لماذا تعتبر سلطة الدومين مهمة للغاية للحصول على حملة جيدة لتحسين محرك البحث

هل تريد معرفة كيفية زيادة سلطة مجال موقع الويب الخاص بك في عام 2023؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فاستمر في قراءة هذا المقال.

ستكون المواقع الوحيدة القادرة على تمييز نفسها عن الجمهور العام لنتائج البحث مرئية للجمهور الذي يحاول الوصول إليه. في هذا المنشور ، سنناقش أهمية سلطة المجال كعنصر تصنيف ونوضح سبب أهميتها.

تلخيص سريع: هناك أربعة مكونات رئيسية تشكل تحسين محرك البحث المستهدف. سيرتفع مستوى ملاءمة المواد الخاصة بك على الفور إذا تم الحفاظ على جميع هذه الجوانب الأربعة وتحسينها بشكل صحيح. ستعطي Google موقعك ترتيبًا أعلى نتيجة لذلك.

1. سنعمل على الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث.
2. تقييم سمعة موقعك
3. ملاءمة
4. تجربة المستخدم (UX) واختبار قابلية الاستخدام

هذه هي القطعة الثانية في سلسلة من أربع مقالات ستعلمك كيفية تعلم كيفية وصول مقالك إلى أعلى ترتيب في نتائج البحث العضوية في Google. سنلقي نظرة أكثر تعمقًا على مكون التصنيف الذي يتم تجاهله كثيرًا ، وهو Domain Authority.

تقييم سمعة موقعك

تم تطوير نتيجة تصنيف محرك البحث المعروفة باسم Domain Authority (DA) بواسطة شركة تُعرف باسم "Moz" ، وهي شركة تقدم منتجات تحسين محركات البحث (SEO). إنها تقدر مدى احتمالية تصنيف موقع الويب على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).

يتراوح نطاق القيم المحتملة لنتيجة Domain Authority من واحد إلى مائة ؛ مع درجات أعلى تشير إلى قدرة أكبر على الترتيب. هل تحتاج الى توضيح؟ سلطة المجال لـ CNN هي 96 ، في حين أن نطاق Facebook.com هو 96. حصل Wikipedia.org على 94 درجة.

لماذا تعتبر سلطة المجال بالغة الأهمية؟

كيف يعتبر موقع Google الموثوق به تأثيرًا مباشرًا على قدرتك على تحقيق مرتبة عالية في نتائج محرك البحث. تلتزم Google بتزويد مستخدميها بالمعلومات والنتائج التي يمكنهم الوثوق بها. هذا يدل على أنه كلما زادت سلطتك ؛ كلما زاد عدد العملاء الذين ستتمكن من جذبهم عبر البحث العضوي.

إذا كانت Google لا تعتقد أن موقع الويب الخاص بك مهم ؛ لن تظهر أبدًا بالقرب من أعلى صفحة نتائج محرك البحث لأي من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. نتيجة لذلك ، فإن سلطة صفحة الويب الخاصة بك لها تأثير مباشر على قدرتك على التواصل مع العملاء عبر الإنترنت. يشير هذا إلى أن تعزيز سمعتك وتنمية الشعور بالثقة بين محركات البحث يجب أن يكونا عنصرين هامين في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

المنهجية التي تستخدمها Google لتقييم مصداقية موقع الويب.

منذ بداية الوقت ، كان الناس يناقشون كيف يقرر Google أي مواقع الويب تتمتع بسلطة أكثر من غيرها. عندما يتعلق الأمر بمحركات البحث ، يتم تحديد السلطة بشكل أساسي من خلال مقدار السمعة التي اكتسبها موقع الويب الخاص بك عبر الوقت على الإنترنت. هذا لا يشير إلى أن Google تختار بشكل تعسفي المواقع التي تعتقد أنها ذات سمعة طيبة ؛ على العكس تماما. وفقًا لمجموعة متنوعة من المواقع ، تشكل "خصائص سلطة الارتباط" 21 بالمائة من خوارزمية تصنيف Google. تشير هذه الخصائص إلى عدد الروابط التي تشير إلى مجال بالإضافة إلى جودة تلك الاتصالات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن عدد الروابط المؤدية إلى صفحة معينة مسؤول عن 19 بالمائة من الوزن الإجمالي المعطى لسمات الارتباط على مستوى الصفحة.

تحدد مواقع الويب الأخرى بشكل أساسي سلطة موقع الويب الخاص بك من خلال عدد وجودة الروابط القادمة منها. هذا هو إلى حد بعيد الجانب الأكثر أهمية.

يوجد لدى العديد من المسوقين عبر الإنترنت انطباع بأن مصداقية موقع الويب الخاص بهم يتناسب طرديًا مع عدد الزوار الذين يستقبلهم. حتى لو كان امتلاك موقع ويب يثق به المستهلكون مفيدًا بلا شك ؛ لا تدخل آراء المستخدمين في تحديد Google لمدى موثوقية موقع الويب الخاص بك.

محركات البحث

يتم إنشاء سلطة موقع الويب بواسطة محركات البحث نفسها ، وهي في الأساس مؤشر على مقدار الوزن الذي تعطيه محركات البحث لموقع ويب معين. لن يزور المستخدمون موقع الويب إلا إذا اعتبرت محركات البحث أنه "مهم" بدرجة كافية للحصول على مرتبة عالية. إن القدرة على إظهار قدر معين من السلطة حول موضوع ما هو ما يمكّنك من القيام بذلك.

من ناحية أخرى ، الثقة هي شيء يحدده المستخدمون الفرديون ويتعلق بالدرجة التي يمكن للمستخدمين الاعتماد عليها بشكل فردي على المعلومات التي يوفرها موقع الويب. على الرغم من أن ثقة المستخدمين ضرورية لنجاح موقع الويب الخاص بك ؛ الترتيب لا يتأثر على الفور به.

تأخذ محركات البحث العوامل التالية بعين الاعتبار عند تحديد مصداقية موقع الويب الخاص بك:

• كم عدد الروابط التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع الويب الأخرى؟ تستطيع محركات البحث تحديد أن موقع الويب الخاص بك موثوق أيضًا وذو سمعة طيبة إذا كان يحتوي على عدد كبير من الروابط القادمة من مواقع ويب أخرى جديرة بالثقة ومحترمة.
• ما مدى شهرة واحترام موقع الويب الخاص بك. كقاعدة عامة ، تزداد سلطة موقع الويب بشكل متناسب مع عمره.

يتم أخذ العوامل التالية في الاعتبار عند تقييم العملاء لمصداقية موقع الويب الخاص بك:

• سمعتك. قد يضع المستخدمون ثقتهم في البيانات التي تقدمها على موقع الويب الخاص بك إذا كانت شركتك موجودة لفترة طويلة من الوقت وتتمتع بسمعة طيبة.
• تقييماتك. يجب أن تقدم شركتك خدمة استثنائية لعملائها إذا حصلت على الكثير من الشهادات الثناء عليها.
• مصداقيتك. إلى أي مدى يمكن لمستخدمي موقعك الاعتماد عليه لتوفير معلومات عالية الجودة ودقيقة.
• منشوراتك. يدل وجود كمية كبيرة من المعلومات ذات النوعية الجيدة على أن مؤسستك هي سلطة في مجالها.

هناك 5 تقنيات لزيادة سلطة مجال موقع الويب الخاص بك.

يؤسفني أن أكون حاملًا للأخبار السيئة ، ولكن لا توجد طريقة سهلة لجعل موقع الويب الخاص بك موثوقًا به. لن يحدث ذلك بسرعة ، ويجب أن تخطط لأخذ بضعة أشهر على الأقل قبل أن تبدأ في رؤية النتائج التي تريدها. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لمساعدة موقعك في الصعود السريع إلى السلم إلى سلطة عالية.

1. توفير مواد إعلامية وجذابة.

عندما يحتوي موقع الويب الخاص بك على مواد عالية الجودة ؛ إنه يوضح لكل من المستخدمين والأشخاص المؤثرين الآخرين في مجال عملك أنه مورد موثوق. إنه يدل على أنك جدير بالثقة وعلى دراية بمهنتك من خلال إثبات أنك تعرف ما تفعله. لكن الحصول على المعلومات الصحيحة هو عنصر واحد فقط من مكونات جودة المحتوى ؛ هناك عوامل أخرى يجب مراعاتها أيضًا. بالإضافة إلى كونه فريدًا لموقعك على الويب ، يجب أن يوفر المحتوى الذي تنتجه لمستخدمي الموقع وجهات نظر جديدة.

تقع على عاتق Google مسؤولية تزويد عملائها بأدق استجابة يمكنهم العثور عليها. من المهم إعطاء الأشخاص نظرة ثاقبة جديدة حول المشكلة المطروحة بدلاً من تكرار المعلومات التي تم إعطاؤها لهم بالفعل لأن ذلك لن يساعدك في تقديم أفضل إجابة.

يعد التركيز على الموضوعات المرتبطة بمجال تخصصك أمرًا ضروريًا لإنتاج مواد جديدة عالية الجودة. لن تكون على دراية بتاريخ الموضوع فحسب ، بل سيثق المستخدمون بك لتزويدهم بالمعلومات الصحيحة بسبب ذلك. إذا كنت تريد أن يعتقد الناس أن المحتوى الذي تنتجه عالي الجودة ؛ تحتاج إلى دمج أكبر قدر ممكن من التفاصيل. يمكن أن يساعد المحتوى الطويل في زيادة تصنيفاتك ، بالإضافة إلى حركة المرور ومشاهدات الصفحة. نتيجة لذلك ، من مصلحتك الدخول في أكبر قدر ممكن من التفاصيل حول الموضوعات التي تكون فيها مرجعية.

يجب أن يكون جزء كبير من المواد التي تنتجها على ما يسمى بالموضوعات "دائمة الخضرة" ؛ هذه هي العوامل التي ستظل مهمة في السنوات القادمة. على الرغم من أنه لا حرج في إنشاء مادة تتعلق بأحدث ميزة لشركتك تكون ذات صلة بالحاضر فقط ؛ يتمتع المحتوى الدائم الخضرة بفرصة أفضل بكثير لجذب الزوار لسنوات عديدة قادمة - بدلاً من مجرد شهر أو شهرين - في المستقبل.

2. تقديم تجربة مستخدم ممتعة.

إذا كان استخدام موقع الويب الخاص بك صعبًا ؛ سيكون من الصعب على Google تصنيفها على أنها موثوقة لأنها لا تقدم تجربة مستخدم رائعة. وذلك لأن Google تصنف مواقع الويب بناءً على جودة تجربة المستخدم التي تقدمها. يجب أن يكون المستخدمون قادرين على التنقل ببساطة في طريقهم من خلال موقع الويب الخاص بك ؛ لذلك يجب عليك استخدام شريط التنقل الذي يسهل فهمه بالإضافة إلى خريطة الموقع.

من المكونات الأخرى لتجربة المستخدم مدى سرعة تحميل الصفحة. يجب أن يكون على رأس الأهداف التي لديك لموقع الويب الخاص بك. يعيش مستخدمو الإنترنت في عالم تؤدي فيه غالبية استفساراتهم إلى نتائج على الفور. إذا استغرق تحميل كل صفحة من صفحاتك أكثر من ثانيتين ؛ يجب أن تعمل بشكل مطلق على زيادة سرعة موقعك لمنع المستخدمين من مغادرة موقع الويب الخاص بك.

3. احصل على روابط خلفية من مصادر موثوقة عبر الإنترنت.

لا تزال الروابط هي الجانب الوحيد الأكثر أهمية الذي يدخل في تحديد السلطة ، كما ناقشنا سابقًا. هناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها إنشائها باستخدام مواقع عالية الجودة.

أول شيء عليك القيام به هو بناء علاقات مع الأشخاص المؤثرين في مجال عملك. بينما تتوجه إلى الكتاب والصحفيين الإخباريين وغيرهم من الأشخاص الأقوياء في مجالك ؛ يمكنك عرض إنشاء قطع أصلية أو إرسال محتوى آخر مثل البحث أو الرسوم البيانية. هذا شيء يمكنك القيام به عندما تتواصل معهم. ستتحسن سلطة شركتك نتيجة لقرارهم الاستشهاد بعملك كمصدر عند نشر هذا المحتوى على مواقع الويب الخاصة بهم.

4. توفير روابط لمواقع الويب ذات السمعة الطيبة.

من الضروري تضمين روابط لمواقع أخرى حسنة السمعة على موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن القراء من النقر عليها للحصول على معلومات إضافية. هذا لأنه سيكون من المستحيل عمليًا وصف كل موضوع بالكامل على موقع الويب الخاص بك. يمكن لعدد مناسب من الروابط أن يوجه المستخدمين في اتجاه الموارد الأخرى التي يمكن أن تساعدهم. ومع ذلك ، فإن وجود عدد كبير من الروابط في النص الخاص بك قد يجعل من الصعب قراءته.

إذا كان لديك بالفعل صفحة أخرى على موقعك يمكنك الارتباط بها بدلاً من الارتباط بصفحة أخرى ؛ يجب أن تفكر في الارتباط بالصفحة الأخرى. في نفس الملاحظة ، لا يجب أن تربط إلى نفس الموقع مرتين داخل نفس صفحة الويب.

ومع ذلك ، يجب عليك فقط الارتباط بالمواقع الإلكترونية ذات السمعة الطيبة ؛ حيث إن مصداقية المواقع التي ترتبط بها قد تؤثر بدورها على سلطتك الخاصة. عند الارتباط بموقع ويب ؛ أنت تعلن بشكل أساسي أنك تعتقد أن المعلومات التي يوفرها موقع الويب ذات قيمة للموضوع الذي تناقشه. إذا قمت بالارتباط بموقع ويب به سلطة منخفضة ؛ قد ترى محركات البحث مثل Google حقيقة أنك تضمن المعلومات على أنها مشبوهة.

5. الحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وترسيخ سمعة علامتك التجارية من خلال استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية.

من الممكن أن يكون مثل العديد من المسوقين الآخرين ؛ كنت تعتقد أن مشاركة المزيد من صفحات موقع الويب الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي سيكون لها تأثير أكبر ؛ كلما اعتبر Google موقع الويب الخاص بك أكثر موثوقية. من ناحية أخرى ، هذا ليس دقيقًا تمامًا. وفقًا لما قاله مات كاتس ، الذي كان يقود فريق Webspam سابقًا في Google ؛ السبب الرئيسي وراء عدم استخدام Google لوسائل التواصل الاجتماعي كعنصر تصنيف هو أنه لا توجد طريقة مجدية لجوجل للزحف إلى كل منشور أو تغريدة على Facebook. قد يؤدي استخدام البيانات غير الكاملة إلى تغيير الترتيب ، وهو أمر تفضل Google تجنبه.

لا تؤثر عوامل مثل وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على سلطتك. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانه مساعدتك في تحقيق أهداف أخرى مرتبطة بسلطتك. يمكنك تنمية العلاقات مع الشخصيات المؤثرة في مجال عملك باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي (على سبيل المثال ، كسبهم كمتابعين لشركتك). في المستقبل ، سوف تكون قادرًا على الاستفادة من هذه الروابط من أجل بناء روابط لها تأثير مباشر على سلطتك.

يعد استخدام منصات الوسائط الاجتماعية أيضًا طريقة ممتازة لزيادة المصداقية وعرض العلامة التجارية. لذلك ، يمكنك زيادة عدد مواقع السلطة العليا التي ترتبط بموقعك على الويب تدريجيًا من خلال تنمية الاتصالات مع الشخصيات المؤثرة في قطاعك والترويج لعلامتك التجارية.

أنت بحاجة إلى هذا القدر من الوقت لزيادة سلطة موقع الويب الخاص بك.

من المستحيل تحسين سمعة موقع الويب الخاص بك بين عشية وضحاها ، كما ذكرنا بالفعل ؛ تم طرح هذه الحقيقة عدة مرات. ستكون قادرًا على الحصول على فكرة أفضل عن مقدار الوقت اللازم لبناء سلطة موقعك بعد مراجعة العوامل التي تدخل في اتخاذ هذا القرار.

يمكن أن يكون تطوير روابط ذات مغزى مع الأفراد المؤثرين عملية تستغرق وقتًا طويلاً ؛ خاصة أنواع الاتصالات المفيدة المطلوبة للحصول على روابط من مواقعهم. كما يتطلب الأمر بعض الوقت لإثبات أن المعلومات التي تقدمها موثوقة ودقيقة وتستحق الارتباط بها من قبل مواقع الويب الأخرى.

يجب أن تكون مستعدًا لتخصيص قدر كبير من الوقت للوصول إلى الناشرين ومشرفي المواقع قبل أن يرجح ارتباط أي منهم بموقعك لأن مواقع الويب عالية المستوى لا تقدم روابط دون إعطائها تفكيرًا وتفكيرًا كبيرًا قبل القيام بذلك.

كيف تستعيد السلطة المفقودة لنطاقك؟

هناك عدد من الإشارات: عند الدمج ، من المحتمل أن يكون لها تأثير ضار على سلطة موقع الويب الخاص بك ، ونتيجة لذلك ؛ قدرته على الترتيب الجيد في صفحات نتائج محرك البحث (صفحات نتائج محرك البحث). إذا كانت رتبك تنخفض خلال الفترة القليلة الماضية ، فقد يكون هذا هو السبب. مما يريحك ، من غير المحتمل للغاية أن تكون قد أخلت بسلطة موقع الويب الخاص بك لدرجة أنه لم يعد من الممكن استعادتها. إذا كانت سلطة موقع الويب الخاص بك تأخذ هبوطًا ؛ هناك عدة مسارات مختلفة يمكنك اتباعها للعودة إلى ما كنت عليه من قبل.

للبدء ، تحتاج إلى التخلص من جميع الروابط المعطلة التي تنقل المستخدمين إلى صفحات الخطأ 404. ضع في اعتبارك أن الصفحات التي تربطها ارتباطًا تشعبيًا تحتوي على معلومات مفيدة للقارئ. إذا قمت بالارتباط بصفحة بها الكثير من المحتوى السلبي ؛ يمكن أن ترسل رسالة قوية إلى محركات البحث حول مدى اهتمامك باختيار المصادر التي تستخدمها.

تأكد من أن جميع الروابط الصادرة الخاصة بك تؤدي إلى مواقع ويب ذات سلطة عالية تزود زوار موقعك بالمعلومات التي تفيدهم وأن أيًا من روابطك معطّل.