Cosa sono gli annunci di ricerca reattiva e perché dovresti usarli?

In qualità di marketer, da tempo parliamo di personalizzazione e promozione reattiva. E quella mania non sta scomparendo.

Nel 2019, il 72% degli annunci di mostre è stato reattivo (molto più del doppio di quanto scoperto solo due anni prima).

Inoltre, i mezzi che le persone cercano stanno cambiando. Google ha scoperto che il 15% delle query di ricerca ogni singolo giorno lavorativo sono nuove query che non hanno in alcun modo osservato prima.

Ecco perché a partire dal 30 giugno 2022, gli annunci di ricerca reattivi saranno l'unico ordinamento di annunci di ricerca che può essere creato o modificato nelle strategie di ricerca comuni di Google. L'obiettivo è che questa trasformazione contribuisca a semplificare il modo in cui si producono annunci di ricerca e a rendere meno difficile aumentare l'efficacia.

Per prepararci a questa trasformazione futura, esaminiamo cosa sono gli annunci reattivi e le pratiche ideali per crearli.

L'intenzione è quella di presentare una variegata combinazione di titoli e descrizioni per diversi consumatori in base alle loro eccezionali query e alla cronologia delle ricerche. Google alternerà titoli e descrizioni, visualizzando 32.760 versioni distintive dell'annuncio. Quindi, il motore di ricerca otterrà la combinazione di titoli e descrizioni più efficace e la utilizzerà più normalmente.

Gli annunci di ricerca reattivi sono un modo semplice e strategico per creare un metodo di marketing e pubblicità PPC produttivo. Puoi rafforzare il tuo coinvolgimento e ottenere molti più potenziali clienti con la variante più efficiente del tuo annuncio.

Annunci di ricerca reattivi e annunci di ricerca dinamici

Sebbene siano correlati, gli annunci di ricerca reattivi e gli annunci di ricerca dinamici sono diversi. Ancora una volta, gli annunci di ricerca reattivi si verificano quando crei numerose varianti del titolo e della descrizione e Google si alternerà tra di loro.

D'altra parte, gli annunci di ricerca dinamici si verificano quando Google da solo mette in difficoltà un titolo per un annuncio pubblicitario, solo uno che non hai pubblicato, basandosi sul contenuto scritto e sulla domanda di ricerca.

Gli annunci di ricerca reattivi sono meravigliosi da utilizzare per la consapevolezza del produttore e la tecnologia di punta, mentre gli annunci dinamici sono utili per informazioni e pagine Web basate su frasi di ricerca.

Ora, potresti voler sapere quali sono i vantaggi degli annunci di ricerca reattivi: diamo una panoramica di seguito.

1. Annunci di ricerca personalizzati.

Uno dei principali vantaggi degli annunci di ricerca reattivi è la personalizzazione. Poiché il 90% degli acquirenti statunitensi trova la personalizzazione del marketing e della pubblicità molto o relativamente piacevole, è davvero importante rendere le tue pubblicità il più personalizzate possibile.

Gli annunci di ricerca reattivi vengono visualizzati principalmente in base all'eredità di ricerca dell'utente, ai clic precedenti, al modulo della macchina e alla ricerca di domande (parole chiave e frasi utilizzate). Google utilizzerà il titolo e la descrizione che hai scritto più pertinenti. Inoltre, gli annunci di ricerca reattiva possono essere personalizzati in base all'area esistente, al luogo normale o al luogo di curiosità dell'utente.

Ciò implica che con un look reattivo per gli annunci, trarrai vantaggio da un'esperienza pubblicitaria molto più personalizzata.

2. Annunci di ricerca ottimizzati in base alla varietà del dispositivo.

Simile alla posizione menzionata in precedenza, quando una persona cerca sul proprio computer cellulare rispetto al PC, la misurazione del gadget è diversa (scioccante, lo so).

Ciò implica che possono vedere molto meno del titolo e della descrizione del tuo annuncio. Con gli annunci di ricerca reattivi, puoi allocare titoli e descrizioni di larghezza ridotta per l'esperienza mobile.

Alla fine questo può aiutarti ad avere molto più spazio per condividere il tuo concetto e, si spera, massimizzerà il tuo semplice clic per mezzo di addebito (CTR) su tutte le varietà di unità.

3. Test A/B semplici.

Come accennato, con gli annunci di ricerca reattivi, Google utilizzerà migliaia di varianti dei tuoi annunci di motori di ricerca. Ciò significa che Google testerà automaticamente le versioni distintive del tuo annuncio, quindi non dovrai più rivedere il CTR o le impressioni in modo micro.

È interessante notare che, secondo Google, gli annunci di ricerca reattivi hanno anche comportato un aumento del 6% di clic e un aumento del CTR del 5%. Questo stile pubblicitario ti aiuterà a risparmiare tempo dato che Google eseguirà lo screening per te e porterà risultati finali più grandi.

4. Partecipa a più aste e accedi a più acquirenti.

Con titoli e descrizioni aggiuntivi, i tuoi annunci si contenderanno ulteriori aste, corrisponderanno a query aggiuntive e alla fine arriveranno a molti più acquirenti. Aumentare il tuo accesso aumentando anche i tuoi risultati è uno dei principali vantaggi di lavorare con un look reattivo per le pubblicità.

Quindi, ora sappiamo che gli annunci di ricerca reattivi sono elencati qui per rimanere e possono supportare il miglioramento del metodo PPC. Ma come puoi creare i migliori annunci di ricerca reattivi per garantire risultati? Diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori metodi per aiutarti a iniziare.

1. Componi titoli e descrizioni unici per generare variazioni.

Dato che una delle ricompense più importanti degli annunci di ricerca reattivi è la variazione nella produzione di 15 titoli e quattro descrizioni, può essere fondamentale rendere distintivi questi titoli e descrizioni.

Lo scopo è quello di avere il maggior numero possibile di variazioni. Dai un'occhiata agli inviti all'azione distinti, richiama attributi distinti, sono costituiti da parole chiave distintive, hanno diverse lunghezze di intestazione, ecc. Avere titoli e descrizioni distintivi (al posto di tipi abbastanza comparabili) aumenterà il successo poiché Google può vedere quali tipi sono extra produttivo.

2. Sperimenta con diverse lunghezze di intestazione e tipi di descrizioni.

Dato che abbiamo parlato più in alto di, è davvero fondamentale sperimentare lunghezze di intestazione diverse. Ti consigliamo di includere variazioni più brevi dei tuoi titoli per dispositivi mobili e versioni più lunghe per utenti su desktop.

Inoltre, dovresti davvero sperimentare diversi tipi di descrizioni. Questi possono includere descrizioni con offerte specifiche, codici sconto, sconti sui prezzi o premi e caratteristiche degli articoli.

3. Attira gli utenti finali con consegne diverse nelle tue descrizioni.

L'applicazione di offerte e risparmi è un ottimo sistema per la ricerca di annunci pubblicitari reattivi. Puoi verificare quali offerte distintive o tariffe di sconto funzionano meglio utilizzando diversi tipi univoci nelle tue descrizioni. Basandosi su quali prestazioni migliorate, Google inizierà a mostrare quella descrizione molto più delle altre varianti.

4. Avere CTA concisi e facili.

L'aspetto reattivo più efficace per gli annunci pubblicitari ha CTA concisi e semplici. Questi devono essere CTA brevi come "Aiutati a risparmiare ora", "Ottieni la spedizione totalmente gratuita ora" o "Perché pagare l'intera tariffa? Risparmia il 70% oggigiorno!”

Gli inviti all'azione rapidi e concisi tendono a ottenere risultati molto migliori sugli annunci PPC in condizioni normali, quindi è fondamentale continuare a lavorare con questi tipi di inviti all'azione per gli annunci di ricerca reattivi.

5. Consiste di parole chiave e frasi, attributi di prodotti e vantaggi, esattamente dove puoi.

Per ottenere il successo con un look reattivo per gli annunci pubblicitari, è fondamentale contenere parole chiave e frasi nei titoli e aumentare le capacità degli articoli o i guadagni nelle tue descrizioni. Ciò ti aiuterà a soddisfare diverse query distintive, a migliorare i tuoi risultati e, in definitiva, a generare molti più risultati finali dal tuo aspetto reattivo per gli annunci pubblicitari.

6. Utilizzare materiale presente da annunci pubblicitari di grandi dimensioni.

Molto probabilmente hai già completato la pubblicità PPC prima di questo. Cerca i tuoi annunci di grande successo e utilizza parte di quel materiale esistente nei tuoi annunci di ricerca reattivi. Questa è l'applicazione ideale per alcuni stili di promozione PPC e non è affatto distinto con un aspetto reattivo per gli annunci.

L'aspetto reattivo per gli annunci pubblicitari si sta trasformando in un ulteriore aspetto critico nel mondo dell'aspetto per la pubblicità e il marketing dei motori. Pensa a come puoi utilizzare questi annunci per ottenere risultati finali e apportare miglioramenti alla tua strategia PPC.