Come creare una newsletter su WordPress

333,2 miliardi: questo è il numero di email che vengono inviate e ricevute ogni giorno nel mondo.

Si stima che entro il 2025 questa cifra salirà a 376,4 miliardi, una cifra in costante aumento negli ultimi anni.

Negli Stati Uniti, il 92% della popolazione utilizza la posta elettronica, una percentuale maggiore rispetto al numero che utilizza i social media o altre app di messaggistica.

E la posta elettronica spesso significa newsletter. A proposito, se sei qui, probabilmente è perché ti stai chiedendo come creare una newsletter su WordPress, giusto?

Come funziona sul tuo CMS preferito? Quale servizio o plugin dovresti scegliere? Come si imposta tutto correttamente? Quali best practices dovresti adottare?

Alla fine di questo articolo, avrai le risposte a tutte queste domande.

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Che cos'è una newsletter?

Informazioni, elenco e modulo

Per cominciare, chiariamo cosa si intende per newsletter, per gettare le basi per l'argomento.

Una newsletter è semplicemente un'e-mail inviata ai tuoi iscritti per informarli su notizie specifiche, come l'uscita di un nuovo post sul blog, l'organizzazione di un evento, una promozione su uno dei tuoi prodotti o servizi, ecc.

Creare una newsletter implica avere un elenco di iscritti . Questo elenco include tutte le persone che hanno dato il loro consenso, e quindi il loro indirizzo email, a ricevere le tue newsletter.

Il termine "newsletter" è anche associato al termine "modulo di registrazione", chiamato anche modulo di adesione (su questo torneremo). È questo modulo che ti permette di raccogliere gli indirizzi email dei tuoi iscritti, essenziale per poter comunicare con loro.

Quali sono i principali tipi di email?

Una newsletter consente di inviare un'e-mail. È tutto. Tuttavia, dobbiamo distinguere tra:

• Email transazionali
• E-mail di marketing

Come spiega questo articolo di Sendinblue, "l'e-mail transazionale è un'e-mail inviata automaticamente dal tuo sito Web a un singolo destinatario a seguito di una transazione o di un'azione specifica eseguita da quella persona, come un acquisto e-commerce o una richiesta di password... Le e-mail di marketing hanno una funzione supplementare: promuovere e informare”.

I limiti delle email di WordPress

Per impostazione predefinita, WordPress ti consente solo di inviare e-mail transazionali. Sono usati per:

• Notifica di un nuovo commento su uno dei tuoi articoli
• Reimposta la password di un utente
• Avvisarti delle registrazioni di nuovi membri (se il tuo sito lo consente)
• Chiedi di moderare un commento
• Eccetera.

Queste email predefinite non sono realmente ottimizzate per mostrare il tuo sito. Sono brutti e freddi. Per renderli più caldi, puoi consultare questa risorsa sul blog WPMarmite.

In relazione, menzioniamo anche le email che ricevi con il modulo di contatto che hai installato.

Che dire di Gmail, Outlook e Yahoo?

Per progettare e-mail di marketing (es. creazione di una newsletter) su WordPress, dovrai utilizzare uno strumento di email marketing dedicato (un plug-in di WordPress o un servizio di terze parti) .

Questa soluzione è preferibile all'utilizzo di un servizio di posta elettronica classico, come Gmail, Yahoo o Outlook.

Se usi quest'ultimo, sarai limitato molto rapidamente. Il motivo principale è che questi strumenti non ti consentono di inviare e-mail di massa, il che è fastidioso quando inizi ad accumulare abbonati.

Inoltre, il loro tasso di consegna (percentuale di e-mail che raggiungono i tuoi abbonati) spesso lascia a desiderare e le loro opzioni di personalizzazione sono ridotte al minimo.

Quali sono i vantaggi di una newsletter?

Ora che hai una migliore comprensione dell'immagine generale dell'e-mail, diamo un'occhiata ai vantaggi di una newsletter su WordPress.

Per cominciare, l'invio di e-mail offre un ritorno sull'investimento (ROI) molto elevato. In media, $ 1 speso per l'invio di e-mail restituisce $ 35 a $ 40 .

Il ROI è "espresso in percentuale e viene calcolato dividendo l'utile (o la perdita) netto di un investimento per il suo costo iniziale... In sostanza, il ROI può essere utilizzato come indicatore rudimentale della redditività di un investimento".

In secondo luogo, una newsletter che segue le buone pratiche ha molti vantaggi. Grazie ad esso, sarai in grado di:

• Crea un elenco di abbonati fedeli
• Genera più traffico verso il tuo sito
• Aumenta il numero di visitatori che tornano sul tuo sito
• Promuovi i post del tuo blog e/o vendi i tuoi prodotti e servizi attraverso una comunicazione personalizzata
• Rafforza l'immagine del tuo marchio e crea fedeltà comunicando regolarmente con i tuoi lettori

E infine, ricordiamo che l'email marketing è poco costoso all'inizio (in seguito, dipende dalle dimensioni della tua lista) e che ti consente di indirizzare in modo molto preciso un determinato gruppo di persone.

Come funziona una newsletter su WordPress?

Per creare una newsletter su WordPress, sono necessari due elementi principali:

1. Uno strumento per progettare e inviare la tua newsletter . Per dirla semplicemente, puoi utilizzare un servizio di terze parti o fare affidamento su un plug-in dedicato.
2. Un modulo di attivazione per acquisire le email dei tuoi visitatori. Atterreranno direttamente nella tua mailing list. Qualunque sia la soluzione che utilizzi (servizio di terze parti o plug-in), di solito offre un modo per creare questo modulo di abbonamento (e l'elenco ad esso associato), spesso con modelli pronti per l'uso.
   

A questo punto, devi chiederti quale opzione scegliere. Servizio Online? O un plugin per WordPress? Spesso, questa decisione può essere un mal di testa. Per aiutarti a decidere, segui la guida

Chi dovrebbe utilizzare un plugin per WordPress per creare una newsletter?

L'uso di un plugin per WordPress per creare una newsletter è consigliato principalmente ai principianti .

Con un plugin dedicato, troverai tutte le opzioni sulla tua dashboard. Ciò semplifica l'avvio, poiché non è necessario passare a un'altra interfaccia.

Inoltre, la versione gratuita dei plugin della newsletter è spesso sufficiente per iniziare, senza sovraccaricarti di opzioni di cui potresti non aver bisogno all'inizio (test A/B, statistiche avanzate, ecc.).

Infine, alcuni di questi plugin ora offrono il proprio servizio di invio (o un server di terze parti), cosa che non accadeva spesso quando è stata scritta la prima versione di questo articolo.

Di conseguenza, la consegna è migliorata e la possibilità è inferiore rispetto a prima che le tue e-mail finiscano nelle cartelle di spam dei tuoi abbonati.

Chi dovrebbe utilizzare un servizio di terze parti?

L'utilizzo di un servizio di terze parti (Mailchimp, ActiveCampaign, Sendinblue, AWeber, ConvertKit, ecc.) è destinato a utenti intermedi o esperti, come i marketer .

Per i principianti, questi servizi presentano due principali inconvenienti:

1. La loro interfaccia non è integrata con WordPress , quindi devi collegarti al sito Web del servizio di emailing per creare e inviare le tue newsletter. La curva di apprendimento è più lunga.
2. Il loro prezzo . Alcuni servizi come Mailchimp offrono opzioni gratuite, ma puoi essere rapidamente limitato con queste (puoi inviare 2.500 e-mail al mese con la versione gratuita di Mailchimp).

D'altra parte, un servizio di terze parti diventerà spesso indispensabile se vuoi beneficiare di opzioni avanzate:

• Test A/B
• Automazioni
• Segmentazione
• Statistiche avanzate
• Funzionalità aggiuntive in termini di design e personalizzazione

Sebbene alcuni plugin di WordPress possano offrire questo tipo di opzioni, sono spesso più avanzati con servizi di terze parti. I servizi di terze parti sono ancora in vantaggio rispetto ai plugin di WordPress, anche se il divario si sta gradualmente riducendo nel tempo.

È più chiaro per te? Mettiamoci subito al lavoro. Ora ti mostrerò come creare una newsletter su WordPress utilizzando un plugin E un servizio di terze parti.

Come fare una newsletter su WordPress con un plugin

Quali opzioni sono disponibili per te (e quale scegliere)?

La directory ufficiale offre dozzine di plugin per newsletter per WordPress. Eccone alcuni, classificati in base alla loro popolarità:

• MailPoet (oltre 600.000 installazioni attive)
• Newsletter ( oltre 300.000 installazioni attive)
• Sendinblue (oltre 100.000 installazioni attive)
• ConvertKit (oltre 40.000 installazioni attive)
• MailOptin (oltre 30.000 installazioni attive)
• Mailjet (oltre 20.000 installazioni attive);
• AcyMailing (oltre 7.000 installazioni attive)
• Jackmail (oltre 1.000 installazioni attive)

Per fare la tua scelta tra questi, ti consiglio di basare la tua decisione sui seguenti criteri:

• La facilità d'uso e di configurazione del plugin
• Recensioni degli utenti
• Con quale frequenza viene aggiornato il plug-in
• La sovrapposizione tra le opzioni offerte dal plugin e le tue esigenze
• Il prezzo del plugin: la maggior parte di loro ha una versione gratuita, ma a volte ci sono delle limitazioni, specialmente sul numero di email che puoi inviare (controlla caso per caso)
• Consegnabilità . È difficile da controllare senza test, è vero. Tuttavia, puoi scegliere un plug-in che offra il proprio servizio di invio (o ti consenta di configurare un server SMTP), piuttosto che un plug-in che si basa sulla funzione di invio e-mail nativa di WordPress (WP non è fatto per questo e la deliverability sarà essere molto peggio).

Per tua informazione, SMTP è "un protocollo di comunicazione standard di Internet... per inviare e ricevere messaggi di posta elettronica", afferma Wikipedia.

Riflettori puntati su due plugin: MailPoet e AcyMailing

Non ho avuto la possibilità di testare ogni plugin singolarmente: è impossibile dirti quale sia il miglior plugin per newsletter su WordPress. Tuttavia, il blog WPMarmite ha dato un'occhiata più da vicino a due di loro, MailPoet e AcyMailing, che sono stati realizzati in Francia.

Nell'uno o nell'altro, posso assicurarti che la qualità e le opzioni ci sono per entrambi. MailPoet potrebbe avere un piccolo vantaggio rispetto al suo concorrente, dal momento che offre un proprio sistema di invio e-mail (questo dovrebbe avvenire con AcyMailing entro la fine del 2022) ed è impostato direttamente sull'editor di contenuti di WordPress (Gutenberg).

Per sapere come configurarli e creare con loro una newsletter dal tuo sito WordPress (l'uno o l'altro, non usarli entrambi contemporaneamente!), dai un'occhiata ai nostri articoli dedicati:

• Il nostro tutorial su MailPoet
• Il nostro tutorial su AcyMailing

Se questi due non soddisfano le tue esigenze e aspettative, non esitare a testare la versione gratuita di uno degli altri sopra elencati, in modo da farti una tua opinione.

Parallelamente, c'è anche un plugin molto interessante che è un po' diverso: Newsletter Glue . Per funzionare, il plugin Newsletter Glue deve connettersi a un servizio di posta elettronica (Mailchimp, MailerLite, Mailjet, Moosend, Sendy o SendGrid), ma può essere utilizzato direttamente sul tuo sito WordPress.
Cosa lo rende diverso e qual è il suo punto principale? Con questo plugin scrivi e pubblichi una newsletter esattamente come faresti con un articolo. Newsletter Glue utilizza l'interfaccia dell'editor di contenuti, che rende l'operazione familiare e molto semplice.
Tuttavia, le opzioni non sono così numerose come con MailPoet, ad esempio. E il plug-in è disponibile solo in premium (a partire da $ 99/anno per un massimo di un sito)

Come creare una newsletter su WordPress con Mailchimp

Inizialmente dedicata alla creazione e all'invio di newsletter, Mailchimp si è diversificata negli ultimi anni.

L'azienda si presenta oggi come "una piattaforma di marketing integrata all-in-one dedicata ad aiutare le piccole imprese a crescere come desiderano" (creazione di siti Web, CRM, strumento di impostazione degli appuntamenti online).

Acquisita da Intuit nel 2021, l'azienda è il creatore di newsletter più popolare al mondo, con 14 milioni di utenti.

È noto per la sua facilità d'uso e il piano gratuito (500 contatti massimo, 2.500 e-mail al mese). Quindi è difficile non presentartelo.

Vediamo subito come creare e inviare newsletter con Mailchimp.

Passaggio 1: crea un account Mailchimp

Vai su Mailchimp e fai clic sul pulsante giallo "Registrati" al centro dello schermo.

Inserisci le informazioni richieste (email, username, password) e clicca sul pulsante “Registrati”.

Normalmente, Mailchimp ti invierà un'e-mail chiedendoti di confermare la creazione del tuo account.

Quindi, Mailchimp ti chiede informazioni su di te come nome e cognome, ragione sociale, indirizzo, ecc.

Mailchimp ti chiede anche se hai già un elenco di iscritti. Supponiamo di no, quindi seleziona "No".

Infine, puoi anche collegare i tuoi account Facebook e Twitter; sta a te se vuoi farlo. Il tuo account Mailchimp è stato creato, quindi andiamo al secondo passaggio.

Passaggio 2: attiva il plugin Mailchimp per WordPress

Nel secondo passaggio, devi collegare il tuo account Mailchimp al tuo sito WordPress. Questo viene fatto con il plug-in Mailchimp per WordPress (MC4WP), che ti consente anche di progettare un modulo di iscrizione per la tua lista e-mail (maggiori dettagli più avanti).

Nella dashboard di WordPress, vai su Plugin > Aggiungi e cerca Mailchimp per WordPress.

Installa e attiva il plugin.

Per iniziare, devi ottenere una chiave API. Questo collegherà il plug-in al tuo account Mailchimp in modo che possano interagire.

Un'API è la parte di un programma per computer che è disponibile gratuitamente a chiunque abbia un accesso valido e che può essere manipolata per creare un nuovo modo di utilizzare un'applicazione.

Nella dashboard, fai clic su MC4WP > Mailchimp , quindi sul link "Ottieni qui la tua chiave API".

Verrai reindirizzato al tuo account Mailchimp, nel menu Extra > Chiave API . Fare clic su "Crea una chiave":

Recupera quello che Mailchimp ha appena generato:

Quindi copia e incolla la chiave nel campo "Chiave API" del plugin, su WordPress. Fai clic su "Salva modifiche". Normalmente, lo stato dovrebbe cambiare in "Connesso" (riquadro verde sotto).

Passaggio 3: imposta la tua lista Mailchimp

Ora lasciamo WordPress e torniamo al tuo account Mailchimp per impostare la tua lista.

Nella barra laterale, a sinistra dello schermo, fai clic su "Dashboard del pubblico".

Quindi, nel menu a discesa "Gestisci pubblico", fai clic su "Impostazioni", quindi su "Nome pubblico e impostazioni predefinite".

Il menu che stai per vedere contiene le impostazioni di base per la tua lista.

Sono presenti 3 sezioni principali: "Impostazioni modulo", "Impostazioni predefinite campagna" e "Notifiche per i nuovi iscritti".

Impostazioni modulo

In "Impostazioni modulo", seleziona tutte le caselle:

• “Abilita double opt-in” : Una volta che i tuoi visitatori hanno completato il modulo di iscrizione alla tua newsletter, riceveranno un'e-mail che chiede loro se vogliono davvero iscriversi e dovranno confermare di nuovo.
• "Abilita reCAPTCHA ": attiva questa casella se vuoi impedire ai robot di aggiungere e-mail di spam alla tua lista.
  Tieni presente che in Mailchimp ci sono due tipi di reCAPTCHAS. Si chiederà ai nuovi abbonati di selezionare una casella che dice "Non sono un robot". Ce n'è anche un altro invisibile, che non chiede ai nuovi iscritti di spuntare una casella. "Il tipo di modulo con cui stai lavorando determina il tipo di reCAPTCHA che utilizzerai", come spiega Mailchimp.
  

Consiglio anche di selezionare la casella per consentire i campi GDPR. Questa opzione è ora disponibile nel Dashboard del pubblico > Impostazioni > Campi e menu delle impostazioni GDPR.

Impostazioni predefinite della campagna

In "Impostazioni predefinite campagna", ti consiglio di:

• Seleziona la casella "Invia un'e-mail di benvenuto finale" : questo attiverà un'e-mail di benvenuto da inviare alla tua mailing list dopo che un utente si è registrato. Non dimenticare di personalizzarlo!
• Non selezionare la casella "Consenti agli utenti di scegliere e-mail in testo normale o HTML".
• Eventualmente seleziona la casella "Invia conferme di annullamento iscrizione agli iscritti" : questo ti consente di inviare un'e-mail di addio a qualcuno che si è cancellato dalla tua mailing list. Personalizzalo con un messaggio umoristico per augurargli ogni bene e far loro sapere che sei triste di vederli andare via.
• Compila il campo "Predefinito dal nome" con un termine esplicito. Idealmente, metti il ​​tuo nome seguito dal tuo sito in modo che i tuoi iscritti possano identificarti facilmente (è sempre meno austero del nome di un'azienda). Ad esempio, se sei iscritto alla newsletter del blog, dovresti ricevere e-mail da "Alex da WPMarmite".

Notifiche per i nuovi iscritti

Nella terza sezione, denominata "Notifiche per i nuovi iscritti", puoi scegliere di inserire la tua email per essere avvisato quando un abbonato si iscrive o annulla l'iscrizione e ricevere un riepilogo giornaliero delle attività nel tuo elenco.

Personalmente, ricevo abbastanza email come questa ogni giorno e non controllo nulla in questa sezione. Ma se sei interessato, puoi inserire la tua email.

Ricordati di salvare facendo clic sul pulsante "Salva pubblico e impostazioni predefinite campagna":

Passaggio 4: traduci le e-mail di Mailchimp

Un potenziale problema con Mailchimp è che tutto è in inglese. Non sembra molto professionale se stai comunicando con un pubblico che parla un'altra lingua . Ma lascia che ti rassicuri, è molto semplice cambiare questo.

Sul tuo account Mailchimp, fai clic su Pubblico > Moduli di iscrizione .

Seleziona "Generatore di moduli":

Un menu a discesa mostrerà tutti i tuoi moduli. Scegli quello che ti interessa. Per l'esempio, useremo "E-mail di benvenuto finale", che abbiamo menzionato in precedenza.

Hai tre opzioni:

1. "Costruiscilo ": per aggiungere campi alla tua email.
2. “Design it” : Per modificare il design della tua email.
3. "Traducilo" : per tradurre la tua email.

Scegli "Traducilo" e seleziona la lingua di cui hai bisogno.

Le traduzioni vengono quindi visualizzate di seguito. Sentiti libero di modificarli se desideri personalizzare un po' di più le tue e-mail, quindi salvarle.

Quindi ripeti questo processo per tutte le e-mail di notifica di Mailchimp che desideri tradurre.

Passaggio 5: crea un modulo di iscrizione alla newsletter

La tua lista è stata impostata e tradotta correttamente. Ora, ti suggerisco di tornare all'interfaccia del plug-in Mailchimp per WordPress per creare il tuo modulo di iscrizione.

Questo plugin ti permetterà di catturare le email dei tuoi visitatori e quindi di inviare loro la tua newsletter WordPress.

Per iniziare, vai su MC4WP > Modulo .

Assegna un nome al tuo modulo, allegalo all'elenco di tua scelta e fai clic su "Aggiungi un nuovo modulo".

Come puoi vedere di seguito, l'interfaccia con il codice ricorda Contact Form 7, ma francamente non c'è niente di meglio di questo in un plugin gratuito.

Avrai quattro schede principali, come nello screenshot sopra:

1. "Campi" : qui puoi aggiungere i campi di tua scelta al tuo modulo. Ti consiglio di includere quello chiamato "Accetta condizioni". Ti consente di far accettare ai tuoi visitatori la tua politica sulla privacy e di essere conforme al GDPR.
2. “ Messaggi”: In questa scheda è possibile tradurre e modificare tutte le stringhe visualizzate dal plugin quando un utente si registra, si cancella, non compila un campo obbligatorio, ecc.
3. “ Impostazioni”: consente di definire su quale elenco verranno registrati gli utenti iscritti a questo modulo. Ti consiglio di attivare le opzioni “Aggiorna dati utenti già registrati” e “Vuoi nascondere il form dopo una registrazione andata a buon fine?”
4. " Aspetto": per personalizzare il design del tuo modulo.

Per visualizzare il form sul tuo sito, non devi fare altro che copiare lo shortcode visualizzato sotto il titolo del tuo form e incollarlo nel punto in cui vuoi visualizzarlo (post, pagina, area widget, footer, ecc.) utilizzando il blocco "Shortcode" fornito dall'editor di contenuti di WordPress.

Ben fatto! I tuoi visitatori avranno ora l'opportunità di iscriversi alla tua newsletter.

Ora manca solo un altro passaggio: scrivere e inviare la tua prima newsletter.

Ci arriveremo subito.

Step 6: Scrivi e invia la tua newsletter

Prima cosa da fare: tornare al tuo account Mailchimp. Fai clic su Campagne > Tutte le campagne nell'angolo in alto a sinistra, quindi sul pulsante "Crea campagna":

Tra le scelte offerte, scegli “E-mail normale”:

Assegnagli il nome che preferisci nella parte superiore della pagina. Ora puoi modificare la tua campagna.

Configura e personalizza lo stile della newsletter

Sono disponibili quattro campi:

1. "A" : consente di definire a chi inviare le e-mail. Quando fai clic sul pulsante "Aggiungi destinatari" , puoi scegliere la tua mailing list precedentemente creata. Salva.
2. “Da” : Ti permette di modificare il nome e l'indirizzo email del mittente, cioè te stesso. Ma normalmente, l'hai già configurato in anticipo.
3. “Oggetto” : consente di scegliere l'oggetto dell'e-mail, nonché il sottotitolo che compare spesso nelle caselle di posta. Intitolalo come vuoi e salva (ma assicurati che sia abbastanza interessante da consentire ai tuoi abbonati di aprire le tue e-mail).
4. "Contenuto ": puoi utilizzare il pulsante "Formatta" per formattare la tua email. Puoi scegliere tipi di email predefiniti o layout particolari nella scheda "Layout". La scheda "Temi" ti offre e-mail già formattate che possono essere utilizzate in diverse aree (Newsletter, E-commerce, Vacanze, Foto, ecc.).

Un consiglio: mantieni la semplicità e non scrivere newsletter che non vorresti ricevere.

Dopo aver scelto il tuo "Layout" o "Tema", un editor visivo ti consente di modificare il contenuto e il design.

Puoi facilmente aggiungere e modificare qualsiasi elemento usando il trascinamento della selezione.

Una volta che hai apportato le modifiche e il design della tua email è a posto, fai clic sul pulsante blu "Continua" nell'angolo in alto a destra.

Questo ti riporterà alla pagina delle impostazioni precedenti. Ora non ti resta che inviare la tua bellissima newsletter premendo il pulsante “Invia”. Ma prima di farlo, devi leggere quanto segue.

Buone pratiche di invio di e-mail

Aspetta solo un minuto, per favore. Ora sai come inviare e-mail tramite la tua newsletter. Grandi notizie.

Ma prima di iniziare davvero e premere il pulsante "Invia" , sei sicuro di conoscere le migliori pratiche di email marketing?

Te lo dico perché sarebbe un vero peccato rovinare tutti i tuoi precedenti sforzi, giusto? Gli incidenti accadono, quindi per evitare di scottarti, trova alcuni suggerimenti nell'ultima parte di questo articolo, appena sotto.

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Suggerimenti generali

Invia le tue email in base alle abitudini dei tuoi target

A che ora e giorno dovresti inviare la tua newsletter? È difficile rispondere a questa domanda proprio perché dipende molto dal tuo obiettivo.

Tuttavia, diversi studi hanno identificato tendenze. Suggeriscono che il momento più appropriato per farlo sia martedì alle 10:00.

Nel complesso, martedì, mercoledì e giovedì sarebbero i giorni migliori per inviare le tue e-mail.

Se ci pensi, è abbastanza logico. Il lunedì, siamo spesso sopraffatti dalle e-mail che si sono accumulate durante il fine settimana e tendono ad affogare nella massa. Il venerdì sera spesso abbiamo la testa altrove.

Si noti, tuttavia, che non esiste una regola fissa. Testare gli invii in giorni e orari diversi per vedere cosa funziona meglio . Se il tuo target tende a leggere le loro email di domenica, inviagli le tue di domenica!

Prendi in considerazione l'invio di un'e-mail di prova

Sembra un gioco da ragazzi, ma prima di inviare la tua e-mail a centinaia o migliaia di abbonati, è meglio rileggerla e assicurarti che funzioni.

La maggior parte dei servizi offre l'invio di un'e-mail di prova. Approfittane per verificare, tra l'altro, che:

• Non ci sono errori di ortografia
• I tuoi link funzionano
• Le tue immagini vengono visualizzate correttamente
• La tua email viene visualizzata altrettanto bene su un computer come su uno smartphone o un tablet

Sii conforme al GDPR

Il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR) garantisce ad ogni individuo il controllo e la protezione dei dati personali che diffonde durante la navigazione in rete.

Ciò implica che i tuoi moduli devono essere conformi a questa legislazione. In linea di principio, la maggior parte dei servizi e-mail/plugin sono aggiornati. Da parte tua, devi controllare che:

• L'abbonato può dare liberamente il suo consenso se desidera iscriversi alla tua newsletter, ad esempio tramite una casella di controllo (che non deve essere preselezionata).
• Il futuro abbonato viene informato sul trattamento dei suoi dati personali , ad esempio con la presenza di una pagina Privacy Policy accessibile accanto al pulsante di consenso.
• I tuoi utenti possono cancellarsi facilmente dalla tua newsletter, ad esempio con un link fornito nel piè di pagina dell'e-mail.

Per quanto riguarda il regolamento sulla protezione dei dati personali (GDPR), non esitate a consultare la nostra risorsa dedicata sul blog WPMarmite .
Se hai ancora dei dubbi, la cosa migliore da fare è contattare uno specialista del settore.

Usa il double opt-in

Il double opt-in consiste nell'inviare una mail di conferma a una persona dopo che si è iscritta alla tua lista di iscritti.

Ciò ti consente di convalidare definitivamente la loro iscrizione ed evita di finire con indirizzi e-mail di spam.

Senza questo, la tua newsletter non li raggiungerà. In breve, ti assicuri che la persona voglia davvero ricevere le tue prossime email e rafforzi il tuo targeting.

Inoltre, è iper efficiente. Rispetto alle email con semplice conferma, le email con double opt-in hanno un tasso di apertura migliore (gli studi mostrano un aumento del 72,2% con double opt-in) e promuovono meno cancellazioni.

Questo ti permette di “qualificare” meglio i tuoi iscritti perché sei sicuro di avere persone davvero interessate a ciò che offri.

Opta per un design reattivo

Che cos'è un design reattivo?

È un design che si visualizza perfettamente su tutti i tipi di media: computer, smartphone o tablet.

E per le tue e-mail, questo è di fondamentale importanza: il 46% delle e-mail avviene su uno smartphone.

Con Mailchimp e i plugin per la creazione di newsletter su WordPress, non devi preoccuparti di questo: questi servizi si occupano di tutto.

Evita lo spam

Questo è ovvio, ma è sempre bene ricordarlo: evita lo spam! Per fare ciò, devi includere un modo per annullare l'iscrizione nella tua e-mail e aggiungere le tue informazioni di contatto (indirizzo).

Puoi aggiungerlo nel footer della tua email.

In secondo luogo, "evita di usare tutte le lettere maiuscole, troppi punti esclamativi e parole o frasi ingannevoli" , come spiega Mailchimp. I filtri antispam di Gmail e degli amici lo odiano.

Pronto per andare avanti? Senza ulteriori indugi, affrontiamo il contenuto.

Scrivere le tue email

Ottimizza l'oggetto della tua email

È come pescare: se il pesce non morde l'amo, non riuscirai a prenderlo.

Conclusione: devi attirarlo all'esca.

Trovare un buon oggetto per un'e-mail è fondamentale. Secondo questa infografica, il 47% dei destinatari di e-mail aprirà un'e-mail in base alla riga dell'oggetto.

Inizia mettendoti nei panni dei tuoi iscritti e chiedendoti se l'oggetto è davvero rilevante.

Quindi, come per tutto il resto, devi testarlo. In linea di principio, è meglio personalizzare la tua comunicazione. Ad esempio, includi il nome del destinatario nella riga dell'oggetto.

Ovviamente non allungate troppo (30-50 caratteri) e potrete osare di essere originali con un'emoji, ad esempio (ma attenzione con il loro display su alcuni dispositivi).

Non esitare a includere i vantaggi che la tua newsletter porterà al tuo lettore.

Per andare oltre, OptinMonster offre una risorsa che dettaglia 164 righe dell'oggetto dell'e-mail.

Cospargi la tua newsletter di WordPress con un pizzico di copywriting

Nel corpo del testo, usa frasi brevi e suddividi il testo in più paragrafi.

Evita le email impersonali. Ne riceviamo tutti a dozzine al giorno e sai dove finiscono: nella spazzatura.

Rivolgiti al tuo lettore menzionando il suo nome se lo hai raccolto e non esitare a parlarne usando il pronome "tu".

Come dicono tutti i bravi copywriter, alle persone non importa di te, si preoccupano solo di loro. Quindi mostra loro come possono trarre vantaggio dalla tua scrittura.

In altre parole, offri loro contenuti utili. Se puoi aiutarli a risolvere un problema, leggeranno attentamente le tue parole.

Infine, sii chiaro e conciso. Non esiste una regola fissa sulla lunghezza della tua email. Ma non esagerare se i tuoi contenuti non aggiungono nulla. Il tuo obiettivo non è impressionare il tuo lettore, ma informarlo con il minor numero di parole possibili.

Includere un invito all'azione

Proprio come la riga dell'oggetto, la call to action (CTA) è fondamentale.

In effetti, la tua email soddisfa sempre un obiettivo: far compiere un'azione al tuo lettore. Ad esempio, puoi chiedere loro di leggere un articolo sul tuo blog facendo clic su un collegamento, scaricare un documento o esprimere la propria opinione rispondendo a una domanda aperta.

Non importa, ma non dimenticare di convincerli ad agire. Ad esempio, puoi includere un invito all'azione in un pulsante o in un collegamento. Qualunque forma tu scelga, dovrebbe essere facile da identificare.

Per concludere la tua email, puoi anche includere una PS che ricorda loro una scadenza per la tua offerta se ne contiene una, o spiegando al tuo lettore cosa si perderà se non interviene.

Successivamente, è il momento di passare alla revisione dei risultati. Questo è l'argomento della parte successiva.

Follow-up statistico delle tue email

Allora, ai tuoi lettori è piaciuta la tua newsletter? Per scoprirlo, ogni servizio di posta elettronica che si rispetti consentirà di seguire diversi indicatori di performance quali:

• Il tasso di apertura
• La percentuale di clic
• Il tasso di cancellazione
• Il tasso di consegna
• La frequenza di rimbalzo

Ad esempio, un buon tasso di apertura è compreso tra il 20% e il 25%.

Ma questa cifra va messa in prospettiva. Può variare parecchio a seconda del tuo settore di attività, dell'ora in cui è stata inviata la tua email, dell'oggetto della tua email, ecc.

Riepilogo

Eccovi alla fine di questo articolo. Hai capito che l'email marketing può essere estremamente efficace, a patto che sia ben padroneggiato.

Per iniziare, dovrai scegliere un servizio per creare la tua newsletter su WordPress (un plug-in o un servizio di terze parti), quindi installare un modulo di adesione.

Quindi, dovrai rispettare le buone pratiche per colpire il bersaglio e raggiungere il tuo obiettivo. Per fare ciò, convinci i tuoi visitatori a registrarsi, quindi invia loro e-mail interessanti e utili. Non limitarti a pubblicizzare tutto il tempo.

Ora tocca a te parlare. Hai creato una newsletter per il tuo sito? Utilizzi un plugin o un servizio esterno? Se si, quale?

Raccontaci tutto nei commenti. Ci piace sentire il tuo feedback.