Дорожные карты обновления содержимого: расставить приоритеты по удару, а не

Цифровой контент - это живой актив - это не «набор и забудь». Независимо от того, используете ли вы блог, маркетинговый сайт продукта или центр ресурсов, поддержание свежего вашего контента имеет важное значение для SEO, вовлечения и конверсий. Однако, решая, какой контент обновлять и когда часто вызывает путаницу. Многие команды по ошибке полагаются в возрасте контента в качестве основного определяющего фактора. Но вот лучший способ: расставить приоритеты в дорожной карте обновления контента, а не возрастом.

Почему освежающий возраст не хватает

Слишком часто контент -команды решают обновлять страницы, которые являются просто самыми старыми в архиве, упускающие из виду их производительность или актуальность. Эта стратегия старения действует при предположении, что весь старый контент устарел или не работает, что просто не так. Некоторое вечнозеленое содержание может оставаться эффективным в течение многих лет, практически без изменений.

Вот несколько недостатков использования возраста в качестве основного критерия обновления:

• Потраченные впустую ресурсы: вы можете в конечном итоге освежающий контент, который все еще движет трафиком и конверсиями, не предоставляя никаких существенных рентабельности ROI в вашем обновлении.
• Упущенные возможности: контент, который недавно опубликован, но выступление плохой может потребовать внимания раньше, чем старшие, но успешные страницы.
• Исследованные метрики: использование возраста только не учитывает реальные данные, такие как рейтинги, показатели отказов или достижение целей - вещи, которые наиболее важны для вашего бизнеса.

Случай для обновления контента, основанного на воздействии

Основанный на влиянии контент освежает обновление контента, который имеет наибольший потенциал для влияния на ваши бизнес-цели, независимо от того, сколько ему лет. Вместо того, чтобы спрашивать: «Какой самый старый пост в нашем блоге?», Лучший вопрос: «Какие обновления контента приведут к наибольшему улучшению производительности?»

Эта стратегия не только повышает эффективность, но и приводит к увеличению ROI и улучшению производительности SEO. Вот некоторые из преимуществ, которые вы найдете, путем приоритета воздействия:

• Максимизированная видимость поиска: обновление контента, которое почти хорошо оценивается, может закрепить его в верхних результатах поиска.
• Повышенные показатели конверсии: освежающие страницы, которые приводят к большому количеству трафика, но не конвертируются, могут значительно улучшить результаты итоги.
• Улучшенный пользовательский опыт: аудит и уточнение ресурсов с высоким трафиком гарантирует, что пользователи получают точную, привлекательную и актуальную информацию.

Как построить дорожную карту обновления контента, основанного на воздействии

Создание дорожной карты, ориентированной на воздействие, не так сложно, как кажется, но она требует структурированного подхода. Следуйте этим ключевым шагам, чтобы это произошло.

1. Определите свои бизнес -цели

Прежде чем анализировать контент, соответствуют вашим ключевым целям. Стремитесь ли вы увеличить трафик, привести к потенциальным клиентам, улучшить конверсии или поддержать принятие продукта? Ваши цели сообщат, какие типы контента оказывают наибольшее влияние.

2. Соберите данные о производительности контента

Используют инструменты аналитики, такие как Google Search Console, Google Analytics и ваша платформа SEO (например, Ahrefs, Semrush) для сбора соответствующих данных. Ключевые показатели для мониторинга включают:

• Органический трафик
• Коэффициент конверсии на страницу
• Рейтинги и движение ключевых слов
• Метрики поведения пользователей (скорость отскока, время на странице)
• Профили обратной ссылки

Эти метрики помогают вам точно определить контент, которые неэффективны по сравнению с их потенциалом, что указывает на сильного кандидата для обновления.

3. Сегментируйте свой контент для расстановки приоритетов

Теперь, когда у вас есть данные, сегментируйте свой контент, используя многоуровневую систему.

• Возможности с высоким воздействием: ранжирование статей в нижней части страницы первой или верхней страницы, страниц с высоким трафиком с низкими преобразованием или посты с снижением тенденций трафика. Это должно быть вашим главным приоритетом.
• Умеренный потенциал воздействия: содержание с твердой производительностью, но возможность для лучшего внутреннего связывания, обновленного форматирования или улучшения мультимедиа.
• Низкий удар / Низкий приоритет: старые предметы с минимальным трафиком и небольшим значением для текущих целей. Архивируйте их, объединяйтесь с другим контентом или рассмотрите удаление.

Используя эту систему, вы гарантируете, что усилия идут туда, куда они наиболее важны.

4. Создайте план действий обновления

Для каждого приоритетного произведения точно определить, что нужно улучшить. Рассмотрим эту тактику обновления:

• Оптимизация ключевых слов: вы нацелены на правильные термины? Можете ли вы интегрировать версии длинного хвоста?
• Точность контента: статистика, данные и ссылки все еще актуальны?
• Визуальные эффекты и форматирование: Можете ли вы добавить изображения, инфографику или видео, чтобы увеличить взаимодействие?
• Призывы к действию (CTAS): Есть ли четкий следующий шаг для читателей?
• Внутреннее связывание: Можете ли вы направить читателей к соответствующим, ценным страницам?

5. Проверьте и измеряйте результаты

После освежающего контента контролируйте производительность с течением времени, чтобы определить, что работает. Используйте инструменты A/B тестирования или взаимодействие с отслеживанием до и после обновления. Это позволит вам постоянно усовершенствовать ваш процесс и понять, какие обновления контента дают самую большую доходность.

Советы по поддержанию постоянной стратегии обновления на основе воздействия

Реализация одноразового цикла обновления полезна, но для того, чтобы увидеть долгосрочные результаты, лучше всего внедрить процесс обновления в ваши текущие операции с контентом. Вот несколько практических советов:

• Создайте повторяющийся календарь обновления. Установите ежеквартальные или ежемесячные периоды обзора для пересмотра ваших данных и повторных обновлений.
• Теги и классифицируйте во время публикации. Используйте поля метаданных CMS, чтобы пометить содержание по вертикальной, целевой личности и воронковой стадии.
• Построить автоматизацию, где это возможно. Используйте оповещения в вашей аналитике и инструментах SEO, чтобы уведомить вас о рейтингах или больших сдвигах трафика.

Сохранение вашего контента в курсе не должно быть ошеломляющим, если вы систематизируете процесс.

Когда возраст все еще имеет значение (но не то, как вы думаете)

Это не значит, что возраст совершенно не имеет значения. Старые страницы могут полагаться на устаревшую информацию или технологию (например, встраивание Flash или сбор данных Pre-GDPR). Но даже тогда возраст должен вызвать обзор , а не автоматическое обновление.

Используйте возраст в качестве вспомогательной точки данных, а не ведущей. Расставить приоритеты на основе комбинации производительности, актуальности и выравнивания бизнеса.

Последние мысли

Не позволяйте произвольным срокам контролировать вашу контент -стратегию. То, что «старое» не всегда сломано, и то, что «новое» не всегда сильнее. Сдвинув свою дорожную карту обновления, чтобы сосредоточиться на воздействии, вы не только экономите время, но и создаете лучшие впечатления - для поисковых систем и, что самое важное, ваших пользователей.

Контент является одним из самых гибких и многоразовых активов вашего бизнеса. Найдите, что имеет значение, сделайте это лучше и продолжайте усердно работать для вас - независимо от того, когда это было впервые опубликовано.