26 Unternehmen mit wirklich einprägsamen Slogans und Markenslogans

Halten Sie es einfach blöd.

Wir wollen Sie nicht beleidigen – dies ist nur ein Beispiel für einen großartigen Slogan, der auch die Wahrheit über die Kraft der Prägnanz in der Werbung trägt. Es ist unglaublich schwierig, sich kurz zu fassen, und es ist besonders schwierig, ein komplexes emotionales Konzept in nur wenigen Worten auszudrücken – und genau das tun Slogans und Slogans.

Deshalb haben wir großen Respekt vor den Marken, die es richtig gemacht haben. Dies sind die Unternehmen, die herausgefunden haben, wie sie ihren Käuferpersönlichkeiten ihre Wertversprechen in nur einem kurzen Satz vermitteln können – und einem witzigen noch dazu.

Wenn Sie sich also selbst ein wenig Inspiration für Slogans holen möchten, werfen Sie einen Blick auf einige unserer beliebtesten Firmenslogans und -slogans aus Vergangenheit und Gegenwart. Aber bevor wir uns mit konkreten Beispielen befassen, gehen wir kurz darauf ein, was ein Slogan ist, wie er sich von einem Slogan unterscheidet und was diese Marken-Einzeiler auszeichnet.

Was ist ein Slogan?

In der Wirtschaft ist ein Slogan laut der Small Business Encyclopedia von Entrepreneur.com „ein Schlagwort oder eine kleine Gruppe von Wörtern, die auf besondere Weise kombiniert werden, um ein Produkt oder Unternehmen zu identifizieren“.

In vielerlei Hinsicht sind sie wie Mini-Leitbilder.

Unternehmen haben Slogans aus dem gleichen Grund wie Logos: Werbung. Während Logos visuelle Repräsentationen einer Marke sind, sind Slogans hörbare Repräsentationen einer Marke. Beide Formate erregen die Aufmerksamkeit der Verbraucher schneller als ein Firmenname oder ein Produkt. Außerdem sind sie einfacher zu verstehen und zu merken.

Das Ziel? Eine wichtige Markenbotschaft in den Köpfen der Verbraucher zu hinterlassen, damit sie sich an den Slogan erinnern, wenn sie sich an nichts anderes aus einer Werbung erinnern.

Was macht einen großartigen Slogan aus?

Laut HowStuffWorks hat ein großartiger Slogan die meisten oder alle der folgenden Eigenschaften:

1. Es ist unvergesslich.

Ist der Slogan schnell erkennbar? Müssen die Leute nur ein oder zwei Sekunden darüber nachdenken? Ein paar kurze, aber starke Worte können in Anzeigen, Videos, Postern, Visitenkarten, Swag und anderen Orten viel bewirken.

2. Es enthält einen entscheidenden Vorteil.

Schon mal den Marketingratschlag gehört: „Sell the sizzle, not the steak“? Es bedeutet, die Vorteile zu verkaufen, nicht die Funktionen – was perfekt auf Slogans zutrifft. Ein toller Slogan macht dem Publikum die Vorteile eines Unternehmens oder Produkts deutlich.

3. Es differenziert die Marke.

Hat Ihr helles Bier den vollsten Geschmack? Oder vielleicht die wenigsten Kalorien? Was unterscheidet Ihr Produkt oder Ihre Marke von der Konkurrenz? (Sehen Sie sich hier unseren grundlegenden Branding-Leitfaden an.)

4. Es vermittelt positive Gefühle gegenüber der Marke.

Die besten Slogans verwenden optimistische Wörter. Zum Beispiel vermittelt der Slogan von Reese's Peanut Butter Cups „Zwei großartige Geschmacksrichtungen, die zusammen großartig schmecken“ dem Publikum ein gutes Gefühl für Reese's, während ein Slogan wie „Steaksauce, die nur eine Kuh hassen könnte“ wie Lea & Perrins negative Worte verwendet . Man könnte argumentieren, dass Ersteres einen besseren Eindruck beim Publikum hinterlässt.

Slogan vs. Slogan

Obwohl „Slogan“ und „Slogan“ in der Regel synonym verwendet werden, dienen sie eigentlich zwei verschiedenen Zwecken.

Wie wir oben in der Definition von Entrepreneur.com erwähnt haben, identifiziert ein Slogan ein Produkt oder Unternehmen. Dasselbe gilt für einen Slogan. Diese Begriffe unterscheiden sich darin, wie sie ein Unternehmen in seiner Branche positionieren.

• Ein Slogan umfasst die Mission eines Unternehmens, wofür es steht und sogar, wie es Kunden bei den einzelnen Kampagnen hilft, die das Unternehmen möglicherweise durchführt. Slogans können daher länger sein als Slogans, wie Sie in der Liste unten sehen werden.
• Ein Slogan ist ein einprägsamer Witz, der ein Bild Ihrer Marke in den Köpfen Ihrer Kunden hervorruft. Slogans ermöglichen es Menschen, unbeschwerte Assoziationen mit Ihrem Unternehmen herzustellen: „Wenn ich [Slogan] sehe, denke ich an [Unternehmen].“

Ausgewählte Ressource: 60 Tipps und Beispiele zum Schreiben von Slogans

Slogans befinden sich häufiger neben dem Firmenlogo auf offiziellen Anzeigen und dienen eher der Markenbekanntheit als Slogans. Slogans tragen die Werte und Versprechen einer Marke, wenn das Unternehmen wächst und sich entwickelt, und können unter einem übergreifenden Firmenslogan beworben werden.

Ihr Unternehmen muss nicht sowohl einen Slogan als auch einen Slogan entwickeln – es könnte mit einem soliden, wiedererkennbaren Slogan erfolgreich sein. Aber wenn Sie neue Produkte entwickeln und neue Kundentypen identifizieren, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Marke eine Kampagne startet, die auf ihren eigenen Slogan ausgerichtet ist.

Nachdem wir nun behandelt haben, was ein Slogan ist und was ihn großartig macht, sind hier Beispiele für einige der besten Markenslogans aller Zeiten.

Wenn Sie einen Markenslogan wünschen, sollten Sie sicherstellen, dass er einprägsam ist und Ihre Marke zum Leben erweckt. Der richtige Slogan enthält Schlüsselwörter, die Ihre Marke zusammenfassen, damit die Verbraucher sie immer im Hinterkopf haben. Nachfolgend haben wir einige Geschäftsslogans aufgelistet, die von Fast Food, Autos, wichtigen Artikeln, Haustierbedarf usw. reichen, um zu zeigen, dass ein guter Slogan prägnant, einprägsam und klassisch ist.

1. Dollar Shave Club: „Rasierzeit. Geld rasieren.“

Die Leute vom Dollar Shave Club haben es auf einige unserer Listen hier im Blog geschafft, und man kann mit Sicherheit sagen, dass das Team dieser Marke weiß, was es tut, wenn es um Marketing und Werbung geht. Und sein Slogan – „Shave Time. Geld rasieren.“ — spiegelt ihre Expertise hervorragend wider.

Dieser kleine Scherz vereint geschickt zwei der Vorteile des Dienstes: Kosten und Bequemlichkeit. Es ist witzig, auf den Punkt gebracht, und es repräsentiert perfekt den Gesamtton der Marke.

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2. MasterCard: „Es gibt Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann. Für alles andere gibt es MasterCard.“

Der aus zwei Sätzen bestehende Slogan von MasterCard wurde 1997 als Teil einer preisgekrönten Werbekampagne entwickelt, die in 98 Ländern und 46 Sprachen lief. Die allererste Iteration der Kampagne war ein Fernsehwerbespot, der 1997 ausgestrahlt wurde: „Ein Vater nimmt seinen Sohn mit zu einem Baseballspiel und zahlt für einen Hot Dog und ein Getränk, aber das Gespräch zwischen den beiden ist unbezahlbar“, schreibt Avi Dan für Forbes.

„In gewisser Weise wurde ‚Priceless' zu einer viralen, sozialen Kampagne, Jahre bevor es soziale Medien gab“, schreibt Dan. Heute wird „Unbezahlbar“ weithin als der Slogan von MasterCard angesehen – getragen von dem längeren, auf Mission ausgerichteten Slogan, der oben erwähnt wurde.

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Ein Schlüssel zum Erfolg dieser Kampagne? Jeder Werbespot löst beim Publikum eine emotionale Reaktion aus. Der erste Werbespot im Fernsehen könnte Sie zum Beispiel an Sportspiele erinnern, die Sie mit Ihrem Vater besucht haben. Jede Werbung versuchte, eine andere Erinnerung oder ein anderes Gefühl auszulösen. „Man muss ein kulturelles Phänomen schaffen und es dann ständig pflegen, um es frisch zu halten“, sagte Raja Rajamannar, CMO von MasterCard, zu Dan. Und Nostalgie-Marketing wie dieses kann ein mächtiges Werkzeug sein.

3. M&M: „Schmilzt in deinem Mund, nicht in deinen Händen“

Hier ist eine Marke, die nicht viel Zeit brauchte, um ihr zentrales Wertversprechen zu verwirklichen. Am Ende des Tages ist Schokolade Schokolade. Wie kann sich ein Stück Schokolade wirklich von einem anderen abheben? Natürlich unter Einbeziehung des Convenience-Faktors.

Dieses spezielle Beispiel unterstreicht, wie wichtig es ist, etwas zu finden, das Ihre Marke von den anderen unterscheidet – in diesem Fall die harte Schale, die verhindert, dass Schokolade überall auf Ihnen schmilzt.

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Diamanten sind an sich nicht viel wert. Tatsächlich ist ein Diamant mindestens 50 % weniger wert, als Sie in dem Moment, in dem Sie das Juweliergeschäft verlassen haben, dafür bezahlt haben. Wie wurden sie also zu dem Symbol für Reichtum, Macht und Romantik, das sie heute in Amerika sind? Das alles war einer brillanten, facettenreichen Marketingstrategie zu verdanken, die von der Werbeagentur NW Ayer in den frühen 1900er Jahren für ihren Kunden De Beers entworfen und durchgeführt wurde.

Die vier ikonischen Worte „A Diamond is Forever“ tauchten seit 1948 in jeder einzelnen De Beers-Werbung auf, und AdAge kürte ihn 1999 zum besten Slogan des Jahrhunderts. Er fängt perfekt das Gefühl ein, das De Beers anstrebte: dass ein Diamant, wie Ihre Beziehung, ist ewig. Es trug auch dazu bei, Menschen davon abzuhalten, ihre Diamanten jemals weiterzuverkaufen. (Ein Massenwiederverkauf würde den Markt stören und den alarmierend niedrigen inneren Wert der Steine ​​selbst aufdecken.) Brillant.

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5. Miau-Mix: „Schmeckt so gut, Katzen fragen beim Namen danach“

Miau, miau, miau, miau … wer erinnert sich noch an diesen Ohrwurm, der in den Fernsehwerbespots von Meow Mix von Katzen für Katzen gesungen wurde? Die Marke veröffentlichte einen einfachen, aber aussagekräftigen Slogan: „Schmeckt so gut, Katzen fragen namentlich danach.“
Dieser Slogan spielt mit der Tatsache, dass jedes Mal, wenn eine Katze miaut, sie eigentlich nach Meow Mix fragt. Es war nicht nur clever, sondern hat Meow Mix auch erfolgreich als herausragende Marke in einem überfüllten Markt etabliert.

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6. Verizon: „Wir können Sie jetzt hören.“

Hier ist eine weitere Marke, die sich Zeit genommen hat, etwas zu entwickeln, das bei ihrem Publikum wirklich Anklang findet. Der frühere Slogan von Verizon „Können Sie mich jetzt hören“ wurde 2002 unter dem Dach des Slogans „Wir hören nie auf, für Sie zu arbeiten“ entwickelt. Jetzt, wo Verizon seinen klassischen Slogan änderte, um die Frage „Wir können Sie hören“ zu beantworten, war perfekt, weil es zeigt, dass dieses Unternehmen mit seinen Verbrauchern Schritt hält und sich vorwärts bewegt.

Während Verizon 1983 gegründet wurde, kämpfte es weiterhin gegen verschiedene Telefongesellschaften wie AT&T und T-Mobile, immer noch zwei seiner stärksten Konkurrenten. Aber was zeichnet Verizon aus? Egal wo Sie sind, Sie haben Service. Sie haben vielleicht nicht die besten SMS-Optionen oder die besten Handy-Optionen, aber Sie werden immer Service haben.

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7. Das US Marine Corps: „Semper Fi“

Semper Fi, kurz für „Semper Fidelis“, ist lateinisch für „immer treu“ oder „immer treu“. Der Spruch ist seit langem das offizielle Motto des US Marine Corps und wird zur Repräsentation bei öffentlichen Auftritten und dem Dienstsiegel der Marines verwendet.

Was macht „Semper Fi“ zu einem großartigen Slogan für die Marines? Es zeigt die charakteristischen Merkmale der Marines in den Streitkräften – Treue und Loyalität. Es ist auch ein denkwürdiges Sprichwort, das erklärt, warum sich die Öffentlichkeit auf diese Organisation verlassen kann.

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8. Ronseal: „Es tut genau das, was es verspricht.“

Ronseal ist ein Hersteller von Holzlasuren und Farbstoffen aus dem Vereinigten Königreich, und sein 20 Jahre alter Slogan passt perfekt zu der bescheidenen Botschaft, für die das Unternehmen bekannt ist.

Der Slogan von Ronseal geht nicht über das hinaus. Es macht seinen Kunden keine hochtrabenden Versprechungen. Es unterstützt einfach ein funktionelles Produkt. Warum also ist dieser Slogan so eingängig? Weil sein Mangel an Volumen tatsächlich Bände zu seinem Publikum spricht. Zu viele Unternehmen versuchen, den Lärm ihrer Konkurrenten zu durchbrechen, indem sie so laut und ehrgeizig sind, dass sie vergessen, wofür sie überhaupt standen. Ronseal sah wahren Wert in grundlegender Zuverlässigkeit und gründete einen Slogan, der es dem Unternehmen ermöglichte, genau dort zu bleiben, wo es seinen Kunden gefällt.

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9. The Mosaic Company: „Wir helfen der Welt, die Nahrung anzubauen, die sie braucht“

Der Slogan der Mosaic Company ist gleichzeitig auch ihr Leitbild, das garantiert, dass die Markenstrategie des Düngemittelherstellers mit den Hauptinteressen des Unternehmens übereinstimmt.

Etwas, das alle Slogans anstreben sollten, ist, über die Bedürfnisse des Unternehmens oder sogar seiner Benutzer hinauszuschauen und zu beschreiben, wie das Produkt oder die Dienstleistung der Gemeinschaft hilft. Auf diese Weise ist „We Help the World Grow the Food It Needs“ ein starker Slogan, der nicht nur ausdrückt, was The Mosaic Company für seine Kunden will, sondern auch für die Öffentlichkeit.

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10. Pitney Bowes: „Wir treiben Transaktionen voran, die den Handel vorantreiben“

Pitney Bowes, der Anbieter von Mailing- und Versandsoftware, hat einen Slogan, der einem ähnlichen Thema folgt wie The Mosaic Company im obigen Abschnitt: Es konzentriert sich nicht auf den Endbenutzer, sondern auf die Industrie.

Der Slogan von Pitney Bowes zeigt uns, dass seine Produkte Unternehmen nicht nur dabei helfen, Waren zu verfolgen und zu liefern, sondern die gesamte E-Commerce-Community effizienter machen. Es ist eine gute Strategie, wenn man die Alternative in Betracht zieht. Wie lahm wäre der Slogan des Unternehmens, wenn er lauten würde: „We Power Transactions That Serve Our Clients' Bottom Line“?

Slogans

Wenn Sie Ihren Markenslogan erstellen, möchten Sie einen Slogan haben, der die Essenz des Werts, den Sie Ihrem Kunden bieten, in ein bis zwei Sätzen erklärt. Ein Slogan ist eine großartige Möglichkeit, um zu verstehen, was Ihr Unternehmen für Ihre Kunden tut. Der richtige Slogan ist prägnant und bringt dennoch die Essenz dessen zum Ausdruck, was das Unternehmen ausmacht. Unten haben wir einige Business-Slogans aufgelistet, die prägnant sind und gleichzeitig den Wert des Unternehmens ausdrücken.

11. Nike: „Mach es einfach.“

Nun zur bekannteren Nike-Botschaft. „Just Do It“ schwebt über jedem Produkt und jeder Veranstaltung, die Nike entwickelt oder sponsert, und genau das macht es zum offiziellen Slogan des Unternehmens.

Es dauerte nicht lange, bis die Botschaft von Nike auf Resonanz stieß. Die Marke wurde zu mehr als nur Sportbekleidung – sie begann, eine Geisteshaltung zu verkörpern. Es ermutigt Sie zu denken, dass Sie kein Athlet sein müssen, um in Form zu sein oder ein Hindernis zu bewältigen. Wenn du es tun willst, tu es einfach. Mehr braucht es nicht.

Aber es ist unwahrscheinlich, dass Kennedy + Weiden, die Agentur hinter diesem Slogan, von Anfang an wusste, dass Nike sich auf diese Weise brandmarken würde. Tatsächlich richtete sich das Produkt von Nike fast ausschließlich an Marathonläufer, die zu den Hardcore-Athleten da draußen gehören. Die „Just Do It“-Kampagne erweiterte den Trichter, und es ist ein positiver Beweis dafür, dass sich einige Marken Zeit nehmen müssen, um einen Slogan zu finden, der ihre Botschaft widerspiegelt und bei ihrer Zielgruppe Anklang findet

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12. Apple: „Anders denken.“

Dieser Slogan wurde erstmals in der Apple-Werbung mit dem Titel „Here's to the Crazy Ones, Think Different“ veröffentlicht – eine Hommage an all die altehrwürdigen Visionäre, die den Status quo herausforderten und die Welt veränderten. Der Satz selbst ist eine kühne Anspielung auf IBMs Kampagne „Think IBM“, mit der damals für das ThinkPad geworben wurde.

Bald darauf begleitete der Slogan „Think Different“ überall Apple-Werbung, obwohl Apple zu diesem Zeitpunkt keine bedeutenden neuen Produkte herausgebracht hatte. Plötzlich wurde den Leuten klar, dass Apple nicht irgendein Computer war; Es war so leistungsfähig und so einfach zu bedienen, dass sich der durchschnittliche Computerbenutzer innovativ und technisch versiert fühlte.

Laut Forbes hat sich der Aktienkurs von Apple innerhalb eines Jahres nach Veröffentlichung des Werbespots verdreifacht. Obwohl der Slogan inzwischen nicht mehr verwendet wird, haben viele Apple-Benutzer immer noch das Gefühl, zu denjenigen zu gehören, die „anders denken“.

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13. L'Oreal: „Weil du es wert bist.“

Wer möchte nicht das Gefühl haben, es wert zu sein? Die Leute bei L'Oreal arbeiteten mit der Theorie, dass Frauen Make-up tragen, um sich „schön“ zu machen, damit sie sich begehrenswert, gewollt und wertvoll fühlen. Beim Slogan geht es nicht um das Produkt – es geht um das Image, das das Produkt Ihnen vermitteln kann. Diese Botschaft ermöglichte es L'Oreal, seine Marke über den reinen Nutzen hinaus zu treiben, um dem gesamten Make-up-Konzept eine viel stärkere Botschaft zu verleihen.

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14. California Milk Processor Board: „Hast du Milch?“

Während die meisten Leute mit dem "Got Milk?" Kampagne erinnert sich nicht jeder daran, dass sie vom California Milk Processor Board (CMPB) ins Leben gerufen wurde. Das Interessante an dieser Kampagne ist, dass sie ursprünglich gestartet wurde, um der raschen Zunahme von Fast Food und Erfrischungsgetränken entgegenzuwirken: Das CMPB wollte, dass die Menschen zu Milch als Getränk ihrer Wahl zurückkehren, um ein gesünderes Leben zu führen. Die Kampagne sollte einem „langweiligen“ Produkt etwas Leben einhauchen, sagten Werbeleiter dem TIME Magazine.

Die einfachen Worte „Got Milk?“ über Prominente, Tiere und Kinder mit Milchschnurrbärten gekritzelt, die von 2003 bis 2014 liefen – was diese Kampagne zu einer der langlebigsten aller Zeiten macht. Das CMPB war nicht entschlossen, seine Marke damit bekannt zu machen – es war entschlossen, die Idee des Milchkonsums im ganzen Land zu infiltrieren. Und diese zwei einfachen Worte taten es verdammt noch mal.

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15. BMW: „Auf Fahrfreude ausgelegt.“

BMW verkauft Autos auf der ganzen Welt, aber in Nordamerika war es lange Zeit unter dem Slogan „The Ultimate Driving Machine“ bekannt. Dieser Satz wurde in den 1970er Jahren von einer relativ unbekannten Werbeagentur namens Ammirati & Puris erfunden und richtete sich laut BMWs Blog an Babyboomer, die „das College beendet hatten, Geld verdienten und bereit waren, ihre hart verdienten Dollars auszugeben. Wie könnte man seinen Erfolg besser widerspiegeln als auf einem Premium-Automobil?“

Der neuere Slogan „Designed for Driving Pleasure“ soll die Botschaft unterstreichen, dass das größte Verkaufsargument seiner Autos darin besteht, dass es sich um leistungsstarke Fahrzeuge handelt, die aufregend zu fahren sind. Diese Botschaft ist emotional und eine, die die Verbraucher akzeptieren können, um den hohen Preis zu zahlen.

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16. Tesco: „Jedes bisschen hilft.“

„Jedes bisschen hilft“ ist die Art von einprägsamem Slogan, der in vielen verschiedenen Zusammenhängen Sinn machen kann – und er ist flexibel genug, um zu jeder von Tescos Botschaften zu passen. Es kann sich auf Wert, Qualität, Service und sogar Umweltverantwortung beziehen – die das Unternehmen praktiziert, indem es sich mit den Auswirkungen seines Betriebs und seiner Lieferkette befasst.

Es ist auch, wie Naresh Ramchandani für The Guardian schrieb , „vielleicht der genialste und bescheidenste“ Slogan oder Slogan, der je geschrieben wurde. Tesco vermarktet sich selbst als Marke für die Menschen, und ein flexibler, bescheidener, weitreichender Slogan wie dieser spiegelt das wunderbar wider.

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17. Prämie: „Der schnellere Pflücker oben.“

Bounty Papierhandtücher von Procter & Gamble verwenden seit fast 50 Jahren ihren eingängigen Slogan „The Quicker Picker Upper“. Wenn es wie eines dieser singenden Wortspiele klingt, die Sie als Kind gelernt haben, dann deshalb, weil es eines ist: Der Slogan verwendet die sogenannte Konsonanz – ein poetisches Mittel, das durch die Wiederholung desselben Konsonanten zwei- oder öfter kurz hintereinander gekennzeichnet ist (Denken Sie: „pitter patter“).

Im Laufe der Jahre hat sich Bounty vollständig von diesem Slogan entfernt und „Quicker“ durch andere Adjektive ersetzt, abhängig von der aktuellen Marketingkampagne der Marke – wie „The Quilted Picker Upper“ und „The Clean Picker Upper“. Gleichzeitig wechselte die Hauptwebadresse der Marke von quickerpickerupper.com zu bountytowels.com . Aber obwohl sich die Marke auf andere Kampagnen ausweitet, haben sie das Thema ihres ursprünglichen, einprägsamen Slogans beibehalten.

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18. Lay's: "Betcha kann nicht nur einen essen."

Im Ernst, wer hier hatte jemals nur einen Chip? Während dieser Slogan für andere Snack-Unternehmen gelten könnte, war Lay's clever, ihn sofort aufzugreifen. Das Unternehmen nutzte unsere wahrhaft menschliche Unfähigkeit, knusprige, salzige Güte zu ignorieren, wenn sie uns ins Gesicht starrt. Kohlenhydrate, was für ein verworrenes Netz du webst.

Aber im Ernst, beachten Sie, dass die Betonung nicht auf dem Geschmack des Produkts liegt. Es gibt viele andere leckere Chips da draußen. Aber was Lay's mit seinem Slogan hervorbringen konnte, ist diese völlig menschliche, unkontrollierbare Natur des Naschens, bis die Kühe nach Hause kommen.

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19. Audi: „Vorsprung durch technik“

„Vorsprung durch Technik“ ist seit 1971 weltweit der wichtigste deutsche Slogan von Audi (mit Ausnahme der USA, wo der Slogan „Truth in Engineering“ lautet). Während der Ausdruck auf verschiedene Arten übersetzt wurde, übersetzt das Online-Wörterbuch LEO „Vorsprung“ als „Vorsprung“ oder „Vorsprung“ als „Entfernung, Betrag, um den jemand in einem Wettbewerb voraus ist“. Audi übersetzt es grob mit: „Vorsprung durch Technik“.

Die erste Generation des Audio 80 (B1-Serie) wurde ein Jahr nach dem Slogan im Jahr 1972 auf den Markt gebracht, und das neue Auto spiegelte diesen Slogan mit vielen beeindruckenden neuen technischen Merkmalen brillant wider. In den 1970er Jahren etablierte sich die Marke Audi als innovativer Automobilhersteller, etwa mit dem Fünfzylindermotor (1976), der Turboaufladung (1979) und dem Allradantrieb quattro (1980). Das spiegelt die Marke Audi noch heute wider.

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20. Dunkin': „Amerika läuft auf Dunkin“

Im April 2006 startete Dunkin' Donuts die bedeutendste Neupositionierung in der Geschichte des Unternehmens, indem es eine brandneue Werbekampagne im Wert von mehreren Millionen Dollar unter dem Slogan „America Runs on Dunkin“ vorstellte. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Kaffee von Dunkin' Donuts, der vielbeschäftigte Amerikaner unterwegs mit Energie versorgt.

„Die neue Kampagne ist eine lustige und oft skurrile Feier des Lebens, die zeigt, wie Amerikaner ihre Arbeit, ihr Spiel und alles dazwischen annehmen – begleitet von Dunkin' Donuts auf Schritt und Tritt“, heißt es in der offiziellen Pressemitteilung zum offiziellen Start der Kampagne.

Zehn Jahre später stellten die Leute von Dunkin Donuts fest, dass ihnen fehlte, ihre eigentlichen Kunden zu feiern und zu ehren. 2016 starteten sie deshalb die „Keep On“-Kampagne, die sie als moderne Interpretation des Zehn-Jahres-Slogans bezeichnen.

„Es ist die Idee, dass wir Ihr Partner in der Kriminalität sind, oder wir sind wie Ihr Flügelmann, Ihr Kumpel in Ihrem täglichen Kampf und wir geben Ihnen die positive Energie sowohl durch Essen und Trinken als auch emotional, wir glauben an Sie und wir glauben beim Verbraucher“, sagte Chris D'Amico , SVP und Group Creative Director bei Hill Holiday.

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Fun Fact: Dunkin‘ Donuts hat sich umbenannt – und nannte sich 2018 Dunkin‘, während es 2019 neue Verpackungen auf den Markt brachte. Ein Geschäft in Pasadena, Kalifornien, wird einfach Dunkin‘ heißen.

21. McDonald's: „Ich liebe es.“

Die „I'm Lovin' It“-Kampagne wurde bereits 2003 gestartet und hat bis heute Bestand. Dies ist ein großartiges Beispiel für einen Slogan, der bei der Zielgruppe der Marke Anklang findet. McDonald's-Essen ist vielleicht nicht Ihre gesündeste Wahl, aber gesund zu sein ist nicht der Vorteil, den McDonald's verspricht – Sie werden den Geschmack und die Bequemlichkeit lieben.

Fun Fact: Die berüchtigte Hook des Jingle – „ba da ba ba ba“ – wurde ursprünglich von Justin Timberlake gesungen.

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22. Die New York Times: „Alle Nachrichten, die zum Drucken geeignet sind.“

Dieser ist mein persönlicher Favorit. Der Slogan entstand Ende der 1890er Jahre als Oppositionsbewegung gegen andere Nachrichtenpublikationen, die reißerischen Journalismus druckten. Die New York Times stand nicht für Sensationsgier. Stattdessen konzentrierte es sich auf wichtige Fakten und Geschichten, die sein Publikum aufklären würden. Es betrachtete seinen Inhalt buchstäblich als alle echten „druckfertigen Nachrichten“.

Dies half der Zeitung, mehr als nur eine Nachrichtenagentur zu werden, sondern ein Unternehmen, das den Weg für glaubwürdige Nachrichten ebnete. Das Unternehmen hat den Menschen bei seiner Gründung keinen Slogan aufgezwungen, sondern einen in einer Zeit geschaffen, in der er am dringendsten benötigt wurde.

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23. General Electric: „Fantasie bei der Arbeit.“

Sie erinnern sich vielleicht an den früheren Slogan von General Electric, „We Bring Good Things to Life“, der 1979 eingeführt wurde. Obwohl dieser Slogan bekannt war und gut angenommen wurde, zeigt der neue Slogan – „Imagination at Work“ –, wie ein Unternehmen intern arbeitet Kultur kann revolutionieren, wie sie ihre eigene Marke sehen.

„‚Imagination at Work' begann als internes Thema bei GE“, erinnert sich Tim McCleary , Manager Corporate Identity bei GE. Als Jeff Immelt 2001 CEO von GE wurde, gab er bekannt, dass es sein Ziel sei, sich wieder mit den Wurzeln von GE als einem durch Innovation definierten Unternehmen zu verbinden.

Diese Kultur und dieses Thema führten zu einem Rebranding mit dem neuen Slogan „Imagination at Work“, der die Idee verkörpert, dass Vorstellungskraft die menschliche Initiative dazu inspiriert, bei dem, was wir tun, erfolgreich zu sein.

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24. State Farm: „Wie ein guter Nachbar ist State Farm da.“

Die Versicherungsgesellschaft State Farm hat eine Reihe von Slogans, darunter „Get to a better State“ und „Niemand dient Ihnen besser als State Farm“. Kürzlich hat das Unternehmen seinen Slogan auf „Wir sind hier, um das Leben in Ordnung zu bringen“ aktualisiert.

Aber der berühmteste Slogan von State Farm ist der Jingle: „Wie ein guter Nachbar ist State Farm da“, den Sie wahrscheinlich kennen, wenn Sie in den Vereinigten Staaten leben und fernsehen.

Diese Worte betonen das „community first“-Wertversprechen von State Farm, das es von dem riesigen, bürokratischen Gefühl der meisten Versicherungsunternehmen abhebt. Und es baut schnell eine enge Beziehung zum Verbraucher auf.

Oft brauchen Kunden eine Versicherung, wenn sie es am wenigsten erwarten – und in solchen Situationen reagiert State Farm in freundlicher, nachbarschaftlicher Sprache.

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25. Maybelline: „Vielleicht ist sie damit geboren. Vielleicht ist es Maybelline.“

Kannst du diesen Jingle in deinem Kopf singen? Der frühere Slogan von Maybelline, der in den 1990er Jahren entstand, ist einer der berühmtesten der Welt. Es lässt Sie an Hochglanzmagazinseiten denken, auf denen starke, schöne Frauen mit langen Wimpern zu sehen sind, die direkt in die Linse starren. Es ist dieses Selbstvertrauen, um das es bei der Make-up-Marke von Maybelline geht – insbesondere um die Verwandlung in eine selbstbewusste Frau durch Make-up.

Maybelline änderte seinen Slogan im Februar 2016 in „Make IT Happen“ und inspirierte Frauen dazu, „ihre Schönheit auf ihre eigene Weise auszudrücken“. Trotz dieser Änderung bleibt der frühere Slogan kraftvoll und allgegenwärtig, insbesondere unter den vielen Generationen, die damit aufgewachsen sind.

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26. Das US Marine Corps: „Die Wenigen. Der Stolze. Die Marine."

Während „Semper Fi“ einer der begehrtesten Slogans (oder, offizieller, Mottos) des US Marine Corps ist, hatte es im Laufe der Jahrzehnte auch eine Handvoll erstklassiger Rekrutierungs-Slogans. Dazu gehören „Erst kämpfen“ ab dem Ersten Weltkrieg bis „Wir suchen ein paar gute Männer“ aus den 1980er Jahren.

Wir würden jedoch argumentieren, dass „The Few. Der Stolze. Die Marine." gehört zu den besten Organisations-Slogans da draußen.

Dieser Slogan „unterstreicht das hohe Niveau derjenigen, die sich ihrem Land als Marines anschließen und ihnen dienen“, sagte Generalmajor Richard T. Tryon, ehemaliger kommandierender General des Marine Corps Recruiting Command. Im Jahr 2007 erhielt es sogar einen Platz auf dem Advertising Walk of Fame der Madison Avenue.

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Ein einprägsamer Slogan und Slogan werden in Ihrem Unternehmen einen Unterschied machen.

Nachdem Sie sich nun mit einigen klassischen und einprägsamen Slogans und Slogans beschäftigt haben, ist es an der Zeit, Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs zu bringen. Denken Sie daran, dass ein Slogan und ein Slogan ähnlich sind, aber ein Slogan wird verwendet, um einen Artikel zu verkaufen, während ein Slogan die Aufmerksamkeit auf den Artikel lenkt und gleichzeitig prägnant, einprägsam und klassisch ist. Beides ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen in den Köpfen der Verbraucher bleibt.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juli 2020 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.

Ursprünglich veröffentlicht am 29. Dezember 2021, 7:00:00 Uhr, aktualisiert am 29. Dezember 2021