Ponga en marcha el contenido de un año a través del complemento Launch With Words

El domingo, Bridget Willard anunció su último proyecto, Launch With Words. En colaboración con Ronald Huereca, quien realizó el trabajo de desarrollo, crearon un complemento que ayuda a los clientes a iniciar publicaciones de blog mensuales de rutina. En el futuro, habrá “paquetes de contenido” premium que incluirán contenido para varias industrias.

El complemento Launch With Words es esencialmente un importador JSON para publicaciones de blog. El complemento en sí es simple. Sin embargo, la idea es lo que hace que este complemento sea especial.

“La audiencia son propietarios de pequeñas empresas”, dijo Willard. “Muchos de nosotros en el ecosistema de WordPress estamos sobreeducados. Nos molesta que los clientes no sepan cómo hacer X, Y y Z. Pero ese no es su trabajo; es nuestro."

Willard escribió contenido inicial para los temas predeterminados de WordPress de Twenty Nineteen y Twenty Twenty. Ella dijo que se le ocurrió que el contenido inicial del tema es excelente, pero ¿por qué nadie abordaba esto para las publicaciones de blog?

“Este complemento proviene de algo que les he estado diciendo a mis amigos durante años, 'lanzar con palabras; que te paguen más rápido'”, dijo. “ Lorem ipsum es un dolor. Seriamente. Como alguien que se asocia con agencias de WordPress y autónomos para escribir textos para lanzamientos de sitios web, el texto de marcador de posición es mi némesis”.

Willard dirige su propio negocio, que ofrece gestión de redes sociales, redacción publicitaria, consultoría y asesoramiento empresarial. Es una consultora de marketing que ha estado escribiendo para la web desde 2001.

“Yo era secretaria de oficio con experiencia en cuentas por cobrar y cobranzas”, dijo. “Después de obtener mi credencial de maestro, pasé un año enseñando matemáticas en secundaria y preparatoria antes de darme cuenta de que no me gustaban los padres. Pero bueno, esa licenciatura no tiene desperdicio. Decidí volver al trabajo de oficina y aterricé en contabilidad (hola, álgebra). Destaqué en cuentas por cobrar y cobranzas, pero estaba en la parte superior de mi rango salarial”.

Dejó la industria de la construcción en 2015 y comenzó a trabajar para una agencia de publicidad. Durante este tiempo, ayudó a construir la marca GiveWP. También dirigió el equipo de marketing de WordPress durante dos años.

Cómo funciona el complemento

Launch With Words simplemente importa contenido. Por sí solo, no hace nada más. Willard proporciona un archivo JSON descargable a través del sitio web Launch With Words. Este "paquete de inicio" está disponible de forma gratuita para todos. Incluye 12 borradores de publicaciones de blog para que los usuarios sigan blogueando en su sitio durante el próximo año.

Si bien está dirigido a autónomos y agencias que trabajan con propietarios de pequeñas empresas, cualquiera puede usar el complemento y el paquete de inicio. Si tiene problemas para publicar contenido regularmente, las indicaciones mensuales podrían ser la inyección que necesita para que fluya la creatividad.

Cada borrador de publicación incluye un tema, un tipo de tema y una lista de control del blog. El tema del tema se centra en eventos habituales o días festivos que coinciden con el mes del año. Por ejemplo, el siguiente es el tema de mayo:

Tema del tema: El verano está a la vuelta de la esquina y, si su negocio es estacional, es posible que tenga un poco de tiempo extra o que esté abrumado. Generalmente depende de su ciclo de ventas.

Este es un buen momento para ir a su diario de inspiración y buscar un estudio de caso que se pueda escribir. Publica el contenido antes de que la gente empiece a irse de vacaciones y olvídate de contratar una pequeña empresa.

Simplemente abra el borrador de la publicación de cada mes, siga el tema y continúe desde allí.

Willard dice que el complemento se basa en los servicios que ofrece. "Este complemento resuelve absolutamente los problemas repetidos que encuentro con las personas, a saber, '¿Sobre qué escribo?'"

Aún no ha comenzado a usar el complemento Launch With Words con sus clientes. En el pasado, utilizó el Cuestionario de contenido del sitio web, una herramienta que creó y que otros pueden copiar en su Google Drive de forma gratuita.

“Lo que hace que la copia web sea excelente es tener un poco de historia de fondo sobre las personas”, dijo. “¿Qué los hace diferentes? ¿Les gusta el hockey? ¿Comenzaron a trabajar en comida rápida? ¿Son sitios de construcción para la industria de la salud?

Paquetes de contenido premium

Willard comenzará a ofrecer paquetes de contenido premium pronto. Cada uno vendrá con 12 borradores de publicaciones de blog completamente escritos para cada mes del año, atendiendo a industrias específicas. Ella planea lanzar estos paquetes individuales a $497.

“A menudo me preguntan cómo obtengo los precios”, dijo. “Debido a que miro sitios web y productos y servicios SaaS constantemente, ahora los precios son intuitivos para mí. Es bastante fácil para un desarrollador o una pequeña empresa gastar $ 500 sabiendo que les dará contenido durante un año. Es un precio bajo loco. No soy fanático de la palabra 'barato'. Pero esto es comprar al por mayor. Este es el modelo de Costco”.

Las publicaciones del blog deben oscilar entre 300 y 500 palabras, un servicio en el que Willard generalmente cobraría $ 200.

“Cualquiera puede modificar la copia para localizarla o hacerla propia”, dijo. “Antes de preguntar, lo único peor que el contenido duplicado es la falta de contenido. No es novedoso ofrecer contenido; lo que es novedoso es ofrecer contenido que vive en una publicación de blog. No es una fuente RSS de un servicio de sindicación que no puede editar. Es sorprendente cuánto pagan las franquicias por contenido aburrido para distribuir en sus redes. Cualquier empresa debe tener acceso a contenido de calidad que pueda localizar”.

Uno tiene que preguntarse cómo Willard pudo controlar su ritmo y producir contenido de calidad para estos paquetes premium. Sin embargo, ella no es ajena al proceso de escritura. Ha publicado varios libros, escribiendo cuatro en el último año.

“Escribo para enseñar”, dijo. “Si reduce mi esencia, soy un maestro. Algunas personas me han animado a publicar libros. Tengo dos libros cristianos en Amazon que hice en Lulu.com, pero fue tan doloroso que no me molesté”.

No fue hasta que habló con Nathan Ingram, un entrenador de negocios en el espacio de WordPress, en WordCamp Seattle en 2019 que decidió darle otra oportunidad. Él le presentó Kindle Direct Publishing, un factor impulsor detrás de su éxito editorial más reciente.

“Así que tomé la idea de una serie de blogs, 'Canciones de amor disfuncionales', y escribí y publiqué ese libro en abril como mi proyecto COVID. En octubre se publicó 'Claves para ser social', el trabajo de mi vida. 'La guía definitiva del marketing en Twitter' se escribió un domingo de enero. Mi cuarto libro, 'Cómo comercializar su complemento de WordPress' está con mi editor y se publicará este año”.

Willard dijo que estos proyectos de escritura la han ayudado a mantenerse enfocada en cosas positivas durante la era de Covid.

“De lo contrario, es fácil que las cosas se oscurezcan: si todos vamos a morir, ¿por qué pagar mis tarjetas de crédito? ¿Sabes? No puedo simplemente sentarme a ver Netflix. Lo hago, pero necesito una salida.

Ella no planea hacerlo sola para todos los paquetes de contenido premium. Ya está en conversaciones con escritores en otros campos que se adaptarían mejor al tema específico. Sin embargo, Willard se apoyará en su experiencia relacionada con la construcción para construir algunos de los paquetes.

“El mejor consejo que dan los escritores es que debes escribir lo que sabes”, dijo. “Es el primer capítulo de 'Bird by Bird' de Anne Lamott. Llevo 20 años escribiendo sobre construcción. No requerirá mucha investigación. Quiero decir, si puedo sentarme un domingo y escribir 7000 palabras en Twitter para ese libro, estoy bastante seguro de que puedo escribir 12 publicaciones de blog bastante pronto”.