Tendencias de diseño de página de destino de 2017

La tasa de conversión se ve directamente afectada por el diseño de la página de destino de una empresa. El volumen de conversiones puede caer cuando la página de destino de una empresa contiene numerosos defectos. El siguiente artículo discutirá los objetivos principales de las páginas de destino, las fallas comunes en el diseño de las páginas de destino y las páginas de destino de tendencia que aparecerán en 2017.

Objetivos de la página de destino principal

Las empresas quieren alcanzar varios objetivos cuando publican sus páginas de destino:

• Pida a los visitantes que registren su información.
• Enviar promociones e información en base al perfil del visitante y preferencias personales.
• Establezca los beneficios de visitar el sitio de destino en lugar de ir a un competidor.
• Responda las preguntas del visitante y genere una llamada a la acción.
• Exprese claramente las creencias fundamentales de la empresa dentro de la promoción de su producto o servicio.
• Proporcione los datos de contacto de la empresa.
• Fomente e involucre una conexión con el visitante a través de ofertas o contenido atractivo.

Páginas de carga lenta

Una página de destino compleja reducirá la velocidad de su sitio a menos que tenga un alojamiento web de calidad. Lo que más odian los internautas es esperar a que se cargue una página lenta. Están menos inclinados a leer una página de destino que no les proporciona información rápidamente.

Páginas de aterrizaje con palabras

Los visitantes de la web no responden bien a un sitio web que tiene demasiadas palabras, solo quieren leer la información que están buscando y tomar una decisión en el menor tiempo posible.

Si bien es bueno informar a los visitantes de qué se trata un sitio web, la página de destino debe diseñarse de tal manera que sea fácil solicitar un llamado a la acción.

Diseños de página desordenados

Además de agregar demasiado texto, insertar imágenes que se relacionen con el texto de una página de destino crea un mensaje dinámico. Sin embargo, agregar demasiadas imágenes o leyendas es tan malo como agregar demasiado texto a una página de destino.

Encabezado de página de destino irrelevante

La curiosidad de un visitante se estimula primero al leer el título de una página de destino. Cuando el encabezado de la página de destino no describe de manera efectiva lo que se ofrece, el visitante no tendrá ninguna razón para seguir leyendo o responder a un llamado a la acción.

Landing Pages usando fotos de stock

El uso de fotos de archivo en una página de destino se traduce como un sitio genérico sin imaginación para los visitantes. La gente necesita ver imágenes creativas que le den al texto su vida de lectura. Las imágenes relevantes también transmiten que una empresa está dispuesta a hacer más que lo mínimo indispensable para seguir ayudando a sus clientes a tomar sus decisiones de compra.

Distribución inconsistente de palabras clave

Una página de destino que no tiene continuidad con su distribución de palabras clave hará que parezca irrelevante y genérica para los visitantes locales.

Lo peor que podría hacer una empresa es crear un texto de palabra clave que no se adapte específicamente a sus anuncios y mensajes. También es un error no crear un título descriptivo de lo que se trata la página de destino.

Páginas de destino no aptas para dispositivos móviles

Las páginas de destino también son esenciales para atraer visitantes a través de dispositivos móviles. La presentación, la velocidad de carga y la distribución de la llamada a la acción deberán cambiar para alguien que use un teléfono inteligente o una tableta. Comprensiblemente, la capacidad de atención y el comportamiento de compra de un usuario de dispositivo móvil es incluso más corto en promedio que alguien que usa una PC o computadora portátil. Por lo tanto, una página de destino que no tenga en cuenta estas cosas tendrá tasas de conversión más bajas.

Evitar errores comunes en las páginas de destino

Con tanto en juego para obtener ganancias, tiene sentido que una página de destino sea la herramienta más efectiva para generar clientes potenciales. También reduce los costos de publicidad, ya que este tipo de página web puede generar conversiones más altas. Los diseños de las páginas de destino se han adaptado a lo largo de los años a las necesidades cambiantes de los usuarios. Los siguientes tres ejemplos de páginas de aterrizaje son algunos de los más efectivos que aparecieron en 2017.

Tendencias de diseño de páginas de destino en 2017

Las empresas que se mantienen al tanto de las tendencias en línea encuentran necesario cambiar la apariencia de su página de destino en función de estas tendencias. Esta acción depende principalmente de la duración de la campaña y sus objetivos deseados. Los siguientes tres tipos de páginas de destino son ejemplos de lo que un visitante puede esperar ver en 2017.

#1: Páginas de destino más largas

Aunque las páginas de destino cortas pueden ser extremadamente efectivas para convertir a los visitantes del sitio, la tendencia actual de las páginas de destino en 2017 parece moverse en la dirección opuesta. La longitud de la página de destino promedio ahora se encuentra debajo del pliegue de la página. Cada vez más empresas se dan cuenta de que no tienen que abarrotar toda su información en la parte superior de la página para enganchar una conversión. El concepto que incide en esta nueva tendencia es que los consumidores están interesados ​​en obtener información relevante sobre sus opciones de compra. Cuando un consumidor recibe muchos detalles sobre un producto o servicio, puede tomar una decisión más informada antes de que finalmente haga su compra.

Una empresa puede utilizar una página de destino más larga como estrategia para insertar varios llamados a la acción que motiven cómodamente al visitante a convertir. La clave para recordar al agregar varios llamados a la acción en una página de destino es hacerlo de tal manera que sea natural sin desviar la atención del visitante del mensaje principal de la página de destino.

#2: diseño mínimo

Los visitantes de un sitio generalmente no quieren perder el tiempo escaneando una pared de texto o navegando por varias imágenes una vez que comienzan a leer una página de destino. Por esta razón, muchos diseños de páginas de destino en 2017 son muy simples en su diseño. Las empresas se están volviendo más inteligentes acerca de cómo presentan sus páginas de destino al hacerlas fáciles de seguir visualmente. Algunos de los mejores diseños de páginas de aterrizaje tienen un formato básico (mínimo) que incluye cosas como:

• menos colores
• espacio en blanco
• Copia fácil de escanear
• Titulares muy relevantes
• Llamada a la acción clara
• Colores contrastantes de llamada a la acción
• Encapsulación
• Página fácil de leer

#3: Pantallas divididas

Un diseño de página de destino menos común es el que utiliza pantallas divididas. Un diseño de pantalla dividida incluye información que se agrupa en grandes bloques de contenido. Este estilo de página de aterrizaje hace que sea más sencillo para el cerebro procesar rápidamente varios tipos de información. Por ejemplo, una página de destino puede guiar visualmente a los visitantes para que vean una imagen a la izquierda que explique el texto correspondiente que se encuentra a la derecha.

#4: Barra de navegación limitada o sin barra

Una página de destino podría tener un diseño que distraiga visualmente. Las empresas saben que solo tienen unos segundos para atraer la atención de un visitante a su página de destino. Por lo tanto, cualquier elemento de una página de destino que pueda dificultar la legibilidad de un visitante se elimina, como las barras de navegación y los pies de página. Si aún se van a usar las barras de navegación, se sugiere que se agreguen debajo del primer pliegue de la página de destino para evitar que los lectores se distraigan de la información.

Conclusión

Aunque la mayoría de las personas aún no se convertirán después de leer una página de destino bien diseñada, es fundamental brindar una experiencia de navegación positiva. Los diseños defectuosos de la página de destino conducirán inevitablemente a problemas de tasa de conversión. Cuando el mensaje de una página de destino es demasiado prolijo, demasiado complejo o tiene un título poco interesante, la tasa de conversión de una empresa se verá afectada. Las páginas de destino efectivas se dirigen a los visitantes con un mensaje relevante y conciso que se combina con imágenes relacionadas. La intención, el comportamiento de compra y los niveles de atención cambian instantáneamente al diseñar páginas de destino para usuarios móviles. Por lo tanto, es importante motivar al lector a una llamada a la acción de la manera más clara y directa posible.

Hablando de las tendencias de diseño de la página de destino, recuerdo una publicación anterior que publicamos hace un tiempo sobre el mismo tema, creo que es posible que desee consultarlos para que no quede nada por considerar para el mejor diseño. Consulte el antiguo blog aquí, Cómo crear una página de destino exitosa para su sitio web.