컨텐츠 새로 고침 로드맵 : 연령이 아닌 충격으로 우선 순위를 정합니다

디지털 컨텐츠는 살아있는 자산입니다.“세트와 잊어 버린”노력이 아닙니다. 블로그, 제품 마케팅 사이트 또는 리소스 허브를 실행하든 컨텐츠를 신선하게 유지하는 것은 SEO, 참여 및 전환에 필수적입니다. 그러나 업데이트 할 컨텐츠 와 언제 혼란을 일으키는지를 결정합니다. 많은 팀이 실수로 내용 작품의 나이를 주요 결정 요인으로 의존합니다. 그러나 여기에 더 나은 방법이 있습니다. 컨텐츠의 우선 순위를 결정하십시오.

연령 기반 상쾌한 이유가 부족합니다

컨텐츠 팀은 자주 성능이나 관련성을 내려다 보는 아카이브에서 가장 오래된 페이지를 업데이트하기로 결정합니다. 이 노화 전략은 모든 오래된 컨텐츠가 구식이거나 성능이 저조하다는 가정하에 작동하며 이는 사실이 아닙니다. 일부 상록수 컨텐츠는 수정이 거의 또는 전혀없는 상태에서 수년 동안 효과적 일 수 있습니다.

다음은 기본 새로 고침 기준으로 나이를 사용하는 몇 가지 단점입니다.

• 낭비되는 자원 : 업데이트에 상당한 ROI를 제공하지 않고도 여전히 트래픽과 전환을 유도하는 컨텐츠를 상쾌하게 만들 수 있습니다.
• 누락 된 기회 : 최근에 게시되었지만 성능이 좋지 않은 콘텐츠는 이전이지만 성공적인 페이지보다 더 빨리 주의를 기울여야 할 수 있습니다.
• 비뚤어진 지표 : Age 만 사용하는 것은 순위, 이탈률 또는 목표 완료와 같은 실제 데이터를 고려하지 않습니다.

충격 기반 콘텐츠 상쾌한 사례

Impact 기반 컨텐츠 상쾌함은 비즈니스 목표에 크게 영향을 줄 수있는 컨텐츠 업데이트에 중점을 둡니다. “블로그에서 가장 오래된 게시물은 무엇입니까?”라고 묻지 않고, 더 나은 질문은“어떤 콘텐츠 업데이트가 가장 큰 성능 개선을 이끌어 낼 것인가?”입니다.

이 전략은 효율성을 높일뿐만 아니라 ROI를 향상시키고 SEO 성능을 향상시킵니다. 다음은 영향을 우선시하여 찾을 수있는 몇 가지 이점입니다.

• 최대 검색 가시성 : 거의 순위가 잘되는 컨텐츠를 업데이트하면 최고 검색 결과에 영향을 줄 수 있습니다.
• 전환율 증가 : 트래픽이 많지만 변환하지 않는 새로 고침 페이지는 결론 결과를 크게 향상시킬 수 있습니다.
• 향상된 사용자 경험 : 감사 및 교통량이 많은 리소스를 정제하면 사용자가 정확하고 참여하며 최신 정보를 얻을 수 있습니다.

영향 기반 컨텐츠 새로 고침 로드맵을 구축하는 방법

충격 중심 새로 고침 로드맵을 만드는 것은 소리만큼 복잡하지는 않지만 구조화 된 접근 방식이 필요합니다. 이 주요 단계를 따르면이를 수행하십시오.

1. 비즈니스 목표를 정의하십시오

컨텐츠를 분석하기 전에 주요 목표와 일치하십시오. 트래픽을 늘리거나 리드를 추진하거나 전환을 개선하거나 제품 채택을 지원하는 것을 목표로하고 있습니까? 목표는 어떤 유형의 컨텐츠가 가장 큰 영향을 미치는지 알려줍니다.

2. 컨텐츠 성능 데이터를 수집하십시오

Google Search Console, Google Analytics 및 SEO 플랫폼 (예 : Ahrefs, Semrush)과 같은 분석 도구를 활용하여 관련 데이터를 수집하십시오. 모니터링 할 주요 메트릭에는 다음이 포함됩니다.

• 유기적 인 트래픽 성능
• 페이지 당 변환율
• 키워드 순위 및 움직임
• 사용자 행동 메트릭 (이탈률, 페이지 시간)
• 백 링크 프로파일

이 메트릭은 잠재력에 비해 성능이 저조한 콘텐츠 조각을 정확히 찾아 낼 수 있도록 도와줍니다. 이는 업데이트의 강력한 후보를 나타냅니다.

3. 우선 순위를 위해 컨텐츠를 분류하십시오

데이터가 있으므로 계층화 된 시스템을 사용하여 콘텐츠를 분류하십시오.

• 높은 충격 기회 : 기사 1 페이지 또는 2 페이지의 맨 아래에 순위가 매겨지고 전환이 적은 교통량이 많거나 트래픽 추세가 감소하는 게시물. 이것들은 당신의 최우선 과제가되어야합니다.
• 적당한 영향 잠재력 : 견고한 성능을 가진 콘텐츠이지만 더 나은 내부 링크, 업데이트 형식 또는 개선 된 멀티미디어를위한 기회.
• 낮은 충격 / 낮은 우선 순위 : 트래픽이 최소화되고 현재 목표와의 관련성이 거의없는 이전 조각. 보관하거나 다른 콘텐츠와 병합하거나 삭제를 고려하십시오.

이 시스템을 사용하면 가장 중요한 곳에서 노력이 진행되고 있는지 확인합니다.

4. 새로 고침 액션 계획을 만듭니다

각 우선 순위에 대해 개선해야 할 사항을 정확하게 설명하십시오. 이러한 업데이트 전술을 고려하십시오.

• 키워드 최적화 : 올바른 용어를 목표로하고 있습니까? 긴 꼬리 버전을 통합 할 수 있습니까?
• 컨텐츠 정확도 : 통계, 데이터 및 링크가 아직 최신입니까?
• 비주얼 및 서식 : 참여를 높이기 위해 이미지, 인포 그래픽 또는 비디오를 추가 할 수 있습니까?
• CTA (Call to Action) : 독자들에게 분명한 다음 단계가 있습니까?
• 내부 링크 : 독자들에게 관련되고 귀중한 페이지를 안내 할 수 있습니까?

5. 결과를 테스트하고 측정하십시오

컨텐츠를 새로 고치면 시간이 지남에 따라 성능을 모니터링하여 작동하는 내용을 식별하십시오. 업데이트 전후에 A/B 테스트 도구를 사용하거나 계약을 추적합니다. 이를 통해 프로세스를 지속적으로 개선하고 어떤 콘텐츠 업데이트가 가장 큰 수익을 얻는 지 이해할 수 있습니다.

지속적인 영향 기반 새로 고침 전략을 유지하기위한 팁

일회성 새로 고침주기를 구현하는 것이 도움이되지만 장기적인 결과를 보려면 지속적인 콘텐츠 작업에 새로 고침 프로세스를 포함시키는 것이 가장 좋습니다. 실용적인 팁은 다음과 같습니다.

• 반복적 인 새로 고침 캘린더를 만듭니다. 데이터를 다시 방문하고 업데이트를 조정하기 위해 분기 별 또는 월별 검토 기간을 설정하십시오.
• 출판 중에 태그를 지정하고 분류합니다. CMS 메타 데이터 필드를 사용하여 수직, 대상 페르소나 및 깔때기 스테이지별로 콘텐츠를 레이블을 지정하십시오.
• 가능한 경우 자동화를 구축하십시오. 분석 및 SEO 도구에 알림을 사용하여 순위 드롭 또는 큰 트래픽 이동을 알립니다.

프로세스를 체계화하면 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 것이 압도적 일 필요는 없습니다.

나이가 여전히 중요 할 때 (그러나 당신의 생각은 아닙니다)

이것은 나이가 완전히 관련이 없다고 말할 수는 없습니다. 이전 페이지는 오래된 정보 또는 기술 (예 : Flash Embeds 또는 Pre-GDPR 데이터 수집)에 의존 할 수 있습니다. 그러나 그럼에도 불구하고 나이는 자동 업데이트가 아닌 검토를 유발해야합니다.

연령을 선도적 인 데이터 포인트가 아닌 지원 데이터 포인트로 사용하십시오. 성능, 관련성 및 비즈니스 조정의 조합에 따라 우선 순위를 정합니다.

최종 생각

임의의 타임 라인이 컨텐츠 전략을 제어하도록하지 마십시오. "오래된"이 항상 깨진 것은 아니며 "새로운"이 항상 강한 것은 아닙니다. Impact에 중점을두기 위해 새로 고침 로드맵을 전환함으로써 시간을 절약 할뿐만 아니라 검색 엔진과 가장 중요한 사용자를위한 더 나은 경험을 만듭니다.

콘텐츠는 비즈니스에서 가장 유연하고 재사용 가능한 자산 중 하나입니다. 중요한 것이 무엇인지, 더 나은 것을 만들고, 처음 출판 된시기에 관계없이 열심히 노력하십시오.