Tendances de conception de page de destination de 2017

Le taux de conversion est directement affecté par la conception de la page de destination d'une entreprise. Le volume de conversions peut chuter lorsque la page de destination d'une entreprise contient de nombreuses failles. L'article suivant traitera des principaux objectifs des pages de destination, des défauts de conception courants des pages de destination et des pages de destination tendance qui devraient apparaître en 2017.

Principaux objectifs de la page de destination

Les entreprises souhaitent atteindre plusieurs objectifs lorsqu'elles publient leurs pages de destination :

• Invitez les visiteurs à enregistrer leurs informations.
• Envoyer des promotions et des informations en fonction du profil du visiteur et de ses préférences personnelles.
• Établir les avantages de visiter le site cible plutôt que d'aller chez un concurrent.
• Répondez aux questions du visiteur et lancez un appel à l'action.
• Clairement, exprimez les convictions fondamentales de l'entreprise dans la promotion de votre produit ou service.
• Indiquez les coordonnées de l'entreprise.
• Encouragez et engagez une connexion avec le visiteur par le biais d'offres ou de contenus attrayants.

Chargement lent des pages

Une page de destination complexe réduira la vitesse de votre site, sauf si vous disposez d'un hébergement Web de qualité. La seule chose que les internautes détestent le plus, c'est d'attendre qu'une page se charge lentement. Ils sont moins enclins à lire une page de destination qui ne leur fournit pas rapidement des informations.

Pages de destination verbeuses

Les visiteurs Web ne réagissent pas bien à un site Web trop verbeux, ils veulent simplement lire les informations qu'ils recherchent et prendre leur décision le plus rapidement possible.

Bien qu'il soit bon d'informer les visiteurs de ce qu'est un site Web, la page de destination doit être conçue de manière à ce qu'il soit facile de solliciter un appel à l'action.

Mises en page encombrées

En plus d'ajouter trop de texte, l'insertion d'images liées au texte d'une page de destination crée un message dynamique. Cependant, ajouter trop d'images ou de légendes est tout aussi mauvais que d'ajouter trop de texte à une page de destination.

En-tête de page de destination non pertinent

La curiosité d'un visiteur est d'abord stimulée par la lecture du titre d'une page de destination. Lorsque le titre de la page de destination ne décrit pas efficacement ce qui est proposé, le visiteur n'aura aucune raison de continuer à lire ou de répondre à un appel à l'action.

Pages de destination utilisant des photos d'archives

L'utilisation de photos d'archives sur une page de destination se traduit par un site générique sans imagination pour les visiteurs. Les gens ont besoin de voir des images créatives qui donnent au texte sa vie de lecture. Les images pertinentes indiquent également qu'une entreprise est prête à faire plus que le strict minimum pour continuer à aider ses clients à prendre leurs décisions d'achat.

Distribution incohérente des mots clés

Une page de destination qui n'a pas de continuité avec sa distribution de mots clés la fera apparaître non pertinente et générique pour les visiteurs locaux.

La pire chose qu'une entreprise puisse faire est de créer un texte de mot clé qui n'est pas spécifiquement adapté à ses annonces et à ses messages. C'est aussi une erreur de ne pas créer un titre descriptif de ce qu'est la page de destination.

Pages de destination non compatibles avec les mobiles

Les pages de destination sont également essentielles pour attirer les visiteurs utilisant des appareils mobiles. La présentation, la vitesse de chargement et la distribution des appels à l'action devront changer pour quelqu'un utilisant un smartphone ou une tablette. Naturellement, la durée d'attention et le comportement d'achat d'un utilisateur d'appareil mobile sont encore plus courts en moyenne que quelqu'un utilisant un PC ou un ordinateur portable. Ainsi, une page de destination qui ne prend pas ces éléments en considération aura des taux de conversion plus faibles.

Éviter les erreurs courantes de page de destination

Avec autant de chances de réaliser des bénéfices, il est logique qu'une page de destination soit l'outil le plus efficace pour générer des prospects. Cela réduit également les coûts de publicité, car ce type de page de site Web peut générer des conversions plus élevées. La conception des pages de destination s'est adaptée au fil des ans aux besoins en constante évolution des utilisateurs. Les trois exemples de pages de destination suivants sont parmi les plus efficaces à apparaître en 2017.

Tendances de conception de pages de destination en 2017

Les entreprises qui se tiennent au courant des tendances en ligne trouvent nécessaire de modifier l'apparence de leur page de destination en fonction de ces tendances. Cette action dépend principalement de la durée de la campagne et des objectifs recherchés. Les trois types de pages de destination suivants sont des exemples de ce qu'un visiteur peut s'attendre à voir en 2017.

#1 : Pages de destination plus longues

Bien que les pages de destination courtes puissent être extrêmement efficaces pour convertir les visiteurs du site, la tendance actuelle des pages de destination en 2017 semble aller dans la direction opposée. La longueur de la page de destination moyenne passe désormais sous le pli de la page. De plus en plus d'entreprises se rendent compte qu'elles n'ont pas besoin de mettre toutes leurs informations au-dessus de la ligne de flottaison pour obtenir une conversion. Le concept affectant cette nouvelle tendance est que les consommateurs souhaitent obtenir des informations pertinentes sur leurs options d'achat. Lorsqu'un consommateur reçoit des détails détaillés sur un produit ou un service, il peut prendre une décision plus éclairée avant de finaliser son achat.

Une entreprise peut utiliser une page de destination plus longue comme stratégie pour insérer plusieurs appels à l'action qui motivent confortablement le visiteur à se convertir. La clé à retenir lors de l'ajout de plusieurs appels à l'action dans une page de destination est de le faire de manière naturelle sans détourner l'attention du visiteur du message principal de la page de destination.

#2 : Mise en page minimale

Les visiteurs d'un site ne veulent généralement pas passer du temps à parcourir un mur de texte ou à parcourir plusieurs images une fois qu'ils ont commencé à lire une page de destination. Pour cette raison, de nombreuses conceptions de pages de destination en 2017 sont très simples dans leur mise en page. Les entreprises sont de plus en plus avisées sur la façon dont elles présentent leurs pages de destination en les rendant également faciles à suivre visuellement. Certaines des meilleures conceptions de pages de destination ont un format de base (minimal) qui comprend des éléments tels que :

• Moins de couleurs
• Espace blanc
• Copie facile à numériser
• Des titres très pertinents
• Appel à l'action clair
• Couleurs d'appel à l'action contrastées
• Encapsulation
• Page facile à lire

#3 : Écrans partagés

Une conception de page de destination moins courante est celle qui utilise des écrans divisés. Une conception d'écran partagé comprend des informations regroupées en gros blocs de contenu. Ce style de page de destination permet au cerveau de traiter rapidement plusieurs types d'informations. Par exemple, une page de destination peut guider visuellement les visiteurs vers une image à gauche qui explique le texte correspondant trouvé à droite.

#4 : Barre de navigation limitée ou inexistante

Une page de destination peut avoir un design visuellement distrayant. Les entreprises savent qu'elles n'ont que quelques secondes pour attirer l'attention d'un visiteur sur leur page de destination. Ainsi, tout ce qui, sur une page de destination, pourrait gêner la lisibilité d'un visiteur est supprimé, comme les barres de navigation et les pieds de page. Si des barres de navigation doivent encore être utilisées, il est suggéré de les ajouter sous le premier pli de la page de destination pour éviter que les lecteurs ne soient distraits de ses informations.

Conclusion

Bien que la plupart des gens ne convertissent toujours pas après avoir lu une page de destination bien conçue, il est essentiel de fournir une expérience de navigation positive. Des conceptions de page de destination défectueuses entraîneront inévitablement des problèmes de taux de conversion. Lorsque le message d'une page de destination est trop verbeux, trop complexe ou a un titre inintéressant, le taux de conversion d'une entreprise en souffrira. Des pages de destination efficaces ciblent les visiteurs avec un message concis et pertinent associé à des images associées. L'intention, le comportement d'achat et les niveaux d'attention changent instantanément lors de la conception de pages de destination pour les utilisateurs mobiles. Il est donc important de motiver le lecteur à un appel à l'action aussi clairement et directement que possible.

En parlant de tendances de conception de pages de destination, je me souviens d'un ancien article que nous avons publié il y a quelque temps sur le même sujet, je pense que vous voudrez peut-être les consulter afin qu'il ne reste plus rien à considérer pour ce meilleur design. Consultez l'ancien blog ici, Comment créer une page de destination réussie pour votre site Web.