Почему обновление полезного контента Google может навсегда изменить SEO

Теперь, когда обновление полезного контента Google полностью развернуто, а за ним последовало неожиданное обновление основного алгоритма от сентября 2022 года, владельцы веб-сайтов по всему миру пытаются понять, что все это означает для будущего.

Последнее обновление Google посвящено контенту. В частности, контент, который существует исключительно для целей ранжирования в поисковых системах. Как маркетолог, вы можете спросить: «Есть ли какой-то другой контент?» Однако, если вы искали «кроссворды для грибов с тонкими ножками», вы поймете, в чем проблема. Есть много страниц, но очень мало, которые дают вам ответ.

Когда мы ищем что-то в Google, мы получаем много результатов. Иногда нам везет, иногда мы можем потратить много минут на поиск ответа на нашу проблему, листая страницу за страницей результатов.

Вот почему мы ищем вещи. У нас есть проблема, которую нужно решить. Информация — это такой же инструмент, как и степлер.

В индексе Google более 100 триллионов страниц. Это 100 с двенадцатью нулями после него. Это как стопка бумаг высотой 63 100 миль.

Представьте, что вы просматриваете стопку страниц такой высоты, чтобы найти ответ на свою проблему. Понятно, что это будет проблемой. Ты бы не беспокоился. Вы спросите кого-нибудь, кроме Google.

Золотой стандарт обслуживания Google — релевантность. Соответствующие результаты для ваших запросов. Люди используют Google, потому что обычно находят то, что хотят, на первой или второй странице. Google хочет, чтобы люди продолжали использовать их систему. Поэтому он регулярно обновляет свои алгоритмы.

Google обновляет свои алгоритмы с 2003 года

Обновления — это не что-то новое. С момента первого обновления «Флорида» в ноябре 2003 г. Google делает все возможное, чтобы мы, клиенты поисковых систем, оставались довольны. Текущее обновление не является чисткой — обновления алгоритма поиска производятся ежедневно.

Обновления Google — это уборка дома, поэтому мы возвращаемся и остаемся верными. Имеет смысл. Никто не хочет перебирать стопку бумаг высотой в тысячи миль, чтобы найти разгадку кроссворда.

Многие страницы, которые вы найдете в Google, не имеют непосредственного отношения к решению нашей проблемы. Там много страниц, поэтому вы нажимаете на них, видите рекламу, остаетесь на странице и осматриваетесь — все, кроме поиска решения, которое вы ищете.

Google хочет изменить это. Он хочет уменьшить стопку бумаги высотой в милю.

«Алгоритмы Google — это сложная система, используемая для извлечения данных из поискового индекса и мгновенного предоставления наилучших возможных результатов по запросу. В первые годы своего существования Google лишь несколько раз обновлял свои алгоритмы. Теперь Google вносит тысячи изменений каждый год».

(Журнал поисковой системы)

Что такое обновление полезного контента Google?

18 августа Google объявил, что запустит новый алгоритм под названием Helpful Content Update, который застал SEO-сообщество врасплох и вызвал неоднозначную реакцию.

Цель обновления, согласно Google в своем блоге, — показать «больше контента от людей для людей в поиске».

Текущее обновление полезного контента Google именно такое. Google хочет быть полезным. Он хочет, чтобы контент, который вы найдете в поисковой выдаче, был полезным. Следовательно, контент вашего сайта должен быть полезным. Мы уверены, что это уже очень полезно, но теперь Google взглянет.

«Наши системы автоматически идентифицируют контент, который кажется малоценным, с низкой добавленной стоимостью или иным образом бесполезен для тех, кто занимается поиском.

Любой контент, а не только бесполезный, на сайтах, в которых определено относительно большое количество бесполезного контента, в целом с меньшей вероятностью будет хорошо работать в Поиске, при условии, что в других местах в Интернете есть другой контент, который лучше отображать.

Это обновление влияет на поиск на английском языке во всем мире, и в будущем мы планируем расширить его до других языков. В ближайшие месяцы мы также продолжим совершенствовать то, как классификатор выявляет бесполезный контент, и приложим дополнительные усилия, чтобы лучше вознаграждать «контент, ориентированный на людей».

(Google)

Google всегда обновлял свой алгоритм. Чем отличается бесполезное обновление контента?

В отличие от обновления обзора продуктов Google в июле, новое обновление контента будет распространяться на весь сайт . Независимо от страницы, независимо от веб-сайта.

Это обновление посылает сигнал о том, что в ранжировании веб-сайтов произойдут изменения. В этом отношении это похоже на обновления Panda (2011) и Penguin (2012).

Целью обновления Panda было дальнейшее улучшение качества результатов поиска Google. Обновление было сосредоточено в первую очередь на качестве контента веб-сайтов. Во втором меньшем обновлении были реализованы дальнейшие улучшения, которые в первую очередь повысили качество поисковых запросов с «длинным хвостом».

Обновление Penguin направлено на дальнейшее сдерживание веб-спама в результатах поиска. Оно было также известно как обновление веб-спама. Google классифицирует методы «веб-спама» как методы, используемые для достижения максимально возможной позиции в результатах поиска. Поскольку эти методы служат только этой цели, по мнению Google, веб-сайты несправедливо занимают верхние позиции.

«Я верю, что это обновление, когда мы оглянемся на него годы спустя, будет на том же уровне, что и панда или пингвин, в том смысле, что оно заставило SEO-специалистов переосмыслить некоторые из своих SEO-стратегий. Я думаю, что это обновление сделает то же самое с контент-маркетингом и стратегиями SEO-контента для некоторых агентств».

(Барри Шварц, Круглый стол поисковых систем)

Google, поисковая оптимизация и ваши сайты

SEO — это неправильное название. На первый взгляд, речь идет об оптимизации ваших веб-сайтов и контента вашего веб-сайта для поисковых систем, но это только для того, чтобы у нас было название. SEO-специалисты похожи на поваров. Повара делают гораздо больше, чем готовят еду. SEO-специалисты делают гораздо больше, чем заносят страницы в список Google.

Поисковая оптимизация состоит из трех частей, и контент вашей страницы составляет всего 33,3…% от него:

• SEO на странице (контент и структура вашего сайта),
• SEO вне страницы (обратные ссылки и социальные сети),
• и техническое SEO (время загрузки, создание и функционирование веб-сайта).

Любая из этих трех областей SEO — это работа на полный рабочий день. Каждый из них представляет собой художественную форму. Так же, как быть шеф-поваром. SEO — это люди, которые находят ваш контент, довольны им и возвращаются за новым контентом. Звучит как Шеф.

SEO — это решение проблем. Бесполезный контент не решает проблемы, он просто создает новые проблемы.

Как обновление полезного контента влияет на мои веб-сайты WordPress?

Есть ли на ваших сайтах контент? Пытаетесь ли вы быть найдены поисковыми системами? Тогда обновление повлияет на ваши сайты независимо от вашей CMS .

SEO-плагины WordPress — полезный инструмент. Некоторые из основных плагинов уже говорят об обновлении. Узнайте у своего поставщика плагинов, что они говорят о своем инструменте:

• Yoast: https://yoast.com/google-helpful-content-update
• RankMath: https://rankmath.com/google-update/helpful-content-update/

Независимо от CMS или плагина, вам нужно знать, что Helpful Content Update вознаграждает контент, написанный людьми для людей. То есть контент, который полезен для пользователей и может обеспечить отличный UX, будет вознагражден.

Контент, созданный механически, возможно, с помощью инструмента искусственного интеллекта, или созданный исключительно для видимости поисковых систем, а не для людей, может потерять актуальность в поиске.

Если Google в настоящее время ранжирует часть содержимого вашей страницы как «первое место в поисковой системе», вся страница может потерять рейтинг.

Все еще не знаете, как лучше поступить? Уил Рейнольдс из Seer Interactive дал несколько разумных советов:

1. Оставайтесь в своей полосе: пишите на темы, которые относятся к вашему бизнесу, в которых вы являетесь экспертом и предназначены для вашей аудитории.
2. Ответьте на вопрос искателя: предоставьте экспертную и уникальную точку зрения, а также ответы на вероятные дополнительные вопросы.
3. Не взламывайте алгоритм: стремитесь к длине контента, удовлетворяющей запросу читателя.

Как это обновление повлияет на инструменты для написания ИИ?

В последнее время было много разговоров о контенте, созданном ИИ. Вы пробовали один из многих инструментов? Если ИИ может создавать контент, то ИИ Google увидит, что контент был создан ИИ. Это понятно.

Вот недавняя статья, которую мы написали о советах по стилю и дизайну Woocommerce в WordPress: https://rocket.net/blog/woocommerce-styling-and-design-tips.

Вы можете сравнить нашу статью с абзацем AI-контента на ту же тему предложения:

«Начать пример текста AI | Технически WooCommerce — это плагин WordPress, который сайты WordPress используют для добавления дополнительных функций на свои сайты. Хотя вы можете использовать WooCommerce с любой темой WordPress, вы захотите выбрать тему, готовую к WooCommerce. | Конец примера текста AI » https://ai-writer.com

Что отличает хороший контент от плохого?

Зачем использовать инструмент для письма с искусственным интеллектом? Наверное, чтобы сэкономить время и сэкономить деньги. Возможно, у вас нет писателей или писательских навыков. Лучше всего найти того, кто сможет создать для вас уникальный контент.

Плохие материалы делают плохой продукт. Отличить замороженную пиццу от пиццы, приготовленной своими руками, может каждый.

Создавайте контент для веб-сайта, который:

• вам действительно нужно

Что Google говорит об инструментах для письма с искусственным интеллектом?

«Подходят ли авторы контента с искусственным интеллектом для создания постов в блогах или постов с обзорами продуктов?» Джону Мюллеру из Google задали этот вопрос, и его ответ был коротким и милым: «Нет».

Тема была распространена в Twitter. Там его спросили, будет ли он использовать инструменты для создания контента на основе ИИ. Затем Джон объяснил:

«Генераторы/спиннеры контента существуют с момента появления Интернета. Для этого люди использовали всевозможные инструменты и приемы. Насколько я могу судить, у большинства сайтов проблемы с созданием более качественного контента, им не нужна помощь в создании низкокачественного контента».

• которой вы можете управлять своими ресурсами
• и постоянно оптимизировать с помощью тестов.

Хороший контент пишется для людей. Поставьте себя на место человека, у которого есть проблема, которую вы можете решить:

• Ответьте на вопросы вашей целевой группы
• Меньше пишите о себе и своих продуктах — пишите о проблемах, которые вы решаете
• Ваш контент должен быть частью истории
• Отформатируйте свой контент, чтобы его было легко читать
• Уйти в глубину - пройти дистанцию
• Дайте рекомендации к действию
• Держите ваш контент в актуальном состоянии

Мы хотели бы показать вам, что на самом деле означает самый быстрый хостинг WordPress для вашего контента и вашего SEO!

SEO означает, что ваше имя должно быть известно людям, которые о вас не слышали. Google любит уникальный контент и веб-сайты, которые загружаются четко и быстро! Позвольте нам показать вам, как все ваше мастерство создания контента не должно быть потеряно из-за ловкости рук ключевых слов.

Давайте поговорим о том, как мы можем перенести ваш портфель клиентских сайтов на Rocket.net, самый быстрый хостинг WordPress в мире.