Qu'est-ce que le pixel LinkedIn et comment fonctionne-t-il ?

La plate-forme de médias sociaux LinkedIn compte plus de 800 millions de clients et s'est taillée une place parmi des géants comme Facebook et Twitter pour sa capacité à rejoindre les demandeurs d'emploi et les entreprises du monde entier.

Beaucoup moins parlé, cependant, est le potentiel de ce site Web de réseautage centré sur l'emploi pour les options de publicité, de marketing et de vente de produits. S'il est vrai que la fonction principale de LinkedIn est de rationaliser le travail et les tentatives de recrutement, la plate-forme prend également en charge beaucoup plus de connexions sociales et, en retour, ouvre la porte à des campagnes spécifiques qui répondent aux besoins de sa base de personnes unique.

L'obstacle ? Mesurer l'impact de ces efforts. Confiants, les lecteurs pourraient éventuellement voir vos publicités sur LinkedIn, mais qu'en sera-t-il alors ? Comment savez-vous s'ils se sont ensuite arrêtés sur votre site Internet, se sont inscrits à votre newsletter ou ont effectivement effectué un achat ?

C'est la raison d'être du LinkedIn Insight Tag, beaucoup plus souvent appelé LinkedIn Pixel. Voici ce que vous devez savoir sur ce que c'est, ce qu'il fait, comment cela fonctionnera et pourquoi c'est important pour votre site Internet.

Note de valeur ? Il ne s'agit pas d'un morceau de code de troisième niveau - il est spécifiquement fourni par LinkedIn et est conçu pour rationaliser le système de connexion des informations de la campagne publicitaire avec les informations des utilisateurs de LinkedIn. Conformément à la FAQ LinkedIn Insight officielle de la plate-forme, la balise ne devrait pas influencer l'efficacité du site étant donné qu'elle est à la fois légère et conçue pour se charger de manière asynchrone avec d'autres aspects du Web afin de réduire les besoins en ressources utiles.

En effet, le pixel LinkedIn fonctionne comme une balise qui permet au système de garder la vue des utilisateurs juste après qu'ils aient simplement cliqué sur votre site Web, puis fournit un rapport détaillé pour vous permettre d'évaluer les effets de vos stratégies.

Bien sûr, il convient de mentionner ici la mise en garde notable : assurez-vous constamment que vous êtes au courant de l'utilisation du pixel LinkedIn sur votre site. Lorsque les accords de consommation avec LinkedIn offrent le cadre légal pour rendre l'utilisation de ce Pixel possible sans que les utilisateurs finaux n'aient à décider sur chaque page Web, il est préférable de ne pas se compliquer la tâche concernant la collecte et l'utilisation des données.

Sinon, les contacts post-Pixel pourraient ne pas se dérouler comme prévu si les gens commencent à poser des questions sur l'endroit où vous avez obtenu leurs informations – et n'aiment pas les réponses.

La composante de ce plan d'action provient des mesures d'engagement standard du site Web. Toutes les données sur le nombre de visiteurs spéciaux que votre site voit chaque jour, le nombre d'inscriptions à la newsletter ou au courrier électronique et le nombre d'utilisateurs finaux qui passent de la navigation au panier pour investir dans tous les effets de votre méthode de promotion plus large.

En attendant, lorsqu'il s'agit d'explorer et d'identifier les segments de l'industrie cible, des ressources telles que le pixel LinkedIn sont importantes. Voici pourquoi : comme indiqué précédemment, la nature sociale de LinkedIn est orientée vers l'organisation et l'emploi, ce qui implique que les stratégies de marketing Internet doivent tenir compte de ce point de vue lors de la création de publicités ou de promotions. Bien que les données normales sur les conversions et les contacts avec les clients donnent une vérification généralisée du succès sur toutes les plateformes, elles ne transmettent pas aux groupes de marketing si les publicités distinctes de LinkedIn sont efficaces.

Le pixel LinkedIn permettrait de segmenter les visiteurs ciblés et de déterminer d'où viennent les visiteurs, permettant ainsi à vos équipes de voir combien de clics et de références proviennent de LinkedIn et combien proviennent d'Internet au plus haut point.

Prêt à mettre en place le LinkedIn Insight Tag et à le faire fonctionner sur votre site Internet ? Respectez cette directive étape par étape.

Maintenant, explorons chaque action de manière beaucoup plus approfondie.

1. Indication dans votre gestionnaire de campagne.

Tout d'abord, connectez-vous à votre superviseur de campagne marketing. Pour ce faire, rendez-vous sur votre profil LinkedIn personnel ou professionnel et recherchez Market dans le coin supérieur droit. Cliquez dessus et vous serez redirigé vers la page du superviseur de la campagne marketing.

2. Choisissez votre compte publicitaire.

Maintenant, vous devez choisir votre compte publicitaire. Dans l'impression d'illustration ci-dessous, il n'y a qu'un seul compte publicitaire, mais si vous en avez plus d'un, assurez-vous de choisir celui qui est lié à la bonne campagne et à la bonne page.

3. Cliquez sur le menu déroulant Actifs du compte .

Une fois que vous avez choisi votre compte, recherchez l'onglet Actifs du compte sur le côté droit du menu de navigation supérieur. Cliquez simplement dessus pour obtenir le menu déroulant suivant et choisissez Perception Tag.

4. Décidez de configurer mon tag de perception .

Si vous n'avez vraiment pas d'Insight Tags montés, cliquez sur le bouton bleu qui suggère Installer mon Perception Tag.

5. Décidez comment vous allez installer la balise.

Vous avez quelques alternatives pour installer votre balise : vous pouvez le faire vous-même, envoyer la balise à un développeur ou utiliser un gestionnaire de balises, comme Google, Adobe ou Tealium, pour insérer la balise.

6. Copiez la balise.

Si vous décidez de le faire vous-même, cliquez sur Je mettrai la balise moi-même, puis dupliquez le code dans la zone de code qui apparaît.

7. Incorporez le code à chaque page Web.

Vous devez maintenant coller la balise Insight Code sur chaque page Web de votre domaine. LinkedIn recommande de le coller juste au-dessus du HTML de fermeture balise dans le pied de page mondial.

8. Vérifiez que le processus a fonctionné.

En fin de compte, revenez à la page du site Web de l'onglet Insight dans votre gestionnaire de campagne et assurez-vous que vos domaines sont détaillés. Comme le célèbre LinkedIn, cela peut prendre de quelques minutes à 24 heures.

Lien hors de la boîte

Le pixel LinkedIn permettrait de connecter l'efficacité de la campagne publicitaire au trafic du site Web référencé par LinkedIn, ce qui lui permettrait de mieux comprendre comment fonctionnent vos publicités et vous permettrait également de suivre les utilisateurs finaux de LinkedIn pour aider à générer des conversions amplifiées. .

Prêt à commencer à relier l'extérieur de la maison à la boîte ? Choisissez pour la balise de perception LinkedIn.