Gerçekten Akılda Kalan Sloganları ve Marka Sloganları Olan 26 Şirket

Basit tut, aptal.

Sizi gücendirmek istemiyoruz - bu, reklamcılıkta kısa ve öz olmanın gerçekliğini de taşıyan harika bir sloganın sadece bir örneğidir. Kısa ve öz olmak inanılmaz derecede zordur ve karmaşık bir duygusal kavramı sadece birkaç kelimeyle ifade etmek özellikle zordur - sloganlar ve sloganlar tam olarak bunu yapar.

Bu yüzden işini doğru yapan markalara büyük saygı duyuyoruz. Bunlar, değer önermelerini alıcı kişilerine tek bir kısa cümleyle nasıl ileteceklerini bulan şirketlerdir - üstelik de tuhaf bir cümleyle.

Bu nedenle, kendinize ait küçük bir slogan ilhamı almak istiyorsanız, hem geçmişten hem de günümüzden en sevdiğimiz şirket sloganlarından ve sloganlarından bazılarına göz atın. Ancak belirli örneklere girmeden önce, bir sloganın ne olduğunu, bir slogandan nasıl farklı olduğunu ve bu markalı tek gömlekleri neyin öne çıkardığını hızlıca gözden geçirelim.

Slogan Nedir?

İş dünyasında slogan, Entrepreneur.com'un küçük işletme ansiklopedisine göre “bir ürünü veya şirketi tanımlamak için özel bir şekilde birleştirilen bir slogan veya küçük bir kelime grubudur”.

Birçok yönden, mini görev ifadeleri gibidirler.

Şirketlerin logoları olduğu gibi sloganları da vardır: reklam. Logolar bir markanın görsel temsili iken, sloganlar bir markanın sesli temsilleridir. Her iki format da tüketicilerin dikkatini bir şirketin adından veya ürününden daha kolay çeker. Ayrıca, anlamaları ve hatırlamaları daha kolaydır.

Gol? Tüketicilerin zihninde önemli bir marka mesajı bırakmak, böylece bir reklamdan başka bir şey hatırlamıyorlarsa sloganı hatırlayacaklar.

Bir Sloganı Harika Yapan Nedir?

HowStuffWorks'e göre, harika bir slogan aşağıdaki özelliklerin çoğuna veya tümüne sahiptir:

1. Unutulmazdır.

Slogan hızla tanınabilir mi? İnsanlar sadece bir iki saniye düşünmek zorunda mı kalacak? Kısa ama güçlü bir kaç kelime reklamlarda, videolarda, posterlerde, kartvizitlerde, yağmalarda ve diğer yerlerde çok yol kat edebilir.

2. Önemli bir fayda içerir.

“Biftek değil, cızırtıyı sat” pazarlama tavsiyesini hiç duydunuz mu? Bu, sloganlar için mükemmel bir şekilde geçerli olan özellikleri değil, faydaları satmak anlamına gelir. Harika bir slogan, bir şirketin veya ürünün faydalarını izleyiciler için netleştirir.

3. Markayı farklılaştırır.

Light biranız en dolu tada sahip mi? Ya da belki en az kalori? Ürününüzün veya markanızın onu rakiplerinden ayıran özelliği nedir? (Temel marka bilinci oluşturma kılavuzumuza buradan göz atın.)

4. Marka hakkında olumlu duygular uyandırır.

En iyi sloganlar iyimser kelimeler kullanır. Örneğin, Reese'in Fıstık Ezmesi Fincanları'nın sloganı, “Birlikte harika tada sahip iki harika tat”, izleyicilere Reese'inki hakkında iyi hisler verirken, Lea & Perrins'in “Yalnızca bir ineğin nefret edebileceği biftek sosu” gibi bir slogan olumsuz kelimeler kullanır. . İlkinin izleyici üzerinde daha iyi bir izlenim bıraktığını söyleyebiliriz.

Slogan ve Tagline

Hem “slogan” hem de “slogan” birbirinin yerine kullanılma eğiliminde olsa da, aslında iki farklı amaca hizmet ederler.

Entrepreneur.com'un yukarıdaki tanımında da belirttiğimiz gibi slogan, bir ürünü veya şirketi tanımlar. Bu konuda bir slogan da öyle. Bu terimlerin farklılık gösterdiği nokta, bir şirketi kendi sektöründe nasıl konumlandırdıklarıdır.

• Slogan , bir şirketin misyonunu, neyi temsil ettiğini ve hatta şirketin yürütebileceği bireysel kampanyalarda müşterilere nasıl yardımcı olduğunu kapsar. Bu nedenle sloganlar, aşağıdaki listede göreceğiniz gibi, sloganlardan daha uzun olabilir.
• Slogan, müşterilerinizin zihninde markanızın bir imajını uyandıran akılda kalıcı bir espridir . Sloganlar, insanların işletmenizle samimi ilişkiler kurmasını sağlar: "[Slogan] gördüğümde, [şirket] düşünüyorum."

Öne Çıkan Kaynak: 60 Slogan Yazma İpuçları ve Örnekler

Sloganlar, resmi reklamlarda daha çok şirket logosunun yanında yer alır ve sloganlardan çok marka bilinirliğine yöneliktir. Sloganlar, şirket büyüdükçe ve geliştikçe bir markanın değerlerini ve vaatlerini taşır ve kapsayıcı bir şirket sloganı altında tanıtılabilir.

Kuruluşunuzun hem bir slogan hem de bir slogan geliştirmesi gerekmez - yalnızca sağlam, tanınabilir bir sloganla başarılı olabilir. Ancak yeni ürünler geliştirip yeni müşteri türleri belirledikçe, markanızın kendi sloganı için hazırlanmış bir kampanya başlattığını görebilirsiniz.

Artık bir sloganın ne olduğunu ve onu harika yapan şeyin ne olduğunu ele aldığımıza göre, işte tüm zamanların en iyi marka sloganlarından bazılarına örnekler.

Bir marka sloganı istediğinizde, bunların akılda kalıcı olduğundan ve markanıza hayat verdiğinden emin olmak istersiniz. Doğru slogan, markanızın ne olduğunu özetleyen anahtar kelimelere sahip olacak ve böylece tüketicilerin her zaman kafalarının arkasında olacak. Aşağıda, iyi bir sloganın özlü, akılda kalıcı ve klasik olmayı kapsadığını göstermek için fast food, arabalar, temel ürünler, evcil hayvan temelleri vb. arasında değişen bazı iş sloganlarını listeledik.

1. Dolar Tıraş Kulübü: “Tıraş Zamanı. Parayı Tıraş Et.”

Dollar Shave Club'dakiler, blogdaki listelerimizin birçoğuna girdiler ve pazarlama ve reklamcılık söz konusu olduğunda, bu markanın ekibinin ne yaptığını bildiğini söylemek güvenli. Ve sloganı - “Tıraş Zamanı. Parayı Tıraş Et.” - uzmanlıklarının mükemmel bir yansımasıdır.

Bu küçük espri, hizmetin iki avantajını akıllıca bir araya getiriyor: maliyet ve rahatlık. Bu noktaya kadar cılız ve markanın genel tonunu mükemmel bir şekilde temsil ediyor.

Görüntü Kaynağı

2. MasterCard: “Paranın satın alamayacağı şeyler vardır. Diğer her şey için MasterCard var.”

MasterCard'ın iki cümlelik sloganı, 1997 yılında 98 ülkede ve 46 dilde yayınlanan ödüllü bir reklam kampanyasının parçası olarak oluşturuldu. Kampanyanın ilk versiyonu 1997'de yayınlanan bir televizyon reklamıydı: "Bir baba, oğlunu bir beyzbol maçına götürür ve bir sosisli sandviç ve bir içki için para öder, ancak ikisi arasındaki konuşma paha biçilemez" diye yazıyor Avi Dan. Forbes.

Dan, “Bir bakıma, 'Paha biçilmez', sosyal medyanın varlığından yıllar önce viral, sosyal bir kampanya haline geldi” diye yazıyor. Bugün, "Paha biçilmez", yaygın olarak MasterCard'ın sloganı olarak kabul edilmektedir - yukarıda belirtilen daha uzun misyon odaklı slogandan kaynaklanmaktadır.

Görüntü Kaynağı

Bu kampanyanın başarısının bir anahtarı mı? Her reklam, izleyiciden duygusal bir tepki alır. Örneğin ilk televizyon reklamı size babanızla birlikte gittiğiniz spor oyunlarını hatırlatabilir. Her reklam farklı bir anıyı ya da duyguyu tetiklemeye çalıştı. MasterCard CMO'su Raja Rajamannar, Dan'e “Kültürel bir fenomen yaratmanız ve ardından onu taze tutmak için sürekli beslemeniz gerekiyor” dedi. Ve bunun gibi nostalji pazarlaması güçlü bir araç olabilir.

3. M&M: “Elinizde Değil, Ağzınızda Eriyor”

İşte temel değer önerisini gerçekleştirmeden önce fazla zamana ihtiyaç duymayan bir marka. Günün sonunda çikolata çikolatadır. Bir parça çikolata diğerinden nasıl gerçekten farklı olabilir? Elbette kolaylık faktörünü getirerek.

Bu özel örnek, markanızı diğerlerinden farklı kılan bir şey bulmanın önemini vurgulamaktadır - bu durumda, çikolatanın her tarafınızda erimesini engelleyen sert kabuk.

Görüntü Kaynağı

Elmaslar doğal olarak çok değerli değildir. Aslında, bir pırlanta, kuyumcudan çıktığınız anda onun için ödediğinizden en az %50 daha az değerlidir. Peki, bugün Amerika'da bulundukları zenginlik, güç ve romantizmin sembolü haline nasıl geldiler? Tüm bunlar, 1900'lerin başında reklam ajansı NW Ayer tarafından müşterileri De Beers için tasarlanan ve yürütülen parlak, çok yönlü bir pazarlama stratejisi sayesinde oldu.

Dört ikonik kelime "Bir Elmas Sonsuza Kadardır" 1948'den beri her De Beers reklamında yer aldı ve AdAge 1999'da bunu yüzyılın en iyi sloganı olarak adlandırdı. ilişkiniz gibi, sonsuzdur. Aynı zamanda, insanların elmaslarını yeniden satmaktan caydırmasına da yardımcı oldu. (Kitlesel yeniden satış, piyasayı bozar ve taşların ürkütücü derecede düşük içsel değerini ortaya çıkarır.) Mükemmel.

Görüntü Kaynağı

5. Miyav Karışımı: “Tadı O Kadar Güzel, Kediler İsmiyle İstiyor”

Miyav miyav miyav miyav… Meow Mix'in televizyon reklamlarında kediler tarafından kediler için söylenen bu akılda kalıcı melodiyi kim hatırlıyor? Marka, basit ama etkileyici bir slogan yayınladı: "Tadı Çok Güzel, Kediler Adıyla İstiyor."
Bu slogan, bir kedi her miyavladığında aslında Miyav Karışımı istediği gerçeğini ortaya çıkarır. Sadece zekice değildi, aynı zamanda Meow Mix'i darmadağın bir pazarda göze çarpan bir marka olarak başarılı bir şekilde yerleştirdi.

Görüntü Kaynağı

6. Verizon: “Şimdi Sizi Duyabiliyoruz.”

İşte izleyicilerinde gerçekten yankı uyandıran bir şey bulmak için zaman harcayan başka bir marka. Verizon'un bir önceki sloganı “Beni şimdi duyabiliyor musun” sloganı 2002 yılında “Sizin için çalışmayı asla bırakmayacağız” sloganı altında oluşturuldu. Şimdi Verizon'un klasik sloganını "Seni duyabiliyoruz" sorusuna yanıtlayacak şekilde değiştirmesi mükemmeldi çünkü bu şirketin ilerlerken tüketicilerine ayak uydurduğunu gösteriyor.

Verizon 1983'te kurulurken, hala en güçlü iki rakibi olan AT&T ve T-Mobile gibi çeşitli telefon şirketlerine karşı savaşmaya devam etti. Ancak Verizon'u öne çıkaran nedir? Nerede olursanız olun, hizmetiniz var. En iyi mesajlaşma seçeneklerine veya en iyi cep telefonu seçeneklerine sahip olmayabilirsiniz, ancak her zaman hizmetiniz olacak.

Görüntü Kaynağı

7. ABD Deniz Piyadeleri: “Semper Fi”

"Semper Fidelis"in kısaltması olan Semper Fi, Latincede "her zaman sadık" veya "her zaman sadık" anlamına gelir. Bu söz, uzun zamandır ABD Deniz Piyadeleri'nin resmi sloganı olmuştur ve onları kamuya açık yerlerde ve Deniz Piyadelerinin resmi mühründe temsil etmek için kullanılmaktadır.

“Semper Fi”yi Deniz Piyadeleri için harika bir slogan yapan nedir? Deniz Piyadelerinin silahlı kuvvetlerdeki belirleyici özelliklerini - sadakat ve sadakati ortaya koyuyor. Ayrıca bu organizasyona halk tarafından neden güvenilebileceğini açıklayan unutulmaz bir atasözü.

Görüntü Kaynağı

8. Ronseal: "Tam Olarak Teneke Üzerinde Yazdıklarını Yapıyor."

Ronseal, Birleşik Krallık'tan bir ahşap boyama ve boya üreticisidir ve 20 yıllık sloganı, şirketin bildiği mütevazı mesaj için mükemmeldir.

Ronseal'in sloganı ötesine geçmez. Müşterilerine yüksek vaatlerde bulunmaz. Sadece işlevsel bir ürünü onaylar. Peki bu slogan neden bu kadar akılda kalıcı? Çünkü hacim eksikliği aslında izleyicilerine çok şey anlatıyor. Çok fazla şirket, rakiplerinin gürültüsünü o kadar yüksek sesle ve hırsla kırmaya çalışıyor ki, en başta neyi temsil ettiklerini unutuyorlar. Ronseal, temel güvenilirlikte gerçek değeri gördü ve şirketin müşterilerinin sevdiği yerde kalmasını sağlayan bir slogan oluşturdu.

Görüntü Kaynağı

9. The Mosaic Company: “Dünyanın İhtiyaç Duyduğu Yiyecekleri Yetiştirmesine Yardımcı Oluyoruz”

Mosaic Company'nin sloganı, aynı zamanda, bu gübre üreticisinin marka stratejisinin şirketin ana çıkarlarıyla uyumlu olmasını garanti eden misyon ifadesidir.

Tüm sloganların yapmaya çalışması gereken bir şey, şirketin ve hatta kullanıcılarının ihtiyaçlarının ötesine bakmak ve ürün veya hizmetin topluluğa nasıl yardımcı olduğunu açıklamaktır. Bu şekilde “Dünyanın İhtiyacı Olan Gıdayı Yetiştirmesine Yardımcı Oluyoruz”, The Mosaic Company'nin müşterileri için ne istediğini değil, aynı zamanda halk için ne istediğini ifade eden ağır bir slogandır.

Görüntü Kaynağı

10. Pitney Bowes: “Ticaret Yapan İşlemleri Güçlendiriyoruz”

Posta ve nakliye yazılımı sağlayıcısı Pitney Bowes, yukarıdaki bölümde The Mosaic Company ile benzer bir temayı izleyen bir slogana sahiptir: Son kullanıcıya değil, sektöre odaklanır.

Pitney Bowes'in sloganı, ürünlerinin yalnızca işletmelerin malları takip etmesine ve teslim etmesine yardımcı olmadığını, aynı zamanda tüm e-ticaret topluluğunu daha verimli hale getirdiğini gösteriyor. Alternatif düşünüldüğünde bu iyi bir strateji. Şirketin sloganı “Müşterilerimizin Kârına Hizmet Eden İşlemleri Güçlendiriyoruz” olsaydı ne kadar saçma olurdu?

sloganlar

Marka sloganınızı oluştururken, müşterinize sağladığınız değerin özünü bir veya iki cümle ile anlatan bir sloganınız olsun istersiniz. Bir slogan, işletmenizin müşterileriniz için ne yaptığını anlamanın harika bir yoludur. Doğru slogan kısa olacak, ancak işin özünü ortaya çıkaracaktır. Aşağıda, işletmenin değerini anlatırken özlü olmayı özetleyen bazı işletme sloganlarını listeledik.

11. Nike: “Sadece Yap.”

Şimdi, daha iyi bilinen Nike mesajı için. "Just Do It", Nike'ın yarattığı veya sponsor olduğu her ürün ve etkinliğin üzerinde gezinir ve onu şirketin resmi sloganı yapan da tam olarak budur.

Nike'ın mesajının yankılanması uzun sürmedi. Marka sadece atletik giyimden daha fazlası oldu - bir ruh halini somutlaştırmaya başladı. Formda olmak veya bir engelle mücadele etmek için atlet olmanız gerekmediğini düşünmenizi teşvik eder. Yapmak istiyorsan, sadece yap. Tek gereken bu.

Ancak bu sloganın arkasındaki ajans olan Kennedy + Weiden'ın, Nike'ın kendisini bu şekilde markalayacağını başından beri bilmesi pek olası değil. Aslında, Nike'ın ürünü eskiden neredeyse yalnızca, en hardcore sporcular arasında yer alan maraton koşucularına hitap ediyordu. “Just Do It” kampanyası huniyi genişletti ve bazı markaların mesajlarını yansıtan ve hedef kitlelerinde yankı uyandıran bir slogan bulmak için zaman ayırması gerektiğinin kanıtı

Görüntü Kaynağı

12. Elma: "Farklı Düşün."

Bu slogan ilk olarak, statükoya meydan okuyan ve dünyayı değiştiren tüm zamanların onurlu vizyonerlerine bir övgü olan “İşte Çılgınlar için, Farklı Düşün” adlı Apple reklamında yayınlandı. İfadenin kendisi, IBM'in o zamanlar ThinkPad'inin reklamını yapmak için kullanılan “Think IBM” kampanyasına cesur bir selamdır.

Kısa bir süre sonra, "Farklı Düşün" sloganı her yerde Apple reklamlarına eşlik etti, ancak o sırada Apple önemli bir yeni ürün piyasaya sürmedi . Birdenbire insanlar Apple'ın sadece eski bir bilgisayar olmadığını anlamaya başladılar; O kadar güçlü ve kullanımı o kadar basitti ki, ortalama bir bilgisayar kullanıcısını yenilikçi ve teknolojiden anlayan biri gibi hissettirdi.

Forbes'a göre, Apple'ın hisse senedi fiyatı, reklamın yayınlanmasından sonraki bir yıl içinde üç katına çıktı. Sloganı o zamandan beri emekli olmasına rağmen, birçok Apple kullanıcısı hala “farklı düşünenler” arasında yer alma konusunda bir hak duygusu hissediyor.

Görüntü Kaynağı

13. L'Oreal: “Çünkü Buna Değersin.”

Kim buna değer olduğunu hissetmek istemez ki? L'Oreal'deki insanlar, kadınların kendilerini "güzel" görünmek için makyaj yaptıkları ve böylece arzu edilir, isteniyor ve buna değer olduklarını hissettikleri teorisiyle çalıştı. Slogan ürünle ilgili değil - ürünün size getirebileceği imajla ilgili. Bu mesaj, L'Oreal'in markasını, makyaj konseptinin tamamına çok daha güçlü bir mesaj vermek için sadece faydadan daha ileriye götürmesine izin verdi.

Görüntü Kaynağı

14. California Süt İşlemci Kurulu: “Sütünüz Var mı?”

Çoğu insan “Got Milk?”e aşina olsa da. Kampanyanın California Süt İşleme Kurulu (CMPB) tarafından başlatıldığını herkes hatırlamaz. Bu kampanyayla ilgili ilginç olan şey, başlangıçta fast food ve alkolsüz içeceklerdeki hızlı artışla mücadele etmek için başlatılmış olmasıdır: CMPB, daha sağlıklı bir yaşam sürdürmek için insanların tercih ettikleri içecek olarak süte dönmelerini istedi. Reklam yöneticileri TIME Magazine'e verdiği demeçte, kampanyanın "sıkıcı" bir ürüne biraz hayat getirmeyi amaçladığını söyledi.

Basit kelimeler “Süt var mı?” 2003'ten 2014'e kadar süren süt bıyıklı ünlülerin, hayvanların ve çocukların üzerine karalanmış ve bu kampanyayı şimdiye kadarki en uzun süreli kampanyalardan biri haline getirmiştir. CMPB, markasını bununla tanıtmaya kararlı değildi - ülke çapında süt içme fikrine sızmaya kararlıydı. Ve bu iki basit kelime kesinlikle öyleydi.

Görüntü Kaynağı

15. BMW: "Sürüş Keyfi için Tasarlandı."

BMW tüm dünyada otomobil satıyor, ancak Kuzey Amerika'da uzun süredir “The Ultimate Driving Machine” sloganıyla biliniyordu. Bu ifade 1970'lerde Ammirati & Puris adlı nispeten bilinmeyen bir reklam ajansı tarafından yaratıldı ve BMW'nin bloguna göre, “üniversiteyi bitirmiş, para kazanan ve zor kazanılan dolarlarını harcamaya hazır olan Baby Boomers'a yönelikti. Başarınızı yansıtmanın birinci sınıf bir otomobilden daha iyi bir yolu var mı?”

Daha yeni olan “Sürüş Keyfi İçin Tasarlandı” sloganı, otomobillerinin en büyük satış noktasının, sürüşü heyecan verici performans araçları olduğu mesajını güçlendirmeyi amaçlıyor. Bu mesaj duygusal bir mesajdır ve tüketicilerin yüksek fiyatı ödemek için satın alabilecekleri bir mesajdır.

Görüntü Kaynağı

16. Tesco: "Her Küçük Yardım"

“Her küçük yardımcı olur”, birçok farklı bağlamda anlamlı olabilecek akılda kalıcı bir slogandır ve Tesco'nun mesajlarından herhangi birine uyacak kadar esnektir. Şirketin operasyonlarının ve tedarik zincirinin etkilerini ele alarak uyguladığı değer, kalite, hizmet ve hatta çevresel sorumluluğa atıfta bulunabilir.

Aynı zamanda, Naresh Ramchandani'nin The Guardian için yazdığı gibi , "belki de şimdiye kadar yazılmış en ustaca mütevazı" slogan veya slogandır. Tesco kendisini insanlar için bir marka olarak pazarlıyor ve bunun gibi esnek, mütevazı ve geniş kapsamlı bir slogan bunu güzel bir şekilde yansıtıyor.

Görüntü Kaynağı

17. Ödül: "Daha Hızlı Seçici Yukarı."

Procter & Gamble tarafından üretilen ödül kağıt havluları, neredeyse 50 yıldır akılda kalan “The Quicker Picker Upper” sloganını kullanıyor. Çocukken öğrendiğiniz kelimelerle şarkı söyleyerek oynama gibi geliyorsa, bunun nedeni bir olmasıdır: Slogan, ahenk denilen şeyi kullanır - aynı ünsüzün kısa aralıklarla iki veya daha fazla kez tekrarlanmasıyla karakterize edilen şiirsel bir araç (düşün: “pitter pıtırtı”).

Yıllar geçtikçe, Bounty bu slogandan tamamen uzaklaştı ve markanın mevcut pazarlama kampanyasına bağlı olarak “Quicker” yerine diğer sıfatları koydu – “The Quilted Picker Upper” ve “The Clean Picker Upper” gibi. Aynı zamanda markanın ana web adresi quickerpickerupper.com'dan bountytowels.com'a geçti . Ancak marka diğer kampanyalara ayrılsa da orijinal, akılda kalıcı sloganlarının temasını korudular.

Görüntü Kaynağı

18. Lay's: “Betcha Sadece Birini Yemez.”

Cidden, burada kimin sadece bir çipi var? Bu slogan diğer atıştırmalık şirketleri için geçerli olsa da, Lay's bunu hemen anlayacak kadar akıllıydı. Şirket, yüzümüze bakarken çıtır, tuzlu iyiliği görmezden gelmek için gerçekten insani beceriksizliğimizden yararlandı. Karbonhidrat, ne karışık bir ağ örüyorsun.

Ama cidden, vurgunun nasıl ürünün tadında olmadığına dikkat edin. Daha bir sürü lezzetli cips var. Ancak Lay's'in sloganıyla ortaya çıkardığı şey, inekler eve gelene kadar atıştırmanın tamamen insani, kontrol edilemez doğasıdır.

Görüntü Kaynağı

19. Audi: “Vorsprung durch technik” (“Teknoloji Yoluyla İlerleme”)

“Vorsprung durch technik”, 1971'den beri dünyanın her yerinde Audi'nin ana Alman sloganı olmuştur (sloganın “Mühendislikte Gerçek” olduğu Amerika Birleşik Devletleri hariç). Bu ifade çeşitli şekillerde tercüme edilmiş olsa da, çevrimiçi sözlük LEO, "Vorsprung" kelimesini "ileri" veya "birinin bir yarışmada önde olduğu mesafe, miktar" olarak "öncülük" olarak çevirir. Audi bunu kabaca şu şekilde tercüme ediyor: "Teknoloji yoluyla ilerleme."

İlk nesil Audio 80 (B1 serisi), 1972'deki slogandan bir yıl sonra piyasaya sürüldü ve yeni araba, birçok etkileyici yeni teknik özellikle bu sloganın parlak bir yansımasıydı. 1970'ler boyunca Audi markası , beş silindirli motor (1976), turboşarj (1979) ve quattro dört tekerlekten çekiş (1980) gibi yenilikçi bir otomobil üreticisi olarak kendini kanıtladı. Bu, bugün hala Audi markasını yansıtıyor.

Görüntü Kaynağı

20. Dunkin': “Amerika Dunkin Üzerinden Koşar”

Nisan 2006'da Dunkin' Donuts, “Amerika Dunkin'e Koşuyor” sloganı altında yepyeni, multi-milyon dolarlık bir reklam kampanyası başlatarak şirket tarihindeki en önemli yeniden konumlandırma çabasını başlattı. Kampanya, Dunkin' Donuts kahvesinin, meşgul Amerikalıları hareket halindeyken zinde tutması etrafında dönüyor.

Kampanyanın resmi lansmanından resmi basın açıklamasında , “Yeni kampanya, Amerikalıların işlerini, oyunlarını ve aradaki her şeyi kucakladıklarını gösteren eğlenceli ve genellikle ilginç bir yaşam kutlamasıdır - yolun her adımında Dunkin' Donuts ile birlikte” dedi .

On yıl sonra, Dunkin Donuts'takiler, eksik olduklarını fark ettikleri şey, gerçek müşterilerini kutlamak ve onurlandırmaktı. Bu nedenle 2016 yılında on yıllık sloganın modern yorumu olarak adlandırdıkları “Devam Et” kampanyasını başlattılar.

“Suçta ortağınız olduğumuz veya günlük mücadelenizde yardımcınız, dostunuz gibi olduğumuz fikri ve size hem yiyecek hem de içecek yoluyla ama aynı zamanda duygusal olarak da pozitif enerji veriyoruz, size inanıyoruz ve inanıyoruz. tüketicide,” dedi Hill Holiday'de Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Grup Yaratıcı Direktörü Chris D'Amico.

Görüntü Kaynağı

Eğlenceli gerçek: Dunkin' Donuts markasını yeniden değiştirdi ve 2019'da yeni ambalajlar çıkarırken 2018'de kendisine Dunkin' adını verdi. Pasadena, California'daki bir mağazanın adı basitçe Dunkin' olacak.

21. McDonald's: “Onu Seviyorum.”

“Ben Seviyorum” kampanyası 2003 yılında başlatıldı ve bugün hâlâ güçlü bir şekilde ayakta duruyor. Bu, markanın hedef kitlesinde yankı uyandıran harika bir slogan örneğidir. McDonald's yemekleri en sağlıklı seçiminiz olmayabilir, ancak sağlıklı olmak McDonald's'ın vaat ettiği fayda değil - tadı ve rahatlığı seveceksiniz.

Eğlenceli gerçek: Jingle'ın kötü şöhretli kancası - "ba da ba ba ba" - orijinal olarak Justin Timberlake tarafından söylendi.

Görüntü Kaynağı

22. The New York Times: “Basılmaya Uygun Tüm Haberler.”

Bu benim kişisel favorim. Slogan, 1890'ların sonlarında, korkunç gazetecilik yayınlayan diğer haber yayınlarına karşı bir muhalefet hareketi olarak yaratıldı. New York Times sansasyonellikten yana değildi. Bunun yerine, izleyicilerini eğitecek önemli gerçeklere ve hikayelere odaklandı. İçeriğini kelimenin tam anlamıyla “basılmaya uygun haberler” olarak kabul etti.

Bu, gazetenin sadece bir haber kaynağı olmaktan öte, güvenilir haberlerin önünü açan bir şirket haline gelmesine yardımcı oldu. Şirket ilk kurulduğunda insanlara bir slogan dayatmadı, aksine en çok ihtiyaç duyulan bir zamanda bir tane yarattı.

Görüntü Kaynağı

23. General Electric: “İş Başında Hayal Gücü.”

General Electric'in 1979'da başlattığı eski “Hayata İyi Şeyler Getiriyoruz” sloganını hatırlayabilirsiniz. Bu slogan iyi bilinse ve iyi karşılansa da, yeni slogan – “Imagination at Work” – bir şirketin içsel performansının nasıl olduğunu gösterir. kültür, kendi markalarını nasıl gördüklerinde devrim yaratabilir.

GE'nin kurumsal kimlik müdürü Tim McCleary, “'Imagination at Work', GE'de dahili bir tema olarak başladı” diye hatırlıyor. Jeff Immelt 2001 yılında GE'nin CEO'su olduğunda, amacının inovasyonla tanımlanan bir şirket olarak GE'nin kökleriyle yeniden bağlantı kurmak olduğunu açıkladı.

Bu kültür ve tema, hayal gücünün, yaptığımız işte gelişmek için insan inisiyatifine ilham verdiği fikrini somutlaştıran yeni “Imagination at Work” sloganıyla yeniden markalaşmayla sonuçlandı.

Görüntü Kaynağı

24. Devlet Çiftliği: “İyi Bir Komşu Gibi Devlet Çiftliği Orada.”

State Farm sigorta şirketinin "Daha iyi bir Devlete ulaşın" ve "Kimse size State Farm'dan daha iyi hizmet veremez" gibi bir dizi sloganı vardır. Son zamanlarda şirket, sloganını “Hayatın doğru gitmesine yardımcı olmak için buradayız” şeklinde güncelledi.

Ancak State Farm'ın en ünlü sloganı, Amerika Birleşik Devletleri'nde yaşıyor ve televizyon izliyorsanız muhtemelen aşina olduğunuz “İyi bir komşu gibi, State Farm orada” jingle'dır.

Bu sözler, State Farm'ı çoğu sigorta şirketinin devasa, bürokratik hissinden ayıran “topluluk öncelikli” değer önerisini vurgular. Ve hızlı bir şekilde tüketici ile yakın bir ilişki kurar.

Çoğu zaman, müşterilerin en beklemedikleri anda sigortaya ihtiyaçları vardır ve bu durumlarda State Farm, dostane ve komşu bir dille yanıt verir.

Görüntü Kaynağı

25. Maybelline: “Belki onunla doğmuştur. Belki Maybelline'dir.”

Bu jingle'ı kafanın içinde söyleyebilir misin? Maybelline'nin 1990'larda oluşturulan eski sloganı, dünyanın en ünlülerinden biridir. Uzun kirpiklere sahip güçlü, güzel kadınların objektife doğru baktığı parlak dergi sayfalarını düşündürür. Maybelline'nin makyaj markasının tamamı, özellikle makyaj yoluyla kendine güvenen bir kadına dönüşmekle ilgili olan güvendir.

Maybelline, Şubat 2016'da sloganını "Make IT Happen" olarak değiştirerek kadınlara "güzelliklerini kendi yöntemleriyle ifade etme" konusunda ilham verdi. Bu değişikliğe rağmen, eski slogan, özellikle onunla büyüyen birçok nesil arasında güçlü ve her yerde bulunur.

Görüntü Kaynağı

26. ABD Deniz Piyadeleri: “Az. Gururlu. Denizciler.”

“Semper Fi” ABD Deniz Piyadeleri'nin en çok rağbet gören sloganlarından (veya daha resmi olarak, sloganlarından) biri olsa da, on yıllar boyunca bir avuç birinci sınıf işe alım sloganı da olmuştur. Bunlar arasında I. Dünya Savaşı'nda başlayan “İlk savaşan” ve 1980'lerden “Birkaç iyi adam arıyoruz” yer alıyor.

Ancak, biz şunu tartışırız: “Az. Gururlu. Denizciler.” oradaki en iyi organizasyon sloganları arasındadır.

Deniz Piyadeleri Askere Alma Komutanlığı'nın eski komutanı Tümgeneral Richard T. Tryon, bu sloganın “ülkelerine Deniz Piyadeleri olarak katılan ve hizmet edenlerin yüksek vasıflarının altını çizdiğini” söyledi. 2007'de Madison Avenue'nun Advertising Walk of Fame'de bir yer bile kazandı.

Görüntü Kaynağı

Akılda kalıcı bir slogan ve slogan işinizde fark yaratacaktır.

Artık bazı klasik ve akılda kalıcı sloganları ve sloganları araştırdığınıza göre, işinizi başarıya hazırlamanın zamanı geldi. Bir sloganın ve bir sloganın benzer olduğunu unutmayın, ancak bir öğeyi satmak için bir slogan kullanılırken, bir slogan kısa, akılda kalıcı ve klasik olmakla birlikte öğeye farkındalık getirir. İşletmenizin tüketicilerin zihninde kalmasını sağlamak için her ikisi de önemlidir.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Temmuz 2020'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.

Orijinal olarak 29 Aralık 2021 07:00:00 AM, 29 Aralık 2021 güncellendi