TikTok Tendances que les spécialistes du marketing B2B et B2C devraient surveiller en 2022

Selon Hubspot Blog Research, 44 % des spécialistes du marketing exploitent actuellement TikTok.

Alors que la plate-forme vidéo courte continue de croître, certaines marques ont du mal à trouver leur place. En fait, un rapport de 2022 d'InVideo montre qu'environ 50 % des marques comme Google et IKEA n'utilisent toujours pas la plate-forme.

Dans cet article, nous couvrirons les principales tendances TikTok au niveau du marketing de marque, comment trouver des tendances sur la plateforme et des conseils pour les rejoindre.

Principales tendances TikTok

1. De plus en plus d'entreprises explorent la plateforme.

Selon HubSpot Blog Research, TikTok est la plate-forme numéro un dans laquelle les spécialistes du marketing augmentent leurs investissements pour 2022.

Pendant longtemps, les entreprises n'ont pas pris TikTok au sérieux. Ils l'ont vu comme une plate-forme permettant à Gen-Z de réaliser des vidéos courtes et amusantes.

Cependant, lorsque sa popularité (et la croissance des utilisateurs) a culminé en 2020, les entreprises lui ont donné un second regard.

Aujourd'hui, les spécialistes du marketing affirment qu'il s'agit de la quatrième plate-forme de médias sociaux la plus efficace derrière Instagram, FB et YouTube. Cela le place devant des plateformes établies comme Twitter et Pinterest.

Ce qui rend TikTok spécial, c'est sa capacité à créer une communauté. En fait, 78 % des utilisateurs conviennent que les meilleures marques sur TikTok sont celles qui travaillent avec les utilisateurs, selon le rapport « What's Next » de TikTok 2021.

Le rapport a également révélé que 67 % des utilisateurs se sentent inspirés pour acheter même lorsqu'ils n'en avaient pas l'intention à l'origine.

Les marques commencent à se rendre compte que si les utilisateurs peuvent d'abord aller sur la plateforme pour des vidéos amusantes, ils restent pour l'authenticité et la construction de la communauté - qui sont d'excellents piliers pour la fidélité à la marque.

2. Les utilisateurs de TikTok consomment moins d'autres contenus.

Que feriez-vous de toute l'attention de votre public ?

Selon les recherches de Kantar, 46 % des utilisateurs interagissent avec le contenu de la plate-forme sans aucune autre distraction.

Plus précisément, 41 % des utilisateurs de Gen Z TikTok disent écouter moins de podcasts après avoir rejoint TikTok et 33 % disent regarder moins la télévision.

Il s'agit d'une opportunité incroyable pour les spécialistes du marketing des médias sociaux de capitaliser sur cette attention pour attirer leur public et susciter plus d'engagement.

3. Les sons sont plus importants que les hashtags.

Sur aucune autre plate-forme de médias sociaux, le son ne joue un rôle aussi central.

88% des personnes sur TikTok rapportent que le son sur la plate-forme est au cœur de l'expérience globale de l'application, selon le rapport "What's Next" de TikTok.

Le rapport a également révélé que les sons ont enregistré des taux de visionnage de vidéos 47 % plus élevés en 2021 à partir de la page "Pour vous" par rapport aux hashtags.

De plus, le rapport marketing de la marque TikTok d'Invideo a révélé que 80% des meilleures vidéos avaient de la musique, les chansons optimistes étant de loin le choix de musique TikTok le plus populaire.

Dans cette optique, les marques doivent privilégier l'utilisation de sons lors de la publication sur la plateforme. Bien que les hashtags soient efficaces pour vous aider à atteindre votre public cible, choisir le bon son sera probablement plus efficace.

Comment trouver les tendances TikTok

1. L'onglet "Découvrir"

L'un des meilleurs moyens de trouver des tendances sur Tiktok consiste à utiliser l'onglet "Découvrir".

Sur cet onglet, vous pouvez faire défiler les sons, les hashtags et les sujets populaires, ainsi qu'un aperçu des meilleures vidéos de la catégorie.

Vous pouvez également voir combien de vidéos appartiennent à cette catégorie, ce qui vous donne un aperçu des tendances en hausse et de celles qui ont déjà explosé.

2. La page "Pour vous"

La page "Pour vous" de TikTok est comme la page Explorer d'Instagram. Il semble différent pour chaque utilisateur en fonction du contenu avec lequel il interagit le plus.

Cela dit, c'est aussi là que les sujets tendances font leur tour.

Si une vidéo a des centaines de milliers de likes ou de vues, cela vaut la peine de creuser un peu pour voir si elle est liée à une tendance particulière. Votre première étape devrait être de vérifier le son, situé dans le coin inférieur gauche de la vidéo.

Une fois que vous avez cliqué dessus, vous verrez le nom de la chanson, le nombre de vidéos qui l'utilisent et faites défiler pour voir les vidéos qui la présentent. Avec toutes ces informations, vous saurez à quel point un son est populaire et comment les autres utilisateurs l'exploitent.

3. L'onglet "Rechercher"

L'onglet de recherche de TikTok est un autre excellent moyen de découvrir de nouvelles tendances.

Avant de commencer à taper dans la barre de recherche, TikTok remplit automatiquement les recherches suggérées en fonction des sujets tendance.

Il vous suffit ensuite de cliquer sur les recherches pertinentes et de voir quelles vidéos ont été créées autour de ces sujets.

4. Le hashtag #TrendAlert

Maintenant, disons que vous tirez parti de toutes les stratégies mentionnées ci-dessus et que vous avez encore du mal à identifier les tendances.

Eh bien, il y a une tonne d'utilisateurs sur TikTok qui sont déjà au courant. Il vous suffit de les suivre ou du hashtag #TrendAlert.

@strategisewithcare #socialmediamanageruk #trendalert #contentcreatortips #smallbusinesstips_ #trendpredictions #trendingnow #tiktoktips #trendalert2022 #contentideas ♬ son original – Betelgeusethestar

Comme le montre la vidéo, vous pouvez tirer parti de ce hashtag pour découvrir de nouvelles tendances et comment les utiliser.

Comment faire les tendances TikTok

1. Sautez tôt.

Le truc avec les tendances, c'est qu'elles vont et viennent très vite. Si vous ne sautez pas tôt, vous risquez de rater complètement le bateau.

Ainsi, dès que vous identifiez une tendance TikTok à laquelle vous souhaitez participer, commencez à réfléchir à quelques idées.

Gardez à l'esprit que vous n'avez pas besoin de vidéographie sophistiquée pour réussir sur la plateforme. Souvent, tout ce qu'il faut, c'est une pensée créative, un bon éclairage, des compétences en synchronisation labiale et un téléphone.

L'authenticité est essentielle sur une plateforme comme TikTok. Si vous gardez cela au premier plan, vos chances de succès sont d'autant plus élevées.

2. Trouvez un angle pertinent.

Sur TikTok, vous n'avez que trois minutes pour faire bonne impression, mais une bonne partie des vidéos qui deviennent virales durent 30 secondes ou moins.

Cela signifie que vous disposez d'une courte période d'accélération pour inciter les spectateurs à s'arrêter et à regarder votre vidéo. Une façon de faire cela? Créez du contenu pertinent.

@thelipbar Je veux dire… il est difficile de résister à notre système de maquillage #fastface #thelipbar #easymakeup #vegan #vegancosmetics #fyp #foryou ♬ son original – Makayla

Pensez aux défis auxquels votre public est confronté au quotidien. C'est un endroit idéal pour s'inspirer.

Vous pouvez également vous inspirer de vos concurrents et du contenu qu'ils créent.

3. Sachez quand vous retirer.

Chaque jour, il y a une nouvelle tendance TikTok.

Dans cet esprit, toutes les tendances ne valent pas la peine d'être suivies. Cela peut être dû au fait qu'elles ne correspondent pas à la voix et aux valeurs de votre marque, ou parce que vous avez raté le coche.

Quelle que soit la raison, évitez de rejoindre les tendances longtemps après leur apogée. À ce stade, les utilisateurs peuvent dépasser la tendance et l'éviter activement. Cela peut également donner l'impression que votre marque est déconnectée.

Les tendances TikTok évoluent constamment. Si vous tirez parti des outils mentionnés ici, vous pouvez rejoindre les tendances au fur et à mesure qu'elles se produisent et atteindre un public toujours plus nombreux.