La guida definitiva al marketing senza scopo di lucro nel 2022

Ogni team di marketing è chiamato a fare di più con meno, in particolare le organizzazioni senza scopo di lucro. Spesso le risorse sono limitate e i team sono piccoli. Suona come la tua organizzazione?

Vogliamo aiutare. Ecco perché abbiamo creato questa guida al marketing senza scopo di lucro. La tua organizzazione potrebbe non operare a scopo di lucro, ma può comunque ottenere valore dal traffico, dai fondi e dal marketing di sensibilizzazione apportati.

Aggiungi questa guida ai preferiti per dopo e usa i collegamenti ai capitoli seguenti per passare alle sezioni di interesse.

Marketing in entrata per il non profit

La tua organizzazione senza scopo di lucro probabilmente occupa tutto il tuo tempo e la creazione di un piano di marketing potrebbe sembrare una responsabilità aggiuntiva che non vale la pena.

Siamo qui per convincerti del contrario. L'inbound marketing consiste nel creare esperienze preziose che abbiano un impatto positivo sulle persone e sulla tua attività.

Il marketing inbound per le organizzazioni non profit può aiutarti ad attirare nuovi sostenitori per la tua causa, entrare in contatto con donatori preziosi, coinvolgere i tuoi elettori e ispirare la tua comunità.

Aumenta la consapevolezza della tua organizzazione e obbliga l'azione. Scopri in prima persona come HubSpot può trasformare la tua organizzazione no profit.

Ecco in che altro modo il marketing senza scopo di lucro può aiutare.

Il marketing senza scopo di lucro aumenta la consapevolezza.

La tua organizzazione no profit è un marchio. Pertanto è necessario aumentare la consapevolezza proprio come qualsiasi altra azienda o azienda. Il marketing aumenta la consapevolezza e la consapevolezza del marchio sparge la voce sulla tua organizzazione e sulla tua causa generale.

Il marketing senza scopo di lucro raccoglie fondi.

Il marketing senza scopo di lucro e la raccolta fondi senza scopo di lucro vanno di pari passo. Più persone conoscono la tua organizzazione, maggiore è il potenziale finanziamento che puoi portare.

Il marketing senza scopo di lucro favorisce le iscrizioni dei donatori e le donazioni ricorrenti.

Molte organizzazioni senza scopo di lucro offrono abbonamenti a donazioni e programmi di donazioni mensili, come questo di beneficenza: Acqua. Questi programmi sono preziosi perché la tua organizzazione non deve raccogliere fondi così attivamente e spesso. Inoltre, possono effettivamente aiutarti a raccogliere più soldi: la donazione online mensile media è di $ 52 ($ 624 all'anno) rispetto alla donazione media una tantum di $ 128.

Il marketing della tua organizzazione no profit porta la tua causa davanti a occhi nuovi e informa i tuoi donatori su come possono contribuire in modo coerente.

Il marketing senza scopo di lucro recluta volontari.

Il marketing senza scopo di lucro non è solo per il finanziamento. Inoltre, guida la manodopera (e la forza delle donne!) nella tua organizzazione. Indipendentemente dal settore o dalle dimensioni, tutte le organizzazioni non profit traggono vantaggio dai volontari e il marketing della tua organizzazione può aiutarti a portare nuove mani.

Inoltre, i volontari hanno il doppio delle probabilità di donare rispetto ai non volontari.

Il marketing senza scopo di lucro promuove i tuoi servizi.

Consapevolezza, finanziamenti e volontari sono parte integrante della tua organizzazione non profit, ma per quanto riguarda lo scopo della tua organizzazione? Che dire delle persone, degli animali o della causa che stai aiutando? Il marketing può aiutare anche in questo.

Più persone conoscono la tua organizzazione non profit, più persone puoi aiutare.

Questi sono solo alcuni dei motivi per cui dovresti investire nella strategia di marketing della tua organizzazione no profit (in particolare nel marketing inbound). Ora, discutiamo di come costruire un piano di marketing senza scopo di lucro in modo da poter iniziare a portare nuovi fondi, volontari e elettori.

Modello di piano di marketing senza scopo di lucro

Scarica il modello gratuito per il tuo piano di marketing senza scopo di lucro.

Il modello di piano di marketing senza scopo di lucro di Hubspot può aiutarti a organizzare il budget, la struttura del team e i canali di scelta della tua organizzazione non profit per creare la tua strategia di marketing.

Il modello del piano di marketing senza scopo di lucro include sezioni per lo sviluppo del riepilogo della tua organizzazione non profit, iniziative commerciali, mercato di destinazione, strategia di marketing, budget, canali di marketing e tecnologia di marketing.

Il nostro modello di piano di marketing senza scopo di lucro può aiutarti a:

La creazione di un piano di marketing senza scopo di lucro potrebbe non essere troppo diverso da un piano di marketing a scopo di lucro, ma è discutibile, è più importante. Aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento dei costituenti senza esaurire il tuo team laborioso richiede un approccio sistematico al tuo marketing.

È qui che entra in gioco un piano di marketing senza scopo di lucro. Mettere in atto sistemi per produrre e distribuire i tuoi contenuti di marketing ti consente di concentrarti sul funzionamento e sulla scalabilità della tua organizzazione non profit.

Ecco come creare un piano di marketing senza scopo di lucro di successo.

1. Definisci i tuoi obiettivi di marketing.

Il tuo piano di marketing senza scopo di lucro esiste per trasformare la missione e gli obiettivi generali della tua organizzazione in obiettivi strategici e attuabili.

Ad esempio, supponiamo che uno dei tuoi obiettivi fosse proteggere il benessere degli animali nella tua comunità (come uno dei miei salvataggi locali preferiti, ALIVE Rescue). Ti chiederei di fare un brainstorming da tre a cinque idee di marketing per portare avanti questo obiettivo.

Alcuni modi in cui potresti utilizzare il marketing per promuovere tale obiettivo includono:

Successivamente, ti chiederei di trasformare queste idee in obiettivi SMART. Usiamo l'idea numero uno come esempio:

Obiettivo SMART: entro l'inizio del prossimo mese, il nostro blog vedrà un aumento del 15% del traffico aumentando la nostra produzione di contenuti da due post al mese a un post a settimana. Questo aumento aumenterà la consapevolezza della nostra organizzazione, educherà la comunità e avviserà più persone delle nostre opportunità di adozione, salvando così più animali e portando più finanziamenti.

Vedi come ho trasformato la missione organizzativa in un obiettivo di marketing e un obiettivo SMART? Gli obiettivi SMART sono particolarmente importanti quando arriva il momento di analizzare e misurare le tue prestazioni di marketing (di cui parleremo più avanti), quindi assicurati di completare questo passaggio prima di andare avanti nel tuo piano di marketing senza scopo di lucro.

2. Comprendi il tuo pubblico.

Il marketing senza scopo di lucro è diverso da altri tipi di marketing perché è probabile che la tua organizzazione si rivolga a più gruppi: elettori, clienti, volontari e donatori.

È fondamentale definire e comprendere ciascuno di questi segmenti di pubblico (ovvero i buyer personas) perché il tuo marketing sarà diverso in base alla persona con cui stai parlando. (Ci occuperemo dei messaggi chiave in seguito.)

Ad esempio, seguendo il nostro esempio di rifugio per animali di cui sopra, un'e-mail indirizzata ai donatori avrà un messaggio diverso rispetto a un'e-mail che richiede volontari.

Un modo semplice per organizzare i diversi segmenti di pubblico è utilizzare un CRM per segmentare i diversi gruppi. Separando i contatti con tag ed elenchi, puoi inviare facilmente messaggi di marketing ai gruppi appropriati.

3. Crea i tuoi messaggi chiave

I messaggi chiave comprendono le informazioni che vuoi che il tuo pubblico ascolti, ricordi e condivida sulla tua organizzazione non profit. Realizzarli prima di impiegare il tuo marketing è importante per alcuni motivi:

• I messaggi chiave mantengono allineata la tua organizzazione . Non importa chi sta facendo il marketing, puoi essere certo che la stessa cosa viene detta e promossa.
• I messaggi chiave semplificano il tuo marketing . Con questi creati in anticipo, sai già cosa dirai nei tuoi messaggi di marketing.
• I messaggi chiave aiutano a organizzare i diversi tipi di pubblico (come discusso sopra) . Come organizzazione senza scopo di lucro, probabilmente parlerai con donatori, volontari, elettori e la tua comunità: più persone che una tipica attività a scopo di lucro. Lo sviluppo di messaggi chiave per ogni pubblico informa il tuo team e il tuo marketing per assicurarti di rivolgerti ai gruppi giusti.

Continuando con il nostro esempio di rifugio per animali, ecco come puoi creare un messaggio chiave per un pubblico diverso.

Messaggio chiave : proteggiamo il benessere degli animali nella nostra comunità attraverso l'istruzione, l'adozione e l'affidamento e la difesa degli animali.

• Per i clienti/elettori in adozione : adottando o affidandoci o avvisandoci di animali bisognosi, puoi aiutarci a proteggere il benessere degli animali nella nostra comunità.
• Per i volontari : proteggiamo il benessere degli animali attraverso la cura e la difesa degli animali 24 ore su 24.
• Per i donatori : puoi aiutarci a proteggere il benessere degli animali donando per sostenere la cura degli animali, la promozione e la promozione dell'adozione.

Tutti questi messaggi chiave hanno lo stesso scopo e sottofondo, ma variano leggermente a seconda del tuo pubblico. Insieme alla missione, alla visione e agli obiettivi della tua organizzazione senza scopo di lucro, questi messaggi aiuteranno a comunicare e commercializzare efficacemente le esigenze e lo scopo della tua organizzazione.

4. Scegli, pianifica e crea le tue strategie di marketing.

Molti esperti di marketing saltano direttamente a questo passaggio, creando e pubblicando varie tattiche di marketing. Il marketing comprende molto più di una pubblicità, un post sul blog o un evento. Per eseguire correttamente, è necessario completare tutti i passaggi precedenti.

Ora che hai stabilito i tuoi obiettivi (cosa vuoi), i tuoi messaggi chiave (cosa dirai) e il tuo pubblico (a chi lo dirai), puoi determinare le tue tattiche di marketing (come lo dirai).

Le tattiche di marketing si riferiscono a canali come l'email marketing, i social media, gli eventi e altro ancora. Abbiamo dedicato un'intera sezione a queste strategie di marketing. Leggi di loro in dettaglio di seguito.

Indipendentemente dalla tattica che scegli, assicurati di condurre una pianificazione approfondita prima e mentre la esegui. Ecco alcune domande da porsi durante la preparazione:

• Cosa farai con questa tattica di marketing?
• Quando si svolgeranno queste attività di marketing?
• Perché questa tattica è importante?
• Chi sarà responsabile di queste attività?
• Quanto pensiamo di spendere?
• In che modo questo si lega agli obiettivi di marketing della nostra organizzazione?

La pianificazione tattica è parte integrante del tuo piano di marketing globale senza scopo di lucro. Il modo in cui affronti le tue strategie di marketing e il modo in cui influiscono sulla tua organizzazione è importante tanto quanto il modo in cui le esegui.

Prima di iniziare a correre su una di queste strategie, assicurati che la tua squadra abbia un solido piano di gioco e una piena comprensione di esso.

Risorsa in primo piano: modello di piano di marketing gratuito

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5. Analizza la tua performance di marketing.

Il tuo marketing probabilmente non funzionerà perfettamente dall'inizio. Va bene. Il reporting e l'analisi di routine ti aiutano a capire cosa sta funzionando e cosa devi cambiare.

Quando scegli e stabilisci i tuoi canali di marketing, presta attenzione ai loro indicatori di performance misurabili. Ecco un elenco di esempi dal nostro elenco di strategie di marketing di seguito:

Ricordi gli obiettivi che hai definito nel passaggio uno? Misurare le tue prestazioni di marketing è essenziale per rimanere in linea con questi obiettivi.

Puoi tenere traccia di questi indicatori di prestazioni utilizzando strumenti come Google Analytics, HubSpot e gli strumenti di analisi integrati in Facebook, Twitter e altri siti di social media.

Se sai cosa vuoi misurare prima di iniziare a commercializzare la tua organizzazione non profit, saprai esattamente cosa cercare e come determinare il successo e l'impatto quando il tuo marketing è in gioco.

Hai creato il tuo piano di marketing senza scopo di lucro. Ora, parliamo dell'esecuzione di quel piano con strategie di marketing attuabili.

Molte di queste strategie di marketing senza scopo di lucro si sovrapporranno, come la condivisione dei contenuti del tuo blog sui social media o il rilascio di un invito a un evento tramite e-mail. Questi metodi possono e devono essere utilizzati in tandem, ma ti consigliamo di introdurre ogni strategia lentamente, in modo che la tua squadra non si travolga.

In effetti, riconosciamo che è probabile che la tua organizzazione non profit operi con un team di marketing piccolo (ma agile). Per questo motivo, in queste sezioni, consiglieremo suggerimenti per fare di più con meno. In definitiva, però, non esitare a esternalizzare il tuo marketing senza scopo di lucro dove necessario.

E-mail marketing senza scopo di lucro

Potresti utilizzare la posta elettronica sporadicamente per chiamare volontari o confermare una donazione online, ma non è abbastanza. L'email marketing per le organizzazioni non profit è una risorsa di marketing altamente efficace. Come mai? È personale e potente.

Ecco alcuni modi per sfruttare l'email marketing per raggiungere tutto il tuo pubblico:

• Invia una newsletter settimanale con i tuoi contenuti più recenti, gli aggiornamenti sulla tua organizzazione, i dati del settore e le esigenze di volontariato.
• Invia e-mail mensili con esigenze e opportunità di donazione.
• Imposta una sequenza di e-mail per i nuovi iscritti, ringraziandoli per essersi uniti e istruindoli sulla tua organizzazione.
• Imposta una sequenza di e-mail per i nuovi donatori, ringraziandoli per il loro contributo e condividendo in che altro modo possono supportare la tua organizzazione.

Inoltre, non dimenticare di inserire informazioni sul tuo sito Web su come iscriverti alla tua lista e-mail. L'organizzazione senza scopo di lucro, Acumen, fa un ottimo lavoro mettendo le opportunità di abbonamento sulla sua homepage e nel suo menu principale.

Suggerimento per il marketing senza scopo di lucro: automatizza il più possibile. L'automazione dell'email marketing (come HubSpot) consente di risparmiare tempo ed energia preziosi per il tuo team e può essere la chiave per far crescere la tua mailing list, donazioni e iscrizioni. Puoi anche automatizzare una sequenza di e-mail attivata dal comportamento dei visitatori del sito Web che indica un alto livello di interesse, come il download di contenuti didattici.

Marketing per eventi senza scopo di lucro

Il marketing di eventi è uno dei modi più efficaci (e divertenti) per aumentare la consapevolezza della tua organizzazione, entrare in contatto con la tua comunità, raccogliere fondi e raccogliere sostegno per la tua causa.

PAWS, che sta per Pets Are Worth Saving, è un altro salvataggio di animali locale di cui sono un fan. Ogni estate tengono una gara PAWS 5K per sensibilizzare e finanziare l'organizzazione.

Questo tipo di evento ha un impatto per diversi motivi:

1. Ispira la competizione e l'attività fisica. I corridori raccolgono fondi per l'organizzazione e partecipano alla corsa.
2. Riunisce le persone nella comunità per celebrare l'organizzazione e portare consapevolezza alla causa PAWS.
3. Fornisce a PAWS un canale per promuovere i propri servizi e gli animali domestici adottabili.
4. È divertente partecipare e farne parte! Molte persone vanno all'evento per supportare i corridori, giocare con i cani e semplicemente essere parte del divertimento, il tutto supportando e condividendo PAWS.

Dalle raccolte fondi alle aste ai concorsi, puoi organizzare molti diversi tipi di eventi per promuovere la tua organizzazione no profit.

Marketing video senza scopo di lucro

Che stiano consumando contenuti per lavoro, scuola o divertimento, le persone preferiscono i contenuti video. In quanto organizzazione senza scopo di lucro, il marketing video è un modo infallibile per raccogliere interesse e supporto da tutto il tuo pubblico.

Ecco alcuni motivi per cui i video possono aiutarti a commercializzare la tua organizzazione non profit:

1. Il video è visivo . Elaboriamo i contenuti visivi 60.000 volte più velocemente dei contenuti scritti. Ricordiamo anche più contenuti più a lungo.
2. Il video è personale . Ispira empatia ed emozioni, cosa che non si può dire di altri tipi di marketing.
3. Il video è educativo. Molte organizzazioni hanno bisogno di educare le loro comunità sulle loro cause per ottenere attenzione e finanziamenti. Il video può aiutarti a farlo.
4. Il video è condivisibile. Il 92% dei consumatori su dispositivi mobili condividerà video con altri. I consumatori adorano condividere video, in particolare quelli che li ispirano e che risuonano con loro.
5. Il video è interessante . Il 60% delle persone afferma che il video è un media che consuma a fondo. Mantieni i tuoi visitatori, follower e sostenitori coinvolti e interessati utilizzando i video.

The Girl Effect, un'organizzazione no profit che lavora per responsabilizzare le ragazze di tutto il mondo, è un ottimo esempio di marketing video. La home page dell'organizzazione è un video che cattura immediatamente l'attenzione dei visitatori. Inoltre, quando fai clic su "Vedi di più", il sito apre un video informativo che ti racconta tutto su The Girl Effect.

Marketing sui social media senza scopo di lucro

I social media sono una strategia di marketing molto popolare tra le organizzazioni non profit. Non solo è gratuito, ma offre anche alle organizzazioni un modo per mostrare la personalità del proprio marchio e interagire con i propri follower e sostenitori.

Ecco alcuni modi per utilizzare i social media per il tuo marketing senza scopo di lucro, come ispirato da uno studio HubSpot su 9.000 organizzazioni non profit:

• Condividi notizie sulla tua organizzazione e sulla tua causa
• Aumenta la consapevolezza e il riconoscimento del marchio
• Raccolta fondi
• Recluta volontari e dipendenti
• Riconosci donatori, dipendenti e volontari

Non dimenticare di utilizzare i messaggi chiave che hai creato nel tuo piano di marketing senza scopo di lucro per mantenere i tuoi post sui social media coerenti e mirati. Inoltre, sfrutta al massimo ogni piattaforma per promuovere la tua organizzazione, come il pulsante Dona su Facebook.

Il cliente HubSpot, FIRST, che sta per Inspiration and Recognition of Science and Technology, è un'organizzazione senza scopo di lucro che lavora per far progredire l'istruzione STEM (scienza, tecnologia, ingegneria e matematica) tra i bambini.

FIRST utilizza i social media in molti modi diversi, ad esempio utilizzando Facebook per pubblicare video, notizie, raccolte fondi e recensioni, oltre a utilizzare il pulsante Dona. L'organizzazione ha accumulato quasi 100.000 follower.

Suggerimento per il marketing senza scopo di lucro: cura i contenuti di volontari, clienti, sostenitori, partecipanti all'evento e donatori. L'implementazione di una campagna di contenuti generati dagli utenti (UGC) riduce il carico di lavoro e funge da forte prova sociale. Per mettere in atto la tua campagna UGC, fai un appello per storie, immagini e video costitutivi. Crea un hashtag che le persone possano utilizzare per avvisarti di nuovi UGC.

Inoltre, lascia che gli strumenti di curatela lavorino per te. Utilizza Google Alert e gli strumenti di monitoraggio social per avvisarti quando vengono menzionati la tua organizzazione, hashtag o argomenti o parole chiave rilevanti. Ciò offre l'opportunità di reperire UGC, trarre ispirazione per nuove idee per argomenti e partecipare a conversazioni pertinenti.

Sito web senza scopo di lucro

Ogni organizzazione senza scopo di lucro dovrebbe avere un sito Web, che può essere creato su un CMS come CMS Hub o WordPress. Un sito Web funge da base digitale per la tua organizzazione e include informazioni critiche: ciò che rappresenti e in che modo i visitatori possono partecipare e aiutare.

Il tuo sito Web ospita anche risorse importanti come il tuo blog, i flussi di social media, le informazioni sugli eventi, i video e il resto delle tue strategie di marketing. Infine, il tuo sito web serve come un modo per incuriosire, ispirare e coinvolgere il tuo pubblico.

L'organizzazione no profit (e cliente HubSpot), l'American Nursing Association (ANA), è un esempio di organizzazione con un eccezionale sito web senza scopo di lucro. Il sito chiarisce la missione di ANA, condivide notizie e contenuti educativi e informa i visitatori su come essere coinvolti attraverso iscrizioni, eventi, certificazioni o donazioni.

Parlare in pubblico senza scopo di lucro

Le persone acquistano in altre persone, non prodotti. Lo stesso si può dire delle organizzazioni senza scopo di lucro. Se i consumatori credono nelle persone dietro la tua organizzazione, è probabile che aderiscano alla tua causa e donino denaro o tempo.

Parlare in pubblico è uno dei modi migliori con cui i consumatori possono conoscere il tuo gruppo dirigente, per non parlare di spargere la voce sulla tua causa e organizzazione. Che tu parli a un evento locale di 100 persone o a una conferenza di più giorni con migliaia di persone, l'impatto è lo stesso: raccontare una storia potente a persone reali che potrebbero non conoscere ancora la tua causa.

Scott Harrison, il fondatore di charity: water, ha parlato a INBOUND. Mentre ha condiviso informazioni sulla concezione e l'organizzazione dell'organizzazione no profit, ha parlato principalmente delle persone che la sua organizzazione aiuta e di come il pubblico può supportare la missione. Harrison non solo ha commosso un pubblico di migliaia di persone, ma ha anche commercializzato efficacemente l'ente di beneficenza: scopo e marchio dell'acqua.

Marketing dei contenuti senza scopo di lucro

Il content marketing e il blog sono preziose risorse di marketing per qualsiasi organizzazione no profit. Ecco perché:

• I contenuti educano il tuo pubblico sulla tua missione, causa e notizie e tendenze del settore.
• Il contenuto (e la SEO) attirano nuovi visitatori, abbonati, donatori e lead.
• Il contenuto è condivisibile e funge da PR gratuito tra il tuo pubblico.
• I contenuti possono essere riproposti e trasformati in diversi tipi di media, risparmiando tempo ed energia preziosi al tuo team di marketing.

Creare un blog di marketing senza scopo di lucro non è sempre facile. Le squadre sono a corto di personale, i budget sono bassi e il tempo è prezioso. Per fortuna, ci sono molti modi per aggirare queste sfide del blog, come procurarsi idee per storie da volontari, donatori e clienti e implementare un calendario editoriale in modo da poter pianificare in anticipo.

Una delle mie organizzazioni senza scopo di lucro preferite si chiama Blurt Foundation. Questa organizzazione con sede nel Regno Unito esiste per aumentare la consapevolezza e la comprensione della depressione e supportare coloro che lottano con essa. Ci sono molte idee sbagliate e incomprensioni sulla depressione, quindi Blurt Foundation utilizza il contenuto del suo blog e altre risorse di contenuto per educare elettori e sostenitori. Incorpora anche queste risorse di contenuto nelle sue e-mail, nei post sui social media e nel negozio online.

Suggerimento per il marketing senza scopo di lucro: risparmia tempo e risorse riproponendo i tuoi contenuti. È una risorsa apprezzabile che puoi riutilizzare e ripromozionare ripetutamente. Il riutilizzo dei contenuti per creare nuove risorse di marketing costa molto meno rispetto alla creazione di contenuti completamente nuovi.

Descrivi tutti i modi in cui potresti riutilizzare i contenuti che produci. Ad esempio, puoi creare il seguente elenco per i contenuti del tuo blog:

• Versioni brevi di post da utilizzare in e-mail o newsletter con collegamenti a post completi.
• Gruppi di post correlati da segnalare
• Da due a tre immagini visive da condividere sui social
• Infografica con informazioni sui post
• Pezzi di reazione al post originale

Dal momento che non hai intenzione di promuovere e distribuire immediatamente ogni contenuto riproposto, la tua pipeline di contenuti non è mai vuota.

Dai un'occhiata ai contenuti gratuiti senza scopo di lucro di HubSpot oggi.

Marketing digitale senza scopo di lucro

Puoi commercializzare la tua organizzazione no profit utilizzando l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing per i motori di ricerca (SEM). La SEO è il processo di ottimizzazione dei contenuti della tua organizzazione non profit per ottenere traffico dai risultati di ricerca organici. D'altra parte, SEM è il processo per ottenere traffico e visibilità sia dalla ricerca organica che a pagamento.

Le organizzazioni non profit possono utilizzare parole chiave nei loro blog, video, podcast e altri contenuti digitali per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Fonte immagine

La Croce Rossa americana utilizza molte forme di contenuto digitale nel suo marketing, inclusi i video di YouTube. L'organizzazione utilizza le parole chiave per aiutare i motori di ricerca a classificare i contenuti per la SEO e aiutare il pubblico a trovare i propri contenuti attraverso la ricerca organica. Ad esempio, il video sopra utilizza le parole chiave "croce rossa" e "disastro" nella sua descrizione per classificarsi nei risultati dei motori di ricerca.

Le organizzazioni non profit possono sfruttare il marketing dei motori di ricerca per aumentare i loro contributi attraverso gli annunci sui motori di ricerca.

Il programma Ad Grants di Google offre alle organizzazioni non profit sovvenzioni fino a $ 10.000 al mese per pubblicizzare le proprie organizzazioni. Molte organizzazioni non profit, tra cui DonorsChoose.org, We Care Animal Rescue e SOS Children's Villages, utilizzano Google Ad Grants per attirare donazioni, sensibilizzare e reclutare volontari.

Rafforza il tuo marketing, promuovi la tua causa

Alzi la mano chi deve fare costantemente di più con meno.

Se suona come la tua organizzazione, ti consigliamo di utilizzare questa guida per creare un piano di marketing senza scopo di lucro il prima possibile. La tua organizzazione potrebbe non operare a scopo di lucro, ma può comunque ottenere valore dal traffico, dai fondi e dalla consapevolezza che il marketing sistematico apporta.

Queste attività e strategie aiuteranno a promuovere la tua organizzazione e toglieranno un prezioso carico alle spalle del tuo team e dei volontari, liberandoli per dedicare più tempo alla tua causa e ai tuoi elettori.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a giugno 2019 ed è stato aggiornato per completezza.