ما هو LinkedIn Pixel - وكيف يعمل؟

منصة التواصل الاجتماعي LinkedIn لديها أكثر من 800 مليون عميل ، وقد خصصت لنفسها مجال اهتمام بين عمالقة مثل Facebook و Twitter لقدرتها على الانضمام إلى الباحثين عن عمل والشركات في جميع أنحاء العالم.

ومع ذلك ، لم يتم الحديث كثيرًا عن ذلك ، هو احتمال قيام موقع الويب الخاص بالشبكات المتمحورة حول الوظيفة للإعلان والتسويق وخيارات مبيعات المنتج بذلك. عندما يكون من الحقيقي أن الوظيفة الرئيسية لـ LinkedIn هي تبسيط العمل ومحاولات التوظيف ، فإن النظام الأساسي يدعم أيضًا المزيد من الاتصالات الاجتماعية وفي التحويل ، يفتح الباب لحملات محددة تتحدث عن احتياجات قاعدة الأفراد الفريدة الخاصة به.

العقبة؟ قياس تأثير هذه الجهود. واثق ، يمكن للقراء رؤية إعلاناتك على LinkedIn ، لكن ماذا بعد ذلك؟ كيف تعرف ما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد توقف بعد ذلك ، أو اشترك في رسالتك الإخبارية ، أو قام في الواقع بعملية شراء؟

هذا هو سبب علامة LinkedIn Insight Tag ، التي يُطلق عليها كثيرًا اسم LinkedIn Pixel. إليك ما تحتاج لمعرفته حول ماهيته ، وماذا يفعل ، وكيف سيعمل ، ولماذا هو مهم لموقعك على الإنترنت.

قيمة ملاحظة؟ هذه ليست جزءًا من رمز التجمع الثالث - إنها مقدمة من LinkedIn على وجه التحديد وهي مصممة لتبسيط نظام ربط معلومات حملة الإعلانات بمعلومات مستخدم LinkedIn. وفقًا للأسئلة الشائعة الرسمية لـ LinkedIn Insight الخاصة بالمنصة ، يجب ألا تؤثر العلامة على فعالية الموقع مع الأخذ في الاعتبار أن كل منها خفيف الوزن ويتم تحميلها بشكل غير متزامن مع جوانب الويب الأخرى في جميع أنحاء العالم لتقليل احتياجات الموارد المفيدة.

في التأثير ، يعمل LinkedIn Pixel كمنارة تسمح للنظام بالحفاظ على رؤية المستخدمين مباشرة بعد النقر ببساطة على موقع الويب الخاص بك ثم تقديم تقرير مفصل لتمكينك من تقييم تأثيرات استراتيجياتك.

بالطبع ، من الجدير بالذكر التحذير الملحوظ هنا: تأكد باستمرار من أنك مطلع على استخدام LinkedIn Pixel على موقعك. عندما تقدم اتفاقيات المستهلك مع LinkedIn الإطار القانوني لجعل استخدام Pixel ممكنًا مع اكتساب المستخدمين النهائيين لاتخاذ قرار بشأن كل صفحة ويب مفردة ، فمن المفهوم الأفضل ألا تكون معقدًا بشأن إجراءاتك لتشكيلة البيانات الشاملة واستخدامها.

بخلاف ذلك ، قد لا تسير جهات اتصال ما بعد Pixel كما هو مخطط لها إذا بدأ الأشخاص في طرح استفسارات حول المكان الذي حصلت فيه على حقائقهم - ولم تعجبهم الإجابات.

يصل مكون مسار العمل هذا من مقاييس تفاعل موقع الويب القياسية. جميع البيانات المستديرة حول عدد زوار الموقع الخاصين الذين يشاهدهم موقعك كل يوم ، وعدد عمليات الاشتراك في الرسائل الإخبارية أو البريد الإلكتروني ، وكيف يتحول عدد قليل جدًا من المستخدمين النهائيين من التصفح إلى عربة التسوق للاستثمار في كل تأثير طريقة الترويج الأوسع نطاقًا.

عندما يتعلق الأمر بالبحث في قطاعات الصناعة المستهدفة وتحديدها ، في هذه الأثناء ، تعد الموارد مثل هذه الأنواع مثل LinkedIn Pixel مهمة. إليك السبب: كما ذكرنا سابقًا ، فإن الطبيعة الاجتماعية لـ LinkedIn تنحرف نحو التنظيم والتوظيف ، مما يعني أن استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت تحتاج إلى أخذ وجهة النظر هذه في الاعتبار عند طرح أي إعلانات أو عروض ترويجية. على الرغم من أن البيانات العادية حول التحويلات وجهات اتصال العملاء توفر فحصًا عامًا للنجاح عبر جميع الأنظمة الأساسية ، إلا أنها لا تنقل إلى مجموعات التسويق إذا كانت إعلانات LinkedIn المميزة فعالة.

سيجعل LinkedIn Pixel من المحتمل تقسيم الزائرين المستهدفين إلى شرائح والتأكد من الضيوف الذين يأتون منها ، في عكس تمكين فرقك من معرفة عدد النقرات والإحالات التي تأتي من LinkedIn وعددهم من شبكة الويب العالمية بشكل كبير.

هل أنت جاهز للحصول على LinkedIn Insight Tag وتشغيله على موقع الويب الخاص بك؟ التزم بهذا المبدأ التوجيهي خطوة بخطوة.

الآن ، دعنا نستكشف كل إجراء بمزيد من العمق.

1. إشارة إلى مدير حملتك.

أولاً ، قم بتسجيل الدخول إلى مشرف حملة التسويق الخاص بك. للقيام بذلك ، توجه إلى ملف تعريف LinkedIn الشخصي أو الثابت الخاص بك وانظر إلى Market في الزاوية العلوية المناسبة. اضغط عليها ، وسيتم نقلك إلى صفحة مشرف حملة التسويق.

2. اختر حساب الإعلان الخاص بك.

الآن عليك أن تختار حساب الإعلان الخاص بك. في الانطباع التوضيحي أدناه ، لا يوجد سوى حساب إعلان واحد ، ولكن إذا كان لديك أكثر من حساب واحد فقط ، فتأكد تمامًا من أنك تقرر الحساب المحدد المرتبط بالحملة وصفحة الويب الصحيحة.

3. انقر فوق القائمة المنسدلة " أصول الحساب" .

في الوقت الذي تختار فيه حسابك ، ابحث عن علامة التبويب أصول الحساب على الوجه المناسب لقائمة التنقل العلوية. ما عليك سوى النقر فوقه للحصول على القائمة المنسدلة التالية واختيار علامة التصور.

4. حدد إعداد علامة الإدراك الخاصة بي.

إذا لم يكن لديك بالفعل أي علامات Insight مثبتة ، فانقر فوق الزر الأزرق الذي يقترح تثبيت علامة الإدراك الخاصة بي.

5. قرر كيفية تثبيت العلامة.

لديك بعض البدائل عندما تصل إلى تثبيت علامتك: يمكنك القيام بذلك بنفسك ، أو إرسال العلامة إلى مطور أو استخدام مدير العلامات - مثل Google أو Adobe أو Tealium - لوضع العلامة.

6. انسخ العلامة.

إذا قررت أن تفعل ذلك بنفسك ، فانقر فوق سأضع العلامة بنفسي ثم قم بتكرار الرمز في مربع الشفرة الذي يظهر.

7. دمج الشفرة في كل صفحة ويب.

أنت الآن بحاجة إلى لصق علامة Insight Code في كل صفحة ويب في مجالك. توصي LinkedIn بلصقها أعلى بقليل من HTML المغلق العلامة في تذييل الصفحة العالمية.

8. اختبر أن العملية عملت.

في النهاية ، عد إلى صفحة موقع ويب Insight Tab في مدير الحملة وتأكد من تفاصيل المجالات الخاصة بك. كما هو مشهور بواسطة LinkedIn ، قد يستغرق هذا من بضع دقائق حتى 24 ساعة.

ربط خارج منطقة الجزاء

سيجعل LinkedIn Pixel من الممكن ربط كفاءة حملة الإعلان بحركة مرور موقع الويب المُحالة من LinkedIn ، وفي هذا التغيير يمكن تحقيقه لفهم كيفية أداء إعلاناتك بشكل أفضل ويسمح لك أيضًا بمراقبة مستخدمي LinkedIn النهائيين للمساعدة في إنشاء تحويلات مضخمة .

هل أنت جاهز لبدء ربط الصندوق خارج المنزل؟ اختر لـ LinkedIn Perception Tag.