50 de exemple de chemare la acțiune pe care nu poți să nu faci clic

Gândește-te la toate momentele în care te-ai înscris pentru lucruri din viața ta. Ai descărcat odată Evernote? Dropbox? Spotify? Poate chiar ai luat un curs despre Adunarea Generală.

Fiecare dintre aceste înscrieri este probabil rezultatul unui îndemn (CTA) eficient.

Gândiți-vă: dacă nu ați fi fost atras de copia sau designul CTA sau nu ați fi fost ghidat atât de elocvent prin procesul de înscriere, probabil ați folosi mult mai puține aplicații și site-uri web decât utilizați acum.

Este foarte important să-ți ghidezi vizitatorii prin călătoria de cumpărare folosind CTA strategice.

Ce este un CTA în marketing?

În calitate de agent de marketing, CTA-urile sunt relevante deoarece încurajează publicul să ia măsuri în cadrul unei campanii de marketing.

În cele din urmă, scopul oricărei campanii de marketing este să vă ghideze publicul în călătoria cumpărătorului, astfel încât acesta să facă în cele din urmă o achiziție.

Cu toate acestea, fiecare campanie de marketing poate avea o acțiune diferită pe care publicul o poate realiza, deoarece există mai multe tactici pe care le puteți folosi pentru a vă ghida publicul în călătoria sa.

Mai jos sunt câteva exemple de tipuri de copie a butoanelor CTA pe care le-ați putea folosi în marketing:

Tipurile de CTA de mai sus au toate un scop desemnat, dar rețineți că limbajul pe care îl folosesc poate varia. Și astăzi, agenții de marketing de pretutindeni au dat câteva rotiri creative în apelurile lor la acțiune pentru a genera clienți potențiali de care depind afacerile lor.

Pentru a vă ajuta să identificați ce este eficient și ce nu, am enumerat exemple de CTA-uri care sunt total uluitoare. Aceste exemple de îndemnuri sunt împărțite în trei categorii:

• CTA simple și eficiente
• CTA-uri cu fraze grozave de îndemn
• CTA care echilibrează mai multe butoane pe o singură pagină

Cele mai bune exemple de apel la acțiune din 2022

1. HubSpot

Sursa imaginii

Unul dintre avantajele utilizării HubSpot este multitudinea de resurse gratuite pe care le oferă. Acest CTA slide-in găsit într-un articol care discută informații despre marketing, demonstrează modul în care un CTA bine plasat poate îmbunătăți experiența utilizatorului.

Este discret și apare la jumătatea articolului, nu numai că îi determină pe cititori să „descărceze acum”, dar oferă o resursă utilă și gratuită. Kit-ul de marketing oferă o soluție ieșită din cutie pentru cei care nu știu de unde să înceapă.

De ce funcționează acest CTA

Acest CTA slide-in oferă o resursă gratuită care este direct legată de subiectul articolului pe care apare. Cititorii pot termina articolul și apoi pot descărca ghidul cu șabloane pentru a începe să creeze propriul kit de marketing. (Faceți clic aici pentru a afla cum să adăugați indemnuri cu slide-in la postările de pe blog.)

2. Budgetnista

Sursa imaginii

Condus de un educator financiar personal și autoare Tiffany Aliche, The Budgetnista este un ghișeu unic pentru finanțele personale. Pe lângă faptul că oferă conținut care îi încântă publicul, ea este, de asemenea, un profesionist în crearea de invitații cu invitație.

În loc să înscrie pur și simplu un CTA pentru a-și promova buletinul informativ, ea folosește un limbaj care atrage cititorul să facă clic. „Înscrieți-vă pentru bunătăți săptămânale” sună mult mai interesant decât „înscrieți-vă pentru buletinul meu informativ”. Cine nu vrea bunătăți săptămânale?

De ce funcționează acest CTA

Utilizarea prietenoasă și creativă a limbajului încurajează vizitatorii să întreprindă acțiunea dorită. De asemenea, oglindește personalitatea lui Aliche, care este o atingere plăcută și ajută la personalizarea interacțiunii.

3. Mai lucios

Sursa imaginii

Brandul de frumusețe Glossier are imaginea de marketing în jos, prezentând imagini realiste ale femeilor cu o varietate de tipuri de piele. Cine își poate uita campania pentru sprâncene? Site-ul lor este curat, cu o mulțime de spațiu alb care fac să apară fotografiile modelelor și machiajul.

CTA-ul lor este o suprapunere care apare atunci când începeți să derulați în jos site-ul lor. În timp ce mulți ar face clic rapid din fereastra pop-up, limba pe care o alege Glossier te face să vrei să rămâi. „Hai să ducem asta în căsuța ta de e-mail” este o modalitate inteligentă de a le cere oamenilor să se înscrie pentru buletinul tău informativ. Dacă doriți să vă alăturați, faceți clic pe „Sunt în” și ați terminat.

De ce funcționează acest CTA

La fel ca The Budgetnista, Glossier folosește o frază inteligentă care face brandul mai accesibil și îi atrage pe oameni să ia măsuri. Imaginea unui model cu un machiaj Super Glossier și ilustrațiile incluse ajută și la a face acest CTA atrăgător.

4. 310 Creativ

Sursa imaginii

Agenția de creștere și partenerul HubSpot 310 Creative își propune să ajute companiile B2B să extindă și să perfecționeze călătoria cumpărătorului pentru a crește vânzările. Știind că vizitatorii site-ului ar putea să nu știe prea bine de ce servicii specifice au nevoie, 310 Creative folosește un CTA care înlătură confuzia.

CTA-ul slide-in solicită vizitatorilor să rezerve o evaluare gratuită pentru a obține o oarecare claritate cu privire la situația în care afacerea lor ar putea fi insuficientă și pentru a descoperi de ce se întâmplă aceste rezultate.

De ce funcționează acest CTA

Nu numai că înlătură barierele prin declararea explicită că serviciul este gratuit, dar acest CTA demonstrează și empatie pentru vizitator. Descriind o problemă urmată de „Dacă sună familiar, haideți să vorbim”, demonstrează că 310 Creative este aici pentru a ajuta și înțelege frustrarea utilizatorului.

5. Ziua de glorie

Sursa imaginii

Heyday este un pic rebel în industria facială. Abordarea sa minimalistă, fără fiori, a făcut-o favorită printre cei care doresc doar să vadă un estetician fără tam-tam și upselling.

Această abordare minimalistă, dar prietenoasă apare și în CTA. Folosind foarte bine unele modele cu piele strălucitoare, acest CTA atrage spectatorii să se înscrie la buletinul lor informativ cu o reducere. Butonul „înscrieți-vă și salvați” este persuasiv, împreună cu hiperlinkul plin de umor „Nu, mulțumesc, prefer îngrijirea pielii la preț complet” pentru a renunța.

De ce funcționează acest CTA

Heyday a folosit o estetică frumoasă, o reducere și umor pentru a încuraja vizitatorii să facă acțiunea dorită.

6. VRBO

Sursa imaginii

Dacă vă place să răsfoiți case frumoase de vacanță în timpul liber, VRBO este un loc minunat pentru a face acest lucru. Brandul folosește foarte bine estetica aspirațională și locațiile superbe.

CTA albastru închis apare pe fundalul alb al VRBO, atragând cititorul. Apoi butonul „descoperă-ți evadarea” adaugă o notă de aventură pentru cei care ar putea fi interesați să închirieze o casă de vacanță.

De ce funcționează acest CTA

VRBO folosește foarte mult culoarea și fraza. Nu este o vacanță, ci mai degrabă o aventură în care vă pot servi drept ghid de încredere.

7. Hulu

Sursa imaginii

Gigantul de streaming Hulu a optat pentru o abordare dramatică cu acest CTA. Fundalul estompat arată toate ofertele sale de televiziune și filme, în timp ce textul verde și alb al CTA vă atrage atenția asupra promovării.

Este o înregistrare și o vânzare în plus, informând utilizatorii că pot obține un supliment cu reduceri cu Disney+ și ESPN+.

De ce funcționează acest CTA

Acest CTA atrage vizitatorii cu impresia că primesc o înțelegere cu pachetul. În loc să aibă doar un buton de înscriere, este „obțineți pachetul Disney”. Se pune accent pe oferirea de valoare pentru a-i determina pe vizitatori să ia măsuri.

8. Hija De Tu Madre

Sursa imaginii

Compania de îmbrăcăminte Hija De Tu Madre, o păstrează proaspătă cu o schemă de culori curată, roz și alb, care emană tinerețe și prospețime. Cea mai mare parte a ceea ce face CTA-urile lor atât de atrăgătoare este jocul inteligent de cuvinte, care amestecă atât spaniolă, cât și engleză, o odă pentru publicul țintă.

Sursa imaginii

Pentru că sunt atât de atrași de publicul lor, Hija De Tu Madre poate extrage mai multe informații de la vizitatorii lor. În loc să aibă doar un CTA care solicită un e-mail (prima imagine), au introdus o solicitare de telefon mobil într-un al doilea CTA. Cum îi convinge pe oameni să-și predea cifrele? Oferându-le șansa de a câștiga produse – în special jachetele lor populare de denim.

De ce funcționează acest CTA

Oferirea unui lucru pe care vizitatorii îl consideră valoros în schimbul informațiilor lor personale – în acest caz, o jachetă de blugi râvnită, va face ca oamenii să împărtășească mai multe informații. Cheia este să vă cunoașteți publicul și să atingeți interesele acestora.

9. Lâna și banda

Sursa imaginii

Acest CTA de la Wool and the Gang te va face să te simți neclar pe dinăuntru. Fundalul colaj al clienților care își îmbracă hainele Wool and the Gang plus un cățeluș drăguț atrage cu adevărat cititorul și se potrivește cu publicul mărcii.

Butonul CTA indică „distribuiți-vă tricoturile #woolandthegang”, ceea ce încurajează clienții să împărtășească ceea ce au făcut folosind produsele Wool and the Gang, funcționând atât ca promovare a mărcii, cât și ca implicare a clienților.

De ce funcționează acest CTA

Acest CTA nu numai că atrage atenția vizitatorului, ci creează un sentiment de comunitate și îi atrage pe vizitatori să se alăture. Acest CTA special se dublează și ca promovare a mărcii, pe măsură ce mai mulți clienți își împărtășesc kiturile pe rețelele sociale.

10. Tweak It Studio

Sursa imaginii

Compania de decorațiuni pentru locuințe și design Tweak It Studio prezintă importanța distracției, dar CTA clare.

Aceștia atrag atenția vizitatorului cu „Just Dropped” cu litere mari aldine pentru a informa cititorii despre noile produse oferite, apoi îl combină cu un buton CTA care precizează exact ce este articolul - în acest caz „nume personalizate de lemn”. Este mult mai eficient decât să ai un buton care spune pur și simplu „cumpără acum”.

De ce funcționează acest CTA

Acest CTA folosește urgența cu „tocmai scăpat” pentru a-i determina pe vizitatori să verifice articole noi în magazin și, de asemenea, comunică clar în butonul către care se îndreaptă vizitatorul după ce face clic.

Vrei mai multă inspirație pentru design CTA? Consultați câteva dintre exemplele noastre preferate de îndemnuri de mai jos.

1. CTA HubSpot [Șabloane gratuite]

Căutați inspirație pentru a ajuta la construirea de CTA mai bune? Utilizați șabloanele noastre CTA concepute profesional pentru a genera mai multe clicuri, trimiteri și clienți potențiali din conținutul dvs.

2. Evernote

CTA: Înscrieți-vă

Sursa imaginii

„Amintiți-vă totul.” Vizitatorii pot înțelege imediat acel mesaj în momentul în care ajung pe această pagină. Designul de pe site-ul Evernote face ca utilizatorii să vadă foarte simplu beneficiile rapide ale utilizării aplicației și cum să se înregistreze efectiv pentru ao folosi. În plus, culoarea verde a butoanelor CTA principale și secundare este aceeași verde cu titlul și logo-ul Evernote, toate care sar de pe pagină.

Cum se repetă acest CTA

Luați în considerare utilizarea unei culori strălucitoare care contrastează bine cu elementele de pe pagina dvs. web pentru a vă face CTA să iasă în evidență.

3. Dropbox

CTA: Înscrieți-vă gratuit

Sursa imaginii

Dropbox a îmbrățișat întotdeauna un design simplu, cu mult spațiu negativ. Chiar și grafica de pe pagina lor de pornire este subtilă și simplă.

Datorită acestui design simplu și spațiului negativ, butonul albastru „Înscrieți-vă gratuit” iese în evidență față de orice altceva de pe pagină. Deoarece CTA și sigla Dropbox sunt de aceeași culoare, este ușor pentru vizitator să interpreteze acest CTA ca „Înscrieți-vă pentru Dropbox”. Acesta este un îndemn eficient.

Cum se repetă acest CTA

Spațiul negativ poate lucra în favoarea ta dacă este folosit corect. Folosește-l în avantajul tău, permițându-ți CTA să iasă în evidență folosind culorile îndrăznețe ale mărcii

4. OfficeVibe

CTA: Abonează-te

Sursa imaginii

Iată un îndemn la acțiune care mi-a atras atenția de la OfficeVibe. În timp ce derulați printr-o postare de pe blogul lor, din partea de jos a paginii a alunecat un banner cu un îndemn pentru a vă abona la blogul lor. Cea mai bună parte? Copia de pe slide-in mi-a spus că voi primi sfaturi despre cum să devin un manager mai bun – iar postarea în care a apărut era o postare despre cum să devin un manager mai bun. Cu alte cuvinte, oferta era ceva ce mă interesa deja.

În plus, îmi place cât de discrete sunt CTA-urile introductive – spre deosebire de ceea ce colega mea Rachel Sprung numește „oprește-totul-și-click-aici-pop-up-CTA”. Găsesc că aceste CTA oferă o experiență mai plăcută, deoarece oferă mai multe informații, în timp ce îmi permit să continui să citesc postarea de pe blog.

Cum se repetă acest CTA

Vă puteți crea propriul CTA cu slide-in folosind instrumentele de marketing HubSpot. După ce v-ați proiectat CTA folosind șabloanele noastre și creați un cont HubSpot. Accesați Marketing > Captură potențială > CTA-uri în contul dvs. HubSpot și urmați instrucțiunile CTA de aici.

5. Netflix

CTA: Înscrieți-vă gratuit pentru o lună

Sursa imaginii

O mare teamă pe care utilizatorii o au înainte de a se angaja să se înscrie pentru ceva? Că va fi o durere să-și anuleze abonamentul dacă ajung să nu le placă. Netflix slăbește această frică din nas cu copia „Anulează oricând” chiar deasupra CTA „Înscrie-te gratuit pentru o lună”. M-aș risca să presupun că numai asigurarea a stimulat înscrierile. De asemenea, veți observa din nou că culoarea roșie a CTA-urilor primare și secundare de aici se potrivește cu culoarea siglei Netflix.

Cum se repetă acest CTA

Nu numai că poți atrage atenția unui vizitator cu un contrast puternic de culoare, dar poți folosi în CTA un limbaj care să-l ademenească să facă clic. Luați în considerare utilizarea „Încercați gratuit” sau ceva similar în CTA, care elimină riscul pentru potențialii clienți.

6. Pătrat

CTA: Începeți

Sursa imaginii

Pentru a obține un design CTA eficient, trebuie să luați în considerare mai mult decât butonul în sine. De asemenea, este foarte important să luați în considerare elemente precum culoarea de fundal, imaginile din jur și textul din jur.

Având în vedere aceste componente suplimentare de design, cei de la Square au folosit o singură imagine pentru a arăta simplitatea utilizării produsului lor, unde CTA „Începeți” vă așteaptă clicul. Dacă te uiți cu atenție, culoarea cardului de credit din imagine și culoarea butonului CTA se potrivesc, ceea ce ajută spectatorul să conecteze punctele la ce să se aștepte dacă/când dă clic.

Cum se repetă acest CTA

Puteți folosi culoarea pentru a ajuta vizitatorii să conecteze punctele, fie că este vorba de coordonarea tonurilor similare ca în această imagine, fie prin utilizarea culorilor mărcii, cum ar fi exemplul Dropbox.

7. Prezi

CTA: Încearcă Prezi

Sursa imaginii

Oamenii de la Prezi sunt, de asemenea, în fața designului minimalist de pe site-ul lor. În afară de dinozaurul verde și cafeaua maro închis, singura altă culoare care însoțește designul predominant alb-negru este un albastru strălucitor - același albastru din logo-ul lor principal. Acest albastru strălucitor este plasat strategic pe pagina de pornire: CTA principală „Încercă Prezi” și CTA secundară „Începe”, ambele conducând utilizatorii la aceeași pagină de prețuri.

Cum se repetă acest CTA

Această pagină a avut o schemă de culori minimalistă, dar a încorporat două CTA cu același buton de culoare care direcționează vizitatorii către aceeași pagină de destinație. Dacă pagina dvs. are un design curat și minimalist, luați în considerare să încercați două CTA cu text diferit pentru a atrage vizitatorii.

8. Pachet complet

CTA: Munca noastră

Sursa imaginii

Full Bundle este o altă companie care folosește spațiul negativ pentru a-și face CTA să apară. Îndemnul alb „Munca noastră” iese în evidență pe griul închis al fundalului. Alegerea lor de CTA este, de asemenea, strategică. Având în vedere că există în primul rând pentru a construi prezența online a clienților, este important pentru ei să-și prezinte munca - și pentru asta merg majoritatea oamenilor pe site-ul lor.

Cum se repetă acest CTA

Folosiți cu creație spațiul negativ, cum ar fi tonurile de gri ale pachetului complet. După cum puteți vedea, diferitele nuanțe de gri fac triunghiuri, adăugând un element de design subtil care face ca CTA alb să iasă în evidență în partea de jos.

9. Panthera

CTA: Alăturați-vă

Sursa imaginii

Oamenii de la Panthera caută utilizatori cărora le pasă cu adevărat de pisicile sălbatice din întreaga lume și doresc să se alăture unui grup de oameni care simt la fel. Pentru a-i viza în special pe acești oameni, ne place modul în care folosesc un limbaj care le-ar vorbi marilor iubitori de pisici: „Alăturați-vă mândriei astăzi”. Pagina în sine este super simplă: un formular pe pagină cu două câmpuri simple și un buton care le cere oamenilor (din nou) „Alăturați-vă”.

Cum se repetă acest CTA

Stabiliți o conexiune cu publicul țintă folosind limbajul vernacular legat de marca dvs., care să-i atragă în CTA.

10. EPIC

CTA: Să începem împreună un nou proiect

Sursa imaginii

Oamenii de la agenția EPIC își folosesc pagina de pornire în primul rând pentru a-și prezenta munca. Când ajungi pe pagină, ești întâmpinat cu videoclipuri animate care arată o parte din munca pe care au făcut-o pentru clienți, care se rotesc pe un carusel. Deși există o mulțime de alte locuri în care utilizatorii pot face clic pe site-ul lor - inclusiv site-urile web ale clienților lor - principalul îndemn iese în evidență și contrastează întotdeauna cu videoclipul care se redă în fundal.

Îmi place că are un limbaj prietenos, incluziv — „Să începem un nou proiect împreună” — care oferă un indiciu utilizatorilor care caută un partener creativ pentru care sunt o echipă deosebit de grozavă pentru care să lucreze.

Cum să replici acest CTA

Folosiți un limbaj invitant. Este ușor să faci un buton care spune doar „alătură-te nouă”, dar asta nu este foarte convingător. Luați în considerare ceva mai prietenos precum „să lucrăm împreună” sau ceva specific serviciului pe care îl oferiți.

11. Aquaspresso

CTA: Trimite-mi oferte speciale acum!

Sursa imaginii

Scopul unui îndemn la acțiune este să direcționați vizitatorii site-ului dvs. către un curs de acțiune dorit - iar cele mai bune CTA-uri fac acest lucru într-un mod care este util pentru vizitatorii lor. Oamenii de la compania de cafea Aquaspresso au reușit cu adevărat acest echilibru aici cu CTA pop-up de pe pagina lor principală de blog.

Aici, cursul dorit de acțiune este ca cititorii lor de blog să verifice ceea ce vând de fapt (și, sperăm, să cumpere de la ei). Există multe moduri în care ar fi putut face acest lucru, inclusiv lansarea unui CTA care îndeamnă oamenii să „Verifice cele mai populare produse ale noastre!” sau ceva foarte direct. Dar ne place ceea ce au făcut în schimb: CTA-ul lor oferă cititorilor blogului ceva mult mai util și mai subtil - o ofertă pentru „ofertele speciale de astăzi” în schimbul adresei de e-mail a cititorului.

Adăugarea că ofertele speciale sunt doar pentru astăzi este un exemplu grozav al unei tactici psihologice numită penurie, care ne determină să atribuim mai multă valoare lucrurilor pe care le considerăm rare. Teama că ofertele speciale de astăzi sunt mai bune decât cele de mâine ar putea face oamenii să-și dorească să le completeze și să-și revendice oferta cât pot.

Cum se repetă acest CTA

Îndemnul de mai sus a fost creat folosind șabloanele HubSpot. Luați în considerare introducerea unui sentiment de urgență pentru vizitatorii site-ului, folosind deficitul în CTA. Puteți folosi expresii precum „ofertă pe timp limitat” sau „obțineți oferte de astăzi” pentru a motiva vizitatorii să întreprindă acțiunea dorită.

12. QuickSprout

CTA: Îți faci SEO greșit? Introduceți adresa URL pentru a afla

Sursa imaginii

Nimeni nu vrea să greșească. De aceea, un buton de îndemn, cum ar fi CTA-ul QuickSprout pe blogul lor, este atât de demn de clic. Îl întreabă pe cititor: „Îți faci SEO greșit?” Ei bine, sunt? Tot ce trebuie să fac este să-mi introduc adresa URL pentru a afla - pare destul de ușor. Un astfel de limbaj poate atrage cu adevărat vizitatorii să facă clic.

În plus, diapozitivul CTA în postarea de la mijlocul blogului este o tactică excelentă pentru a prinde cititorii înainte ca aceștia să iasă de pe pagină. În mod tradițional, multe bloguri au CTA-uri în partea de jos a fiecărei postări de blog, dar cercetările arată că majoritatea cititorilor obțin doar 60% din drum printr-un articol.

Cum se repetă acest CTA

Folosiți în CTA un limbaj care atrage atenția vizitatorului sau care vorbește despre un punct de durere pe care îl poate avea. Cazul de mai sus folosește SEO, dar ați putea folosi ceva de genul „Aveți probleme la conversia clienților potențiali?” și apoi poziționați serviciul dvs. ca remediu. (Faceți clic aici pentru a afla cum să adăugați indemnuri cu slide-in la postările de pe blog.)

13. Gâscă cenușie

CTA: Descoperă un cocktail adaptat gusturilor tale

Sursa imaginii

Iată un îndemn distractiv, unic, care îi poate determina pe oameni să dea clic. În timp ce vizitatorii site-ului s-ar fi așteptat să fie direcționați către paginile de produse sau comunicatele de presă de pe pagina principală, un CTA pentru „Descoperiți un cocktail adaptat gusturilor dvs.” este o întrebare plăcut surprinzătoare. Oamenii iubesc personalizarea, iar acest CTA se simte ca un joc atrăgător. Pictograma butonului de redare de lângă copie oferă un indiciu că vizitatorii vor fi direcționați către un videoclip, astfel încât să aibă o idee mai bună despre ce să se aștepte când fac clic.

Cum se repetă acest CTA

Personalizarea face minuni pentru stabilirea unei conexiuni cu vizitatorii. Luați în considerare implementarea unui CTA care sugerează o experiență personalizată pentru vizitatori, în funcție de produsul sau serviciul pe care îl oferiți. De exemplu, puteți spune „Explorați planuri care se potrivesc bugetului dvs.” sau „alegeți un design adaptat mărcii dvs.”.

14. Casă în copac

CTA: Solicitați perioada de încercare gratuită

Sursa imaginii

O mulțime de site-uri web ale companiilor oferă utilizatorilor posibilitatea de a începe o încercare gratuită. Dar CTA de pe site-ul Treehouse nu spune doar „Începeți o încercare gratuită”; scrie „Revendicați încercarea gratuită”.

Diferența de formulare poate părea subtilă, dar gândiți-vă cât de personal este „Revendicați -vă încercarea gratuită”. În plus, cuvântul „revendicare” sugerează că este posibil să nu fie disponibil pentru mult timp, dând utilizatorilor un sentiment de urgență să obțină acea încercare gratuită cât pot.

Cum să replici acest CTA

Dacă oferiți o perioadă de încercare gratuită pentru serviciul dvs., în loc să utilizați doar un buton care spune „probă gratuită”, personalizați experiența folosind „începeți perioada de încercare gratuită”.

15. OKCupid

CTA: Continuă

Sursa imaginii

CTA-ul OKCupid nu pare atât de impresionant la prima vedere, dar strălucirea sa se află în micile detalii.

Butonul de îndemn, care este verde strălucitor și iese bine în evidență pe un fundal albastru închis, spune „Continuați”. Simplitatea acestui termen dă speranța că procesul de înscriere este scurt și casual. Pentru mine, acest CTA pare mai degrabă că joc un joc distractiv decât completând un formular plictisitor sau să mă angajez în ceva care m-ar putea face nervos. Și totul se datorează copiei.

Cum să replici acest CTA

Oamenilor le plac jocurile, așa că dacă funcționează pentru produsul sau serviciul dvs., încercați să vă gamificați CTA pentru a stârni interesul.

16. Blogging.org

CTA: Ceas cu numărătoare inversă

Sursa imaginii

Nimic ca un cronometru care să facă pe cineva să dorească să ia măsuri. După ce au petrecut o perioadă scurtă de timp pe pagina de pornire a blogging.org, noii vizitatori sunt întâmpinați cu un CTA pop-up cu o „ofertă de timp limitată”, însoțită de un cronometru care numără invers de la două minute.

Ca și în exemplul lui Aquaspresso din #10, aceasta este o utilizare clasică a tacticii psihologice numită deficit, care ne determină să atribuim mai multă valoare lucrurilor pe care le considerăm rare. Limitarea timpului pe care cineva îl are pentru a completa un formular îi face pe oameni să-și dorească să-l completeze și să-și revendice oferta cât pot.

Curios, ce se întâmplă când timpul expiră? La fel am fost și eu. Hilar, nu se întâmplă nimic. CTA pop-up rămâne pe pagină când temporizatorul ajunge la zero.

Cum se repetă acest CTA

Similar cu Aquaespresso, luați în considerare utilizarea deficitului pentru a oferi vizitatorilor site-ului dvs. un sentiment de urgență de a lua măsuri.

17. IMPACT Branding & Design

CTA: Ce facem

Sursa imaginii

CTA-urile se pot simți cu adevărat insistente și vândute (da, acesta este un cuvânt...) dacă este folosit un limbaj greșit. Îmi place abordarea educațională a IMPACT, în care provoacă vizitatorii să învețe ce face compania înainte de a-i împinge să ia orice acțiune ulterioară. Acest îndemn la acțiune este deosebit de intrigant pentru mine, deoarece ei nici măcar nu folosesc un verb de acțiune, totuși reușesc să atragă oamenii să facă clic.

Cum se repetă acest CTA

Atrageți vizitatorii să afle mai multe despre afacerea dvs. utilizând în CTA un limbaj care îi convinge să vadă ce faceți. Folosiți ceva de genul „vedeți proiectele noastre trecute”, „ce facem” sau „vedeți munca noastră”.

18. Huemor

CTA: Lansare (Nu apăsați)

Sursa imaginii

Dacă ați merge pe un site web și ați vedea un CTA „Lansare” însoțit de copia „Nu apăsați”... ce ați face? Să fim sinceri: ai muri de nerăbdare. Utilizarea psihologiei inverse inofensive aici este jucăușă, ceea ce este foarte în concordanță cu vocea mărcii Huemor.

Cum se repetă acest CTA

Dacă marca ta este mai jucăușă sau în industria creativă, poți folosi asta în avantajul tău într-un CTA folosind gamification sau psihologie inversă, cum ar fi exemplul lui Huemor.

19. Brooks Running

CTA: Aflați când avem mai multe

Sursa imaginii

De câte ori ai urmărit cu entuziasm un produs pe care îl iubești, doar ca să descoperi că s-a epuizat? Ei bine, după cum probabil știți, nici pentru vânzător nu este un picnic. Dar doar pentru că ai rămas fără un articol nu înseamnă că ar trebui să încetezi să-l promovezi.

Brooks Running folosește un îndemn inteligent la acțiune pentru a se asigura că clienții lor nu ies de pe site-ul lor doar pentru că pantoful lor preferat este epuizat. În captura de ecran de mai sus, îl puteți vedea pe Brooks oferind un pantof minunat cu CTA, „Aflați când avem mai multe”. Îmi place cum acest buton transformă veștile proaste într-o oportunitate de a păstra clienții. Fără el, clienții lui Brooks ar uita probabil de pantof și ar căuta în altă parte.

Când faceți clic pe butonul albastru CTA ilustrat mai jos, Brooks vă direcționează către o pagină cu un cod simplu pe care îl puteți trimite prin mesaje mesajelor companiei. Acest cod îi solicită lui Brooks să avertizeze automat vizitatorul când pantoful dorit este din nou disponibil.

Cum se repetă acest CTA

Pentru afacerile de comerț electronic, trimiterea clienților către o pagină care menționează că articolul este epuizat poate fi o oprire pentru clienți și îi poate determina să se retragă. Luați în considerare adăugarea unui CTA care spune „anunțați-mă când este reaprovizionat” sau „aflați când avem mai multe” pentru a-i menține implicați și pentru a obține informațiile de e-mail.

20. județul Humboldt

CTA: Urmăriți magia

Sursa imaginii

Site-ul web al județului Humboldt este superb de la sine: vă întâmpină cu un videoclip pe ecran complet cu filmări șocant de frumoase. Dar ceea ce îmi place cu adevărat este butonul neconvențional de îndemn plasat în partea de jos în centru, care prezintă o pictogramă iepuraș și cuvintele „Urmărește magia”.

Îmbunătățește tipul de senzație fantastică a filmării, făcându-vă să simțiți că sunteți pe cale să pășiți într-un basm.

În plus, odată ce faci clic pe acel CTA, site-ul se transformă într-un fel de joc de aventură, care este o cale distractivă de chemare la acțiune pentru utilizatori și îi încurajează să petreacă mai mult timp pe site.

Sursa imaginii

Cum se repetă acest CTA

Excelent pentru companiile de turism și firmele creative, CTA cum ar fi cititorul de momeală al lui Humbolt. Dacă marca dvs. are o anumită libertate de creație, folosiți-o. Ai putea încerca o expresie precum „găsește-ți următoarea aventură” sau „planifică-ți călătoria”.

21. Uber

CTA: Înscrieți-vă pentru a conduce | Începeți să călătoriți cu Uber

Sursa imaginii

Uber caută două tipuri foarte distincte de persoane care să se înscrie pe site-ul lor: călăreți și șoferi. Ambele persoane caută lucruri total diferite și, totuși, site-ul le leagă foarte bine, cu videoclipul mare care se redă în fundal, care arată călăreților și șoferilor Uber se distrează în locații din întreaga lume.

Îmi place și copia CTA a șoferului din partea de sus: nu devine mult mai simplu decât „Câștigă bani conducând mașina ta”. Acum asta vorbește limba oamenilor.

Cum se repetă acest CTA

Vizează două tipuri de clienți? Puteți crea îndemnuri pentru fiecare dintre personajele lor în mod similar cu Uber.

22. Spotify

CTA: Go Premium | Joaca gratis

Sursa imaginii

De îndată ce ajungi pe pagina de pornire a Spotify, este destul de clar că scopul lor principal este acela de a atrage clienți care sunt dispuși să plătească pentru un cont premium, în timp ce CTA pentru ca utilizatorii să se înscrie gratuit este foarte secundar.

Nu este doar titlul care dezvăluie acest lucru; este, de asemenea, colorarea butoanelor lor CTA. CTA „Go Premium” este verde lime, făcându-l să iasă din pagină, în timp ce CTA „Play Free” este alb simplu și se îmbină cu restul copiei de pe pagină. Acest contrast asigură că vizitatorii sunt atrași de CTA premium.

Cum se repetă acest CTA

Dacă oferiți atât o versiune plătită, cât și o versiune gratuită a unui serviciu, luați în considerare utilizarea a două CTA separate, alegând o culoare care apare pentru opțiunea plătită, față de ceva mai subestimat pentru versiunea gratuită.

23. Ugmonah

CTA: Trimite-mi cupoanele | Nu sunt interesat

Sursa imaginii

Indemnurile de ieșire, cunoscute și ca ferestre pop-up cu intenția de ieșire, sunt diferite de ferestrele pop-up normale. Acestea detectează comportamentul utilizatorilor dvs. și apar numai atunci când pare că sunt pe cale să părăsească site-ul dvs. Intervenind în timp util, aceste ferestre pop-up servesc ca o modalitate fantastică de a atrage atenția cititorului, oferindu-le în același timp un motiv pentru a rămâne.

Ugmonk are un CTA de ieșire excelent, oferind utilizatorilor două opțiuni ca o ultimă cerere înainte de a părăsi site-ul. În primul rând, oferă o reducere de 15% la produsele lor, urmată de două opțiuni: „Da, vă rog: trimiteți-mi cuponul” și „Nu, mulțumesc: nu sunt interesat”. Este foarte util ca fiecare CTA să clarifice ce înseamnă de fapt „Da” și „Nu” și, de asemenea, îmi place că nu au folosit un limbaj care provoacă vinovăție precum „Nu, mulțumesc: urăsc natura”, așa cum am văzut pe alte site-uri web. În cele din urmă, observați că butonul „Da, vă rugăm” este mult mai strălucitor și mai îmbietor la culoare decât cealaltă opțiune.

Cum se repetă acest CTA

CTA-urile cu intenția de ieșire sunt extrem de utile pentru comerțul electronic. Puteți oferi o reducere la servicii sau la altceva de valoare pentru a atrage vizitatorii să convertească.

24. Pinterest

CTA: Continuați cu Facebook | Inscrie-te

Sursa imaginii

Doriți să vă înscrieți la Pinterest? Aveți câteva opțiuni: înscrieți-vă prin Facebook sau prin e-mail. Dacă ai un cont de Facebook, Pinterest dorește să faci asta mai întâi. De unde știu? Din punct de vedere estetic, știu pentru că CTA albastru Facebook este pe primul loc și este mult mai proeminent, mai colorat și mai ușor de recunoscut datorită logo-ului și culorii mărcii. În mod logic, știu pentru că, dacă te conectezi prin Facebook, Pinterest poate extrage datele API-ului Facebook și poate obține mai multe informații despre tine decât dacă te autentifici prin adresa ta de e-mail.

Deși această pagină de pornire este optimizată pentru a aduce noi membri, veți observa un CTA foarte subtil pentru ca oamenii cu conturi Pinterest să se conecteze în dreapta sus.

Cum să replici acest CTA

Permiteți utilizatorilor să se înscrie cu Facebook sau Google în CTA. Acest lucru economisește timp vizitatorilor care se înregistrează și veți putea obține mai multe informații despre ei.

25. Madewell

CTA: Du-mă acolo | Ce urmeaza?

Sursa imaginii

Madewell (deținut de J.Crew) a avut întotdeauna un design de site-uri remarcabil, ducând ceea ce ar putea fi un site web tipic de comerț electronic la următorul nivel. Folosirea CTA pe pagina lor de pornire nu face excepție.

Când ajungeți prima dată pe pagină, sunteți întâmpinat cu titlul „Caut…” urmat de o categorie, cum ar fi „Haine care vor călători oriunde”. Sub această copie sunt două opțiuni: „Da, du-mă acolo” sau „Hmm... Ce urmează?” Utilizatorul poate alege dintre cele două CTA-uri fie să răsfoiască haine care sunt bune pentru călătorie, fie să fie dus la următorul tip de îmbrăcăminte, unde se poate juca din nou.

Această gamificare este o modalitate excelentă de a vă face site-ul mai interesant pentru utilizatorii care îl întâlnesc fără a avea o idee specifică despre unde doresc să caute.

How to Replicate this CTA

Use gamification in your CTA to persuade visitors to explore your site further. They may not know specifically what they are looking for or how your company can help. Creating fun prompts can help visitors find what they are looking for.

26. Instagram

CTA: Download on the App Store | Get it on Google Play

Sursa imaginii

Since Instagram is a mainly mobile app, you'll see two black CTAs of equal size: one to download Instagram in Apple's App Store, and another to download it on Google Play. The reason these CTAs are of equal caliber is because it doesn't matter if someone downloads the app in the App Store or on Google Play … a download is a download, which is exactly what Instagram is optimizing for. If you already have Instagram, you can also click the CTA to “Log In” if you'd prefer that option, too.

How to Replicate this CTA

If you have an app, consider adding a CTA for each platform visitors can download it from. This remove friction and makes it easier for visitors to download your app without having to search.

27. Barkbox

CTA: Get Started | Give a Gift

Sursa imaginii

The two CTAs on Barkbox's homepage show that the team there knows their customers: While many people visiting their site are signing up for themselves, there are a lot of people out there who want to give Barkbox as a gift. To give those people an easy path to purchase, there are two, equally sized CTAs on the page: “Get Started” and “Give a Gift.”

As an added bonus, there's an adorable, pop-up call-to-action on the right-hand side of the screen prompting users to leave a message if they'd like. Click into it, and a small dialogue box pops up that reads, “Woof! I'm afraid our pack is not online. Please leave us a message and we'll bark at you as soon as pawsible.” Talk about delightful copy.

How to Replicate this CTA

Similar to Uber, you can use multiple CTAs to serve different audiences. Play with language and come up with phrases that work best for your brand voice.

28. tc pharma

CTA: Find out more | View products

Sursa imaginii

Turns out Red Bull isn't its own parent company: It's owned by Thailand-based tc pharma, a company that makes popular energy drinks, electrolyte beverages, and functional drinks and snacks.

Its homepage features two call-to-action buttons of equal size: “Find out more” and “View products” — but it's clear by the bright yellow color of the first button that they'd rather direct folks to “Find out more.”

How to Replicate this CTA

Use color to persuade visitors to take a desired action. If you have a preferred button that you'd like people to click, make it the more prominent of the two.

29. General Assembly

CTA: View Full-Time Courses | Abonati-va

Sursa imaginii

As you scroll through the General Assembly website, you'll see CTAs for various courses you may or may not want to sign up for. I'd like to point your attention to the CTA that slides in from the bottom of the page as you're scrolling, though, which suggests that you subscribe to email updates.

Although this feels like a secondary CTA due to its location and manner, I actually think they try to sneak this in to become more of a primary CTA because it's so much more colorful and noticeable than the CTAs for individual classes.

How to Replicate this CTA

When you create your own CTAs, try using bolder colors — even ones that clash with your regular stylings — to see if it's effective at getting people's attention. (Click here for a tutorial on how to add slide-in CTAs to your webpages.)

30. charity: water

CTA: Give by Credit Card | Give by PayPal

Sursa imaginii

Charity: water's main goal is to get people to donate money for clean water — but they can't assume that everyone wants to pay the same way.

The CTAs featured on their homepage take a really unique approach to offering up different payment methods by pre-filling $60 into a single line form and including two equally important CTAs to pay via credit card or PayPal. Notice how both CTAs are the same size and design — this is because charity: water likely doesn't care how you donate, as long as you're donating.

How to Replicate this CTA

For payment CTAs, consider giving visitors options for how to pay. What matters most is that they make the purchase.

31. Hipmunk

CTA: Flights | Hotels | Cars | Pachete

Sursa imaginii

When you land on the Hipmunk site, your main option is to search flights. But notice there are four tabs you can flip through: flights, hotels, cars, and packages.

When you click into one of these options, the form changes so you can fill out more information. To be 100% sure you know what you're searching for, Hipmunk placed a bright orange CTA at the far right-hand side of the form. On this CTA, you'll see a recognizable icon of a plane next to the word “Search,” so you know for sure that you're searching for flights, not hotels. When you're on the hotels tab, that icon changes to a hotel icon. Same goes with cars and packages.

How to Replicate this CTA

Use icons to provide further explanation of your CTA to users.

32. MakeMyPersona

CTA: Grab the template! | Nu multumesc

Sursa imaginii

Here's another example of a great pop-up with multiple calls-to-action — except in this case, you'll notice the size, color, and design of the users' two options are very different from one another. In this case, the folks at MakeMyPersona are making the “Grab the template!” CTA much more attractive and clickable than the “No, I'm OK for now, thanks” CTA — which doesn't even look like a clickable button.

I also like how the “no” option uses polite language. I find brands that don't guilt-trip users who don't want to take action to be much, much more lovable.

How to Replicate this CTA

Being friendly shouldn't just be for getting visitors to take the desired action. Using friendly language is just as important in CTAs for those who would like to opt out. Consider using a phrase like “no thanks” or something similar to what MakeMyPersona used to keep it cordial even if customers aren't ready to make a purchase yet.

33. TeuxDeux

CTA: Get Started for Free | Try for Free

Sursa imaginii

Another example of simplistic design, TeuxDeux's main website features one phrase and two CTA buttons.

Asta e.

Using the company's colors, the background is just a splash of red and some black.

The CTA buttons stand out against the color and emphasize that you can try the product for free.

I like these CTAs because they show that the company understands its audience. Whenever I'm researching to-do list apps, I always want to try it before I buy it. It's something that people are very particular about and want to test-drive. TeuxDeux's CTAs shows that they understand this about their audience.

How to Replicate this CTA

Know your audience and allow them to test drive your service. Tap into their needs and interests and include them in a CTA to help them navigate to what they need faster, risk-free. It could be something like “get started for free,” “download templates for free,” or “try for free.”

34. Betabrand

CTA: Get involved

Sursa imaginii

Betabrand is a clothing company that sells yoga/dress pants for women. Usually, clothing brands tend to use similar CTAs such as “Shop Now.”

However, Betabrand's homepage CTA is unique in that it involves the audience. Here, users can vote and impact the design of new products.

This is a fun way to get the audience involved and do something different.

Cum să replici acest CTA

Încurajați participarea vizitatorilor folosind un CTA de tip vot sau sondaj, atunci când este cazul. Ajută clienții să dezvolte o relație personală cu brandul, deoarece contribuie la procesul de luare a deciziilor.

35. Fabletici

CTA: Ediție limitată

Sursa imaginii

Acest CTA Fabletics folosește mai multe tactici de marketing: deficit și vacanță.

Pe pagina principală, brandul anunță o colecție în ediție limitată care este legată de o sărbătoare (Ziua Mamei).

În plus, CTA folosește o culoare strălucitoare, astfel încât CTA iese în evidență pe pagina de pornire simplă.

Cum să replici acest CTA

Combinați tipurile de CTA atunci când are sens. De exemplu, puteți folosi deficitul cu o promoție limitată doar pentru o mare deschidere, sărbătoare sau pentru a sărbători lansarea unui nou produs.

36. Ashley Stewart

CTA: Cumpărați Lookbook

Sursa imaginii

Ashley Stewart este un brand de îmbrăcăminte destinat femeilor de talie plus. În acest CTA, compania folosește un design distractiv pentru a atrage vizitatorii site-ului. Întregul colaj de imagini arată ca o rolă de cameră din culise, ceea ce este interesant de privit.

În plus, copia CTA este directă la obiect, ceea ce este util pentru vizitatorii care doresc să navigheze.

Cum să replici acest CTA

Uneori scurt și dulce este cea mai bună abordare. Folosiți-vă CTA pentru a ajunge la obiect și pentru a obține vizitatorilor ceea ce își doresc. Puteți folosi ceva de genul „cumpărați acest aspect” sau „descărcați ghidul acum”.

37. Amazon Music

CTA: 3 luni gratuit

Sursa imaginii

Acesta este un exemplu grozav al mai multor elemente despre care am vorbit într-un CTA.

Amazon folosește două CTA plasate strategic, cu design colorat, dar simplu, și oferă produsul gratuit.

Prin acest CTA, Amazon își promovează unul dintre propriile produse și servicii pe pagina sa de pornire în locul altor produse listate spre vânzare pe site.

Singurul mesaj pe care doresc să-l transmită? Că poți încerca produsul lor, Amazon Music, gratuit timp de trei luni întregi. Acest CTA realizează acest obiectiv cu un design simplu.

Cum să replici acest CTA

Oferiți o probă gratuită? Faceți-l cunoscut utilizând un CTA proeminent care apare și eliminând funcțiile inutile care aglomerează pagina de destinație.

38. Barnes și Noble

CTA: Cumpărați acum

Sursa imaginii

Barnes and Noble folosește un simplu CTA pentru a atrage vizitatorii să cumpere o colecție limitată în timpul sărbătorii de Ziua Mamei.

Îmi place acest CTA, deoarece designul paginii de destinație este atât de coerent cu branding-ul întregii companii.

În plus, grafica și fonturile sunt toate interesante și se potrivesc cu mesajele mărcii.

Cum să replici acest CTA

Creați un aspect coeziv care să atragă publicul și să se alinieze cu vocea mărcii dvs. Joacă-te cu fonturi și culori care se completează reciproc și care sunt plăcute ochiului. Păstrați CTA simplu cu un buton „cumpărați acum” sau „descărcați acum”.

39. Leneş

CTA: Aflați mai multe | Contactaţi-ne

Sursa imaginii

Slack folosește un design frumos și simplu pe pagina sa de pornire pentru a atrage vizitatorii să facă clic pe unul dintre cele două butoane CTA.

Îmi place acest exemplu, deoarece Slack are două butoane CTA pentru două segmente de public diferite. Dacă tocmai ați început cercetarea dvs., puteți da clic pe „Aflați mai multe”. Cu toate acestea, dacă sunteți un vizitator repetat și știți că doriți să vorbiți cu un agent de vânzări, puteți face clic pe „Contactați-ne”.

Acesta este un exemplu grozav de servire a două segmente de public cu îndemnurile dvs. pe pagina dvs. de pornire.

Cum să replici acest CTA

Serviți două segmente de public cu îndemnuri separate pe aceeași pagină de destinație. Le puteți face distincte folosind culoarea pentru a contrasta cele două butoane sau pentru a atrage mai multă atenție asupra alegerii dorite.

40. Nintendo

CTA: Comparați caracteristicile

Sursa imaginii

Pe site-ul Nintendo, compania se concentrează să răspundă la orice întrebări pe care le-ar putea avea un vizitator.

De fapt, unul dintre principalele CTA este „Comparați funcții”. Cu acest CTA, Nintendo răspunde la una dintre cele mai populare întrebări ale lor, deoarece înțeleg că mulți vizitatori încă își fac cercetări înainte de a cumpăra un produs.

Cum să replici acest CTA

Aveți mai multe opțiuni de preț sau caracteristici? Luați în considerare utilizarea unui CTA care îi ajută pe utilizatori să-și compare alegerile, astfel încât să poată lua o decizie mai informată.

Creați-vă propriile CTA

Iată-l. Acum puteți vedea cât de importante pot fi câteva mici modificări ale CTA. Inspirați-vă din exemplele de mai sus și creați îndemnuri care convertesc.

Dezvăluire completă: nu avem date pentru a ști dacă toate acestea au succes științific, dar toate aceste exemple urmează cele mai bune practici ale noastre. Dacă decideți să recreați aceste CTA pe site-ul dvs., nu uitați să testați pentru a vedea dacă funcționează pentru publicul dvs.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în iunie 2014 și a fost actualizată pentru a fi completă.