Por qué la autoridad de dominio es crucial para tener una buena campaña de optimización de motores de búsqueda

¿Quieres saber cómo aumentar la autoridad de dominio de tu sitio web en 2023? Si es así, entonces sigue leyendo este artículo.

Los únicos sitios web que pueden distinguirse de la multitud general de resultados de búsqueda serán visibles para la audiencia a la que intentan llegar. En esta publicación, discutiremos la importancia de la autoridad de dominio como un componente de clasificación y explicaremos por qué es tan importante.

Un resumen rápido: hay cuatro componentes principales que conforman la optimización de motores de búsqueda dirigida. El nivel de relevancia de su material aumentará de inmediato si estos cuatro aspectos se mantienen y optimizan adecuadamente. Google le dará a su sitio una clasificación más alta como resultado de esto.

1. Trabajaremos los aspectos técnicos del SEO.
2. Evaluación de la reputación de su sitio
3. Relevancia
4. Pruebas de experiencia de usuario (UX) y usabilidad

Esta es la segunda pieza de una serie de cuatro artículos que le enseñarán cómo obtener su artículo en la clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánica de Google. Echaremos un vistazo más profundo a un componente de clasificación que con frecuencia se pasa por alto, y esa es la autoridad de dominio.

Evaluación de la reputación de su sitio

El puntaje de clasificación del motor de búsqueda conocido como Domain Authority (DA) fue desarrollado por una empresa conocida como "Moz", que es un proveedor de productos de SEO. Estima la probabilidad de que un sitio web se clasifique en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

El rango de valores posibles para una puntuación de Autoridad de Dominio es de uno a cien; con puntajes más altos que indican una mayor capacidad para clasificar. ¿Necesitas una ilustración? La autoridad de dominio de CNN es 96, mientras que la de Facebook.com también es 96. Wikipedia.org obtiene una puntuación de 94.

¿Por qué la autoridad de un dominio es tan crucial?

La autoridad que Google considera que su sitio web tiene un impacto directo en su capacidad para lograr una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda. Google se compromete a proporcionar a sus usuarios información y resultados en los que puedan confiar. Esto indica que cuanto mayor sea tu autoridad; mayor será el número de clientes que podrá atraer a través de la búsqueda orgánica.

Si Google no cree que tu sitio web sea importante; casi nunca aparecerá cerca de la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda para ninguna de las palabras clave a las que se dirige. Como resultado de esto, la autoridad de su página web tiene una relación directa con su capacidad para comunicarse con los clientes a través de Internet. Esto indica que mejorar su reputación y cultivar un sentido de confianza entre los motores de búsqueda deberían ser componentes importantes de su estrategia de SEO.

La metodología que utiliza Google para evaluar la credibilidad de un sitio web.

Desde el principio de los tiempos, la gente ha estado discutiendo cómo Google decide qué sitios web tienen más autoridad que otros. Cuando se trata de motores de búsqueda, la autoridad está determinada esencialmente por la reputación que ha ganado su sitio web a lo largo del tiempo en Internet. Esto no sugiere que Google elija arbitrariamente qué sitios cree que tienen buena reputación; de lo contrario. De acuerdo con una variedad de sitios, las "características de autoridad de enlace" constituyen el 21 por ciento del algoritmo de clasificación de Google. Estas características se refieren al número de enlaces que apuntan a un dominio así como a la calidad de esas conexiones. Además, la cantidad de enlaces a una determinada página es responsable del 19 por ciento del peso total que se otorga a los atributos de enlace a nivel de página.

Otros sitios web determinan principalmente la autoridad de su sitio web por la cantidad y la calidad de los enlaces que provienen de ellos. Este es, con mucho, el aspecto más importante.

Muchos especialistas en marketing en línea tienen la impresión de que la confiabilidad de su sitio web es directamente proporcional a la cantidad de visitantes que recibe. Incluso si tener un sitio web en el que los consumidores confíen es sin duda beneficioso; las opiniones de los usuarios no se incluyen en la determinación de Google sobre la autoridad de su sitio web.

Los motores de búsqueda

La autoridad de un sitio web la establecen los propios motores de búsqueda, y es esencialmente una indicación de cuánto peso le dan los motores de búsqueda a un sitio web específico. Los usuarios solo visitarán un sitio web si los motores de búsqueda lo consideran lo suficientemente "importante" como para clasificarlo en un lugar destacado. La capacidad de demostrar una cierta cantidad de autoridad sobre un tema es lo que le permite hacer esto.

Por otro lado, la confianza es algo que determinan los usuarios individuales y se relaciona con el grado en que los usuarios pueden confiar individualmente en la información proporcionada por un sitio web. Aunque la confianza de tus usuarios es fundamental para el éxito de tu sitio web; la clasificación no se ve afectada inmediatamente por ello.

Los motores de búsqueda tienen en cuenta los siguientes factores al determinar la credibilidad de su sitio web:

• ¿Cuántos enlaces llegan a su sitio web desde otros sitios web? Los motores de búsqueda pueden identificar que su sitio web también es confiable y respetable si tiene una gran cantidad de enlaces provenientes de otros sitios web confiables y respetables.
• Qué tan conocido y respetado es su sitio web. Como regla general, la autoridad de un sitio web aumenta proporcionalmente con su antigüedad.

Los siguientes factores se tienen en cuenta cuando los clientes evalúan la confiabilidad de su sitio web:

• Tu reputación. Los usuarios pueden confiar en los datos que proporciona en su sitio web si su empresa ha existido durante un período de tiempo significativo y tiene una reputación sólida.
• Tus valoraciones. Su empresa debe brindar un servicio excepcional a sus clientes si ha obtenido tantos testimonios elogiosos.
• La confiabilidad de usted. Cuánto pueden confiar los usuarios de su sitio en él para proporcionar información precisa y de alta calidad.
• Tus publicaciones. La presencia de una gran cantidad de información de buena calidad demuestra que su organización es una autoridad en su campo.

Hay 5 técnicas para aumentar la autoridad de dominio de su sitio web.

Lamento ser el portador de malas noticias, pero no hay una manera fácil de hacer que su sitio web tenga autoridad. No sucederá rápido, y debe planear que tomará al menos unos meses antes de comenzar a ver los resultados que desea. Sin embargo, hay algunas cosas que puede hacer para ayudar a su sitio a ascender rápidamente en la escalera hacia una alta autoridad.

1. Proporcionar material informativo y atractivo.

Cuando su sitio web contiene material de alta calidad; demuestra tanto a sus usuarios como a otras personas influyentes en su industria que es un recurso autorizado. Demuestra que eres confiable y conocedor de tu profesión al demostrar que sabes lo que estás haciendo. Pero, tener la información correcta es solo un componente del contenido de calidad; hay otros factores a considerar también. Además de ser exclusivo de su sitio web, el contenido que produzca debe proporcionar a los usuarios del sitio nuevas perspectivas.

Es responsabilidad de Google proporcionar a sus consumidores la respuesta más precisa que puedan encontrar. Es importante brindar a las personas una nueva perspectiva del problema en cuestión en lugar de repetir la información que ya se les ha dado porque eso no lo ayudará a brindar la mejor respuesta.

Concentrarse en temas relacionados con su área de especialización es esencial para producir material nuevo de alta calidad. No solo estará familiarizado con la historia del tema, sino que los usuarios tendrán fe en usted para ofrecerles información correcta debido a esto. Si quieres que la gente piense que el contenido que produces es de alta calidad; necesita incorporar tantos detalles como le sea posible. El contenido de formato largo puede ayudarlo a aumentar su clasificación, así como su tráfico y visitas a la página. Como resultado, le conviene entrar en tantos detalles como sea razonablemente posible sobre temas en los que es una autoridad.

Una parte importante del material que produzca debe ser sobre los llamados temas "siempre verdes"; estos son los factores que seguirán siendo importantes en los próximos años. Aunque no hay nada de malo en generar material sobre la característica más nueva de su empresa que solo es relevante para el presente; el contenido perenne tiene muchas más posibilidades de atraer visitantes durante muchos años, en lugar de solo uno o dos meses, en el futuro.

2. Ofrezca una experiencia de usuario agradable.

Si su sitio web es difícil de usar; será difícil para Google calificarlo como autorizado ya que no ofrece una gran experiencia de usuario. Esto se debe a que Google clasifica los sitios web según la calidad de la experiencia de usuario que brindan. Sus usuarios deberían poder navegar simplemente a través de su sitio web; por lo tanto, debe utilizar una barra de navegación que sea fácil de entender, así como un mapa del sitio.

Otro componente de la experiencia del usuario es la rapidez con la que se carga una página. Debería estar en la parte superior de los objetivos que tiene para su sitio web. Los usuarios de Internet habitan un universo en el que la mayoría de sus consultas producen resultados inmediatos. Si tarda más de dos segundos en cargar cada una de sus páginas; absolutamente debe trabajar para aumentar la velocidad de su sitio para evitar que los usuarios abandonen su sitio web.

3. Obtenga vínculos de retroceso de fuentes en línea acreditadas.

Los enlaces continúan siendo el aspecto más esencial que interviene en la determinación de la autoridad, como discutimos anteriormente. Hay algunas formas diferentes de construirlos utilizando sitios de alta calidad.

Lo primero que debe hacer es establecer relaciones con personas influyentes en su campo. Al hablar con escritores, periodistas de noticias y otras personas poderosas en su campo; puede ofrecerse para crear piezas originales o enviar otro contenido, como investigaciones o infografías. Esto es algo que puedes hacer cuando te acercas a ellos. La autoridad de su empresa mejorará como resultado de su decisión de citar su empresa como fuente cuando publiquen este contenido en sus respectivos sitios web.

4. Proporcionar enlaces a sitios web de buena reputación.

Es crucial incluir enlaces a otros sitios web de buena reputación en su sitio web para que los lectores puedan hacer clic en ellos para obtener información adicional. Esto se debe a que sería prácticamente imposible describir todos los temas en su sitio web. Una cantidad adecuada de enlaces puede orientar a los usuarios en la dirección de otros recursos que podrían serles de ayuda. Sin embargo, tener una cantidad excesiva de enlaces en el texto puede dificultar la lectura.

Si ya tiene otra página en su propio sitio a la que puede vincular en lugar de vincular a otra página; usted debe considerar vincular a la otra página. En la misma nota, no debe vincular a la misma ubicación dos veces dentro de la misma página web.

Sin embargo, solo debe vincular a sitios web de buena reputación; ya que la credibilidad de los sitios web a los que se vincula puede, a su vez, afectar su propia autoridad. Cuando se vincula a un sitio web; Básicamente, está afirmando que cree que la información que proporciona el sitio web es valiosa para el tema que está discutiendo. Si se vincula a un sitio web que tiene poca autoridad; los motores de búsqueda como Google pueden considerar sospechoso el hecho de que responda por la información.

5. Obtenga tráfico para su sitio web y consolide la reputación de su marca utilizando las redes sociales.

Es posible que, como muchos otros especialistas en marketing; cree que compartir más páginas de su sitio web en las redes sociales tendrá un mayor impacto; más autoridad considerará Google a su sitio web. Por otro lado, esto no es totalmente exacto. Según Matt Cutts, quien anteriormente dirigió el equipo de Webspam en Google; La razón principal por la que Google no emplea las redes sociales como un componente de clasificación es que no existe una forma factible de que Google rastree todas y cada una de las publicaciones o tweets de Facebook. El uso de datos incompletos podría potencialmente alterar las clasificaciones, algo que Google preferiría evitar.

Factores como las redes sociales no afectan significativamente su autoridad. No obstante, aún puede ayudarlo a lograr otros objetivos relacionados con su autoridad. Puede cultivar lazos con figuras influyentes en su campo mediante el uso de las redes sociales (p. ej., ganarlos como seguidores para su empresa). En el futuro, podrá aprovechar esos lazos para construir enlaces que tengan una relación directa con su autoridad.

El uso de plataformas de redes sociales también es una excelente manera de aumentar la credibilidad y la exposición de la marca. Por lo tanto, puede aumentar gradualmente la cantidad de sitios de alta autoridad que se vinculan a su sitio web cultivando contactos con figuras influyentes en su sector y promocionando su marca.

Necesitas esta cantidad de tiempo para aumentar la autoridad de tu sitio web.

Es imposible mejorar la reputación de tu sitio web de la noche a la mañana, como ya hemos dicho; este hecho se ha planteado varias veces. Podrá tener una mejor idea de la cantidad de tiempo necesario para desarrollar la autoridad de su sitio después de revisar los factores que intervienen en esa determinación.

Desarrollar conexiones significativas con personas influyentes puede ser un proceso que requiere mucho tiempo; particularmente los tipos de conexiones beneficiosas que se requieren para obtener enlaces desde sus sitios. También requiere un tiempo para demostrar que la información que proporciona es confiable, precisa y digna de ser vinculada por otros sitios web.

Debe estar preparado para dedicar una cantidad significativa de tiempo a comunicarse con los editores y los webmasters antes de que alguno de ellos se vincule a su sitio porque los sitios web de alta autoridad no brindan enlaces sin pensarlo bien y considerarlos antes de hacerlo.

¿Cómo recuperar la autoridad perdida de su dominio?

Hay una serie de señales que; cuando se combinan, tienen el potencial de tener un efecto perjudicial sobre la autoridad de su sitio web y, como consecuencia; su capacidad para clasificarse bien en las páginas de resultados del motor de búsqueda (páginas de resultados del motor de búsqueda). Si sus filas han estado cayendo en el último tiempo, esta podría ser la razón. Para su alivio, es muy poco probable que haya comprometido la autoridad de su sitio web hasta el punto en que ya no se puede restaurar. Si la autoridad de su sitio web cae en picada; hay algunos caminos diferentes que puede seguir para volver a donde estaba antes.

Para comenzar, debe deshacerse de todos los enlaces rotos que llevan a los usuarios a páginas de error 404. Tenga en cuenta que las páginas a las que establece un hipervínculo contienen información útil para el lector. Si enlaza a una página que tiene mucho contenido negativo; puede enviar un fuerte mensaje a los motores de búsqueda sobre la atención con la que elige las fuentes que utiliza.

Asegúrese de que todos sus enlaces salientes conduzcan a sitios web de alta autoridad que brinden a los visitantes de su sitio información útil para ellos y que ninguno de sus enlaces esté roto.