เริ่มต้นปีแห่งเนื้อหาที่คุ้มค่าผ่านการเปิดตัวด้วย Words Plugin
เผยแพร่แล้ว: 2021-01-26เมื่อวันอาทิตย์ที่ Bridget Willard ได้ประกาศเปิดตัวโครงการล่าสุดของเธอ Launch With Words ด้วยความร่วมมือกับ Ronald Huereca ซึ่งทำงานด้านการพัฒนา พวกเขาได้สร้างปลั๊กอินที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถเริ่มต้นกิจวัตรประจำวัน โพสต์บล็อกรายเดือนได้ ในอนาคตจะมี "ชุดเนื้อหา" ระดับพรีเมียมที่รวมเนื้อหาสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ
ปลั๊กอิน Launch With Words เป็นตัวนำเข้า JSON สำหรับโพสต์ในบล็อก ปลั๊กอินนั้นเรียบง่าย อย่างไรก็ตาม แนวคิดคือสิ่งที่ทำให้ปลั๊กอินนี้มีความพิเศษ
“ผู้ชมคือเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก” วิลลาร์ดกล่าว “พวกเราหลายคนในระบบนิเวศของ WordPress นั้นได้รับการศึกษามากเกินไป เรารู้สึกรำคาญที่ลูกค้าไม่รู้วิธีทำ X, Y และ Z แต่นั่นไม่ใช่งานของพวกเขา มันเป็นของเรา”
Willard เขียนเนื้อหาเริ่มต้นสำหรับธีม WordPress เริ่มต้นทั้ง Twenty Nineteen และ Twenty Twenty เธอบอกว่ามันเกิดขึ้นกับเธอที่เนื้อหาเริ่มต้นของธีมนั้นยอดเยี่ยม แต่ทำไมไม่มีใครแก้ปัญหานี้สำหรับโพสต์บนบล็อก
“ปลั๊กอินนี้มาจากสิ่งที่ฉันพูดกับเพื่อนมาหลายปีแล้ว 'เปิดตัวด้วยคำพูด รับเงินเร็วขึ้น "เธอกล่าว “ Lorem ipsum เป็นความเจ็บปวด อย่างจริงจัง. ในฐานะที่เป็นพาร์ทเนอร์กับเอเจนซี่ WordPress และฟรีแลนซ์ในการเขียนสำเนาสำหรับการเปิดตัวเว็บไซต์ ข้อความตัวยึดตำแหน่งคือศัตรูตัวฉกาจของฉัน”
วิลลาร์ดดำเนินธุรกิจของตัวเองซึ่งมีการจัดการโซเชียลมีเดีย การเขียนคำโฆษณา การให้คำปรึกษา และการฝึกสอนทางธุรกิจ เธอเป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดที่เขียนเกี่ยวกับเว็บมาตั้งแต่ปี 2544
“ฉันเป็นเลขานุการโดยการค้าขายที่มีพื้นฐานในบัญชีลูกหนี้และการเรียกเก็บเงิน” เธอกล่าว “หลังจากที่ฉันได้รับใบรับรองการสอน ฉันใช้เวลาหนึ่งปีในการสอนคณิตศาสตร์ระดับมัธยมศึกษาตอนต้นและมัธยมปลาย ก่อนที่ฉันจะรู้ว่าฉันไม่ชอบพ่อแม่ แต่เดี๋ยวก่อน ปริญญาตรีนั้นไม่สูญเปล่า ฉันตัดสินใจกลับไปทำงานที่สำนักงานและลงมือทำบัญชี (สวัสดี พีชคณิต) ฉันเก่งเรื่องลูกหนี้และการเรียกเก็บเงิน แต่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของช่วงเงินเดือนของฉัน”
เธอออกจากอุตสาหกรรมการก่อสร้างในปี 2558 และเริ่มทำงานให้กับบริษัทโฆษณา ในช่วงเวลานี้ เธอช่วยสร้างแบรนด์ GiveWP เธอยังเป็นผู้นำทีมการตลาด WordPress เป็นเวลาสองปี
วิธีการทำงานของปลั๊กอิน
Launch With Words เพียงนำเข้าเนื้อหา ด้วยตัวของมันเอง มันไม่ได้ทำอะไรอย่างอื่น Willard จัดเตรียมไฟล์ JSON ที่สามารถดาวน์โหลดได้ผ่านทางเว็บไซต์ Launch With Words "ชุดเริ่มต้น" นี้มีให้สำหรับทุกคนฟรี ประกอบด้วยบทความร่างบล็อก 12 รายการเพื่อให้ผู้ใช้บล็อกบนเว็บไซต์ของตนในปีหน้า
แม้ว่าจะมุ่งเน้นไปที่ฟรีแลนซ์และเอเจนซี่ที่ทำงานกับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ทุกคนสามารถใช้ปลั๊กอินและชุดเริ่มต้นได้ หากคุณประสบปัญหาในการส่งเนื้อหาออกเป็นประจำ การแจ้งรายเดือนอาจเป็นการฉีดยาที่จำเป็นสำหรับการสร้างสรรค์ผลงาน
โพสต์ฉบับร่างแต่ละฉบับประกอบด้วยธีมของหัวข้อ ประเภทหัวข้อ และรายการตรวจสอบบล็อก ธีมของหัวข้อเน้นที่กิจกรรมปกติหรือวันหยุดที่ตรงกับเดือนของปี ตัวอย่างเช่น หัวข้อต่อไปนี้สำหรับเดือนพฤษภาคม:
ธีมของหัวข้อ: ฤดูร้อนใกล้จะมาถึงแล้ว และหากธุรกิจของคุณเป็นฤดูกาล คุณอาจมีเวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหรือล้นมือ โดยทั่วไปจะขึ้นอยู่กับวงจรการขายของคุณ
นี่เป็นช่วงเวลาที่ดีในการจดบันทึกแรงบันดาลใจและมองหากรณีศึกษาที่สามารถเขียนได้ เผยแพร่เนื้อหาก่อนที่ผู้คนจะเริ่มพักผ่อนและลืมการว่าจ้างธุรกิจขนาดเล็ก
เพียงดึงโพสต์ฉบับร่างของแต่ละเดือน ทำตามหัวข้อ แล้วไปจากที่นั่น
วิลลาร์ดกล่าวว่าปลั๊กอินนี้สร้างขึ้นจากบริการที่เธอนำเสนอ “ปลั๊กอินนี้ช่วยแก้ปัญหาที่ฉันพบซ้ำๆ กับผู้คนได้อย่างสมบูรณ์ นั่นคือ 'ฉันจะเขียนเกี่ยวกับอะไร'”
เธอยังไม่ได้เริ่มใช้ปลั๊กอิน Launch With Words กับลูกค้าของเธอเลย ในอดีต เธอเคยใช้แบบสอบถามเนื้อหาเว็บไซต์ ซึ่งเป็นเครื่องมือที่เธอสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้อื่นคัดลอกไปที่ Google ไดรฟ์ได้ฟรี
“สิ่งที่ทำให้การคัดลอกเว็บยอดเยี่ยมคือการมี backstory เล็กน้อยเกี่ยวกับผู้คน” เธอกล่าว “อะไรทำให้พวกเขาแตกต่าง? พวกเขาชอบฮอกกี้หรือไม่? พวกเขาเริ่มทำงานในอาหารจานด่วนหรือไม่? พวกเขากำลังสร้างไซต์สำหรับอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพหรือไม่”
ชุดเนื้อหาพรีเมียม
วิลลาร์ดจะเริ่มเสนอชุดเนื้อหาพรีเมียมในเร็วๆ นี้ แต่ละฉบับจะมาพร้อมกับบล็อกโพสต์ฉบับสมบูรณ์จำนวน 12 ฉบับในแต่ละเดือนของปี สำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะ เธอวางแผนที่จะเปิดตัวแพ็คเดี่ยวเหล่านี้ในราคา $497
“ฉันถูกถามว่าฉันคิดราคาได้บ่อยแค่ไหน” เธอกล่าว “เพราะฉันดูเว็บไซต์และผลิตภัณฑ์และบริการ SaaS อยู่ตลอดเวลา ตอนนี้การกำหนดราคาจึงเป็นเรื่องง่ายสำหรับฉัน เป็นเรื่องง่ายสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือธุรกิจขนาดเล็กที่จะทุ่มเงิน $500 โดยรู้ว่าจะให้เนื้อหาแก่พวกเขาเป็นเวลาหนึ่งปี มันเป็นราคาต่ำบ้า ฉันไม่ชอบคำว่า 'ถูก' แต่นี่คือการซื้อจำนวนมาก นี่คือโมเดลของ Costco”
บล็อกโพสต์ควรมีช่วงระหว่าง 300 ถึง 500 คำ ซึ่งเป็นบริการที่วิลลาร์ดโดยทั่วไปจะเรียกเก็บเงิน 200 ดอลลาร์
“ใครๆ ก็ปรับแต่งสำเนาเพื่อโลคัลไลซ์หรือทำให้เป็นของตัวเองได้” เธอกล่าว “ก่อนที่คุณจะถาม สิ่งเดียวที่แย่กว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันคือไม่มีเนื้อหา การนำเสนอเนื้อหาไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ สิ่งที่แปลกใหม่คือการเสนอเนื้อหาที่อยู่ในบล็อกโพสต์ ไม่ใช่ฟีด RSS จากบริการเผยแพร่ที่คุณไม่สามารถแก้ไขได้ เป็นเรื่องที่น่าอัศจรรย์มากที่แฟรนไชส์จ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่น่าเบื่อเพื่อแจกจ่ายไปยังเครือข่ายของตน ทุกธุรกิจควรมีสิทธิ์เข้าถึงเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งสามารถแปลเป็นภาษาท้องถิ่นได้”
เราต้องสงสัยว่าวิลลาร์ดจะพัฒนาตัวเองและผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับแพ็คพรีเมียมเหล่านี้ได้อย่างไร อย่างไรก็ตาม เธอไม่ใช่คนแปลกหน้าในกระบวนการเขียน เธอได้ตีพิมพ์หนังสือหลายเล่ม เขียนสี่เล่มในปีที่ผ่านมา
“ฉันเขียนเพื่อสอน” เธอกล่าว “ถ้าคุณต้มแก่นแท้ของฉัน ฉันก็จะเป็นครู มีคนไม่กี่คนที่สนับสนุนให้ฉันตีพิมพ์หนังสือ ฉันมีหนังสือเกี่ยวกับคริสเตียนสองเล่มใน Amazon ที่ฉันทำบน Lulu.com แต่มันเจ็บปวดมาก ฉันไม่ใส่ใจ”
จนกระทั่งเธอได้พูดคุยกับ Nathan Ingram โค้ชธุรกิจในพื้นที่ WordPress ที่ WordCamp Seattle ในปี 2019 ว่าเธอตัดสินใจที่จะทำอย่างอื่นต่อไป เขาแนะนำให้เธอรู้จักกับ Kindle Direct Publishing ซึ่งเป็นปัจจัยขับเคลื่อนเบื้องหลังความสำเร็จในการเผยแพร่ครั้งล่าสุดของเธอ
“ดังนั้นฉันจึงใช้แนวคิดซีรีส์บล็อก 'เพลงรักที่ผิดปกติ' และเขียนและตีพิมพ์หนังสือเล่มนั้นในเดือนเมษายนในฐานะโครงการโควิดของฉัน ในเดือนตุลาคม 'Keys to Being Social' ผลงานในชีวิตของฉันได้รับการตีพิมพ์ 'The Definitive Guide to Twitter Marketing' เขียนขึ้นในวันอาทิตย์ของเดือนมกราคม หนังสือเล่มที่สี่ของฉัน 'How to Market Your WordPress Plugin' อยู่กับบรรณาธิการของฉัน และจะเผยแพร่ในปีนี้”
วิลลาร์ดกล่าวว่าโครงการเขียนเหล่านี้ช่วยให้เธอจดจ่อกับสิ่งที่เป็นบวกในช่วงยุคโควิด
“ไม่เช่นนั้น ทุกอย่างจะมืดลงได้ง่าย—ถ้าเราทุกคนกำลังจะตาย ทำไมต้องจ่ายบัตรเครดิตของฉัน? คุณรู้? ฉันไม่สามารถนั่งดู Netflix ได้เพียงอย่างเดียว ฉันทำได้ แต่ฉันต้องการทางออก”
เธอไม่ได้วางแผนที่จะไปคนเดียวสำหรับชุดเนื้อหาพรีเมียมทั้งหมด เธออยู่ระหว่างการเจรจากับนักเขียนในสาขาอื่นๆ ที่เหมาะสมกับเนื้อหาเฉพาะเรื่องมากกว่า อย่างไรก็ตาม วิลลาร์ดจะพึ่งพาความเชี่ยวชาญด้านการก่อสร้างเพื่อสร้างชุดอุปกรณ์บางส่วน
"คำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับนักเขียนคือคุณควรเขียนสิ่งที่คุณรู้" เธอกล่าว “มันเป็นบทแรกใน 'Bird by Bird' ของแอนน์ ลามอตต์ ฉันเขียนเกี่ยวกับการก่อสร้างมา 20 ปีแล้ว จะไม่ต้องการการวิจัยมากนัก ฉันหมายความว่า ถ้าฉันสามารถนั่งลงในวันอาทิตย์และเขียน 7,000 คำบน Twitter สำหรับหนังสือเล่มนั้น ฉันค่อนข้างแน่ใจว่าฉันสามารถเขียนโพสต์บล็อก 12 บล็อกได้ในไม่ช้านี้”