8 منصات وسائط اجتماعية جديدة يجب على المسوقين مشاهدتها في عام 2022

وفقًا لـ 2021 HubSpot Blog Research ، يبحث معظم المسوقين عن منصات وسائط اجتماعية جديدة أو ناشئة على أساس أسبوعي أو شهري.

عندما تزور App Store أو Google Play وتبحث عن "وسائل التواصل الاجتماعي" ، هناك مئات التطبيقات للاختيار من بينها. ولكن ، مع نمو مجموعة المنصات الاجتماعية ، هل سيغير أي منها حقًا اللعبة للمسوقين هذا العام؟

الحقيقة هي على الأرجح كذلك. غير عام 2020 الطريقة التي فعلنا بها كل شيء تقريبًا - بما في ذلك التنشئة الاجتماعية. أصبح التباعد الاجتماعي جزءًا مألوفًا من حياتنا تاركًا فراغًا للتواصل الشخصي الذي اعتدنا أن نحصل عليه شخصيًا.

ومع ذلك ، فإن البشر قادرون على التكيف ، وقد ظهرت العديد من مواقع الشبكات الاجتماعية الجديدة في الاثني عشر شهرًا الماضية لإعادة إنشاء المجتمعات التي اضطررنا إلى التخلي عنها فجأة.

اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022

أهم اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن هي الشبكات الاجتماعية القائمة على الصوت والبث المباشر.

كان البث المباشر للفيديو (32٪) ثاني أعلى اتجاه تم استثماره في مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام ، بعد محتوى الفيديو القصير. أظهر الاستطلاع أيضًا أن البث كان أفضل من المتوقع لـ 52٪ من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي الذين شملهم الاستطلاع.

يأتي هذا في وقت ترتفع فيه منصات مثل Twitch و Discord وتتوسع إلى ما بعد الألعاب.

بالنسبة إلى الصوت ، ترى ستيفاني مورغان ، خبيرة وسائل التواصل الاجتماعي ومؤسس وكالة التسويق Social Lock ، مستقبلًا مشرقًا لهذا النوع الجديد من المجتمعات.

"تعد الشبكات الاجتماعية القائمة على الصوت مفهومًا جديدًا نسبيًا ، لكنها لن تسير في أي مكان قريبًا" ، كما تقول.

وجدت HubSpot Blog Research أن 65٪ من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي صنفوا غرف الدردشة الصوتية الحية ضمن أفضل ثلاثة تنسيقات وسائط اجتماعية فعالة.

ستساعدك مراقبة نمو القنوات الاجتماعية الواعدة والشابة على تحديد أيها يستحق الانضمام وأيها لا يستحق وقتك.

وإذا انتهى بك الأمر إلى الانضمام إلى قناة اجتماعية جديدة مثيرة في وقت مبكر ، فقد يكون لديك المزيد من الوقت للتعرف على المحتوى الترويجي الذي يعمل هناك. سيضعك هذا في مقدمة المنافسين الذين يطلقون حساباتهم لاحقًا وقد يواجهون صعوبة في ابتكار أفكار منشورات إبداعية.

لمساعدتك على البقاء في طليعة وسائل التواصل الاجتماعي ، قمنا بتجميع قائمة بثمانية منصات اجتماعية شابة قد ترغب في وضعها على رادارك هذا العام. اكتسبت جميع هذه المنصات قاعدة مستخدمين كبيرة أو اهتمامًا من المستثمرين أو ضجة إخبارية في الأشهر الأخيرة.

لكل منصة ، سنرشدك إلى كيفية عملها ، وقاعدة مستخدميها ، ولماذا قد تكون واعدة للمسوقين في وقت لاحق ، وكيف يجب أن تتعامل معها اليوم.

1. نشل

سنة الإطلاق: 2011

عدد المستخدمين: 140 مليون مستخدم نشط شهريًا

Twitch هو نظام أساسي للبث المباشر يسمح للمبدعين بالتفاعل مع جمهورهم في الوقت الفعلي. يأتي سائقها الرائد من عشاق ألعاب الفيديو.

مصدر الصورة

يمكن للاعبين تسجيل أنفسهم وهم يلعبون ألعابًا مشهورة مثل Fortnite و Minecraft بينما يشاهد الجمهور ويتفاعل. يقدم بعض المبدعين أيضًا محتوى حصريًا لأولئك الذين يختارون خطة اشتراك مدفوعة.

بالإضافة إلى محتوى اللعبة ، ستجد مقاطع فيديو وبثًا مباشرًا يتعلق بالطهي والموسيقى وأي شيء تقريبًا على هذه الشبكة الاجتماعية. تقدم Twitch أيضًا عروض حية تفاعلية ، من أحداث الرياضات الإلكترونية إلى المهرجانات إلى 30 مليون زائر يوميًا في المتوسط.

يتحول جمهور Twitch إلى صغار السن ، حيث تتراوح أعمار 70٪ من مشاهديه بين 16 و 34 عامًا. من منظور العلامة التجارية ، إنها منصة رائعة لبناء المجتمع حيث يمكن للمسوقين التواصل على المستوى الشخصي مع جمهورهم المستهدف.

من الأسئلة والأجوبة إلى المحتوى الموجود خلف الكواليس ، هناك طرق مختلفة يمكن للعلامات التجارية من خلالها إشراك جمهورها.

وفقًا لـ 2021 HubSpot Blog Research ، يخطط 75 ٪ من مسوقي الوسائط الاجتماعية B2B لزيادة استثماراتهم في Twitch مقارنة بـ 28 ٪ من جهات التسويق في B2C.

على غرار المؤثرين على الشبكات الاجتماعية الأخرى ، يمكن لمنشئي البث المباشر كسب لقمة العيش على Twitch من خلال الاشتراكات والإعلانات والتبرعات.

يمكن للعلامات التجارية الاختيار من بين مجموعة متنوعة من مواضع الإعلانات ، بما في ذلك منصّة العرض الدوّارة للصفحة الرئيسية وعمليات تكامل البث المباشر. يمكنهم أيضًا رعاية جهات بث معينة يشارك مشاهدوها بشكل كبير.

مصدر الصورة

نظرًا لأن جمهور Twitch يتنوع ويتوسع إلى ما هو أبعد من الألعاب ، فإن هذا يسهل على العلامات التجارية أن تجد طريقها إليها. بالإضافة إلى ذلك ، لا تقتصر العلامات التجارية على العمل مع اللافتات على المنصة. يمكنهم بناء وجودهم من خلال حساب ذي علامة تجارية وميزات مثل emote ، وهي رموز يمكنك استخدامها على النظام الأساسي.

2. الخلاف

سنة الإطلاق: 2015

عدد المستخدمين: أكثر من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا

ما كان يومًا منصة ألعاب قد تطور الآن إلى تطبيق دردشة موسع.

وإليك كيفية عمله: يعمل النظام الأساسي على الخوادم ، وهي مجموعات مجتمعية تسمح بالدردشة المرئية والصوتية والنصية. يمكن لكل مستخدم بناء خادم خاص به أو الانضمام إلى خادم أنشأه عضو آخر.

عندما تم إطلاقه لأول مرة ، كان Discord شائعًا بين اللاعبين الذين أرادوا نظامًا أساسيًا لدفق الألعاب والتواصل مع مجتمع الألعاب الأوسع. بعد جمع 100 مليون دولار من التمويل في عام 2020 ، أعلنت Discord عن خطط للتوسع خارج هذا المجتمع.

في منشور بالمدونة ، شارك المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي جيسون سيترون أن مستخدميها يريدون هذا التغيير.

كتب Citron: "الألعاب هي التي جلبت الكثير منكم إلى المنصة ، وسنكون دائمًا ممتنين لذلك". "مع مرور الوقت ، أدرك الكثير منكم ، وتحدثوا بصوت عالٍ ، أنك تريد ببساطة مكانًا مصممًا للتسكع والتحدث براحة في مجتمعاتك وأصدقائك."

خضعت العلامة التجارية لإعادة تصميم العلامة التجارية وأعادت صياغة رسالتها لجعلها منصة للجميع.

لا تقوم Discord بإعلانات على المنصة حاليًا ، مما يجعلها لعبة عضوية فقط للعلامات التجارية. حققت منصة الاستثمار الناشئة Otis نجاحًا كبيرًا في هذا المجال.

في مقال في Digiday ، قال رئيس التسويق في Otis ، Cam Lay ، إنهم قاموا ببناء مجتمع قوي يضم أكثر من 600 عضو من خلال مشاركة النصائح والمشاركة بانتظام مع المستخدمين.

كما أنهم يستفيدون من مجتمعهم للحصول على تعليقات واكتساب رؤى حول شعور جمهورهم تجاه منتجاتهم وخدماتهم.

يوفر Discord للعلامات التجارية فرصة رائعة لبناء ولاء وثقة العلامة التجارية. لتكون ناجحًا على منصة مثل هذه ، يجب أن تستثمر العلامات التجارية في جمهورها وأن تكون على استعداد للعب اللعبة الطويلة.

3. تيك توك

سنة الإطلاق: 2017 (تأسست عام 2016)

عدد المستخدمين: 1 مليار مستخدم نشط شهريًا

في عام 2018 ، تم دمج تطبيق مزامنة الشفاه Musical.ly مع تطبيق مشابه عمره عام واحد يسمى TikTok. واليوم ، أصبحت أكثر شهرة في متاجر التطبيقات مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي البارزة الأخرى ، ومن المتوقع أن تصل إلى 1.5 مليار في عام 2022.

بالنسبة لأولئك الذين يتذكرون Vine أو Musical.ly ، فإن TikTok يشبه مزيجًا من الاثنين.

تتيح لك المنصة تصوير مقاطع فيديو قصيرة يتم تشغيلها في حلقة متكررة تمامًا مثل Vine. ولكن ، مثل Musical.ly أو Snapchat ، يمكنك إضافة تأثيرات ممتعة وفلاتر AR ونص وتراكبات موسيقية لإضفاء لمسة جمالية. مثل منصات الفيديو المماثلة ، تم اعتماده بشكل أساسي من قبل المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا.

بمجرد إنشاء مقطع فيديو ، يتيح لك التطبيق أيضًا تحسينه عن طريق إضافة علامات التصنيف لتسهيل العثور عليه عبر البحث.

طريقة واحدة تم تبنيها على TikTok هي من خلال علامة التبويب "Discover". تسمح لك هذه المنطقة من المنصة بالتنقل بين علامات التصنيف الشائعة والانضمام إلى المرح. عندما تنشر مقطع فيديو يستجيب للتحدي ، يمكنك تضمين علامة التصنيف المقابلة حتى يتمكن من يتابعون التحدي من مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.

إلى جانب مناقشته على نطاق واسع من قبل المنشورات بما في ذلك New York Times و Digiday ، اكتسب التطبيق أيضًا سمعة سيئة من الكوميديين مثل Jimmy Fallon. إليك مقطع من The Tonight Show حيث يتحدث عن التطبيق ويخبر المعجبين بالمنافسة في تحدي #tumbleweed:

بالإضافة إلى كونه ممتعًا ومسليًا ، فإن التطبيق "يتسرب إلى منطقة العلامة التجارية" ، وفقًا لكريستال وو ، مدير مجتمع وسائل التواصل الاجتماعي السابق في HubSpot. وأوضحت أن المزيد من العلامات التجارية موجودة على المنصة ، مضيفة أن "واشنطن بوست موجودة على TikTok وهي مشهورة جدًا أيضًا."

واشنطن بوست ، كما ذكرت ، اكتسبت بالفعل أكثر من مليون متابع.

تتوقع أن تنشر الصحيفة محتوى بنبرة أكثر جدية أو استقصائية. ومع ذلك ، تُظهر صحيفة The Post نظرة أخف من وراء الكواليس في غرفة التحرير الخاصة بها.

في هذا المثال ، يكافح أحد صحفييها لصعود السلالم على أصوات "Electric Feel" الخاصة بشركة MGMT:

بدأت العلامات التجارية مثل Guess أيضًا في تجربة TikTok.

لتسليط الضوء على خطها الجديد من ملابس الدنيم ، أطلقت Guess تحدي #inMyDenim الذي يشجع المستخدمين على نشر مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يرتدون الجينز مع أغنية Bebe Rexha ، "أنا فوضى". اللعب في الخلفية.

في الوقت الحالي ، بدأت شركات الأزياء والنشر والترفيه باللعب مع TikTok. مع نمو النظام الأساسي ، قد نرى أنه يتوسع ليشمل صناعات أخرى قادرة على الإبداع والبصرية باستخدام أساليب التسويق الخاصة بهم.

في عام 2021 ، كشف 46٪ من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي الذين شملهم الاستطلاع في دراسة HubSpot Blog Research أن Tiktok تقدم عائد استثمار مرتفعًا ، وتحتل المرتبة الثالثة بعد Instagram و YouTube. لهذا السبب ، يخطط 93٪ من المسوقين الذين يستفيدون من TikTok لزيادة استثماراتهم أو الاستمرار في استثمار نفس المبلغ في عام 2022.

على الرغم من أنك قد لا ترغب في تركيز جميع موارد الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على TikTok حتى الآن ، فقد حان الوقت للتعرف على التطبيق والبدء في تجربة بعض مقاطع الفيديو الممتعة.

يمكنك أيضًا محاولة طرح بعض التحديات أو أفكار الفيديو التي يمكن أن تتوافق بشكل جيد مع علامتك التجارية والجمهور الشاب للمنصة. إذا رأيت أي علامات تجارية في نفس المساحة التي تمتلكها ، فاتبعها للحصول على مزيد من الإلهام.

4. النادي

سنة الإطلاق: 2020

عدد المستخدمين: 10 مليون مستخدم نشط أسبوعيًا

على عكس مواقع التواصل الاجتماعي التقليدية مثل Facebook أو Twitter التي توفر نظامًا أساسيًا غير متزامن للتواصل ومشاركة المحتوى ، فإن Clubhouse يستفيد من الاتصال الصوتي فقط المتزامن بين الجمهور والمتحدثين.

مصدر الصورة

إنها ليست بودكاست تمامًا ، ولكنها طريقة أكثر خصوصية لمشاركة المعلومات مع جمهورك الذين يمكنهم التحدث إليك في الوقت الفعلي.

قد تتساءل " ما الذي يحدث بالفعل في Clubhouse؟ والحقيقة هي: إنه جزء صغير من كل شيء. مواضيع مثل بدء عمل تجاري من كبار أصحاب رؤوس الأموال ، ومناقشات العلاقات التي يستضيفها المشاهير ، وحتى نوادي الكوميديا ​​من قبل الكوميديين الصاعدين ، تجد جميعها طريقها أمام الجماهير الحية.

نشأ جزء من الضجة المفاجئة حول شبكة التواصل الاجتماعي الجديدة هذه من الطريقة التي تناقضت بها مع كل منصة اجتماعية أخرى متاحة اليوم.

لقد كان بدعوات فقط - نقيض كيف توصلنا إلى فهم وسائل التواصل الاجتماعي والاستفادة منها. قال مطورو التطبيق إنهم يريدون الحصول على Clubhouse مباشرة قبل إطلاقه للجمهور ، لكن المستخدمين بالفعل جزءًا من المجموعة الداخلية عملوا كحراس لآلاف المحادثات التي تحدث يوميًا.

مصدر الصورة

كيف يمكن أن يعمل Clubhouse مع جهات التسويق والعلامات التجارية؟ لم يتم تحديد ذلك بعد ، لكن المحترفين يجرون التجارب الآن. يعد السباق لاختراق الشفرة في Clubhouse سريعًا حيث يقوم منشئو المحتوى ببناء جماهيرهم بسرعة على أمل تأمين فرص تحقيق الدخل عندما تصبح متاحة.

لست متأكدًا من كيفية الاستفادة منه؟ ضع في اعتبارك استضافة مجموعة تركيز غير رسمية ، وبدء محادثة حول مقالة مدونة عالية الحركة نشرتها شركتك أو المساهمة في محادثة يستضيفها قائد الفكر في مجال عملك.

5. مساحات تويتر

سنة الإطلاق: 2020

عدد المستخدمين: غير محدد

على غرار Clubhouse ، يعد Twitter Spaces إصدارًا تجريبيًا لأحدث ميزة صوتية للتطبيق. هذا البديل للدردشة الصوتية للتغريدات التقليدية البالغ عددها 280 حرفًا للمنصة الاجتماعية مفتوح لأي شخص لديه جهاز iOS ، ولكن فقط مجموعة مختارة من الأشخاص الذين يختارهم Twitter يمكنهم إنشاء مساحة خاصة بهم لبدء محادثة.

في حين أن التطبيق مشابه في طبيعته لـ Clubhouse ، فإن Twitter يغامر بدخول هذه المنطقة الجديدة المخصصة للصوت فقط لاكتشاف الفرص والتهديدات في هذا النوع من المجتمعات. تعاملت Clubhouse مع تحدياتها في فرض معايير المجتمع - وهي فرصة يريد Twitter اكتشافها لجعل النظام الأساسي آمنًا للجميع.

يتوقع مورغان بعض الرؤى الواعدة حول أحدث شبكة اجتماعية صوتية فقط من Twitter ،

"ستكون ميزة Spaces ميزة رائعة على Twitter لأنها بالفعل منصة صديقة للحوار ، ومعظمها غير مرئي" ، كما تقول.

وتتوقع أن تكون استضافة مناقشات مباشرة وجلسات تدريبية وأسئلة وأجوبة للعملاء بمثابة حالات استخدام قليلة للشركات لاستخدام Twitter Spaces بمجرد طرحها للجمهور.

6. الكافيين

عام الإطلاق: تأسس عام 2016 وكشف النقاب عنه عام 2018

عدد المستخدمين: غير محدد

يتيح لك Caffeine.tv ، وهو نظام تم إنشاؤه بواسطة مصممين سابقين في Apple ، إنشاء بث مباشر للأصدقاء والمتابعين. تظهر عمليات البث في موجز حيث يمكنك إعطاء رد فعل تعبيري أو الرد بالتعليقات.

مصدر الصورة

إلى جانب بث الفيديو المباشر ، يمكنك أيضًا بث شاشة الكمبيوتر أو التلفزيون أثناء لعب ألعاب الفيديو. هذا يجعل Caffeine منافسًا محتملاً لخدمة بث الألعاب الأقدم قليلاً ، Twitch.tv. على غرار Twitch ، الذي يقدم لك المال مقابل المشاهدات أو الاشتراكات العالية ، أطلق Caffeine برنامجًا لتحقيق الدخل يكافئ المذيعين المشاركين.

لم تحدد الشركة أرقام المستخدمين حتى الآن ، لكن ملف تعريف Crunchbase الخاص بها يكشف أن لديها استثمارات تزيد عن 290 مليون دولار حتى الآن.

بصرف النظر عن اهتمام المستثمرين ، بدأت المنصة في إحداث موجات. مرة أخرى في عام 2019 ، تم استخدام المنصة لبث ألعاب X 2019 في آسبن. في عام 2021 ، استخدم Ultimate Rap League والموسيقي Drake التطبيق لبث حدث عيد ميلاد مغني الراب.

يوضح نجاح Caffeine حتى الآن كيف تكتسب منصات الفيديو الحية ومنصات الفيديو اعتمادًا سريعًا من الجماهير الأصغر سنًا ، خاصة في الفئة العمرية Gen-Z. إذا استمر التطبيق في اكتساب الاهتمام ، فقد يفكر المسوقون في استخدامه لإظهار علامتهم التجارية من خلال مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات ، مثل المحتوى من وراء الكواليس أو الأسئلة والأجوبة أو مقاطع الفيديو الحية الأخرى.

يمكن أن تكون هذه المنصة مفيدة أيضًا للمسوقين في مجموعة متنوعة من الصناعات ، بما في ذلك الأخبار والترفيه والألعاب والرياضة.

إذا كان البث المباشر يمكن أن يساعد شركتك على نشر الوعي بمنتج ما ، فقد يكون الوقت مناسبًا للتعرف على كل من Caffeine و Twitch.

عندما تتعلم المزيد حول الأنظمة الأساسية ، تأكد من تحديد ما إذا كان جمهورك يستخدم أيًا منهما بالفعل وما الذي يستخدمه من أجله. يجب عليك أيضًا التحقق مما تفعله العلامات التجارية المماثلة إذا وجدت أيًا منها بحسابات نشطة.

إذا كانت لديك فكرة عن بث مباشر تبدو خارجة عن المألوف بالنسبة إلى Facebook أو Instagram ، فقد يكون Caffeine مكانًا مثيرًا للاهتمام لاختباره. نظرًا لأن النظام الأساسي جديد ، فقد لا يكون هناك العديد من القواعد أو القواعد المرتبطة بالمحتوى الذي يعمل أو لا يعمل حتى الآن.

7. Instagram Reels

سنة الإطلاق: 2020

عدد المستخدمين: غير محدد

لا يمكننا إنكار أن TikTok قد غيرت اللعبة لوسائل التواصل الاجتماعي منذ بدايتها في عام 2017. ولا تزال مدرجة في قائمتنا هذا العام حيث تواصل المنصة إعادة اختراع نفسها والتوسع في جماهير جديدة.

في عام 2019 ، لاحظ Facebook اتجاه TikTok واستجاب باستخدام Lasso ، لكنه أنهى الجهود المبذولة لإفساح المجال لـ Instagram Reels.

مصدر الصورة

أصبحت Reels الآن في منافسة مباشرة مع TikTok ، حيث تقدم وظيفة إنشاء مقاطع فيديو مماثلة. يمكن لمستخدمي Instagram إنشاء مقاطع فيديو مزينة بتأثيرات خاصة وموسيقى وانتقالات تشتهر بإبقاء المستخدمين في حلقة.

كيف يمكن أن تعمل بكرات لعملك؟ كل شيء بدءًا من مشاركة إصدارات المنتجات إلى الإرشادات الإرشادية ، يمكن أن تكون Reels طريقة جذابة للعلامات التجارية لتكوين حضور مع جمهور Gen Z. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء ، فإن The Social Impact لديه بعض الأمثلة الممتعة والمفيدة حول كيفية استخدام Reels.

ألست متأكدًا من كيفية الاستفادة من ميزة Instagram الجديدة هذه؟ ابدأ بعلامتك التجارية. تعتبر البكرات نوعًا ممتعًا من المحتوى الذي يمكن أن يعرض شخصية علامتك التجارية. لا تحتاج إلى معدات كاميرا فاخرة أو مخرج لنشر محتوى له العامل الفيروسي.

إذا لم يكن لدى فريقك القدرة على إنتاج هذا المحتوى حتى الآن ، ففكر في الاستفادة من مؤثر في الصناعة لإنشاء بكرات نيابة عنك.

8. الحفل المنزلي

سنة الإطلاق: 2016

عدد المستخدمين: 20 مليون +

Houseparty هو تطبيق مراسلة فيديو جماعية يسمح بمحادثات الفيديو التي يمكن أن تستضيف ثمانية مستخدمين في وقت واحد. لجعل الأمور أكثر إمتاعًا للجميع في الدردشة ، يمكنك استخدام مرشحات الفيديو والملصقات والتأثيرات الممتعة الأخرى أثناء إجراء محادثة مباشرة.

مصدر الصورة

بينما كان التطبيق نفسه موجودًا منذ بضع سنوات ، فقد شهد تطورات قليلة واكتسب مؤخرًا مطبات كبيرة في الاهتمام والمستخدمين. بدأ التطبيق في البداية باسم Meerkat ، لكنه أعاد تسمية نفسه إلى Houseparty وجدد ميزاته. منذ ذلك الحين ، صعد Houseparty مخططات متجر التطبيقات وارتفع من مليون إلى 50 مليون مستخدم في عام 2020.

على الرغم من أن التطبيق يوفر مساحة إعلانية ، إلا أن المسوقين في المستقبل قد يستخدمونه بطرق إبداعية أخرى. على سبيل المثال ، قد ترعى شركة مكياج صغيرة "حفلة منزلية" حيث يمكن للمؤثر أن يجيب على أسئلة الجمال ويوضح للحاضرين كيفية استخدام أحد منتجات التجميل الجديدة الخاصة بهم.

على الرغم من أن هذا قد يبدو واعدًا ، إلا أنك لا تزال تضع في اعتبارك أن هذا التطبيق يحتوي على عدد من المنافسين ذوي الأسماء الكبيرة ، بما في ذلك Snapchat و Zoom.

قد يستغرق هذا التطبيق أيضًا وقتًا إضافيًا وإبداعًا. إذا لم يكن لديك الوقت لاستضافة أحد الحفلات المنزلية أو لا تستطيع التفكير في واحد من شأنه تسويق منتجك بشكل فعال ، فقد ترغب في إعطاء الأولوية للمنصات الأخرى أولاً.

كيفية التنقل في المشهد الجديد لوسائل التواصل الاجتماعي

يمكن للمسوق الذي يكتشف قناة اجتماعية جديدة ساخنة أولاً أن يصبح خبيرًا في نشر محتوى جذاب قبل أن يشترك منافسوهم.

ولكن ، في حين أنه من المهم للمسوقين الاحتفاظ بالمنصات المثيرة للاهتمام على رادارهم ، يجب أن تظل الأولوية الأولى هي تركيز الوقت والجهد والموارد على الأنظمة الأساسية المزدهرة بالفعل.

للتأكد من موازنة وقتك بين القنوات الجديدة والقديمة وفقًا لذلك ، ركز على تطوير الاستراتيجيات وصقلها على المنصات الناجحة ، ثم مربّع زمني ساعة أو نحو ذلك مرة واحدة في الشهر للبحث في منصات أحدث.

إذا وجدت منصة مثل TikTok ، فهي جديدة نسبيًا ولديها قاعدة مستخدمين سريعة النمو ، وطرح الأفكار ، وجدولة بعض المنشورات التجريبية.

تأكد من استخدام وقت التجريب بحكمة وعلى الأنظمة الأساسية المناسبة. بينما يعد TikTok مكانًا رائعًا للتجربة ولا يبدو أنه سيحدث قريبًا ، فهناك دائمًا فرصة أن منصة متخصصة للغاية ، مثل Clubhouse ، قد تطغى عليها منافس أكبر - Twitter Spaces.

عند تحديد المنصات التي تستحق المشاهدة أو التجربة ، إليك ستة أسئلة يجب على فريقك طرحها على أنفسهم:

• ما هي أرقام المستخدمين النشطين؟ قد تعني الأرقام الكبيرة أن النظام الأساسي يكتسب زخمًا وأن لديك فرصًا أكبر للتفاعل مع مجموعة كبيرة من المستخدمين.
• هل المنشورات أم قادة الفكر يتحدثون عنها؟ إذا لم تحدد المنصة الأرقام الدقيقة ، لكن الكثير من الأشخاص أو الشخصيات البارزة أو المنشورات الإخبارية يناقشونها - فقد يكون ذلك واعدًا.
• هل تمتلك المنصات القديمة أداة مماثلة وقاعدة مستخدمين أكبر؟ إذا كان النظام الأساسي القديم يفعل الشيء نفسه ، فقد يتردد الأشخاص في اعتماد نظام أساسي جديد. على سبيل المثال ، يستخدم المسوقون في المقام الأول Stories على Instagram بدلاً من Snapchat. على الرغم من أن Snapchat كان رائداً في القصة ، إلا أن واجهة Instagram وتجربته هي أشياء يعرفها الكثير من الناس ويفهمونها ويثقون بها.
• هل سيتفهم جمهوري كيفية استخدام المنصة؟ هل سيتفهم جمهوري كيفية استخدام المنصة؟ قد يكون من الصعب الحصول على شخص أقل ذكاءً من التكنولوجيا للانضمام إلى Snapchat أو TikTok ، لكنهم قد يحبون نظامًا أساسيًا مثل Facebook أو Twitter لأن الواجهات قد تكون أسهل في الفهم. اختر المنصات التي يمكن لجمهورك استخدامها والاستمتاع بها بسهولة.
• هل سيهتم الجمهور بالمنصة؟ هل سيهتم الجمهور بالمنصة؟ في حين أن المبتدئ التكنولوجي قد لا يستمتع بـ TikTok ، فقد يشعر المراهق بالملل على منصة مثل Facebook. في الواقع ، يفضل الشباب التطبيقات المرئية مثل TikTok و Instagram. بينما تريد الانتباه إلى مستوى القدرة على التكيف ، يجب عليك أيضًا الانتباه إلى كيفية رغبة جمهورك في استهلاك الوسائط.
• ما نوع المحتوى أو المنشور الذي يمكننا استخدامه للترويج لعلامتنا التجارية على المنصة؟ يجب عليك دائمًا وضع خطة عمل عند التفكير في منصة اجتماعية أو إطلاقها. إذا لم تتمكن من التوصل إلى أي طرق مثيرة للاهتمام لتسويق منتجك المحدد على منصة متخصصة ، فقد ترغب في تأجيل إنشاء حساب. من ناحية أخرى ، قد تسمح تجربة استراتيجيات النشر المختلفة لعلامتك التجارية بالظهور بشكل إبداعي ورائع لجمهور المنصة.

هل يجب أن تتبع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022؟

يتغير سلوك المستهلك بسرعة في الفضاء الرقمي ، ويمكن للشركات التي تتكيف مع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي أن تحقق النجاح.

إذا راقبت هذا النوع من الأبحاث التسويقية وقمت بتخصيصه لجمهورك المستهدف ، فيمكنك صياغة خطة وسائط اجتماعية ممتازة تعمل على زيادة الوعي وإظهار علامتك التجارية في ضوء إبداعي.

تذكر أن كل اتجاه لن يعمل على تحقيق أهدافك ، لذلك لا تغامر في هذا المشهد الجديد لوسائل التواصل الاجتماعي بدون أحدث البيانات.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في يوليو 2019 وتم تحديثه للشمول.