خرائط الطريق لتحديث المحتوى: تحديد الأولويات حسب التأثير ، وليس العمر

المحتوى الرقمي هو أحد الأصول الحية - إنه ليس مسعى "مجموعة ونسيان". سواء كنت تدير مدونة أو موقع تسويق للمنتجات أو مركز موارد ، فإن الحفاظ على المحتوى الجديد أمر ضروري لكبار المسئولين الاقتصاديين والمشاركة والتحويلات. ومع ذلك ، تحديد المحتوى الذي يجب تحديثه ومتى يسبب الارتباك في كثير من الأحيان. تعتمد العديد من الفرق عن طريق الخطأ على عمر قطعة المحتوى باعتبارها المحدد الرئيسي. ولكن إليك طريقة أفضل: إعطاء الأولوية لخريطة طريق المحتوى الخاصة بك عن طريق التأثير - وليس العمر.

لماذا تقصر انتعاش قائم على العمر

في كثير من الأحيان ، تقرر فرق المحتوى تحديث الصفحات التي هي ببساطة الأقدم في الأرشيف - تطل على أدائها أو أهميتها. تعمل استراتيجية الشيخوخة هذه على افتراض أن جميع المحتوى القديم قديم أو ضعيف الأداء ، وهو أمر غير صحيح. يمكن أن تظل بعض المحتوى دائمة الخضرة فعالة لسنوات مع تعديل ضئيل أو معدوم.

فيما يلي بعض الجوانب السلبية لاستخدام العمر كمعيار تحديث أساسي:

• الموارد المهدرة: قد ينتهي بك الأمر إلى تحديث المحتوى الذي لا يزال يدفع حركة المرور والتحويلات ، دون تقديم أي عائد استثمار كبير في التحديث الخاص بك.
• الفرص الضائعة: المحتوى الذي تم نشره مؤخرًا ولكنه قد يحتاج أداءً سيئًا إلى الاهتمام في وقت أقرب من الصفحات القديمة ولكن الناجحة.
• المقاييس المنحرفة: لا يعتبر استخدام العمر وحده بيانات حقيقية مثل التصنيف أو معدلات الارتداد أو إكمال الأهداف - الأشياء التي تهم عملك أكثر.

حالة تحديث المحتوى القائم على التأثير

يركز المحتوى القائم على التأثير المنعش على تحديث المحتوى الذي لديه أكبر قدر من الإمكانات للتأثير على أهداف عملك ، بغض النظر عن عمره. بدلاً من السؤال ، "ما هو أقدم منشور على مدونتنا؟" ، والسؤال الأفضل هو ، "ما هي تحديثات المحتوى التي ستقود أكبر تحسينات في الأداء؟"

هذه الاستراتيجية لا تعزز الكفاءة فحسب ، بل تؤدي إلى مزيد من العائد على الاستثمار وتحسين أداء كبار المسئولين الاقتصاديين. فيما يلي بعض الفوائد التي ستجدها من خلال تحديد أولويات التأثير:

• زيادة وضوح البحث: تحديث المحتوى الذي يحتل المرتبة الأولى تقريبًا يمكن أن يوجهه إلى أعلى نتائج البحث.
• زيادة معدلات التحويل: الصفحات المنعشة التي تدفع الكثير من حركة المرور ولكن لا يمكن تحويلها يمكن أن تحسن بشكل كبير من نتائج القاع.
• تجربة المستخدم المحسّنة: يضمن تدقيق الموارد عالية الحركة وتكريرها أن يحصل المستخدمون على معلومات دقيقة وجذابة ومحدثة.

كيفية بناء خريطة طريق تحديث المحتوى القائم على التأثير

إن إنشاء خريطة طريق للتحديث التي تركز على التأثير ليست معقدة كما يبدو ، ولكنها تتطلب نهجًا منظمًا. اتبع هذه الخطوات الرئيسية لتحقيق ذلك.

1. حدد أهداف عملك

قبل تحليل المحتوى ، قم بالتوافق مع أهدافك الرئيسية. هل تهدف إلى زيادة حركة المرور أو قيادة القيادة أو تحسين التحويلات أو دعم اعتماد المنتج؟ ستُعلم أهدافك أنواع المحتوى التي توفر التأثير الأكبر.

2. جمع بيانات أداء المحتوى الخاصة بك

استفادة من أدوات التحليلات مثل Google Search Console و Google Analytics و SEO Platform (على سبيل المثال ، AHREFs ، Semrush) لجمع البيانات ذات الصلة. تشمل المقاييس الرئيسية التي يجب مراقبتها:

• أداء حركة المرور العضوية
• معدلات التحويل لكل صفحة
• تصنيفات الكلمات الرئيسية والحركة
• مقاييس سلوك المستخدم (معدل الارتداد ، الوقت في الصفحة)
• ملفات تعريف الارتباط الخلفي

تساعدك هذه المقاييس على تحديد قطع المحتوى التي تكون منخفضة الأداء بالنسبة إلى إمكاناتها - مما يشير إلى مرشح قوي للتحديث.

3. تقسيم المحتوى الخاص بك لتحديد الأولوية

الآن بعد أن أصبح لديك بياناتك ، قم بتقسيم المحتوى الخاص بك باستخدام نظام متدرج.

• الفرص ذات التأثير العالي: تصنيف المقالات في الجزء السفلي من الصفحة الأولى أو أعلى الصفحة ، الصفحات المرتفعة مع تحويلات منخفضة ، أو منشورات مع انخفاض اتجاهات المرور. يجب أن تكون هذه أولويتك القصوى.
• إمكانات التأثير المعتدل: المحتوى ذو الأداء القوي ولكن فرصة لربط داخلي أفضل أو تنسيق محدث أو تحسين الوسائط المتعددة.
• تأثير منخفض / أولوية منخفضة: القطع القديمة ذات الحد الأدنى من حركة المرور وأهمية ضئيلة للأهداف الحالية. أرشفة لهم ، أو دمج مع محتوى آخر ، أو النظر في الحذف.

باستخدام هذا النظام ، تضمن أن الجهود تبذل أكثر ما يهم.

4. إنشاء خطة عمل تحديث

لكل قطعة ذات أولوية ، حدد ما يجب تحسينه بالضبط. النظر في تكتيكات التحديث هذه:

• تحسين الكلمات الرئيسية: هل تستهدف الشروط الصحيحة؟ هل يمكنك دمج إصدارات الطول الطويلة؟
• دقة المحتوى: هل لا تزال الإحصائيات والبيانات والروابط الحالية؟
• الصور والتنسيق: هل يمكنك إضافة الصور أو الرسوم البيانية أو الفيديو لزيادة المشاركة؟
• مكالمات إلى العمل (CTAs): هل هناك خطوة واضحة للقراء؟
• الارتباط الداخلي: هل يمكنك توجيه القراء إلى صفحات ذات صلة وقيمة؟

5. اختبار وقياس النتائج

بعد تحديث المحتوى ، راقب الأداء بمرور الوقت لتحديد ما يعمل. استخدم أدوات اختبار A/B أو تتبع المشاركة قبل التحديث وبعده. سيسمح لك ذلك بتحسين عمليتك بشكل مستمر وفهم تحديثات المحتوى التي تعطي أكبر عائدات.

نصائح للحفاظ على استراتيجية التحديث المستمرة القائمة على التأثير

يعد تطبيق دورة تحديث لمرة واحدة مفيدًا ، ولكن لرؤية نتائج طويلة الأجل ، من الأفضل تضمين عملية تحديث في عمليات المحتوى المستمرة. فيما يلي بعض النصائح العملية:

• إنشاء تقويم تحديث متكرر. قم بتعيين فترات المراجعة الفصلية أو الشهرية لإعادة النظر في بياناتك وإعادة تحديث التحديثات.
• علامة وتصنيف أثناء النشر. استخدم حقول بيانات التعريف CMS لتسمية المحتوى بواسطة مرحلة العمودي والهدف المستهدف ومرحلة القمع.
• بناء الأتمتة حيثما أمكن ذلك. استخدم التنبيهات في التحليلات وأدوات تحسين محركات البحث (SEO) لإعلامك بترتيب القطرات أو التحولات الكبيرة في حركة المرور.

لا يجب أن يكون الحفاظ على محتوىك محدّثًا إذا قمت بتوضيح العملية.

عندما لا يزال العمر مهمًا (ولكن ليس ما تفكر فيه)

هذا لا يعني أن العمر غير ذي صلة تمامًا. قد تعتمد الصفحات القديمة على المعلومات أو التكنولوجيا القديمة (على سبيل المثال ، تضمينات فلاش أو جمع بيانات ما قبل الناتج المحلي الإجمالي). ولكن حتى ذلك الحين ، يجب أن يؤدي العمر إلى مراجعة ، وليس تحديثًا تلقائيًا.

استخدم العمر كنقطة بيانات داعمة بدلاً من الرائدة. تحديد الأولويات بناءً على مزيج من الأداء والملاءمة ومواءمة الأعمال.

الأفكار النهائية

لا تدع الجداول الزمنية التعسفية تتحكم في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. ما هو "قديم" ليس دائمًا مكسورًا ، وما هو "جديد" ليس دائمًا قويًا. من خلال تحويل خريطة طريق التحديث الخاصة بك للتركيز على التأثير ، لا توفر الوقت فحسب ، بل أيضًا إنشاء تجارب أفضل - لمحركات البحث ، والأهم من ذلك ، المستخدمين.

يعد المحتوى أحد أكثر أصول عملك مرونة وقابلة لإعادة الاستخدام. ابحث عن ما يهم ، وجعله أفضل ، وابقيه يعمل بجد من أجلك - بغض النظر عن وقت نشره لأول مرة.