Impulsione o conteúdo de um ano por meio do plug-in Launch With Words

No domingo, Bridget Willard anunciou seu mais recente projeto, Launch With Words. Em colaboração com Ronald Huereca, que executou o trabalho de desenvolvimento, eles construíram um plugin que ajuda os clientes a iniciar a rotina, postagens mensais no blog. No futuro, haverá “pacotes de conteúdo” premium que incluem conteúdo para vários setores.

O plugin Launch With Words é essencialmente um importador de JSON para postagens de blog. O plugin em si é simples. No entanto, a ideia é o que torna este plugin especial.

“O público são pequenos empresários”, disse Willard. “Muitos de nós no ecossistema WordPress são supereducados. Ficamos chateados porque os clientes não sabem fazer X, Y e Z. Mas esse não é o trabalho deles; é nosso."

Willard escreveu conteúdo inicial para os temas padrão do WordPress Twenty Nineteen e Twenty Twenty. Ela disse que lhe ocorreu que o conteúdo inicial do tema é ótimo, mas por que ninguém estava abordando isso para as postagens do blog?

“Este plugin vem de algo que venho dizendo aos amigos há anos, 'lançar com palavras; seja pago mais rápido'”, disse ela. “ Lorem ipsum é uma dor. A sério. Como alguém que faz parceria com agências e freelancers do WordPress para escrever textos para lançamentos de sites, o texto de espaço reservado é meu inimigo.”

Willard administra seu próprio negócio, que oferece gerenciamento de mídia social, redação, consultoria e coaching de negócios. Ela é uma consultora de marketing que escreve para a web desde 2001.

“Eu era secretária de profissão com experiência em contas a receber e cobranças”, disse ela. “Depois que ganhei minha credencial de professor, passei um ano ensinando matemática no ensino fundamental e médio antes de perceber que não gostava dos pais. Mas ei, esse diploma de bacharel não é desperdiçado. Resolvi voltar ao trabalho de escritório e desembarquei na contabilidade (olá, álgebra). Eu me destacava em contas a receber e cobranças, mas estava no topo da minha faixa salarial.”

Ela deixou a indústria da construção em 2015 e começou a trabalhar para uma agência de publicidade. Durante esse tempo, ela ajudou a construir a marca GiveWP. Ela também liderou a equipe de marketing do WordPress por dois anos.

Como funciona o plug-in

Launch With Words simplesmente importa conteúdo. Por si só, não faz mais nada. Willard fornece um arquivo JSON para download através do site Launch With Words. Este “pacote inicial” está disponível gratuitamente para todos. Ele inclui 12 rascunhos de postagens de blog para manter os usuários blogando em seu site pelo próximo ano.

Embora seja voltado para freelancers e agências que trabalham com proprietários de pequenas empresas, qualquer pessoa pode usar o plug-in e o pacote inicial. Se você está tendo problemas para enviar conteúdo regularmente, os prompts mensais podem ser a injeção necessária para que a criatividade flua.

Cada rascunho de postagem inclui um tema de tópico, tipo de tópico e lista de verificação do blog. O tema do tópico está centrado em eventos habituais ou feriados que coincidem com o mês do ano. Por exemplo, o seguinte é o tema para maio:

Tema do Tópico: O verão está chegando e, se o seu negócio for sazonal, você pode ter um pouco de tempo extra ou ficar sobrecarregado. Geralmente depende do seu ciclo de vendas.

Este é um ótimo momento para ir ao seu diário de inspiração e procurar um estudo de caso que possa ser escrito. Publique o conteúdo antes que as pessoas comecem a sair de férias e esqueça de contratar uma pequena empresa.

Basta acessar o rascunho da postagem de cada mês, seguir o tópico e partir daí.

Willard diz que o plugin se baseia nos serviços que ela oferece. “Este plugin resolve absolutamente os repetidos problemas que encontro com as pessoas – ou seja, 'Sobre o que eu escrevo?'”

Ela ainda não começou a usar o plugin Launch With Words com seus clientes. No passado, ela usou o Questionário de conteúdo do site, uma ferramenta que criou que outras pessoas podem copiar para o Google Drive gratuitamente.

“O que torna a cópia da web ótima é ter um pouco da história de fundo das pessoas”, disse ela. “O que os torna diferentes? Eles gostam de hóquei? Eles começaram a trabalhar em fast food? Eles estão construindo locais para o setor de saúde?”

Pacotes de conteúdo premium

Willard começará a oferecer pacotes de conteúdo premium em breve. Cada um virá com 12 rascunhos de postagem de blog totalmente escritos para cada mês do ano, atendendo a setores específicos. Ela planeja lançar esses pacotes individuais por US$ 497.

“Perguntam-me como faço para definir os preços com frequência”, disse ela. “Como olho constantemente para sites, produtos e serviços SaaS, os preços agora são intuitivos para mim. É muito fácil para um desenvolvedor ou uma pequena empresa gastar US $ 500 sabendo que isso lhes dará conteúdo por um ano. É um preço baixo louco. Não sou fã da palavra 'barato'. Mas isso é comprar a granel. Este é o modelo Costco.”

As postagens do blog devem variar entre 300 e 500 palavras, um serviço no qual Willard geralmente cobra US$ 200.

“Qualquer um pode ajustar a cópia para localizá-la ou torná-la sua”, disse ela. “Antes que você pergunte, a única coisa pior do que conteúdo duplicado é não ter conteúdo. Não é novidade oferecer conteúdo; o que é novidade é oferecer conteúdo que vive em um post de blog. Não é um feed RSS de um serviço de distribuição que você não pode editar. É incrível o quanto as franquias pagam por conteúdo chato para distribuir em suas redes. Qualquer empresa deve ter acesso a conteúdo de qualidade que possa localizar.”

É de se perguntar como Willard conseguiu ritmo e produzir conteúdo de qualidade para esses pacotes premium. No entanto, ela não é estranha ao processo de escrita. Ela publicou vários livros, escrevendo quatro no ano passado.

“Eu escrevo para ensinar”, disse ela. “Se você reduzir minha essência, eu sou um professor. Algumas pessoas me encorajaram a publicar livros. Eu tenho dois livros cristãos na Amazon que fiz no Lulu.com, mas foi tão doloroso que nem me incomodei.”

Não foi até que ela conversou com Nathan Ingram, um coach de negócios no espaço WordPress, no WordCamp Seattle em 2019, que ela decidiu dar outra chance. Ele a apresentou ao Kindle Direct Publishing, um fator determinante por trás de seu sucesso editorial mais recente.

“Então, peguei uma ideia de série de blog, 'Dysfunctional Love Songs', e escrevi e publiquei esse livro em abril como meu projeto COVID. Em outubro, 'Keys to Being Social', o trabalho da minha vida foi publicado. 'The Definitive Guide to Twitter Marketing' foi escrito em um domingo de janeiro. Meu quarto livro, 'How to Market Your WordPress Plugin' está com meu editor e será publicado este ano.”

Willard disse que esses projetos de escrita a ajudaram a manter o foco em coisas positivas durante a era Covid.

“Caso contrário, é fácil para as coisas ficarem escuras – se todos nós vamos morrer, por que pagar meus cartões de crédito? Você sabe? Não posso ficar sentado assistindo Netflix. Eu faço, mas eu preciso de uma saída.”

Ela não planeja ir sozinha para todos os pacotes de conteúdo premium. Ela já está conversando com escritores de outras áreas que seriam mais adequados para o assunto específico. No entanto, Willard se apoiará em sua experiência relacionada à construção para construir alguns dos pacotes.

“O melhor conselho que os escritores dão é que você deve escrever o que sabe”, disse ela. “É o primeiro capítulo de 'Bird by Bird', de Anne Lamott. Escrevo sobre construção há 20 anos. Não vai exigir muita pesquisa. Quer dizer, se eu puder sentar em um domingo e escrever 7.000 palavras no Twitter para aquele livro, tenho certeza que posso escrever 12 posts em breve.”