• Adquira um bom serviço de hospedagem para otimizar a velocidade do site.
• Use códigos leves para estilos e scripts em seu site.
• Use imagens otimizadas e outros arquivos de mídia.

Existem várias ferramentas disponíveis para testar a velocidade de seus sites. Você pode usar a ferramenta PageSpeed ​​Insights disponibilizada pelo Google.

2. Simpatia para dispositivos móveis

Ter um site compatível com dispositivos móveis não é mais opcional. As pessoas gostam de usar smartphones para navegar na internet. Na verdade, as estatísticas mostram que mais pessoas navegam na Internet a partir de dispositivos móveis do que em desktops e laptops.

Com a popularidade dos telefones celulares, o Google definiu a capacidade de resposta das páginas da web como um importante fator de classificação. Portanto, seu site percorre um longo caminho no ranking se for responsivo.

Além disso, seus visitantes ficarão felizes se puderem acessar e navegar em seu site facilmente por meio de dispositivos móveis.

3. Uso do Sitemap

Um mapa do site é o esboço da estrutura de seus sites. Ele ajuda a encontrar todas as páginas da web em seu site.

Você usa um mapa do site para fornecer ao Google a lista de todas as páginas da web em seu site. Ao fazer isso, você pode garantir que o Google não deixe de rastrear nenhuma página do seu site. Assim, os sitemaps ajudam a indexar suas páginas para que apareçam nas SERPs.

Para acompanhar seus sitemaps, você pode usar ferramentas para webmasters, como o Google Search Console. Ele fornece informações sobre seu sitemap junto com relatórios de rastreamento e indexação. Ele também informa se ocorrer algum problema de rastreamento.

4. Segurança do site

A segurança e a privacidade do site são fatores técnicos cruciais para otimizar seu site. Um site seguro primeiro ganha a confiança de seus usuários e protege seus dados contra ataques externos na web.

As pessoas geralmente tendem a sair de páginas da web não seguras imediatamente. Assim, seus sites perderão automaticamente tráfego com um site inseguro.

O Google percebeu a importância de sites seguros para os usuários. Então, fez da segurança um dos seus fatores de classificação mais importantes.

Portanto, todo site hoje em dia deve ter um certificado SSL para ter uma boa classificação. É um certificado que fornece uma transmissão segura de dados entre o site e seu navegador.

Detectar um site seguro não é grande coisa. Hoje em dia, os navegadores da web tornaram mais fácil para os usuários.

Simplesmente, você pode simplesmente olhar para os navegadores.

Um site habilitado para SSL começa com ' https:// ' em sua URL. Além disso, você pode ver um ícone de cadeado antes do URL do site. Veja a imagem abaixo para um exemplo.

Enquanto os sites sem certificados SSL começam com ' http://'. E a maioria dos navegadores da Web, como Google Chrome, Firefox, Microsoft Edge, etc. exibem mensagens 'não seguras' para sites não seguros.

5. Erros de página técnica

Erros técnicos em seu site afetarão sua classificação. Erros como links mortos, redirecionamentos, conteúdo duplicado, etc. tornarão seu site monótono.

Esses erros do site também são prejudiciais ao ponto de vista de SEO. Além disso, cria dificuldade para o Google e outros mecanismos de pesquisa rastrearem adequadamente suas páginas da web.

Além disso, você não quer que seus visitantes cliquem no link da sua página da web e caiam em uma página em branco. Obviamente, será frustrante.

O acima mencionado é um exemplo de um link quebrado (link morto). Isso geralmente acontece quando uma página da web é excluída ou movida.

Portanto, você deve verificar os links mortos em sua página da web. Você pode usar várias ferramentas de verificação de links quebrados disponíveis na web.

Às vezes, seus usuários podem encontrar erros de 'página não encontrada' ou 'erro 404'. É basicamente uma dificuldade do servidor exibir uma página solicitada.

Novamente, será irritante para os usuários encontrarem erros 404.

Existem vários métodos para resolver esses problemas. Basicamente, você pode redirecionar a página de erro para outra página. Ao fazer isso, seus usuários não precisam se deparar com a página de erro.

F. Noções básicas de SEO fora da página

Em termos simples, SEO fora da página refere-se a todos os esforços que você faz fora do seu próprio site (ou página) para melhorar sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPS).

Como a própria frase revela, é a ' otimização para mecanismos de busca feita fora da página '. Ou a 'otimização de mecanismo de pesquisa feita fora do site', como também é comumente chamada de 'SEO fora do site'.

Portanto, o SEO fora da página inclui todas as atividades que você fará fora do seu site para melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Isso significa que, na verdade, é um processo de aumentar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site usando sites ou plataformas de outras pessoas.

Um dos principais fatores de SEO off-page é a criação de backlinks. Então, primeiro, vamos descobrir o que é um backlink.

O que é um Backlink?

Um backlink é simplesmente um link para seu site de outro site.

Em outras palavras, se um site estiver vinculado ao seu site ou página, você receberá um backlink deles. Da mesma forma, se você vincular a outro site a partir de uma página do seu site, eles receberão um backlink de você.

Basicamente, backlinks são links que chegam ao seu site, então eles também são chamados de “ links de entrada ” ou “ links de entrada ”.

Backlinks são um dos fatores de classificação mais críticos. O Google declarou oficialmente que os backlinks são muito importantes para o ranking. Agora, você pode perguntar por que eles são importantes?

Isso porque backlinks significam que o site é confiável e valioso. A lógica é que, se outros sites estão apontando para o seu conteúdo, isso significa que sua página tem conteúdo realmente útil. Os mecanismos de pesquisa contam esses backlinks como votos para o seu site.

Portanto, as páginas da web com mais backlinks provavelmente terão uma classificação mais alta no Google.

Além do link building, algumas das outras medidas de SEO off-site são promoções de mídia social, marketing, criação de marcas e outras estratégias.

Vamos explicá-los brevemente abaixo.

1. Ganhando backlinks de qualidade

Como mencionado acima, os backlinks são os fatores de classificação de SEO mais importantes.

Existem várias maneiras de obter backlinks. Primeiro, é a maneira natural – as pessoas criam links para o seu conteúdo se acharem seu conteúdo realmente útil para o público. Isso só é possível quando você tem conteúdo de qualidade.

Isso significa que criar um bom conteúdo (estratégia de SEO on-page) anda lado a lado com o link building (SEO off-page).

Outras maneiras de obter backlinks são guest posts (escrevendo artigos em outros sites com alguns links para o seu site), enviando seu site para diretórios da web, etc.

Alguns proprietários da web até pagam e pedem a outros sites para vincular seus artigos. Esses tipos de métodos estão sob o SEO black-hat, que nem sempre é bom para o seu site. Mas, em vez disso, pode prejudicar sua classificação. Discutiremos isso abaixo.

Em poucas palavras, você deve se concentrar em escrever conteúdo de qualidade para obter backlinks naturais. Fazendo isso, você pode construir backlinks de qualidade.

Se você quiser verificar os backlinks do seu site, você pode usar a ferramenta gratuita de verificação de backlinks do Ahrefs.

Todos os backlinks têm o mesmo valor?

Claro, você pode obter backlinks de vários sites.

Mas, todos os backlinks têm a mesma importância?

A resposta é não!

A autoridade do site desempenha um papel importante. Isso significa que links de sites com mais autoridade têm um impacto maior no seu ranking.

Por exemplo, você possui um site sobre filmes e resenhas de séries. Então, obter backlinks do IMDb e do Rotten Tomatoes é mais importante do que um novo blog de filmes. É porque o IMDb e o Rotten Tomatoes são os sites mais renomados sobre classificação de filmes, resenhas e críticas.

Portanto, você deve obter backlinks de sites autorizados para obter uma classificação mais alta.

Da mesma forma, a relevância entre seu site e os sites com links para você é igualmente importante para a classificação. Os backlinks de um site relacionado contam mais do que de um site irrelevante.

Por exemplo, você possui um site sobre receitas de comida. Então backlinks de sites de restaurantes serão mais relevantes do que, digamos, um blog de tecnologia.

O algoritmo do Google procura a relevância entre seu site e o site que o vincula. Ele examina os textos âncora e outros conteúdos da página da web para relevância. E então, prioriza os backlinks obtidos para sites mais relevantes.

O texto âncora é a parte do texto na qual você anexa URLs de páginas da web. Anexar URLs transforma os textos âncora em links clicáveis ​​que direcionam você para outras páginas da web.

2. Criando um bom conteúdo que as pessoas querem compartilhar

Um bom conteúdo é amado por pessoas, mecanismos de pesquisa e outros proprietários de sites. Conteúdo divertido e interessante está sempre à frente de conteúdo chato e chato em SERPs também. Portanto, criar o melhor conteúdo é uma importante estratégia de SEO on-page e off-page.

Um bom conteúdo aciona a intuição dos leitores para compartilhar seu conteúdo. Além disso, é provável que um artigo seja apresentado em outros sites ou artigos se for útil. Com isso, os backlinks do seu site aumentam e isso leva ao seu site ter uma classificação mais alta.

Para tornar os artigos mais atraentes, você deve incluir as seguintes coisas em seu conteúdo.

• Fotos e vídeos
• Diagramas
• Infográficos

Além disso, um bom artigo é informativo. Ele deve fornecer aos leitores informações relevantes sobre o assunto do seu conteúdo. É ainda melhor se você puder fornecer fatos e dados para apoiar as informações que está fornecendo.

3. Marketing do seu site e conteúdo

O marketing do seu site não afeta diretamente sua classificação. Mas, isso faz com que seu site alcance mais públicos em diferentes plataformas. Existem várias maneiras de promover seu site.

Aqui, falaremos brevemente sobre algumas das estratégias populares de marketing online úteis para SEO.

• Marketing de conteúdo
• Marketing de mídia social
• Marketing de email

Primeiro, é o marketing de conteúdo . O marketing de conteúdo é uma estratégia para criar e promover conteúdo. É uma técnica eficaz usada por muitos para ganhar visitantes e ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Algumas das etapas do marketing de conteúdo estão listadas abaixo:

• Selecione Nicho Apropriado – Escolha o tipo de artigo que você vai escrever.
• Research Target Audience – Research your future audience on the basis of age, location, background, or other characteristics.
• Know Your Competitors – Look into what your competitors are doing. You may want to point out their best implementations and weaknesses.
• Create Qualitative Content – Write good, readable content based on the research. You should try making it useful, interesting, and fun.
• Promote your Content – You can promote your content by emails, social media, or word to mouth measures.

As you market your content, more people would see your content, interact with it, and share with their friends and followers if they like. So, writing good content isn't enough, you should do marketing to show people that you've created really valuable content.

Second, social media marketing , quite related to content marketing. Social media has been a sensation among users for promoting websites and content. By promoting your content on social media, it reaches more people with the probability of more views.

Besides, social sharing buttons on blog posts and articles have become mandatory. This enables the readers to share your content on different various media like Facebook, Twitter, etc.

Although adding share buttons seems like a pure on-page strategy, it also works as an off-page factor. Once your content appears on the social platforms, it may lead more new people back to your site. Just like a backlink!

Another popular way is email marketing ; promoting your content through emails. A good number of visitors can be achieved through mail as well. It has been an effective way to gain visitors for decades. And still, it is popular these days.

Usually, webmasters send emails to their subscribers notifying about useful articles, latest products, and services. This process is also known as email marketing.

Besides, you can request your clients, or related websites to link your page to theirs. Or, you can engage in various online forums and blogs. There, you can advertise your articles by posting and commenting.

These strategies may not have a direct impact on your rankings, but they're really important for sustainable SEO.

G. More SEO Fundamentals

Besides website SEO in general, there are more types of search engine optimization aimed at different purposes and platforms. For example, Google's video search platform YouTube also works quite similarly. And it also has certain optimization measures.

We'll talk about some of the other important SEO fundamentals below.

1. Local SEO

Broadly, local SEO is the process of optimizing your website for searches targeted for a certain area or physical location. Online marketers take it as a marketing strategy to provide products and services to local customers.

Local SEO is adopted by small businesses to gain traffic and growing brand recognition. In other words, it serves a way of increasing the exposure of your online presence on a local level. It implies that local SEO targets to reach people near your business location.

An example of a local search result:

Local searches usually include similar searches for products and services like fast food, restaurants, cafe, hospitals, schools, transport services, etc. in a definite area.

Stats show that 46% of Google searches are local searches. It means that nearly half of the searches people initiate are for finding nearby goods and services.

So, optimizing your site for local search is important if you want to be discovered in the SERPs. This way, you can drive more traffic. And eventually, your business conversion rate will increase with more sales.

Local SERP

You might have noticed that Google's local SERPs are a little different than a normal one.

Let's see an example.

As you can see, the local search engine result page (SERP) consists of an extra section called local finder/local pack . It includes a Google map pointing out the available options for the search. Also, it shows a list of all the relevant places that are in the desired area.

So, you might want your website to pop up in the local finder section of the local SERP. For that, Google provides a tool called Google My Business (GMB).

It is a free tool that lets you create a business profile and provides a user dashboard. Using that, you can add information like services detail, contact info, Google Map location, average ratings, reviews, website URL, etc.

Then, Google displays your profile on the local finder section whenever searches relating to your service and location takes place.

But the ranking of your website or services depends not only on the search query. It depends on other factors too.

How to Optimize Your Website for Local Search?

Optimizing your site for local search is similar to other normal SEO measures. However, it includes other few more strategies for achieving optimum rank. Eles estão:

• Updating Citation: Citation is your business information like name, address, and phone number (NAP) that you put online. Make sure that you enter those same details every place like on the website, GMB profile, business directories, etc.
• Add your website location: You should add the location of your service on the Google map. It helps the users to discover the physical location of your business. Also, Google Maps can provide a direction to reach you if you have a presence on Google Maps.
• Good ratings and reviews: Your profile is ranked higher if you have good ratings and reviews. The ratings and reviews are given by your customers on the basis of the quality of services they get. So, aim to give the best services to your customers.
• Local Content: You should create content targeting to attract the local audience. You can create an informative blog about your business. It helps readers to have a better idea about your services.
• Word of Mouth: It means personally requesting your friends and colleagues to spread good words about your business.

2. Video SEO

Simply, video SEO means optimizing your video to rank higher in search engines for a certain target keyword. Video SEO aims to achieve video views by ranking on regular search engines as well as Google's video publishing and searching platform YouTube specifically.

Google can rank videos from video sharing platforms like YouTube, Vimeo, Twitch, etc. Among them, YouTube is the most popular platform used by most people. So, optimizing your YouTube videos on Google is most beneficial.

Nowadays, videos have become a great way of marketing. So, it is used by many online marketers to promote their business, products, and services.

As a matter of fact, video SEO is not directly useful for leading traffic to your site. However, video ranking and views come handy when it comes to brand awareness and recognition. Thus, video SEO is an important aspect of your website growth.

Nowadays, most web owners use some kind of embedded videos on their website front page, blog posts, and other pages.

You can also upload a self-hosted video on your website. But, it slows down your site speed. So, we recommend not to use self-hosted videos unless necessary.

Anyway, the reasons for embedding videos on your website are:

• User Engagement: A video is likely to engage visitors longer than just plain text on your website.
• Website Experience: Videos on your website enhance the users' experience on your site.
• Preference: Some people prefer watching videos over reading articles. So, it's convenient for them.

How to Rank Videos on Google?

As you might have seen, Google has a separate Videos section. The section has all the relevant videos for users' search queries.

O SEO de vídeo visa classificar vídeos de outras plataformas na seção Vídeos do Google.

Agora que você sabe a importância de otimizar vídeos, convém classificar seus vídeos no Google. Algumas das medidas para classificar seus vídeos são as seguintes:

• Escolha uma plataforma de vídeo: você deve escolher uma plataforma de vídeo adequada ao seu vídeo. Mais preferencialmente, o YouTube é usado pela maioria das pessoas. Além disso, é um fato que o Google é dono do YouTube. Portanto, seus algoritmos têm algumas semelhanças na otimização de vídeos. Assim, o YouTube pode ser usado como a melhor plataforma para classificação de vídeos no Google.
• Escreva o melhor título: Fundamentalmente, você deve escrever um título relevante que descreva o objetivo do vídeo. Além disso, tente incluir as palavras-chave o máximo possível sem alterar seu significado.
• Escrever Descrição: O a descrição do vídeo deve conter uma palavra-chave de foco junto com outras palavras-chave LSI. Além disso, tente torná-lo envolvente, interessante e compreensível.
• Use tags: as tags mostram a relevância do seu vídeo com a palavra-chave de pesquisa. Portanto, incluir as palavras-chave relacionadas na seção de tags (especialmente no YouTube) é a melhor ideia.
• Transcreva o vídeo: você deve preparar uma transcrição do seu vídeo e usá-la como legenda do vídeo. Isso torna o vídeo mais compreensível para os espectadores, bem como para o Google.
• Use Miniatura elegante: Miniatura é a imagem de exibição que os espectadores veem em seu vídeo. Portanto, certifique-se de usar uma miniatura personalizada atraente.

3. SEO de chapéu branco vs SEO de chapéu preto

Como você está claro agora, o objetivo do SEO é ter uma classificação mais alta e obter visitantes. Assim, para alcançar uma boa classificação, os proprietários da web praticam diferentes tipos de estratégias de classificação.

Algumas táticas visam obter boas classificações com conteúdo qualitativo e útil para os usuários. Enquanto alguns sites apenas tentam alcançar boas classificações, descuidando da qualidade que entregam. Alguns até parecem violar as diretrizes do mecanismo de pesquisa.

Não é segredo que o objetivo dos mecanismos de pesquisa é classificar o conteúdo mais relevante mais alto. Aproveitando-se disso, muitos sites fazem com que seu conteúdo inútil pareça relevante para os mecanismos de busca.

Com base nas estratégias que os sites aplicam, podemos dividir o SEO em 2 tipos: Black Hat SEO e White Hat SEO.

Pelo nome, você pode adivinhar que o SEO de chapéu branco é o uso adequado das diretrizes do mecanismo de pesquisa para obter uma classificação mais alta. Considerando que o black hat SEO está enganando os mecanismos de pesquisa para dar ao site uma classificação melhor.

SEO de chapéu branco

White hat SEO se concentra principalmente em fornecer conteúdo de qualidade para os visitantes.

Para classificar seu site, o SEO de chapéu branco incentiva a adoção de medidas éticas. Embora o processo de classificação seja lento, é consistente e está melhorando constantemente. Assim, os especialistas sugerem o uso de SEO de chapéu branco para resultados duradouros e sustentáveis ​​no ranking de seus sites.

A maioria das práticas de SEO comumente usadas vem sob o chapéu branco SEO. Alguns deles são os seguintes:

Criação de conteúdo de qualidade: o conteúdo qualitativo é o pilar do SEO de chapéu branco. Ele melhora outros fatores de SEO, como engajamento, tempo do site, interação, etc. Além disso, as pessoas estão sempre propensas a ler e compartilhar um bom conteúdo.

Portanto, você deve se concentrar em fornecer conteúdo útil e envolvente para os usuários.

Otimizando Aspectos Técnicos: Técnico fatores como velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, segurança etc. afetam a experiência dos usuários em seu site. Da mesma forma, uma boa estrutura de URL é útil para entender o conteúdo da página da web em SERPs.

Portanto, você deve otimizar os fatores técnicos do seu site.

Interface do usuário: Uma boa interface do usuário torna seu site atraente para os visitantes e fácil de navegar. Se o seu site tiver um design atraente, é provável que as pessoas fiquem mais. Isso salva seu site de rejeições e pula-pula também.

Construindo Links: Você deve se concentrar na construção de backlinks de qualidade de outros sites. Obtém seu site mais exposição e visitantes. Além disso, o Google classifica seu site mais alto se os backlinks forem apontados de sites mais confiáveis ​​e relevantes.

Black Hat SEO

O Black Hat SEO visa obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados sem fornecer conteúdo útil e relevante aos usuários. Essa técnica engana os mecanismos de pesquisa para pensar que páginas da Web vagas são úteis.

O SEO de chapéu preto pode ser eficaz para classificar seu site mais alto. Mas não por muito tempo, dura apenas algum tempo em uma classificação mais alta.

Além disso, é muito arriscado aplicar esses truques hoje em dia. Com grandes atualizações de algoritmos, o Google se tornou mais inteligente a cada dia.

Se o Google descobrir algum método incomum usado para classificar seu site, você será penalizado. A classificação do seu site cai ou será colocada na lista negra.

Algumas das técnicas de SEO black hat comumente usadas para evitar são:

Recheio de palavras-chave: os sites são vistos usando palavras-chave um número excessivo de vezes em um artigo ou página da web para classificar essa palavra-chave. Isso é chamado de preenchimento de palavras-chave.

As palavras-chave recheadas de conteúdo ou página da web enganam o Google a entendê-la como a mais relevante para aquela palavra-chave. Mas, na realidade, não oferece muito valor aos leitores.

Spamming de links: as pessoas são vistas a postar e comentar links e palavras-chave em fóruns e postagens de blog várias vezes. Mas esse truque não funcionará para enganar o Google a pensar que a página da web é popular e classificá-la.

Camuflagem: É é o processo de enganar o Google exibindo uma página diferente da que as pessoas estão vendo. Isso é feito para ocultar o conteúdo real da página e fazer com que os bots do Google rastreiem uma página diferente.

Por exemplo, alguns sites têm conteúdo com spam. Eles tentam escondê-lo do Google camuflando-o com uma página da web limpa. Ao fazer isso, as pessoas encontrarão sua página da Web com spam quando abrirem o URL. Enquanto o Google encontra o mesmo URL bem.

Ocultação de Textos: É o processo de fazer textos, geralmente palavras-chave invisíveis aos olhos dos leitores. Geralmente, isso é feito alterando a cor do texto correspondente ao plano de fundo. Desta forma, o artigo parece legível para os usuários. Além disso, supostamente é feito para classificar as palavras-chave ocultas.

Raspagem de artigos: Às vezes, as pessoas usam bots para coletar e montar conteúdo de diferentes sites. Então, eles reformulam as palavras e fazem com que pareçam um pouco únicos. Esta técnica pode ter funcionado no passado. Mas, com algoritmos avançados do Google, é impossível classificar esses artigos.

Construção de links artificiais: Qualquer processo não natural de construção de backlinks vem sob a construção de links artificiais. Inclui compra e venda de links (troca de dinheiro com links), troca mútua de links, troca de links com serviços/produtos, etc.

Como fazer SEO para seu site corretamente?

Agora que você está familiarizado com todos os aspectos do SEO, talvez esteja pensando em aplicá-lo para classificar seu site.

Não se preocupe! O básico de SEO é bem mais simples do que você pensa. Ou seja, você não tem necessariamente uma formação técnica ou uma licenciatura em SEO.

Você só precisa implementar algumas práticas importantes para uma melhor classificação do seu site. Aqui está uma lista de verificação de SEO para você começar!

1. Nome de domínio: Selecione um nome de domínio curto que corresponda ao nicho de seus sites. Tente torná-lo mais curto, até 15 caracteres, de preferência. Além disso, tente obter uma extensão .com. Para obter mais informações, consulte nosso artigo sobre como encontrar o melhor nome de domínio.

2. Velocidade do Site: Use códigos leves, boa hospedagem e mídia otimizada para fazer seu site carregar mais rápido. Consulte nosso guia de otimização de velocidade do site para obter mais dicas.

3. Compatível com dispositivos móveis: Faça seu site carregar facilmente em telefones celulares e tablets também.

4. Segurança: Certifique-se de incluir um certificado SSL em seu site para torná-lo seguro. Confira nosso guia definitivo de segurança de sites para ter uma ideia completa.

5. Design do site: Torne seu site atraente para os visitantes. Use cores agradáveis, animações elegantes e facilite a navegação.

5. Qualidade do Conteúdo: Crie conteúdo original e legível. Preencha seu conteúdo com mídia envolvente, figuras e informações úteis.

6. Use palavras-chave: Pesquise e use palavras-chave apropriadamente. Faça uso de ferramentas online para encontrar as palavras-chave mais ranqueadas e suas palavras-chave LSI relacionadas.

7. Otimize a estrutura do URL: Faça os URLs curtos e claros sobre o assunto do conteúdo. Além disso, inclua a palavra-chave principal em URLs.

8. Forneça Links Internos e Externos: Certifique-se de usar links internos e links adequados em seus posts.

9. Otimize Imagens: Use imagens minificadas para economizar espaço de hospedagem para fazer seu site carregar mais rápido.

10. Foco na construção de backlinks: Use estratégias para ganhar backlinks de sites confiáveis ​​e relevantes.

Conclusão

Esperamos que este guia tenha ajudado você a entender o que é SEO, como funciona e também como fazer SEO para seu site. Além disso, esperamos que você consiga melhorar o SEO do seu site aplicando as diretrizes e sugestões que demos.

Se você precisar de mais sugestões de SEO, deixe um comentário abaixo. Tentaremos retornar o mais breve possível. Você também pode postar seus comentários e sugestões para este guia.

Você também pode conferir nosso guia sobre como ganhar dinheiro online (31 maneiras comprovadas).

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