Jeff Davidson의 기사 번역. 새로운 Slack 로고가 많이 떠들썩해서 좋은 로고의 특성에 대해 글을 쓰기로 했습니다. 참고: 이것은 다른 로고 디자인 소재가 아닙니다. 내 "규칙"은 어길 수 있지만 비즈니스의 중요한 측면, 즉 회사를 나타내는 시각적 자극의 선택을 나타내는 데 도움이 됩니다. 특히 유형의 제품을 만드는 회사에서 미래에 로고를 변경하는 것은 비용이 많이 들 수 있기 때문에 즉시 주의를 기울일 가치가 있습니다.

기본부터 시작하겠습니다. 디자이너에 따르면 로고는 독특하고 확장 가능하며 단순해야 하며 단색으로 보기에도 좋아야 합니다. 이것은 연습에 의해 지시되며 내 기사는 이러한 만트라와 모순되지 않습니다. 나는 단지 당신이 로고를 평가할 필요가 있는 다른 표시가 있다는 것을 말하고 있는 것입니다.

99designs 및 Upwork와 같은 사이트가 인기를 얻으면서 인상적인 로고를 찾기가 쉽지 않습니다. 전문 에이전시가 대기업, 심지어 중견기업까지 진출하기 어려울 수 있으며, 스타트업은 비용을 절감하고 로고 디자인을 웹 디자이너에게 아웃소싱하려는 경우가 많습니다. 또한 디지털 형식으로 인해 렌더링 프로그램이 정사각형, 삼각형 및 단순한 타원과 같은 선형 모양을 기반으로 하기 때문에 이미지가 그다지 창의적이지 않습니다. 즉, 종이에 그림을 그리는 사람이 적어서 지금은 독특한 삽화가 인기가 없습니다.

로고가 왜 필요한가요?

어떤 로고가 좋고 어떤 로고가 그렇지 않은지 이해하려면 로고가 필요한 이유를 알아야 합니다. 로고는 식별을 위한 도구입니다. 회사는 제품과 서비스를 경쟁에서 돋보이게 만들어야 하며 독특한 포장 스타일, 판촉 도구 및 기타 요소를 사용하여 이를 수행합니다.

로고와 브랜딩이 없었다면 어떤 회사에서 구매했는지 알 수 없었을 것입니다. 우리가 각 제품의 에티켓과 설명을 읽어야한다면 제품과 서비스는 순수한 유용성으로 축소 될 것입니다. 우리는 기능만으로 모든 가치를 측정 할 것입니다. 그것은 마르크스주의의 꿈입니다. 모든 제품, 레스토랑, 회사가 같은 색상에 같은 유형의 로고를 가지고 있다고 상상해 보십시오. 세상이 지루해 질 것입니다. 참신함은 비즈니스, 문화 및 브랜딩에서 매우 중요합니다.

따라서 로고는 제품이나 서비스의 소유권을 나타내는 고유한 형식입니다.

로고(및 브랜딩)는 제품이 서로를 대체할 수 있기 때문에 중요합니다. 코카콜라와 펩시라는 두 가지 탄산음료를 상상해 보십시오. 그들은 소비자에게 거의 같은 가치를 나타내며, 그 안에 들어있는 액체와 설탕의 양은 플러스 또는 마이너스 동일하므로 대부분의 고객은 맛으로 구별조차 할 수 없습니다(연구에서 입증됨). 브랜딩은 이러한 제품에 특히 중요합니다.

많은 구매 결정은 감정적이기 때문에 소비자에게 제품이나 서비스와 깊은 감정적 연결을 심어주려면 잘 설명된 "스키마"(정신적 표현)와 짝을 이루는 브랜딩이 필수적입니다. 일반적으로 광고는 사람들이 회사의 비주얼과 연관시키는 이야기를 통해 이를 수행합니다.

logolook.net에서 세계에서 가장 유명한 로고의 예를 볼 수 있습니다. 또한 거기에서 그들의 진화의 역사를 읽고 볼 수 있습니다.

예를 들어 맥도날드는 매장의 외관, 간판, 로고를 보고 맥도날드임을 알 수 있습니다. 맥도날드는 광고에서 이 스키마를 기쁨, 젊음, 행복의 이미지와 결합하여 우리가 무의식적으로 내면화하는 긍정적인 감정적 반응을 불러일으킵니다. 디자이너는 자극과 스토리를 결합합니다. 이것이 바로 브랜딩입니다.

좋은 로고는 무엇입니까?

1. 메모리에서 쉽게 그릴 수 있습니다.

로고가 쉽게 식별하고 기억하고 복제할 수 있다면 아마도 좋은 것입니다. 나이키 스우시, 맥도날드 아치, 아디다스 쓰리 스트라이프를 생각해 보십시오. 모두 매우 간단하고 잘 기억되어 있어 그리기 쉽습니다. 로고가 재현하기 어렵다면 "구조적으로" 장기기억에 적합하지 않다는 의미입니다. 로고가 너무 복잡하거나 진부할 때 발생합니다.

리플레이 테스트는 제가 항상 고객에게 하는 일이자 디자이너에게 가장 어려운 테스트이기도 합니다. 어떤 종류의 사물이나 기능을 이미 나타내는 단순한 모양이 얼마나 많은지 생각해 보십시오. 범용 문자 집합 테이블인 유니코드 7에는 113,021개의 문자소가 있으며, 이는 글리프(다른 글꼴 등)를 포함하지 않습니다. 반면에 디자이너는 다른 것과 혼동될 수 없는 완전히 고유한 것을 만들어야 합니다.

회사에 "+" 기호가 있는 로고가 있으면 시청자의 마음에 쏙쏙 박힐 만큼 기억에 남지 않을 수 있습니다. 매일 수천 개의 기업이 발명되고 광고되는 디지털 시대에 암기하는 것은 특히 어렵습니다. 우리는 많은 정보의 흐름과 경쟁해야 하므로 로고 형식이 고유해야 인식될 가능성이 있습니다.

2. 로고는 견고한 디자인처럼 보여야 합니다.

구조적 신뢰성은 종종 간과되는 또 다른 품질입니다. 그래픽 형식이 재료 구성이라고 상상해보십시오. 그녀는 굳건히 설 것인가? 그녀는 균형 잡힌 사람입니까? 대칭?

사람들은 잘 조직되고 정렬되고 대칭적인 언어와 상징에 매력을 느낍니다. 이것이 Comic Sans가 가장 싫어하는 서체인 이유입니다. 기대에 부응하지 못합니다. 구조적 신뢰성은 사려 깊음과 동일하고 사려 깊음은 완벽과 동일합니다. 대부분의 기업은 완벽해 보이기를 원합니다.

사람들은 "강력한" 형태에 끌리지만 우리는 특히 예술과 자연에서 새로움을 중요하게 생각합니다. 문제는 로고가 새롭고 신뢰할 수 있어야 한다는 것입니다. 조직적이고 사려 깊고 단순하면서도 완전히 독특하게 보이게 하려면 어떻게 해야 합니까? 답은 로고에 많은 시간을 할애하고 무자비하게 개념화하는 것입니다.

사람들은 기계화 사회의 예측 가능성에서 벗어나고 싶어 도시를 벗어나 자연 속으로 들어가지만, 예술과 자연, 기능성 제품의 차이를 잘 이해하고 있다. 우리는 돌풍이나 비를 견디지 ​​못하는 멋진 집을 원하지 않습니다. 자연에서는 구조화되지 않은 아름다움이 승리하지만 우리는 질서에 끌립니다. 로고의 구조가 명확하지 않으면 회사가 약해 보일 가능성이 높습니다.

3. 프로젝트의 창립자는 로고를 좋아해야 합니다.

로고는 회사 설립자에게 매우 소중합니다. 종종 프로젝트를 시작하거나 디자이너를 고용할 때 로고를 가장 먼저 생각합니다. 로고에 대한 사랑 때문에 만들기가 어려울 수 있습니다.

디자이너가 설립자와 그의 동료의 개인적인 취향을 정확하게 추측할 수 없기 때문에 작업이 미리 실패할 수 있습니다. 전문가로서 그는 회사에 가장 적합한 것이 무엇인지 알아야 하지만 결정을 내리는 사람은 자신이기 때문에 중요하지 않습니다. 이것은 그들의 아이입니다. 그렇기 때문에 고용주의 취향을 탐색할 수 있는 "발견" 단계를 포함하도록 로고 생성 프로세스를 구성하는 것이 중요합니다.

로고/브랜드 제작 과정이 제대로 이루어지지 않으면 취향이 맞지 않아 서로 화를 내기 시작하고 작업에 큰 지장을 줍니다. 디자이너는 창업자의 취향을 존중해야 하고, 창업자는 디자이너의 시간을 존중해야 합니다. 디자이너가 듣고, 제안하고, 발표하고, 정당화하는 데 능숙하지 않으면 노력에 대해 기대한 것보다 적은 급여를 받을 가능성이 큽니다. 또한 디자이너가 계속해서 반복하거나 새로운 로고 개념을 허용한다면 설립자는 계속해서 조정을 하게 될 것이고 그 과정은 끝이 없을 것입니다.

창립자는 불필요한 의심을 추가하지 않도록 로고를 좋아해야합니다. 마음에 들지 않는 로고에 만족하는 사람은 아무도 없습니다. 그렇기 때문에 로고는 종종 고객과 고객이 가장 먼저 생각할 수 있는 것입니다. 이것은 디자이너가 자신의 결정이 옳았다는 것을 창립자를 설득해야 함을 의미합니다. 디자인은 항상 창조와 설득으로 이루어집니다. 디자인은 팔 수 있어야 합니다.

참고: 이 항목은 설립자와 현 CEO가 동일인인 회사에만 적용됩니다. 기업이 브랜드를 변경하는 경우 CEO가 로고를 좋아할 필요는 없으며 선호도는 무시할 수 있습니다.

4. 로고가 눈에 띄어야 합니다.

훌륭한 로고는 모호하고 흥미롭고 군중에서 눈에 띄는 경우가 많습니다. 어떤 사람들은 로고가 말 그대로 제품이나 서비스를 나타내야 한다고 생각하지만 그렇지 않습니다. 아무도 로고를 보고 회사가 무엇을 하는지 정확히 알 수 없습니다. 단순함과 모호함을 달성하면서 다양한 추상 형태를 결합할 수 있다면 주목을 끌 수 있다는 점을 기억하십시오. 이는 비즈니스에 매우 좋습니다. 결론은 사람들은 미스터리와 참신함을 좋아하고, 사람들이 당신의 로고를 더 오래 볼 수 있다면 그 기억이 더 의미가 있다는 것입니다.

뛰어난 디자인, 광고 및 스토리가 입소문을 타고 있습니다. 이것이 비즈니스가 작동하는 방식입니다. 사람들은 무언가를 보거나 사용하고, 친구에게 알리고, 그런 다음 퍼집니다. 광고주는 제품의 기능과 제품을 구매해야 하는 이유를 나열하는 데 그치지 않고 재미있고 흥미롭고 극적이며 강력한 제품을 만들어 공유하고 싶게 만듭니다. 이런 식으로 그들은 회사가 자신의 이익을 위해 무언가를 사도록 설득하려고 한다는 생각을 피합니다. 광고주는 재미있는 콘텐츠를 만들고 마지막에 로고를 표시하여 스토리나 감정에 무의식적인 연결을 만듭니다. 로고는 동일한 접근 방식을 취할 수 있습니다. 로고는 눈에 띄고 사람들이 이에 대해 이야기하고 싶어할 만큼 흥미롭습니다.

위의 로고를 예로 들어보겠습니다. 나는 그것이 로고 디자인의 기본 규칙을 위반한다고 즉시 말해야합니다. 단순하고 확장 가능하며 구조적으로 건전해 보이지 않습니다. 그러나 설립자가 그것을 좋아하고 디자이너에게 지불하고 그의 친구들에게 알려주는 것은 너무 창의적입니다. 로고에 대해. 이 작업을 온라인에 게시했을 때 타이포그래피에서 필름 클립을 창의적으로 사용했기 때문에 내 관심을 끌었습니다.

로고가 너무 흥미로워 눈에 띄기 시작하면 비즈니스에 좋습니다. 사람들은 FedEx 로고와 그들의 흥미로운 광고 캠페인이 눈에 잘 띄기 때문에 이야기합니다. 창의성과 두 가지 의미를 하나의 형태로 만드는 능력은 흥미롭고 기억에 남는 무언가를 만드는 좋은 방법입니다.

또한 로고의 모호함은 수명을 보장합니다. Apple 로고가 문자 그대로 오래된 컴퓨터 화면을 묘사한다고 상상해 보십시오. 이전에는 누구도 예측할 수 없었던 모양의 스마트폰이 회사 제품에 추가되면 변경해야 합니다. 따라서 로고 디자인의 문자 그대로는 향후 시장의 예측 불가능성으로 인해 회사에 해가 됩니다.

결론

디자이너가 전설이 되면 스티브 잡스에게 NeXT 로고에 10만 달러를 청구한 Paul Rand처럼 작업을 시작할 수 있습니다. 오늘 인플레이션을 감안하면 가격은 약 $240,000입니다. 더 흥미롭게도 Rand는 Jobs에게 단 하나의 로고 디자인만 제공했습니다(대부분의 후기 고객에게 그랬던 것처럼).

Rand는 디자인 정치를 경멸했고 자신의 전문성을 소중히 여기는 고객을 찾는 것을 사명으로 삼았습니다. 대부분의 위대한 기업가와 마찬가지로 스티브 잡스는 재능 있는 사람들을 선택하고 그들이 일을 하도록 신뢰하는 방법을 알고 있습니다. 가난한 기업가는 아무도 믿을 수 없기 때문에 사업의 모든 부분을 조금씩 통제하려고 합니다. 이것이 위대한 지도자와 위대한 자아의 차이입니다. 설립자는 적합한 사람을 모집하는 데 더 많은 시간을 할애하고 관리하는 데 시간을 덜 투자해야 합니다. 뛰어난 로고가 필요한 경우 훌륭한 디자이너를 찾아 작업을 수행하도록 하십시오.