เหตุใดการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google อาจเปลี่ยน SEO ไปตลอดกาล

ขณะนี้ Google Helpful Content Update ได้เปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบ ตามมาด้วยการอัปเดต Core Algorithm ในเดือนกันยายนปี 2022 เจ้าของเว็บไซต์ทั่วโลกกำลังพยายามทำความเข้าใจว่าทั้งหมดนี้มีความหมายต่ออนาคตอย่างไร

การอัปเดตล่าสุดของ Google เน้นที่เนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื้อหาที่มีอยู่เพียงเพื่อวัตถุประสงค์ในการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา ในฐานะนักการตลาด คุณอาจถามว่า “มีเนื้อหาประเภทอื่นอีกไหม” อย่างไรก็ตาม หากคุณได้ค้นหา 'ปริศนาอักษรไขว้สำหรับเห็ดก้านบาง' คุณจะเข้าใจปัญหาดังกล่าว มีหลายหน้า แต่มีไม่กี่หน้าที่จะตอบคุณ

เมื่อเราค้นหาบางสิ่งบน Google เราจะได้รับผลลัพธ์มากมาย บางครั้งเราโชคดี บางครั้งเราอาจใช้เวลาหลายนาทีในการค้นหาคำตอบสำหรับปัญหาของเรา โดยคลิกผ่านหน้าผลลัพธ์ทีละหน้า

นั่นคือเหตุผลที่เราค้นหาสิ่งต่างๆ เรามีปัญหาที่ต้องแก้ไข ข้อมูลเป็นเครื่องมือมากพอ ๆ กับที่เย็บกระดาษเป็นเครื่องมือ

Google มีหน้าเว็บมากกว่า 100 ล้านล้านหน้าในดัชนี นั่นคือ 100 โดยมีศูนย์สิบสองตัวหลังจากนั้น นั่นเหมือนกับกองกระดาษสูง 63,100 ไมล์

ลองนึกภาพการค้นหาผ่านกลุ่มหน้าเว็บที่สูงๆ เพื่อหาคำตอบสำหรับปัญหาของคุณ คงจะเป็นปัญหา คุณจะไม่รำคาญ คุณจะถามคนอื่นที่ไม่ใช่ Google

มาตรฐานการบริการระดับโกลด์ของ Google นั้นมีความเกี่ยวข้อง ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับคำถามของคุณ ผู้คนใช้ Google เพราะมักจะพบสิ่งที่ต้องการในหน้าหนึ่งหรือสอง Google ต้องการให้ผู้คนใช้ระบบของตนต่อไป ดังนั้นจึงอัปเดตอัลกอริธึมเป็นประจำ

Google ได้อัปเดตอัลกอริทึมมาตั้งแต่ปี 2546

การอัปเดตไม่ใช่เรื่องใหม่ นับตั้งแต่การอัปเดต "ฟลอริดา" ครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2546 Google ได้พยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้เราในฐานะลูกค้าเครื่องมือค้นหามีความสุข การอัปเดตปัจจุบันไม่ใช่การลบล้าง — การอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาจะทำทุกวัน

การอัปเดตของ Google คือการทำความสะอาดบ้าน เราจึงกลับมาและภักดีต่อ มีเหตุผล. ไม่มีใครต้องการจัดเรียงกองเอกสารที่สูงหลายพันไมล์เพื่อค้นหาเบาะแสคำไขว้

หน้าเว็บจำนวนมากที่คุณพบใน Google ไม่เกี่ยวข้องกับการแก้ปัญหาของเราในทันที มีหน้าเว็บมากมายให้คุณคลิก ดูโฆษณา อยู่ในหน้านั้นและมองไปรอบๆ ทุกสิ่ง ยกเว้นการค้นหาโซลูชันที่คุณต้องการ

Google ต้องการเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น ต้องการลดกองกระดาษที่สูงเป็นไมล์

“อัลกอริทึมของ Google เป็นระบบที่ซับซ้อนที่ใช้ในการดึงข้อมูลจากดัชนีการค้นหาและให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหาในทันที ในช่วงปีแรก Google ได้ทำการอัปเดตอัลกอริทึมเพียงไม่กี่ครั้งเท่านั้น ตอนนี้ Google ทำการเปลี่ยนแปลงหลายพันครั้งทุกปี”

(วารสารเครื่องมือค้นหา)

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google คืออะไร

เมื่อวันที่ 18 สิงหาคม Google ประกาศว่าจะเปิดตัวอัลกอริธึมใหม่ที่เรียกว่า Helpful Content Update ซึ่งดึงดูดชุมชน SEO ด้วยความประหลาดใจต่อปฏิกิริยาที่หลากหลาย

เป้าหมายของการอัปเดตคือ ตาม Google ในบล็อกของพวกเขา เพื่อแสดง "เนื้อหาเพิ่มเติมโดยผู้คน สำหรับผู้ที่อยู่ในการค้นหา"

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ในปัจจุบันของ Google เป็นเช่นนั้น Google ต้องการให้ความช่วยเหลือ ต้องการให้เนื้อหาที่คุณพบใน SERP มีประโยชน์ Ergo เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณต้องมีประโยชน์ เรามั่นใจว่าสิ่งนี้มีประโยชน์มาก – แต่ตอนนี้ Google จะคอยดู

“ระบบของเราจะระบุเนื้อหาที่ดูเหมือนจะมีมูลค่าเพียงเล็กน้อย มูลค่าเพิ่มต่ำ หรือไม่มีประโยชน์โดยเฉพาะกับผู้ที่ทำการค้นหาโดยอัตโนมัติ

เนื้อหาใดๆ — ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ — บนไซต์ที่ระบุว่ามีเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือโดยรวมค่อนข้างสูง มักจะไม่ค่อยทำงานได้ดีใน Search หากมีเนื้อหาอื่นจากเว็บอื่นที่จะแสดงได้ดีกว่า

การอัปเดตนี้ส่งผลต่อการค้นหาภาษาอังกฤษทั่วโลกตั้งแต่เริ่มต้น และเราวางแผนที่จะขยายไปยังภาษาอื่นๆ ในอนาคต ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะยังคงปรับแต่งวิธีที่ตัวแยกประเภทตรวจพบเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ และเริ่มความพยายามเพิ่มเติมเพื่อให้รางวัล “เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก” ได้ดีขึ้น

(Google)

Google ได้อัปเดตอัลกอริทึมอยู่เสมอ การอัปเดตเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือแตกต่างกันอย่างไร

ไม่เหมือนกับการอัปเดตการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของ Google ในเดือนกรกฎาคม การอัปเดตเนื้อหาใหม่จะมีผลทั่วทั้งไซต์ โดยไม่คำนึงถึงหน้าโดยไม่คำนึงถึงเว็บไซต์

การอัปเดตนี้ส่งสัญญาณว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับเว็บไซต์ ในส่วนนี้คล้ายกับการอัปเดตของ Panda (2011) และ Penguin (2012)

เป้าหมายของการอัปเดต Panda คือการปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหาของ Google ให้ดียิ่งขึ้น การอัปเดตมุ่งเน้นไปที่คุณภาพของเนื้อหาของเว็บไซต์เป็นหลัก ในการอัปเดตที่เล็กกว่าครั้งที่สอง ได้มีการนำการปรับปรุงเพิ่มเติมมาใช้ ซึ่งโดยหลักแล้วจะเพิ่มคุณภาพของข้อความค้นหา "long tail"

การอัปเดตของ Penguin มีเป้าหมายเพื่อควบคุมเว็บสแปมเพิ่มเติมในผลการค้นหา มันยังเป็นที่รู้จักในชื่อ Webspam Update Google จำแนกเทคนิค "เว็บสแปม" ตามที่ใช้เพื่อให้ได้ตำแหน่งสูงสุดในผลการค้นหา เนื่องจากเทคนิคเหล่านี้ใช้เพื่อจุดประสงค์นี้เพียงอย่างเดียว เว็บไซต์จึงติดอันดับอย่างไม่ยุติธรรมในความเห็นของ Google

“ฉันเชื่อว่าการอัปเดตนี้ เมื่อเรามองย้อนกลับไปในปีต่อๆ มา จะมีรูปร่างเท่าแพนด้าหรือเพนกวินในลักษณะที่บังคับให้ SEOs คิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของพวกเขา ฉันคิดว่าการอัปเดตนี้จะทำอย่างนั้นกับการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์เนื้อหา SEO สำหรับบางหน่วยงาน”

(Barry Schwartz, โต๊ะกลมของเครื่องมือค้นหา)

Google, การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และเว็บไซต์ของคุณ

SEO เป็นการเรียกชื่อผิด โดยรวมแล้วมันเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่นั่นเป็นเพียงเพื่อให้เรามีชื่อ SEO ก็เหมือนเชฟ เชฟทำมากกว่าทำอาหาร SEO ทำมากกว่าการแสดงเพจบน Google

Search Engine Optimization มีสามส่วน — และเนื้อหาหน้าของคุณมีเพียง 33.3 … % เท่านั้น:

• On-Page SEO (เนื้อหาและโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ)
• Off-Page SEO (ลิงก์ย้อนกลับและโซเชียลมีเดีย)
• และเทคนิค SEO (เวลาในการโหลด การสร้างเว็บไซต์ และฟังก์ชัน)

SEO ทั้งสามด้านนี้เป็นงานประจำ สิ่งเหล่านี้เป็นรูปแบบศิลปะ เช่นเดียวกับการเป็นเชฟ SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ที่ค้นพบเนื้อหาของคุณ มีความสุขกับประสบการณ์ และกลับมาหาเนื้อหาเพิ่มเติม เสียงเหมือนเชฟ

SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการแก้ปัญหา เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือไม่ได้ช่วยแก้ปัญหา แต่สร้างปัญหาใหม่

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ส่งผลต่อเว็บไซต์ WordPress ของฉันอย่างไร

เว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาหรือไม่? คุณพยายามที่จะพบโดยเครื่องมือค้นหาหรือไม่? จากนั้น การอัปเดตจะส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณโดยไม่คำนึงถึง CMS ของคุณ

ปลั๊กอิน WordPress SEO เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ ปลั๊กอินหลักบางตัวกำลังพูดถึงการอัปเดตอยู่แล้ว ตรวจสอบกับผู้ให้บริการปลั๊กอินของคุณเพื่อดูว่าพวกเขาพูดอะไรเกี่ยวกับเครื่องมือของพวกเขา:

• Yoast: https://yoast.com/google-helpful-content-update
• RankMath: https://rankmath.com/google-update/helpful-content-update/

โดยไม่คำนึงถึง CMS หรือปลั๊กอิน คุณจำเป็นต้องรู้ว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะให้รางวัลแก่เนื้อหาที่เขียนโดยคนเพื่อผู้คน กล่าวคือ เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหาและสามารถให้ UX ที่ยอดเยี่ยมได้จะได้รับรางวัล

เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยใช้กลไก อาจด้วยเครื่องมือ AI หรือสร้างขึ้นเพื่อให้มองเห็นได้เฉพาะเครื่องมือค้นหาเท่านั้นและสำหรับบุคคลน้อยลง อาจสูญเสียความเกี่ยวข้องในการค้นหา

หากปัจจุบัน Google จัดอันดับเนื้อหาบางส่วนในหน้าเว็บของคุณว่า "เป็นอันดับแรกในเครื่องมือค้นหา" ทั้งหน้าอาจสูญเสียอันดับในการจัดอันดับ

ยังไม่แน่ใจว่าจะดำเนินการต่ออย่างไรดี? Wil Reynolds ของ Seer Interactive มีคำแนะนำที่ชัดเจนและสมเหตุสมผล:

1. อยู่ในเลนของคุณ: เขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ที่คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ และสำหรับผู้ชมของคุณ
2. ตอบคำถามของผู้ค้นหา: ให้ผู้เชี่ยวชาญและมุมมองที่ไม่เหมือนใครพร้อมคำตอบสำหรับคำถามติดตามที่เป็นไปได้
3. อย่าแฮ็คอัลกอริทึม: มุ่งเป้าไปที่ความยาวของเนื้อหาที่ตรงกับข้อความค้นหาของผู้อ่าน

ผลกระทบของการอัปเดตนี้ต่อเครื่องมือการเขียน AI?

มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในช่วงระยะเวลาสั้นๆ คุณได้ลองใช้หนึ่งในเครื่องมือมากมายหรือไม่? หาก AI สามารถสร้างเนื้อหาได้ AI ของ Google ก็จะเห็นว่าเนื้อหานั้นสร้างโดย AI มันยืนหยัดเพื่อเหตุผล

นี่คือบทความล่าสุดที่เราเขียนเกี่ยวกับ Woocommerce Styling and Design Tips ใน WordPress: https://rocket.net/blog/woocommerce-styling-and-design-tips

คุณสามารถเปรียบเทียบบทความของเรากับย่อหน้าของเนื้อหา AI ในประโยคหัวข้อเดียวกันได้:

“ตัวอย่างข้อความ AI เริ่มต้น | ในทางเทคนิค WooCommerce เป็นปลั๊กอิน WordPress ซึ่งเป็นสิ่งที่ไซต์ WordPress ใช้เพื่อเพิ่มฟังก์ชันการทำงานเพิ่มเติมให้กับเว็บไซต์ของตน แม้ว่าคุณสามารถใช้ WooCommerce กับธีม WordPress ใดก็ได้ แต่คุณจะต้องเลือกใช้ธีมที่พร้อมใช้งาน WooCommerce | ตัวอย่างข้อความ AI สิ้นสุด” https://ai-writer.com

เนื้อหาที่ดีแตกต่างจากเนื้อหาที่ไม่ดีอย่างไร

ทำไมต้องใช้เครื่องมือเขียน AI น่าจะประหยัดเวลาและประหยัดเงิน บางทีคุณอาจไม่มีนักเขียนหรือทักษะการเขียน เป็นการดีที่สุดที่จะหาคนที่สามารถสร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับคุณ

วัสดุที่ไม่ดีทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดี ทุกคนสามารถบอกความแตกต่างระหว่างพิซซ่าแช่แข็งกับพิซซ่าที่ทำเองได้

สร้างเนื้อหาเว็บไซต์ที่:

• คุณต้องการจริงๆ

Google พูดอะไรเกี่ยวกับเครื่องมือเขียน AI

“ผู้เขียนเนื้อหา AI นั้นดีสำหรับการสร้างบล็อกโพสต์หรือโพสต์รีวิวผลิตภัณฑ์หรือไม่” John Mueller ของ Google ถูกถามคำถามนี้ และคำตอบของเขาสั้นและไพเราะ: “ไม่”

หัวข้อที่เผยแพร่บน Twitter ที่นั่นเขาถูกถามว่าเขาจะใช้เครื่องมือสร้างเนื้อหาที่ใช้ AI หรือไม่ ยอห์นอธิบายว่า:

“ตัวสร้างเนื้อหา / สปินเนอร์มีมาตั้งแต่เริ่มต้นของเว็บ ผู้คนใช้เครื่องมือและลูกเล่นทุกประเภทในการทำเช่นนั้น เท่าที่ฉันสามารถบอกได้ ไซต์ส่วนใหญ่มีปัญหาในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงขึ้น พวกเขาไม่ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างเนื้อหาคุณภาพต่ำ”

• ซึ่งคุณสามารถจัดการด้วยทรัพยากรของคุณ
• และเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องผ่านการทดสอบ

เนื้อหาที่ดีเขียนขึ้นสำหรับคน ใส่รองเท้าของคนที่มีปัญหาที่คุณสามารถแก้ไขได้:

• ตอบคำถามกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• เขียนเกี่ยวกับตัวคุณและผลิตภัณฑ์ของคุณให้น้อยลง — เขียนเกี่ยวกับปัญหาที่คุณแก้ไข
• เนื้อหาของคุณควรเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว
• จัดรูปแบบเนื้อหาของคุณเพื่อให้อ่านง่าย
• เข้าไปให้ลึก — ไปให้ไกล
• ให้คำแนะนำในการดำเนินการ
• ให้เนื้อหาของคุณทันสมัยอยู่เสมอ

เรายินดีที่จะแสดงให้คุณเห็นว่าโฮสติ้ง WordPress ที่เร็วที่สุดหมายถึงอะไรสำหรับเนื้อหาและ SEO ของคุณ!

SEO หมายถึงการแสดงชื่อของคุณต่อหน้าผู้ที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณ Google ชอบเนื้อหาและเว็บไซต์ที่ไม่เหมือนใครที่โหลดได้หมดจดและรวดเร็ว! ให้เราแสดงให้คุณเห็นว่างานหัตถกรรมด้านเนื้อหาทั้งหมดของคุณไม่จำเป็นต้องสูญเสียไปกับคีย์เวิร์ดที่คล่องแคล่วว่องไว

มาพูดถึงวิธีที่เราสามารถย้ายพอร์ตโฟลิโอของไซต์ลูกค้าไปยัง Rocket.net ซึ่งเป็นโฮสติ้ง WordPress ที่เร็วที่สุดในโลก