Os profissionais de marketing B2B e B2C do TikTok devem assistir em 2022

De acordo com a Hubspot Blog Research, 44% dos profissionais de marketing atualmente utilizam o TikTok.

À medida que a plataforma de vídeo de formato curto continua a crescer, algumas marcas estão lutando para descobrir onde se encaixam. Na verdade, um relatório de 2022 da InVideo mostra que cerca de 50% das marcas como Google e IKEA ainda não estão aproveitando a plataforma.

Neste artigo, abordaremos as principais tendências do TikTok em nível de marketing de marca, como encontrar tendências na plataforma e dicas para se juntar a elas.

Principais tendências do TikTok

1. Mais empresas estão explorando a plataforma.

De acordo com a HubSpot Blog Research, o TikTok é a plataforma número um em que os profissionais de marketing estão aumentando seus investimentos para 2022.

Por muito tempo, as empresas não levaram o TikTok a sério. Eles viram isso como uma plataforma para a Geração Z fazer vídeos curtos e engraçados.

No entanto, quando sua popularidade (e crescimento de usuários) atingiu o pico em 2020, as empresas deram uma segunda olhada.

Hoje, os profissionais de marketing dizem que é a quarta plataforma de mídia social mais eficaz, atrás do Instagram, FB e YouTube. Isso o coloca à frente de plataformas estabelecidas como Twitter e Pinterest.

O que torna o TikTok especial é sua capacidade de construir uma comunidade. De fato, 78% dos usuários concordam que as melhores marcas do TikTok são aquelas que trabalham em conjunto com os usuários, de acordo com o relatório “What's Next” de 2021 do TikTok.

O relatório também descobriu que 67% dos usuários se sentem inspirados a comprar, mesmo quando não estavam planejando originalmente.

As marcas estão começando a perceber que, embora os usuários possam ir primeiro à plataforma para vídeos engraçados, eles ficam pela autenticidade e pela construção da comunidade – que são grandes pilares para a fidelidade à marca.

2. Os usuários do TikTok estão consumindo menos outros conteúdos.

O que você faria com a atenção total do seu público?

De acordo com a pesquisa da Kantar, 46% dos usuários se envolvem com o conteúdo da plataforma sem outras distrações.

Mais especificamente, 41% dos usuários do TikTok da geração Z dizem que ouvem menos podcasts depois de ingressar no TikTok e 33% dizem que assistem menos TV.

Esta é uma oportunidade incrível para os profissionais de marketing de mídia social capitalizarem essa atenção para atrair seu público e gerar mais engajamento.

3. Os sons são mais importantes que as hashtags.

Em nenhuma outra plataforma de mídia social o som desempenha um papel tão importante.

88% das pessoas no TikTok relatam que o som na plataforma é fundamental para a experiência geral do aplicativo, de acordo com o relatório “What's Next” do TikTok.

O relatório também revelou que os sons tiveram taxas de visualização de vídeo 47% mais altas em 2021 na página “Para você” quando comparadas às hashtags.

Além disso, o relatório de marketing de marca do TikTok da Invideo descobriu que 80% dos principais vídeos tinham música, com músicas animadas sendo a escolha de música mais popular do TikTok de longe.

Pensando nisso, as marcas devem priorizar o uso de sons ao postar na plataforma. Embora as hashtags sejam eficazes para ajudar você a alcançar seu público-alvo, escolher o som certo provavelmente será mais eficaz.

Como encontrar tendências do TikTok

1. A guia "Descobrir"

Uma das melhores formas de encontrar tendências no Tiktok é através da aba “Descobrir”.

Nesta guia, você pode percorrer sons, hashtags e tópicos populares, além de uma visualização dos principais vídeos da categoria.

Você também pode ver quantos vídeos se enquadram nessa categoria, o que fornece uma visão sobre quais tendências estão aumentando e quais já explodiram.

2. A página "Para você"

A página “Para você” do TikTok é como a página Explorar do Instagram. Parece diferente para cada usuário com base no conteúdo com o qual eles mais se envolvem.

Com isso dito, é também onde os trending topics fazem suas rondas.

Se um vídeo tem centenas de milhares de curtidas ou visualizações, vale a pena pesquisar um pouco para ver se está relacionado a uma tendência específica. Seu primeiro passo deve ser verificar o som, localizado no canto inferior esquerdo do vídeo.

Depois de clicar nele, você verá o nome da música, o número de vídeos que a usam e role para ver os vídeos que a apresentam. Com todas essas informações, você saberá o quão popular é um som e como outros usuários o estão aproveitando.

3. A guia "Pesquisar"

A guia de pesquisa do TikTok é outra ótima maneira de descobrir novas tendências.

Antes de começar a digitar na barra de pesquisa, o TikTok preenche automaticamente as pesquisas sugeridas com base nos tópicos de tendências.

Tudo o que você precisa fazer é clicar em pesquisas relevantes e ver quais vídeos foram criados em torno desses tópicos.

4. A hashtag #TrendAlert

Agora, digamos que você aproveite todas as estratégias mencionadas acima e ainda esteja lutando para identificar tendências.

Bem, há uma tonelada de usuários no TikTok que já estão no topo. Tudo o que você precisa fazer é segui-los ou a hashtag #TrendAlert.

@strategisewithcare #socialmediamanageruk #trendalert #contentcreatortips #smallbusinesstips_ #trendpredictions #trendnow #tiktoktips #trendalert2022 #contentideas ♬ som original – Betelgeusethestar

Conforme mostrado no vídeo, você pode aproveitar essa hashtag para descobrir novas tendências e como usá-las.

Como fazer tendências do TikTok

1. Entre cedo.

A coisa sobre tendências é que elas vêm e vão muito rapidamente. Se você não entrar cedo, pode perder o barco completamente.

Portanto, assim que você identificar uma tendência do TikTok da qual deseja participar, comece a debater algumas ideias.

Tenha em mente que você não precisa de videografia sofisticada para ter sucesso na plataforma. Muitas vezes, tudo o que é preciso é um pouco de pensamento criativo, boa iluminação, algumas habilidades de sincronização labial e um telefone.

A autenticidade é essencial em uma plataforma como o TikTok. Se você mantiver isso em primeiro plano, suas chances de sucesso serão muito maiores.

2. Encontre um ângulo relacionável.

No TikTok, você tem apenas três minutos para causar uma boa impressão, mas uma boa parte dos vídeos que se tornam virais duram 30 segundos ou menos.

Isso significa que você tem um curto período de aceleração para fazer com que os espectadores parem e assistam ao seu vídeo. Uma maneira de fazer isso? Crie conteúdo relacionável.

@thelipbar quero dizer… é difícil resistir ao nosso sistema de maquiagem #fastface #thelipbar #easymakeup #vegan #vegancosmetics #fyp #foryou ♬ som original – Makayla

Pense nos desafios que seu público enfrenta no dia a dia. Esse é um ótimo lugar para se inspirar.

Você também pode se inspirar em seus concorrentes e no conteúdo que eles estão criando.

3. Saiba quando se curvar.

Todos os dias, há uma nova tendência do TikTok.

Com isso em mente, nem toda tendência vale a pena aderir. Isso pode ser porque não se alinha com a voz e os valores da sua marca, ou porque você perdeu o barco.

Seja qual for o motivo, evite aderir às tendências muito depois de terem atingido o pico. Nesse ponto, os usuários podem superar a tendência e evitá-la ativamente. Também pode fazer com que sua marca pareça fora de alcance.

As tendências do TikTok estão sempre evoluindo. Se você aproveitar as ferramentas mencionadas aqui, poderá aderir às tendências à medida que elas acontecem e atingir um público cada vez maior.