La guía para entender el contenido duplicado… y erradicarlo en WordPress

En la vida, es una locura cómo ciertas cosas pueden volvernos locos. Estoy pensando en la gente que te traiciona descaradamente en la cola del supermercado.

Gente que no cocina la pasta al dente, y la corta cuando la pone en agua hirviendo… O esos despertadores de madrugada que suenan, suenan y vuelven a sonar para sacarte de una buena cama calentita.

Y luego descubres contenido duplicado . Ya sabes, ese momento desagradable en el que encuentras todo o parte de tu contenido palabra por palabra en otro sitio web.

O cuando ese buen viejo Ctrl+C Ctrl+V (o Cmd+C Cmd+V para la multitud pro-Mac) ha vuelto a causar estragos. Como dicen, realmente te vuelve loco.

El contenido duplicado es un problema real cuando lo encuentra en los sitios de otras personas, pero también puede aparecer en su propio sitio de WordPress, sin que usted lo sepa.

Esto es igual de molesto, sobre todo porque puede tener consecuencias negativas para tu SEO .

Para evitar esto, ¡sígueme!

En este post aprenderás todo sobre este maldito contenido duplicado, y sobre todo soluciones concretas para deshacerte de él . Y lo prometo, está garantizado que estará libre de problemas.

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¿Qué es el contenido duplicado?

El contenido duplicado es contenido que es similar en varias direcciones web (URL) a la vez, ya sea en diferentes páginas del mismo sitio web o en otros sitios web.

Esto complica el trabajo de los motores de búsqueda como Google, que pueden optar por clasificar las páginas duplicadas más abajo en su SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Para que quede claro, hay dos tipos principales de contenido duplicado:

• Duplicaciones internas , que tienen lugar en su sitio, sin que usted realmente lo sepa, la mayor parte del tiempo. Digamos que se hacen sin su conocimiento.
• Duplicaciones externas , cuando otros sitios copian todo o parte de tu contenido en sus páginas.

La imagen del papel de calco.

Ahora, para ilustrar qué es el contenido duplicado, retrocedamos varios (largos) años: a los bancos de la escuela primaria y la lección de arte.

¿Recuerdas el famoso papel de calco, que te permite reproducir un dibujo manuscrito idéntico? Bueno, el contenido duplicado es un poco así.

Digamos que el dibujo básico representa la URL original de su contenido, por ejemplo https:// yourwebsite.com/your-awesome-post/ https:// yourwebsite.com/your-awesome-post/ .

El dibujo reproducido de forma idéntica (o parcial) utilizando el papel de calco, ilustra la URL duplicada: https://yourwebsite.com/your-awesome-post-bis/ .

¿Está claro para ti? Entonces vuelve al futuro, quiero decir al presente.

Más de una cuarta parte de la web está duplicada

En 2013, Matt Cutts, ex ingeniero de Google, dijo que entre el 25 % y el 30 % del contenido publicado en la web estaría duplicado .

Incluso si esta estadística retrocede un poco, te da un orden de magnitud bastante revelador.

Afortunadamente, como dice Google, "principalmente, esto no es engañoso en su origen ".

Esto significa que las causas del contenido duplicado suelen ser técnicas e involuntarias: el webmaster que eres no crea contenido duplicado a propósito.

Por tanto, Google, el buscador más utilizado del Mundo, no tenderá a penalizarte si tu objetivo no es “engañar y manipular” sus resultados de búsqueda.

Eso sí, ojo: si Google no considera esta práctica como spam, tampoco le gustan mucho los duplicados .

¿Por qué? Porque al final, tiene que hacer esfuerzos adicionales para indexar y "mostrar páginas que contienen información distinta" .

En SEO, la fase de indexación corresponde al momento en que los robots de los motores de búsqueda escanean las páginas de toda la web para clasificarlas en un índice (una especie de base de datos gigantesca).
Es en este índice que un motor de búsqueda como Google se basa para poder mostrar los resultados más relevantes en sus páginas de resultados (SERP).

¿Cómo trata Google el contenido duplicado?

Bueno, digo “eso” cuando hablo de Google, pero en realidad debería haber dicho “los robots de Google”, también llamados arañas o Googlebots .

Aquí hay un esquema de cómo funcionan, cuando detectan duplicados:

• Navegan por la web en busca de nuevos contenidos , navegando de enlace en enlace (recuerda que la web es enorme).
• Cuando encuentran contenido duplicado, lo agrupan en un grupo .
• Entonces muestran EL mejor resultado , según ellos, de los contenidos presentes en este clúster.

El bono de popularidad, en lugar del bono de antigüedad

El problema es que este mejor resultado no siempre se corresponde con el contenido original (el que no está duplicado) .

En este punto, es difícil culpar a Google: ¡imagínate lo difícil que es para él la tarea, cuando tiene que encontrar el original entre miles de contenidos idénticos!

Para proceder, Google no se basa en la fecha de publicación de un contenido , como dice Daniel Roch.

Sería demasiado sencillo, ya que puedes “modificar a tu antojo en la administración la fecha de cada uno de tus contenidos” .

Google se basa en “la popularidad de la URL y del dominio para determinar quién está en el origen del contenido y quiénes son los posibles plagiarios”, añade Daniel Roch. “Es decir, si un sitio con mayor popularidad te roba contenido, pierdes la batalla con el buscador”.

El mismo Matt Cutts lo detalla en este vídeo, por si os interesa:

Podemos tener en cuenta dos cosas importantes de esta demostración:

• Google no penaliza estrictamente el contenido duplicado , excepto en "casos raros" en los que se creó "para manipular nuestras clasificaciones y engañar a nuestros usuarios" . Si esto sucede, el sitio en cuestión “ya no aparecerá en sus resultados de búsqueda” .
• El resto del tiempo no se penaliza el contenido duplicado, pero es lo mismo . Si eres víctima de contenido duplicado y Google ha decidido no mostrar la versión original de tu contenido, te vuelves invisible en sus páginas de resultados de búsqueda.

Como resultado, sus acciones de optimización de motores de búsqueda (SEO) pueden sufrir consecuencias significativas.

¿Cuál es el impacto del contenido duplicado en SEO?

El contenido duplicado puede tener un impacto negativo en el SEO (optimización de motores de búsqueda) de su contenido.

En otras palabras, podría ver disminuir el tráfico en su sitio y perder posiciones en las páginas de resultados de búsqueda por varias razones:

• Google no sabe exactamente cuál es la versión original de un contenido duplicado, por lo que solo mostrará uno y, por lo tanto, "ocultará" todos los demás resultados idénticos en sus resultados de búsqueda .
• Los backlinks que otros usuarios harán a tu contenido duplicado serán menos efectivos . Los enlaces se distribuirán entre varias publicaciones duplicadas y, por lo tanto, tendrán menos poder. Sin embargo, cuantos más vínculos de retroceso relevantes tenga un contenido, mayores serán sus posibilidades de obtener una mejor clasificación.
• Consumirás más presupuesto de rastreo (el número máximo de páginas que Google puede rastrear en tu sitio web de WordPress), porque el motor de búsqueda tendrá que dedicar más tiempo a rastrear tu contenido duplicado, con el riesgo de indexar el nuevo contenido "original" con menos rapidez. o no indexarlo en absoluto.

Dado que el contenido duplicado a menudo acecha en las sombras y no siempre se puede identificar y controlar, descubra en la siguiente parte varias formas de desenmascararlo.

¿Cómo encontrar y reconocer contenido duplicado?

Con tus ojos: el método visual

Los cierras para dormir, luego los abres de par en par nada más despertar, y para leer este artículo: tus ojos son tu primera arma para detectar posibles rastros de contenido duplicado , especialmente duplicados externos.

Imagínate: publicaste un post, hace varios meses, que destila tips sobre cómo hacer un delicioso brownie de chocolate.

Ahora te has encontrado con una publicación que duplica varios pasajes de la fuente original palabra por palabra. "¡De ninguna manera! ¡Escribí esto, ladrón!

Sí, eres tú, y te han plagiado. Ahora, el artículo completo no fue copiado y pegado, pero quizás se pregunte si estamos en una situación de contenido duplicado. Buen punto.

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En esta materia, no existe una regla precisa. Es decir, ningún motor de búsqueda define un límite que no se debe traspasar, como: “si copias el 40% de un contenido, ¡eres un mal duplicador! “

Para ayudarte, digamos que si se copian oraciones completas (recuerda, Google habla de "grandes bloques de contenido" ), puedes considerar que un contenido está duplicado.

Te quedas con los ojos para llorar, pero debes saber que también existen posibles remedios, para secar tus lágrimas. Volveré a eso más adelante en esta publicación.

Después de los ojos, hay una segunda arma a tu disposición: una herramienta para detectar contenido duplicado.

Con una herramienta dedicada: el método de terceros

Existen varias soluciones en el mercado para detectar duplicaciones internas y externas. Presentación.

matar duplicado

Kill Duplicate es una herramienta premium esencial que ayuda a identificar duplicaciones externas, especialmente al escanear sus contenidos .

Complete, también lo ayuda a lidiar con el plagio al proponer soluciones directamente en su panel de control (por ejemplo, comuníquese con el host, el sitio o presente una queja).

Precio: desde 19€/mes ( excluido IVA) es decir, ± $21.

copyscape

Copyscape es una solución freemium que te ayuda a encontrar copias de tu página en la web . Para usarlo, simplemente ingrese la URL de su elección en la barra de búsqueda.

Entonces cruza los dedos para que nadie te haya copiado.

Luego puede verificar qué publicaciones ha identificado Copyscape, para ver si el contenido parece estar duplicado o no.

Copyscape también está disponible en una versión premium con funciones mucho más avanzadas (desde 3 céntimos por búsqueda).

DupliChecker

DupliChecker se presenta como un “software antiplagio” . Limitado a 1.000 palabras por búsqueda en su versión gratuita, permite comprobar la originalidad de un texto introduciendo su URL, un fragmento de texto o descargando un archivo.

Por lo tanto, puede usarlo antes y después de la publicación de un contenido. Si podemos lamentar la presencia de muchos anuncios, DupliChecker sigue siendo interesante porque muestra varios resultados al presentarle cada vez una tasa de similitud:

También está disponible una versión Pro desde $10, para un uso de hasta 30,000 palabras.

Delineador de sitios

Siteliner será perfecto para “explorar tu sitio” , tal cual, es decir, para identificar duplicaciones internas .

Presenta sus resultados en forma de gráficos. La versión gratuita le permite escanear un sitio una vez cada 30 días, hasta 250 páginas.

Con la oferta Pro, puede procesar hasta 25,000 páginas y elegir las que desea excluir del proceso de identificación.

Rana Gritando

Screaming Frog no es una herramienta específicamente dedicada a identificar contenido duplicado. Pero sigue siendo relevante encontrar duplicaciones internas.

Es un rastreador, una herramienta para analizar su SEO en la página: extrae y escanea las URL de su sitio en busca de problemas (por ejemplo, enlaces rotos, análisis de etiquetas de title y meta description , errores del servidor, etc.).

Por lo tanto, podrá informarle sobre ciertos elementos duplicados, como títulos h1 y etiquetas de title y meta description de sus páginas.

Puede analizar hasta 500 URL con la versión gratuita. La versión Pro cuesta £149/año (es decir, ± $197).

Consola de búsqueda de Google

Terminamos esta lista de herramientas con una navaja suiza esencial: Google Search Console.

Esta herramienta gratuita le permite administrar mejor su sitio y realizar un seguimiento de su SEO. Proporciona mucha información : errores en su sitio, análisis de búsqueda, enlaces, estado de indexación, errores de rastreo, etc.

A diferencia de sus pequeños amigos mencionados anteriormente, Google Search Console no podrá decirle qué URL se han duplicado internamente.

Sin embargo, puede ayudarte a averiguarlo. Para hacer esto, simplemente vaya al menú Índice > Cobertura . Usted puede:

• Compruebe el número de URL indexadas . Si sabe que ha creado 206 páginas en su sitio y que Google ha indexado 674 de ellas, sabe que seguramente hay contenido duplicado por ahí...
• Verifique las URL excluidas para saber si pueden caber en el cuadro de contenido duplicado .

También tenga en cuenta que muchas herramientas de SEO como Semrush o Ahrefs, por nombrar algunas, también tienen funciones para ayudarlo a identificar contenido duplicado en su sitio.

Con un comando específico de Google: el método manual

Después de esta ronda de herramientas, hay una última palanca que puedes activar para encontrar contenido duplicado: Google.

Para ello, el famoso buscador ofrece operadores , es decir, comandos que puedes especificar en su barra de búsqueda para filtrar sus resultados con mayor precisión.

Algunos de ellos pueden ser eficientes para buscar contenido duplicado, como el operador de búsqueda del sitio ( site: . Para buscar una duplicación externa, excluya su nombre de dominio de los resultados de búsqueda escribiendo la siguiente consulta:

-site:yourdomainname.com "title of your publication" . Esto daría, en el ejemplo del siguiente artículo de WPMarmite -site:wpmarmite.com/en/ "test of 6 must-have SEO plugins on WordPress"

Bueno, eso es un gran trozo que acabas de tragar. Ahora ya sabes qué es el contenido duplicado y cómo identificarlo.

Ahora tienes que deshacerte de él. El resto de esta publicación se centrará en instrucciones detalladas sobre cómo detener:

• Duplicaciones internas
• Duplicaciones externas

Le sugiero que comience con los posibles problemas que pueda tener en su sitio web de WordPress.

¿Qué causa el contenido duplicado interno en WordPress (y cómo solucionarlo)?

URL

Una URL es la dirección de una página web. Por ejemplo, la página de inicio de WPMarmite se puede encontrar en la siguiente URL: https://wpmarmite.com/en/ .

Como puedes imaginar, cuanto más contenido tenga tu web de WordPress, más URLs tendrás . En el caso de un gran sitio web de comercio electrónico, por ejemplo, puede llegar rápidamente a miles de URL si vende muchos productos.

Hasta ahora tan bueno. Sin embargo, nuestras famosas URL empezarán a molestarte en algunos casos:

• Cuando contengan indicaciones para realizar un seguimiento de las visitas a una página concreta . Luego, los nuevos parámetros se agregan automáticamente al final de sus URL. Por ejemplo, la URL inicial será https://yourpost.com y la URL duplicada https://yourpost.com?utm_source=facebook . Es posible que no vea la diferencia, pero un motor de búsqueda sí lo hará.
• Cuando contienen parámetros para filtrar la navegación . Este suele ser el caso en las tiendas WooCommerce que utilizan la búsqueda por facetas. Esto es muy conveniente para el usuario, que puede ordenar los productos por tamaño, color, precio, etc. La preocupación es que esto crea muchas páginas duplicadas, con contenido casi idéntico palabra por palabra, ver:
  • https://yourstore.com/pants-black-size-m
  • https://yourstore.com/pants-black-size-l
• Cuando hacen un uso indiferenciado de barras oblicuas . Por ejemplo: https://yourstore.com/pants-black-size-m y https://yourstore.com/pants-black-size-l son consideradas por Google como dos URL diferentes, por lo que se trata de contenido duplicado.

¿Cómo resolver problemas de URL duplicadas?

La forma más fácil de resolver un problema de URL duplicada es hacer lo que se llama una redirección 301 .

Una redirección le permite redirigir automáticamente a un visitante que desee acceder a una URL A (p. ej., https://mygreatwebsite.com ), a una URL B (p. ej., https://myawesomewebsite.com ).

Puede hacerlo fácilmente con el complemento de redirección.

En lugar de impedir que los rastreadores accedan a contenido duplicado en su sitio web, utilizando un archivo robots.txt, por ejemplo, Google también afirma que puede utilizar lo que se denomina una URL canónica .

Al usar un atributo específico en su URL, le dice a los motores de búsqueda cuál es la versión original de una página duplicada.

De esta forma, te aseguras de que se tendrá en cuenta esta versión original para mostrarla en las páginas de resultados (en lugar de una versión duplicada).

Para su información, una URL canónica usa una pequeña pieza extra de código HTML, llamada rel="canonical" . Se ve así, en la práctica:

<link rel="canonical" href="https://wpmarmite.com/en/astra-theme/" />

Si está utilizando el complemento Yoast SEO, puede completar una URL canónica a través de la interfaz de edición del complemento:

Tenga en cuenta que, de forma predeterminada, Yoast SEO agrega la URL de la publicación como URL canónica. No tendrás que hacer nada en la mayoría de los casos.

Para aprender a configurar Yoast SEO como un profesional, ¡ve a nuestra guía dedicada al tema!

La paginación de los comentarios.

Después de las URL, hablemos de una segunda causa de contenido duplicado en WordPress: la paginación de comentarios .

WordPress le permite dividir los comentarios que dejan sus lectores en una publicación en varias páginas.

Sobre el papel, esto parece conveniente para sitios/blogs con muchos comentarios.

El lector puede ver primero los comentarios más recientes y luego optar por leer los comentarios más antiguos yendo a otra página.

Aquí es donde radica el problema. Se crearán automáticamente nuevas URL para cada página, cada vez con el contenido de su publicación .

¿Cómo resolver el problema de paginación de comentarios?

Lo principal que puede hacer es simplemente no habilitar esta opción.

De forma predeterminada, no se verificará cuando instale WordPress. No obstante, te invito a comprobarlo yendo al siguiente menú: Ajustes > Discusión .

Asegúrese de que la casilla "Dividir comentarios en páginas, con 50 comentarios de nivel superior por página y la última página mostrada de forma predeterminada" no esté marcada.

Etiquetas

Ya que está en la interfaz de administración de WordPress, quédese allí, agradable y cálido.

Ahora hablemos de las etiquetas, que se usan para clasificar tus publicaciones (un poco como tus categorías, excepto que las etiquetas son opcionales).

Aquí nuevamente, la intención básica es buena, si la miramos desde el punto de vista del usuario. Una etiqueta le permitirá revisar todas sus publicaciones relacionadas con un tema específico (por ejemplo, cine) .

Para su SEO, esto es mucho más molesto, ya que WordPress genera nuevas páginas de archivo para cada etiqueta , lo que significa que su publicación terminará en páginas adicionales.

En otras palabras, si crea 10 etiquetas para la misma publicación, terminará con 10 publicaciones duplicadas...

¿Cómo evitar categorías duplicadas?

La mejor solución es no usar etiquetas . Si realmente quieres hacer esto, piensa detenidamente en las consecuencias que esto puede tener.

Variaciones de nombres de dominio

Finalmente, también es posible que se pueda acceder a su nombre de dominio bajo varias variantes (HTTPS, HTTP, www y sin www):

• https://example.com
• https://www.example.com
• http://example.com
• http://www.example.com

¿Consecuencia? Su sitio será accesible de varias maneras, o dicho de otra manera, se duplicará 4 veces.

Esto puede suceder, por ejemplo, si acaba de cambiar a HTTPS sin haber redirigido la versión HTTP .

Para saber si este es tu caso, ingresa manualmente cada variante de tu nombre de dominio en tu navegador favorito.

Si no hay redirección a la versión accesible de tu sitio (es decir, la que está en HTTPS), tendrás que ponerte manos a la obra.

¿Cómo definir una sola variante para su nombre de dominio?

Hasta el cambio a la nueva Google Search Console en 2019, era posible seleccionar un dominio favorito en la herramienta gratuita de Google.

Ahora, la forma más fácil es realizar una redirección 301. Para ello, puede, por ejemplo, utilizar su interfaz de cPanel, si su empresa de hosting la utiliza. Consulte nuestras instrucciones detalladas sobre el tema.

Hablando de nombres de dominio, solo podemos recomendarle que lea nuestra guía completa para elegir un nombre de dominio.

Bueno, para la duplicación interna, diremos que no estamos tan mal. Ahora, hablemos de las medidas a aplicar si alguna vez tiene que lidiar con contenido duplicado externo.

¡Ya verás, sacaremos la artillería pesada!

3 pasos para deshacerse del contenido externo duplicado

Alerta roja. Estás seguro, tu contenido ha sido duplicado. Una vez que haya superado la etapa de llamar a los sitios ofensivos, es hora de tomar medidas.

En este caso, ¿qué haces? ¿Gritas tu rabia? ¿Llamar a la policía o al departamento de bomberos? ¿Se pone en contacto con el FBI, o incluso con la CIA, si el plagiario es estadounidense?

En su lugar, simplemente respire profundamente y siga los pasos a continuación, que deberían resolver su problema.

Paso 1: Póngase en contacto con el propietario del sitio

Antes de usar el camino difícil, tómatelo con calma. Primero, trata de encontrar una salida pacífica a este molesto problema de contenido duplicado.

En primer lugar, póngase en contacto con el propietario del contenido que le molesta para averiguar qué está pasando.

Puede encontrar información sobre quiénes son y cómo contactarlos en varios lugares como en:

• La página de contacto de su sitio web.
• La página de Términos de servicio.
• El inserto “Autor” al final de sus publicaciones.
• Sus redes sociales.
• Tu motor de búsqueda favorito. Por ejemplo, escriba el nombre y apellido de la persona para ver qué aparece.
• La base de datos de nombres de dominio, el WHOIS.

Whois le brinda información sobre el propietario y el anfitrión, así como detalles técnicos. También puede buscar dominios Whois con Gandi y Whois.net.

Después de la investigación, ¿ha encontrado un correo electrónico? Es hora de escribir tu mejor mensaje, tanto cortés como firme, detallando la situación.

Explíquele a la persona que ha encontrado una duplicación de su contenido, por qué no agregar capturas de pantalla y otras pruebas tangibles.

Continúe indicando que se trata de una infracción de derechos de autor. (nadie tiene derecho a reproducir o distribuir contenido sin permiso). Termine pidiéndole a la persona que elimine el contenido plagiado.

¿Fracasó, a pesar de sus mejores esfuerzos? Vaya al paso 2.

Paso 2: Póngase en contacto con el anfitrión del plagiario

¿Así que la persona que identificaste como el infractor no cederá? Ponerse en contacto con su servidor web podría hacerlo doblegar.

Para ello, tienes varias opciones:

• Los datos de contacto del anfitrión normalmente deben estar en una página de Aviso legal , en el sitio web de la persona que duplicó su contenido.
• Si no, puedes encontrarlos gracias al Whois .

Cuando hayas encontrado la información que buscabas, envía el mismo tipo de email que escribiste en el paso 1, solo adaptándolo a tu destinatario.

Los servidores web suelen ser bastante sensibles al contenido duplicado y deberían ayudarlo. Este problema le ha ocurrido varias veces a WPMarmite, y ha ayudado a Alex a eliminar las publicaciones de copiar y pegar.

Si aún no se ha salido con la suya, es hora de hacerlo de la manera difícil: descúbralo en el paso 3.

Paso 3: Informe la página a Google

Saque la última carta de su mazo, para usarla como último recurso: informar a Google.

Para pedirle a Google que elimine de sus resultados de búsqueda “la página que infringe tus derechos de autor” , el famoso buscador indica que tienes que enviarle una solicitud DMCA (Digital Millennium Copyright Act) .

Para su información, esta es una ley estadounidense cuyo objetivo es luchar contra la infracción de derechos de autor.

En detalle, aquí está cómo proceder, en orden:

• Vaya a esta página y elija el servicio de Google en cuestión (normalmente, será "Búsqueda de Google").
• Marque la casilla “Problema de propiedad intelectual”.
• Seleccione "Infracción de derechos de autor".
• Marque "Sí, soy el propietario de los derechos de autor o estoy autorizado para actuar en nombre del propietario de los derechos de autor".
• Seleccione "otro" cuando se le pregunte sobre el tipo de contenido que se está infringiendo.
• Haga clic en el botón azul "Crear solicitud".
• Complete el formulario, feche, fírmelo y envíelo.

Como has visto a lo largo de estas líneas, tarde o temprano tendrás que lidiar con contenido duplicado, ya sea interno o externo.

Si Google no penaliza directamente esta práctica, el contenido duplicado puede tener consecuencias nefastas para tu estrategia SEO, con una caída del tráfico y de tus posiciones en las páginas de resultados de los buscadores.

Para abordar el problema de frente, esta publicación ha detallado cómo deshacerse de esta plaga de manera concreta, utilizando herramientas y mejores prácticas.

¿Cómo lidias con el contenido duplicado? Comparta sus sugerencias y comentarios con nosotros publicando un comentario.