什么是响应式查找广告以及为什么要使用它们？

作为营销人员，我们一直在谈论个性化和响应式促销有一段时间了。 这种热潮并没有消失。

2019 年，72% 的展览广告具有响应性（比他们两年前发现的高出一倍多）。

此外，人们搜索的方式也在发生变化。 谷歌发现，每个工作日有 15% 的查询是他们之前从未观察到的新查询。

这就是为什么从 2022 年 6 月 30 日开始，响应式查找广告将成为唯一可以在 Google 常用查找策略中制作或编辑的搜索广告类型。 目标是这种转换将有助于简化您制作查找广告的方式，并降低提高有效性的难度。

为了为未来的转变做准备，让我们回顾一下什么是广告的响应式外观以及创建它们的理想做法。

其目的是根据不同消费者的特殊查询和研究历史，为他们提供各种标题和描述组合。 Google 将在标题和描述之间交替显示 32,760 个不同版本的广告。 然后，搜索引擎将获得最有效的标题和描述混合并最正常地使用它。

响应式查找广告是构建高效的 PPC 营销和广告方法的简单且战略性的方式。 您可以通过最有效的广告变体加强参与度并吸引更多潜在客户。

响应式查找广告与动态研究广告

尽管它们是相关的，但响应式搜索广告和动态研究广告是多种多样的。 再一次，响应式研究广告是当您创建标题和描述的多种变体时，Google 会在它们之间交替出现。

另一方面，动态研究广告是指谷歌本身难以为广告标题 - 只是一个你没有发布的 - 依赖于书面内容和查找问题。

响应式查找广告非常适合用于制造商意识和领先技术，而动态广告对于信息和基于搜索短语的网页很有用。

现在，您可能想知道响应式搜索广告的优势是什么——让我们在下面进行概述。

1.个性化搜索广告。

响应式搜索广告的主要优势之一是个性化。 因为 90% 的美国购物者发现营销和广告个性化非常或相对令人愉悦，所以让您的广告尽可能地个性化非常重要。

响应式搜索广告主要根据用户的查找历史、以前的点击、机器形式和查找问题（使用的关键字和短语）来显示。 谷歌将使用你写的最相关的标题和描述。 此外，响应式查找广告可以根据用户的现有区域、常规地点或感兴趣的地点进行定制。

这意味着通过响应式广告查找，您将受益于更加个性化的广告体验。

2.根据设备种类优化搜索广告。

与前面提到的位置类似，当一个人在他们的蜂窝机器上搜索而不是在 PC 上搜索时，小工具的测量值是多种多样的（我知道，令人震惊）。

这意味着他们可以看到的广告标题和描述要少得多。 通过响应式研究广告，您可以为移动专业知识分配按比例缩小的标题和描述。

最终，这可以帮助您有更多的空间来分享您的概念，并有望最大限度地提高您对所有单位品种的简单点击收费 (CTR)。

3. 简单的 A/B 测试。

如前所述，通过响应式搜索广告，Google 将使用您研究汽车广告的 1000 种变体。 这意味着 Google 将自动测试您的广告的独特版本，因此您无需再对点击率或展示次数进行微观审查。

有趣的是，根据谷歌的说法，响应式搜索广告也增加了 6% 的点击次数和 5% 的点击率。 这种广告风格将帮助您节省时间，因为 Google 会为您进行筛选，并推动更大的最终结果。

4. 参加更多拍卖并接触更多购物者。

有了额外的标题和描述，您的广告将在额外的拍卖中竞争，匹配额外的查询，并最终吸引更多的购物者。 在提高结果的同时增加访问量是使用响应式广告的主要收益之一。

所以，现在我们知道响应式查找广告列在此处并可以支持改进您的 PPC 方法。 但是，您如何创建最好的响应式研究广告来确保结果？ 让我们看看下面的一些最伟大的方法来支持您入门。

1.撰写一种标题和描述以产生变化。

鉴于响应式查找广告最重要的回报是产生 15 个标题和 4 个描述的变化，因此使这些标题和描述与众不同可能是至关重要的。

目的是尽可能多地变化。 看看独特的 CTA，调用独特的属性，由独特的关键字组成，具有不同的标题长度等。拥有独特的标题和描述（代替相当相似的类型）将推动更大的成功，因为谷歌可以看到哪些类型是额外的富有成效的。

2. 尝试不同的标题长度和描述类型。

正如我们所讨论的那样，尝试不同的标头长度确实至关重要。 您将希望包含移动设备标题的较短变体，以及桌面上个人的较长版本。

此外，您真的应该尝试不同类型的描述。 这些可以包括具有特定优惠、折扣代码、价格节省或物品奖励和特征的描述。

3. 在您的描述中以不同的交付方式吸引最终用户。

应用捐赠和储蓄是响应式查找广告的绝佳系统。 您可以通过在描述中使用几种独特的类型来检查哪些独特的优惠或折扣率最有效。 依靠改进的性能，谷歌将开始展示该描述，而不是其他变体。

4. 有简洁易懂的 CTA。

最有效的广告响应式外观具有简洁明了的 CTA。 这些需要是简短的 CTA，例如“帮助您立即保存”、“立即获得完全免费送货”或“为什么要支付全部费用？ 现在节省 70%！”

在正常情况下，快速简洁的 CTA 往往会在 PPC 广告上取得更好的效果，因此继续使用这些类型的 CTA 来制作响应式搜索广告至关重要。

5. 由关键字和词组、产品属性和优势组成，尽你所能。

为了通过响应式广告寻找成功，在标题中包含关键字和短语，并增加项目功能或对您的描述的增益是至关重要的。 这将帮助您匹配几个独特的查询，提高您的成就，并最终从您对广告的响应式查找中产生更多的最终结果。

6. 使用大型广告中的现有材料。

您很可能在此之前完成了 PPC 广告。 搜索您的大型广告，并在您的响应式搜索广告中使用一些现有材料。 这是许多 PPC 推广方式的理想应用，并且与响应式广告的外观没有什么不同。

响应式广告搜索在搜索引擎广告和营销领域变得更加知名和更加重要。 考虑如何使用这些广告来推动最终结果并改进您的 PPC 策略。