Formulaire de tête vs Page de destination: Lequel entraîne le plus de leads?

Trouver des prospects en ligne est une étape cruciale pour les entreprises numériques. Les formes de plomb et les pages de destination sont deux outils puissants qui ont fait confiance aux spécialistes du marketing en ligne. Mais quel est le meilleur lorsque vous comparez une page de tête par rapport à la page de destination? Les deux sont tout à fait essentiels lorsqu'il s'agit de capturer des informations utilisateur. Cependant, ils servent des fins variées. Cet article discutera de la différence entre un formulaire de tête et une page de destination.

Pour le dire simplement, les formulaires de plomb sont intégrés sur n'importe quelle page d'un site Web. D'un autre côté, une page de destination est une entité distincte avec un seul CTA pour un objectif spécifique. Êtes-vous tous prêts à avoir une direction claire pour concevoir une stratégie de génération de leads? Alors allons-y.

Qu'est-ce qu'un formulaire de tête?

Lorsque vous capturez des informations de base de l'utilisateur comme le nom, les e-mails, les préférences et les coordonnées, directement sur une page Web à l'aide d'un formulaire, c'est un formulaire de lead. Les formulaires de plomb sont généralement utilisés pour créer une liste de contacts. Ceux-ci sont intégrés sur différentes pages Web comme la page d'accueil, la page de nous contacter, les blogs, etc. Cette liste est ensuite utilisée pour le marketing et les promotions futures. La meilleure partie? Les formulaires de plomb peuvent être utilisés comme des fenêtres contextuelles simples ou des barres flottantes qui capturent le public où ils se trouvent et attirent l'attention.



Regardez ce pop-up. Avec une copie très accrocheuse, il demande l'adresse e-mail de l'utilisateur. Qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour ce formulaire de tête?

• Le choix de mots comme «détente» et «profiter à vos lois» favorise la pensée que leur newsletter mettra à l'aise les utilisateurs.
• La spécification de l'arrivée hebdomadaire des liens précise que l'entreprise ne gênerait pas sa boîte de réception tous les jours, mais une seule fois par semaine. C'est un engagement plus court.

Cela dit, cette liste de diffusion peut être utilisée pour promouvoir de nouveaux produits et offres, ou simplement comme un outil de marketing de petite entreprise.

Quelle est l'importance d'une forme de plomb?

Le formulaire de génération de leads aide à saisir les coordonnées précieuses sans endommager l'expérience de navigation du visiteur. Ceux-ci peuvent être concis, ce point, et stratégiquement alignés pour correspondre à votre contenu. C'est une première étape facile pour les visiteurs de se connecter avec votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une page de destination?

Une page de destination est techniquement une page où vos visiteurs atterrissent. Il s'agit d'une page Web autonome qui cible les visiteurs de prendre une mesure spécifique. Pour d'autres pages, un visiteur peut avoir plusieurs options pour prendre une action. Cependant, sur une page de destination, il y a un appel clair à l'action.

Une page de destination est utilisée pour détourner le trafic vers un site Web d'entreprise à partir de plates-formes tierces. Par exemple, les publicités sur les réseaux sociaux et les campagnes par e-mail se détachent généralement vers une page de destination. Ces pages sont conçues pour un résultat spécifique et sont structurées pour éliminer toutes les distractions.



Regardez la page de destination d'Airbnb. Cette page est particulièrement pour les personnes qui souhaitent héberger leurs propriétés. Il dispose d'une carte pour vérifier l'emplacement et les tarifs dans la région. La page montre à quel point il est facile d'Airbnb leur place. Il met également en évidence les avantages du choix d'Airbnb par rapport à d'autres plateformes. Le CTA est clair, vérifiez la configuration Airbnb et avancez avec la plate-forme.

Quelle est l'importance d'une page de destination?

Les pages de destination réduisent beaucoup de distractions et guident les visiteurs vers une action spécifique. Si vous menez diverses campagnes sur les réseaux sociaux, avoir une page de destination dédiée stimule les conversions. Il peut également être qualifié de site Web d'une page qui contient toutes les informations, comme un titre, USP, des avantages sociaux, des preuves sociales, des images, une copie engageante et un bouton CTA clair.

Formulaire de plomb vs page de destination: différences clés

Nous ne pouvons pas comprendre la différence entre une forme de plomb contre la page de destination sans les mettre côte à côte. Ainsi, voici une table de différence facile pour vous guider bien. Examinons de plus près.

	Forme de plomb	Page de destination
Objectif majeur	- pour capturer des informations sur les utilisateurs sans entraver leur expérience de navigation. - utilisé principalement comme un moyen rapide pour les visiteurs d'exprimer leur intérêt ou de demander des informations supplémentaires.	- Ici, l'objectif principal est de spécifier l'action et de convertir les visiteurs dans une direction spécifique, sur place. - L'objectif peut être aussi simple et spécifique comme la réservation de billets, l'inscription à l'événement, la réalisation d'un achat, etc.
Conception et disposition	- Compact et fusionnez avec la page Web sur laquelle il est placé. - Court, simple et se compose de moins de champs.	- Conçu avec l'idée d'une conversion élevée. - se compose de détails concernant l'action à prendre comme le titre, l'USP, les avantages, les vidéos ou les images, la preuve sociale et le bouton CTA clair.
Placement	- Les formulaires de plomb sont intégrés sur différentes pages comme les blogs, les pages d'accueil, les pages de contact, les pages de rétroaction, etc. - Les formulaires de plomb sont utilisés pour les personnes intéressées par l'entreprise mais qui ne sont pas prêtes à prendre une mesure spécifique.	- Pages autonomes liées à diverses annonces et campagnes. Ceux-ci ne font pas partie de la navigation principale du site Web. - Une partie des campagnes de marketing ciblées nécessitant un endroit spécifique pour l'engagement et l'information.
Cas d'utilisation	Fournir des livres électroniques gratuits, des téléchargements numériques, des abonnements à la newsletter, une demande de clientèle, du partage des commentaires et des commentaires.	Une page de produit ciblée pour stimuler les ventes, une page de service pour réserver un appel de consultation, une page de destination des détails de l'événement pour promouvoir les inscriptions, etc.

Avec l'aide de ces différences entre une page de tête par rapport à la page de destination, vous pouvez déterminer stratégiquement quand utiliser quoi.

Cas d'utilisation: Quand utiliser les formes de plomb et les pages de destination

Voyons divers cas dans lesquels vous pouvez utiliser un formulaire de plomb et une page de destination. Cela nous aidera à comprendre comment chacun peut être exploité en fonction de la situation.

Exemples de formulaire de plomb selon diverses situations

N'oubliez pas que les formulaires de plomb agissent comme la première étape ou l'action qu'un utilisateur prend pour montrer son intérêt pour votre entreprise. Ils ne veulent pas encore s'engager mais veulent rester en contact.
1. Inscriptions des newsletter: Ce sont le type de formulaires le plus élémentaire dans lequel vous obtenez l'adresse e-mail du visiteur pour partager vos newsletters ordinaires.



Dans cet exemple, regardez comment un formulaire de plomb est placé comme barre latérale. Cela n'entrave pas mon expérience de lecture. Il attire également mon œil pour sa couleur différente et sa police rouge. La copie indique clairement ce qu'un utilisateur obtiendra en abonnement. Il s'agit d'une option à très faible engagement pour que les gens se connectent avec Drayton Bird dans notre guide de page principale par rapport à la page de destination.

2. Formulaires de contact: tout le monde n'est pas sûr de s'inscrire à un service ou d'acheter un produit. Cependant, ils pourraient être intéressés à en savoir plus sur votre offre. Un formulaire de contact est un moyen pour les visiteurs de vous contacter pour des demandes de produits / services.



Ceci est un exemple d'une page de contact US d'un plugin de chatbot AI Tawk.to. Si vous ne trouvez pas votre réponse dans leurs ressources, vous pouvez les contacter via un formulaire de tête. Il est très simple avec les champs pour le nom, le courrier électronique, le sujet et le message. Il est bénéfique pour les deux, les utilisateurs et l'entreprise. Les utilisateurs peuvent vous contacter directement, et vous, en tant qu'entreprise, pouvez prendre votre temps pour comprendre la requête et répondre avec la meilleure solution.

3. Téléchargements de contenu:la fourniture de ressources téléchargeables gratuites est l'un des moyens les plus courants d'obtenir les coordonnées des visiteurs. Cela a de doubles avantages. Tout d'abord, vous obtenez leurs identifiants d'e-mail pour augmenter votre liste de diffusion. Deuxièmement, ils peuvent vivre votre contenu de première main. C'est comme fournir un essai gratuit directement dans leur boîte de réception.



Les blogs HubSpot sont bien connus pour fournir de tels téléchargements. Sur la base du blog que vous parcourez, vous obtenez un formulaire pop-up suggérant une ressource téléchargeable connexe. Il vous suffit d'ajouter votre adresse e-mail et d'obtenir la ressource gratuite. Cela agit comme une énorme motivation pour les visiteurs de fournir leur adresse e-mail.

Exemples de page de destination dans diverses situations

Si vous visez à obtenir une action spécifique de vos visiteurs, une page de destination est votre réponse dans notre guide principale par rapport à la page de destination. Ceux-ci sont utilisés pour les campagnes à fort impact et visent à obtenir une conversion maximale.

1. Lancements de produits: Si vous lancez un nouveau produit ou service, une campagne de page de destination vous conviendrait le mieux. Vous pouvez tout mettre en évidence sur votre nouveau produit directement sur une seule page et fournir des liens d'achat. Ce sera une page complète avec les détails et le CTA combinés.



Skechers fait la promotion de sa nouvelle collection de football au sommet. En cliquant simplement sur la bannière, vous voyez la collection complète de goujons de football. Le CTA est clair avec le bouton MAINTENANT.

2. Inscription des événements: Pour un événement, vous ne pouvez pas simplement faire flotter un formulaire. Vous devez partager des informations détaillées à ce sujet. C'est là qu'une page de destination est utile. Vos campagnes de médias sociaux peuvent se détacher vers votre page de destination, qui se compose de tous les détails de l'événement. Avec un CTA clair et des détails, vous êtes obligé de recevoir des inscriptions de personnes intéressées.



WordCamp Kerala a une page de destination attrayante avec toutes les informations requises. Un visiteur peut parcourir toute la page de destination et décider de rejoindre en cliquant sur «Obtenir vos billets».

3. Page d'essai à prix réduit pour les annonces payantes: Si vous souhaitez promouvoir vos essais gratuits, créez une page de destination spéciale avec une offre d'essai gratuite. Gardez-le pendant une durée spécifique pour montrer la rareté de l'accord. Affichez tous les avantages et témoignages de la façon dont votre produit / service a aidé les autres.

Envelopper la différence entre la page de plomb vs la page de destination

Comme nous en avons discuté ici, les deux sont des outils puissants pour capturer des prospects de qualité. En fonction de vos besoins et de votre cible, vous devez opter pour la façon la mieux adaptée à capturer plus de prospects.
Utilisez un formulaire de plomb si:

• Vous voulez des coordonnées de base
• Vous offrez une newsletter ou un cadeau
• Vous n'avez pas besoin d'une toute nouvelle page

Utilisez une page de destination si:

• Vous exécutez une campagne publicitaire
• Vous souhaitez promouvoir un seul produit ou offrir
• Vous avez besoin de conversion ciblée avec des distractions minimales

Avec cette distinction facile, vous pouvez aspirer votre jeu de marketing comme jamais auparavant.

FAQ

1. Quelle est la différence entre une forme de plomb et une page de destination?

Un formulaire de lead est un formulaire concis qui vous aide à collecter les détails des utilisateurs comme le nom et le courrier électronique. Il est généralement intégré sur une page Web spécifique. Cependant, une page de destination est une page unique et autonome avec un message ciblé et un seul CTA. Il est spécialement conçu pour les conversions via des inscriptions, des achats ou des inscriptions.

2. Une page de destination peut-elle avoir un formulaire de tête?

Oui, de nombreuses pages de destination incluent une forme de plomb dans le cadre de leur conception. Il vous permet de promouvoir un message spécifique et également de capturer complètement les détails de l'utilisateur. Ainsi, c'est assez bénéfique.

3. Est-il nécessaire d'avoir à la fois des formes de plomb et des pages de destination?

Si vous voulez une stratégie de génération de leads bien équilibrée, oui, les deux sont nécessaires. Il ne s'agit pas de la forme principale par rapport à la page de destination, mais ce qu'ils peuvent réaliser ensemble. Les formulaires de plomb soutiennent la capture passive des plombs, tandis que la page de destination soutient la génération de leads axée sur la campagne.

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