¿Qué es GA4? Por qué debería actualizar a Google Analytics 4 ahora

¿Qué son las analíticas web? ¿Realiza un seguimiento de los análisis en los sitios web de sus clientes? ¿Cuáles? ¿Por qué rastreas algo? Honestamente, si no podemos medir algo, ¿tenemos algún KPI?

El análisis web vuelve a ser el problema del árbol en el bosque: si no hacemos un seguimiento de las visitas y los eventos en nuestros sitios web, ¿ocurrieron realmente?

Piensa en eso por un rato.

Tenemos análisis ejecutándose en segundo plano en nuestros sitios web, tiendas en línea y canales de redes sociales por dos razones principales. Quizás tres.

1. Conocer mejor a nuestros visitantes para poder responder con mayor precisión a sus necesidades.
2. Descubra qué tácticas nos están trayendo éxito y dónde tenemos el potencial para ir más allá.
3. Tenemos prueba de concepto, o prueba de trabajo, en forma de datos, para presentar a nuestros clientes.

Sí, había tres razones.
Por cierto, si está administrando sitios web de alto tráfico, ¿se están ejecutando actualmente en Enterprise WordPress Hosting? Si ya estamos hablando de análisis, ahora puede ser un buen momento para pensar en eso.

“Si desea aumentar su tasa de conversión y aumentar sus ingresos, hay muchas cosas que debe resolver. Comprender quiénes son sus visitantes lo ayudará a diseñar su mensaje para que sea más relevante para ellos. Comprender cómo interactúan con su sitio puede ayudarlo a mejorar su UX y UI. ¿Cómo haces esto? Uso de herramientas de análisis web: en pocas palabras”

SEOptimer

¿Qué es GA4 exactamente?

Google Analytics ha estado con nosotros durante algún tiempo. Para muchos de nosotros, pueden ser el único sistema que conocemos. GA comenzó con Urchin.js en 2005, seguido de Classic Google Analytics en 2007 y finalmente Universal Analytics en 2012. Ahora tenemos GA4, la cuarta iteración.

Recordamos la creación de sitios web antes de que existieran otras herramientas de análisis además de los clásicos contadores de visitas. Esos fueron geniales. Dedicamos tiempo a diseñarlos para los sitios web de los clientes en 1999.

Google Analytics 4 es ahora el nuevo estándar de Google Analytics. Universal Analytics dejará de estar disponible a partir del 1 de julio de 2023 . Entonces, ¿qué cambia realmente para usted y los sitios web de sus clientes?

Cuando crea una nueva propiedad en Google Analytics, "Google Analytics 4" está preseleccionado de forma predeterminada. Todavía puede elegir la alternativa de UA, pero a fines de 2023, ya no tendrá acceso a las propiedades universales. Esto significa que perderá el acceso a sus datos históricos.

Con el cambio a GA4, perderá sus datos antiguos recopilados anteriormente en Universal Analytics y reiniciará por completo su recopilación de datos en Google Analytics 4. Por lo tanto, cuanto antes fluyan los datos a su propiedad GA4, más rápido tendrá sentido trabajar con su datos del 1 de julio de 2023.

Específicamente, si logra migrar a GA4 hoy, puede ejecutar (casi) una comparación año tras año el 1 de julio de 2023. Si logra migrar antes del 1 de enero de 2023, aún puede realizar una comparación de medio año. .

“Universal Analytics se creó para una generación de medición en línea anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables de las cookies. Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente. Mientras tanto, Google Analytics 4 opera en todas las plataformas, no se basa exclusivamente en cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para ofrecer una medición centrada en el usuario”.

Google

¿Es GA4 mejor que Universal Analytics?

Eso depende de a quién se le pregunte. GA4 es ciertamente diferente de Universal Analytics. Esa diferencia comienza con la interfaz de usuario (abajo). Compare UA en la columna de la izquierda, con GA4 en la columna de la derecha.

Hemos estado usando Universal Analytics durante tantos años, y lo primero que nota es cuántas de las funciones que conoce y ama ya no son visibles de inmediato. Algunos se han puesto patas arriba, y algunos se han fusionado con otros.

Tres de los mayores cambios que encontramos son:

• El modelo de medida en GA4
• La importancia de la “tasa de participación”
• La definición de un “Usuario”

La diferencia más importante entre UA y GA4 es el modelo de medición.

Universal Analytics utilizó un modelo de medición basado en sesiones y páginas vistas. Google Analytics 4, sin embargo, utiliza un modelo de medición basado en eventos y parámetros.

Una sesión (UA) puede contener varias páginas vistas, eventos y transacciones de comercio electrónico. Pero cualquier interacción puede ser capturada como “un evento”. Por lo tanto, los tipos de visitas de Universal Analytics se traducen como "eventos" en GA4. Eso podría hacer que la presentación de informes sea más fácil o más difícil según a lo que estén acostumbrados sus clientes.
Este artículo explica las diferencias entre los modelos de datos UA y GA4.

En lugar de "Tasa de rebote", GA4 se centrará en "Tasa de interacción".

Tasa de participación significa el número de sesiones comprometidas dividido por el número total de sesiones durante un período de tiempo específico. Una "sesión comprometida" es una sesión que dura más de 10 segundos, tuvo un evento de conversión o tuvo al menos 2 páginas vistas o vistas de pantalla.

En GA4, la tasa de participación es en realidad la inversa de la tasa de rebote. Atención: es probable que los números sean lo contrario de lo que su cliente está acostumbrado a ver. Como ejemplo, si la tasa de rebote promedio de su sitio web es de alrededor del 37%, puede esperar ver una tasa de participación del 63% en G4.

Este artículo compara las métricas entre GA4 y Universal Analytics.

¿Qué es exactamente un “Usuario” en Google Analytics?

En UA, conocemos dos métricas de Usuario: Usuarios Totales y Usuarios Nuevos. En GA4, hay tres métricas de usuario. Usuarios totales y Usuarios nuevos ahora se unen a Usuarios activos. Dependiendo de la frecuencia con la que los usuarios regresen a su sitio web, su métrica de Usuarios totales en UA, por ejemplo, y la métrica de Usuarios activos en GA4 pueden ser similares.

En Universal Analytics, la cantidad de usuarios corresponde a la cantidad de ID de clientes individuales. Por lo tanto, la identificación del cliente representa técnicamente una combinación única de navegador/dispositivo. En GA4, también hay una ID de cliente.

En GA4, un usuario tal como aparece en los informes es un "usuario activo". Un “usuario activo” se define de la siguiente manera:

Definición de usuario (activo): todos los usuarios (ID de cliente) en los que el "parámetro engagement_time_msec > 0".

Este artículo explica la diferencia entre cómo se informan las métricas de UA y GA4.

“Los análisis y los informes son uno de los muchos puntos débiles de la agencia que todos encontramos. Por un lado, entender la analítica en relación con el rendimiento para nosotros como administradores del sitio web de nuestro cliente. Por otro lado, la presentación de informes de análisis para nuestros clientes de una manera clara y productiva. Cualquier cambio en nuestras herramientas preferidas es otro punto débil que tenemos que solucionar”.

Cohete.net

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de GA4?

Como cada cosa nueva, habrá una curva de aprendizaje y un período de ajuste. ¿Recuerda haber hecho el cambio de Classic Editor a Gutenburg? Un auto nuevo se siente raro al principio, al igual que un teléfono nuevo. Después de un tiempo, GA4 probablemente se convertirá en tu nuevo mejor amigo.

Mucha gente no está entusiasmada con el cambio a GA4. El 33 % de los encuestados por la gurú de SEO Aleyda Solís dijo que cambiaría a otra herramienta de análisis.

¿Cuáles son las ventajas de GA4?

• Las direcciones IP se anonimizan automáticamente. Esto hace que sus análisis cumplan con las normas de privacidad y protección de datos de la UE.
• Se utiliza una identificación de usuario, lo que hace posible el seguimiento en múltiples plataformas (por ejemplo, en su sitio web y aplicación).
• GA4 utiliza Machine Learning, que permite que el programa desarrolle predicciones más sofisticadas que su predecesor.
• GA4 registra y muestra mejor las anomalías en el comportamiento del usuario.

Con GA4, Google ofrece la posibilidad de enlazar con BigQuery. Esto significa que los análisis de eventos individuales se pueden evaluar con mayor detalle y en tiempo real.

¿Cuáles son las desventajas de GA4?

• Deberá migrar su UA a G4; esto puede no ser para todos. Obtenga más información sobre la migración.
• La interfaz de usuario no es intuitiva. Esto significa una curva de aprendizaje empinada para sus clientes y quizás para su equipo.
• Las dimensiones personalizadas y las agrupaciones de canales personalizadas son limitadas (por el momento).

¿Cuáles son las mejores alternativas de GA4?

Una herramienta es tan buena como el trabajo para el que está destinada. El enfoque de Google Analytics es medir el tráfico en su sitio web. Si está buscando una alternativa, debe preguntarse: ¿qué es lo que realmente quiere medir?

• Lead and Customer Analytics: Hotjar o Hubspot pueden ser una alternativa.
• SEO y análisis de optimización: SEMrush podría adaptarse mejor a sus necesidades.
• Análisis de tráfico y rendimiento: Estamos hablando de Google & Co.

Es difícil encontrar una alternativa perfecta a Google Analytics. GA es gratuito, lo hemos estado usando durante años y se conecta fácilmente con gran parte de la web que ya conocemos y amamos. Monster Insights, uno de los complementos de WordPress más conocidos, es en realidad una herramienta de Google Analytics.

Matomo (anteriormente Piwik)

Matomo es una herramienta paga. Hay un plan gratuito de dos semanas para que puedas probarlo. Matomo es una alternativa de Google Analytics. Analytics sus datos están "protegidos" al permitirle alojar los datos en su propio servidor.

Matomo ofrece mapas de calor, grabaciones de sesiones, pruebas A/B y mucho más. El costo mensual depende de si lo aloja usted mismo o si utiliza la solución en la nube.
Complemento Matomo WordPress

Clicky

Clicky's es un servicio de análisis de sitios web que cumple con el RGPD. Clicky es gratuito para hasta 3000 páginas vistas para un solo sitio web. También hay una variedad de planes pagos disponibles si desea monitorear varios sitios web o si su sitio atrae una mayor cantidad de visitas a la página.

Complemento Clicky para WordPress

Análisis web abierto

Open Web Analytics es un marco de análisis web gratuito y de código abierto. OWA tiene licencia GPLv2 y le permite agregar análisis web a sus sitios web utilizando API basadas en Javascript y PHP. OWA también viene con soporte para rastrear sitios web creados con WordPress a través de un complemento.

Abrir el complemento de WordPress de análisis web

“Google Analytics es el jugador más importante del bloque, pero puede que no sea el mejor para cada situación. Con el muestreo de datos, datos incompletos (debido a problemas de privacidad) y una interfaz que viene con una curva de aprendizaje pronunciada, es posible que se sienta abrumado".

hubspot

Cómo configurar GA4 en WordPress

Puede agregar su código GA manualmente en el encabezado de su tema, a través de un complemento o mediante el Administrador de etiquetas de Google.

Incluir manualmente el código GA

Primero, obtenga la última versión del código de seguimiento de Analytics de su cuenta de Google Analytics. Puede encontrar este código en: Administración > PROPIEDAD > Flujos de datos > Web > Etiqueta general del sitio web (gtag.js) .

Su etiqueta se ve así y se coloca en el header.php de su tema de WordPress:

<!– Etiqueta de Google (gtag.js) –>

<secuencia de comandos asíncrona src=”https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-##########”></secuencia de comandos>

<script>

ventana.dataLayer = ventana.dataLayer || [];

función gtag(){dataLayer.push(argumentos);}

gtag('js', nueva Fecha());

gtag('config', 'G-##########');

</script>

Usar un complemento de WordPress para incluir Google Analytics

¿Cuántos complementos de WordPress son demasiados? ¿Podemos hacer esto sin otro complemento? El problema real con la hinchazón de los complementos es doble: seguridad y administración.

Dicho esto, MonsterInsights y Google Site Kit son opciones bien conocidas cuando se usa un complemento de WordPress. Se agrega peso y administración de su sitio cuando usa un complemento, pero no necesita acceder a su tema.

Simplemente abra el complemento e ingrese el número de propiedad de su Google Analytics. En nuestro ejemplo sería “G-##########”

Uso del Administrador de etiquetas de Google

Si está incluyendo etiquetas diferentes, tener una colección de etiquetas en el encabezado de su sitio web o usar varios complementos no es la mejor manera de hacerlo. Una mejor opción es utilizar Google Tag Manager. Allí puede crear un contenedor con varias etiquetas y activadores para sus redes sociales, comercio electrónico, Google Analytics y Google Ads.

Google Tag Manager es compatible con las propiedades de Google Analytics 4 con dos etiquetas que funcionan juntas:

• Google Analytics: configuración de GA4
• Google Analytics: Evento GA4

GTM crea un fragmento para que lo incluyas en tu sitio web. Un fragmento de código va en la cabeza de su tema:

<!– Administrador de etiquetas de Google –>

<guión>(función(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':

nueva Fecha().getTime(),evento:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],

j=d.createElement(s),dl=l!='capa de datos'?'&l='+l:”;j.async=true;j.src=

'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);

})(ventana,documento,'script','dataLayer','GTM-#########');</script>

<!– Finalizar el Administrador de etiquetas de Google –>

El otro fragmento de código entra en el cuerpo de tu tema:

<!– Administrador de etiquetas de Google (sin guión) –>

<noscript><iframe src=”https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-#########”

altura=”0″ ancho=”0″ estilo=”pantalla:ninguno;visibilidad:oculto”></iframe></noscript>

<!– Finalizar el Administrador de etiquetas de Google (sin guión) –>

“Configurar una propiedad de Google Analytics 4 después de la fecha de vencimiento del 1 de julio de 2023 significará comenzar desde cero. Sin embargo, puede comenzar a enviar datos a GA4 hoy mientras sigue usando Universal Analytics. De esta manera, tendrá datos históricos en Google Analytics 4 para comparar y analizar cuando cierre Universal Analytics”.

WPPrincipiante

Google Analytics 4 está aquí: ¿Qué debe hacer hoy?

Familiarícese con la interfaz de usuario de GA4. Este Dia. No el 30 de junio de 2023. Consiga que alguien de su equipo se tome unos días para un curso GA4. Skillshop de Google ofrece un curso GA4 gratuito con certificación.

Los informes en Data Studio de Google u otras herramientas que acceden a los datos de Analytics son excelentes, pero llevará tiempo familiarizarse con la nueva herramienta.

También querrá que sus clientes participen. Configure una cuenta paralela en GA4 y comience a comparar informes con ellos.

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