Что такое GA4? Почему вам следует перейти на Google Analytics 4 сейчас

Опубликовано: 2022-09-27
What Is GA4? Why You Should Update To Google Analytics 4 Now

Что такое веб-аналитика? Отслеживаете ли вы аналитику на сайтах ваших клиентов? Какие? Зачем ты что-то отслеживаешь? Честно говоря, если мы не можем что-то измерить, у нас вообще есть какие-то KPI?

Веб-аналитика — это снова проблема дерева в лесу: если мы не отслеживаем посещения и события на наших веб-сайтах, происходили ли они на самом деле?

Подумайте об этом некоторое время.

У нас есть аналитика, работающая в фоновом режиме на наших веб-сайтах, в интернет-магазинах и в социальных сетях по двум основным причинам. Возможно три.

  1. Познакомьтесь с нашими посетителями лучше, чтобы мы могли более точно реагировать на их потребности.
  2. Узнайте, какие тактики приносят нам успех, и где у нас есть потенциал для дальнейшего развития.
  3. У нас есть доказательство концепции — или доказательство работы — в виде данных, которые мы можем представить нашим клиентам.

Да, было три причины.
Кстати, если вы управляете веб-сайтами с высокой посещаемостью, они в настоящее время работают на корпоративном хостинге WordPress? Если мы уже говорим об аналитике, то сейчас самое время подумать именно об этом.

«Если вы хотите повысить коэффициент конверсии и увеличить свой доход, вам нужно выяснить множество вещей. Понимание того, кто ваши посетители, поможет вам составить свое сообщение так, чтобы оно было более актуальным для них. Понимание того, как они взаимодействуют с вашим сайтом, может помочь вам улучшить UX и UI. Как ты это делаешь? Использование инструментов веб-аналитики — в двух словах»

SEOptimer

Что такое GA4?

Google Analytics был с нами в течение некоторого времени. Для многих из нас они могут быть единственной системой, которую мы знаем. GA началась с Urchin.js в 2005 году, затем в 2007 году последовала классическая версия Google Analytics и, наконец, Universal Analytics в 2012 году. Теперь у нас есть GA4, четвертая итерация.

Мы помним, как создавали веб-сайты до того, как появились какие-либо инструменты аналитики, кроме классических счетчиков посещений. Это было круто. Мы потратили время на их стилизацию для веб-сайтов клиентов еще в 1999 году.

Google Analytics 4 теперь является новым стандартом Google Analytics. Универсальная аналитика будет прекращена с 1 июля 2023 года . Так что же на самом деле меняется для вас и веб-сайтов ваших клиентов?

Когда вы создаете новый ресурс в Google Analytics, по умолчанию выбирается «Google Analytics 4». Вы по-прежнему можете выбрать альтернативу UA, но в конце 2023 года у вас больше не будет доступа к универсальным свойствам. Это означает, что вы потеряете доступ к своим историческим данным.

При переходе на GA4 вы потеряете свои старые, ранее собранные данные в Universal Analytics и полностью перезапустите сбор данных в Google Analytics 4. Таким образом, чем раньше данные поступят в ваш ресурс GA4, тем быстрее будет иметь смысл работать с вашим данные на 1 июля 2023 года.

В частности, если вам удастся перейти на GA4 сегодня, вы сможете (почти) выполнить годовое сравнение 1 июля 2023 г. Если вам удастся перейти к 1 января 2023 г., вы все равно сможете выполнить полугодовое сравнение. .

«Универсальная аналитика была создана для поколения онлайн-измерений, которые были привязаны к настольной сети, независимым сеансам и более легко наблюдаемым данным из файлов cookie. Эта методология измерения быстро устаревает. Между тем, Google Analytics 4 работает на разных платформах, не полагается исключительно на файлы cookie и использует модель данных на основе событий для предоставления ориентированных на пользователя измерений».

Google

GA4 лучше, чем Universal Analytics?

Это зависит от того, кого вы спросите. GA4, безусловно, отличается от Universal Analytics. Эта разница начинается с пользовательского интерфейса (ниже). Сравните UA в левом столбце с GA4 в правом столбце.

Is GA4 Better than Universal Analytics?

Мы используем Universal Analytics уже столько лет, и первое, что вы заметите, это то, что многие функции, которые вы знаете и любите, больше не видны сразу. Некоторые были перевернуты с ног на голову, а некоторые слились с другими.

Три самых больших изменения, которые мы обнаружили:

  • Модель измерения в GA4
  • Важность «Показателя вовлеченности»
  • Определение «Пользователь»

Наиболее важным отличием UA от GA4 является модель измерения.

Universal Analytics использовала модель измерения, основанную на сеансах и просмотрах страниц. Однако Google Analytics 4 использует модель измерения, основанную на событиях и параметрах.

Сеанс (UA) может содержать несколько просмотров страниц, событий и транзакций электронной коммерции. Но любое взаимодействие можно зафиксировать как «событие». Таким образом, типы обращений Universal Analytics переводятся в «события» в GA4. Это может сделать отчетность проще или сложнее в зависимости от того, к чему привыкли ваши клиенты.
В этой статье объясняются различия между моделями данных UA и GA4.

Вместо «Показателя отказов» GA4 сосредоточится на «Показателе вовлеченности».

Коэффициент вовлеченности означает количество сеансов с вовлечением, деленное на общее количество сеансов за определенный период времени. «Вовлеченный сеанс» — это сеанс, который длится более 10 секунд, имеет событие конверсии или имеет как минимум 2 просмотра страниц или просмотров экрана.

В GA4 показатель вовлеченности на самом деле является обратным показателем показателя отказов. Обратите внимание: цифры, скорее всего, будут противоположны тому, что привык видеть ваш клиент. Например, если средний показатель отказов вашего веб-сайта составляет около 37%, вы можете ожидать, что показатель вовлеченности в G4 составит 63%.

В этой статье сравниваются показатели между GA4 и Universal Analytics.

Что такое «Пользователь» в Google Analytics?

В UA мы знаем о двух метриках пользователей: Total Users и New Users. В GA4 есть три метрики пользователя. К общему числу пользователей и новым пользователям теперь присоединяются активные пользователи. В зависимости от того, как часто пользователи возвращаются на ваш веб-сайт, ваша метрика «Всего пользователей» в UA, например, и метрика «Активные пользователи» в GA4 могут быть похожими.

В Universal Analytics количество пользователей соответствует количеству индивидуальных идентификаторов клиентов. Таким образом, идентификатор клиента технически означает уникальную комбинацию браузера и устройства. В GA4 также есть идентификатор клиента.

В GA4 пользователь, отображаемый в отчетах, является «активным пользователем». «Активный пользователь» определяется следующим образом:

Определение (активный) пользователь: все пользователи (идентификаторы клиентов), у которых «параметр engagement_time_msec > 0».

В этой статье объясняется разница между тем, как сообщаются показатели UA и GA4.

«Аналитика и отчетность — одна из многих болевых точек агентства, с которыми мы все сталкиваемся. С одной стороны, понимание аналитики в отношении производительности для нас как менеджеров веб-сайта нашего клиента. С другой стороны, отчетность по аналитике для наших клиентов в понятной и продуктивной форме. Любые изменения в наших предпочтительных инструментах — это еще одна болевая точка, которую мы должны обойти».

Ракета.нет

Каковы преимущества и недостатки GA4?

Как и у любой новой вещи, у нее будет кривая обучения и период адаптации. Помните, как вы переключились с классического редактора на Гутенбург? Новая машина поначалу кажется странной, как и новый телефон. Через некоторое время GA4, вероятно, станет вашим новым лучшим другом.

Многие люди не в восторге от перехода на GA4. 33% опрошенных SEO-гуру Алейдой Солис заявили, что перейдут на другой инструмент аналитики.

Каковы преимущества GA4?

  • IP-адреса автоматически анонимизируются. Это приводит вашу аналитику в соответствие с правилами защиты данных и конфиденциальности ЕС.
  • Используется идентификатор пользователя, что делает возможным отслеживание на нескольких платформах (например, на вашем веб-сайте и в приложении).
  • GA4 использует машинное обучение, что позволяет программе разрабатывать более сложные прогнозы, чем ее предшественник.
  • Аномалии в поведении пользователей лучше регистрируются и отображаются с помощью GA4.

С GA4 Google предлагает возможность связи с BigQuery. Это означает, что анализ отдельных событий можно оценивать еще более подробно — и в режиме реального времени.

Каковы недостатки GA4?

  • Вам нужно будет перенести свой UA на G4 — это может быть не для всех. Узнайте больше о миграции.
  • Пользовательский интерфейс не интуитивно понятен. Это означает крутую кривую обучения для ваших клиентов и, возможно, для вашей команды.
  • Пользовательские параметры и группы пользовательских каналов ограничены (на данный момент).

Каковы лучшие альтернативы GA4?

Инструмент хорош настолько, насколько хороша работа, для которой он предназначен. Google Analytics фокусируется на измерении трафика на вашем сайте. Если вы ищете альтернативу, вам следует спросить себя — что вы действительно хотите измерить?

  • Аналитика лидов и клиентов: альтернативой могут быть Hotjar или Hubspot.
  • Аналитика SEO и оптимизации: возможно, SEMrush лучше подходит для ваших нужд.
  • Анализ трафика и производительности: мы говорим о Google & Co.

Трудно найти идеальную альтернативу Google Analytics. GA бесплатен, мы используем его уже много лет, и он легко подключается к большинству веб-сайтов, которые мы уже знаем и любим. Monster Insights — один из самых известных плагинов WordPress — на самом деле является инструментом Google Analytics.

Матомо (ранее Пивик)

Matomo — платный инструмент. Существует бесплатный двухнедельный план, так что вы можете попробовать его. Matomo — это альтернатива Google Analytics. Analytics ваши данные «защищены», позволяя вам размещать данные на вашем собственном сервере.

Matomo предлагает тепловые карты, записи сеансов, A/B-тестирование и многое другое. Ежемесячная стоимость зависит от того, размещаете ли вы его самостоятельно или используете облачное решение.
Плагин Matomo для WordPress

Щелчок

Clicky’s — это служба аналитики веб-сайтов, соответствующая GDPR. Clicky бесплатен для просмотра до 3000 страниц для одного веб-сайта. Существует также ряд платных планов, если вы хотите отслеживать несколько веб-сайтов или если ваш сайт привлекает большее количество просмотров страниц.

Плагин Clicky для WordPress

Откройте веб-аналитику

Open Web Analytics — это бесплатная платформа веб-аналитики с открытым исходным кодом. OWA распространяется под лицензией GPLv2 и позволяет добавлять веб-аналитику на ваши веб-сайты с помощью API-интерфейсов на основе Javascript и PHP. OWA также поддерживает отслеживание веб-сайтов, созданных с помощью WordPress, с помощью плагина.

Открыть плагин веб-аналитики WordPress

«Google Analytics — крупнейший игрок в этом блоке, но он может быть не лучшим для каждой ситуации. Из-за выборки данных, неполных данных (из-за проблем с конфиденциальностью) и интерфейса, который сопряжен с крутой кривой обучения, вы можете почувствовать себя подавленным».

Хабспот

Как настроить GA4 в WordPress

Вы можете добавить код GA либо вручную в заголовок темы, либо с помощью плагина, либо с помощью Диспетчера тегов Google.

Включение кода GA вручную

Сначала получите последнюю версию кода отслеживания Analytics из своей учетной записи Google Analytics. Вы можете найти этот код в разделе: Администрирование > РЕСУРСЫ > Потоки данных > Интернет > Общий тег веб-сайта (gtag.js) .

Ваш тег выглядит так и находится в header.php вашей темы WordPress:

<!– Тег Google (gtag.js) –>

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-##########"></script>

<скрипт>

window.dataLayer = окно.dataLayer || [];

функция gtag () {dataLayer.push (аргументы);}

gtag('js', новая дата());

gtag('config', 'G-##########');

</скрипт>

Использование плагина WordPress для включения Google Analytics

Сколько плагинов WordPress слишком много? Можем ли мы сделать это без другого плагина? Настоящая проблема с раздуванием плагинов двояка: безопасность и управление.

Тем не менее, MonsterInsights и Google Site Kit являются хорошо известными вариантами при использовании плагина WordPress. При использовании плагина добавляется вес и управление вашим сайтом, но вам не нужен доступ к вашей теме.

Просто откройте плагин и введите номер свойства вашего Google Analytics. В нашем примере это будет «G-##########».

Использование Диспетчера тегов Google

Если вы включаете разные теги, то наличие набора тегов в заголовке вашего веб-сайта или использование нескольких плагинов — не лучший вариант. Лучшим вариантом является использование Диспетчера тегов Google. Там вы можете создать контейнер с различными тегами и триггерами для своих социальных сетей, электронной коммерции, Google Analytics и Google Ads.

Диспетчер тегов Google поддерживает свойства Google Analytics 4 с двумя тегами, которые работают вместе:

  • Google Analytics: конфигурация GA4
  • Google Analytics: событие GA4

GTM создает фрагмент, который вы можете включить на свой веб-сайт. Один фрагмент кода находится в заголовке вашей темы:

<!– Диспетчер тегов Google –>

<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':

новая дата (). GetTime (), событие: 'gtm.js'}); var f = d.getElementsByTagName (s) [0],

j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:”;j.async=true;j.src=

'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);

})(окно,документ,'скрипт','уровень данных','GTM-#########');</script>

<!– Завершить Диспетчер тегов Google –>

Другой фрагмент кода входит в тело вашей темы:

<!– Диспетчер тегов Google (noscript) –>

<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-#########"

высота=”0″ ширина=”0″ стиль=”отображение:нет;видимость:скрыта”></iframe></noscript>

<!– Завершить Диспетчер тегов Google (noscript) –>

«Настройка ресурса Google Analytics 4 после истечения срока действия 1 июля 2023 года будет означать начало с нуля. Однако вы можете начать отправлять данные в GA4 уже сегодня, продолжая использовать Universal Analytics. Таким образом, у вас будут исторические данные в Google Analytics 4 для сравнения и анализа, когда Universal Analytics закроется».

WPНачинающий

Google Analytics 4 уже здесь: что вам нужно сделать сегодня?

Ознакомьтесь с пользовательским интерфейсом GA4. Сегодня. Не 30 июня 2023 года. Попросите кого-нибудь из вашей команды пройти курс GA4 на несколько дней. Google Skillshop предлагает бесплатный курс GA4 с сертификацией.

Отчеты в Google Data Studio или других инструментах, которые получают доступ к данным Analytics, великолепны, но потребуется время, чтобы разобраться с новым инструментом.

Вы также захотите привлечь своих клиентов. Настройте параллельный аккаунт в GA4 и начните сравнивать отчеты с ним.

Переключатель — это серьезное изменение, но оно предлагает много новых возможностей!

Веб-сайты — это больше, чем игра с числами. Пусть Rocket покажет вам, что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО означает самый быстрый хостинг WordPress!

Недовольны скоростью вашего сайта WordPress? Давайте поговорим о том, как мы можем перенести ваш сайт на Rocket.net, самый быстрый из доступных хостингов WordPress.